Logo


Firma Dyson przedstawia jedyny na świecie odkurzacz, który powraca do pozycji pionowej, gdy się przewróci.

Odkurzacze przewracają się, trudno nimi manewrować. Pojemniki z trudem się otwierają i osadza się na nich brud. Węże ssące plączą się pod nogami, a akcesoria mogą nie spełniać naszych oczekiwań. Niektóre odkurzacze cylindryczne bywają nieporęczne i są źródłem frustracji. Inżynierowie z firmy Dyson postanowili rozwiązać te problemy, a efektem ich pracy jest najnowszy model odkurzacza Dyson Cinetic Big BallTM.

– Problem z niektórymi odkurzaczami cylindrycznymi polega na tym, że mogą się wywracać i trzeba do nich podejść, aby je podnieść. Z tego względu postawiliśmy przed naszymi inżynierami zadanie, aby dopracowali ich konstrukcję i rozwiązali ten i inne problemy. Efektem ich pracy jest Dyson Cinetic Big BallTM – jedyny odkurzacz cylindryczny, który powraca do pozycji pionowej, gdy się przewróci. Nowością jest także nowy mechanizm do higienicznego opróżniania pojemnika i przegubowy uchwyt– mówi  James Dyson.

Odkurzacz Dyson Cinetic Big BallTM jest kompaktowy i nowoczesny oraz oferuje wiele innowacyjnych funkcji, które zwiększają zadowolenie klientów. To jedyny odkurzacz, który powraca do pozycji pionowej, gdy się przewróci. Ponadto to jedyny odkurzacz, który nie wymaga żadnej konserwacji i nie traci siły ssania. Nie ma żadnych filtrów, które trzeba byłoby myć lub wymieniać. Nie trzeba też kupować żadnych worków.

Powrót do pozycji pionowej

Inne odkurzacze przewracają się i leżą. Dyson Cinetic Big BallTM to jedyny odkurzacz cylindryczny, który powraca do pozycji pionowej, gdy się przewróci. Inżynierowie firmy Dyson osiągnęli to rozwiązanie dzięki umieszczeniu komponentów urządzenia w kuli, przy czym najcięższe elementy znalazły się możliwie jak najniżej. Odkurzacz ma nisko położony środek ciężkości, co oznacza, że gdy znajdzie się w pozycji innej niż spoczynkowa, siła grawitacji automatycznie przywróci go do pozycji pionowej.

Technologia Ball™

Wszystkie najważniejsze komponenty zostały umieszczone w kuli, dzięki czemu odkurzacz obraca się w miejscu i z łatwością porusza się po domu. Żadnych niewygodnych ruchów.

Higieniczne opróżnianie pojemnika

Podczas opróżniania pojemnika kołnierz silikonowy przesuwa się w dół metalowej osłony, wypychając z niego trudny do usunięcia brud i kurz. Dzięki temu unika się fizycznego kontaktu z brudem i nie trzeba sięgać ręką do wnętrza pojemnika, który jest także o 33% większy niż we wcześniejszych modelach odkurzaczy Dyson. 

Przegubowy uchwyt

Uchwyt rury teleskopowej obraca się teraz w trzech kierunkach, umożliwiając obrót o 360°. Oznacza to łatwiejsze czyszczenie w każdej pozycji przy mniejszym wysiłku. Rura teleskopowa jest dłuższa niż we wcześniejszych modelach i wysuwa się do 1250 mm. Ponadto wąż ssący został umocowany bliżej rury, dzięki czemu urządzenie zajmuje mniej miejsca w schowku.

Technologia Dyson CineticTM

Końcówki 36 cyklonów Dyson Cinetic™ odseparowują mikroskopijny kurz, którzy może zapychać inne odkurzacze. Odkurzacze z technologią Dyson Cinetic™ nie tracą siły ssania oraz wychwytują kurz, brud i mikroskopijne cząsteczki rzędu 0,3 mikrona. Odseparowywanie kurzu jest tak efektywne, że nie trzeba myć ani wymieniać żadnych filtrów. 

Dodatkowe informacje

  •        Ssawka do podłóg Musclehead sama dostosowuje się do każdego rodzaju powierzchni. Aktywna podstawa automatycznie modyfikuje wysokość ssawki, aby zapewnić maksymalną siłę ssania podczas czyszczenia dywanów, dywaników i podłóg.
  •        Akcesoria z mechanizmem szybkiego mocowania umożliwiają użytkownikowi ich łatwą wymianę. Teraz można je łatwiej zdejmować, ponieważ przycisk je          zwalniający umieszczono na akcesoriach.
  •        Żadnych dodatkowych kosztów, ponieważ nie trzeba myć ani wymieniać filtrów, ani kupować worków.
  •        5 lat gwarancji na części i serwis. Bezproblemowa naprawa lub wymiana.

