maj 2017 - Strona 17 z 17

Nowoczesność, minimalizm i funkcjonalność – to wyróżnia nowe opakowania produktów ARO. Sieć hurtowni Makro Cash&Carry Polska odświeżyła szatę graficzną marki w odpowiedzi na potrzeby klientów z sektora HoReCa oraz handlu niezależnego.

Na początku lutego br. w halach MAKRO pojawiły się produkty ARO w odświeżonych opakowaniach. Do nowych elementów wizualnych należą: przejrzyste zdjęcie produktu, czytelna ikonografia prezentująca jego kluczowe parametry oraz wyeksponowana gramatura. Równocześnie nazwa produktu została wyróżniona, a logo „ARO” – zmniejszone. To wszystko umieszczone na białym tle wraz z charakterystycznym kolorowym okręgiem i zastosowaniem color-codingu sprawia, że nowe opakowania są minimalistyczne, przejrzyste i funkcjonalne.

Marka ARO skierowana jest zarówno do klientów z sektora HoReCa, jak i szeroko rozumianego handlu tradycyjnego. Oferta jest na bieżąco udoskonalana i dostosowywana do oczekiwań grup docelowych. W zależności od ich potrzeb, produkty ARO dostępne są w różnych wariantach opakowań.

MAKRO Polska posiada obecnie w swojej ofercie ponad 1000 produktów marki ARO. W kategoriach strategicznie istotnych dla firmy oraz cieszących się rosnącym zainteresowaniem kluczowych klientów, planowany jest dalszy rozwój asortymentu i wprowadzanie kolejnych innowacji produktowych.

Pierwsze produkty ARO w nowej szacie graficznej są już dostępne w hurtowniach MAKRO. Plan strategicznej rewitalizacji marki zakłada zakończenie całego procesu w pierwszym kwartale 2018 roku. Do tego czasu portfolio produktów pod marką ARO wzbogaci się także o kilkadziesiąt nowych indeksów.

Źródło: Makro Cash&Carry Polska

Producent i dystrybutor długopisów oraz ołówków reklamowych Exito Group udostępnia dwa katalogi prezentujące ofertę produktów.

Katalog El Primero przedstawia długopisy zaprojektowane i wyprodukowane w Polsce przez AdPen. Stworzone specjalnie do celów reklamowych długopisy o szerokim klipie i korpusie umożliwiającym zadruk dookoła (360⁰) to połączenie najwyższej jakości materiałów i przystępnej ceny. Katalog przedstawia szeroką gamę kolorystyczną El Primero. Istnieje możliwość oddzielnego wyboru kolorów dla przycisku, klipa i korpusu, co pozwala dopasować długopis do indywidulanych potrzeb. Własna produkcja i nowoczesny park maszyn umożliwia sprawną realizację zarówno małych jak i dużych zamówień.

Drugi katalog zawiera kompleksową ofertę długopisów reklamowych. Propozycja AdPenu to zarówno eleganckie długopisy metalowe, plastikowe jak i papierowe. Dostępne są również touch peny i ołówki. Dla wygody agencji reklamowych katalog dostępny jest również w wersji no logo.

[galeria=”1″]

Produkty firmy Exito Group będzie można zobaczyć na wrześniowych targach reklamy i poligrafii reklamowej – FestiwalMarketingu.pl – 13-14 września w EXPO XXI Warszawa.

www.exitogroup.pl

Spot Napojów Hortex to kolejna odsłona prowadzonej od lat przez Opus B kampanii z Matką Naturą.

Tym razem Matka – oraz wierne Zające Marian i Bogdan – zabierają w podróż Matkobusem ekipę miłośników orzeźwienia. Jak zawsze w spotach napojowych Hortex, jest dynamicznie i muzycznie. Nie może oczywiście zabraknąć szlagieru: RA-BAR-BAAAAARRR.

– W przypadku komunikacji napojów główny nacisk stawiamy na orzeźwienie, zabawę i autentyczność przeżyć. A wszystko prosto z Natury – tłumaczy Tomek Kosiński, Creative Director w Opus B.

Najnowszy spot jest kontynuacją kampanii „Pasję mamy w Naturze!”, w której pojawia się postać Matki Natury. – Reklama w rozpoznawalnej teledyskowej formie, nie tylko przedstawia napoje Hortex jako idealny sposób na letnie orzeźwienie, ale komunikuje także szeroką gamę smaków i nowości produktowe – mówi Sebastian Pender, Senior Brand Manager z Hortex.

Spot został zrealizowany w takich malowniczych zakątkach Polski, jak: Pomorze, Kaszuby i Mazowsze.

Za kreację kampanii odpowiada Opus B, reżyserią spotu zajął się Tadeusz Śliwa, produkcją zespół Papaya Films, postprodukcją Film Garden. Media zaplanował i kupił dom OMD.

