Dystrybutor artykułów piśmienniczych zachęca do zapoznania się nowym katalogiem.

Katalog „Światowe marki Twój najlepszy wybór” to pierwszy w historii na polskim rynku reklamowym katalog z ofertą 5 światowych marek w jednym wydawnictwie.

W katalogu znajduje się prezentacja produktów Cross i Sheaffer (amerykańskie marki ekskluzywnych art. piśmiennych oraz notesów), Premec (szwajcarska marka długopisów masowych), True Utility (brytyjska marka kieszonkowych narzędzi, latarek oraz noży) oraz Hinza (szwedzka marka designerskich toreb).

www.expen.pl

JK

Branding to budowanie świadomości marki w umysłach konsumentów, a jednym z jego narzędzi jest identyfikacja wizualna. Chcąc wykreować wizerunek marki czy firmy na rynku konieczne jest zbudowanie spójnej strategii komunikacji wizualnej.

Etymologicznie, identyfikacja to nic innego jak znakowanie dla określenia przynależności do jakiegoś właściciela. – Jej kluczowym elementem jest najczęściej pojedynczy znak – logotyp – który stanowi nośnik wszystkich cech danej marki. Zapada on w pamięci konsumenta również wtedy, gdy występuje samodzielnie, bez kontekstu całej identyfikacji – tłumaczy Aleksandra Staniewska, strateg komunikacji wizualnej w STUDIO 2X2 – identity & print Design, i podkreśla, że pierwsze symbole przynależności możemy odnaleźć na przestrzeni całej ludzkiej historii. – Pierwotnie znak stosowano jako dowód tożsamości, do rozpoznawania przynależności do grup społecznych. Tysiące lat temu chrześcijanie kreślili na piasku znak ryby, a Chińczycy stworzyli znak Yin i Yang czy antyczne symbole Wenus i Mars – wyjaśnia Aleksandra Staniewska.

Spójny obraz
Identyfikacja wizualna to jeden z elementów komunikacji z rynkiem, który dociera do stosunkowo dużej liczby osób. W jej skład wchodzą takie składowe jak: logo, materiały drukowane, symbole, typografia, dress code i inne. – Ogólnie rzecz ujmując, to cała filozofia i strategia prezentacji marki otoczeniu. To również niezwykle duży potencjał, by wyróżnić się z tłumu i zaprezentować coś, co swoim wyglądem będzie wywoływało miłe skojarzenia i zachęcało do dłuższej interakcji. To nie tylko kolory i kształty – to emocje, które wpływają na stosunek do danej marki. Każda firma posiada swoją identyfikację, ale nie każda wie, jak wykorzystać drzemiący w niej potencjał – mówi Klaudia Mazurkiewicz z agencji MOSQI.TO.

Zadaniem identyfikacji wizualnej jest budowanie w świadomości konsumentów obrazu reprezentowanych przez markę wartości. Identyfikacja powinna zatem stanowić połączenie wartości funkcjonalnych i emocjonalnych wyrażonych w obrazie graficznym. – Branding daje nam duże możliwości komunikacji werbalnej z konsumentem, o ile został on stworzony w oparciu o niewidoczne dla oka klienta procesy składające się na wartość, charakter i kulturę organizacji, czyli strategię. Gdy komunikacja werbalna i wizualna idą w parze, można tworzyć naprawdę ciekawe kampanie. Dobrym przykładem będzie tu na pewno Nike lub Mercedes – dodaje Aleksandra Staniewska.

Identyfikacja wizualna jest jednym z podstawowych elementów firmowego PR-u. – Zachowanie spójności, konsekwencja, a także estetyka takich materiałów, z pewnością pomaga w budowaniu profesjonalnego wizerunku. Wygląd elementów prezentowanych w otoczeniu przekłada się na biznesowe relacje. Stworzenie brandbooka, czyli instrukcji wykorzystywania elementów identyfikacji wizualnej pozwala na przeniesienie określonych elementów na wiele płaszczyzn i nośników, również związanych z realizacją celów PR-owych – reasumuje Klaudia Mazurkiewicz.

