2016 - Strona 63 z 154 - OOH magazine

Forum Retail Channels 360° to strategiczne spotkanie przedstawicieli sieci handlowych odpowiedzialnych za rozwój sprzedaży w sklepach off- i on-line. Aby odpowiadać kompleksowo na wyzwania retailerów w obszarze kanałów dystrybucji w tym roku agenda zostało podzielone na 3 równoległe sesje:

V Forum e-Handel: skupione na rozwoju sprzedaży sieci handlowych w kanałach cyfrowych
II Forum Sales in Store: poświęcone metodom podnoszenia sprzedaży w sklepach stacjonarnych poprzez skuteczne zarządzanie pracownikami i Customer Experience oraz wykorzystywanie technologii i potencjału omnichannel
Sesja Omnichannel: ścieżka wspólna Forum e-Handel i Sales in Store, prezentująca skuteczne strategie integracji sprzedaży w kanałach off- i on-line od strony komercyjnej, operacyjnej, logistycznej i technologicznej.

W spotkaniu udział biorą ponadto przedstawiciele producentów FMCG i dóbr trwałych oraz dostawcy rozwiązań technologicznych dla e-commerce i sieci handlowych.

Wydarzenie odbędzie się 19-20 października 2016 r., Hotel Courtyard by Marriott, Warszawa. Objęte jest patronatem OOH magazine.

Szczegółowe informacje dotyczące Forum: www.retail-channels.com

Wypożyczalnia mebli Rent Design dołączyła do wystawców konferencji EVENT MIX. Czym się zajmują? Co przygotują na wydarzenie? Na te i inne pytania odpowie Wojciech Zbroja, współzałożyciel i Prezes Zarządu wypożyczalni mebli Rent Design.

Czym się dokładnie zajmujecie?
Jesteśmy wypożyczalnią mebli eventowych, która w swoich stanach magazynowych posiada ponad 13 tysięcy produktów. Nasze meble pojawiają się ponad 1000 razy w roku na różnego rodzaju eventach i innych, wysokiej klasy wydarzeniach, choć muszę przyznać, że ciężko precyzyjnie określić tą liczbę, gdyż z roku na rok nasze statystyki rosną. Przykładowo w samym czerwcu br. zrealizowaliśmy ponad 270 zamówień i już wiemy, że ten rok będzie kolejnym, rekordowym w naszym wykonaniu. Naszą ofertę dedykujemy głównie przedstawicielom branży eventowej i reklamowej, ale również innego rodzaju firmom oraz odbiorcom prywatnym.

Czy specjalizujecie się w jakiś konkretnych rozwiązaniach? Czy jesteście w stanie zaoferować bardzo szeroki asortyment mebli?
Jesteśmy przede wszystkim narzędziem w rękach organizatorów wydarzeń. Dzięki ogromnej ilości dostępnych mebli i akcesoriów możemy zaoferować im rozwiązania szyte na miarę. Szeroki asortyment produktów pozwala nam na stworzenie niezwykle różnorodnych realizacji dostosowywanych do indywidualnych potrzeb naszych klientów, zarówno pod względem funkcjonalnym jak również estetycznym i kolorystycznym. W pakiecie z naszymi meblami Klienci, decydujący się na transport i montaż po naszej stronie, dostają również usługę na najwyższym poziomie w wykonaniu naszej #zgranejzałogi.

Jakimi realizacjami możecie się pochwalić?
W ciągu pięciu lat działania firmy zrealizowaliśmy tysiące zamówień. Wśród nich znajdują się eventy kameralne, jak i te organizowane na dużą skalę dla ponad tysiąca osób. Na liście naszych realizacji nie brakuje również zleceń od osób prywatnych, w tym uroczyście obchodzonych urodzin czy imienin, jak również ślubów i wesel.

Jakie wydarzenie ostatnio obsługiwaliście?
Jednym z największych zamówień w ostatnim czasie, z którego jesteśmy szczególnie dumni było wyposażenie meblami wnętrz Stadionu Narodowego na czas szczytu NATO. Do aranżacji wykorzystano około 500 kanap, foteli i puf ze skóry z serii Tummuz, jak również niemal 100 stolików Bosco.

[galeria=”1″]

Dlaczego zdecydowaliście się zaprezentować w strefie EVENT podczas EVENT MIX?
Każde spotkanie branżowe to dla nas okazja do spędzenia czasu z naszymi Klientami i partnerami biznesowymi. To moment na to aby wymienić się doświadczeniami z ostatnich tygodni, jak również zaprezentować swoje najnowsze produkty.

