Škoda przedstawia nowego brand bohatera w globalnej kampanii

W najnowszej globalnej kampanii marki Škoda zadebiutowała nowa postać – „Ichy”, czyli prehistoryczny Ichtiostega (Ichthyostega). Sformułowana koncepcja opiera się na historii wymarłego stworzenia, którego poszukiwanie nowego poziomu komfortu 500 milionów lat temu doprowadziło do wyjścia z wody na ląd. Postać ta stała się głównym motywem kampanii promującej w pełni elektryczny model Peaq – najbardziej luksusowy i komfortowy pojazd w dotychczasowym portfolio marki, zaprojektowany zgodnie z filozofią Modern Solid (po wcześniejszych premierach modeli Enyaq, Elroq i Epiq).

Całość oparto na spostrzeżeniu, że to właśnie dążenie do wygody stanowi główny motywator do odkrywania świata. Ideę tę przedstawiono poprzez przygody i ewolucję Ichy’ego – prehistorycznego bohatera będącego połączeniem ryby i jaszczurki. Poszukiwania te puentuje premiera modelu Škoda Peaq – pojazdu stanowiącego szczytowy poziom komfortu.

Wizualną postać Ichy’ego opracowało londyńskie studio Untold Studios, nadając bohaterowi wyrazisty i pełen osobowości charakter. Spot w reżyserii Sama Browna przedstawia historię niegasnącej ciekawości, poszukiwania wygody oraz wewnętrznej pewności siebie.

Akcja rozpoczyna się w świecie prehistorycznym, przez który Ichy porusza się z dużą pewnością siebie, ignorując otaczające go zagrożenia i wybuchy wulkanów przy dźwiękach utworu „Ain’t got time to waste” (Aim & YZ). Poprzez sekwencję poklatkową (time-lapse) następuje natychmiastowe przejście do czasów współczesnych.

Obraz przenosi się na współczesną rodzinę korzystającą z przestronnego wnętrza elektrycznego modelu Peaq. W ten sposób utworzono bezpośrednie porównanie między prehistorycznym poszukiwaniem komfortu na lądzie a wygodą oferowaną przez najnowszą generację pojazdów Škoda. Łącząc te dwa momenty na przestrzeni pół miliarda lat, w kampanii wyeksponowano nieprzerwaną ciekawość napędzającą rozwój, wskazując model Škoda Peaq jako ostateczną odpowiedź na te potrzeby.

Za realizację globalnej kreacji odpowiada agencja AMV BBDO. Działania zostały zaplanowane wielokanałowo i obejmują emisję w telewizji, internecie, na nośnikach reklamy zewnętrznej (OOH) oraz w mediach społecznościowych na całym świecie.

Jak podkreślono w oficjalnym komunikacie, nowy flagowy model marki miał zostać zaprezentowany w sposób odważny, stąd decyzja o cofnięciu się w historii o 500 milionów lat do momentu narodzin pierwszej potrzeby komfortu. Zwrócono również uwagę, że celem kampanii było sprowadzenie pojęcia komfortu na wyższy, bardziej emocjonalny poziom – powiązany z pewnością siebie, ciekawością i chęcią odkrywania świata.

Więcej newsów z branży TUTAJ.