Zapoczątkowany w Stanach Zjednoczonych „Black Friday”, kiedy to handlowcy dają klientom możliwość skorzystania przy zakupie różnych towarów ze znacznej zniżki, przyjął się także w Polsce. W tym dniu warto więc przyjrzeć się tendencjom zakupowym, jakie zostały określone na podstawie najnowszego badania „Sytuacja na rynku consumer finance”, przeprowadzonego wśród polskich gospodarstw domowych przez Konferencję Przedsiębiorstw Finansowych i IRG SGH. 

Badania, prowadzone od 2006 roku przez KPF i IRG SGH w cyklu kwartalnym, mogą być niezwykle cennym źródłem danych, pozwalających na obserwowanie zmian w zachowaniach rynkowych gospodarstw domowych. Przedmiotem zainteresowania autorów badania jest między innymi skłonność gospodarstw domowych do dokonywania zakupów dobór trwałego użytkowania (mebli, sprzętu RTV, pralki, kuchenki, lodówki itp.). Dla opisania sytuacji w tym obszarze, ankieta zawiera pytanie o to, czy gospodarstwa domowe uznają, że obecny czas jest dobry do dokonania zakupu takich towarów.

Wyniki pokazują, że od kilku kwartałów na rynku zdecydowanie dominuje grupa tych gospodarstw domowych, które uważają, że obecny czas nie jest ani korzystny, ani niekorzystny do zakupu dóbr trwałych. Jest ich aż 69%. Udział gospodarstw domowych, które sądzą, że obecny czas jest dobry do dokonania zakupu dóbr trwałych jest zaś bardzo zbliżony do udziału tych, które mają przeciwne zdanie i wynosi odpowiednio 15,2% oraz 15,8%.

W ostatnim kwartale odnotowano jednak wzrost skłonności do dokonywania zakupów dóbr trwałego użytkowania. Co więcej, liczba gospodarstw domowych, które przewidują zwiększenie wydatków na ten cel w okresie nadchodzących 12 miesięcy, wzrosła aż o 47%.

 – W grupie, która w okresie nadchodzących 12 miesięcy prognozuje zakup dóbr trwałych, przeważają osoby młode (do 29-go roku życia) oraz osoby w wieku 30–49 lat. Producenci i sprzedawcy zdają się o tym wiedzieć, gdyż swą ofertę kierują głównie do właśnie tych grup wiekowych. Cenną dla handlowców może być także informacja, że ok. 30% osób planujących takie zakupy to mieszkańcy wsi  – wyjaśnia Agnieszka Kozioł, Manager ds. Manager Projektów i Analiz w KPF.

Według najnowszych danych obserwujemy wzrost wskaźnika dotyczącego prognozy zakupu dóbr trwałych z poziomu –8,2 pp. do +1,2 pp. Obecna, dodatnia wartość wskaźnika oznacza, że wśród respondentów przeważają optymistyczne nastroje i tym samym, po raz pierwszy od 2008 r., prognozowane są pozytywne tendencje w tym obszarze. Jest to obiecujący sygnał, iż może już dziś handlowcy doświadczą większego zainteresowania ze strony klientów zakupami. Może to też oznaczać, że w kolejnych miesiącach znów obserwowane będzie przyspieszenie.

– Badania nie przynoszą jednak pozytywnych informacji dla oferujących finansowanie zakupów. Wzrost skłonności do dokonywania zakupów dóbr trwałych nie przekłada się bowiem na zmniejszenie utrzymującego się od dłuższego czasu konserwatywnego podejścia do korzystania z kredytowania. Co prawda, przy rosnącej skłonności do zakupów i przy utrzymywaniu się 40,5% udziału tych spośród badanych gospodarstw domowych, które zadeklarowały chęć sfinansowania takiego zakupu przynajmniej w części z kredytu, ich liczba może wzrosnąć. Warto jednak zauważyć, iż jest to około 30 pp. mniej niż w okresie największego zainteresowania kredytem (w 2008 r.) – stwierdza dr Mirosław Bieszki, Doradca Ekonomiczny KPF.

Źródło: Konferencja Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce – Związek Pracodawców.

JK

Blisko dwie trzecie Polaków przyznaje, że nie lubi swojej pracy*. W rezultacie obniża się efektywność zawodowa pracowników, są mniej kreatywni i częściej chorują. Jednak nastawienie można zmienić, o czym przekonuje kampania społeczna #PracujeBoLubie, realizowana przez Employer Branding Institute. Jej bohaterami są m.in. pracownicy COSTA COFFEE Polska, dla których poniedziałek, to drugi piątek!

Czy w niedzielne popołudnie uśmiechasz się na myśl o poniedziałku? Brzmi niewiarygodnie, ale są osoby, które każdego dnia z radością idą do pracy! Kampania #PracujeBoLubie przedstawia sylwetki Oli, Agaty i Kuby, którzy na co dzień pracują w kawiarniach COSTA COFFEE i nie zamieniliby tego miejsca na żadne inne.

