Zastanawiasz się w jaki sposób docierać z ofertą do klienta w internecie, by go do siebie przekonać, a nie rozdrażnić? O wydawaniu budżetu na chybioną reklamę i komunikację niewywołującą odzewu należy zapomnieć. Co cieszy, od dłuższego czasu wiele mówi się o content marketingu, jednak wybranie odpowiedniej, efektywnej strategii tworzenia treści nie jest proste. Może ona jednak odpowiadać na realne potrzeby ludzi, tylko w jaki sposób?

Czym jest content marketing?

Marketing treści, to strategia polegająca na pozyskiwaniu potencjalnych klientów poprzez publikowanie atrakcyjnych i przydatnych informacji, które zainteresują ściśle sprecyzowaną grupę odbiorców. Bazuje on na budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcą poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron.

Content Marketing jest ściśle związany z pojęciem tzw. marketingu wirusowego, czyli działaniami marketingowymi, których celem jest budowanie świadomości marki poprzez nakłonienie odbiorców do samodzielnego rozpowszechniania informacji na temat danej firmy, oferowanych przez nią produktów bądź usług. Content marketing istnienie również wspiera działania SEO czyli pozycjonowania stron WWW.

Publikowanie atrakcyjnych, popularnych wśród internautów artykułów, sprzyja budowaniu linków prowadzących do danej strony, a tym samym, znacznie zwiększa jej wiarygodność i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak konstruować content?

Content powinniśmy konstruować zgodnie z zasadą AIDA, czyli attention (uwaga), interest (zainteresowanie), desire (pożądanie), action (działanie). Zgodnie z tą regułą powinno się najpierw przyciągnąć uwagę odbiorcy, w następnej kolejności go zainteresować, na koniec zaprosić do działania. Zdania składające się na Call To Action powinny być krótkie, ale treściwe. Powinny w przekonujący sposób trafić do czytającego. Dla większej czytelności warto stosować wypunktowanie lub zastępować tekst obrazem. Istotne jest zaciekawienie czytającego, dlatego dobrze jest  stosować infografiki. To co najważniejsze powinno być na początku, a tekst powinien być dynamiczny, nie należy zanudzić odbiorcy.

Persony

Warto wyobrazić sobie odbiorcę, ponieważ dobrze napisany tekst powinien skupić się na jego potrzebach i potencjalnych problemach. W content marketingu postaci odbiorców treści nazywamy personami i tworzymy je bardzo dokładnie poznając ich zachowania w sieci. Cały czas modyfikujemy również obraz naszych person prowadząc działania content marketingowe i ucząc się reakcji naszych odbiorców na treści. Należy pamiętać również o tym, że treść musi być zrozumiała dla każdego, z tego też powodu dobrym pomysłem jest unikanie branżowych określeń.

Najważniejszym momentem w całym procesie jest określenie celu działań, do którego dobierzemy narzędzia. A najtrudniejszym – stworzenie konceptu działań, który nie tylko nas wyróżni na tle konkurencji, lecz także będzie dla klientów zrozumiały i sprawi, że zechcą zapoznać się z naszą ofertą, dokonają zakupu, a na koniec sprawi, że nas pokochają i zostaną z nami na zawsze. Należy dać klientowi możliwość zapoznania się z ofertą.

Influencerzy

Kampania contentowa będzie bardziej efektywna jeśli otrzyma wsparcie odpowiedniego infuencera, takiego który ma wielu obserwatorów w mediach społecznościowych. Kontrowersyjność tematu, ciekawe zestawiania, dodatkowo mogą podnieść zainteresowanie. Przykładami wzbudzających zainteresowanie kampanii contentowych są m.in. kampania „Płodny Polak” i „Płodna Polka” oraz kampania „Stomalife. Odkryj Stomię”. W pierwszych dwóch wymienionych kampaniach ich ambasadorzy czyli Rafał Maślak oraz Natalia Siwiec zachęcali Polaków do przeprowadzenia badań płodności. Ambasadorką kampanii „Stomalife. Odkryj Stomię” została Paulina Kaszuba, 30-latka, która od dziewiątego roku życia zmaga się z chorobą Leśniowskiego-Crohna, a od siedemnastu lat ma ileostomię. Pomimo tego, że funkcjonuje Polskie Towarzystwo Stomijne POL-ILKO oraz poradnie stomijne, a problemy stomików były już poruszane w mediach, w Polsce nadal istnieje niska świadomość społeczna stomii. Dlatego organizatorzy kampanii postanowili przełamać tabu i pokazać, że o stomii trzeba mówić i można z nią żyć normalnie. Jedną z akcji, która wzbudziła bardzo duże zainteresowanie była organizacja sesji z ambasadorką stylizowana na „American Beauty”.

