Ewa Pajor rozpoczęła współpracę z marką Motorola

Motorola rozpoczyna dwuletnią współpracę z Ewą Pajor. Partnerstwo stanowi fundament nowej platformy komunikacyjnej „Graj po swoje” i zostało wypracowane przy udziale agencji marketingu sportowego SPORTVALUE.

Ewa Pajor uznawana za jedną z najlepszych piłkarek świata, jako kapitanka reprezentacji Polski prowadzi kadrę w eliminacjach do Mistrzostw Świata w Brazylii. Jej pozycja liderki oraz rozpoznawalność sprawiają, że jest dziś jedną z kluczowych ambasadorek polskiego sportu, budując jego wizerunek zarówno na arenie międzynarodowej, jak i w przestrzeni medialnej.

Projekt ma charakter 360° i obejmuje działania w kanałach digital, social media, OOH, DOOH, POS oraz public relations. Kampania integruje komunikację wizerunkową z działaniami sprzedażowymi i aktywacjami offline, w których uczestniczy ambasadorka.

– Współpraca z Ewą Pajor to dla nas strategiczny projekt, który łączy cele wizerunkowe z biznesowymi. Jesteśmy partnerem FIFA z co najmniej dwuletnią perspektywą w działaniach nakierowanych na dotarcie do fanów piłki nożnej. Dlatego budujemy komunikację opartą na autentyczności, spójności i długofalowym potencjale skalowania w różnych kanałach. „Graj po swoje” to nie tylko kampania, ale kierunek, w którym rozwijamy markę. Chcemy być bliżej realnych historii, emocji i aspiracji naszych użytkowników. Rola ambasadorki jest tu kluczowa, ponieważ wnosi wiarygodność i naturalny kontekst dla komunikacji technologii jako elementu codziennego życia – powiedziała Sylwia Machnik-Kochan, General Manager Motorola Polska.

Strategia: platforma komunikacyjna oparta na autentyczności i skalowalności

„Graj po swoje” to długofalowa platforma komunikacyjna zaprojektowana w odpowiedzi na rosnące znaczenie autentyczności i wartości w komunikacji marek. Koncept opiera się na historii Ewy Pajor i został zaprojektowany jako skalowalny – możliwy do rozwijania w wielu kanałach i punktach styku z konsumentem.
Centralnym elementem kampanii jest spot wizerunkowy oraz sesja zdjęciowa, które stanowią bazę do adaptacji w kanałach digital, social media, OOH/DOOH oraz w materiałach retailowych.

– Mam nadzieję, że zestawienie wizerunku Ewy Pajor z marką Motorola będzie kolejnym krokiem w budowaniu pozytywnego wizerunku piłki nożnej kobiet w Polsce. Krokiem, który zachęci młodych ludzi do wyrażania siebie i szukania własnej drogi, prowadzącej dzięki pasji i systematycznej pracy z małej wioski aż do Barcelony – podkreślił Jakub Witek, manager ds. marketingu i sponsoringu Ewy Pajor.

Zintegrowany ekosystem komunikacji 360°

Kampania została zaplanowana jako spójny ekosystem komunikacyjny obejmujący pełną ścieżkę konsumenta:

• zasięg i świadomość – OOH, DOOH, kampanie digital,
• zaangażowanie – działania w social media (always-on, formaty wideo, działania contentowe),
• rozważanie i decyzja zakupowa – komunikacja produktowa i ekspozycja w POS,
• doświadczenie marki – eventy, obecność ambasadorki, aktywacje specjalne,
• media – działania PR i współpraca z redakcjami.

Takie podejście umożliwia bieżącą optymalizację działań oraz mierzenie efektywności na poziomie kluczowych wskaźników (m.in. zasięg, zaangażowanie, CTR, ruch, konwersja, wsparcie sprzedaży).

– Tworzymy tę kampanię jako długofalowy, zintegrowany ekosystem komunikacji, który obejmuje wszystkie kluczowe punkty styku z konsumentem. Od działań wizerunkowych, w których mocno liczymy na osobistą charyzmę Ewy, przez online i social media, aż po retail i aktywacje offline – podsumowała Sylwia Machnik-Kochan (Motorola). – Kluczowe jest dla nas spójne zarządzanie komunikacją oraz jej rozwój w czasie. Po etapie startowym, na który nakładają się m.in. działania wokół Mundialu, będziemy analizować efekty i przeprowadzimy optymalizację kampanii. Chcemy skalować zasięg, zwiększać efektywność działań i precyzyjnie odpowiadać na zmieniające się zachowania odbiorców.

Retail i aktywacja w punktach sprzedaży

Istotnym elementem kampanii jest obecność w punktach sprzedaży partnerów handlowych, gdzie działania komunikacyjne zostały przełożone na aktywację sprzedażową. Obejmuje ona materiały POS, ekspozycję produktów oraz spójne wykorzystanie wizerunku ambasadorki.

Dodatkowo projekt obejmuje przygotowanie wysyłki kreatywnej, dedykowanych instalacji oraz witryn w showroomie Lenovo i Motorola w Warszawie, co wzmacnia doświadczenie marki w kanałach offline.

Sport jako element strategii długofalowej

Współpraca z Ewą Pajor wykracza poza działania komunikacyjne i obejmuje również zaangażowanie marki w jej autorskie projekty sportowe. To element strategii budowania długofalowej wartości marki poprzez sport i działania społeczne:

● Pajor & Tarczyńska Visa Summer Cup 2026 – Motorola jako Sponsor Główny turnieju promującego kobiecą piłkę nożną,
● Pajor & Tarczyńska Motorola Summer Camp 2026 – marka jako Sponsor Strategiczny projektu edukacyjno-sportowego.

Takie podejście wpisuje się w trend długoterminowych partnerstw marek ze sportowcami, opartych na wiarygodności i realnym zaangażowaniu.

Struktura kampanii – who is who?

Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada zintegrowany zespół wyspecjalizowanych agencji:

● SPORTVALUE – nawiązanie współpracy sportowej,
● F25 + 23HEROES – koncepcja kreatywna, produkcja sesji zdjęciowej oraz spotu,
● Tigers – strategia i prowadzenie działań w social media,
● Rumour PR – kompleksowa obsługa komunikacji public relations,
● Czomolungma Kolektyw – opracowanie materiałów graficznych,
● Assembly Global – planowanie i zakup mediów,
● SalesUP Polska – działania w punktach sprzedaży (POS),
● RG IDEA – przygotowanie wysyłki kreatywnej oraz instalacji i witryn w showroomie Lenovo i Motorola w Warszawie.

Kampania zakłada współpracę między zespołami kreatywnymi, mediowymi i PR, co umożliwia spójne prowadzenie komunikacji w wielu kanałach jednocześnie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.