Co przygotujecie dla uczestników konferencji EVENT MIX?
Mam nadzieję, że jak na innych tego typu wydarzeniach, nasze stoisko będzie miejscem spotkań całej branży. Miejscem, gdzie miło i konstruktywnie będzie można spędzić czas. Gdzie w nieformalnej atmosferze przedstawiciele branży po raz kolejny spotkają się z nami i ze sobą nawzajem.

Zdradzicie jakie produkty chcecie zaprezentować podczas konferencji?
Na pewno znajdą się wśród nich nowości. Nie chciałbym zdradzać wszystkich szczegółów, ale z pewnością zaprezentujemy uczestnikom konferencji wyprodukowane specjalnie na szczyt NATO w Warszawie – beżowe fotele i kanapy Tummuz.

Czy uczestnicy będą się mogli przekonać o jakości Waszych produktów na żywo w strefie EVENT?
Oczywiście. Każdy zaprezentowany na naszym stoisku produkt, uczestnicy będą mogli dokładnie obejrzeć i osobiście przetestować.

http://www.rentdesign.pl/

Rozmawiała Paulina Pięta

Wojciech Zbroja – współzałożyciel i Prezes Zarządu wypożyczalni mebli Rent Design oraz założyciel i Prezes firmy scenograficznej Od Niechcenia. W branży reklamowej i eventowej obecny od ponad 12 lat. Laureat rankingu magazynu BRIEF „50 najbardziej kreatywnych w biznesie 2015” oraz Osobowość Roku MICE Poland 2015. W codziennej pracy stawia na najwyższą jakość obsługi i usług, w tym na profesjonalne doradztwo, transparentność, zaufanie, elastyczność a przede wszystkim na innowacyjność, by zawsze być o krok przed konkurencją.

W ramach 9. Festiwalu Muzyki Filmowej w Krakowie 22 śmiałków wzniosło się na wysokość 50 metrów nad ziemię, by porozmawiać o ścieżce dźwiękowej do wyróżnionej ponad 800 nagrodami trzeciej części Wiedźmina i dalszych losach Geralta, głównego bohatera najbardziej rozpoznawalnej polskiej gry na świecie. A wszystko wśród chmur, pięknej panoramy Krakowa i z wiatrem we włosach. Podniebny lunch w doborowym towarzystwie smakował wybornie.

Pionierska aktywacja 50 metrów nad ziemią? To nie zdarza się często i to w samym sercu Krakowa. Dla zaproszonych gości, twórców Wiedźmina i przedstawicieli mediów, była to pierwsza uczta w niebiosach. Festiwal Muzyki Filmowej w Krakowie po raz kolejny udowodnił, że cechuje go innowacyjne podejście do promocji swoich koncertów i nowatorskie nawiązywanie relacji z dziennikarzami i blogerami.

Dinner In The Sky to unikalne wydarzenie adresowane do każdego, kto chce zmienić zwykły posiłek lub spotkanie w magiczną chwilę, która wywrze niesamowite wrażenie na gościach! Spotkanie z twórcami gry Wiedźmin z całą pewnością takie właśnie było. 22 uczestników, pomimo wcześniejszych obaw związanych ze sporą wysokością, ostatecznie się rozluźniło i w pełni cieszyło urokami panoramy Krakowa. Przez pierwsze 20 minut podniebnych wojaży nikt nie wypuszczał telefonów z rąk. Dzięki temu buzz medialny o wydarzeniu rozpoczął się jeszcze w przestworzach.

Celem spotkania było przede wszystkim dostarczenie niezapomnianych wrażeń zarówno zaproszonym gościom, blogerom jak i dziennikarzom. Organizatorzy chcieli zostawić ślad, że na Festiwalu Muzyki Filmowej w Krakowie dzieje się zupełnie inaczej niż wszędzie indziej.

