Borys Szyc i Krystyna Czubówna w nowej kampanii marki Dafi

Krystyna Czubówna jako narratorka dokumentu przyrodniczego, a Borys Szyc w roli przedstawiciela osobliwego „gatunku” człowieka. Dafi pokazuje, jak często niepotrzebnie komplikujemy sobie codzienne życie.

19 października ruszyła ogólnopolska kampania Dafi „Homo Complicatus” pod hasłem „Nie kupuj wody. Masz ją”. W konwencji dokumentu przyrodniczego marka przygląda się absurdowi codziennych przyzwyczajeń i pokazuje, że z wodą można żyć prościej. Kampania jest pierwszą odsłoną autorskiej platformy komunikacyjnej stworzonej przez Dafi, rozwiniętej we współpracy z agencją Cape Morris.

Homo Complicatus – gatunek, który lubi komplikować

Homo Complicatus to fikcyjny „gatunek” współczesnego człowieka, który nawet najprostsze czynności potrafi zamienić w skomplikowane przedsięwzięcia. Jednym z jego charakterystycznych rytuałów jest kupowanie wody w plastikowych butelkach, transportowanie jej, dźwiganie i magazynowanie, mimo że dostęp do wody ma we własnym domu.

Kampania przedstawia te zachowania w konwencji dokumentu przyrodniczego. Borys Szyc wciela się w przedstawiciela Homo Complicatus, a Krystyna Czubówna komentuje jego codzienne rytuały z charakterystyczną powagą. Kontrast między dokumentalną narracją a absurdami codzienności zachęca odbiorców do spojrzenia z dystansem na własne przyzwyczajenia.

– Chcemy, aby Dafi kojarzyło się nie tylko z filtrowaniem wody, ale przede wszystkim z wygodą i upraszczaniem codzienności. „Homo Complicatus” pozwala nam opowiadać o tym w sposób lekki, z humorem i bez moralizowania. To dla nas coś więcej niż pojedyncza kampania – platforma, dzięki której możemy konsekwentnie budować rozpoznawalność marki i pokazywać, że prostsze rozwiązania często mamy na wyciągnięcie ręki – mówi dr Paulina Prędotka, Dyrektor ds. Komunikacji Marketingowej, Formaster S.A., właściciel marki Dafi.

Jak narodził się Homo Complicatus?

– Obserwując zmiany zachowań ludzi wokół mnie, związane z wprowadzeniem systemu kaucyjnego, zauważyłem, jak często z przyzwyczajenia komplikujemy sobie życie. Chciałem pokazać ten absurd językiem moich ulubionych filmów przyrodniczych, z charakterystycznym głosem Krystyny Czubówny. Tak narodził się Homo Complicatus w którego zachowaniu każdy z nas może rozpoznać siebie. A dźwiganie i magazynowanie wody to jeden z jego najbardziej charakterystycznych rytuałów – mówi Michał Świnoga, autor idei Homo Complicatus i Ekspert ds. Brandu i Komunikacji marki Dafi (Formaster S. A.).

Dafi i Cape Morris we wspólnej realizacji

Za produkcję materiałów kampanii oraz realizację działań mediowych odpowiada Cape Morris.

Zakres prac agencji obejmuje egzekucję kreatywną, produkcję spotów reklamowych, stworzenie key visuala i landing page’a, a także strategię mediową, planowanie oraz realizację aktywności digitalowych. Całość uzupełniają aktywacja konsumencka, współprace z influencerami i działania PR.

– „Homo Complicatus” to kampania, w której humor pozwala opowiedzieć o codziennych nawykach w nieoczywisty sposób. Zależało nam, żeby ta idea wykraczała poza klasyczny spot reklamowy. Wspólnie zdecydowaliśmy się również szerzej wykorzystać potencjał Borysa Szyca, który świetnie odnajduje się w tej konwencji. Naszą rolą było przełożenie konceptu na spójną, wielokanałową komunikację. To właśnie takie projekty, łączące kreację, produkcję, media i niestandardowe aktywacje, są nam szczególnie bliskie – mówi Katarzyna Ryba, Account Supervisor działu Partners Care w Cape Morris.

Celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności Dafi i pokazanie, że filtrowanie wody kranowej może być prostym i wygodnym elementem codzienności. Marka Dafi oferuje rozwiązania do filtrowania wody i codziennego korzystania z niej w domu oraz poza nim. Szeroki wachlarz produktowy obejmuje dzbanki i butelki filtrujące, podzlewowe systemy filtrujące, saturatory do nasycania wody CO2 oraz syropy smakowe do przygotowania ulubionych napojów. Jej produkty pomagają upraszczać codzienne czynności i ograniczać potrzebę kupowania wody w jednorazowych opakowaniach.

Pierwsza odsłona kampanii potrwa do grudnia 2026 roku.

Więcej newsów z branży TUTAJ.