– Często zastanawiam się, dlaczego poniedziałki są owiane taką złą sławą. Osobiście uwielbiam ten dzień prowadzę wtedy szkolenia dla pracowników COSTA COFFEE. Wkładam w to mnóstwo energii i pozytywnych emocji, bardzo się staram, by uczestnicy szkolenia mogli powiedzieć, że to był dla nich super dzień! Te spotkania napędzają mnie do realizacji kolejnych zawodowych wyzwań. Jeśli lubi się swój zawód i miejsce pracy, to poniedziałki oznaczają tylko jedno – początek tygodnia pełen nowych możliwości – mówi Aleksandra Perz, trener HR COSTA COFFEE.

Kampania #PracujeBoLubie realizowana przez Employer Branding Institute to pozytywna akcja społeczna, której głównym celem jest wzbudzenie uśmiechu u Polaków! Na dedykowanej stronie www.pracujebolubie.pl znajdują się inspirujące opowieści zadowolonych pracowników, sylwetki pozytywnych pracodawców oraz garść wartościowych porad i wskazówek dotyczących właściwego rozwoju drogi zawodowej.

– Z przyjemnością dołączyliśmy do tej kampanii, gdyż chcemy dzielić się dobrymi praktykami, które stosujemy w naszych kawiarniach. Dbamy o rozwój pracowników, wyznaczamy im jasną ścieżkę kariery,
inwestujemy w rozwój talentów, dlatego blisko 80% awansów w naszej firmie to awanse wewnętrzne. Cieszę się, że powstają tego typu inicjatywy i mam nadzieję, że odsetek osób lubiących miejsce pracy i utożsamiających się z nim będzie sukcesywnie wzrastał – dodaje Michał Rudnicki, Dyrektor HR COSTA COFFEE.

Kampanię wspierają osoby, które nie boją się powiedzieć, że lubią swoją pracę – Marcin Prokop, Filip Chajzer, Łukasz Jakóbiak czy Macademian Girl. Dzielą się opowieściami i inspirują innych do polubienia swojego miejsca pracy. Dzięki komentarzom ekspertów dowiemy się m.in. co robić w przypadku spadku motywacji, jak kształtować swoją ścieżkę kariery czy w jaki sposób wyróżnić się na rynku pracy, by wreszcie znaleźć swoje wymarzone miejsce zatrudnienia.

Kampania będzie szeroko komunikowana w mediach społecznościowych, na portalach internetowych, w prasie i telewizji śniadaniowej. Zaplanowano także akcję ambientową.

*Na podstawie raportu Sedlak&Sedlak, 2015.

MW

ZŁOTA 44 to prestiżowy adres na mapie ekskluzywnych nieruchomości w Polsce i Europie, nie tylko ze względu na 287 ekskluzywnych apartamentów ulokowanych na 52 piętrach, ale również jedną z największych i oferujących najlepsze udogodnienia stref rekreacyjnych.

Przestrzeń ta to w sumie 1800 m2 powierzchni, wyposażonej w m.in. 25-metrowy basen i salę kinową z symulatorem do gry w golfa. Zapaleni gracze tego królewskiego sportu, jak i Ci, którzy chcieliby spróbować swoich sił, nie muszą czekać do wiosny na otwarcie sezonu. ZŁOTA 44 wraz z partnerem Sobienie Królewskie, już w najbliższy piątek 25 listopada zapraszają w progi 8. piętra na „Piątki z golfem”, czyli pełnowymiarową rozgrywkę na jednym z 6. najsłynniejszych pól golfowych świata, znanych z turniejów PGA Tour i European Tour.

– Sala kinowa z symulatorem do golfa nie pojawiła się w strefie rekreacyjnej przypadkowo. Od samego początku, już na etapie projektu, wiedzieliśmy, że chcemy zaoferować naszym mieszkańcom to, czego nie znajdą nigdzie indziej, czyli m.in. przestronny 25-metrowy basen czy pole do golfa, a wszystko na wyciągnięcie ręki, bez konieczności opuszczania budynku. Dzisiaj golf to nie tylko sport, ale również styl, a nawet filozofia życia. Dlatego chcemy wyjść naprzeciw oczekiwaniom naszych klientów, wśród których jest wielu koneserów tego sportu. Na ZŁOTEJ 44 będą oni mogli grać w golfa przez cały rok, niezależnie od pogody i aury za oknem. Wszystkich zainteresowanych już dzisiaj zapraszamy na „Piątki z golfem”, czyli cykliczne spotkania oferujące pełnowymiarową rozgrywkę na jednym z 6. najlepszych pól golfowych świata. Osoby chcące doskonalić swoje umiejętności, będą mogły to robić pod okiem najlepszych instruktorów– mówi Alicja Kościesza Sales & Marketing Director, ZŁOTA 44.

Symulator do gry w golfa znajduje się w sali kinowej na 8. rekreacyjnym piętrze apartamentowca. Na koneserów, jak i tych, którzy chcieliby spróbować swoich sił, czeka 6 pełnowymiarowych, 18-dołkowych pól, które zostały odwzorowane w skali 1:1 na wzór najsłynniejszych golfowych resortów świata. Są wśród nich takie resorty, jak:  Congressional Country Club w Stanach Zjednoczonych, Celtic Manor w Wielkiej Brytanii, Abu Dhabi Golf Club w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Hazeltine w Minnesocie, Oakmont w Pennsylvanii czy Royal Troon w Wielkiej Brytanii.