[youtube=”wh8xUgQaSaI”]

Wszystko zaczęło się od chęci zorganizowania wyjątkowego eventu z ekipą ze studia CD PROJEKT RED. Idealną okazją do tego okazało się nawiązanie partnerstwa z Dinner In The Sky. Wszyscy goście zostali zapięci w pasy bezpieczeństwa i zasiedli w wygodnych fotelach, by spokojnie móc poszybować w niebo. Po kilku minutach delikatnego i stopniowego wznoszenia się na wysokość 50 metrów, uczestnicy mogli rozpocząć podniebną ucztę. Szef kuchni zaserwował trzy daniowy lunch oraz deser. Po 20 minutach robienia selfie z nieziemskimi widokami w tle, rozpoczęło się merytoryczne spotkanie o świecie gier i muzyki tworzonej na jej potrzeby. Wszyscy uczestnicy spotkania uzyskali wiedzę i doświadczenia, których nie zdobyliby nigdzie indziej. Spotkanie skończyło się po 70 minutach.

[galeria=”1″]

Opinie uczestników:

– Dla mnie takie spotkania dziennikarzy z twórcami są przede wszystkim bardzo integrujące. Razem przeżywamy coś – w tym przypadku ekstremalnego – i jeśli jakiekolwiek bariery istniały, to momentalnie zostają przełamane. Do tego jest to po prostu wspólny posiłek, który zbliża ludzi. Takie połączenie sprawia, że rozmowy są mniej oficjalne, dystans się skraca. No i jeszcze jedna ważna rzecz – obiad pod niebem jedliśmy z twórcami gry komputerowej, Wiedźmina, i to było doświadczenie tak przyjemnie surrealistyczne jak fantazyjna jest historia Geralta – opowiada Katarzyna Paluch z Onet.pl.

– O tym, że Festiwal Muzyki Filmowej zaskakuje, wiedziałam. Każdy, kto choć raz był na FMF, to wie! Ale takiej przygody się nie spodziewałam. Zaproszenie dziennikarzy na lunch z Dinner In The Sky było świetnym pomysłem. Tym bardziej, że nie na co dzień ma się okazję spotkać twórców międzynarodowego sukcesu, jakim jest The Witcher. Poza tym widok miasta Kraka z lotu ptaka w upalny słoneczny dzień jest niepowtarzalny! – wspomina Anna Józefiak, blogerka, Klub Filmowy Obraz i Dźwięk.

– Sytuację w trakcie Dinner in The Sky można określić jako pomieszanie ekscytacji i pewnego rodzaju niepokoju. Jednak zdecydowanie więcej było tego drugiego, do czego szczególnie przyczyniła się zarówno sama idea obiadu w nietypowej scenerii, jak i jego jakość, która była niesamowita – mówi Maciej Stasierski z AreYouWatchingClosely.

Podniebny lunch, w którym wzięli udział: kompozytorzy muzyki do trzeciej części gry Wiedźmin – Marcin Przybyłowicz i Mikołaj Stroiński, twórcy samej gry z CD PROJEKT RED: Błażej Augustynek (grafik) i Kacper Niepokólczycki (projektant), a także przedstawiciele mediów – to nie tylko niepowtarzalna okazja przeżycia czegoś bardzo wyjątkowego, ale także możliwość porozmawiania o kulisach powstawania nowego dodatku do Wiedźmina 3: Dziki Gon i planach studia CD PROJEKT RED na przyszłość.

https://www.cdprojekt.com/pl/
http://fmf.fm/

Hilton Garden Inn Kraków Airport w ramach projektu Hilton Worldwide Travel with Purpose – zrównoważony rozwój otrzymał grant w wysokości 3 000 USD na kontynuację współpracy z pierwszym w Polsce Domem Ronalda McDonalda.

Współpraca lotniskowego Hilton Garden Inn Kraków Airport z Domem Ronalda McDonalda obejmuje szereg działań: od wsparcia merytorycznego procesu obsługi gości, poprzez konsultacje w zakresie procedur operacyjnych dla pracowników i mieszkańców, konsultacje dotyczące wykorzystywanych środków, aż po regularne organizowanie wspólnego gotowania dla gości domu z Miłoszem Kowalskim, szefem kuchni hotelowej restauracji.

W najbliższych miesiącach hotel planuje rozszerzyć działania na rzecz Domu i zaangażować pracowników wszystkich działów w wolontariat oraz stworzyć specjalną multimedialną skarbonę, dzięki której hotelowi goście i pasażerowie korzystający z Kraków Airport będą mogli wesprzeć inicjatywę.