Reklama natywna a content marketing

Działania z zakresu content marketingu są często mylone z reklamą natywną. Mimo że definicje tych dwóch usług w kilku aspektach płynnie się przenikają, to jednak nazwanie ich tożsamymi jest błędem. Granica między content marketingiem, a reklamą natywną często się zaciera i zdarza się, że wspomniane formy używane są zamiennie.

Najbardziej charakterystyczną cechą reklamy natywnej jest to, że jej forma możliwie jak najdokładniej przypomina materiał redakcyjny. Z założenia bowiem reklama natywna powinna być nieinwazyjna, czyli nie może burzyć toku przeglądania danego medium przez odbiorców.

Najważniejsza różnica to fakt, że reklama natywna publikowana jest zawsze w zewnętrznych serwisach i mimo że swoją formą przypomina treści redakcyjne, to jej merytoryczność jest na niższym poziomie, ponieważ jej celem jest bezpośrednia promocja wybranego produktu, usługi czy firmy. Za publikację reklamy natywnej trzeba płacić i może zdarzyć się tak, że po zakończeniu określonego w umowie okresu, zostanie usunięta z portalu. Content marketing z kolei może być publikowany zarówno w zewnętrznych, jak i wewnętrznych serwisach internetowych. Jest wysokiej jakości treścią, która odpowiada na potrzeby czytelników, przy okazji pokazując, że jej autor jest w danej dziedzinie ekspertem. Za publikację treści content marketingowych nie płaci się. Co więcej, są to zwykle treści na stałe umieszczone w internecie. Marketing treści jest działaniem długoterminowym i polega również na dystrybucji publikowanych materiałów. Reklama natywna natomiast sama w sobie jest działaniem promocyjnym, którego nie reklamuje się w żaden dodatkowy sposób. Kiedy ona skierowana jest wyłącznie do konsumentów, treści content marketingowe mogą być wykorzystywane również przez dziennikarzy, szczególnie jeśli np. przyjmują formę raportów czy statystyk.

Promocja w Google

Jakąkolwiek strategię contentową byśmy obrali warto promować nasze treści. Najważniejszym narzędziem jest tu Google Adwords. I tu powinniśmy się kierować zasadą – tworzenie contentu 20% jego promocja 80%. To co jednak ważne to fakt,  że content, który raz zaistnieje w sieci nawet po wyłączeniu działań reklamowych Google będzie przynosił wiele korzyści od Internautów poszukujących treści na dany temat.

Marketing i PR

Marketing i PR mogą dzięki content marketingowi mogą czerpać wzajemnie od siebie, aby tworzyć atrakcyjny, angażujący i przekładalny na zysk przekaz marki.  Dlaczego więc całej strategii komunikacji PR-owej nie oprzeć na content marketingu? Może warto sprawić, iż stanie się on istotnym elementem komunikacji PR-owej, z powodzeniem integrując cele marketingowe i komunikacyjne, sprzedażowe i wizerunkowe.  Treści reklamowe, marketingowe i wizerunkowe coraz częściej stanowią jednolitą strategię komunikacyjną, bazując na tym samym contencie. PR-owiec, który otrzymuje do dyspozycji wartościowy, unikalny komunikat, musi jedynie odpowiednio zarządzić jego dystrybucją. Jeśli jeszcze potrafi wykorzystać potencjał social mediów, skłaniając do współtworzenia contentu samych odbiorców, można mówić wówczas o sukcesie.

Źródło: Procontent Communication

http://procontent.pl/

JK

Kreator gadżetów to nowy, innowacyjny projekt dedykowany między innymi osobom decydującym o zakupach artykułów reklamowych. Kreator gadżetów online jest prostym interfejsem służącym projektowaniu artykułów reklamowych. Już pod koniec lipca odbędzie się konferencja, której celem jest przybliżenie zasady działania kreatora gadżetów oraz prezentacja założeń modułu wizualizacji i jego adaptacji do istniejących już stron internetowych uczestników

W programie wydarzenia:

-przedstawienie założeń i funkcjonalności kreatora gadżetów

-moduł wizualizacyjny  i jego adaptacja

-dyskusja oraz analiza potrzeb uczestników

Konferencja odbędzie się 29.07.2016 r o godzinie 12.00 w Adgar Conference Group, ul. Al. Jerozolimskie 181b, 02-222 Warszawa.

Dla uczestników organizator przewidział bezpłatny parking oraz rabat 10% przy zakupie oprogramowania.

