Na zlecenie United Beverages agencja brandingowa Czteryczwarte przeprowadziła redesign marki Chłopska Pędzona.

Chłopska Pędzona to linia wódek i nalewek nawiązująca do domowej produkcji alkoholu i bazująca na tradycyjnych recepturach. Pozycjonowanie marki nie znajdowało odzwierciedlenia w dotychczasowych opakowaniach, stąd zdecydowano o potrzebie zmian wizualnych.

Celem projektantów z Czteryczwarte było dodanie atrybutów typowych dla kategorii mocnych alkoholi oraz wyeksponowanie marki na półce. Dzięki umiejętnemu połączeniu poszczególnych elementów zrealizowany projekt oddaje ideę tradycyjnych metod wytwarzania. Koncept „wódki domowej” komunikowany jest ilustracją, ale także kolorystyką poszczególnych wariantów, bazującą na kolorach ziemi i natury. Dodatkowo wspiera go etykieta imitująca stary papier oraz czcionka stylizowana na odręczną. Kształt etykiety oraz użyte liternictwo podkreślają, że produkt należy do kategorii mocnych alkoholi.

Prace objęły 8 SKU. Nowe etykiety wyróżnia porządek i właściwa hierarchia elementów na opakowaniu, co sprzyja budowaniu silnej, widocznej na półce marki.

Źródło: www.czteryczwarte.com/pl

JK

Jesienią ubiegłego roku w EXPO XXI Warszawa zostały zaprezentowane dwie nowe kolekcje „White Wolf” i „Transplantacja”.  O tym, co zadecydowało o wyborze tego wielofunkcyjnego obiektu wystawienniczo-konferencyjnego opowiada Mariusz Przybylski, projektant mody i autor kolekcji.

Pokaz Pana dwóch najnowszych kolekcji odbył się w EXPO XXI Warszawa. Skąd pomysł na przeniesienie wybiegu do wnętrz kompleksu eventowego?

Mariusz Przybylski: – Moim zdaniem EXPO XXI Warszawa daje ogromne możliwości do prezentacji mody. Szczególnie w przypadku moich pokazów, gdzie cała oprawa ma dla mnie bardzo duże znaczenie. Oczywiście sama kolekcja jest tutaj najważniejsza lecz miejsce, w którym odbywa się pokaz może bardzo pomóc w odbiorze całości. Poza tym ja już bardzo dawno temu chciałem przygotować swój pokaz właśnie w EXPO XXI. Ponad 4 lata temu pierwszy raz narodził się pomysł o tym miejscu, odbyły się pierwsze spotkania i rozmowy, ale musiały minąć aż 4 lata abyśmy się spotkali tutaj na moim pokazie.

Proszę nam zdradzić ile osób gościło na pokazie?

Z tego co wiem było ok. 800 osób.

Projektanci często podkreślają, że każdy element pokazu – światło, scenografia, muzyka, ustawienie widowni itd. wpływa na odbiór zaprezentowanych kreacji. Co do Pana ostatniego pokazu wniosło oryginalne wnętrze EXPO XXI Warszawa?

Przede wszystkim atmosferę i klimat jakiego szukałem i potrzebowałem do prezentacji tej kolekcji. Duża i otwarta przestrzeń, a także bardzo komfortowe warunki pracy to najważniejsze wyznaczniki jaki były mi niezbędne. Poza tym okazało się, że w EXPO XXI pracują bardzo mili i otwarci ludzie, co niewątpliwie bardzo pomogło w pracy nad pokazem.

[galeria=”1″] 

Duża przestrzeń EXPO XXI Warszawa to dla Pana raczej logistyczne wyzwanie, czy kreatywny potencjał? 

Zdecydowanie niezwykle kreatywny potencjał! Uwielbiam duże przestrzenie, które na swój sposób można zagospodarować według własnego pomysłu i wizji. Takie miejsce jak EXPO XXI daje ogromne możliwości twórcze, gdyż w takiej przestrzeni można wyczarować każdy świat.