Badania i rozwój

  •        Prace nad odkurzaczem cylindrycznym Dyson Cinetic Big BallTMtrwały ponad 2,5 roku.
  •        W tym czasie ok. 55 inżynierów-projektantów stworzyło ponad tysiąc prototypów urządzenia.
  •        W trakcie prac nad odkurzaczami cylindrycznymi Dyson Cinetic Big BallTM zużyto 1800 kilogramów brudu do testów. To mniej więcej masa dwóch                       samochodów Mini.
  •        Podczas przeprowadzanych testów urządzenia Dyson Cinetic Big BallTM pokonały łącznie ok.16 km w 900 testach zbierania brudu i kurzu.
  •        Powietrze wlatuje do cyklonów z prędkością ponad 160 km/h. Następnie przyspiesza w wewnętrznych cyklonach do  290 km/h, generując siły odśrodkowe ponad 100 tys. razy większe od siły grawitacji, aby odseparować mikroskopijne cząsteczki od strumienia powietrza.
  •        Aby zapewnić niezawodne funkcjonowanie mechanizmu do higienicznego opróżniania pojemnika i efektywne odseparowywanie kurzu przez odkurzacz, inżynierowie zastosowali osłonę otaczającą cyklony wykonaną z wytrawionej chemicznie stali nierdzewnej. Wielkość otworów w osłonie wynosi 250 mikronów x 250 mikronów, co odpowiada jednej ósmej wielkości główki szpilki.
  •        Mechanizm zwijania kabla został przetestowany dla 6400 cykli. Zastosowano w nim metalowe hamulce odśrodkowe hamujące zwijanie się kabla oraz ceramiczne łożyska.
  •        Testy samej technologii Dyson Cinetic™ trwały ponad 20 tys. godzin.

O firmie Dyson

Dyson jest globalną firmą technologiczną. Wyznacza rewolucyjne kierunki rozwoju w poszczególnych kategoriach oferując radykalnie odmienione i rozpoznawalne produkty, które działają i wyglądają inaczej. Dyson jest symbolem lepszych pomysłów i technologii, które rozwiązują problemy często ignorowane przez innych.

  •        5 – Dyson oferuje obecnie rozwiązania technologiczne w pięciu głównych obszarach: odkurzacze przewodowe, odkurzacze bezprzewodowe, wentylatory chłodzące i grzejące, suszarki do rąk Dyson Airblade™ oraz oświetlenie Jake Dyson.
  •        75 – Dyson oferuje swoje urządzenia w ponad 75 krajach całego świata.
  •        1,5 mld funtów – Dyson przeznaczył 1,5 mld funtów na inwestycje w technologie przyszłości. Pracuje obecnie nad czterema nowymi liniami produktów i planuje wprowadzić na rynek w ciągu następnych czterech lat aż 100 nowych produktów.
  •        5 mln funtów – Dyson współpracuje z ponad 30 uczelniami na świecie w celu tworzenia technologii na wczesnym etapie rozwoju, zainwestował 5 mln funtów we wspólne laboratorium robotyki z Imperial College London.
  •        Ponad 5 tys. – Dyson zatrudnia ponad 5 tys. pracowników na całym świecie, z czego jedna trzecia to inżynierowie.
  •        1995 – Dyson sprzedaje swój pierwszy odkurzacz cylindryczny DC02 w 1995 r., czyli dwa lata po wprowadzeniu na rynek pierwszego odkurzacza pionowego DC01.

Więcej informacji na stronie: www.dyson.pl

JK

Marka Liebherr od dekad wyznacza kierunki rozwoju w chłodnictwie, inwestując w najbardziej innowacyjne rozwiązania i technologie. Konsekwencja w działaniu zaowocowała przyznaniem prestiżowej nagrody w kategorii produktowej kluczowych urządzeń domowych.