[galeria=”1″]

Dobre praktyki
Nieustannie rozwijający się rynek wymaga dostosowywania strategii działania przedsiębiorstwa do tej dynamiki. Działania rebrandingowe to przemyślane elementy strategii przedsiębiorstwa, których celem jest poprawa i umocnienie pozycji rynkowej. Za decyzją o rebrandingu zawsze stoją jasno określone założenia i cele biznesowe, by poprawić wizerunek firmy, a przemyślana, spójna i dostosowana identyfikacja wizualna firmy zmienia postrzeganie biznesu. – Przekonaliśmy się o tym przeprowadzając rebranding firmy z Mławy, która działa w dość nietypowej branży. W kwietniu bieżącego roku światło dzienne ujrzała zupełnie nowa energia. Przedsiębiorstwo, które niegdyś nosiło nazwę Zakład Usług Komunalnych USKOM Mława, przeszło kompletną metamorfozę i przerodziło się w eksperta od gospodarowania odpadami – NOVAGO – wyjaśnia Klaudia Mazurkiewicz.

Celem stworzenia nowej identyfikacji wizualnej było poprawienie konkurencyjności i wizerunku tej lokalnej firmy z ogromnym potencjałem, działającej w trudnej, jak mogłoby się wydawać pod względami promocji, branży. – Na początku próbowaliśmy poznać branżę i znaleźć wyróżnik, który stawia firmę ponad dobrze prosperującą konkurencję. Dzięki tej analizie, odkryliśmy to, czym NOVAGO emanuje najbardziej i do czego powinny nawiązywać wszystkie elementy, które dla nich mieliśmy przygotować: NOVAGO poprzez nowoczesne gospodarowanie odpadami odzyskuje paliwo alternatywne. Dlatego też postanowiliśmy skupić się na czystej energii, która jest pewnego rodzaju efektem tych działań. Prócz tradycyjnych materiałów z unikatowym copy, stworzyliśmy również pasujące do ogólnej stylistyki m.in. koszulki, odblaski, a także diament, który symbolizuje wartość idącą za przemianą odpadów w surowce energetyczne. Dzięki temu, udało się wejść o poziom wyżej i zbudować markę, która jest w stanie walczyć z największymi europejskimi graczami i jednocześnie pokazywać swój ogromny potencjał – podsumowuje Klaudia Mazurkiewicz.

Co istotne, jak podkreśla Aleksandra Staniewska, nie każda firma czy instytucja potrzebuje mieć swój znak. – Ostatnio modna stała się powszechna „logotypoza”: znakujemy wszystko, co się da, niezależnie od tego, czy taki logotyp wnosi jakąś wartość. Tworzymy znaki tam, gdzie nie są one potrzebne, swoje logotypy wymyślają miasta i regiony, mimo iż posiadają np. godła. Moim zdaniem nie każdy potrzebuje tworzyć logo, by wyróżnić swoją ofertę na tle konkurencji. Język wizualny marki powinien wynikać z jej charakteru, potrzeb i wartości – komentuje Aleksandra Staniewska i za przykład podaje realizację identyfikacji wizualnej dla Moniki Buraczyńskiej, która pod marką „Kropki Kreski” zajmuje się edycją tekstów. – Po przeanalizowaniu potrzeb firmy Moniki, doszliśmy do wniosku, że wcale nie jest tu niezbędny znak. Monika nic nie produkuje, nie ma więc konieczności oznaczania towarów. Paląca była za to potrzeba nadania spójnego kształtu korespondencji i „opakowaniu” usług, które świadczy Monika, co podkreśliłoby jej profesjonalizm. Uznaliśmy, że w takiej sytuacji dużo lepiej sprawdzi się język wizualny, oddający jak najlepiej charakter jej działalności – podsumowuje Aleksandra Staniewska.