W symulatorze zastosowano system odczytywania parametrów lotu piłki, dzięki któremu można poczuć się jak na prawdziwym polu golfowym. Specjalne czujniki zainstalowane przy samym ekranie, informują graczy o kierunku, dystansie, prędkości, a nawet rotacji piłki. Miękka podłoga jest wyłożona specjalną matą imitującą trawę. Bogate oprogramowanie zapewnia możliwość gry na najważniejszych polach na świecie oraz ćwiczenia wybranych aspektów gry. Te wszystkie cechy jeszcze bardziej urealniają grę i sprawiają, że można poczuć się jak w plenerze.

Golfowe piątki to wydarzenie cykliczne, a pierwsze spotkanie z serii odbędzie się w piątek 25 listopada, między godziną 11:00 a 18:00, na 8. piętrze ZŁOTEJ 44. Na miejscu czeka profesjonalny sprzęt, a dla zainteresowanych doskonaleniem własnych umiejętności najlepsi instruktorzy.

Partnerem „Piątków z golfem” są Sobienie Królewskie.

JK

Wraz z ilością wydarzeń na rynku rośnie apetyt na spektakularne atrakcje dla gości. Efekt WOW jest tym, czego uczestnicy pragną najbardziej. Z pewnością do takich właśnie możemy zaliczyć pokazy akrobatyczne. O akrobatycznym punkcie widzenia, kontaktach z ludźmi i mediami, występach za granicą oraz o tym, co wspólnego mają pokazy akrobatyczne i eventy opowiada Anna Filipowska, akrobatka związana z branżą eventową od 2009 roku, zajmująca się pokazami w kielichu.

Jest Pani zdolną i utalentowaną artystką teraz już znaną w całej Polsce. Jak się zaczęła przygoda z pokazami i skąd pomysł na występy w kielichu, które są Pani znakiem rozpoznawczym?
Anna Filipowska: Moja przygoda z show w kielichu rozpoczęła się bardzo naturalnie. Swoje umiejętności kształciłam od dziecka. Jeszcze jako zawodniczka sportowa miałam przyjemność stawiać pierwsze kroki w świecie artystyczno-eventowym. Moje doświadczenie sportowe ubrane w artystyczny wyraz cieszyło się dużym powodzeniem. To był dla mnie sygnał, by po skończeniu kariery sportowej przygotować coś, co zaskoczy wszystkich. Wtedy pojawił się pomysł na pokaz akrobacji w kielichu. W Polsce nie ma wielu osób, które zajmują się tego typu show, dlatego atrakcja od razu się sprawdziła. Akrobacje tego typu nie wymagają wielkiej przestrzeni, dlatego na każdym evencie można wykonać pokaz.

Czym zajmuje się Pani oprócz akrobatyki? Jak wygląda przeciętny dzień artystki? Czy to tylko treningi czy również praca z klientem?
Mój dzień zaczyna się od treningu, potem przygotowanie zbilansowanych posiłków na cały dzień. Dieta jest bardzo ważna w życiu artystów oraz sportowców. Kilka kolejnych godzin to czas na pracę przy komputerze. Kreowanie nowych projektów, przygotowanie odpowiednich kostiumów, muzyki, rekwizytów. Ponadto odpisywanie na maile, zapytania, dbanie o wizerunek firmy. Moją rolą jest również sprzedaż. Wieczorem znów czas na trening własny oraz moich podopiecznych. Pod moimi skrzydłami jest kilka uzdolnionych akrobatek, które stawiają pierwsze kroki w świecie artystycznym. Moim zadaniem jest przygotowanie nie tylko od strony artystycznej, ale również życiowej. Praca artysty wiąże się z ciągłymi wyjazdami. Zaplanowane dni w domu przebiegające zgodnie z harmonogramem to luksus. Podczas wyjazdów dzień dostosowany jest do danego projektu, który zawsze realizuję z najwyższą starannością.

Akrobacje to zajęcie o dużym ryzyku i dość kontuzjogenne. Jak artyści sobie z tym radzą? Czy przeszła Pani jakieś poważniejsze kontuzje?
Na szczęście kontuzje nie zdarzają mi się zbyt często. Miałam kilka drobnych urazów, które nie przysporzyły mi wielu problemów. Obowiązkiem każdego artysty jest wsłuchanie się w swój organizm i reagowanie na sygnały, kiedy mówi dość. Nie jest to trudne do rozpoznania, nasze ciało wszystko nam powie. Jednak często ludzie mają zbyt wysokie ambicje i zdrowie nie jest dla nich priorytetem. Jest to najczęściej popełniany przez artystów błąd. Mądry trening to dyscyplina, systematyczność i odpowiednia technika. Nie należy o tym zapominać podczas codziennych ćwiczeń. Gdy te zasady są utrzymane prawdopodobieństwo kontuzji jest minimalne. Choć pamiętajmy, że przy pracy ciałem nigdy nie można ich wyeliminować.