Kapituła Plus X Award – jednego z najbardziej prestiżowych konkursów – nadała marce Liebherr tytuł Best Design Brand 2016/2017. Specjalnie wyróżnienie jest przyznawane tylko raz w roku, wyłącznie dla jednej marki w danej kategorii produktowej. Grono zwycięzców współtworzą jedynie skrupulatnie wyłonieni laureaci. Podczas typowania zwycięzcy jury konkursowe analizuje wiele aspektów, a nagrodę otrzymują te marki, których produkty zdobyły najwięcej odznaczeń PLUS X w kategorii „design” w ciągu całego roku.

Warto przy tej okazji podkreślić, iż design produktu jest jednym z najistotniejszych czynników, dla których klient decyduje o zakupie urządzenia. Znacząco wpływa on również na postrzeganie produktu na tle konkurencji i wyróżnia spośród urządzeń innych firm. Jakościowy i dobry design wyzwala pozytywne emocje i pozwala realizować zakupy pełne korzystnych wrażeń i doświadczeń.

Wyróżnienie jest potwierdzeniem, iż marka Liebherr nieustannie dąży do doskonałości, a jej klienci mogą mieć pewność, że za produktami Liebherr stoją jakość, design i innowacja.

KL

Piotr Kaniewski – dotychczas group account director w Codemedia, awansował na stanowisko media directora. Kaniewski będzie odpowiadać za negocjacje warunków zakupu mediów szczególnie w zakresie mediów drukowanych, radia, kina oraz mediów OOH. Dodatkowo, koordynując negocjacje w tv i internecie raportował będzie bezpośrednio do Zarządu. 

Piotr Kaniewski z branżą mediową związany jest od niemal 20 lat. Karierę zawodową rozpoczynał w 1997 r. w dziale mediów Euro RSCG, następnie do 2009 r. związany był z domem mediowym MPG, gdzie pracował  jako Media Planner a od 2004 r. jako Media Manager.  W latach 2009-2011 był Media Managerem w domu mediowym Mediasense, a po fuzji Mediasense i Codemedia w końcówce 2012 r. objął funkcję Group Account Directora, prowadząc jeden z zespołów klienckich powstałych po połączeniu obu firm.

 Codemedia jest największym, niezależnym domem mediowym w Polsce. Obroty Codemedia zbliżają się wartościowo do obrotów czołowych globalnych domów mediowych na rynku. Misją  Codemedia jest wsparcie klientów w sprzedaży ich produktów i usług. Codemedia współpracuje z klientami z różnych branż, wśród klientów domu mediowego znalazły się takie firmy jak: Tesco, Polkomtel, Indykpol, 3M, Idea Bank, BIZ Bank, Robert Bosch, Olewnik, Ebay, Angelini Pharma, Praktiker, Skandia i inni. 

JK

Grupa IPG Mediabrands wzmacnia zespół pracujący dla Orange Polska. Do grona ekspertów domu mediowego Initiative i spółki Reprise Media dołączyła Marta Bąkowska jako Digital Account Director.

Marta Bąkowska posiada 9-letnie doświadczenie w planowaniu i zakupie mediów digital. W ramach grupy IPG Mediabrands, jako Digital Account Director będzie wspierała zespół realizujący działania dla marki Orange. Do jej kompetencji należy m.in. tworzenie i wdrażanie strategii komunikacji online ze szczególnym uwzględnieniem działań efektywnościowych.

W poprzednich latach Marta Bąkowska była związana m.in. z domem mediowym Codemedia jako Digital Media Director.

Initiative wygrał przetarg na obsługę Orange w grudniu 2014 roku. Reprise Media jest spółką należącą do grupy IPG Mediabrands,  która specjalizuje się w działaniach digital rozliczanych za sprzedaż ze szczególnym uwzględnieniem mobile, social, SEM/SEO, programmatic buying oraz creative. 

JK

Agencja kreatywna Point of View (PoV sp. z o.o.) zorganizowała nawiązujący do klimatu dawnej Warszawy konkurs wspierający launch piwa Królewskie Niefiltrowane (Grupa Żywiec). Celem akcji jest zaangażowanie konsumentów w związku z pojawieniem się na rynku nowego piwa oraz podkreślanie warszawskiego pochodzenia i charakteru marki Królewskie.

Organizowany przez agencję Point of View (PoV sp. z o.o.) konkurs będzie prowadzony pod hasłem „Poczuj klimat dawnej Warszawy” i potrwa do 21 sierpnia. Agencja przygotowała stronę internetową konkursu: https://tabliczki.krolewskie.pl/  oraz kreacje layout’ów kampanii display i na Facebook.com. Odpowiada również za obsługę konkursu: moderację zgłoszeń, kontakt ze zwycięzcami, rozesłanie nagród itp.