Kampania rozpoczęła się 1 maja. 30-sekundowy spot emitowany jest w największych ogólnopolskich stacjach telewizyjnych.

26 kwietnia 2017 r. branża handlowa spotkała się na dorocznym Retail Marketing Forum. W tym roku tematem przewodnim konferencji było budowanie spójnego doświadczenia zakupowego w dobie sprzedaży wielokanałowej, czyli omnichannel customer experience.

W 10. już edycji Retail Marketing Forum wzięło udział około 100 osób – głównie menedżerowie marketingu i sprzedaży w sieciach detalicznych, właściciele sklepów stacjonarnych i internetowych, przedstawiciele centrów handlowych oraz dostawcy technologii i usług dla retailu i e-commerce. Imprezę rozpoczął wykład Judyty Mojżesz-Zimonczyk, head of PR & marketing w firmie INIS. Prelegentka pokazała, jak można wykorzystać dane z internetu w dokładnym doborze targetu kampanii e-mailingowych. Zwróciła również uwagę na wpływ wielokanałowości na kreacje, np. ich dostosowanie do wyświetlania na różnych urządzeniach oraz najnowsze trendy, takie jak umieszczanie w e-mailingach treści video. Następnie Agnieszka Górnicka, prezes agencji badawczej Inquiry, przybliżyła zagadnienie customer journey i pokazała, jak możemy zadbać o cały proces zakupu naszych klientów. Zaprezentowała również badania wskazujące czynniki mające wpływ na decyzje zakupowe konsumenta – okazuje się np. że największą wiarygodność budzą opinie rodziny i znajomych oraz ekspedientów, a także informacje zawarte w gazetkach reklamowych. Z kolei Wojciech Grendziński, wiceprezes zarządu, dyrektor handlowy IMS S.A., udowodnił, jak ważne jest działanie na wszystkie zmysły klienta i korzystanie z takich narzędzi jak audiomarketing, aromamarketing i digital signage zarówno podczas zakupów w sklepach stacjonarnych, jak i internetowych. Ciekawą nowość zaprezentował Tomasz Waszkiewicz, dyrektor sprzedaży segmentu Retail&Hospitality CEE Philips Lighting Poland. Systemy oświetlenia LED tej firmy nie tylko zapewniają energooszczędność, ale mogą być również częścią Indoor Positioning – innowacyjnego rozwiązania geolokalizacyjnego, które nawiguje klienta po sklepie i ułatwia mu odnalezienie szukanych produktów.

Po przerwie, podczas której można było porozmawiać z ekspertami na stoiskach firm wspierających działania omnichannel, wystąpił Marek Cichocki, prokurent w firmie Mytiful. Pokazał on, jak w formule pop-up store’ów, czyli butików tymczasowych, krzyżują się drogi handlu internetowego i stacjonarnego oraz jak za pomocą takich formatów można stworzyć unikatowe doświadczenie zakupowe w centrum handlowym. W świat przyszłości handlu wprowadził słuchaczy natomiast Marcin Rutkowski,PR & marketing manager w firmie I-systems. Mówił między innymi o aplikacjach mobilnych i beaconach oraz business intelligence. Trendom w retailu poświęcił swoją prelekcję również Jerzy Osika, prezes i właściciel firmy Promedia. Omówił on dziesięć najważniejszych, światowych tendencji, zwracając m.in. uwagę na zarzadzanie informacją o klientach, personalizację oferty, customizację produktów, wprowadzanie usług oszczędzających czas klienta, specjalizację w handlu, rozwój formatów pop-up, wykorzystanie w retailu druku 3D, podnoszenie jakości obsługi klienta, budowanie społeczności i transparentność.

Po lunchu i czasie na rozmowy kuluarowe, blok wykładowy rozpoczęło wystąpienie Macieja Halbryta, digital directora w Sescom, poświęcone roli marketingu w procesie transformacji cyfrowej. Pokazał on też, jak wiele danych możemy zebrać ze sklepów stacjonarnych za pomocą wi-fi i kamery. Z kolei Agnieszka Chabrzyk, country director Business Factory zaprezentowała na przykładach, jak wykorzystać potencjał urządzeń mobilnych i Facebooka w działaniach marketingowych i sprzedażowych oraz w budowaniu niezwykłego doświadczenia zakupowego. Część seminaryjną zamknęła prelekcja Elżbiety Dmowskiej-Mędrzyckiej, prezes Mediadem Consulting, która pokazała, że w omnichannel chodzi o integrację doświadczeń konsumenta, ich spójność niezależnie od tego, gdzie następuje punkt styku odbiorcy z marką.

