Jak cofnąć się do czasów szkolnych, otrzymać dzienniczek ucznia, spalić kalorie pod okiem super trenerów i wymienić je na nową kolekcję H&M Sport? Dzięki akcji promocyjnej „WF-reaktywacja” opracowanej i zrealizowanej przez agencję Plej dla H&M, było to możliwe 23 i 24 stycznia w budynku byłego Liceum im. Hoffmanowej w Warszawie (aktualnie 1500 m.kw. do wynajęcia).

Rozstrzygnięty w listopadzie 2015 roku przetarg na koncepcję kreatywną oraz realizację eventu H&M Sport Camp wygrała agencja marketingu zintegrowanego Plej. Zadaniem postawionym przed uczestnikami postępowania było stworzenie wydarzenia promującego dział H&M Sport, które zachęci grupę docelową do zapoznania się z ofertą marki oraz będzie na tyle uniwersalne, aby umożliwić jego kontynuację w przyszłości.

Agencja Plej zaproponowała, aby cofnąć się na jeden weekend do czasów szkolnych i, pod okiem najlepszych trenerów, wspólnie przeżyć ponownie lekcję WF w specjalnie na tę okoliczność wystylizowanych salach byłego Liceum im. Hoffmanowej. Co najważniejsze, spalone kalorie wymienić na miejscu na ubrania z najnowszej kolekcji H&M Sport.

[galeria=”1″] 

Tak powstała koncepcja „WF-reaktywacja”, która zrealizowana została 23 i 24 stycznia w Warszawie. W wydarzeniu udział wzięło 1750 osób, rozdano 1500 dzienniczków H&M, odbyło się 5 630 jednostek treningowych, wypito 1600 litrów wody, zjedzono 1000 batonów energetycznych, a przede wszystkim, spalono 1 170 000 kalorii, które wymienione zostały przez uczestników na ubrania z najnowszej kolekcji H&M Sport.

Agencja Plej opracowała key visual akcji, przygotowała scenariusz eventu, zaangażowała znanych trenerów, zaplanowała, a następnie zrealizowała całe wydarzenie. Koncepcję kreatywną stworzyli Paweł Matyja z Jakubem Boryczką, za kreację wszystkich materiałów odpowiadała Aleksandra Janowska-Wojtulewicz, a za produkcję wydarzenia odpowiedzialni byli Marta Tomaszewska i Tomasz Karwowski. 

JK

Millenialsi. To ich uczyniliśmy tematem pierwszego w tym roku numeru OOH magazine. Za 10 lat będą stanowić 80% zatrudnionych, a już teraz poważnie wpływają na gospodarkę swoimi nawykami konsumenckimi.

Organizatorzy konferencji „Marketing to Millenials” starają się poszukać odpowiedzi, jak dotrzeć do tej grupy, a my jako partner wydarzenia – także analizujemy pokolenie Y.

Marcin Gieracz pyta – jakimi Millenialsi są konsumentami? Analizujemy też ich wpływ na gospodarkę i różne jej dziedziny, jak np. opakowania. Ponownie rozmawiamy z ekspertami marketingu o potencjale narzędzi promocyjnych. Tym razem, pytamy ich o to, jak tworzyć skuteczne kampanie, by trafić właśnie do tego pokolenia.

Dział eventów wszedł już na stałe do makiety naszego magazynu. Marcin Prokop, który ma na swoim koncie kilkaset poprowadzonych eventów dla największych międzynarodowych firm, w rozmowie z OOH magazine opowiada o marketingowym potencjale wydarzeń i kulisach pracy konferansjera.

W numerze także o marketingu farmaceutycznym w rozmowie z Alicją Cybulską, Strategy Director w Havas Media Group. A już we wrześniu podczas konferencji Marketing Mix, skierowanej właśnie do branży farmaceutycznej i kosmetycznej, dowiecie się jak tworzyć kampanie dedykowane dla tych segmentów.

Absolutne „must have” każdego marketera to „PROMO” – katalog branży gadżetowej, czyli analiza najważniejszych trendów w upominkach reklamowych nadchodzących sezonów. Dodatkowo przyglądamy się gadżetowym nowościom na 2016 rok i podsumowujemy targi PSI. Pracownicy AXPOL Trading świętują 25 lat działalności na rynku – w numerze przeczytacie o początkach firmy i przyszłości artykułów promocyjnych.