Jednym z elementów szeroko komentowanych przez gości wydarzenia była oryginalna scenografia – z jednej strony minimalistyczna, ale też niezwykle pomysłowa. Czy zdradzi nam Pan swoje inspiracje i proces jej powstawania?

Przy każdym z moich pokazów staram się aby scenografia współgrała z całością i była dodatkowym środkiem wyrazu opowiadającym o kolekcji. Ona zawsze, z jednej strony jest dość minimalistyczna, ale zarazem z drugiej – zjawiskowa i spektakularna. Bardzo zależy mi aby nie była to gigantyczna scenografia budowana z tysiąca elementów, gdyż taką może stworzyć każdy, ona tylko uzależniona jest od budżetu. W moich działaniach zdecydowanie bardziej zależy mi  na artystycznym wyrazie i kreatywnych pomysłach niż prezentowaniu możliwości finansowych.

Jaką radę dałby Pan innym projektantom szukającym oryginalnych inspiracji i niestandardowych wnętrz na pokazy swoich kolekcji?

Bardzo ciężko byłoby mi doradzić innym w doborze miejsca na swój pokaz, gdyż każdy z projektantów jest inny. Prezentuje zupełnie inne kolekcje, różną estetykę. Dlatego też każdy indywidualnie powinien wybierać miejsca, które współgrają z jego twórczością i oddadzą charakter jego pracy.

Pokaz odbył się 29 października 2015 r. w EXPO XXI Warszawa.

Rozmawiała:

Martyna Laskowska

Marketing & PR Manager EXPO XXI Warszawa

P.P.L. KORAL wybrał krakowską agencję Veneo do realizacji rocznego budżetu marki na Internet w roku 2016. Agencja przeprowadzi także prosprzedażowy, ogólnopolski konkurs konsumencki marki. Za obsługę klienta odpowiada Kinga Zborowska, realizację projektu i koordynację prac zespołu poprowadzi Joanna Korczyk-Ulman.

Veneo odpowiadać będzie za strategię promocji marki oraz jej realizację za pomocą kanałów digital. Działania obejmą m.in. social media, content marketing, media relations, tworzenie stron www i aplikacji. Agencja będzie również organizatorem ogólnopolskiego konkursu konsumenckiego realizowanego w spójności z hasłem przewodnim marki „Zawsze jest pora na lody Koral”.

Planowane działania  komunikacyjne wsparte będą reklamą w portalach horyzontalnych oraz w sieci Google Display Network i w social media.

Veneo to agencja marketingowa działająca na rynku od 11 lat. Realizuje kompleksowe strategie kreatywne oraz usługi w Internecie. Wdraża serwisy www, przeprowadza loterie i konkursy konsumenckie, SXO. Wybrani klienci: Piwniczanka, TVN, BASF, Luxmed, Konspol, Pamapol, Temar, Romet, Góralki – I.D.C. Polonia. 

JK

Przemysław Kurdziel będzie odpowiadał za rozwój i pozyskiwanie nowych klientów oraz realizację planów sprzedażowych.

Poprzedno Kurdziel  jako new business director był zawodowo związany z agencją eventową Perfectto, gdzie był odpowiedzialny za projekty dla takich firm, jak m.in. Deloitte, HUSH Warsaw, McKinsey & Company.

Wcześniej przez ponad 4 lata związany był z działem marketingu firmy doradczej EY.

JK

Narodowa Loteria Paragonowa Ministerstwa Finansów wystartowała trzy miesiące temu, a już zebrała ponad 45 milionów zgłoszeń. Za przygotowanie i kompleksową obsługę organizacyjną akcji odpowiedzialna jest Agencja UNIQUE ONE (lider konsorcjum).

