Marka Rolmlecz z kontekstową kampanią outdoorową

Rolmlecz rozwija kampanię „Wiesz, czego się spodziewać” o działania digital OOH. Pierwsza kampania outdoorowa serka z krówką Rolmlecz wykorzystuje lokalne konteksty i hasła dopasowane do konkretnych miejsc. Za pomysł kreatywny i przygotowanie kreacji odpowiada OS3, natomiast ONE House zrealizował planowanie i zakup nośników.

Celem działań jest wsparcie trwającej kampanii wizerunkowej oraz zwiększenie widoczności marki poprzez wykorzystanie kontekstowego potencjału digital OOH. Kreacje pojawiają się w wybranych lokalizacjach w Radomiu, Warszawie i jej okolicach.

Nowoczesne podejście do komunikacji marki polega na połączeniu możliwości digital OOH z grami słownymi wykorzystującymi nazwy i skojarzenia związane z konkretnymi miejscami. W Radomiu, mieście, z którego pochodzi serek z krówką Rolmlecz, marka komunikuje: „Jestem spod Warszawy. Dokładniej z Radomia”. W Jankach pojawia się hasło „Wszystkie Janki lubią serki”, na warszawskiej Białołęce: „Wjeżdża on. Cały na Białołękę”, natomiast przy Rondzie Żaba odbiorcy zobaczą komunikat „Można jeść w kółko”.

Hasła zostały przygotowane specjalnie z myślą o cyfrowych nośnikach. W animowanych kreacjach komunikaty odsłaniają się stopniowo, wykorzystując możliwości formatu digital OOH i przyciągając uwagę odbiorców znajdujących się w bezpośrednim otoczeniu reklamy.

– Chcieliśmy, aby serek z krówką Rolmlecz naprawdę wszedł w przestrzeń miasta i w każdym miejscu miał do powiedzenia coś innego. Punktem wyjścia były dla nas lokalne nazwy, skojarzenia i sytuacje, które odbiorcy rozpoznają od razu. Dzięki temu każda kreacja działa samodzielnie, ale wszystkie zachowują charakterystyczny humor marki i rozwijają ideę „Wiesz, czego się spodziewać” – mówi Piotr Chrobot, CCO & Managing Partner w OS3.

Kampania obejmuje m.in. lokalizacje przy głównych trasach, w dzielnicach Warszawy oraz w sąsiedztwie charakterystycznych punktów miasta. Dobór miejsc był integralną częścią pomysłu kreatywnego – komunikaty powstały z myślą o konkretnych nośnikach i ich najbliższym otoczeniu.

– Serek z krówką Rolmlecz jest dobrze znany kolejnym pokoleniom konsumentów, a jego rozpoznawalny smak dla wielu osób pozostaje wspomnieniem dzieciństwa. W pierwszej kampanii outdoorowej chcieliśmy pokazać zarówno charakter marki, jak i różnorodność smaków serka z krówką Rolmlecz. Dlatego lokalne hasła są dopasowane nie tylko do konkretnych miejsc, lecz także do poszczególnych wariantów produktu, w tym kultowego serka waniliowego – mówi Aneta Wysocka-Wejda, kierownik działu marketingu w SM Mlekpol.

Za pomysł kreatywny i przygotowanie kreacji odpowiada OS3. ONE House zrealizował planowanie i zakup nośników digital OOH. Działania są prowadzone we wrześniu i październiku 2026 roku i stanowią część całorocznej kampanii marki Rolmlecz.

Więcej newsów z branży TUTAJ.