„Moja droga do celu” – Audi inauguruje nową kampanię wizerunkową

Audi rozpoczęło kampanię komunikacyjną „Moja droga do celu”, w której przygląda się temu, jak zmienia się sposób, w jaki Polacy myślą o celach, decyzjach i rozwoju. Projekt powstał w odpowiedzi na rosnącą złożoność wyborów i zmianę w podejściu do rozwoju – zarówno zawodowego, jak i osobistego.

tam

Mobilność w nowym kontekście decyzji

Punktem wyjścia była obserwacja, że droga do celu przestaje mieć charakter liniowy. Coraz rzadziej oznacza jasno określony punkt do osiągnięcia, a coraz częściej proces podejmowania decyzji w czasie – zmieniający się wraz z sytuacją życiową, priorytetami i warunkami zewnętrznymi.

Ta zmiana wpływa również na sposób postrzegania mobilności. Nie jest ona już wyłącznie przemieszczaniem się, ale elementem organizowania codzienności, zarządzania czasem i budowania poczucia kontroli nad własnym rytmem życia.

W tym kontekście Audi zdecydowało się stworzyć projekt, który pozwala spojrzeć na mobilność szerzej – jako część stylu życia i sposób poruszania się w zmieniającej się rzeczywistości.

Raport jako punkt wyjścia do komunikacji

Aby zrozumieć skalę i charakter tej zmiany, marka we współpracy z infuture.institute oraz Natalią Hatalską przygotowała raport analizujący podejście Polaków do celów i decyzji.

Jego rolą nie było wyłącznie dostarczenie danych, ale uchwycenie szerszego kontekstu. Wyniki pokazują wyraźne przesunięcie: cel coraz rzadziej jest jednorazowym osiągnięciem, a coraz częściej kierunkiem, który trzeba umieć utrzymać w czasie. 68% badanych deklaruje, że ich droga nie ma jednego jasno określonego celu, a 72% przyznaje, że częściej niż kiedyś zmienia swoje decyzje i priorytety. W raporcie przyjrzano się temu, jak Polacy planują swoje działania, co pomaga im utrzymać kierunek, a co sprawia, że go zmieniają. Sprawdzono też, jak respondenci podchodzą do kwestii elektromobilności czy korzystania z nowych technologii.

Raport stał się fundamentem całej kampanii i punktem odniesienia dla dalszych działań komunikacyjnych.

Współpraca z twórcami jako przełożenie insightów na historie

Kolejnym krokiem było przełożenie wniosków z badania na język komunikacji. Zamiast deklaratywnego przekazu marka zdecydowała się pokazać temat przez konkretne historie.

Do projektu zaproszono Annę Augustynowicz-Akardas, znaną jako Augustynka – multidyscyplinarną artystkę, reżyserkę i motion designerkę specjalizującą się w kolażu i animacji, oraz Radosława Kotarskiego – pisarza, przedsiębiorcę i kolekcjonera sztuki.

Ich wybór miał pokazać, że drogi do celu mogą się od siebie różnić. W przypadku Augustynki to proces budowania własnej tożsamości twórczej – oparty na decyzjach, eksperymentach i konsekwencji. Z kolei historia Radosława Kotarskiego pokazuje bardziej dojrzałą perspektywę, w której rozwój wiąże się ze zmianą podejścia, refleksją i redefiniowaniem tego, czym jest sukces.

W obu przypadkach wspólnym mianownikiem jest droga jako proces – bez jednego przełomowego momentu, ale z ciągłością i świadomymi wyborami.W tej narracji Audi nie jest centralnym bohaterem, ale partnerem codziennej drogi – obecnym w momentach przejścia, decyzji i zmiany.

Spójna kampania i jej zwieńczenie

Kampania została zaprojektowana jako zestaw powiązanych działań, w których każdy element pełni określoną rolę – od raportu, przez działania contentowe, po komunikację PR i wsparcie mediowe.

Zwieńczeniem projektu była konferencja w Audi City Warszawa, podczas której zaprezentowano wyniki badania oraz materiały powstałe w ramach kampanii. Wydarzeniu towarzyszył panel z udziałem Natalii Hatalskiej, CEO infuture.institute.

Kto odpowiada za realizację

Za koncepcję kampanii oraz główną koordynację działań odpowiada agencja Big Pic Picture – Helena Korniejew, Emilia Lakhwani, Zofia Paśnicka, Wiktoria Boruszewska. Raport został opracowany we współpracy z infuture.institute. Za planowanie i zakup mediów niestandardowych odpowiada DRUM Polska (PHD / Omnicom Media). Za organizację konferencji odpowiada agencja Zero,2.

Za produkcję materiałów video odpowiadał zespół:

Augustynka:
DIR: Michał Korzewski
DOP: Krystian Dąbek
AC & Focus Puller: Piotr Dresu Maciejewski
Gaffer: Aleksandra Zarzeczna
Spark: Kornel Danion
Executive Producer: Krystian Dąbek
Production Coordinator: Krzysztof Karch
Photo and BTS: Krzysztof Karch
Edit: Michał Korzewski
Color Grade: Piotr Nowicki / Vein Postproduction
Music & Sound Design: Darek Podhajski
Light Equipment: CinemaColor
Camera Equipment: LittleBeast

Radosław Kotarski:
DIR: Michał Korzewski
DOP: Krystian Dąbek
AC: Marcin Jończyk
Executive Producer: Krystian Dąbek
Production Coordinator: Krzysztof Karch
Photo and BTS: Krzysztof Karch
Edit: Michał Korzewski
Color Grade: Piotr Nowicki / Vein Postproduction
VFX: Artur Knapik
Music & Sound Design: Darek Podhajski
Light Equipment: Marcin Jończyk
Camera Equipment: Sewi Media
Location: MOCAK Kraków, Forest Hotel

Więcej newsów z branży TUTAJ.