Zadaniem konkursowym jest stworzenie za pomocą kreatora unikalnej tabliczki w stylu retro, która będzie nawiązywać do zadanego w konkursie tematu (np. ulubione miejsce w Warszawie). Kreator stworzony na potrzeby konkursu pozwala uczestnikowi na wykreowanie unikalnego wzoru składającego się z przygotowanych i skalowalnych elementów, które można obracać i ułożenie hasła za pomocą jednego z 6 stylów tekstu. Wśród elementów znajdujących się w kreatorze znalazły się postacie kojarzące się z powojenną Warszawą oraz nawiązujące do tego okresu elementy brandingu marki. Całość kreacji opiera się na akcentach budzących pozytywne skojarzenia z dawną Warszawą takich jak neony, budki piwne czy warszawski dancing. Dodatkowo, uczestnik konkursu może umieścić na tabliczce swoje zdjęcie, które zostanie zintegrowane z całością.

Konkurs jest podzielony na 3 dwutygodniowe etapy. W każdym etapie zmieniać się będzie zadany przez organizatora temat zadania, do którego mają nawiązywać tworzone przez uczestników tabliczki. Nagrodami w konkursie są wycieczki po stolicy, przywołujące wspomnienia dawnych lat. Zwycięzcy nagrody głównej w każdym etapie odbędą wycieczkę z osobami towarzyszącymi i przewodnikiem na pokładzie kultowej Nyski. Zdobywcy nagród drugiego stopnia będą mieli z kolei możliwość przejażdżki po specjalnie zaplanowanej trasie taksówką rodem z serialu „Zmiennicy” Stanisława Barei. Wśród pozostałych uczestników w każdym etapie wyłonionych zostanie dodatkowo 25 osób, które otrzymają metalowe tabliczki z nadrukowanym wzorem własnego autorstwa. Łącznie w konkursie nagrodzone zostaną  84 osoby.

Zakupem mediów na potrzeby wsparcia akcji konkursowej zajmuje się obsługujący markę Królewskie dom mediowy Starcom Mediavest Group.

Jest to kolejna akcja zrealizowana dla marki Królewskie przez Point of View, które współpracuje z Grupą Żywiec od 2015 r. Wcześniej agencja przygotowała m.in. konkurs „Świętuj z nami 100-lecie Legii!”. Królewskie jest sponsorem tego klubu piłkarskiego od 2004 r.

JK 

Point Of View (PoV sp. z o.o.)to agencja kreatywna, zajmująca się zintegrowaną komunikacją marketingową, kładąca nacisk na interaktywne doświadczenie marki – tworzenie historii, które pozwalają doświadczyć marki za pomocą mediów interaktywnych. Jest jedną z pierwszych w naszym kraju agencji interaktywnych – jeszcze w 1999 roku tworzyła pierwsze w Polsce kreacje interaktywne, a w 2000 r. pierwsze kreacje wykorzystujące rich media. W gronie jej klientów znaleźli się m.in. Grupa Żywiec, Credit Agricole,  ING, Millennium Bank, Paradyż, Polkomtel czy Warta.

Agencja Biuro Podróży Reklamy wygrała przetarg na obsługę kampanii digitalowej marki Dada, która w swojej ofercie ma produkty przeznaczone dla dzieci, dostępne w sklepach Biedronka i drogeriach Hebe. Kampania, którą zaplanowała agencja przewiduje szerokie spektrum działań do końca 2017 roku. W tym czasie BPR odpowiedzialne jest za strategię, kreację oraz zakup mediów w digitalu.

Współpraca ta niesie za sobą wiele zmian, które mocno zaznaczą obecność marki w Internecie.

Działania reklamowe rozpoczął konkurs fotograficzny pod nazwą „Fotobudka”, który odbył się w maju. Agencja odpowiedzialna była za stworzenie aplikacji konkursowej, moderację, wyłonienie zwycięzców oraz zakup mediów w Internecie. Zostały wykorzystane takie narzędzia jak: SEM, GDN, social media marketing oraz zakup mediów w serwisach parentingowych i współpraca z blogerami. Powstał również kanał social na Instagramie marki Dada.

Agencja Biuro Podróży Reklamy odpowiada także za koncepcję i realizację 30-sekundowego spotu produktowo-wizerunkowego Dada rozumie Mamy. Emisja spotu rozpoczęła się 7 czerwca i trwała do 15 lipca.