– Mamy kilka pomysłów na to jak jeszcze efektywniej zaangażować się w działania na rzecz Fundacji Ronalda McDonald’a. Terapia gotowaniem okazała się być dużym sukcesem, otrzymaliśmy mnóstwo pozytywnym opinii od Podopiecznych Fundacji zamieszkujących Dom i jej Partnerów. Planujemy rozwijać idee wolontariatu wśród naszych pracowników, wstępnie ustaliliśmy, że każdego miesiąca 5 osób zatrudnionych w różnych działach pół swojej dniówki spędzi angażując się w bezpośrednią działalność na rzecz krakowskiego Domu. Otrzymane środki pozwolą nam na pokrycie kosztów operacyjnych, jak np. zakup produktów i materiałów do wykorzystania w trakcie kolejnych warsztatów gotowania, czy wsparcie nowych akcji –mówi Marcin Ziobro, dyrektor generalny Hilton Garden Inn Kraków Airport i twórca projektu współpracy.

Pierwszy Dom w Polsce powstał przy Uniwersyteckim Szpitalu Dziecięcym w Krakowie Prokocimiu dla rodzin dzieci – pacjentów onkologicznych. Pobyt w nim nie wiąże się z żadnymi kosztami. Budowa obiektu kosztowała 7,5 miliona złotych, całość pokryli darczyńcy. Fundatorem i głównym mecenasem działań Fundacji jest McDonald’s.

Hilton Worldwide, uznaje się za światowego prekursora działań w obszarze CSR. Hotele należące do sieci, od lat kładą nacisk na kwestie społeczne i środowiskowe. Hilton angażuje się w szereg akcji mających na celu podniesienie jakości życia w lokalnych społecznościach. Jedną z inicjatyw jest Travel with Purpose, która ma na celu zacieśnianie więzi z lokalnymi społecznościami i kreowanie szans rozwoju dla młodzieży. Hotele przynależące do sieci, chętnie współpracują z fundacjami i partnerują im przy organizacji wydarzeń i akcji charytatywnych.

Hilton Kraków

Internauci zadecydowali – w Hajnówce, Markach, Pabianicach oraz 13 innych lokalizacjach powstaną siłownie terenowe ufundowane w ramach programu „Nestlé porusza Polskę” zorganizowanego z okazji 150-lecia działalności firmy. W ogólnopolskim plebiscycie Nestlé konkurowało ze sobą aż 710 lokalizacji w całej Polsce.

Gdzie powstaną siłownie?

Na początku lipca zakończyło się wielkie głosowanie na stronie NestlePorusza.pl, w którym wyłącznie od aktywności internautów zależało, gdzie powstanie 16 siłowni terenowych ufundowanych w ramach jubileuszowego programu „Nestlé porusza Polskę”.

Dzięki zaangażowaniu internautów, już od końca listopada mieszkańcy wybranych gmin będą mogli aktywnie spędzić czas na świeżym powietrzu.

Pełna lista lokalizacji, które uzyskały największą ilość głosów:

Buczyna, woj. dolnośląskie
Golub-Dobrzyń, woj. kujawsko-pomorskie
Królówka, woj. małopolskie
Purda, woj. warmińsko-mazurskie
Hajnówka, woj. podlaskie
Ruda- Kolonia, woj. lubelskie
Borków, woj. świętokrzyskie
Marki, woj. mazowieckie
Paniówki, woj. śląskie
Handzlówka, woj. podkarpackie
Rzymkowice, woj. opolskie
Olszowa, woj. wielkopolskie
Nowogród Bobrzański, woj. lubuskie
Pabianice, woj. łódzkie
Dzierzgoń, woj. pomorskie
Myślibórz, woj. zachodniopomorskie

– Gratulujemy zwycięskim gminom! Plebiscyt cieszył się ogromny zainteresowaniem, co utwierdza nas w przekonaniu, jak duże jest zapotrzebowanie na budowę ogólnodostępnych siłowni plenerowych oraz jak bardzo są potrzebne inicjatywy takie jak „Nestlé porusza Polskę”. Cieszymy się, że Polacy chcą ćwiczyć i spędzać aktywnie czas, a my budując siłownie na świeżym powietrzu wspieramy ich w tym – mówi James Knott, Lider inicjatywy „Nestlé porusza Polskę”, Dyrektor ds. Rozwoju Kategorii Produktów i Kanałów Sprzedaży Nestlé Polska S.A.