O tym jaką rolę pełni umiejętnie zbudowana świadomość marki na rynku nie trzeba przekonywać. Każdorazowo przy okazji premiery nowego produktu z „jabłuszkiem”, pod sklepem Apple’a, znajdującym się przy Piątej Alei w Nowym Jorku, ustawia się niebotyczna kolejka. Ludzie koczują na chodnikach, a pierwsze miejsca w rzędzie sprzedawane są za niemałe pieniądze. Wszystko po to by kupić… telefon. Fenomen Apple’a jest unikalny, ale uczyć trzeba się od najlepszych.
Katarzyna Lipska-Konieczko

Dom mediowy Codemedia przedstawił wyniki analizy wydatków reklamowych branży FMCG za miniony rok.

Znaczny wzrost w porównaniu do lat poprzednich świadczy o umacnianiu się rynku po kryzysie (ostatni raz branża przekroczyła miliard złotych w 2010 roku). W ostatnim kwartale poprzedniego roku sektor przeznaczył na promocję ponad 316 milionów złotych, czyli o niemal 52 mln zł więcej niż w czwartym kwartale 2014, co stanowi 20% wzrost nakładów.

Obserwacja wydatków w ostatnich kilku latach potwierdza utrzymanie reklamowej sezonowości rocznej branży – budżety w pierwszym i trzecim kwartale są znacznie niższe od tych zainwestowanych w drugim i czwartym kwartale. W poprzednich latach najwyższe wydatki notowano w kwartale drugim, natomiast w 2015 roku to Q4 był liderem kategorii, notując najwyższe wydatki na promocję. Cały rynek FMCG w IV kwartale 2015 rósł o 20% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Podmioty i kategorie, które dotrzymały tego tempa wzrostu nie straciły swoich udziałów w inwestycjach reklamowych (SOS [%]).

Pod kątem mediów, w jakich pojawiają się reklamy produktów branży FMCG niepodzielnie rządzi telewizja. W ostatnim kwartale 2015 pochłonęła ponad 216 mln złotych, zajmując tym samym 68% wszystkich wydatków.

Słodycze najchętniej reklamowaną kategorią –1/4 wszystkich inwestycji sektora FMCG

Najwyższe budżety na promocję w czwartym kwartale 2015 roku przeznaczyli producenci słodyczy, wydając ponad 80 mln złotych, co w ujęciu rok do roku dało wzrost aż o 7% (chociaż udział tej kategorii ze względu na dynamiczniejsze wydatki innych sektorów zmalał do 25%). Kategoria osiągnęła także najwyższy wynik w ujęciu całorocznym. W roku 2015 nakłady na reklamę słodyczy wyniosły ponad 262 mln złotych, stanowiąc 25% wszystkich wydatków i notując wzrost o 4% w stosunku do całego roku 2014.

Producenci produktów zbożowych, przetworów i przypraw utrzymali swój udział w inwestycjach mediowych na poziomie 16% dzięki blisko 25% wzrostowi inwestycji mediowych kwartał IV’14 do kwartału  IV’15. Wydatki tego sektora w ostatnim kwartale roku 2015 wyniosły 51 mln złotych.

Największy wzrost w ujęciu kwartalnym odnotował sektor produktów mlecznych osiągając 11%  udziału (wzrost o 3 punkty procentowe) za przyczyną 64% wzrostu inwestycji mediowych. Producenci produktów mlecznych, w omawianym okresie ulokowali  ponad 34,5 mln złotych na promocję produktów.

Podobny udział uzyskała branża alkoholowa, jednak nie zmienił się on w stosunku do kwartału IV poprzedniego roku (wzrost inwestycji na poziomie 21%). Reklamy alkoholi pochłonęły niemal 33,7 mln.

