Marka Oatly wystartowała z nową kampanią OOH

Oatly ruszyło z nową kampanią OOH w Warszawie. Minimalistyczny mural przy ulicy Śliskiej 10 to coś więcej niż reklama produktu – to wizualny manifest wygody, który w charakterystyczny dla marki sposób demokratyzuje wymagający rytuał i zamienia go w prosty, miejski nawyk.

Głównym elementem kampanii jest przewrotne hasło: „HOW TO MAKE MATCHA”. Skreślenie słowa „MAKE” to bezpośrednie nawiązanie do skomplikowanego i czasochłonnego procesu tradycyjnego parzenia matchy. Oatly, wprowadzając na polski rynek Napój Owsiany Matcha, chce dotrzeć do osób, które docenią szybkość w jej przygotowaniu. Marka pokazuje, że kawiarniana jakość nie wymaga ceremonii – wystarczy wstrząsnąć, otworzyć i nalać, by cieszyć się smakiem na zimno lub na ciepło.

Mural i aktywacja w sercu Warszawy

Wybór lokalizacji przy ul. Śliskiej 10 to wynik precyzyjnego pozycjonowania marki w najbardziej dynamicznej części tkanki miejskiej Warszawy. Usytuowanie nośnika w bezpośrednim sąsiedztwie hubu biznesowego zapewnia wysoką częstotliwość kontaktów z grupą docelową, dla której formaty on-the-go stanowią naturalną odpowiedź na wysokie tempo dnia oraz potrzebę wysokiej jakości produktów funkcjonalnych.

Kreacja zachowuje ikoniczny dla marki styl: czarny, odręczny font na jasnym tle, który wyróżnia się w przeładowanej kolorami przestrzeni miejskiej, stawiając na czytelność i intrygujący przekaz.

Aktywacja opierała się na niestandardowym samplingu – przechodnie mogli spróbować matchy Oatly w zaskakującej, nieoczywistej formie, wpisującej się w charakter ulicznego i ambientowego doświadczenia. Celem było przełamanie schematu klasycznej degustacji i stworzenie angażującego momentu, który naturalnie przyciągał uwagę oraz zachęcał do interakcji z marką. Oatly, znane globalnie z odważnej, humorystycznej i nieszablonowej komunikacji outdoorowej, konsekwentnie buduje swój wizerunek poprzez działania, które wykraczają poza standardowe formaty. Ta aktywacja była rozwinięciem tego podejścia, zaprojektowana tak, by bawić i jednocześnie zaskakiwać odbiorców w codziennym otoczeniu.

Kampania OOH to odpowiedź na twarde dane rynkowe. Według analiz Oatly, kategoria napojów roślinnych w Polsce rośnie dynamicznie (+8,7% wartościowo), a konsumenci coraz częściej szukają produktów funkcjonalnych, które wpisują się w trend „clean energy”.

Równolegle z działaniami w przestrzeni miejskiej, marka opublikowała raport „Future of Taste”, który analizuje ewolucję podniebień polskich konsumentów i ich zwrot ku wytrawnym, roślinnym smakom.

Więcej newsów z branży TUTAJ.