Narodowa Loteria Paragonowa, która ma na celu uświadomienie Polakom ich roli w kształtowaniu uczciwego obrotu gospodarczego trwa rok – od 1 października br. do 30 września 2016 r. Skala zainteresowania akcją mile zaskoczyła Ministerstwo Finansów – pomysłodawcę projektu. W pierwszym miesiącu trwania loterii Polacy zgłosili prawie 17 milionów paragonów, tylko w ostatnim dniu października  zarejestrowali ponad 2 mln paragonów.. Obecnie jest już ponad 45 milionów zgłoszeń. Jest to najwyższy wynik na polskim rynku loteryjnym. Strona loterii w pierwszym kwartale akcji odnotowała ponad 10 mln wejść. Jak wiemy z corocznego zestawienia przygotowanego przez Google „Rok w wyszukiwarce” loteria paragonowa była tematem nr 1 w Polsce (w kategorii tematy o których się mówiło). Wszystkie te dane potwierdzają duży sukces Narodowej Loterii Paragonowej. 

W pierwszym kwartale akcji premiowaną branżą było fryzjerstwo oraz pozostałe zabiegi kosmetyczne. Nagroda w tej kategorii, dobrze wyposażony Opel Insignia, zostanie wylosowana już 18 stycznia. Od nowego roku nową branżą premiowaną jest natomiast prywatna praktyka lekarska i dentystyczna. Branże zmieniają się co trzy miesiące. Informacja o aktualnej kategorii znajduje się na stronie www.loteriaparagonowa.gov.pl.

Aby wziąć udział w loterii wystarczy zrobić jednorazowo zakupy za minimum 10 zł, odebrać paragon fiskalny i zarejestrować go na stronie akcji. Należy przy tym pamiętać, by zachować wszystkie zgłoszone paragony. Do wygrania jest wiele atrakcyjnych nagród. Co miesiąc na antenie TVP Regionalnej odbywa się na żywo losowanie nagrody I stopnia – samochodu Opel Astra. Co kwartał losowana jest także nagroda specjalna – Opel Insignia losowana ze zgłoszeń z branży premiowanej. Wyniki wszystkichlosowań publikowane są na stronie loterii oraz na oficjalnym kanale akcji na YouTubie.

– Niezmiernie cieszy nas ogromne zainteresowanie Narodową Loterią Paragonową Ministerstwa Finansów. Jest to nasz wspólny sukces tym bardziej, że tak duża liczba zarejestrowanych paragonów czyni tę akcję największą na polskim rynku loteryjnym Jest to dobra wiadomość również dlatego, że widać jej pozytywne efekty w życiu codziennym przy odbieraniu paragonu fiskalnego w punktach handlowych i usługowych. Dzięki przedsięwzięciu Ministerstwa Finansów przesłanie to dotarło do ogromnej rzeszy Polaków. Tym bardziej cieszymy się, że mamy możliwość być częścią tego projektu – mówi Grzegorz Bonder, General Manager UNIQUE ONE.

JK

Branża OOH w Polsce odbudowuje swój potencjał. Świadczą o tym zmiany, które nastąpiły na rynku OOH w 2015 roku. Biorąc przedmiotowe zmiany pod uwagę oraz szanując partykularne interesy pojedynczych graczy rynku OOH, Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przygotowuje i opracuje wspólnie z Domem Mediowym STARLINK (Starcom Mediavest Group) oraz przy współpracy branżowego pisma „OOH magazine” raport roczny dotyczący polskiego rynku reklamy Out of Home.

Raport składać się będzie z czterech części:

– informacji o wielkości sprzedaży branży OOH w 2015 roku;

– informacji o ofercie powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy;

– informacji o wielkości rynków reklamy: tranzytowej, DS i DOOH oraz perspektyw ich rozwoju;

– szczegółowych podsumowań, ocen i analiz rynkowych.

