Samolot w okazjonalnym malowaniu „Śliwka Nałęczowska” wzbił się w przestworza. To efekt kolejnego etapu współpracy między Polskimi Liniami Lotniczymi LOT i spółką Colian w tym roku. „Śliwkowy” Embraer 195 narodowego przewoźnika SP-LNC zadebiutował w nowym malowaniu podczas rejsu do Genewy.
Obecność specjalnie zaprojektowanej reklamy marki Śliwka Nałęczowska na samolocie PLL LOT jest efektem tegorocznej umowy między spółką Colian i narodowym przewoźnikiem oraz nowym etapem wzajemnej współpracy.
Aktualnie, począwszy od 2015 roku, praliny Śliwka Nałęczowska są serwowane pasażerom w ramach specjalnego poczęstunku w klasie biznes, podczas rejsów długodystansowych. Ponadto są oferowane w salonikach biznesowych LOT-u na warszawskim Lotnisku Chopina. W sklepach „duty free” na lotniskach w całym kraju Śliwka Nałęczowska należy do najchętniej kupowanych pralin.
Wzór graficzny, wymalowany na kadłubie samolotu, to zwycięski projekt laureatki pierwszej edycji konkursu Design by Śliwka Nałęczowska z 2018 roku.
To ważne dla marki wydarzenie będzie szeroko komunikowane w kanałach społecznościowych Śliwki Nałęczowskiej. Zaplanowano 3 tygodniową akcję informacyjną na Facebooku i Instagramie, w której wykorzystane zostaną m.in. zdjęcia samolotu, wykonane przez spotterów lotniczych. Dla fanów zostanie ogłoszony konkurs ze słodkimi nagrodami.
KL
Manufaktura Czekolady proponuje unikalne, naturalne czekoladki pralinowe bez konserwantów, barwników i aromatów. Wyprodukowane są w 100% z naturalnych składników.
Dostępne są w kilku wariantach smakowych:
MALINA – czekolada biała z malinami
ANANAS i KURKUMA – czekolada biała z kurkumą i ananasem
Król Burgerów wprowadza Chicken Fries – frytki z kurczaka. Produkt znany i kochany na innych rynkach wjechał do restauracji BK w Polsce w specjalnie zaprojektowanych pudełkach.
Chicken Fries, czyli frytki z kurczaka w chrupiącej, lekko pikantnej panierce, są doskonałe do dzielenia się z przyjaciółmi lub jako przegryzka między posiłkami. Podobnie jak na innych rynkach, w Polsce wprowadzono je w niezwykłych pudełkach – każde ma własną historię. Spoglądają z nich Lala, zabiegana blogerka, Paker, który napinkę robi tylko do selfie i Raper, który reprezentuje Burger Kinga w swoich wersach. – To dla nas ważne, żeby każdemu launchowi nowego produktu w naszym menu, towarzyszyła odpowiednia oprawa – podkreśla Zuzanna Kilar, marketing specialist Burger King Polska. – Produkt który obecnie wprowadzamy – Chicken Fries – zyskał ogromną popularność na świecie również dzięki pudełkom, w których jest serwowany.
Opakowania zaprojektowano w oparciu o znane grupie docelowej(głównie młodzi w wieku 13-25 lat) motywy z Instagrama. – Design kierowany do tej publiki musi być autentyczny – jeśli więc korzysta z istniejących już motywów, musi to robić w sposób wiarygodny – uważa Bartłomiej Walczuk, creative director 180heartbeats + Jung v Matt, która zaprojektowała opakowania i przygotowała kampanię wprowadzającą Chicken Fries. – W innym wypadku brzmi jak podchody kreatywnego do współczesnego świata. Dlatego między innymi przy projektowaniu nie ocenialiśmy efektywności hasztagów, ale ich popularność.