Działania te miały na celu zaangażowanie odbiorców i przybliżenie mu nowego oblicza producenta pieluszek Dada, który zapowiada launch nowych produktów.

W najbliższym czasie zostanie wprowadzona do sklepów AppStore i Google Play darmowa gra edukacyjna dla najmłodszych „Uczymy się bawiąc”, zaprojektowana przez agencję, sygnowana logiem Dada.

Kolejnym krokiem jest zmiana layoutu i funkcjonalności strony www.dada.pl, która dostosowana została także na potrzeby mobile. Strona ta oprócz sekcji typowo produktowej zaprezentuje równie atrakcyjne treści dla użytkowników, czyli przede wszystkim przyszłych i obecnych mam oraz ich pociech. Start nowej strony przewidywany jest na 25 lipca.

Powyższe działania stanowią tylko część dwuletniej strategii, które marka zaplanowała z agencją.

Po stronie klienta za kampanię odpowiedzialna będzie Alicja Głowacka – Commercial Specialist firma Ontex, Aleksandra Surdyk – Marketing Manager JMP. Po stronie agencji: Robert Sosnowski – Managing Director, Dominika Czyż – Project Manager, Bartłomiej Otremba – Concept Manager, Agata Lenartowicz – Junior Project Manager oraz Michał Bocheński – Technology Manager.

JK

W dniu 5 lipca na tętniących życiem, otoczonych imponującą nowoczesną architekturą warszawskich ulicach, odbyła się sesja Vistuli na sezon jesień-zima 2016/2017. Twarzą kampanii został światowej klasy piłkarz i kapitan reprezentacji Polski w piłce nożnej – Robert Lewandowski, którego mieliśmy okazję oglądać również w wiosenno-letniej odsłonie kolekcji.

Roberta Lewandowskiego nikomu przedstawiać nie trzeba. Ten utalentowany 27-letni piłkarz nie raz miał okazję zaprezentować swoją klasę na boisku. Ostatnio, podczas Mistrzostw Europy w piłce nożnej 2016 we Francji, gdzie wspólnie z polską drużyną doszedł do ćwierćfinału turnieju. Jeden z najlepszych napastników na świecie i jednocześnie jeden z najprzystojniejszych piłkarzy jest już dzisiaj niekwestionowaną ikoną sportu.  

Przed obiektywem fotografa Robert Lewandowski pozował w wyrazistych, eleganckich zestawach. Przykładem mogą być nowoczesne kraciaste garnitury, płaszcz z wełny casentino oraz smokingowa welurowa marynarka z atłasowymi klapami. Obok zdecydowanej klasyki, na zdjęciach autorstwa Mateusza Stankiewicza, zobaczymy również casualowe stylizacje uzupełnione o trendowe sportowe modele. Będą to między innymi flanelowe koszule w kratkę, skórzana pikowana kurtka, dzianiny z wyrazistym warkoczowym splotem i czarne dżinsy. Całość stylizacji uzupełniono wysokiej klasy dodatkami: skórzanymi torbami, eleganckimi butami typu monki oraz jedwabnymi poszetkami i krawatami.

– Wizerunek wielkomiejskiego eleganta stworzono za pomocą wysokiej jakości tkanin, zachowanych w stonowanej jesienno-zimowej kolorystyce, za to urozmaiconej nadrukami i żakardowymi wzorami. W dużej mierze kolekcja, w której wystąpił Robert, składa się z klasycznych elementów męskiej garderoby, ale dzięki zastosowaniu zaskakujących rozwiązań krawieckich i wyrafinowanych materiałów staje się nowoczesna – mówi Wojtek Bednarz, projektant marki Vistula.

Sama organizacja sesji była dużym wyzwaniem. – Jeden dzień zdjęciowy, różne lokalizacje oraz obecność Roberta w miejscach publicznych nie ułatwiały zadania. Wszędzie towarzyszył nam tłum fanów i rozanielonych kobiet – mówi o pracy na planie Patrycja Hatalska, dyrektor marketingu Vistula Group. – Zależało nam, aby pokazać naszego bohatera nie tylko przez pryzmat piłki nożnej, ale też jako doskonały przykład współczesnego dżentelmena, który imponuje swoją postawą zarówno kobietom, jak i mężczyznom bez względu na wiek. Dżentelmena, który ma silną osobowość, swoje pasje i określony styl – dodaje.

