Ruszyły zgłoszenia do 20. edycji IAB MIXX Awards

Ruszyły zgłoszenia do 20. edycji IAB MIXX Awards na najlepsze kampanie reklamowe na polskim rynku. Konkurs wyróżni realizacje, które skutecznie wspierają rozwój biznesu i pokazują, że dobrze zaprojektowana reklama jest jednym z najważniejszych motorów wzrostu. Jubileuszowa edycja przynosi zmiany w sposobie oceny projektów, jeszcze mocniej akcentując ich całościowy wpływ na wyniki marek, firm i organizacji – od jakości strategii i idei, przez wykorzystanie mediów oraz technologii, aż po osiągnięte rezultaty. Od 16 lipca do 20 sierpnia trwa nabór zgłoszeń do konkursu.

tam

20 lat IAB MIXX Awards – konkurs, który rozwija się razem z rynkiem

Od dwóch dekad IAB MIXX Awards pokazuje, że skuteczna reklama to znacznie więcej niż dobra kreacja czy wysoki zasięg. Od początku swojego istnienia konkurs opowiada wielowymiarową historię wybitnych kampanii, które trwale zapisały się w świadomości całej branży, wyznaczały nowe standardy i przez lata inspirowały rozwój świata marketingu w Polsce.

Przez ten czas w reklamie zmieniło się niemal wszystko – od sposobów konsumpcji mediów, przez możliwości targetowania i analityki, po rosnącą rolę danych, automatyzacji oraz sztucznej inteligencji w planowaniu działań marketingowych. Ewoluowały narzędzia i kanały komunikacji, jednak jedno pozostało niezmienne: reklama powinna dostarczać realną wartość biznesowi.

Dlatego jubileuszowa edycja IAB MIXX Awards przynosi fundamentalne zmiany w sposobie oceny zgłoszeń. Nowe podejście jeszcze lepiej odzwierciedli filozofię konkursu, w którym liczy się kompleksowy wpływ kampanii na rozwój marki i osiągane rezultaty.

iab

– 20. edycja IAB MIXX Awards to dobry moment, by spojrzeć na to, jak ogromną drogę przeszła reklama cyfrowa. Przez dwie dekady zmieniały się technologie, kanały komunikacji i oczekiwania konsumentów, ale nie zmieniło się jedno – potrzeba doceniania kampanii, które wyznaczają najlepsze standardy dla całej branży. IAB MIXX Awards od zawsze nagradza nie tylko kreatywność, ale przede wszystkim rozwiązania, które realnie rozwijają marki i inspirują rynek. W jubileuszowej edycji chcemy jeszcze mocniej pokazać, że najlepsza reklama to taka, która skutecznie łączy odważną ideę i innowacyjne podejście z wymiernymi efektami biznesowymi – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Liczy się cały miks czynników decydujących o sukcesie

W IAB MIXX Awards każda kampania oceniana jest kompleksowo. Jury analizuje nie tylko końcowe rezultaty, ale również jakość strategii, siłę idei, sposób wykorzystania mediów i technologii oraz innowacyjność zastosowanych rozwiązań. To właśnie połączenie tych elementów decyduje o tym, czy reklama rzeczywiście wspiera wymierny sukces marki.

Nowym elementem oceny jest obszar Smart Idea, który jeszcze mocniej koncentruje się na idei stojącej za kampanią. Oceniany będzie nie tylko sam koncept kreatywny, ale również sposób wykorzystania danych, technologii i niestandardowych rozwiązań do osiągnięcia zamierzonych efektów.

W IAB MIXX Awards 2026 projekty będą oceniane w czterech obszarach:

• Smart Idea,
• Realizacja i wykorzystanie mediów,
• Innowacyjność,
• Rezultaty, ROI oraz realizacja KPI.

Nowa kategoria: Omnichannel Experience Design

Jubileuszowa edycja IAB MIXX Awards przynosi również zmianę w strukturze kategorii konkursowych. Dotychczasową kategorię Offline Digitizing zastępuje Omnichannel Experience Design, odpowiadająca na rosnące znaczenie projektowania spójnych doświadczeń konsumenta w świecie, w którym granice między online i offline coraz bardziej się zacierają.

– Marketing rozwija się dziś szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, dlatego nasz konkurs również musi ewoluować. Technologie sprawiają, że granice między kanałami komunikacji coraz bardziej się zacierają, a większość kampanii zakłada dziś płynne wykorzystanie zarówno środowiska cyfrowego, jak i offline. Ta zmiana wpływa również na sposób ich oceny. Regularnie aktualizujemy zarówno kategorie, jak i kryteria oceny, aby jak najlepiej odzwierciedlały rzeczywistość, w której funkcjonują marki, agencje i media. Dzięki temu IAB MIXX Awards pozostaje konkursem, który nie tylko uhonorowuje największe dokonania rynku, ale także wskazuje kierunki jego dalszego rozwoju – mówi Robert Wielgo, CMO IAB Polska.

Omnichannel Experience Design wyróżni projekty, w których doświadczenie konsumenta zostało zaprojektowane w sposób holistyczny – z wykorzystaniem zarówno kanałów cyfrowych, jak i fizycznych na całej ścieżce kontaktu z marką. Jury będzie poszukiwać realizacji, które łączą dane, media i różne punkty styku z odbiorcą w jedną spójną strategię.

Organizatorzy zachęcają również do zgłoszeń w kategorii Retail Media, która zadebiutowała w ubiegłym roku. Wyróżnia ona projekty wykorzystujące środowisko retail media do budowania angażujących doświadczeń zakupowych i skutecznej komunikacji z konsumentami.

Zgłoszenia już otwarte – Early Bird do końca lipca

Nabór zgłoszeń do konkursu potrwa do 20 sierpnia 2026 r. Do końca lipca obowiązuje oferta Early Bird, umożliwiająca udział w konkursie na preferencyjnych warunkach.

Do konkursu można zgłaszać dowolną liczbę kampanii, a każdy projekt może zostać zgłoszony do wielu kategorii. Wyjątek stanowi MIXX for Good Purpose, która wyróżnia działania realizujące cele społeczne i funkcjonuje jako odrębna ścieżka konkursowa.

Co jeszcze nagrodzi IAB MIXX Awards?

Jak co roku, poza nagrodami w kategoriach konkursowych, jury przyzna również tytuły Agencji Roku, Domu Mediowego Roku oraz Reklamodawcy Roku.
Najwyższym wyróżnieniem pozostaje tytuł Best in Show, przyznawany kampanii, która zdobędzie największą liczbę punktów oraz co najmniej jedną złotą statuetkę.
Podczas gali wręczona zostanie również Nagroda Specjalna IAB Polska za całokształt dokonań. Kandydatury mogą bezpłatnie zgłaszać przedstawiciele firm członkowskich IAB Polska oraz członkowie Jury i Kapituły.