Jedyny spadek w porównaniu do czwartego kwartału 2015 i 2014 roku zaliczyła kategoria żywności dla dzieci, na poziomie -10%. Wydatki w ostatnim kwartale wyniosły nieco ponad 9 mln złotych i stanowiły 3% całości. W ujęciu pełnego roku 2014 do 2015 kategoria ta zanotowała spadek o 8,5%.

W ujęciu całorocznym, wydatki reklamowe całego sektora FMCG wzrosły o 8%. Najwyższymi wzrostami charakteryzowały się kategorie produktów mlecznych (wzrost o 22%) oraz produktów zbożowych, przetworów i przypraw (19%). Ich producenci wydali w 2015 roku ponad 97 mln zł, czyli 9% wydatków.

Spadki w kategoriach reklamy internetowej i prasowej

Pod względem kanałów mediowych, w których producenci z branży FMCG lokują swoje budżety reklamowe, czwarty kwartał 2015 roku nie przyniósł zaskoczenia – prym stale wiedzie reklama telewizyjna, która w tym okresie zagarnęła 68% mediowych funduszy. Producenci wydali ponad 216 mln złotych, notując wzrost na poziomie 16% w porównaniu do Q4 2014. Jednakże ze względu na dynamikę całego rynku na poziomie 20% udziały TV w IV kwartale 2015 się zmniejszyły o 2 punkty procentowe.

Drugim kanałem z największymi wydatkami na promocję branży FMCG były kina. Inwestycje w reklamę kinową wyniosły ponad 38,5 mln złotych, co stanowiło 12% budżetów mediowych w ogóle (wzrost udziału o 3 p.p.). Wzrost inwestycji w reklamę kinową w porównaniu z ostatnim kwartałem 2014 roku sięgnął 65%.

Na podium znalazła się jeszcze reklama magazynowa, z budżetami  rzędu ponad 27,8 mln złotych, co stanowiło 9% wydatków we wszystkich kategoriach i wzrostem na poziomie 20% rok do roku w ujęciu kwartalnym (czyli na poziomie całego rynku).

Największe cięcia budżetów mediowych w sektorze FMCG dotknęły reklamy w Internecie, której udział spadł z 4,6% w Q4 2014 do 2,6% w Q4 2015 (spadek inwestycji o -31% do poziomu 8,3 mln zł). Podobny spadek odnotowała reklama drukowana w dziennikach (o -31% do poziomu 1,2 mln zł) osiągając zaledwie 0,4% udziału w wydatkach (SOS).

W ujęciu rocznym, najwyższe przypadają reklamie telewizyjnej. W roku 2015 promocja produktów FMCG w pasmach telewizyjnych   przyciągnęła budżety za ponad 700 mln złotych, co stanowiło 69% wszystkich budżetów reklamowych. Medium zaliczyło  4% wzrost w stosunku do roku 2014. Pozornie niewielki przyrost to jednak znacząca kwota w wysokości ponad 27 mln złotych.

Branża FMCG najmniejsze kwoty przeznaczyła w całym poprzednim roku na reklamę radiową i w gazetach, które zajęły odpowiednio 2 i niecały 1% wszystkich wydatków. Warto także zaznaczyć niski poziom udziału promocji w internecie (około 4% udziału), w którym to inwestycje dodatkowo obniżyły się w ostatnim kwartale. Podobnie jak w ujęciu kwartalnym, w porównaniu rocznym największe spadki przypadły budżetom na promocję w gazetach (o 26%) oraz w internecie (o 19%).

W porównaniu całego roku 2015 i 2014 największą dynamikę wzrostu inwestycji odnotowała reklama kinowa (+40%) oraz reklama w magazynach (+35%). Producenci branży FMCG wydali na te kanały odpowiednio ponad 94 i 89 milionów złotych.

Źródło: www.codemedia.pl

JK

Od kilku dni Wypożyczalnia Gastro Magic Service ma nową siedzibę. Tylko 9 kilometrów dalej niż dotychczas. Dobry dojazd – w sąsiedztwie trasy ekspresowej S8. Cały sprzęt w jednym miejscu, piękny showroom, pyszna kawa i najlepsze ceny.