W ramach kampanii wprowadzającej zaplanowano specjalne aktywacje. Użytkownicy Instagrama będą mogli m.in. zrobić selfie przy wykorzystaniu specjalnych masek oraz wygrać kupony na Chicken Fries. W ramach kampanii, przy Metrze Politechnika w Warszawie powstał też mural, z którego spogląda wielki kurczak. W dalszej części kampanii Burger King planuje jeszcze jedno wyjątkowe wydarzenie w Warszawie – szczegóły wkrótce.
Burger King to jedna z największych na świecie sieci restauracji typu Quick Service Restaurant. Jej sztandarowym produktem jest Whopper. Pierwszy lokal otwarto w Miami w 1954 r. Każdego dnia ponad 11 mln gości na całym świecie odwiedza restauracje Burger King. W Polsce działają w sumie 64. restauracje BK.
MW
Agencja UNIQUE ONE przygotowała czwartą edycję działań promocyjnych producenta okien dachowych, firmy VELUX. Akcja wspierana jest kampanią w mediach (głównie internet).
„Promocja. W pakiecie komfort na lata” – to hasło najnowszej edycji promocji konsumenckiej VELUX. Celem prowadzonej akcji promocyjnej jest zwiększenie sprzedaży rozwiązań VELUX i ich widoczności na rynku, a także zachęcenie konsumentów do sięgnięcia po produkty firmy w punktach sprzedaży. Akcja całą jesień.
Promocja ma charakter ogólnopolski i wspierana jest kampanią reklamową wykorzystującą m. in. działania w Internecie, za którą odpowiada agencja UNIQUE ONE. W kampanii wykorzystano m.in.: film na YT, digital (Social media, SEM, Display, mailingi), materiały POS w punktach sprzedaży (plakat, wobbler, ulotka).
KL
„Gladiator”, „Trylogia Batmana”, „Incepcja” oraz „Piraci z Karaibów” Największe hity muzyki filmowej Hansa Zimmera w Arenie Gliwice 1 lutego godz. 15:30 i 19:30.
1 lutego po raz pierwszy w Arenie Gliwice Polska Orkiestra Radiowa pod dyrekcją Macieja Sztora wykona Koncert Muzyki Filmowej poświęcony twórczości Hansa Zimmera. Partie solowe zaśpiewa Anna Lasota, a narrację poprowadzi Magda Miśka-Jackowska z RMF Classic. Całość wzbogacą fragmenty filmów na ekranie kinowym.
Podczas koncertu w Arenie Gliwice zaprezentowane zostaną oryginalne suity orkiestrowe m.in. z takich kinowych hitów jak: „Gladiator”, „Incepcja”, „Interstellar”, „Trylogia Batmana”, „Twierdza”, oraz „Piraci z Karaibów”. Specjalnie dobrany autorski repertuar pozwoli docenić bogactwo stylistyczne i talent jednego z najwybitniejszych współczesnych twórców muzyki filmowej.
Hans Zimmer to bez wątpienia jeden z najsłynniejszych kompozytorów muzyki filmowej. Stworzył ścieżki dźwiękowe do ponad 150 obrazów – od kasowych superprodukcji, przez seriale i filmy dokumentalne do niszowych projektów. Mistrzowska umiejętność ilustracji obrazu za pomocą szerokiego spektrum muzycznych barw to wizytówka niemieckiego kompozytora, który jako pierwszy w historii kina osiągnął status międzynarodowej gwiazdy.
Przełomem w karierze kompozytorskiej Zimmera była fenomenalna oprawa muzyczna do kultowej animacji Disneya „Król lew”. Po tym sukcesie lawinowo posypały się zlecenia, między innymi na muzykę do „Karmazynowego przypływu” Tony’ego Scotta czy thrillera sensacyjnego „Twierdza” w reż. Michaela Baya. Niezwykle poruszająca była muzyka do „Gladiatora” Ridleya Scotta. Album soundtrackowy z tego filmu przez wiele miesięcy utrzymywał się na liście światowych bestsellerów. Nie mniejszą popularnością cieszyły się ścieżki dźwiękowe do filmów „Piraci z Karaibów”, „Pearl Harbor”, „Ostatni samuraj”, czy „Kod da Vinci”. Tak, jak ścieżki dźwiękowe do „Incepcji” i trylogii „Batmana” charakteryzowały się silnie wyeksponowanymi perkusjonaliami i eksperymentalną w formie muzyczną akcją, tak muzyka do „Interstellar” zaskakiwała subtelnością.