Nie mogę nie zadać tego pytania. Czy program Mam talent i wszelkie kontakty z telewizją pomogły w promocji show? Jakie są Pani doświadczenia z mediami?
Wystąpienie w programie było czymś innym, ale postanowiłam spróbować swoich sił. Jak widać, było warto. Kontakt z mediami otworzył mi drogę do świata eventów. Po programie wiele osób dowiedziało się o tańcu w kielichu. Organizatorzy zaczęli dzwonić z propozycjami wystąpienia podczas wydarzeń, co bardzo mnie cieszy. Inaczej jest za granicą. O karierę międzynarodową trzeba było zapracować tylko i wyłącznie doświadczeniem oraz umiejętnościami. W końcu to główny argument mojego profesjonalizmu. Media traktuję jako przyjemny dodatek.

Proszę opowiedzieć o swojej największej przygodzie związanej z pokazami, najlepiej podczas jakiegoś eventu. Czy często zdarzają się zaskakujące, nieplanowane sytuacje podczas występów na żywo?
Każda realizacja to wielka przygoda. Zawsze poznajemy ciekawych ludzi i to jest największa wartość, gdyż potem razem tworzymy coś niepowtarzalnego. Ciężko wybrać jedną wyjątkową historię, zbyt wiele ich było. Ale jak kiedyś usłyszałam od kogoś mądrego – eventy to praca na żywym organizmie. Zgadzam się z tym w 100%, tu mamy wiele wspólnego. Podczas pokazów też wszystko odbywa się na żywo. I choć możemy sobie zaplanować w głowie najlepsze scenariusze, to mały szczegół potrafi zepsuć całą koncepcję. Tak samo jest podczas eventów. Dlatego w obydwu tych branżach nie można się poddawać i nie załamywać porażkami, które są wpisane w każdą działalność.

[galeria=”1″]

Dużo Pani podróżuje? Czy miała Pani okazję zaprezentować swój niezwykły talent również za granicą?
Miałam przyjemność występować w wielu miejscach na całym świecie. To ogromny plus tego zawodu. Jestem bardzo zadowolona i wdzięczna za to, że mogę zwiedzać najdalsze zakątki świata. W profesji artysty nie liczy się nic poza umiejętnościami. Dlatego artysta z Polski może występować podczas otwarcia stadionu w Brazylii, a brazylijska tancerka prezentuje sambę podczas dwudziestolecia firmy w Polsce.
Moje podróże po świecie odbywają się sukcesywnie od lat. Cieszy mnie też, że poznaję artystów z różnych zakątków i mogę wymienić się doświadczeniami. Miałam przyjemność brać udział w show akrobatycznym na statku, który opływa świat. Występowałam również w przedstawieniu akrobatycznym Chimelong w Chinach. Jest to niesamowite doświadczenie i przygoda, której nie zapomnę do końca życia.

Może się Pani pochwalić jakimś wyjątkowym wydarzeniem, na którym miała okazję występować?
Bardzo cenię sobie występy w Polsce, moim rodzinnym kraju, ale największe wrażenie zawsze robi na nas to, co nieznane. Na pewno takim wydarzeniem, które zaskoczyło mnie była ceremonia otwarcia Pucharu Świata w piłce nożnej halowej w Kuwejcie. Wszystko dopięte na ostatni guzik, ogrom pracy włożony w przygotowanie tak spektakularnego wydarzenia oraz logistyka ogromnej ilości organizatorów pokazały profesjonalizm na najwyższym poziomie. Innym wydarzeniem, które zapamiętałam był Festiwal Sztuki Scenicznej w Korei. To wydarzenie zaliczam do najbardziej ekscytujących pod kątem pracy z profesjonalnymi choreografami oraz artystami z całego świata.

Co będzie za kilka lat z Pani karierą? Jak wiemy artyści nie występują na scenie wiecznie. Jakie są Pani plany na przyszłość?
Oczywiście zdaję sobie z tego sprawę, dlatego poza moimi show rozpoczęłam również edukację młodych talentów. Wiem jak ważne jest, by wcześnie zacząć. Potem pojawia się coraz więcej ograniczeń. Dlatego bardzo dbam o rozwój swojej grupy akrobatycznej SK Talent. Uczę akrobatki światowej klasy stawiać pierwsze kroki w świecie artystyczno-eventowym. Zależy mi na realizacji projektów grupowych, by łączyć różne umiejętności podopiecznych. Pracujemy nad nowymi innowacyjnymi pomysłami. Łączymy umiejętności sportowe z efektami świata, wody, ognia, wiatru, cieni, co daje odbiorcy wyjątkowe wrażenia. Przygotowujemy specjalne spektakle nawiązujący do tematu widowiska, czy eventu tak, by nasza oferta była spersonalizowana. Możliwości akrobacji kończą się tam, gdzie kończy się nasza wyobraźnia, a ta jak na razie ma się bardzo dobrze.
Rozmawiała Paulina Pięta