Niebawem spotkacie nas na największych branżowych wydarzeniach pierwszej połowy roku: Marketing to Millenials, Events Solutions, Kongresie Sprzedaż i targach Packaging Innovations. A już we wrześniu widzimy się na FestiwalMarketingu.pl –  tym razem już na trzech halach warszawskiego Expo XXI.

Magazyn można pobrać bezpłatnie TUTAJ

Osoby zainteresowane otrzymaniem bezpłatnie numeru pocztą prosimy o przesłanie mailem adresu wysyłkowego: redakcja@oohmagazine.pl

JK

COBRO- Instytut Badawczy Opakowań wspólnie z Polską Izbą Opakowań (PIO), Akademią Sztuk Pięknych w Łodzi (ASP), Zarządem  Międzynarodowych Targów Poznańskich (MTP) kierownictwem Międzynarodowych Targów Techniki Pakowania i Etykietowania TAROPAK z Poznania zapraszają, producentów, studentów, projektantów i użytkowników opakowań oraz materiałów opakowaniowych do udziału w VIII Ogólnopolskim Konkursie Opakowań PakStar 2016 i V Krajowym Konkursie Projektów Opakowań Student PakStar 2016.

Organizatorzy zapraszają do ubiegania się o prestiżowe nagrody za najlepsze opakowania i materiały opakowaniowe, oraz projekty opakowań, otwierające drogę do współzawodnictwa w światowych konkursach opakowań: WorldStar i WorldStar Student Award, organizowanych przez Światową Organizację Opakowań WPO (World Packaging Organization).

Sukcesy poprzednich edycji konkursu PakStar dowiodły, że spełniono oczekiwania przemysłu i handlu, tworząc warunki dla rozwoju wzornictwa opakowań i polepszenia ich jakości oraz konkurencyjności wyrobów, jak również zapewniając szeroką promocję laureatom.    

CEL I ZASADY KONKURSÓW

Celem konkursu PakStar i Student PakStar jest pokazanie, wyrażenie uznania oraz nagrodzenie wysiłków i działań innowacyjnych, zmierzających do udoskonalania opakowań i lepszego zaspokojenia potrzeb ich użytkowników, przy uwzględnieniu obowiązujących przepisów i wymagań w zakresie bezpieczeństwa, ochrony zdrowia i środowiska.

Zasady i warunki udziału w konkursach wraz z formularzami zgłoszeniowymi znajdują się w regulaminach konkursów, dostępnych na stronach internetowych organizatorów: www.cobro.org.pl; www.pio.pl; www.taropak.pl

Zasady te wynikają z postanowień regulaminów konkursów WorldStar i WorldStar Student Award.

PRZEDMIOT ZGŁOSZENIA i KRYTERIA OCENY

Zgodnie z regulaminami, do udziału w konkursie: PakStar 2016  mogą być zgłaszane opakowania lub ich elementy (np. etykieta) oraz materiały opakowaniowe, zwane dalej „wzorami”, wyprodukowane i/lub stosowane do pakowania wyrobów w Polsce (wprowadzone do obrotu), natomiast w konkursie Student PakStar – projekty opakowań. Wzory i projekty zgłaszać mogą studenci, projektanci, producenci oraz użytkownicy opakowań i materiałów opakowaniowych, występujący jako osoby fizyczne lub prawne, pod warunkiem przedstawienia pisemnej zgody właściciela autorskich praw majątkowych.

Komisja Konkursowa, składająca się z uznanych autorytetów z zakresu projektowania, wzornictwa przemysłowego, produkcji, stosowania i utylizacji opakowań – dokona oceny wzorów w oparciu o następujące kryteria:

–       nowoczesność, innowacyjność rozwiązań materiałowych, konstrukcyjnych i wzorniczych,

–       przydatność do mechanizacji i automatyzacji procesów pakowania,

–       ochrona zawartości,

–       walory ekologiczne, informacyjne, estetyczne i reklamowe.

WYNIKI KONKURSÓW

Rozstrzygnięcie konkursów i ogłoszenie wyników nastąpi w II kwartale 2016 roku, natomiast ceremonia wręczenia nagród i wyróżnień we wrześniu 2016 roku podczas Międzynarodowych Targów Techniki Pakowania i Etykietowania TAROPAK w Poznaniu.