Koncert uatrakcyjnią specjalnie dobrane fragmenty filmowe wyświetlane na ekranie kinowym, a świetlna iluminacja dopełni odbiór wizualny wydarzenia.
Cykl Koncertów Muzyki Filmowej prezentujący dzieła światowej sławy współczesnych kompozytorów został zainicjowany przez Trinity Group w 2011 roku.
Bilety w cenach od 79 zł do 199 zł dostępne na stronie www.KoncertFilmowy.ploraz eBilet.pl
Więcej informacji o wydarzeniu na: www.KoncertFilmowy.pl
• Polska Orkiestra Radiowa • Anna Lasota – solistka • Maciej Sztor – dyrygent • Magda Miśka-Jackowska – słowo o muzyce.
PROGRAM KONCERTU:
• Hans Zimmer – Gladiator • Hans Zimmer – Incepcja • Hans Zimmer – Batman • Hans Zimmer – Interstellar • Hans Zimmer – Człowiek ze stali • Hans Zimmer – Ostatni samuraj • Hans Zimmer – Kod da Vinci • Hans Zimmer – Sherlock Holmes • Hans Zimmer – Król lew • Hans Zimmer – Twierdza • Hans Zimmer – Karmazynowy przypływ • Hans Zimmer – Pearl Harbor • Hans Zimmer – Piraci z Karaibów
„Gladiator”, „Trylogia Batmana”, „Incepcja” oraz „Piraci z Karaibów” Największe hity muzyki filmowej Hansa Zimmera w Arenie Gliwice 1 lutego godz. 15:30 i 19:30.
1 lutego po raz pierwszy w Arenie Gliwice Polska Orkiestra Radiowa pod dyrekcją Macieja Sztora wykona Koncert Muzyki Filmowej poświęcony twórczości Hansa Zimmera. Partie solowe zaśpiewa Anna Lasota, a narrację poprowadzi Magda Miśka-Jackowska z RMF Classic. Całość wzbogacą fragmenty filmów na ekranie kinowym.
Podczas koncertu w Arenie Gliwice zaprezentowane zostaną oryginalne suity orkiestrowe m.in. z takich kinowych hitów jak: „Gladiator”, „Incepcja”, „Interstellar”, „Trylogia Batmana”, „Twierdza”, oraz „Piraci z Karaibów”. Specjalnie dobrany autorski repertuar pozwoli docenić bogactwo stylistyczne i talent jednego z najwybitniejszych współczesnych twórców muzyki filmowej.
Hans Zimmer to bez wątpienia jeden z najsłynniejszych kompozytorów muzyki filmowej. Stworzył ścieżki dźwiękowe do ponad 150 obrazów – od kasowych superprodukcji, przez seriale i filmy dokumentalne do niszowych projektów. Mistrzowska umiejętność ilustracji obrazu za pomocą szerokiego spektrum muzycznych barw to wizytówka niemieckiego kompozytora, który jako pierwszy w historii kina osiągnął status międzynarodowej gwiazdy.
Przełomem w karierze kompozytorskiej Zimmera była fenomenalna oprawa muzyczna do kultowej animacji Disneya „Król lew”. Po tym sukcesie lawinowo posypały się zlecenia, między innymi na muzykę do „Karmazynowego przypływu” Tony’ego Scotta czy thrillera sensacyjnego „Twierdza” w reż. Michaela Baya. Niezwykle poruszająca była muzyka do „Gladiatora” Ridleya Scotta. Album soundtrackowy z tego filmu przez wiele miesięcy utrzymywał się na liście światowych bestsellerów. Nie mniejszą popularnością cieszyły się ścieżki dźwiękowe do filmów „Piraci z Karaibów”, „Pearl Harbor”, „Ostatni samuraj”, czy „Kod da Vinci”. Tak, jak ścieżki dźwiękowe do „Incepcji” i trylogii „Batmana” charakteryzowały się silnie wyeksponowanymi perkusjonaliami i eksperymentalną w formie muzyczną akcją, tak muzyka do „Interstellar” zaskakiwała subtelnością.