Anna Filipowska – artystka sceniczna, założycielka grupy SK Talent, dyrektor artystyczny oraz trener akrobatyki sportowej. W branży eventowej istnieje od 2009 roku. Jest członkiem światowej klasy projektów artystyczno-akrobatycznych. Jej autorskie programy podziwiać można było między innymi w Niemczech, Holandii, Szwajcarii, Francji, Włoszech, Czechach, Słowacji, Izraelu, Korei oraz Chinach. Doświadczenie i wiedzę wykorzystuje podczas kreowania nowej magicznej rzeczywistości w świecie akrobatyki, sztuki i eventu. Zdobywczyni trzeciego miejsca piątej edycji Programu Mam Talent. Wielokrotna mistrzyni Polski w akrobatyce aportowej w latach 2005-2009. Finalistka Mistrzostw Świata i Europy tej dyscypliny. Magister wychowania fizycznego.

Wywiad ukazał się w OOH Event. Wersja online znajduje się TUTAJ

Na warszawskim Placu Zawiszy można oglądać mural marki Victorinox. To pierwszy na świecie mural szwajcarskiego producenta kultowych scyzoryków Swiss Army Knife.

Mural jest efektem współpracy marki Victorinox i firmy Good Looking Studio. Projekt murala to ilustracja cyfrowa stworzona specjalnie na potrzeby tego dzieła. Grafika przedstawia trzy flagowe produkty marki Victorinox: scyzoryk Spartan, zegarek I.N.O.X. oraz walizkę Spectra. Produkty marki zostały wkomponowane w krajobraz Szwajcarii i góry Mythen, u podnóża której znajduje się miejscowość Ibach – kolebka  firmy. „Victorinox to marka, która wyznacza nowe standardy. Nam kojarzy się przede wszystkim z jakością, niezawodnością, precyzją, klasyką i elegancją. Dlatego tym bardziej cieszy nas fakt, że pierwszy w historii mural Victorinox powstał właśnie z Goog Looking Studio, a w dodatku w centrum Warszawy” – powiedział Karol Klepacki, Sales Director w firmie Good Looking Studio.

Aby uzyskać efekt trójwymiarowości mural Victorinox wykonano w technice 3D. „Mural jest przestrzenną ilustracją poligonową, co oznacza, że powstał z trójkątów, które tworzą przestrzenne bryły. Pod tym względem jest to projekt unikatowy, a podobnych murali próżno szukać w Warszawie” – dodaje Karol Klepacki. Warszawski mural jest pierwszą w historii marki wielkoformatową grafiką malowaną na budynku. „Warszawski mural jest nawiązaniem do 130 letniej historii i dziedzictwa Victorinox i odzwierciedleniem wartości marki, czyli innowacyjności, jakości i funkcjonalności. Jesteśmy dumni z tego, że Polska na stałe wpisała się w historię Victorinox.” – powiedział Bogusław Dutkiewicz, prezes Victorinox Poland

[youtube=”agcWIiqJiAg”]

MW

Producent i importer gadżetów tekstylnych prezentuje ofertę uniwersalnych chust, które w zależności od potrzeb, mogą służyć jako czapka, opaska, kominiarka, maska lub szalik.

Funkcjonalność i prostota użycia – to główne zalety produktu. Chusta jest wykonana z wysokogatunkowej, bezszwowej mikrofibry o parametrach oddychających, dzięki czemu zawsze utrzymuje idealną temperaturę ciała podczas użytkowania. Zawsze można ją zabrać ze sobą, chroni przed słońcem, wiatrem, deszczem i niską temperaturą.

Produkty Sandexu dzięki elementom odblaskowym zwiększają bezpieczeństwo i doskonale sprawdzają się jako uzupełnienie odzieży BHP i w służbach mundurowych.

Chusty Bee2 to również idealny nośnik reklamy. Dzięki technice druku sublimacyjnego można na niej wykonać dowolną grafikę. Dodatkowo, każda chusta Bee2 jest pakowana pojedynczo w torebkę foliową z informacjami  o różnych sposobach użycia i umieszczana w puszce metalowej z możliwością graweru /nadruku UV albo w pudełku z indywidualną grafiką klienta czy banderoli papierowej.

www.sandex.com.pl

JK

Najpiękniejsze polskie kolędy w nowych, zaskakujących aranżacjach oraz autorskie utwory świąteczne można znaleźć na ostatniej płycie wokalistki. Nowa propozycja artystyczna Kayah będzie promowana w ramach specjalnej trasy koncertowej.

„Gdy pada śnieg” to doskonała propozycja dla wszystkich, którzy Święta Bożego Narodzenia uwielbiają spędzać w gronie rodzinnym przy wyśmienitej muzyce. Za stronę muzyczną materiału odpowiedzialni są Kayah oraz Jan Smoczyński. W nagraniu albumu udział wzięli również m.in.: Iwona Zasuwa, Krzysztof Łochowicz i Atom String Quartet. W zestawie utworów królują znane kolędy, takie jak „Cicha noc”, „Wśród nocnej ciszy” czy „Przybieżeli do Betlejem”. Na płycie znajduje się również jako bonus utwór „Ding Dong”, który wszedł już na stałe do grona świątecznych przebojów.