 Wszystkie dane przekazywane będą do IGRZ na zasadach dobrowolności. IGRZ wraz z partnerami opublikuje dane zbiorcze o wielkości sprzedaży oraz informację o oferowanych na polskim rynku OOH powierzchniach ekspozycyjnych. W wypadku ewentualnego braku danych o wielkości  sprzedaży którejś z firm, dane będą szacowane na podstawie dotychczasowych doświadczeń IGRZ i Domu Mediowego Starlink. Przy braku danych ofertowych dotyczących liczby powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy, zostaną one w ostatnim tygodniu stycznia 2016 roku spisane z natury. Zakładamy przy tym możliwość wystąpienia różnic między faktyczną ofertą  firmy oraz spisem z natury, który pozostaje niedoskonały. Ewentualny brak informacji którejś z firm zostanie także odnotowany w raporcie.

Raport zostanie opublikowany w lutym 2016 roku w Internecie oraz wydany we współpracy z „OOH magazine” w formie obszernej broszury, zawierającej szersze uwagi i komentarze rynku reklamowego na temat reklamy OOH w Polsce. Będzie ważnym czynnikiem dla podkreślenia ważności reklamy OOH na rynku reklamowym i pokaże wiarygodność naszego rynku.

Więcej informacji: www.igrz.com.pl

JK

W styczniu br. Fundacja ITAKA – Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych oraz BIGFORMAT.tv – ogólnopolska sieć Digital Out of Home nawiązały stałą współpracę.  W jej ramach na ekranach reklamowych DOOH należących do  BIGFORMAT.tv będą publikowane informacje o aktualnych zaginięciach.

Rocznie w Polsce dochodzi do zaginięcia ponad 20 tysięcy osób, w tym około 8 tysięcy dzieci. 

– O skuteczności poszukiwań decyduje szybkość podjętych działań. Im więcej osób zetknie się ze zdjęciem osoby w krótkim czasie od jej zaginięcia, tym większe szanse na szczęśliwe odnalezienie. Właśnie dlatego chcemy skorzystać z możliwości automatycznej publikacji informacji o najnowszych zaginięciach na nośnikach DOOH – podkreśla Prezes Fundacji ITAKA, Alicja Tomaszewska.

Fundacja ITAKA prowadzi bazę osób zaginionych na stronie www.zaginieni.pl oraz publikuje zdjęcia w mediach. Od początku stycznia br. wizerunki zaginionych pojawiają się także na wielkoformatowych ekranach Digital Out of Home należących do spółki BIGFORMAT.tv oraz na 22 ekranach sieci UNDERBOARD w przejściach podziemnych pod Dworcem Centralnym w Warszawie. System stworzony przez BIGFORMAT.tv automatycznie pobiera imię, nazwisko i zdjęcie osoby, która została ostatnio dodana do bazy osób zaginionych znajdującej się na stronie www.zaginieni.pl. Następnie informacje są publikowane w czasie rzeczywistym na ekranach DOOH w przestrzeni miejskiej. Istnieje również możliwość wyboru nośników znajdujących się w określonej odległości od miejsca zaginięcia lub zamieszkania osoby zaginionej.

Współpraca Fundacji ITAKA, jedynej pozarządowej organizacji w Polsce, która szuka zaginionych i wspiera ich rodziny, oraz BIGFORMAT.tv, firmy specjalizującej się w planowaniu i realizacji kampanii reklamowych na nośnikach DOOH, rozpoczęła się w styczniu br. i ma charakter ciągły.

– Pomysł nawiązania współpracy z Fundacją ITAKA zrodził się z uznania, jaki mamy dla pracy Fundacji. Wiemy, jak istotny w przypadku zaginięć jest czas i szybkość podjętych kroków. Informacje o zaginionym pojawiają się na naszych ekranach kilka sekund po dodaniu zgłoszenia na stronie Fundacji Itaka. Mamy nadzieje, że wspólne działania wkrótce zaowocują pierwszymi odnalezieniami  – mówi Czarek Sochacki, Client Service Director BIGFORMAT.tv.

