Sponsoring klubów sportowych a nowe regulacje

Nawet 100 mln zł rocznie może nie trafić do klubów i innych podmiotów z branży sportowej, jeśli w życie wejdzie nowelizacja ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Tak wynika z opublikowanego niedawno raportu Instytutu Prawa Sportowego.

Instytut Prawa Sportowego to, jak podaje na swojej stronie, „niezależny think tank specjalizujący się w prawnych aspektach rynku sportowego”. W opracowanym raporcie odnoszą się do nowelizacji ustawy o przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Autorzy publikacji wskazują na skutki, jakie może przynieść zakaz promocji browarów, które często są sponsorami klubów sportowych. Są to takie marki, jak np. Carlsberg i Wisła Kraków czy Królewskie i Legia Warszawa. Raport mówi o milionach złotych, które mogą wpłynąć negatywnie na stabilność działalności klubów.

Branża reklamowa i nie tylko

O nowelizacji ustawy pisaliśmy tutaj. W artykule poruszyliśmy temat konsekwencji dla branży reklamowej, jakie mogą wyniknąć z proponowanych zmian. Po wprowadzeniu nowych regulacji nie będzie można reklamować marek piwa czy eksponować ich logotypów na banerze, kubku, kocu, evencie. W przypadku sponsoringu „…współpraca sponsorska obejmuje więc m.in. ekspozycję marki na stadionach i halach, nośniki LED, bandy reklamowe, bilety, programy meczowe, strefy kibica, hospitality i sponsoring transmisji – o ile mieści się w granicach tych przepisów”.

Autorzy raportu „Wpływ projektowanych przepisów zakazujących reklamy piwa na sektor sportowy” uważają, że wprowadzenie całkowitego zakazu reklamowego grozi spadkiem wpływów finansowych oraz spadkiem pozycji Polski na arenie międzynarodowej jako organizatora globalnych eventów. Może to również uderzyć w rynek transmisji sportowych i skłonić firmy do inwestowania budżetów promocyjnych na rynkach zagranicznych.

Co dalej?

Wkrótce okaże się, w jakim wymiarze i czy w ogóle proponowane zmiany przez kluby Lewicę i Polskę 2050 wejdą w życie. Obrady podkomisji cały czas trwają (lipiec 2026), a planowany termin przyjęcia projektu przez Radę Ministrów został ustalony na IV kwartał tego roku.

Jak wynika z sondażu OGB na zlecenie GrowSPACE, zdecydowana większość społeczeństwa, bo aż 85% Polek i Polaków, opowiada się za modyfikacjami w ustawie o wychowaniu w trzeźwości, które forsuje resort zdrowia. Obywatele popierają m.in. całkowite usunięcie reklam alkoholu z przestrzeni publicznej oraz bezwzględną walkę ze sprzedażą wyrobów procentowych osobom niepełnoletnim.

Należy przy tym dodać, że przedstawiciele branży nie kwestionują potrzeby działań na rzecz zdrowia publicznego, wskazują jednak na duże konsekwencje w wielu sektorach gospodarki i apelują o przemyślane działanie i doprecyzowanie proponowanych zmian. Czas pokaże, czy w tym temacie można osiągnąć kompromis.

Źródła:

https://www.gov.pl/web/premier/projekt-ustawy-o-zmianie-ustawy-o-wychowaniu-w-trzezwosci-i-przeciwdzialaniu-alkoholizmowi

www.growspace.pl/sondaz-ogb/

https://www.ipssport.com/

Cały raport do pobrania: tutaj.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.