Wyniki konkursów rozpowszechniane będą w prasie branżowej, folderze LAUREATÓW oraz mediach, w tym w Internecie na stronach organizatorów konkursów. Nagrodzone i wyróżnione wzory będą eksponowane w odrębnym stoisku LAUREATÓW na Targach TAROPAK 2016, a następnie we Wzorcowni COBRO w ciągu 6 miesięcy od daty zakończenia Konkursu.

Laureaci mają prawo nanoszenia na nagrodzonych opakowaniach znaku PakStar oraz używania tego znaku na blankietach firmowych, materiałach promocyjnych oraz w reklamach prasowych i telewizyjnych.

Nagrody i wyróżnienia, przyznane w obu konkursach, upoważniają Laureatów do ubiegania się o trofea światowych konkursów opakowań: WorldStar i WorldStar Student Award.

Laureaci Światowego Konkursu Opakowań WORLDSTAR z Polski: 

•   Zakład Produkcji Opakowań MAX-BOX S.C. Zakład Pracy Chronionej, Warszawa – pudełko do detalicznej sprzedaży i prezentacji kosmetyków (WorldStar 2003)
•   Ecolean Poland Sp. z o.o., Jaworowa Raszyn – folia Lean Cover Carbon Black (LCCB) do pakowania tłuszczów roślinnych i zwierzęcych (WorldStar 2004)
•   Hartmann Polska Sp. z o.o., Gorzów Wielkopolski – opakowanie do jaj  iMAGIC^TM (WorldStar 2004)
•   MARMA Polskie Folie Sp. z o.o., Rzeszów – worek do nawozów  mineralnych (WorldStar 2004)
•   OWENS ILLINOIS Polska S.A. Jarosław i AGROS NOVA Sp. z o.o., Warszawa – słoik szklany do dżemu o nazwie „Łowicz Czeko Dżemi” (WorldStar 2006)
•   Zakład Produkcji Opakowań MAX-BOX S.C. Zakład Pracy Chronionej, Warszawa – opakowanie prezentacyjne z tektury falistej do wieszaków na krawaty (WorldStar 2006)
•   Heinz Glas Działdowo Sp. z o.o., Działdowo – Butelki szklane serii „FLAME” do wód toaletowych i perfum (WorldStar 2006)
•   Goodwell Polska Sp. z o.o., Gryfice – Opakowanie z tektury falistej – wkład do wózków sklepowych (WorldStar 2006)
•   DS. Smith Polska S.A.- opakowanie tekturowe zintegrowane z paletą (WorldStar 2008)
•   Smurfit-Kappa Polska Sp. z o.o. Oddział w Gdańsku – opakowanie do przesyłek kurierskich dla zestawu odżywek witaminowych (WorlStar 2008).

Laureatka Światowego Konkursu Opakowań WORLDSTAR STUDENT AWARD z Polski:

•   Anna Berenika Wojdecka  – Opakowania – zabawki na cukierki  FLIPme EATme SNAKEme (WorldStar Student 2010

 [galeria=”1″]

Fot. Gala PakStar 2014

ZGŁOSZENIE UDZIAŁU 

Formularze zgłoszeń i wzory/projekty opakowań należy przesłać w terminie do 31 maja br. 

      COBRO – Instytut Badawczy Opakowań

      02-942 Warszawa

      ul. Konstancińska 11

Prosimy o  zapoznanie się z regulaminami i pobrania formularzy ze stron internetowych organizatorów.

Szczegółowe informacje dotyczące konkursu: tel. 22 842 20 11 w. 50 oraz na stronie internetowej www.cobro.org.pl

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

JK

W Warszawie pojawił się pierwszy na świecie city-light, potrafiący mierzyć temperaturę przechodniów. Nośnik wyposażony jest w kamerę termowizyjną i jest w stanie zmierzyć, czy mamy gorączkę – jeden z pierwszych symptomów grypy. Dzięki temu każdy ma szansę zdiagnozować i szybko zareagować na pierwsze objawy choroby.