„Nestlé porusza Polskę”

Program został ogłoszony w lutym 2016 roku z okazji 150-lecia istnienia firmy Nestlé. W pierwszym etapie, gminy z całej Polski zgłaszały chęć udziału w konkursie i posiadania siłowni na swoim terenie. W kolejnym etapie, który trwał do 6 lipca internauci swoimi głosami zadecydowali, gdzie powstaną siłownie terenowe Nestlé.

www.nestle.com

Estancia Group na zlecenie P&G i Instytutu Blendamed i Oral-B zrealizowała event, który miał na celu prezentację nowej elektrycznej szczoteczki do zębów Oral-B GENIUS. To najnowocześniejsza technologia, w której dostępne jest połączenie szczotki z telefonem poprzez bluetooth.

Event odbył się w Arkadach Kubickiego Zamku Królewskiego. Na prezentację przyjechało ponad 250 osób z całej Polski, w tym profesorowie, doktorzy, specjaliści branży farmaceutycznej i stomatologicznej oraz przedstawiciele mediów, prasy i telewizji.Główną atrakcją eventu była prezentacja multimedialna z animacjami i filmami oraz live prezentacja działania szczoteczki. Po prezentacji każdy miał możliwość umycia zębów w specjalnie na tę okazję zbudowanych łazienkach zainstalowanych w Arkadach. Każdy z gości otrzymał w prezencie szczoteczkę i materiały merytoryczne. Po prezentacji goście zostali zaproszeni na Fresh Garden Party, gdzie na scenie wystąpiła młoda gwiazda Sara Jaroszyk z zespołem oraz Biba Paweł Bińkiewicz.

Smakowita kuchnia w stylu finger foods lunch i grill garden ze świeżymi owocami, sokami i warzywami cieszyła się dużym powodzeniem. Użyto również białych eko aranżacji meblowych Eko Design.

Po stronie Estancia Group było kompleksowe przygotowanie eventu. Kreacja event logo, materiałów merytorycznych, zaproszeń, wysyłka, prowadzenie listy gości, przygotowanie prezentacji multimedialnych, animacji, muzyki, show przygotowanie i logistyka eventu, materiały BTL oraz aranżacja przestrzeni Arkad i Ogrodów, menu, lunch i kolacja, obsługa barów, konfekcja gadżetów, obsługa recepcji, hostessy, światło efektowe i scenograficzne, dźwięk, mini golf, nagrody oraz dokumentacja foto i video.

Firma UPM Raflatac EMEIA zaprezentowała nową gamę laminatów etykietowych stworzonych z myślą o wysokich wymaganiach branży winiarskiej. Produkty Ice i Ice Premium gwarantują utrzymanie stałego wyglądu etykiet, gdy są narażone na działanie zimna i wilgoci. Dotyczy to butelek z winem, szczególnie z winem białym i musującym.

Produkty z gamy Ice wytrzymują wahania temperatury i pozostają gładko przyklejone w wilgotnych i zimnych miejscach przechowywania. Etykiety nie marszczą się, na ich powierzchni nie tworzą się pęcherze, a ich krawędzie nie odklejają się, nawet gdy butelki są zanurzone w lodzie. Produkty gamy Ice Premium charakteryzują się wysokim poziomem nieprzemakalności, który gwarantuje, że materiały etykietowe, tusze, lakiery oraz ozdoby takie jak tłoczenia lub złocenia pozostaną nienaruszone i wyraziste tak, jak gdyby były suche, nawet po czterech godzinach przechowywania w pojemniku z lodem.

– Projektanci etykiet coraz częściej używają papierów fakturowanych o widocznej i namacalnej głębi, aby zwrócić uwagę klienta. Zdarza się jednak, że cała ich ciężka praca idzie na marne, gdy etykieta szarzeje, kiedy jest mokra lub zanurzona w lodzie. Nasze produkty Ice i Ice Premium zostały opracowane i starannie sprawdzone pod kątem zachowania jak najlepszego wizerunku marki wina. W połączeniu z wysokiej jakości materiałami wierzchnimi, nasze laminaty Ice oraz Ice Premium pomogą dostawcom etykiet dodać wartości do produktów ich klientów za pomocą atrakcyjnych, odpornych na zimno i wilgoć produktów etykietowych – uważa Jay Betton, Kierownik ds. rozwiązań etykietowych do win, alkoholi i żywności w UPM Raflatac.

