Raport ASI: globalna skuteczność artykułów promocyjnych

Badanie ASI Ad Impressions od 2006 roku dostarcza danych potwierdzających skuteczność i siłę oddziaływania produktów promocyjnych jako narzędzia marketingowego. Wyniki najnowszej edycji raportu oparto na tysiącach ankiet internetowych przeprowadzonych wśród konsumentów – w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Meksyku oraz wielu krajach Europy (w tym w Polsce). Badanie objęło zarówno poszczególne kategorie produktów reklamowych, jak i ogólne preferencje dotyczące gadżetów promocyjnych w poszczególnych państwach.

–
Analitycy ASI Research badali m.in. zasięg oddziaływania produktów promocyjnych, cechy najbardziej wpływające na postrzeganie reklamodawców przez odbiorców oraz wpływ znakowanych produktów na decyzje zakupowe konsumentów. Wyniki pokazują, że produkty promocyjne pozostają jednym z najbardziej efektywnych narzędzi komunikacji marketingowej w skali globalnej. Konsumenci oceniają je jako bardziej przyjazną i atrakcyjną formę reklamy niż wiele tradycyjnych kanałów komunikacji, a jednocześnie wyróżniają się one korzystnym kosztem dotarcia do odbiorcy (cost per impression).

Jak podaje przedstawiciel ASI, w każdym z badanych krajów poza Stanami Zjednoczonymi przebadano po 100 konsumentów. W Stanach Zjednoczonych wielkość próby była zróżnicowana, jednak wynosiła co najmniej 100 respondentów, a w niektórych przypadkach była znacznie większa.

– Wszystkie dane zawarte w raporcie pochodzą z oryginalnych badań przeprowadzonych przez ASI Research. Do doboru próby badawczej wykorzystaliśmy dostawcę ankiet internetowych, który dysponował panelami konsumenckimi w każdym z krajów i regionów objętych badaniem. Ponieważ branża produktów promocyjnych oraz firmy działające w tym sektorze z roku na rok stają się coraz bardziej powiązane ponad granicami państw, uznaliśmy za istotne zapewnienie możliwie najszerszego zakresu pokrycia rynków w tegorocznej edycji badania – wyjaśnia Nathaniel Kucsma, Starszy dyrektor wykonawczy ds. danych i analiz w ASI.

Produkty promocyjne budują pozytywny wizerunek marek na całym świecie

Aż 95% respondentów deklaruje, że po otrzymaniu produktu promocyjnego ma bardziej pozytywne zdanie o reklamodawcy. Co więcej, 92% badanych przyznaje, że otrzymanie gadżetu reklamowego zwiększa prawdopodobieństwo nawiązania współpracy lub dokonania zakupu u danej firmy.

Badanie wskazuje również, że konsumenci zwracają coraz większą uwagę na wartości reprezentowane przez marki. 90% respondentów deklaruje bardziej przychylne nastawienie do reklamodawcy, jeśli otrzymany produkt promocyjny jest wykonany zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Taki sam odsetek badanych pozytywniej ocenia markę, gdy produkt został wyprodukowany w ich kraju.

Duże znaczenie mają także aspekty społeczne i personalizacja. 91% konsumentów deklaruje bardziej pozytywną opinię o reklamodawcy po otrzymaniu produktu od firmy postrzeganej jako społecznie odpowiedzialna. Z kolei 89% respondentów wskazuje, że personalizowane produkty promocyjne dodatkowo wzmacniają pozytywne postrzeganie marki.

Użyteczność i jakość kluczem do skuteczności gadżetów reklamowych

Międzynarodowe badanie ASI Ad Impressions pokazuje, że konsumenci najczęściej zachowują produkty promocyjne dlatego, że są one użyteczne (74%). Znaczenie mają także przyjemność użytkowania (50%) oraz atrakcyjny wygląd (40%). Jedynie 10% respondentów przechowuje je głównie ze względu na dane kontaktowe reklamodawcy.

Na decyzję o zakupie produktu promocyjnego największy wpływ ma jakość (65%). Ważne są również design (38%), sympatia do marki (37%) oraz kraj produkcji (32%). Mniejsze znaczenie mają zrównoważony charakter produktu (25%), rozpoznawalna marka (24%) i społeczna odpowiedzialność firmy (17%).

Polacy cenią praktyczne i lokalne gadżety reklamowe

Wśród produktów promocyjnych, które Polacy najchętniej chcieliby otrzymać, znalazły się: koszulki, torby, upominki spożywcze, powerbanki oraz pamięci USB.

Najważniejszym powodem zachowywania gadżetów reklamowych jest ich użyteczność (70%), a następnie przyjemność użytkowania (47%) i atrakcyjny wygląd (46%).

Badanie pokazuje również, że Polacy szczególnie pozytywnie oceniają produkty promocyjne wyprodukowane w Polsce (94%) oraz spersonalizowane (92%). Duże znaczenie mają także odpowiedzialność społeczna firmy (90%) i zrównoważony charakter produktu (89%).

Aż 96% konsumentów deklaruje bardziej pozytywną opinię o reklamodawcy po otrzymaniu produktu promocyjnego, a 93% jest bardziej skłonnych do podjęcia współpracy lub zakupu. Co więcej, 86% Polaków ocenia produkty promocyjne lepiej niż inne formy reklamy.

Całe badanie można pobrać TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.