Koncert uatrakcyjnią specjalnie dobrane fragmenty filmowe wyświetlane na ekranie kinowym, a świetlna iluminacja dopełni odbiór wizualny wydarzenia.
Cykl Koncertów Muzyki Filmowej prezentujący dzieła światowej sławy współczesnych kompozytorów został zainicjowany przez Trinity Group w 2011 roku.
Bilety w cenach od 79 zł do 199 zł dostępne na stronie www.KoncertFilmowy.ploraz eBilet.pl
Więcej informacji o wydarzeniu na: www.KoncertFilmowy.pl
• Polska Orkiestra Radiowa • Anna Lasota – solistka • Maciej Sztor – dyrygent • Magda Miśka-Jackowska – słowo o muzyce.
PROGRAM KONCERTU:
• Hans Zimmer – Gladiator • Hans Zimmer – Incepcja • Hans Zimmer – Batman • Hans Zimmer – Interstellar • Hans Zimmer – Człowiek ze stali • Hans Zimmer – Ostatni samuraj • Hans Zimmer – Kod da Vinci • Hans Zimmer – Sherlock Holmes • Hans Zimmer – Król lew • Hans Zimmer – Twierdza • Hans Zimmer – Karmazynowy przypływ • Hans Zimmer – Pearl Harbor • Hans Zimmer – Piraci z Karaibów
MW
Marka Scrabble rusza z niecodziennym projektem „Bitwa SCRABBLE”. Ring, a w nim duża plansza do gry w Scrabble, dwie drużyny złożone ze znanych osób, toczące ze sobą niezwykłe pojedynki. Tak w dużym skrócie można opisać rozpoczęty właśnie projekt „Bitwa Scrabble”.
„Bitwa SCRABBLE” wystartowała na początku listopada, a zainaugurowała ją słowna potyczka między znanymi sportowcami i Youtuberami. Pierwszy zespół stworzyli: wspinacz wysokogórski Adam Bielecki, siatkarz Andrzej Wrona i koszykarz Marcin Gortat. W drugiej drużynie znaleźli się pomysłodawcy Abstrachuje.tv, czyli Czarek Jóźwik, Robert Pasut i Rafał Masny. Tę niecodzienną rozgrywkę poprowadził Paweł Svinarski z kanału YT „Dla Pieniędzy”.
W kolejnych pojedynkach „Bitwy SCRABBLE” będziemy mogli zobaczyć innych, znanych twórców You Tube, a także osoby ze świata muzyki, telewizji i filmu. Wszystkie rozgrywki można śledzić na kanale Hajlajt, który podobnie jak Abstrachuje.tv oraz Dla pieniędzy należy do Grupy Abstra. Kolejną rozgrywkę w ramach projektu „Bitwa SCRABBLE” będziemy mogli zobaczyć już w drugiej połowie listopada.
Celem projektu jest pokazanie, że Scrabble jest świetną rozrywką dla każdego. Uczy, bawi i pobudza wyobraźnię. Ma w sobie element rywalizacji i dostarcza wielu niezapomnianych wrażeń.
„Projekt „Bitwa SCRABBLE” swoją niekonwencjonalną i odważną formułą pokazuje, że Scrabble to emocjonująca gra dla wszystkich. Koncept ten jest ponadczasowy, dlatego zdecydowaliśmy się na podjęcie współpracy zarówno z twórcami You Tube, jak i ze znanymi osobami ze świata sportu, telewizji, filmu i muzyki. W przyszłym roku, nie raz jeszcze zaskoczymy naszych odbiorców. Na „ringu” zobaczymy niespodziewane połączenia zespołów, które będą rywalizowały w Scrabble”- mówi Agata Maj- Olszewska, brand manager marki Scrabble z Mattel.
