Out of home w 1. kw . 2010

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej prezentuje dane dotyczące wielkości sprzedaży branży out of home
w pierwszym kwartale 2010 roku. Zestawienie obejmuje firmy „pierwszej piątki (ze wszystkimi podmiotami
z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: BP Media (ze wszystkimi podmiotami z grupy), Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Headz Marketing Partner, Mini Media, Warexpo oraz Żak.

Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce wyniosła w pierwszym kwartale 2010 roku sumę: 121.787.271,00 zł. Była niższa w stosunku do pierwszego kwartału 2009 roku o ponad 11 procent.

Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w pierwszym kwartale 2010 roku blisko 2,8% (wobec 3,1% w tym samym okresie roku ubiegłego). W liczbach: 3.402.812,00 zł wobec 4.302.113,00 zł w pierwszym kwartale 2009 roku. Spadek wpływów w reklamie tranzytowej kwartał do kwartału wyniósł blisko 21% (pierwszy kwartał 2010 w stosunku do pierwszego kwartału 2009). Wśród członków igrz sprzedażą tej formy reklamy out of home zajmują się firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media.

Wynik pierwszego kwartału 2010 roku jest konsekwencją osłabienia rynku out of home w kryzysowym roku 2009. Dotyczy to przede wszystkim niekorzystnych dla branży zmian cen sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na poszczególnych nośnikach reklamy. Powrót do poziomu cen sprzed dwóch lat potrwa jeszcze kilka miesięcy. Będzie to możliwe dzięki rosnącemu zainteresowaniu wykorzystania nośników out of home w kampaniach reklamowych. Stąd pozytywna prognoza dla bieżącego roku, która przewiduje niewielki wzrost w stosunku do roku ubiegłego. Mimo niekorzystnego rezultatu osiągniętego w pierwszym kwartale tego roku.

Wyraźny spadek wpływów w zakresie reklamy tranzytowej (obserwowany już od ponad roku) jest konsekwencją zmian możliwości wykorzystywania taboru autobusowego, a zwłaszcza tramwajowego. Znaczące ograniczenia administracyjne spowodowały odpływ reklamodawców. Sądzę, że w kolejnych miesiącach tego roku, ale także w dalszej przyszłości wypracowane zostaną takie formy reklamy, które pozwolą przyciągnąć nowych klientów (lub przekonać dotychczasowych do większego korzystania z reklamy tranzytowej).

Szczegółowa analiza wielkości sprzedaży w pierwszym kwartale 2010 roku pokazuje następującą klasyfikację wśród sektorów:

SPRZEDAŻ 20,86%
TELEKOMUNIKACJA 17,05%
ROZRYWKA/KULTURA 13,30%
ŻYWNOŚĆ 10,16%
USŁUGI  6,11%
MOTORYZACJA/TRANSPORT  6,00%

Powyższe zestawienie jest odzwierciedleniem danych z pierwszego kwartału ubiegłego roku. Interesującym jest tutaj wzrost w sektorze „usługi”, co świadczy o: po pierwsze spadku cen usług (co sprzyja pozyskiwaniu nowych klientów), po drugie zaś wzroście konkurencji (co sprzyja wydatkom na reklamę i promocję).

Wśród kategorii produktów podobne zestawienie wygląda, jak poniżej:

SIECI HANDLOWE/HIPERMARKETY 18,65%
SYSTEMY TELEFONII KOMÓRKOWEJ 14,96%
SAMOCHODY  5,37%
ODZIEŻ/OBUWIE  4,09%
STACJE TV  3,91%

Analitycy rynku out of home wskazują na wielość kampanii, które zostały przprowadzone
w pierwszym kwartale 2010 roku. Ich liczba jest większa, aniżeli w tym samym okresie roku ubiegłego. Fakt ten najprościej tłumaczyć obniżeniem cen wynajmu powierzchni ekspozycyjnych. Nie jest to do końca prawdziwa ocena sytuacji. Chodzi raczej o większe wykorzystanie powierzchni na nośnikach standardowych (tańszych), a mniejsze nośników typu premium (droższych).