Kolęd w wykonaniu Kayah z zespołem będzie można posłuchać na żywo. Trasa koncertowa obejmująca 7 miast rozpoczyna się 15 grudnia w Krakowie.

Płyta została wyprodukowana przez wytwórnię Kayax i wytłoczona w Drukarni TAKT.

JK

Polacy zadeklarowali, że w 2016 r. na Święta przeznaczą średnio aż 1121 zł, co stanowi 5% wzrostu względem ich faktycznych wydatków z roku poprzedniego. 43% tej kwoty zostanie przeznaczone na prezenty, 46% na jedzenie, a pozostałe 11% na spotkania ze znajomymi i bliskimi.^[1] Użytecznych informacji o tym kiedy i jak poprowadzić kampanię w tym czasie dostarczy analiza trendów świątecznych z wyszukiwarki Google.

Ponad połowa Polaków zamierza zrobić zakupy świąteczne w pierwszych dwóch tygodniach grudnia lub jeszcze w listopadzie. 50% konsumentów do zakupu prezentów wybierze kanały online. 40% użytkowników skorzysta z komputerów, a 10% z urządzeń mobilnych. Produkty najchętniej kupowane przez internet to multimedia, nowoczesna technologia, książki i moda.^[2]

W Polsce na dobre zagościły amerykańskie tradycje związane ze świątecznymi zakupami. Analiza trendów^[3] wskazuje, że internauci coraz częściej szukają informacji o Czarnym Piątku (+200% r/r), czyli ostatnim piątku listopada, kiedy wiele sklepów znacznie obniża ceny, Cyber Poniedziałku (+125% r/r) – w tym roku 28 listopada, kiedy to wyprzedaże oferują sklepy internetowe, oraz Dniu Darmowej Dostawy (+52% r/r), który w tym roku wypada 29 listopada. Polacy poszukują w Google również inspiracji do wyboru prezentów dla najbliższych. Świadczą o tym frazy takie, jak prezent dla mamy, prezent dla niego, pomysł na prezent dla chłopaka, prezent dla niej, prezent dla taty, prezenty na święta, prezent dla przyjaciółki, prezent dla dziewczyny, prezenty pod choinkę, prezent dla rodziców, prezent dla dziadka, prezent dla babci czy prezent dla 10latki. Internauci pytają też o to czy Święty Mikołaj istnieje, kiedy spadnie śnieg i kiedy jest Wigilia?

W okresie przedświątecznym realizujemy akcje z gotowymi zestawami prezentowymi, które promujemy przy pomocy AdWords. Chcemy w ten sposób ułatwić klientom znalezienie prezentów na Mikołajki lub Boże Narodzenie. Dzięki narzędziom analitycznym, jak Google Analytics wiemy, jakie produkty cieszą się największym zainteresowaniem internautów, co pozwala nam skompletować atrakcyjne dla nich zestawy. Komunikację ułatwia nam również tworzenie linków do podstron z ofertami sezonowymi lub zestawami prezentowymi, które są następnie łatwiejsze do znalezienia w wyszukiwarce – mówi Bernard Piekara, Manager w nastopy.pl.

Święta dla wielu Polaków to przede wszystkim wieczerza wigilijna w gronie najbliższych, co jest wyraźnie odzwierciedlone w trendach wyszukiwania. W grudniu 2015 r. internauci pytali najczęściej o produkty z kategorii przysmaki i specjały (+47%), ryby i owoce morza (+43%), przepisy (+25%) oraz mięso i drób (+24%). Hasła, które przed Świętami najszybciej zyskiwały popularność to przede wszystkim: ryba po grecku, pierniczki, potrawy wigilijne, barszcz wigilijny, kompot z suszu, makowiec, kapusta z grochem, zupa grzybowa, kapusta z grzybami, ciasto na pierogi, sałatka śledziowa, karp w galarecie, sernik, kutia i piernik. W 2016 r. udział wyszukiwań mobilnych w kategorii związanej z jedzeniem i gotowaniem wyniósł 37%. Analogicznie, w okresie przedświątecznym wzrastało zainteresowanie produktami wykorzystywanymi w kuchni i jadalni. Hasła dotyczące pieczenia w grudniu 2015 r. zyskały na popularności 32%, tekstyliów kuchennych 30%, sreber 29%, ekspresów do kawy 27%, a robotów kuchennych 26%. Najbardziej trendujące frazy w tej kategorii to, zaparzacz do kawy, ekspres do kawy, kawiarka, serwis obiadowy, foremki do pierników, szybkowar, maszynka do mięsa, prodiż czy spieniacz do mleka. Internauci szukają też instrukcji, jak wykonać niektóre czynności o czym świadczą zapytania: składanie serwetek, świąteczny stół, jak ułożyć sztućce czy nakrycie stołu.