Citylight ma dodatkową, ciekawą funkcjonalność – po sprawdzeniu temperatury możemy zrobić sobie Thermo-selfie. Zdjęcie możemy później upublicznić w mediach społecznościach z hashtagiem #TherafluThermoscanner lub wysłać np. szefowi, tłumacząc, czemu nie ma nas w pracy.

Kampania wystartowała w weekend 30-31 stycznia w pasażu Wiecha. W lutym Thermo-selfie można przetestować w Złotych Tarasach.

Kampania została przygotowana przez Saatchi&Saatchi Poland we współpracy z Saatchi&Saatchi Switzerland dla marki Theraflu – leku zwalczającego objawy grypy z portfolio GlaxoSmithKline Consumer Healthcare. 

– To dla nas wielka szansa na budowanie interakcji między marką a klientem w innowacyjny sposób. Zaawansowana technologia bliska jest filozofii GlaxoSmithKline Consumer Healhcare, której misją jest tworzenie innowacyjnych produktów pomagających konsumentom robić więcej, czuć się lepiej i żyć dłużej – mówi Zoltan Rantal Area Marketing Manager, Respiratory Health Multisymptom CEE w GSK.

JK

Stora Enso poinformowała, że nagroda Grand Prix przyznana w ubiegłorocznej edycji konkursu Red Dot Award na najlepszy projekt opakowania przypadła firmie Win Win Packaging Ltd. z Finlandii. Uznanie jurorów wzbudził unikalny projekt „To nie jest Calvados”, skierowany do entuzjastów tego wytrawnego napoju alkoholowego i dedykowany trunkom klasy premium.

Opakowanie bazuje na stworzonej przez Stora Enso specjalnej tekturze falistej Re-board, charakteryzującej się bardzo wysoką sztywnością i wytrzymałością. Do wykonania jego zewnętrznej części wykorzystano karton Ensocoat, przede wszystkim z uwagi na możliwość osiągnięcia atrakcyjnego efektu wizualnego i wykorzystania oferowanych przez niego parametrów poligraficznych.

Trunek „To nie jest Calvados” został wyprodukowany przez niewielką fińską destylarnię, która do jego produkcji stosuje wyłącznie naturalne jabłka z bio-upraw, stroni od barwników spożywczych i innych sztucznych substancji. Z uwagi na jego przeznaczenie – na niszowy i bardzo konkurencyjny rynek – opakowanie (każde posiadające własny, unikalny numer) musiało zostać wykonane w sposób nieszablonowy, by zwrócić uwagę potencjalnego nabywcy. Hasło widniejące na etykiecie jednoznacznie określa gatunek tego wyrobu i jednocześnie rzuca wyzwanie podobnym w smaku do Calvados napojom alkoholowym spoza Normandii. Całości obrazu dopełnia „męski” kształt oraz prosty wzór etykiety, na której zastosowano font Franklin Gothic. 

– Pracując nad tym projektem chcieliśmy podkreślić naturalność opakowania i nadać mu wygląd produktu wytworzonego ręcznie. Jest ono z jednej strony lekkie, z drugiej – bardzo wytrzymałe, a przy tym bazuje na proekologicznych materiałach. Spełnia też doskonale swoją funkcję ochronną podczas transportu. Co więcej, można je z powodzeniem wykorzystać przy tworzeniu atrakcyjnego wizualnie zestawu upominkowego, dostępnego w różnych miejscach sprzedaży detalicznej, np. w sklepach bezcłowych – mówi Renne Angelvuo, dyrektor kreatywny w firmie Win Win Packaging.

Zdaniem jury konkursu Red Dot Award 2015, opakowanie z jednej strony umożliwia pełny wzrokowy kontakt z produktem (nie zasłania go bowiem w żaden sposób), z drugiej – jego projekt podkreśla naturalny, rękodzielniczy charakter samego trunku, który jest produkowany bez użycia dodatków. Wykonane z wytrzymałego, przyjaznego dla środowiska naturalnego kartonu, zapewnia znajdującej się w środku butelce odpowiednią ochronę i ułatwia kwestie związane z transportem. Jego projekt umożliwia ustawianie wielu opakowań w stosy, pozwalając na dowolną aranżację wystawy w sklepach detalicznych prowadzących jego sprzedaż.