Kolejna prezentacja systemu odbędzie się podczas wrześniowych targów reklamy FestiwalMarketingu.pl w Warszawie.

Konferencja objęta patronatem OOH magazine.

www.kreatorgadzetow.com.pl

KL

12 stycznia 2017 r. odbędzie się w Centrum Targowo – Kongresowe MT Polska w Warszawie Forum Branży Eventowej. Misją FBE jest pokazanie eventu jako spójnego elementu komunikacji z klientami, pracownikami i innymi uczestnikami otoczenia przedsiębiorstwa. Czy w zmieniającym się świecie będziemy mieli coraz mniej czasu?  Czy nasza rzeczywistość przeniesie się z realu do digital’u? Czy na eventach widzieliśmy już wszystko i nic nas nie zaskoczy? Czy za kilka lat będzie jeszcze miejsce na branżę eventową?

Kolejna edycja FBE poświęcona jest wpływowi zmian społecznych i rynkowych na biznes eventowy oraz temu jak ten sektor za ich pmocą powinien i będzie ewoluował. W styczniu 2017 porozmawiamy o tym, jak organizując eventy powinniśmy się zmieniać, żeby nową rzeczywistość wykorzystać dla rozwoju  biznesu. Omówimy też jak nieuchronne już zmiany w życiu naszych klientów i pracowników zauważać i uwzględniać w strategiach marketingowych i HR przedsiębiorstw. A może okaże się, że event, czasem wbrew pozorom, jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi komunikacji ze społeczeństwem przyszłości? Warto sprawdzić.

Program Forum Branży Eventowej 2017:
9:00 Sesja networkingowa
10:00 Przyszłość zaczyna się dziś – jaki jest wpływ technologii i zmian pokoleniowych na formy spędzania czasu. Wojciech Herra
10:45 Eventy w realu i w digitalu, czy to możliwe już dziś? Czy wokół eventu możemy budować całoroczną komunikację marki? Jakie nowe wyzwania pojawiają się przed agencjami eventowymi? Panel ekspercki
11:30 Catering dla mózgu. Jak przygotować catering, aby wspomógł on dobre samopoczucie i procesy myślowe uczestników? Agnieszka Piskała
12:00 Sesja networkingowa – Networkingus
13:00 Ta Pani w tym futrze przyszła i w tym futrze wychodzi. Jak tworzyć angażującą opowieść wokół marki i jaką rolę w tej opowieści odgrywa event? Dorota Krasnodębska – Wnorowska
13:35 10 eventowych trendów na 2017 czyli jak się zmienia świat spotkań! Krzysztof Celuch
14:10 Czy przyszłość zaczyna się w 2017 roku? Jakie trendy i zmiany czekają na organizatorów i uczestników eventów? Panel ekspercki
14:50 Sesja networkingowa
16:00 „Grywalizacja – nowoczesne narzędzie wsparcia strategii” Monika Dymacz-Kaczmarczyk
16:35 Race na stadionie, zawał na maratonie, udar na bankiecie, złamana ręką na firmowej integracji. Jakie są granice odpowiedzialności organizatora eventu i jakie środki ostrożności warto przedsięwziąć? Panel ekspercki
17:10 Oficjalne wręczenie nagród konkursu Top Event
17.30 Zakończenie część merytorycznej
18.00 Zakończenie Forum

Organizator: Evential Sp. z o.o.

OOHevent! jest patronem wydarzenia

www.forumevential.pl

PP

Stowarzyszenie Branży Eventowej wspólnie z Teatrem Kamienica zaprosiło przedstawicieli największych organizacji branżowych reprezentujących polski rynek MICE do udziału w debacie zatytułowanej „Wartość współpracy. O organizacjach branżowych”. W dyskusji na temat roli organizacji branżowych i wartości płynącej ze współpracy na rzecz rozwoju i profesjonalizacji rynku udział wzięli przedstawiciele SOIT, SITE Poland, MPI Chapter, KAE, SKKP oraz SBE.

Gości przywitali gospodarze spotkania – Marta Dunin-Michałowska, Prezes Zarządu Stowarzyszenia Branży Eventowej oraz Emilian Kamiński, Dyrektor Teatru Kamienica. W programie, oprócz debaty branżowej, znalazły się również: spektakl Teatru Kamienica „4 tony podłogi” w wykonaniu Pawła Burczyka, loteria wizytówkowa oraz poczęstunek ze specjałami autorskiej kuchni Teatru Kamienica w roli głównej.