W grudniu użytkownicy intensywniej rozglądają się za kuponami i rabatami. Pod koniec roku Polacy znacznie częściej wpisują w wyszukiwarkę wyprzedaże, karta podarunkowa, kody rabatowe, wyprzedaże po świętach, voucher, kupony rabatowe czy promocje. W 2016 r. zapytania mobilne w tej kategorii stanowiły 29%. W okresie Świąt wielu internautów rozgląda się także za szybkimi pożyczkami. Pod koniec 2015 r. zyskiwały popularność zapytania o kredyty i pożyczki osobiste (+6%) czy o finansowanie zakupu (+5%). W grudniu użytkownicy najczęściej wpisują w wyszukiwarkę pożyczki, pożyczki na dowód, pożyczki przez internet, chwilówki, pożyczki bez bik, pożyczki społecznościowe, pożyczki online, umowa pożyczki pieniędzy. Warto zwrócić uwagę, że w 2016 r. wyszukiwania z poziomu smartfona w tej kategorii wyniosły 27%.

W związku z coraz popularniejszym trendem zamawiania prezentów online internauci rozglądają się także za korzystnymi możliwościami dostawy. W grudniu 2015 r. Polacy interesowali się dostarczaniem poczty i paczek (+26%), kurierami (+23%) oraz znaczkami i kopertami (+11%). Zapytania najszybciej zyskujące popularność to tracking, śledzenie przesyłek, śledzenie poczta, śledzenie paczki, paczkomaty, gdzie jest paczka. W 2016 r. liczba zapytań mobilnych związanych z dostawą stanowiła 21%.

Święta to też wyjątkowo korzystny okres dla producentów zabawek i gier. W grudniu 2015 r. dużą popularnością cieszyły się gry planszowe (+36%), gry towarzyskie (+25%), zabawki sportowe (+23%), zabawki sterowane zdalnie (+17%) i figurki kolekcjonerskie (+15%). Pod koniec ubiegłego roku popularność najszybciej zyskiwały: lego technic, monopoly, lego star wars, gry świąteczne, furby boom, gta, scrabble, kostka rubika, xbox 360, fifa 16, x box one, ps4, the Sims 4, Wiedźmin 4, gry przygodowe, gry planszowe. W 2016 r. udział zapytań mobilnych w kategorii gier wyniósł 28%. W okresie przedświątecznym na popularności zyskuje także elektronika. W grudniu 2015 r. internauci szukali czytników e-booków (+28%), słuchawek (+27%), odtwarzaczy MP3 (+22%) czy przenośnych odtwarzaczy DVD (+20%). Frazy, które pod koniec ubiegłego roku wzrastały najszybciej to power bank, klawiatura, nawigacja samochodowa, głośniki bluetooth oraz pilot do telewizora. Warto również zwrócić uwagę, że zapytania dla kategorii elektroniki użytkowej tylko w pierwszej połowie 2016 r. w 18% pochodziły ze smartfonów.

Polacy coraz częściej zaczynają interesować się turystycznymi wyjazdami w grudniu i szukają alternatywy dla biesiadowania w postaci aktywnego wypoczynku. Liczba zapytań dla podróży last minute w grudniu 2015 r. wzrosła o 11%, a dla bagażu i akcesoriów podróżniczych o 7%. Najbardziej zyskujące na popularności są polskie destynacje o czym świadczą wpisywane w wyszukiwarkę nazwy miejscowości, jak: Białka Tatrzańska, Zieleniec, Kotelnica, Bukowina, Jaworzyna Krynicka, Zakopane, Kasprowy Wierch, Czarna Góra czy Krynica Zdrój. Zaczynają się jednak także pojawiać zapytania o podróże zagraniczne m.in. do Dubaju. Liczba wyszukiwań mobilnych związanych z podróżami w 2016 r. wyniosła 28%. Przed świętami Polacy interesują się także sportami zimowymi. Liczba zapytań dla narciarstwa w grudniu 2015 r. wzrosła aż o 56%, a dla jazdy na łyżwach o 43%. Internauci najczęściej wpisywali w wyszukiwarkę: skoki narciarskie, turniej czterech skoczni, biathlon oraz pytali o lokalne ośrodki sportowe, jak lodowisko narodowy, icemania Lublin, lodowisko Siedlce, lodowisko Kraków, lodowisko Tychy.

Święta na stałe rozgościły się także na YouTube. Poza piosenkami świątecznymi, Polacy na YouTube w grudniu 2015 r. oglądali także inne treści nawiązujące do Świąt: zabawne filmy (41%), treści lifestyle’owe (26%), materiały DYI (16%), wideo gamingowe (10%) oraz porady urodowe (7%). Przed Gwiazdką na YouTube możemy codziennie oglądać nowe filmy tworzone przez YouTuberów specjalnie pod kątem Świąt. Tag Vlogmas, czyli kalendarz adwentowy wideo w ubiegłym roku znalazł się aż przy 21% treści związanych ze Świętami zamieszczonych przez polskich twórców – głównie z kategorii lifestyle&beauty. Ponadto YouTuberzy udostępniają też wideo z poradami DYI, dotyczące na przykład przygotowania ozdób świątecznych, specjalne odcinki gamingowe, porady kosmetyczne i tutoriale makijażu na Święta i Sylwestra, filmy z otrzymanymi prezentami, jak i świąteczne odcinki nakręcone dzięki współpracy pomiędzy YouTuberami.

