47 mln wyświetleń spektakularnej kreacji 3D w Warszawie

47 milionów wyświetleń, 500 tysięcy pozytywnych reakcji i ogromne zainteresowanie Warszawą na całym świecie – tyle w zaledwie trzy dni wygenerowała wrześniowa kampania na ekranie Warsaw STAGE. Gigantyczny kot, który dzięki technologii 3D wyglądał tak, jakby za chwilę miał wyskoczyć z budynku wprost na ulicę Emilii Plater, stał się internetowym fenomenem.

Warszawa zyskała właśnie nowy symbol nowoczesnej reklamy. W samym sercu stolicy, przy ulicy Emilii Plater, tuż obok Złotych Tarasów, pojawiła się kampania, której trudno było nie zauważyć. Na ogromnym ekranie LED Warsaw STAGE wyświetlany był gigantyczny kot, sprawiający wrażenie, jakby wychodził poza granice ekranu i polował na przechodniów znajdujących się poniżej.

Efekt? Nie tylko setki tysięcy reakcji w mediach społecznościowych, ale przede wszystkim imponujące liczby. W ciągu zaledwie trzech dni materiał wygenerował 47 mln wyświetleń i ponad 500 tys. pozytywnych opinii. Filmiki nagrywane przez przechodniów i turystów zaczęły błyskawicznie krążyć po internecie, a Warszawa znalazła się w centrum globalnej rozmowy o spektakularnej reklamie 3D.

Gigantyczny kot „wyskakuje” z ekranu

Sekret kampanii tkwi w połączeniu kreatywnego pomysłu z możliwościami technologicznymi Warsaw STAGE.

Ogromny ekran LED znajduje się na narożniku budynku przy Emilii Plater. Jego konstrukcja i odpowiednio przygotowana animacja wykorzystują iluzję optyczną, dzięki której płaski obraz zyskuje niezwykłą głębię. Kot najpierw pojawiał się na ekranie, następnie zbliżał się do jego krawędzi i za chwilę mógł naprawdę wskoczyć na ulicę Emilii Plater.

To właśnie ten moment stał się paliwem dla mediów społecznościowych. Przechodnie zatrzymywali się, wyciągali telefony i nagrywali ekran, a następnie publikowali własne materiały w sieci. Skala zainteresowania pokazuje, jak bardzo zmieniła się współczesna reklama zewnętrzna. – Jeszcze niedawno billboard miał przede wszystkim zostać zauważony przez osobę przejeżdżającą samochodem lub przechodzącą obok. Dziś najbardziej spektakularne kampanie mogą żyć własnym życiem długo po tym, gdy odbiorca opuści miejsce ich ekspozycji.

Warszawa wśród światowych stolic efektu 3D

Spektakularne ekrany cyfrowe od lat są częścią krajobrazu największych metropolii. Nowy Jork ma Times Square. Londyn ma Piccadilly Circus. Tokio – słynne ekrany w dzielnicy Shinjuku, gdzie również pojawiały się viralowe realizacje z gigantycznymi zwierzętami. Teraz podobny efekt można zobaczyć w Warszawie. – Warsaw STAGE dołącza tym samym do grona miejsc, w których cyfrowa komunikacja staje się częścią miejskiego doświadczenia – mówi Damian Rezner, Dyrektor Operacyjny Screen Network.

Od reklamy do viralowego fenomenu

Historia gigantycznego kota pokazuje, że przyszłość reklamy outdoorowej może wyglądać zupełnie inaczej niż jeszcze kilka lat temu. Najważniejsze nie jest już tylko to, ile osób zobaczy reklamę na ulicy. Równie istotne jest to, ile osób zdecyduje się ją nagrać, udostępnić i pokazać swoim znajomym. W przypadku Warsaw STAGE ten mechanizm zadziałał wyjątkowo mocno. Pokazał Warszawę milionom osób, które być może nigdy wcześniej nie zwróciły uwagi na stolicę Polski.

Więcej newsów z branży TUTAJ.