Focus na jabłka, czyli jak powstawał design Cydru Lubelskiego

Pracownia Brandy Design jest autorem projektu opakowania Cydru Lubelskiego, regionalnego napoju alkoholowego, który zmienia przyzwyczajenia konsumentów, którzy do tej pory kojarzyli „wino z jabłek” z tanimi, kiepskiej jakości trunkami.

Polska jabłkiem stoi 

Polska należy do największych eksporterów jabłek w Europie. Mimo tego cydr – lekkie, bezpretensjonalne wino owocowe, popularne m.in. we Francji i Wielkiej Brytanii nie był znany w naszym kraju. Jak opowiadają przedstawiciele pracowni Brandy Design. – Pomysłem klienta było przedstawienie nowego na polskim rynku napoju alkoholowego jako właśnie takiego, który mógłby kojarzyć się z prostą przyjemnością, importowaną zgodnie ze wzorcami z Zachodu; W 2010 roku okazało się, że konsumenci nie są gotowi na ten alkohol. Do konceptu cydru powrócono w pracowni dwa lata później. Impulsem decydującym o powrocie do projektu było – także dla klienta – obniżenie od 1 stycznia 2013 roku stawki akcyzy na ten napój.  Tym razem w pracowni marki Brandy Design pojawił się brief z wyraźnym zaznaczeniem, że powinien to być polski cydr.  – Koncept klienta zakładał stworzenie napoju lokalnego, wolnego od zachodnich inspiracji. Moment dla takiego projektu wydawał się doskonały, co pokazywał też sam rynek piw, gdzie konsumenci coraz chętniej poszukiwali marek lokalnych, podkreślających dumę z tradycyjnego wyrobu i oryginalność receptury – podkreślają autorzy kreacji.

Trzy drogi do trzech jabłek

Drugie podejście do cydru, wiązało się z wieloma pytaniami, dotyczącymi tego w jaki sposób produkt powinien być przedstawiany. – Wspólnie z klientem podzieliliśmy projekt na 3 kierunki koncepcyjne: „Nasz regionalny”, „Liczy się jakość i kompetencja” i „No to cydr!”. Jednakże żaden z tych konceptów nie pozwalał nam ująć w pełni proponowanego pozycjonowania cydru, jakim było umieszczenie go pomiędzy piwem a winem, jako niezobowiązującej alternatywy – wyjaśniają przedstawiciele Brandy Design.

„No to cydr!”

Na podstawie badań przeprowadzonych w 2013 r. wygrał koncept „No to cydr!”, uznany za: nowoczesny, lokalny, polski, naturalny i orzeźwiający. Przyjęła się również nazwa Cydr Lubelski zaproponowana podczas realizacji badania konceptów produktowych. – Mieliśmy wiele pomysłów na nazwę własną, na przykład Szumiel. Jednak ostatecznie Cydr Lubelski, ze swoją syntetycznością i szczerością dopełnił całości – mówi Maciej Konopka, dyrektor kreatywny pracowni marki Brandy Design – Cydr od razu wskazuje gatunek napoju, a Lubelski, odwołuje się do lokalności, ale też podkreśla dumę regionu, czyli właśnie sadownictwo. Krótko, przejrzyście, jabłkowo!

Minimalizm cydrowego opakowania

Do fundamentalnych decyzji klienta należał również wybór barwy i kształtu butelki, które miały podkreślić naturalność, nowoczesność, a także przyciągnąć uwagę konsumentów w otoczeniu marek piwa. Podczas badań konsumenckich zwyciężyły rozwiązania zgodne z rekomendacjami agencji. Wygrała więc zieleń. Lekkość projektu momentalnie wyróżniła Cydr Lubelski, dając naturalne skojarzenie ze świeżością i orzeźwieniem. – Spójną całość tworzą: biała etykieta, czytelne, proste logo, trzy jabłka oraz złota folia wtłoczona za pomocą hot-stampingu – podkreśla projektant, Krzysztof Szwedowski.

www.cydrlubelski.pl

www.brandy.pl

JK