Zdjęcia do najnowszej kampanii na jesień i zimę 2016/17 wykonał Mateusz Stankiewicz, a końcowy efekt sesji będzie można zobaczyć już pod koniec sierpnia. Autorem zdjęć zakulisowych jest Bartosz Mrozowski.

 KL

W lipcu do zespołu OOH magazine dołączyła Magdalena Wilczak. Obejmie ona nowo utworzone stanowisko Marketing Managera będąc odpowiedzialną za działania marketingowe i PR spółki.

Magdalena Wilczak od 4 lat związana jest z branżą reklamową. Poprzednio pracowała jako Account Executive w agencji reklamowej Happy&Rich. W redakcji OOH magazine odpowiedzialna będzie za prowadzenie i nadzór działań marketingowych projektów: OOH magazine, OOH event!, FestiwalMarketingu.pl, FestiwalDruku.pl, giftsonline.pl i POS STARS.

Do zakresu jej obowiązków będzie należało m. in.: prowadzenie i nadzór działań Public Relations, koordynacja konferencji pod patronatem OOH Magazine, koordynacja konferencji podczas targów (Event Mix i Marketing Mix), opracowywanie tekstów publicystycznych, korekta tekstów, publikacja materiałów w serwisach WWW firmy oraz serwisach partnerów.

– W tym roku w portfolio naszej spółki obok konferencji Marketing Mix, pojawiło się kolejne wydarzenie: Event Mix. Także rozwój targów FestiwalMarketingu.pl i FestiwalDruku.pl spowodował konieczność stworzenia stanowiska osoby scalającej nasze działania marketingowe i PR. OOH magazine patronuje największym konferencjom branży marketingowej i w tym zakresie także konieczna jest stała współpraca, zapewniająca odpowiednią promocję naszego tytułu – mówi Robert Załupski, Dyrektor Marketingu OOH magazine.

Na co dzień Magda jest mamą sześcioletniego Igora, młodego sportowca będącego „oczkiem w jej głowie”. Interesuje się reklamą i podróżami.

www.oohmagazine.pl

KL

Do grona patronów medialnych konferencji MARKETING MIX dołączył magazyn internetowy AdMonkey.pl. oraz Serwis NowyMarketing.pl.

Tematyka portalu Admonkey.pl poświęcona jest kampaniom reklamowym, biznesowi interaktywnemu i nowym technologiom. Zespoły redakcyjne codziennie dokładają wszelkich starań, aby dostarczyć czytelnikom najświeższe informacje na temat współczesnego rynku reklamy.

NowyMarketing.pl jest serwisem dostarczającym konkrety i inspiracje z dziedziny marketingu. Zajmują się analizą trendów i omawiają je w kontekście ciekawych kampanii. Przedstawiają opinie uznanych specjalistów i liderów branży.

Konferencja Marketing MIX w tym roku poświecona jest tematyce z branż kosmetycznej i farmaceutycznej. W jednym dniu na jednej scenie spotkają się wybitni eksperci, którzy będą mówić o nowych trendach w tworzeniu strategii reklamowych brandingu oraz kreowaniu i realizacji kampanii marketingowych.
Działy marketingów poszczególnych branż są mocno zainteresowane uczestnictwem, a redakcja OOH magazine codziennie rejestruje nowych uczestników. Do końca lipca można korzystać z promocyjnej ceny.

Rejestracja odbywa się za pomocą formularza TUTAJ.
Konferencja obędzie się 8 września w EXPO XXI WARSZAWA w ramach FestiwalMarketingu.pl

www.marketingmix.com.pl

MW

W 2014 r. światowy rynek opakowań był warty 812 mld USD [1]. Polska Izba Opakowań (PIO) szacuje udział naszego kraju w tej wartości na ok. 1,3 proc. Jednak rosnące PKB i zamożność polskiego społeczeństwa, podobnie jak popyt zagraniczny, są dla rodzimych producentów realną szansą na „ugryzienie” dużo większego kawałka rynkowego tortu. Eksperci Banku Zachodniego WBK przewidują, że do 2018 r. polski sektor opakowań może urosnąć nawet o 20 proc., co będzie w dużej mierze zasługą eksportu oraz innowacji.

