Marka GUESS powróciła na pustynię Coachelli

GUESS triumfalnie powrócił na pustynię Coachelli już po raz piąty z rzędu, ponownie organizując najbardziej wyczekiwane, prywatne wydarzenie weekendu: GUESS Desert Compound — łączące modę, muzykę, sztukę i społeczność.

Tworząc wielodniową przestrzeń na wydarzenie o takiej skali, GUESS konsekwentnie redefiniuje rolę mody w kulturze, przechodząc od marketingu opartego na kampaniach, do budowania świata marki, zakorzenionego w doświadczeniu i społeczności.

Kompleks zlokalizowany na terenie prywatnej, luksusowej posiadłości w Indio w Kalifornii, gościł starannie wyselekcjonowaną grupę globalnych trendsetterów, artystów oraz wieloletnich współpracowników marki. Wśród rezydentów edycji 2026 znaleźli się powraca jący uczestnicy: Teyana Taylor, Quenlin Blackwell, A$AP Nast, Evan Mock, Karrueche Tran oraz Bretman Rock, a także nowi rezydenci: Amelia Gray Hamlin, Delilah Belle Hamlin oraz True Whitaker.

Po pięciu latach działalności GUESS Compound jest czymś więcej niż flagową aktywacją marki. To katalizator jej szerszej ewolucji. Tegoroczne pustynne doświadczenie wpisuje się w strategiczne decyzje biznesowe, kształtujące przyszłość GUESS, obejmujące także przejęcie nowojorskiej marki rag & bone w 2024 roku oraz partnerstwo z Authentic Brands Group (ABG) w 2026 roku. Razem, te inicjatywy zapowiadają szerszą transformację: GUESS nie tylko uczestniczy w kulturze, ale także aktywnie ją współtworzy.

W centrum tej transformacji stoi Nicolai Marciano, Chief Business Development Officer, którego wizja wyprowadza markę poza produkt, w stronę narracji opartej na doświadczeniu. Pod jego kierownictwem GUESS stworzył ekosystem kulturowy, który łączy estetykę, społeczność i handel, pozycjonując markę jako autorytet w dziedzinie nowoczesnego lifestyle’u.

– To, co pięć lat temu zaczęło się jako strategiczna idea zgromadzenia naszej społeczności na pustyni, przerodziło się w żywy wyraz tożsamości naszej marki. Każdego roku stawiamy sobie wyzwanie zbudowania świata, który jest osobisty, immersyjny i nieoczywisty. Powrót po raz piąty to nie tylko ważny kamień milowy, lecz także odzwierciedlenie globalnej wspólnoty, która nadal rozwija się razem z nami i współtworzy to, czym jest dziś GUESS – powiedział Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer of Guess?, LLC.

W 2026 roku uznany japoński artysta graficzny VERDY powrócił, aby na nowo zinterpretować wizualny świat GUESS, pogłębiając swoją kreatywną współpracę z marką. Jego charakterystyczna estetyka przekształciła cały kompleks, od reinterpretacji kultowego trójkąta GUESS po ekskluzywny merchandising z postacią Visty, dostępny wyłącznie dla gości obecnych na miejscu.

– Świetnie się bawiłem, przenosząc Vick i Visty na pustynię. GUESS Compound to najlepsze doświadczenie.” – skomentował VERDY.

Przez cały weekend GUESS Compound oferował gościom ekskluzywny dostęp do prywatnych udogodnień, wydarzeń, premierowego merchandisingu oraz doświadczeń wellness. Rezydenci edycji 2026 zostali powitani w czwartek, 9 kwietnia, kameralną kolacją, przygotowaną przez Shoku, prywatny koncept kulinarny z Los Angeles, serwujący kuchnię japońsko-fusion.

Codzienny program wellness został zaprojektowany z myślą o regeneracji uczestników, zapewniając im dostęp do Camden Café powered by La La Land, gdzie na życzenie serwowano kawę i napoje matcha. Oferta wellness dodatkowo podnosiła poziom relaksu i regeneracji, obejmując terapie dożylne, zastrzyki witaminy B12, cold plunge, saunę, terapię światłem czerwonym oraz masaże, umożliwiając uczestnikom codzienny relaks przed kultowymi imprezami GUESS.

W piątek, 10 kwietnia, zgodnie z tradycją zorganizowano kameralne, nocne wydarzenie dla najbardziej wpływowych postaci świata muzyki. Kaytranada, Rodaidh McDonald, D33J i Sophie Gray pojawili się na imprezie, stanęli za konsoletą i nadali ton całemu weekendowi. Renomowany fotograf Myles Hendrick uwiecznił przebieg wieczoru, oferując rzadki wgląd w jedną z najbardziej ekskluzywnych imprez weekendu.

W niedzielę, 12 kwietnia 2026 r., GUESS i SP5DER zakończyli weekend ekskluzywną , prywatną imprezą w pustynnym kompleksie marki. Energetyczne sety DJ-skie oraz spontaniczne występy DJ Cash, D33J, Sophie Gray, Rio, Westside Ty i Ceej utrzymywały atmosferę do wczesnych godzin porannych. Wśród gwiazd, które pojawiły się na wydarzeniu, znaleźli się m.in. Travis Scott oraz Ty Dolla $ign.

Wśród licznych gwiazd, obecnych na piątkowych i niedzielnych wydarzeniach GUESS, znaleźli się także Leonardo DiCaprio, Teyana Taylor, Amelia Gray Hamlin, Anya Taylor-Joy, Jennie, Damson Idris, Quenlin Blackwell, Cara Delevingne, Emma Roberts, Evan Mock, A$AP Nast, Tyga, Fai Khadra, Lauren Harrier, Lila Moss, Matt Bellamy, Winnie Harlow, Paris Hilton, Mike Will Made-It, Alix Earle, Emma Chamberlain, Guram Gvasalia, Finneas O’Connell, Claudia Sulewski, Anyma, Landon Barker, Evan Ross, Jake Shane, True Whitaker oraz Bretman Rock.

Goście bawili się do późnych godzin nocnych, delektując się koktajlami na bazie PATRÓN Tequila, serwowanymi w limitowanych, inspirowanych pustynną estetyką kolekcjonerskich kubkach, oraz wznosząc toasty Hennessy Espresso Martini z ekskluzywnymi, jadalnymi nadrukami selfie na każdym drinku. Uczestnicy mogli odświeżyć się dzięki nowym napojom od SONIC Refreshers oraz przekąskom, serwowanym z food trucka SONIC, zaparkowanego przed wejściem do strefy.

GUESS Compound w ciągu ostatnich pięciu edycji tworzył słynne imprezy z udziałem gwiazdorskiej listy gości, w tym nazwiska takie jak: Timothée Chalamet, Gabriette, Julia Fox, Robert Pattinson oraz Leonardo DiCaprio, umacniając swoją pozycję jako ważnej instytucji kulturowej.

Pod koniec weekendu GUESS ponownie znajduje się w centrum swojej transformacji, pokazując, jak marki mogą autentycznie, na nowo angażować się w kulturę. Po pięciu latach GUESS nadal kształtuje swoje dziedzictwo i wyznacza kierunek nie tylko wydarzeniom na pustyni, lecz także całemu obszarowi marketingu marek i budowania społeczności.

Więcej newsów z branży TUTAJ.