Wielki format nie zwalnia tempa – lato to idealny moment na kampanie OOH

Reklama zewnętrzna (OOH) to jeden z najważniejszych kanałów komunikacji marketingowej – szczególnie w sezonie letnim. Gdy miliony Polaków ruszają w podróże, a miasta i kurorty tętnią życiem, widoczność marki w przestrzeni publicznej zyskuje nowy wymiar. Wielki format – dzięki skali, lokalizacji i odporności na adblocki – nie tylko przyciąga uwagę, ale realnie wpływa na decyzje zakupowe i buduje lojalność.

W 2024 roku rynek reklamy OOH w Polsce osiągnął wartość 806 mln zł, notując wzrost o 9,7% rok do roku, co potwierdza znaczenie tego medium w strategiach marketingowych. Szczególnie dynamicznie rozwijała się reklama cyfrowa (Digital OOH), która odnotowała wzrost o 32,2% względem roku 2023 (wartość: 231,85 mln zł), z kolei reklama w transporcie miejskim wzrosła o 29,6% (wartość: 52,46 mln zł). Segment klasycznej reklamy zewnętrznej pozostał stabilny, osiągając sprzedaż na poziomie 521,73 mln zł.

Letnie zakupy i mobilność – kiedy OOH działa najmocniej

Wakacje to czas zwiększonej mobilności – według danych szacunkowych ponad 20 mln Polaków wyjeżdża latem na urlop. Spędzają oni długie godziny w trasie, na deptakach, plażach czy w kawiarniach – z dala od ekranów komputerów i telefonów, ale wciąż otwarci na bodźce wizualne. Reklama outdoorowa – widoczna z okna samochodu, hotelu czy promenady – staje się naturalnym punktem styku z marką. To przekaz, którego nie można pominąć ani przewinąć.

– Outdoor to idealny kanał na wakacje – działa tam, gdzie są ludzie. Dosłownie. Out of home, czyli dokładnie tam, gdzie przenosi się życie w letnich miesiącach – mówi Wojciech Wójcik, prezes Grupy RW. – Wielki format w atrakcyjnej lokalizacji, charakteryzującej się dużym natężeniem ruchu, to gwarancja zapamiętania marki.

Siatki wielkoformatowe i konstrukcje przy trasach szybkiego ruchu to idealna forma komunikacji z podróżującymi. Ich prestiżowy charakter, trwałość i wysoka ekspozycja sprawiają, że konsumenci zapamiętują markę i częściej podejmują decyzje zakupowe tuż po kontakcie z reklamą.

Branże, które szczególnie zyskują latem

OOH w sezonie wakacyjnym doskonale sprawdza się w przypadku takich sektorów jak:

• FMCG – napoje, lody, przekąski,
• turystyka i rozrywka – festiwale, parki rozrywki, atrakcje lokalne,
• moda i kosmetyki – sezonowe kampanie budujące skojarzenia,
• motoryzacja – oferty wakacyjne, premiery modeli, serwisy.

Dodatkowy efekt przynosi synergia z innymi nośnikami – citylightami, reklamami tranzytowymi czy digital OOH. Spójna komunikacja w wielu punktach styku wzmacnia zapamiętanie przekazu i zwiększa skuteczność kampanii.

Obecność w przestrzeni: kluczowa rola lokalizacji w kampaniach outdoorowych

W skutecznej kampanii outdoorowej liczy się nie tylko kreacja, ale przede wszystkim miejsce. Szczególnie latem, gdy ruch na drogach rośnie, obecność przy głównych trasach – takich jak autostrady A1, A2, A4 czy drogi ekspresowe S3, S7, S8 i S17 – pozwala markom w naturalny sposób zaistnieć w codzienności konsumentów. To lokalizacje o wysokim natężeniu ruchu, które zapewniają długi czas ekspozycji i silny kontakt wzrokowy.

Wielkoformatowe konstrukcje reklamowe przy trasach szybkiego ruchu, wykorzystujące energooszczędne oświetlenie LED oraz zasilanie solarne, wpisują się w szerszy trend w branży – integrację efektywności z odpowiedzialnością środowiskową. W 2024 roku coraz więcej firm z sektora OOH inwestowało w rozwiązania energooszczędne, systemy solarne, a także kampanie neutralne klimatycznie, rozwijając modele kompensacji śladu węglowego oraz systemy pomiaru wpływu kampanii na środowisko.

Podsumowanie

Letnia kampania OOH to nie tylko większy zasięg. To strategia obecności tam, gdzie są konsumenci – w ruchu, w drodze, w przestrzeni publicznej. Wielki format nie znika w tłumie. Wręcz przeciwnie – buduje trwałe skojarzenia, wzmacnia pozycję marki i konwertuje uwagę w działanie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.