Kreatywność i personalizacja w nowej kampanii marki Herbapol

Herbapol-Lublin S.A. ogłasza start ogólnopolskiej kampanii pod hasłem „Ty tu mieszasz!”. Działania promują linię koncentratów, które stawiają konsumenta w roli głównego kreatora smaku. To nowoczesna odpowiedź na rosnący trend personalizacji oraz doświadczania, zamieniająca zwykłe gaszenie pragnienia w autorski rytuał przygotowania napoju dokładnie tak, jak lubimy.

Kampania jest skierowana do odbiorców, którzy w codziennych wyborach szukają przyjemności, wygody oraz możliwości dopasowania produktu do własnego stylu życia. Działania zostały zaplanowane jako szerokozasięgowe wsparcie obejmujące telewizję, digital, dooh oraz media społecznościowe.

Ewolucja kategorii: produkt jako baza do innowacji

W nowym przekazie Herbapol przesuwa akcent z gotowego rozwiązania na radość płynącą z samego procesu tworzenia. Koncentraty stają się narzędziem w rękach konsumenta, który – zgodnie z ideą „Ty tu mieszasz!” – decyduje o finalnym charakterze napoju. Taka forma produktu pozwala na wybór intensywności doznań smakowych czy stopnia nasycenia bąbelkami. To także istotny ukłon w stronę wygody – jedna szklana butelka, która nie podlega opłacie kaucyjnej, zastępuje wiele opakowań plastikowych, dostarczając do 10 litrów orzeźwienia.

Energia i radość tworzenia

Kampanijne video to eksplozja barw i pozytywnej energii – dynamiczna opowieść o radości, jaką daje eksperymentowanie w kuchni. Spot wizualnie nawiązuje do nowoczesnych trendów ze świata Social Mediów – jest szybki, energetyczny, z „efektem wow” i skupiony na detalu: od bąbelków gazu, przez intensywność koloru, po moment mieszania. Narracja podkreśla, że przygotowanie napoju może być zabawą, a efekt końcowy zawsze zależy od naszej wyobraźni.

– Poprzez kampanię „Ty tu mieszasz!”, chcemy pokazać, że Herbapol to marka, która nie tylko podąża za trendami, ale daje konsumentom pole do kreatywności w codziennych wyborach – mówi Agnieszka Cichewicz, Senior Brand Manager w Herbapol-Lublin S.A. – Pokazujemy nasze produkty jako punkt wyjścia do tworzenia indywidualnego doświadczenia. To podejście wpisuje się w szerszy trend przesuwania kategorii napojów w stronę kreatywnego doświadczania, w którym kluczową rolę odgrywa właśnie zaangażowanie konsumenta. Nie oferujemy po prostu napoju, ale zaproszenie do zabawy i celebracji chwili. Niezależnie od tego, czy nasi odbiorcy wybiorą sentymentalną podróż z Oranżadą, czy egzotyczną przygodę z Mango i Ananasem, czeka ich radość tworzenia i pyszny, orzeźwiający efekt końcowy.

Ogólnopolskie działania obejmują mix kanałów dotarcia: największe telewizyjne stacje ogólnopolskie (TVN, TVP i Polsat), telewizyjne kanały tematyczne, popularne serwisy streamingowe (VOD), kanały digital, Social Media – Facebook, Instagram, TikTok oraz YouTube.

Za koncept kreatywny spotu i produkcję odpowiada agencja Lemon. Wsparcie PR zapewnia PR Hub.

Zapraszamy do przeczytania rozmowy z Dyrektor ds. marketingu w Herbapolu-Lublin S.A., Anną Sambor –>  KLIKNIJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.