JK

Gdańsk, jako pierwsze polskie miasto, przystąpił do sporządzenia miejskiej uchwały krajobrazowej – własnego aktu prawnego regulującego obecność reklam w przestrzeni miasta. Od października do grudnia przewidziano konsultacje społeczne dotyczące nowych regulacji. O szczegóły działań włodarzy miasta pytamy – zastępcę prezydenta Gdańska, Piotra Grzelaka.

Jesteście pionierami w porządkowa-niu przestrzeni miejskiej. Dlaczego Gdańsk zdecydował się na taki krok?
Piotr Grzelak: Już od kilku lat staramy się wszelkimi dostępnymi dla samorządu środkami porządkować przestrzeń miejską z reklamowego chaosu, który na skutek nieskuteczności dotychczasowych narzędzi prawnych niszczy nasz krajobraz. Podejmowane przez nas działania przyniosły efekty, ich skuteczność była jednak ograniczona. Mieliśmy bowiem możliwość porządkowania wyłącznie przestrzeni należącej do miasta oraz punktowych interwencji wobec reklam na terenach prywatnych. A w przypadku terenów prywatnych skuteczność ta zależała w znacznej mierze od dobrej woli właściciela terenu lub reklamy. Od teraz, dzięki uchwalonej przez Sejm tzw. ustawie krajobrazowej, dostaliśmy wreszcie narzędzia do kompleksowego uregulowania reklam, ale też np. ogrodzeń, w skali całego miasta. Na takie przepisy czekaliśmy, dlatego do ich wdrażania przystąpiliśmy w najszybszym możliwym terminie. Chcemy żyć w estetycznej i funkcjonalnej przestrzeni, takie są oczekiwania mieszkańców.

Jak Pan Prezydent ocenia zasadność wprowadzonych przepisów w ramach ustawy krajobrazowej, czy ułatwią samorządom regulację obecności reklam zewnętrznych?
Nowe regulacje, jakie daje Ustawa, są niezbędne dla uporządkowania m.in. reklam w skali całego miasta. Dotychczasowe przepisy dawały samorządom możliwość regulowania lokalizacji reklam w planach miejscowych, które ustanawia się dla określonych fragmentów miasta, przede wszystkim tam, gdzie przewiduje się wprowadzenie nowej zabudowy. Mimo że Gdańsk, wśród dużych polskich miasta, jest liderem w skali obszaru pokrytego planami, nie ma możliwości ani też zasadności obejmowania nimi całej powierzchni miasta. Narzędzie to więc nie było wystarczające. Jednak największą bolączką w kwestii reklam był brak skutecznych przepisów umożliwiających egzekucje samowoli reklamowej. Ustawa krajobrazowa daje narzędzia finansowe, które wydają się wystarczająco zniechęcać do łamania prawa w tym zakresie.

Zgodnie z planem uchwała podjęta przez Radę Miasta Gdańsk ma wejść w życie w marcu przyszłego roku. Czy obejmuje również kwestię bezpieczeństwa na drogach (obecność reklam LED-owych)?
Ustawa krajobrazowa, choć przekazuje gminom kompetencje do ustalania zasad lokalizacji reklam na swoim obszarze, w pewnym zakresie wprowadza te zasady odgórnie. Dotyczy to kwestii szczególnie istotnych dla bezpieczeństwa ruchu w mieście. A szczególnie niebezpieczne są właśnie nośniki świecące, dynamiczne, tzw. LED-y.

Dotychczas w Gdańsku, w oparciu o posiadane przez nas ekspertyzy, co do zasady nie dopuszczaliśmy lokalizacji tablic LED ze względu na bezpieczeństwo, ale także negatywny wpływ na komfort świetlny i wizerunek miasta.

Czy w Gdańsku rzeczywiście panuje „reklamowy chaos”, czy istnieje konieczność ograniczenia liczby nośników reklamowych?
Dzięki podejmowanym działaniom, udało nam się uporządkować wiele miejsc zaśmieconych nielegalnymi nośnikami reklamowymi. Mimo to, w skali całego miasta wciąż możemy mówić o chaosie reklamowym. Wyjeżdżając do miast Europy Zachodniej wyraźnie widać różnicę – reklam jest tam mniej, są mniejsze i mają bardziej estetyczną formę. Do takiego modelu będziemy dążyć w Gdańsku.