 W ofercie znajduje się najlepszy i największy wybór zastawy stołowej: porcelany, profesjonalnego szkła, sztućców, tekstyliów, stołów, krzeseł i różnego rodzaju sprzętów kuchennych i piknikowych czy ogrodowych.

Dostępne marki: Rosenthal, Versace, Villeroy&Boch, Chef&Sommelier, Steelite, Open Up, Spiegelau, Riedel, Robbe&Berking, Hepp, St James, Zenix, Hamilton Beach, Unox.

Własna logistyka, ponad 30 samochodów pozwala na dostarczenie zamówionego sprzętu w każde miejsce w całej Europie.

www.gastrowypozyczalnia.pl

JK

Do agencji dołączyli dwaj nowi pracownicy – Wiktora Szymaniak i Michał Jasiński.

Wiktoria Szymaniak – senior account manager – wzmocniła team obsługi klienta. W branży reklamowej od 2009 roku. Przez te lata zdobyła doświadczenie w kompleksowej realizacji projektów BTL i ATL, z uwzględnieniem kampanii POSM oraz projektów eventowych. Obsługiwała marki z portfolio: CEDC, Agros, Nova, IKEA Centres Polska S.A., Grupa Żywiec, SHELL, Akzo Nobel oraz z zagranicznymi centralami takich klientów jak BIC, Unilever.

Michał Jasiński – dołączył do działu strategii i objął stanowisko digital strategy managera. Poprzednio pracował jako strateg, export marketing manager marki KROSS. Na swoim koncie ma również realizację projektów dla takich marek jak: Red Bull, Braun, G-Shock, TP S.A., Orlen, T1, KIA Motors, Eastpak, Diverse, TVN Turbo, MTV Networks, Extreme Channel, TVP 1, TVP Info, TVP Sport, TV4, Radio ESKA, RDC, Radio 4, Radio Kampus, Interia.pl, Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl.

Współautor książki Macieja Tesławskiego „Praktyka Brandingu”. Prywatnie były zawodnik sportów ekstremalnych, mistrz oraz wicemistrz polski MTB dirt jump. Miłośnik starych samochodów, motocykli i spontanicznych podróży.

Focus Advantage jest częścią grupy kapitałowej Focus Media Group, w skład której wchodzą również Comfitura – agencja digitalowa oraz Imagine Nation – agencja eventowa.

JK

W Paryżu została zaprezentowana nowa identyfikacja kandydata na gospodarza letnich Igrzysk Olimpijskich 2024.

9 lutego rozpoczęła się kampania marketingowa, która ma na celu pokazanie Paryża jako idealnego gospodarza letnich Igrzysk Olimpijskich 2024. O godzinie 20:24 na Łuku Triumfalnym przed setkami widzów zostało pokazane logo, które będzie towarzyszyło kampanii. Od 10 lutego logo znajdzie się na flagach i ozdobach ulicznych w całym mieście ze szczególnym uwzględnieniem Pól Elizejskich.

Autorem identyfikacji Paris 2024 jest agencja Dragon Rouge.

Znak odzwierciedla zarówno historię miasta jak też jego dynamizm i ambicje. Logo zawiera liczbę 24, wizualnie przedstawiającą jeden z największych symbolów Paryża – Wieżę Eiffla, a jednocześnie nawiązuje do daty nadchodzących igrzysk oraz do ostatnich, jakie miały miejsce w Paryżu w 1924 roku.

– Logo pokazuje piękno i elegancję Paryża oraz podkreśla jego status jako nowoczesnego, dynamicznego i kosmopolitycznego, stanowiącego centrum kreatywności, inspiracji oraz nieustannie rozwijającego się – komentuje Mer Paryża Anne Hildago.