Źródło: UPM Raflatac

Studio graficzne Progressivo PSV ponownie nawiązało współpracę z Łódź Design Festival. Jubileuszowa 10. edycja odbędzie się w dn. 13-23 października, a jej hasłem przewodnim będzie Tożsamość. Łódź Design Festival to obecnie najważniejsze wydarzenie w Europie Środkowo-Wschodniej poświęcone tematyce szeroko pojętego designu.

Do tej pory, Festiwal odwiedziło ponad 270 tysięcy osób z całego świata. Wydarzenie prezentuje design w różnych jego odsłonach – od wzornictwa przemysłowego, przez art i craft design, architekturę i projektowanie graficzne, aż po modę i nowe technologie. Podczas tegorocznej edycji, uczestnicy będą rozważać m.in. o tym, jak projektowanie wpływa na tożsamość twórców, w jaki sposób tożsamość miejsca kształtuje charakter projektowanych obiektów i jak marki komunikują swoją tożsamość przez produkty.

W ramach współpracy, Progressivo PSV odpowiada za przygotowanie kompleksowej identyfikacji graficznej. Do zadań studia należy opracowanie projektów i print design dla wszystkich druków promocyjnych, reklam prasowych i internetowych, materiałów outdoorowych oraz grafik na potrzeby komunikacji w social media oraz digital. Ponadto, Progressivo PSV przygotowało nową odsłonę strony internetowej Festiwalu, która w ciągu roku będzie ewoluować i dostosowywać się zarówno do działalności całorocznej, jak i na potrzeby przyszłych edycji.

Za realizację projektu odpowiada cały zespół Progressivo PSV, pod kierownictwem art directora Piotrka BDSN Okrasy.

– Projekt jest przewrotną ilustracją hasła przewodniego, jakim jest Tożsamość – zarówno twórcy, jak i odbiorcy. Stawiamy pytanie, czy tożsamość oznacza przynależność, czy jest nam wszystko jedno, czy to „to samo”? Usuwając z hasła litery polskiego alfabetu, które w pewnym wymiarze komunikują naszą tożsamość zarówno językową, jak i kulturową, uzyskaliśmy zupełnie nowy wymiar znaczeniowy, który doskonale wpisał się w temat przewodni 10. edycji Festiwalu – mówi dyrektor strategiczny i partner w Progressivo PSV, Mateusz Lipski.

To już piąta edycja, przy której Łódź Design Festival i Progressivo PSV łączą siły. Współpraca ma charakter projektowy.

***

O Progressivo PSV

Łódzkie studio graficzne, od blisko 15 lat specjalizujące się w tworzeniu spójnego wizerunku marki – jej koncepcji merytorycznej i identyfikacji wizualnej. Siłą studia są świeżość i odwaga we wdrażaniu niekonwencjonalnych rozwiązań oraz dobra znajomość trendów i kodów kulturowych. PSV odpowiadało za projekt identyfikacji wizualnej i kreacje dla takich firm, jak Gatta, SEW Eurodrive, Adamed, Jeronimo Martins, Alstal. Do Klientów studia należą kultowe brandy: Misbehave MISBH, Warsaw Sneaker Store, Łódź Design Festival.

Upominki reklamowe dogoniły Internet, jakość jest silnym kryterium wyboru materiałów promocyjnych a aż 91,43% badanych wykorzystuje upominki do kształtowania pozytywnego wizerunku swoich marek – to najważniejsze wniosku z badania postrzegania artykułów reklamowych przez klienta końcowego, przeprowadzonego w tym roku po raz piąty przez Polską Izbę Artykułów Promocyjnych.

Pytania związane z postrzeganiem upominków reklamowych przez klientów końcowych są jednymi z kluczowych w diagnozowaniu rozwoju rynku i jego przyszłości. W końcu to popyt decyduje o podaży. Żeby pomóc Członkom w podejmowaniu strategicznych decyzji Polska Izba Artykułów Promocyjnych co roku bada rynek i potrzeby klientów końcowych w odniesieniu do upominków reklamowych. V badanie postrzegania artykułów promocyjnych przyniosło szereg ciekawych wniosków, które pokazują, że rynek z roku na rok się zmienia, a upominki reklamowe rosną w siłę.