Produkcja opakowań to obecnie jeden z najprężniej rozwijających się sektorów gospodarki globalnej. Co więcej, trendy społeczno-ekonomiczne, demograficzne i kulturowe oraz zmiany we wzorcach konsumpcyjnych na świecie, kształtują optymistyczne prognozy długoterminowe: według agencji analitycznej Smithers Pira rynek opakowań na świecie będzie rósł o 3,5 proc. rocznie aż do 2020 r.[2]

–W dzisiejszych czasach praktycznie żadnego produktu nie da się transportować, magazynować czy sprzedawać bez odpowiedniego opakowania. Wobec coraz szybszego postępu cywilizacyjnego i rosnącej konkurencji, rola opakowań rośnie. Opakowania mają wpływ na cały cykl życia produktu, począwszy od konfiguracji procesu produkcyjnego aż do decyzji zakupowej finalnego konsumenta – podkreśla Roman Nagler, dyrektor kredytowy ds. sektorów Banku Zachodniego WBK.

Trzy źródła potencjału polskich opakowań

Potentatami globalnego rynku opakowań są obecnie Stany Zjednoczone, Japonia i Unia Europejska. W Polsce, zgodnie z analizami PIO, rynek jest warty ponad 8 mld EUR a produkcją zajmuje się ok. 8 tys. podmiotów (głównie MŚP)[3]. Dla części krajowych wytwóców tworzyw sztucznych, szkła, papieru czy drukarni produkcja opakowań jest działalnością uzupełniającą, ale wielu dostrzegło już perspektywę zysków kryjących się w tej specjalizacji. Biorąc pod uwagę dobre prognozy wzrostu PKB i eksportu Polski oraz poziom inwestycji realizowanych przez branżę, eksperci Banku Zachodniego WBK prognozują, że do 2018 r. rynek może urosnąć nawet o 20 proc. w porównaniu do br.

Źródła potencjalnego sukcesu polskiej branży opakowaniowej są co najmniej trzy. Pierwszym jest popyt rynku krajowego.

– Zgodnie z naszymi wyliczeniami, w porównaniu z rynkiem opakowań krajów wysokorozwiniętych, zużycie opakowań per capita w Polsce jest o ok. 40 proc. mniejsze. Przeciętny konsument z Europy Zachodniej, USA czy Japonii zużywa średnio w ciągu roku opakowania o wartości ok. 300-340 EUR. Tymczasem Polacy „rozpakowują” rocznie ok. 226 EUR. Luka jest spora, ale coraz bardziej upodabniamy się do Zachodu jeśli chodzi o poziom i wzorce konsumpcji. Będziemy zatem nadrabiać dystans – mówi Wacław Wasiak, Dyrektor Polskiej Izby Opakowań.

Drugą ogromną szansę dla polskich opakowań stanowią zamówienia krajowych firm produkujących na eksport.

– Rynek opakowań jest bardzo mocno skorelowany z sektorami, będącymi motorami polskiego eksportu tj. przemysłem spożywczym, meblami, artykułami AGD, częściami motoryzacyjnymi czy farmaceutykami i kosmetykami. Eksport rośnie szybciej od całej gospodarki, więc i tempo rozwoju przemysłu opakowań powinno być zauważalnie szybsze od tempa wzrostu PKB. Szacujemy, że jeśli wzrost eksportu z Polski ma wynieść w 2016 r. 6,9 proc., a w latach 2017 i 2018 r. odpowiednio 9 i 9,6 proc., to w co najmniej podobnym stopniu będzie rosło wykorzystanie opakowań przeznaczonych dla produktów eksportowanych z Polski – mówi Artur Chodacki, członek zarządu Banku Zachodniego WBK.

Trzecim źródłem dobrej passy przemysłu opakowaniowego powinien być eksport samych opakowań. Wg szacunków PIO, obecnie na rynki zagraniczne trafia ok. 15-20 proc. produkcji branży. Eksperci Banku Zachodniego WBK podkreślają jednak potencjał dalszej ekspansji. Uważają oni, że oferta polskich producentów jest na wysokim europejskim poziomie, a krajowe firmy zdobyły już wiarygodność w oczach zagranicznych kontrahentów. Dla wielu wytwórców eksport staje się osią strategii sprzedażowych.

Obecnie krajowy przemysł opakowaniowy w pełni zaspokaja potrzeby rynku wewnętrznego i ma nadwyżki mocy produkcyjnych na poziomie 20-25 proc.[4]

– Zagospodarowanie nadwyżek jest uwarunkowane międzynarodową sytuacją ekonomiczną (Zachód) oraz polityczną (Wschód), a także skalą wsparcia polskich firm na rynkach takich jak Bliski Wschód, Afryka Północna czy Ameryka Łacińska. To bardzo obiecujące kierunki dla całego eksportu, a więc także dla polskich opakowań – mówi Roman Nagler. Wyroby z tworzyw sztucznych (1/3 tych wyrobów to opakowania), znalazły się na bardzo wysokim 10. miejscu rankingu Eksportowe TOP50 2016, który uwzględnia 50 branż z największą szansą na sukces sprzedaży zagranicznej w najbliższych latach.