***

Fundacja ITAKA już od kilkunastu lat poszukuje osób zaginionych. Działalność Fundacji zawsze wiązała się z publikacją wizerunku osób zaginionych. Początkowo były to programy telewizyjne i media papierowe, od kilku lat także Internet. Fundacja prowadzi stronę internetową www.zaginieni.pl na której dostępna jest baza osób zaginionych, gdzie można znaleźć zdjęcia i uzyskać podstawowe dane na temat osób poszukiwanych. Komunikaty dotyczące zaginięć publikowane są od lat także w Internecie, na różnego rodzaju stronach i w mediach internetowych, z którymi współpracuje Fundacja ITAKA

BIGFORMAT.tv jest obecną na rynku od 2010 r. ogólnopolską siecią Digital Out of Home. W swojej sieci integruje sprawdzone ekrany w kluczowych lokalizacjach w całym kraju. Firma jest również wyłączym właścicielem atrakcyjnych nośników, głównie w Warszawie i Poznaniu. Możliwości sieci to m.in.: prowadzenie komunikacji real-time, integracja z innymi kanałami komunikacji, komunikacja kontekstowa czy interakcja. 

Jako jedyny gracz na polskim rynku DOOH prowadzi bieżący monitoring jakości ekranów i monitoring prowadzonych kampanii. Jest także jedyną firmą DOOH w Polsce wykorzystującą do planowania kampanii geoTGI, narzędzie analityczne Millward Brown i Data Wise.

W portfolio BIGFORMAT.tv są kampanie przeprowadzone zarówno we współpracy z agencjami i domami mediowymi jak i klientami bezpośrednimi, m.in.: BMW, Opel, Volkswagen, Peugeot, T-mobile, Multikino, PKP Intercity, Poczta Kwiatowa, Obi, JYSK, Rossmann, Go Sport, Uniwersytet SWPS i Uniwersytet Warszawski.

www.bigformat.tv

JK

Estancia Group zorganizowała 80. urodziny międzynarodowej agencji reklamowej Leo Burnett pod hasłem Leonowy Sad.

Leo Burnett świętował to wydarzenie w czterech etapach. Począwszy od dnia urodzin w sierpniu, kiedy to w biurze pojawiły się młode sadzonki jabłoni z „kreatywnym przesłaniem”, poprzez pierwszą imprezę letnią „Otwarcie Leonowego Sadu”, która odbyła się 28 sierpnia i miała charakter pikniku rodzinnego (wzięło w nim udział 150 osób, pracownicy z rodzinami), „Zbiory” w dniu 9 października dla 100 osób, pracowników agencji, kolejna, na której zostały posadzone drzewka, oraz grudniowy finał akcji – produkcja leonowego cydru, takie prezenty trafiły do rąk pracowników, klientów i kooperantów.

[galeria=”1″]

Na miejsce eventu wybrany został sad jabłoniowy w Lesznowoli k. Grójca. Inspiracją do eventu w sadzie był sam Leo Burnett, który w 1935 w Chicago, zaraz po Wielkim Kryzysie wystartował z pomysłem założenia agencji reklamowej z ośmioma pracownikami i jednym klientem, mając ołówek w ręku i jabłko dla każdego. Dziś wiadomo, że odniósł sukces.
Zadaniem Estancia Group było przystosowanie nieco dzikiego i zapomnianego miejsca na potrzeby dwóch dużych wydarzeń. Agencja rozpoczęła od prac porządkowych, poprzez koszenie, równanie i utwardzenie terenu, sadzenie roślin, rozłożenie trawy z rolki. Następnie przygotowano namiot z drewnianym tarasem oraz zaplecze gastronomiczne i sanitarne. W tę scenerię wkomponowane zostały ekologiczne meble z palet, leżaki, hamaki, koce, girlandy z lampkami i duże ilości leonowych jabłek.
Poza eko-aranżacją przestrzeni zadaniem agencji było przygotowanie całości wydarzenia, od pomysłu i scenariusza poprzez branding, gadżety i prezenty (m.in. własnoręcznie robione musy jabłkowe oraz brendowane jabłka), przygotowanie i logistyka eventu, atrakcje dla najmłodszych (strefa kreatywna z galerią oraz gra wiejska), przygotowanie konkursów dla dorosłych, wycieczki traktorem po sadzie, animacje, prowadzący, catering tematyczny, obsługa barów, technika, światło, dźwięk, transporty i logistyka gości. Po stronie agencji była również organizacja produkcji cydru.

