Marka Activia uruchomiła multisensoryczną wystawę

Activia uruchomiła w Warszawie kampanię promującą zdrowie układu pokarmowego, której sercem jest multisensoryczna wystawa „Jelita? Wchodzę w to!”. Projekt łączy edukację z doświadczeniem marki i stanowi przykład zintegrowanej komunikacji, w której fizyczna ekspozycja jest punktem wyjścia do szerokich działań w przestrzeni miejskiej, digitalu i terenie.

Wystawa, dostępna do 21 czerwca w Pawilonie 512 na Bulwarach Wiślanych (przy Centrum Nauki Kopernik), została zaprojektowana jako symboliczne przejście przez kolejne „etapy” układu trawiennego. Odwiedzający mogą dosłownie wejść do wnętrza instalacji i w angażujący, wielozmysłowy sposób poznać rolę jelit w codziennym funkcjonowaniu organizmu. To doświadczenie – zamiast klasycznej narracji reklamowej – jest głównym nośnikiem przekazu marki.

– Zależało nam, aby z tematem zdrowia jelit wyjść poza klasyczną komunikację i zaprosić konsumentów do realnego doświadczenia, które angażuje i zostaje w pamięci. Dlatego wokół wystawy „Jelita? Wchodzę w to!” zaplanowaliśmy działania w przestrzeni miejskiej i online, które nie tylko informują o projekcie, ale przede wszystkim zachęcają do osobistego kontaktu z wiedzą o funkcjonowaniu organizmu. Chcemy w przystępny i nowoczesny sposób pokazać, że to, co dzieje się „od środka”, ma bezpośredni wpływ na codzienne samopoczucie i jakość życia – mówi Monika Balcerzak, Senior Brand Manager marki Activia.

Offline i online

Ekspozycja pełni rolę fizycznego „huba”, wokół którego zbudowano aktywacje. W przestrzeni miejskiej kampania jest widoczna m.in. poprzez wielkoformatowy nośnik – barwny mural zachęcający do odwiedzenia instalacji w Pawilonie 512 powstał przy ulicy Tamka. W wielu lokalizacjach w Warszawie wykorzystano także reklamy na wiatach przystankowych, wzmacniające rozpoznawalność inicjatywy.

Równolegle Activia prowadzi działania digital – przede wszystkim w mediach społecznościowych – oparte na materiałach wideo i formatach pokazujących charakter multisensorycznego doświadczenia. Kampania online jest wspierana współpracami z twórcami internetowymi.

Niestandardowe nośniki marketingowe

Wystawie towarzyszy szeroko zakrojone wsparcie w przestrzeni miejskiej, którego celem jest budowanie zainteresowania i kierowanie ruchu na ekspozycję w Pawilonie 512 przy Centrum Nauki Kopernik. W ramach kampanii zaplanowano m.in. dwupiętrowy obrandowany autobus, który przez trzy weekendy (od piątku 15.05) będzie kursować na trasie z Centrum przez Nowy Świat do Metro Centrum Nauki Kopernik oraz Metro Stadion Narodowy, a następnie zatrzymywać się będzie na przystankach w drodze do Muzeum Narodowego. Jego pasażerowie będą mogli nie tylko komfortowo dojechać na wystawę, lecz także spróbować nowości od marki Activia – kefiru jogurtowego. Podróż autobusem będzie całkiem bezpłatna. Aby zwiększyć kontakt z marką i przełożyć zainteresowanie na realne wizyty na wystawie, między 15 a 17 maja po Bulwarach Warszawskich jeździć będą dodatkowo specjalne riksze rowerowe z samplingiem kefiru jogurtowego Activia. Ponadto, projekt „Jelita? Wchodzę w to!” współtworzy tegoroczną – XXII – edycję Nocy Muzeów. Dzięki temu 16 maja ostatnie wejście do wnętrza układu pokarmowego będzie możliwe do godziny 23:30.

Za koncepcję kreatywną wystawy oraz jej realizację i aranżację w przestrzeni Pawilonu 512 przy Centrum Nauki Kopernik odpowiada Agencja Komunikacji Marketingowej 10Team. Za współpracę z influencerami odpowiada agencja Polot. Z kolei za komunikację projektu odpowiada agencja 24/7 Communication.

Edukacja zamiast klasycznej promocji

Zdrowie jelit od lat pozostaje jednym z kluczowych obszarów zainteresowania marki Activia. Wystawa w przystępny i nowoczesny sposób pokazuje, że jelita to nie tylko „centrum trawienia”, ale złożony system, który każdego dnia wpływa na funkcjonowanie całego organizmu.

Wystawa „Jelita? Wchodzę w to!” dostępna jest od 8 maja do 21 czerwca 2026 roku w Pawilonie nr 512 na Bulwarach Wiślanych przy Centrum Nauki Kopernik w Warszawie. Projekt powstał z myślą o szerokim gronie odbiorców – dorosłych, młodzieży i dzieciach – z zachowaniem zasad dostępności, bezpieczeństwa i inkluzywności. Wstęp na wystawę jest bezpłatny, jednak obowiązuje rezerwacja miejsc poprzez system.

Więcej newsów z branży TUTAJ.