W reklamie stabilnie

Pierwszym pozytywnym faktem jest to, że wydatki na reklamę rosną – 60% firm deklaruje wzrost wydatków, podczas gdy spadek zapowiada tylko 5,71%. Wielkość budżetów na działania BTL (art. promocyjne, programy lojalnościowe, druk) jest dosyć zróżnicowania, a wynika to z tego, że grupa respondentów była bardzo różnorodna. Największe, bo powyżej 100 tysięcy złotych, budżety przeznaczone w 2016 roku na działania BTL deklaruje 17,14% badanych, budżety od 20 tys. do 50 tys. zł zakłada 20% respondentów a kwoty od 10 tys. zł do 20 tys. zł wyda na reklamę BTL 22,86% marketerów.

Upominki dogoniły Internet!

Internet od lat święci triumfy w marketingowych budżetach, z uwagi na korzystną relację skuteczności do ceny. W ubiegłym roku aż 63,41% badanych wskazało Internet jako dominujące medium w swoich działaniach promocyjnych. Rok 2016 przyniósł ogromny przełom – upominki reklamowe w wyborach marketerów stanęły na różnorzędnym podium z Internetem, w kategorii korzystnej relacji skuteczności do ceny. 37,14% osób odpowiedzialnych za wydatki reklamowe w firmach uznało upominki promocyjne za najskuteczniejszy i zarazem najtańszy nośnik reklamy. Dokładnie tyle samo procent badanych opowiedziało się za Internetem. Jest to niezwykły wynik, które pokazuje zmieniające się trendy w reklamie i rosnącą pozycję artykułów promocyjnych. Wzrosła także ogólna ocena efektywności upominków reklamowych – aż 82,86% marketerów ceni ich skuteczność w działaniach promocyjnych (w ub. roku 70,73%). Aż 91,43% badanych wykorzystuje upominki reklamowe do kształtowania pozytywnego wizerunku swoich marek, podczas gdy w ubiegłym roku za upominkami w tym kontekście opowiedziało się 82,93% badanych. To prawie dziesięcioprocentowy wzrost popularności artykułów promocyjnych w skali jednego roku!

Jakość rządzi!

Pozytywnym faktem jest, że aż 74,29% badanych przez PIAP deklaruje, że kupuje upominki reklamowe z wyprzedzeniem. Zamówienia „last minute” od lat są bolączką branży reklamowej. Badania pokazują także, że zmieniły się kryteria wyboru upominków reklamowych. W pytaniu wielokrotnego wyboru aż 71,43% respondentów uznało jakość, jak kluczowy wskaźnik wyboru artykułów promocyjnych! To wzrost w stosunku do ubiegłego roku, kiedy to 68,29% wybrało „jakość” jako główne kryterium w podejmowaniu decyzji zakupowych. Co ciekawe w tym roku, aż 57,14% opowiedziało się za wyglądem upominków reklamowych, 57,14% za ich funkcjonalnością i tylko 51,43% badanych wskazało na cenę, jako determinantę wyboru. Wyniki pokazują pozytywne zmiany w świadomości klientów, którzy w dobrej jakości, wyglądzie i funkcjonalności upominków reklamowych widzą skuteczność w kreowaniu pozytywnego wizerunku firmy.

Dzięki regularnie prowadzonym przez PIAP badaniom widać, jak determinanty wyboru upominków zmieniały się na przestrzeni lat: w 2014 roku najważniejszym faktorem była jeszcze cena, natomiast od dwóch lat kryterium jakości produktu niezmiennie święci triumfy.

Jak kupują Klienci

Klienci końcowi najczęściej wybierają torby i opakowania (48,57%), artykuły biurowe (45,71%), kalendarze (45,71%) oraz foldery i ulotki (42,86%).

Wydarzeniami, które najczęściej aktywizują do zamawiania upominków reklamowych są Święta (62,86%), targi (54,29%), oraz chęć obdarowania kontrahentów (48,57%). To właśnie kontrahenci są najczęściej odbiorcami upominków reklamowych (85,71%), rzadziej pracownicy (42,86%).

Aż 54,29% marketerów wybiera artykuły promocyjne pochodzące z Polski, dla 31,43% badanych kryterium miejsca pochodzenia produktu nie ma znaczenia.

Firmy z branży reklamowej powinny zainwestować głównie w działania internetowe, bo to głównie tam właśnie klienci końcowi poszukują ofert (74,29%), korzystają także z rekomendacji (48,57%) oraz posiłkują się katalogami (40%).