Film z prezentacji logo można zobaczyć: TUTAJ

Jest pięciu kandydatów do organizacji letnich Igrzysk Olimpijskich w 2024 roku: Paryż, Los Angeles, Rzym, Budapeszt i Hamburg. Czy igrzyska powrócą do Paryża po stu latach? Dowiemy się podczas 130 sesji gremium Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego w roku 2017 w stolicy Peru – Limie.

www.dragonrouge.com

JK

Makata Creative Group była producentem wykonawczym spotkania świątecznego zorganizowanego dla najwyższej kadry zarządzającej Banku Zachodniego WBK S.A. Wydarzenie, w którym wzięło udział 500 gości odbyło się 17 grudnia 2015 r. na Trybunie II Wyścigów Konnych na Służewcu.

Program wydarzenia oparty był na utworach muzycznych wykonywanych na żywo przez Sound and Grace oraz Grzegorza Wilka z zespołem. Dodatkową atrakcją była choreografia tancerzy z grupy Kris Crew. Uroczystość zorganizowana w konwencji evergreenów przeprowadziła gości przez muzyczne hity zaczynając od lat 30. kończąc na współczesności.

Spotkanie poprowadziła prezenterka telewizyjna Agnieszka Cegielska zaś reżyserem show był Krzysztof Kris Adamski znany m.in. z takich produkcji jak „Twoja twarz brzmi znajomo” czy „SuperSTARcie”.

Niespodzianką dla gości był ekran o wymiarach 15x4m, który w kulminacyjnym momencie podniósł się odsłaniając kolejnego artystę oraz dodatkowe elementy oświetlenia i multimediów. Kolejną atrakcją były świąteczne kąciki tematyczne z animacjami w postaci warsztatów z robienia nalewek, pralin czy kartek świątecznych. Dedykowana scenografia w tym podświetlane meble i akcesoria dekoracyjne podkreśliły świąteczny charakter eventu.

 [galeria=”1″] 

Makata była odpowiedzialna za całość organizacji wydarzenia w tym koncepcję kreatywną, technikę (multimedia, nagłośnienie, oświetlenie), scenografię, catering, atrakcje, produkcję, realizację, obsługę foto i video, etc.

JK

Przygotowana przez agencję Red8 Advertising kampania serii piw Kasztelan Specjały jest kolejną telewizyjną kampanią dla tego brandu, który zadebiutował na półkach w drugiej połowie ubiegłego roku. Bohaterami spotów są browarnicy znani z poprzednich reklam Kasztelana Niepasteryzowane.

Kampania autorstwa Red8 Advertising wspierająca linię Kasztelan Specjały wystartowała pod koniec stycznia. Na jej potrzeby agencja przygotowała 3 spoty telewizyjne, prezentujące po dwa warianty serii Kasztelan Specjały, w ramach której dostępne są łącznie 3 warianty piw: Białe, Chmielowe i Niefiltrowane.

Spoty będą emitowane m.in. w TVP, kanałach tematycznych TVP, Polsacie, kanałach tematycznych Polsatu, TVN i kanałach tematycznych TVN. W reklamach zobaczymy znanych z poprzednich reklam Kasztelana (m.in. Niepasteryzowanego) browarników, odkrywających przed widzami receptury warzenia Kasztelańskich Specjałów, w których istotną rolę odgrywa poszanowanie natury. Linia Kasztelan Specjały jest odpowiedzią Carlsberg Polska na wciąż rozszerzający się rynek piwnych specjałów, jak również coraz silniejszy wśród konsumentów trend do próbowania piwnych nowości. Najmocniej wspieranym do tej pory wariantem marki Kasztelan był Kasztelan Niepasteryzowane. Teraz dołącza do niego linia Kasztelan Specjały.

Za kreację i nadzór nad produkcją po stronie agencji Red8 Advertising odpowiadają: Robert Sitko – Art Director, Małgorzata Jóźwik – Copywriter oraz Aleksander Łukomski – Account / Producer. Spoty wyreżyserował Dariusz Zatorski.