Źródło: MeetingPlanner.pl

JK

W nowym roku Belvedere Catering by Design wprowadza zmienioną identyfikację wizerunkową marki. Rebranding jest efektem zmian zachodzących zarówno wewnątrz firmy, jak i w ramach oferowanych produktów usługowych Belvedere.

Belvedere Catering by Design – marka wchodząca w skład grupy Belvedere (Belvedere Gourmet Group), będącej również właścicielem prestiżowej warszawskiej restauracji w Łazienkach Królewskich – od ponad 20 lat zajmuje pozycję lidera na rynku usług cateringowych w Polsce. Kojarzony jest przede wszystkim z niezawodnym serwisem, wysoką jakością i prestiżem. Od początku istnienia Belvedere Catering by Design wyznaczał standardy na rynku usług cateringowych. Podążając za najnowszymi trendami, wprowadza innowacje, których efektem są zmiany w oferowanych produktach usługach i sposobie ich komunikacji.

Celem wdrożenia nowej identyfikacji było stworzenie wizerunku marki o efektywnym i klarownym przekazie. Zachowany został klasyczny styl logotypu, który przez lata funkcjonowania na rynku stał się synonimem wysokiej jakości. Główne elementy, które uległy zmianie, to sygnet – z symbolu korony zmienił się na czapkę kucharską – podkreślając wartość marki, jaką jest SMAK. Przypis „Catering by Design” z czcionki „pisanej” zmienił się w „drukowaną”, wzmacniając tym przekaz definiujący swoje przeznaczenie, funkcję. Charakterystyczną częścią nowego brandingu są kolorowe „mazy” nadające marce dynamizm, energię. Nowe logo Belvedere Catering by Design zawiera wszystko co najważniejsze: historię, renomę, styl i nawiązanie do miejsca, z którego się wywodzi, oraz obietnicę ciągłego dostarczania korzyści dla swoich odbiorców – gwarancję najwyższej jakości usług.

Wraz z nową identyfikacją uruchomiona została również nowa strona internetowa – przejrzysta i czytelna, która w prosty sposób oprowadza Klienta, pokazując możliwości marki Belvedere Catering by Design.

www.cateringbydesign.pl

Źródło: MeetingPlanner

JK

Havas Media Group zwyciężyło w przetargu na obsługę kilkunastu marek z portfolio firmy Natur Produkt Zdrovit. Planowane działania rozpoczną się w styczniu br.

Dom mediowy pokonał dwóch pozostałych konkurentów i został wyłoniony w drodze konkursu ofert. Do zadań  Havas Media Group będzie należało optymalizowanie, planowanie i zakup kampanii telewizyjnych dla co najmniej kilkunastu marek z portfolio Zdrovit, m.in.: Skrzypovity, Lacalutu Active, Molekinu D3 i wielu innych.

Havas Media Group – wiodąca na świecie grupa specjalistów w dziedzinie marketingu i komunikacji. W jej skład wchodzą niezależne agencje mediowe Havas Media i Arena Media, wspierane przez Havas Sports & Entertainment – największą na świecie sieć agencji budujących zaangażowanie marek w marketing sportowy i rozrywkowy. Zarówno Havas Media, Arena Media, jak i Havas Sports & Entertainment korzystają na co dzień z wiedzy wyspecjalizowanych jednostek rozwijanych w ramach struktury Havas Media Group: Artemis (globalna sieć zarządzania danymi), Ecselis (performance marketing), Mobext (sieci mobilne), Socialyse (media społecznościowe) i Affiperf (globalne narzędzie zakupowe Havas w obszarze RTB). Za content marketing w globalnej sieci Havas odpowiadają: Havas Sports & Entertainment, Cake (Paryż, Londyn, Nowy Jork), Havas Hospitality i Havas Productions. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.

JK