Zorganizowana przez Stowarzyszenie Branży Eventowej debata to już siódme tego typu spotkanie branżowe, dedykowane zarówno przedstawicielom polskiego rynku eventowego, jak i ich zleceniodawcom. Kolejne debaty poświęcane są istotnym dla branży zagadnieniom merytorycznym i stają się przyczynkiem do dalszych rozmów oraz wymiany doświadczeń.

Siódma debata poświęcona została wartości współpracy, a mowa była o organizacjach branżowych. W dyskusji wzięli udział przedstawiciele sześciu największych branżowych stowarzyszeń i organizacji, a wśród nich: SOIT, SITE Poland, MPI Chapter, KAE, SKKP oraz SBE. Paneliści podsumowali najważniejsze kierunki działalności swoich organizacji, zwracając szczególną uwagę na istotę działań o charakterze edukacyjnym, które prowadzi każda z zaproszonych organizacji. Ich wartość dla rynku jest nie do przecenienia – dzielenie się wiedzą i doświadczeniem to ważny czynnik wzrostu świadomości przedstawicieli branży i jej zleceniodawców, wpływający na rozwój rynku, jego profesjonalizację oraz rosnącą jakość oferowanych usług MICE w Polsce.

Paneliści zgodnie potwierdzili, że idea stowarzyszania się oraz branżowa współpraca pomagają budować siłę przebicia branży eventowej, są trampoliną do jej rozwoju i umożliwiają coraz skuteczniejsze odpowiadanie na bieżące wyzwania, jakie stają przed firmami z branży MICE w Polsce.

Zwrócono również uwagę na wysoką wartość współpracy i jednoczenia się w stawianiu czoła nie tylko wyzwaniom typowo branżowym, ale również tym o charakterze biznesowym, które dotyczą nie tylko rynku MICE. Dodatkowo, wymiana doświadczeń pomiędzy organizacjami działającymi w tej samej branży, lecz reprezentującymi jej różnych przedstawicieli i różne gałęzie – agencje eventowe, podwykonawców, lokalizacje eventowe, organizatorów incetive travel itd. – nie tylko wzajemnie wzbogaca wiedzę i zakresy kompetencji poszczególnych organizacji, ale także umożliwia wymianę doświadczeń i wiedzy na temat dobrych praktyk stosowanych w poszczególnych segmentach branży i wzajemne wsparcie.

Debata stanowiła jednocześnie otwarcie cyklu spotkań w gronie stowarzyszeń działających na polskim rynku MICE. Pierwsza debata nie tylko ujawniła prawdziwą wartość współpracy, ale również wskazała wyzwania, nad którymi warto pracować w tym różnorodnym, branżowym gronie.

Uczestnikami rozmów byli: Krzysztof Pobożniak (SOIT), Agnieszka Słowik (SITE), Marta Kicler (MPI), Sebastian Oprządek (KAE), Anna Jędrocha (SKKP) oraz Marta Dunin-Michałowska (SBE). Spotkanie poprowadziła Magdalena Kondas, redaktor naczelna MeetingPlanner.pl.

Patroni medialni: MICE Poland, MeetingPlanner.pl, eventmapa.pl, strefamice.pl, Kreatorzy.eu oraz Konferencje.pl.

Partnerzy wydarzenia: Bartek Photography oraz Dobry Wybór Sp. z o.o. Sp. k. – dystrybutor wina Jacob’s Creek.

http://sbe.org.pl/

PP

Paul Stricker S.A. globalny dostawca upominków reklamowych i właściciel marki oraz katalogu HIDEA2016 po raz kolejny będzie wystawcą podczas tegorocznego FestiwalMarketingu.pl, który odbędzie się w Warszawie w dniach 7-8 września 2016.

– Impreza ta wpisała się już na stałe w branżowy grafik i jest uważana za nowe otwarcie przed szczytem sezonu. Podczas targów, będziemy chcieli pochwalić się nową kolekcją przygotowaną specjalnie na nadchodzące gorące miesiące w branży produktów reklamowych oraz kolejną edycją katalogu Xmas – mówi Paweł Grzeszczuk,
Central Europe Director w Paul Stricker S.A. – Jesteśmy pewni, że produkty klasy Premium z naszej autorskiej kolekcji hideadesign spotkają się z dużym zainteresowaniem naszych klientów. Natomiast kolekcja świąteczna dostarczy pozytywnych wrażeń i wiele radości.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 7-8 września 2016 r. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku. Tegoroczna odsłona targów zajmie aż dwie hale warszawskiego centrum wystawienniczego. Dwukrotne zwiększenie powierzchni targów jest naturalną konsekwencją rozwoju imprezy, która w tym roku zanotowała dynamiczny wzrost.

www.hideagifts.com

www.stricker-europe.com

www.festiwalmarketingu.pl

KL