Za produkcję spotu odpowiedzialny jest dom produkcyjny High Noon. Planowanie i zakupem mediów na potrzeby kampanii zajął się dom mediowy PHD Media Direction.

 JK

Personalizacja. To niewątpliwie dominujący trend w branży druku. Zarówno w kwestii znakowania gadżetów i artykułów reklamowych, kreacji materiałów POS, jak i aranżacji wnętrz, która zdecydowanie przechodzi swój rozkwit. Zapytaliśmy przedstawicieli firm zajmujących się tymi segmentami czy ubiegły rok był dla nich udany i jakie są ich prognozy na kolejne miesiące działalności.

Marta Wojciechowska, marketing manager, OpenPrint.pl

Jak podsumowujecie ubiegły rok?

Rok 2015 w branży druku był niezwykle intensywny. Głównie dzięki wprowadzeniu na rynek nowoczesnych technologii, dzięki którym druk stał się bardziej ekologiczny. Mowa tu o druku lateksowym (trzeciej generacji), który powoli wypiera dotychczasowy solwent. W poligrafii reklamowej, w tym w www.OpenPrint.pl jest wykorzystywany przede wszystkim do produkcji naklejek, tapet i zasłon. Dzięki certyfikatom z powodzeniem można go stosować w przedszkolach czy szpitalach. Niewątpliwa nowość w druku 2015.

Co było najważniejsze na rynku?

W minionym roku prym wiodły oryginalność i nietypowość. Coraz więcej klientów stawiało na indywidualizm oraz dostosowanie swojego druku do osobistych preferencji. W 2015 roku najważniejsze było stworzenie nie tylko nietypowego projektu, ale również nadzwyczajne wykonanie. Trendy te będą utrzymywały się w kolejnym roku w branży poligrafii. Niezwykle ważne było również zastosowanie wielu nowoczesnych i ekologicznych technologii, między innymi druku lateksowego, który powoli wypiera solwent.

Co przyniesie obecny rok?

Rok 2016 przyniesie kolejne zmiany w druku. Nastąpi coraz większy udział w rynku drukarni, które przekształciły się w stronę web2print. Konsumenci postawią jeszcze wyżej poprzeczkę jeśli chodzi o terminy realizacji zamówień oraz dostosowanie ich do indywidualnych preferencji. Drukarnie staną przed wyzwaniem realizacji większej ilości niestandardowych zamówień w krótkim czasie oraz rozszerzenia swojej oferty. Rok 2016 w druku upłynie pod znakiem indywidualizmu i krótkich terminów realizacji.

Marek Bachorski-Rudnicki, Key Account Manager, Adsystem:

Jak podsumowujecie 2015 r. w branży druku?

To był bardzo udany rok. Wdrożyliśmy wiele nowości, a warto podkreślić, że niektóre z nich były do tej pory zupełnie nieznane na polskim rynku. Zaskoczył nas pozytywny oddźwięk. Branża reklamowa stale ewoluuje i odbiorcy poszukują wciąż nowych, dobrych i niekonwencjonalnych rozwiązań. Sądzimy, że firmie Adsystem udało się idealnie sprostać temu wyzwaniu. Zwłaszcza w zakresie wydruków na meblach reklamowych, gdzie klient może zlecić wydruk z własnym projektem, czy logo.

Najważniejsze wydarzenia na rynku?

Zdecydowanie najważniejszymi wydarzeniami w naszej ocenie były targi w Polsce i za granicą. To tutaj możemy w pełni zaprezentować swoje możliwości, poznać oczekiwania potencjalnych klientów, wymienić się doświadczeniami i nawiązać nowe znajomości, które często owocują nowymi wyzwaniami.

Co przyniesie 2016 r.?