To już piąte badanie PIAP

Polska Izba Artykułów Promocyjnych przeprowadziła badanie postrzegania upominków reklamowych przez klienta końcowego już po raz piąty. – Regularnie prowadzone badania pozwalają wychwycić tendencje rynkowe, które jak widać, ciągle się zmieniają – mówi Katarzyna Wojniak, Dyrektor Biura Zarządu PIAP – Obserwowanie tych tendencji jest niezwykle ważne dla naszych członków i firm z branży artykułów promocyjnych, ponieważ jest niejako kompasem pomagającym podejmować decyzje. Jako Izba chcemy prowadzić działania badawcze pomagające w kreowaniu branży i trafnym prognozowaniu trendów w reklamie.

Badanie PIAP zostało przeprowadzone w okresie maj-czerwiec 2016 za pośrednictwem systemu ankietowego paxonta.com. Skierowane było do klientów końcowych przede wszystkim dyrektorów działów marketingu, osób decyzyjnych, odpowiedzialnych za budżety reklamowe zarówno dużych korporacji jak i małych i średnich przedsiębiorstw. W badaniu udział wzięło 350 respondentów.

WYNIKI V EDYCJI BADANIA PIAP 2016

www.piap-org.pl

Agencja kreatywna Peppermint, która od dwóch lat pracuje dla firmy Zortrax, jednego z liderów druku 3D, opracowała dla swojego klienta zupełnie nowy styl komunikacji – odważny, mocny i co najważniejsze zupełnie inny niż konkurencja.

– Pracujemy z Zortrax już od dłuższego czasu i tworzymy wizerunek tej marki właściwie od samego początku. To wielkie wyzwanie, ponieważ firma ciągle się zmienia, co powoduje, że również jej komunikacja musi ulegać korekcie – tłumaczy Ewa Cymer, Creative Director i Managing Director w Peppermint.

Kiedy dwa lata temu Peppermint podszedł po raz pierwszy do budowy wizerunku Zortrax miał za zadanie pokazać markę jako profesjonalną, pewną firmę, wchodzącą na globalny rynek. Po dwóch latach, kiedy nikt już nie wątpi, że Zortrax to jeden ze światowych liderów druku 3D, rola komunikacji się zmieniła. Nowym zadaniem było odzwierciedlenie silnego charakteru marki, która stanowi nie lada wyzwanie dla swoich konkurentów.

– Zortrax to dziś marka, która wyznacza nowe kierunki, tworzy wyzwania i nowy branding ma to podkreślać, dlatego jest odważnie: dużo czerni, technologicznych detali, tła z surowymi bryłami, zdjęcia industrialnych wnętrz, elementy wzorowane na wykresach matematycznych czy chemicznych. Barwą wyróżniającą brand jest magenta, kolor mocny jak Zortrax – mówi Aleksandra Marchocka – Denisiuk, Head of Design w Peppermint.

Efekty zmian zostały po raz pierwszy przedstawione na targach Additive Manufacturing Europe 2016 w Amsterdamie (AME 2016), gdzie Zortrax zaprezentował również nową drukarkę M300 – jedno z największych urządzeń w swojej klasie.

– Targi w Amsterdamie pokazały, że nasz nowy wizerunek to świetny krok. Nasze materiały przyciągają uwagę i są bardzo dobrze odbierane. Dzięki tej zmianie mogliśmy wybić się wśród konkurencji i pokazać nasze produkty w najlepszym świetle – mówi Olga Bojarska, Marketing Manager w Zortrax.

Peppermint jest odpowiedzialny za stworzenie komunikacji dla firmy Zortrax, w tym także pozycjonowanie marki i jej produktów, budowę serwisów korporacyjnych Zortrax.com i Zortrax.pl, które są obecnie w fazie rebrandigu, kreację materiałów BTL, w tym również elementów stoiska na AME 2016 oraz spot reklamowy launchującego nową drukarkę Zortrax M300, zrealizowany wspólnie z Platige Image, który emitowany był na targach AME 2016 oraz w internecie (m.in. na YouTube oraz podstronie drukarki M300).

Zespół projektowy tworzą: Łukasz Gujski – Strategy Director, Natalia Flack – Strategy Planner, Ewa Cymer – Creative Director, Aleksandra Marchocka – Denisiuk – Head of Design, Patrycja Krekora – Copywriter, Andrzej Sarzała – Webdeveloper, Sabrina Kotkowska – Client Service Director, Magdalena Nadkańska – Account Manager, Kamila Nawrocka – Project Manager.