Czy władze miasta nie obawiają się, że zakaz reklam sprawi, że miejscy przedsiębiorcy poczują, że ogranicza się możliwość prezentacji ich oferty?
Przestrzeń publiczna jest wspólnym dobrem i nie można jej traktować jako obszaru do nieskrępowanej ekspozycji przekazów komercyjnych. Taka sytuacja jest raczej typowa dla krajów Trzeciego Świata, niż rozwiniętych gospodarek kapitalistycznych. Szczególnie w dobie Internetu, smartfonów z nawigacją, trafienie do jakiejkolwiek firmy to kwestia wpisania hasła w telefonie. Oczywiście pozostanie możliwość korzystania z reklamy zewnętrznej, lokalizacji szyldów oraz tablic kierunkowo-reklamowych, ale w uporządkowanej czy wręcz systemowej formie. W związku z tym, że regulacje dotyczyć będą wszystkich w równym stopniu, nie ma obaw o zakłócenie rynku. Oczywiście korzystający dotąd z nielegalnych nośników, szczególnie w sposób ekspansywny, stracą wynikającą z tego faktu przewagę, ale to raczej porządkowanie rynku. W efekcie, zmniejszenie chaosu doprowadzi do większej czytelności i skuteczności przekazu komunikatów obecnych w przestrzeni publicznej na określonych zasadach.
Rozmawiała Jaga Kolawa

„Bądź eko – kobiety to lubią” – pod takim hasłem Kompania Piwowarska we współpracy z firmą Rekopol  przypomina piwoszom, by nie zostawiać śmieci w butelce i nie zakapslowywać jej po wypiciu piwa.

Ten ekologiczny film w kilka dni zyskał ponad 54 tys. wyświetleń na Facebooku, co jasno wskazuje, że fani piwa chcą poznać kilka dobrych rad jak uniknąć najgorszej randki na świecie. Wystarczy pamiętać o kilku złotych zasadach, by nie puszczać nudnego filmu, nie wrzucać śmieci do butelki po piwie, a będzie można ją wtedy oddać i kupić kobiecie kwiaty – one to lubią.

– Ten niestandardowy sposób pokazania korzyści z kupowania piwa w butelkach zwrotnych może przyczynić się do zmniejszenia ilości śmieci na wysypiskach, a dodatkowo zmniejszyć zużycie energii i surowców potrzebnych do produkcji butelek. To wiele korzyści, które można osiągnąć tak prostym zachowaniem jak wybór piwa w butelce zwrotnej i oddanie jej potem do sklepu lub punktu skupu, dzięki czemu możemy podreperować domowy budżet. Dbanie o czyste butelki ułatwi  również pracę pracownikom browaru, którzy nie muszą odkapslowywać pustych butelek i wyciągać z nich śmieci – mówi Katarzyna Radecka, kierownik ds. zrównoważonego rozwoju w Kompanii Piwowarskiej.

– Bardzo się cieszę, że mogliśmy wziąć udział w tak nietuzinkowym projekcie propagowanie postaw proekologicznych, które przyczyniają się do zmniejszenia ilości odpadów to  nasze zadanie. Rekopol, poprzez realizację o obowiązku odzysku i recyklingu dla Przedsiębiorców wprowadzających produkty w opakowaniach stara się to zdanie realizować od 15 lat – mówi Michał Mikołajczyk Dyrektor Sprzedaży i Marketingu Organizacji Odzysku Opakowań Rekopol.

Kompania Piwowarska przywiązuje dużą wagę do recyclingu opakowań. Edukacja konsumentów to tylko jedno z działań. Poza tym butelki zostały „odchudzone”, czyli zmniejszono ich wagę, by ograniczyć zużycie surowców przy ich produkcji  i zużycie paliwa podczas transportu. Kompania prowadzi działania w całym łańcuchu dostaw, również we współpracy z partnerami. Przykładem jest akcja z siecią Biedronka, podczas której klienci oddając szklane lub aluminiowe opakowania otrzymywali sadzonki kwiatów, ekologiczne torby lub inne eko gadżety.

JK

Podczas V Muzycznej Konferencji Audioriver, osoby działające w branży muzycznej i festiwalowej, a także zainteresowani spoza branży, mogli wymienić myśli i podyskutować nad kondycją muzyki elektronicznej i rozwojem festiwalu.