Podczas Retail Marketing Forum zostały ogłoszone wyniki konkursu na najlepsze sklepy w Polsce – Retail Marketing Awards 2017. W tym roku nagrodę główną zdobył Tatuum w Galerii Mokotów. Statuetkę z rąk Jerzego Osiki, prezesa firmy Promedia organizującej konkurs, odebrali Monika Pietraszczyk, dyrektor działu inwestycji i Michał Antczak, dyrektor marketingu Tatuum. Drugie miejsce zajął Solar w Galerii Krakowskiej – dyplom trafił na ręce Marty Wojnar, menedżera tego salonu. Trzeci na podium znalazł się sklep Alles przy ulicy Drewnowskiej w Łodzi, który reprezentowała na rozdaniu nagród Beata Wojciechowska, dyrektor ds. kreacji i marketingu. Z uwagi na wysoki poziom zgłoszeń i niewielkie różnice w punktacji przyznano w tym roku także wyróżnienie. Dostał je salon marki Recman w Outlet Center w Białymstoku. Dyplom odebrał Wojcech Tulwin, marketing & PR director firmy.

Retail Marketing Forum zakończyło się panelem dyskusyjnym, z udziałem ekspertów – prelegentów wydarzenia, którzy podzieli się swymi pomysłami na budowanie unikalnego, spójnego doświadczenia zakupowego najwyższej jakości w sprzedaży wielokanałowej.

Partnerami 10. edycji Retail Marketing Forum byli: I-systems, IMS, Inis, Mytiful, Philips, Sescom i Inquiry Market Research. Patronatem honorowym objęły wydarzenie: Polska Rada Centrów Handlowych, Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli, PIOT i Polska Izba Artykułów Promocyjnych. Patroni medialni: Ambiente, Moda Męska, Fashionbusiness, Galerie Handlowe, meblarstwo24, OOH magazine, Tereny Inwestycyjne.

Kolejne wydarzenia:

25.05.2017 E-commerce Innovations B2B, Warszawa: http://ecommerceinnovations.pl/

31.05.2017 POP UP Forum, Warszawa

12.10.2017 Expo Marketing 2017. Efektywny marketing wystawienniczy, Warszawa

26.10.2017 VM Forum. Visual Merchandising w handlu detalicznym, Warszawa

16.11.2017 Fashion Business Congress. E-commerce w modzie, Łódź

Agencja Plej wygrała przetarg na digitalową kampanię promującą damskie dezodoranty Garnier z portfolio L’Oreal i zrealizuje zaplanowaną na maj-lipiec 2017 roku, trzyetapową akcję #PewneDziewczyny.

Plej w ramach zlecenia odpowiedzialna jest za: wypracowanie big idea kampanii spójnej z sense of purpose marki, stworzenie platformy komunikacyjnej www.pewnedziewczyny.pl, opracowanie mechaniki i koordynację konkursów, przygotowanie materiałów wspierających promocję oraz egzekucję kampanii.

Nazwa akcji „Pewne dziewczyny mogą więcej” jest mottem przewodnim kampanii dezodorantów Garnier mineral i neo, której start zaplanowano na 8 maja 2017 roku. Hasło będzie promowane w ramach prowadzonej kampanii w Internecie oraz w punktach sprzedaży, a także na specjalnie przygotowanych koszulkach, zaprojektowanych przez Łukasza Jemioła, które będzie można wygrać w dwóch towarzyszących kampanii konkursach (na Instagramie oraz za pośrednictwem strony www.pewnedziewczyny.pl). Opracowana przez agencję Plej akcja „Pewne Dziewczyny mogą więcej” została dopasowana do ściśle określonej, młodej grupy docelowej i jest podzielona na 3 etapy:

Ogólnopolski Test Pewności Siebie (zaangażowanie TG) oraz akcja rabatowa (test będzie można wypełnić na stronie akcji oraz na portalu ofeminin.pl).
Publikacja wyników testu oraz konkurs w mediach społecznościowych.
Mechanizm sprzedażowy z atrakcyjnymi nagrodami zaprojektowanymi specjalnie na potrzeby akcji.

W ramach kampanii marka Garnier wspiera pewność siebie Polek i pomaga im uwierzyć we własne możliwości. W akcję włączyły się znane influencerki, które informują o wydarzeniu w swoich kanałach komunikacji.

Nazwa kampanii: „Pewne Dziewczyny – mogą więcej” (#PewneDziewczyny)
Marka: Garnier, Dezodoranty Garnier Mineral oraz NEO
Start kampanii: 8 maja 2017

Agencja Plej odpowiedzialna jest za opracowanie konceptu akcji oraz realizację jej poszczególnych elementów: trzyetapowy landing page, kampanie display dla poszczególnych etapów, kampanie w mediach społecznościowych, koordynację współpracy z projektantem, opracowanie materiałów POS do sieci sprzedaży, a także koordynację konkursów.

Zespół Plej odpowiedzialny za projekt: Paulina Zielkiewicz – client service, Jacek Budzikowski – digital, Monika Światek-Król, Agnieszka Stypa, Sylwia Dąbrowska, Marcin Topolski, Mateusz Frankowski – kreacja.