^[1] Deloitte, Raport Zakupy Świąteczne 2016 r.

^[2] Deloitte, Raport Zakupy Świąteczne 2016 r.

^[3] Analiza obejmuje porównanie wyszukiwań z listopada i grudnia 2014 r. vs 2015 r.

MW

Wraz z rozpoczęciem sezonu herbacianego marka TEEKANNE rozpoczęła proces wprowadzania na półki sklepowe produktów w nowej, odświeżonej szacie graficznej. Największe zmiany dotyczą opakowań herbat czarnych, które jeszcze w tym miesiącu zadebiutują w sprzedaży.

Nowy design, najlepszy smak!

Odświeżona odsłona opakowań czarnych herbat TEEKANNE nawiązuje do tradycyjnego, brytyjskiego designu. Na każdym pudełku konsumenci znajdą nie tylko skład poszczególnych mieszanek, ale także krótką historię o każdej specjalności. Po odświeżeniu designu, każdej herbacie czarnej odpowiada nowy kolor: Earl Grey – czarny, Gold – złoty, English Breakfast – czerwony, a Assam – zielony. Wszystkie łączy zastosowanie w projekcie fragmentów map, nawiązujących do podróży do herbacianych zakątków świata. Dodatkowo, na każdym opakowaniu wyeksponowana została informacja, że wszystkie mieszanki herbaty zostały starannie wyselekcjonowane z najlepszych plantacji.

– Nowy design herbat czarnych został wprowadzony po to, by konsumenci mogli jeszcze łatwiej rozróżnić poszczególne mieszanki i wybrać swoją ulubioną specjalność. Dzięki zmianie wizerunków, nawiązującej do brytyjskich projektów, produkty będą nie tylko lepiej widoczne na sklepowych półkach, ale również, już od momentu pierwszego kontaktu z klientem, będą przywoływały skojarzenia z tradycją celebrowania chwil przy filiżance herbaty. Mamy nadzieję, że nowe, eleganckie opakowania przyciągną uwagę konsumentów, którzy do tej pory nie mieli okazji spróbować wszystkich czarnych herbat – mówi Joanna Fijałkowska, Trade Marketing Specialist TEEKANNE.

TEEKANNE. Tak smakuje czarna herbata

Aktualnie w portfolio TEEKANNE dostępnych jest łącznie kilkanaście czarnych herbat. Oprócz flagowego produktu marki, herbaty Earl Grey, dostępnej także w wersji z dodatkiem  cytryny (Earl Grey Lemon), na rynku polskim kupić można mieszanki Assam, English Breakfast i Gold. Earl Grey, Earl Grey Lemon i Gold występują zarówno w opakowaniu z 20 i 100 torebkami. Natomiast herbaty English Breakfast i Assam występują tylko w większym opakowaniu.

Herbaty czarne w odświeżonej szacie graficznej pojawią się na sklepowych półkach jeszcze w listopadzie br. Już teraz konsumenci mogą znaleźć w sieciach nowe wizerunki herbatek owocowych.

JK

BBDO Warszawa przygotowało kampanię społeczną której celem jest zebranie funduszy na przeciwdziałanie marginalizacji i osamotnieniu osób starszych. Nadchodzące święta Bożego Narodzenia sygnalizują coraz liczniejsze komercyjne kampanie reklamowe.

Jednak czas, którego większość z nas radośnie i niecierpliwie wyczekuje, dla osób starszych i samotnych jest momentem szczególnie trudnym. To chwila, w której poczucie braku bliskości i emocjonalnego ciepła jest wyjątkowo dotkliwe.

Dlatego właśnie w okresie przedświątecznym stowarzyszenie „mali bracia Ubogich” postanowiło przypomnieć o losie osób starszych i samotnych. Stowarzyszenie przeciwdziała osamotnieniu osób starszych, m. in. organizując dla nich wspólne kolacje wigilijne. Jednak podstawowa działalność stowarzyszenia ma charakter całoroczny: to wyzwalanie osób starszych z samotności dzięki sieci współpracujących wolontariuszy.

Promowanie idei pomocy osobom dotkniętym przez samotność Stowarzyszenie powierzyło agencji BBDO Warszawa, która opracowała pro publico bono strategię i kreację wielokanałowej kampanii społecznej. Jest to pierwszy projekt realizowany przez BBDO Warszawa dla stowarzyszenia.

Kampania obejmuje dwa filmy emitowane w głównych stacjach telewizyjnych oraz w Internecie, spoty radiowe, kampanię digital, oraz reklamy prasowe.

Realizację kampanii wsparły od strony produkcyjnej: studio filmowe Papaya oraz studia postprodukcyjne: Televisor i Efektura.

Strona internetowej kampanii, poprzez którą najłatwiej wesprzeć akcję: podarujwigilie.pl

MW