Po trzech latach podróżowania po Poznaniu, Wrocławiu i Krakowie, Konferencja Muzyczna Audioriver powróciła do miasta, w którym została zainaugurowana. Głównymi tematami tegorocznej konferencji był przegląd najchętniej sponsorowanych wydarzeń i projektów, a także próba odpowiedzi na pytania czego marki oczekują od eventów i jak dotrzeć do osób decyzyjnych i czego nie robić w kontaktach z nimi. Jednym z elementów konferencji była także debata, której tezą było tytułowe pytanie – czego sponsorzy oczekują od muzyki?

Andrzej Nykowski – wcześniej odpowiedzialny za pozyskiwanie sponsorów przy Orange Warsaw Festival, mówił, że statystycznie 1 na 10 wysłanych ofert kończy się spotkaniem z potencjalnym sponsorem, a to dopiero początek długiej drogi do pozytywnego rozwiązania. To co wpływa na odbiór oferty sponsorskiej to nawet tak standardowe (wydawałoby się) kwestie jak adres, z którego oferta jest wysłana czy poprzedzenie wysyłki rozmową telefoniczną. Niebagatelną rolę ma także znajomość branży i osób, do których ofertę się wysyła – po prostu łatwiej wysyłać ofertę do osób, z którymi jakaś relacja została już wypracowana. Sama oferta musi być przygotowana w oparciu o najwyższe standardy, począwszy od kwestii językowych, przez estetyczne na wizualizacjach, media planach czy pomysłach na key visual i całość działań promocyjnych kończąc. Przy tak dużym nasyceniu rynku eventami należy dostarczyć klientowi gotowy, ściśle opracowany i zindywidualizowany produkt, uszyty na jego miarę.

Ciekawym przykładem sponsoringowej aktywności jest obecność marki Play na Przystanku Woodstock, który doskonale obrazuje funkcjonowanie sponsoringu w branży muzycznej. Bartosz Dobrzyński – dyrektor ds. marketingu Play, tłumaczył, że ich obecność na tym evencie ma jeden cel: być zapamiętanym. Zapamiętanym w sposób sympatyczny i pozytywny, dlatego Play inwestuje w praktyczne rozwiązania: strefy cienia, miejsca, gdzie można podładować telefon czy gadżety chroniące przed słońcem – elementy, które mają podnieść poziom komfortu uczestników. Cele wizerunkowe, przewyższające cele sprzedażowe, to zbliżenie do konsumentów, kojarzenie Play jako marki popularnej, marki „masowej” – dla wszystkich. Współpraca Play z WOŚP czy Przystankiem Woodstock ma „przenieść” pozytywne skojarzenia m. in. z postacią Jerzego Owsiaka właśnie na sponsora.

[galeria=”1″]

Podejmowane działania promocyjne muszą być ściśle skorelowane z marką i jej charakterystyką, widać to wyraźnie na przykładzie np. wysokoprocentowych alkoholi. Tomasz Dejnarowicz – autor projektu Łowcy dla marki Jägermeister podkreśla, że w tym przypadku to właśnie wyniki sprzedaży są decydujące w kwestii podejmowanie decyzji o kolejnych aktywnościach, a ekwiwalent reklamowy to sprawa drugorzędna. Ustawa o Wychowaniu w Trzeźwości i Przeciwdziałaniu Alkoholizmowi wyraźnie zabrania reklamowania i promocji alkoholu w naszym kraju, co sprawia, że działania te są bardzo ograniczone i ściśle określone, zamykając się właściwie na działaniach social mediowych z klubami muzycznymi czy właśnie opcjach festiwalowych, które jednak też są dość mocno okrojone.