Jedyna słuszna strategia: innowacje

Opakowania wpływają na usprawnienie procesów produkcyjnych i organizacyjnych, poziom rentowności, kwestie ochrony środowiska czy też wyróżnienie danego produktu spośród innych, a to otwiera ogromną przestrzeń dla udoskonaleń i innowacji. Analitycy światowego rynku opakowań twierdzą wręcz, że branża ma poziom innowacyjności porównywalny z Doliną Krzemową[5]. Również Wacław Wasiak, dyrektor PIO podkreśla, że ciągłe przeobrażenia na rynku dóbr konsumpcyjnych, nowe trendy w sprzedaży i promocji oraz oczekiwania producentów różnego typu towarów powodują, że branża błyskawicznie się zmienia. To stymuluje niewyobrażalną wręcz innowacyjność, zarówno w kontekście materiałów opakowaniowych, jak i typów samych opakowań. Przykładowo, we wszystkich krajach zachodnich ze względu na zmniejszenie liczebności rodzin i wzrost odsetka singli rośnie popyt na mniejsze opakowania. Z kolei rosnąca świadomość konsumentów w zakresie ochrony środowiska czy coraz ostrzejsze wymagania regulacyjne wzmacniają popyt na opakowania z materiałów biodegradowalnych oraz łatwo poddających się procesom recyklingu o niskim współczynniku emisji CO2. Branżę cały czas zmienia też m.in. dynamiczny rozwój handlu internetowego, który zapoczątkował ogromną falę innowacji na rynku opakowań z tektury falistej. Zmiany są inspirowane również przez nowe dobra i produkty, dla których potrzebne są nowe typy opakowań. Znane są już np. opakowania, które komunikują się z konsumentem, świecą, ruszają się czy uruchamiają aplikacje mobilne na smartfonach.

W obszarze innowacji ogromne możliwości dla firm z branży opakowań stwarza nowa perspektywa unijna 2014-20120, przede wszystkim za sprawą programu Inteligentny Rozwój. Unia oferuje dofinansowanie zarówno firmom, które chcą rozpocząć projekty badawczo-rozwojowe i inwestować w innowacje, jak i przedsiębiorstwom już prowadzącym takie działania. Firmy mogą także liczyć na wsparcie w dążeniach do internacjonalizacji ich działalności oraz (w zależności od regionu) z programów regionalnych lub w ramach programu Polska Wschodnia. Bardzo gorące dla firm, nie tylko w branży opakowań, jest tegoroczne lato. Z końcem lipca zakończy się nabór wniosków w ramach działania „Szybka ścieżka”, gdzie firmy mogą dostać wsparcie na realizację prac B+R. W okresie lipiec-sierpień przewidywany jest nabór dla dużych firm w ramach dz.1.1.2 wspierającego wdrożenia instalacji demonstracyjnych i pilotażowych. Od 1 czerwca do 31 sierpnia będą przyjmowane wnioski w ramach dz.3.2.1 wspierającego wdrożenie własnych prac rozwojowych. Bank Gospodarstwa Krajowego ogłosił rozpoczęcie w lipcu trwającego do końca września naboru wniosków o premie w wysokości do 6 mln zł na wsparcie inwestycji związanych z wdrożeniem zakupionych lub własnych nowych technologii.

Przyszłość polskiej branży opakowań oraz najważniejsze zagadnienia związane z jej rozwojem będą tematem III Kongresu Przemysłu Opakowań „Opakowania w łańcuchu dostaw”, który odbędzie się 27 września br. w Poznaniu. Bank Zachodni WBK jest partnerem wydarzenia.

 

OOH magazine objął patronat medialny nad wydarzeniem.

JK

 

[1]Szacunki agencji Smithers Pira: https://www.smitherspira.com/industry-market-reports/packaging/the-future-of-global-packaging-markets-to-2020 

[2]Jak wyżej

[3] Dane Polskiej Izby Opakowań: http://oohmagazine.pl/8688,przemysl-i%C2%A0rynek-opakowan-w%C2%A0polsce-raport-pio.html

[4] Jak wyżej

[5] Future of packaging, Recounter, #0341/30/09/2015