Z pewnością Nowy Rok przyniesie wiele zmian. Trudny, turbulentny rynek reklamy nadal dynamicznie się rozwija. Pojawiają się nowe produkty, technologie, materiały i media. To, co jeszcze do niedawna wydawało się niemożliwe dzisiaj jest już produkowane, to, co wydaje się dla niektórych w sferze marzeń – już znajduje się na naszych deskach kreślarskich. Myślimy, że ten rok będzie należał do takich firm, jak Adsystem, nastawionych na innowacje, nowości i dynamiczny rozwój.

Alicja Sewera-Niesyty, Specjalista ds. Marketingu,  Allprints

Jak podsumowujecie 2015 r. w branży druku?

Z uwagi na słabnącą siłę przekazów reklamowych w tradycyjnych mediach – radiu i telewizji, coraz więcej klientów dostrzega potencjał reklamy z wykorzystaniem materiałów POS. To ogromna szansa dla branży druku. Materiały drukowane i gadżety reklamowe są często jedyną możliwością reklamy dla mniejszych firm, dlatego branża druku stale się rozwija nieustannie zaskakując nowymi możliwościami.

Co było najważniejsze na rynku? 

Hitem ostatniego roku jest zdecydowanie otwarcie rynku gadżetów personalizowanych dla klientów detalicznych. Nadruki na zamówienie towarzyszą nam nie od dziś, jednak do niedawna możliwość ta była zarezerwowana dla dużych nakładów. Możliwość zamawiania odzieży i gadżetów z własnym projektem zdecydowanie ucieszyła klientów detalicznych.

Co przyniesie 2016 r.?

Wiele firm na polskim rynku oferuje personalizację takich gadżetów jak torby, odzież, T-Shirty czy kubki. Do tej pory jednak personalizacja polegała na naniesieniu wzoru na gotowy produkt. Dziś technologia pozwala na zadrukowanie całej powierzchni materiału przed szyciem. Jest to tak zwany druk roli materiału. Można w ten sposób stworzyć całkowicie spersonalizowany gadżet. Na rynku jest na to zapotrzebowanie i nasza firma w tym roku wprowadziła do swojej oferty tak zwaną odzież z nadrukiem full print.

W 2014 roku wartość produkcji sprzedanej sektora poligraficznego wyniosła 13,2 mld zł, co oznaczałoby wzrost o 6,5% w porównaniu z rokiem 2013. W kolejnych latach można spodziewać się dalszego, stabilnego wzrostu produkcji sprzedanej sektora. Według prognoz w 2016 roku jej wartość może sięgnąć 14,5 mld zł.

Ponad 40% badanych przedsiębiorstw z branży jest zadowolona z sytuacji na polskim rynku.

Średnio 59% zleceń przyjmowanych przez badane przedsiębiorstwa poligraficzne jest obsługiwanych drogą elektroniczną, a blisko co druga firma poszukuje zleceń za pośrednictwem internetu.

[Źródło: Rynek poligraficzny i opakowań z nadrukiem w Polsce, badanie KPMG i Polskiego Bractwa Kawalerów Gutenberga, edycja V, 2015r.]

https://pl.fotolia.com/ooh

KL

Dystrybutor wysokiej jakości artykułów reklamowych poleca katalog myszek i pamięci na 2016 rok.

Oferta miniaturowych samochodów dla dużych chłopców obejmuje: pamięci USB, myszki bezprzewodowe i głośniki Bluetooth. W katalogu „CarPenDrive” znajdują się produkty takich marek jak: Alfa Romeo, Audi, Aston Martin, Bentley, BMW, Chevrolet, Citroen, Fiat, Ford, Jaguar, Land Rover, Lamborghini, Lotus, MAN, Mercedes-Benz, Mini, Nissan, Pagani, Subaru, Toyota, Triumph, Volkswagen, Volvo.

Wszystkie modele produkowane są na oficjalnych licencjach poszczególnych koncernów motoryzacyjnych, z ogromną dbałością o detale i zachowaniem najwyższej jakości produktu.

www.CarPenDrive.pl

JK