A jak mierzyć korzyści ze sponsoringu muzycznego i czy w ogóle jest to możliwe? Na to pytanie starał się odpowiedzieć Szymon Walkiewicz – założyciel agencji Walk, podkreślając, że istnieje wiele algorytmów, jednym z najpopularniejszych jest oczywiście ekwiwalent reklamowy, jednak nie istnieje idealny sposób mierzenia efektywności sponsoringu muzycznego. Sprzedaż też nie jest miarodajna – byłaby tylko wtedy, gdyby jedyną podejmowaną aktywnością był wspomniany sponsoring. Jeśli jednak korzysta się z wielu innych kanałów komunikacji, precyzyjne określenie czy to właśnie ten event odpowiada za wzrost sprzedaży, a nie np. kampanie telewizyjna, jest praktycznie niemożliwy. To co istotne, to wedle Walkiewicza tzw. „świat marki na imprezie” – im lepiej zostaną odzwierciedlone elementy marki na imprezie, tym większe zadowolenie marketera. Jednocześnie zaznacza, że sponsoring jest trudnym do mierzenia i ryzykownym działaniem, przytaczając wyniki ankiety, w której zapytano konsumentów o to czy fakt, że dana firma sponsoruje jakieś wydarzenia skłania ich do zakupu produktów tej firmy. 60% respondentów odpowiedziało, że nie.

Zbigniew Niedziałek, odpowiedzialny za współpracę z markami w Warner Music Poland, współwłaściciel wytwórni płytowej Koka Beats i manager Pezeta, również uważa, że inwestowanie w muzykę to przedsięwzięcie obarczone ryzykiem. Podkreśla, że często współpraca z artystami jest nieprzewidywalna, podobnie zresztą jak warunki atmosferyczne, wypadku losowe itp. Nie ma się więc co dziwić, że marketerzy zachowawczo podchodzą do sponsoringu – wybierając sprawdzone i bezpieczne kanały, jak reklama telewizyjna czy outdoor.

Jak widać branża sponsoringu muzycznego i festiwalowego to interesujący segment działań promocyjnych. Z jednej strony oferujący niezwykle szerokie możliwości marketingowe, z drugiej borykający się z różnymi problemami, dużą konkurencją, coraz mniejszymi budżetami marek itp. Właściwie nie ma na rynku podobnych konferencji dotyczących profesjonalizacji biznesu związanego z muzyką alternatywną, a szkoda bo jest o czym dyskutować. Czekamy na edycję 2016!
Katarzyna Lipska

Do zespołu Procontent Communication dołączyła Agnieszka Kozak i objęła stanowisko konsultanta. Doświadczenie zawodowe zdobywała w Agencjach PR Synertime oraz Pełka Creatives. W Procontent dołączyła do zespołu zajmującego się projektami z zakresu kampanii społecznych oraz edukacyjnych.

W agencji Synertime Agnieszka Kozak pracowała w dziale Brand PR. Realizowała projekty dla marki Wawel SA oraz Lubella. Współorganizowała również akcje CSR-owe dla podopiecznych Fundacji Wawel z Rodziną, będącej częścią krakowskiego producenta słodyczy.

Kolejnym krokiem w karierze Agnieszki była praca w agencji Pełka Creatives, gdzie była odpowiedzialna za realizowanie zadań z zakresu brand PR dla luksusowych marek kosmetycznych z branży sprzedaży bezpośredniej, takich jak ARTISTRY by Amway, czy Arbonne Poland. Jako członek zespołu w Pełka Creatives, stanowiła także wsparcie w zakresie corporate PR dla działań firmy Amway Polska. 

JK

Po niespełna dwóch miesiącach zajmowania stanowiska dyrektora marketingu PKO BP Marta Konopka zrezygnowała z pełnienia tej funkcji. Z początkiem lutego zastąpi ją Michał Kuczmierowski.

Marta Konopka została dyrektorem marketingu PKO BP z początkiem grudnia ub.r. Zastąpiła Tomasza Marszałła, który przeszedł do Grupy TVN na stanowisko dyrektora marketingu.

Po dwóch miesiącach pełnienia tej funkcji Konopka rezygnuje z jej piastowania z powodów zdrowotnych. Pozostanie w PKO BP jako dyrektor biura zarządzania marką, którym była przed awansem na dyrektora marketingu.

Szefem marketingu PKO BP z początkiem lutego br. został Michał Kuczmierowski, który dotychczas był dyrektorem biura zarządzania marką. Stanowisko to objął w grudniu ub.r. – do PKO BP przeszedł z Banku Zachodniego WBK, gdzie był dyrektorem Santander Universidades.

PKO BP przygotowuje się obecnie do przetargów na obsługę serwisów internetowych i obsługę reklamową.

JK