Pomysłodawcą projektu jest grupa kreatywno- strategiczna COOLLECTIVE.
Za realizację odpowiadają: COOLLECTVE i GRUPA ABSTRA.
MW
Koncert Cleo, zabawa przy setach C-BooLa oraz akrobatyczne show z niesamowitymi efektami specjalnymi to tylko niektóre z atrakcji, które będą czekać na gości zgromadzonych na urodzinach kultowego klubu Hulakula Rozrywkowe Centrum Miasta. Już 9 listopada br. (sobota) w towarzystwie plejady znanych i lubianych gwiazd sceny, kina, telewizji i muzyki, jedno z największych w Warszawie centrów rozrywki będzie świętować trzeci rok w nowej lokalizacji na Jagiellońskiej 82B.W czasie imprezy Gwiazdy i Celebryci rozegrają Charytatywny Turniej Bowlingowy, z którego dochód zostanie przekazany Fundacji Spełnionych Marzeń.
Huczne świętowanie urodzin Hulakula Rozrywkowego Centrum Miasta powoli staje się już tradycją i imprezą, na którą czekają wszyscy miłośnicy dobrej zabawy. Tegoroczne świętowanie 3. Urodzin Hulakula odbędzie się już 9 listopada br. (sobota). Na ponad 6 tys. mkw. nowoczesnej przestrzeni zlokalizowanej na Jagiellońskiej 82B, organizatorzy zaplanowali m.in. zapierające dech w piersiach akrobatyczne show z niesamowitymi efektami specjalnymi, koncert polskiej gwiazdy sceny muzycznej Cleo oraz imprezę do białego rana przy akompaniamencie C-BooLa oraz rezydentów: Vazz, Rathek, Max-T, Poniecki, Pierr, Kamil.
4.Charytatywny Turniej Bowlingowy Gwiazd
Tego wyjątkowego wieczoru w Hulakula zagoszczą także gwiazdy, które walczyć będą o tytuł mistrza bowlingu w 4. Charytatywnym Bowlingowym Turnieju Gwiazd. Każdy punkt ze średniego wyniku graczy zwycięskiej drużyny zostanie przeliczony na 100zł, a kwota zostanie w całości przekazana dla Fundacji Spełnionych Marzeń. Wsparcie finansowe zostanie przekazane dzieciom i młodzieży chorującej na nowotwory.
W tegorocznym turnieju o jak najwyższy czek dla Fundacji walczyć będą m.in.: przedstawiciele Reprezentacji Artystów Polskich, uczestnicy 6. edycji Big Brother Polska, Victoria Sypucińska, Eliza i Paweł „Trybson” Trybała, Rafał Grabias, Gabriel Seweryn, Marcela Leszczak i inni. Imprezę poprowadzi znany i lubiany prezenter Radia Eska – Michał „Michu” Sobkowski.
Informacje organizacyjne:
Data: 9/11/2019
Start imprezy: 20:00
Występ Cleo: 23:30
DJ set C-BooLa: 00:30
Dress code: smart casual
Wstęp 18+
Bilety: 30 zł
Bilety na imprezę dostępne są w aplikacji Going. oraz stacjonarnie w salonach Empik. Bezpłatny wstęp dla posiadaczy kart VIP Cashback Hulakula.
62,49% – tyle wyniósł poziom recyklingu butelek i słoików w Polsce w 2017 roku. Oznacza to wzrost aż o 9,65% w skali roku i jest jednym z najwyższych w Europie. Taki wynik to efekt prowadzonych działań edukacyjnych i akcji marketingowych, ale i rosnącej świadomości, także dzięki greenwashingowi.
Najnowsze dane branżowe – opublikowane przez Europejską Federację Opakowań Szklanych (FEVE) – dają powody do optymizmu. Co prawda do europejskiej średniej wynoszącej 76%, która również zanotowała wzrost – o 1%, sporo nam jeszcze brakuje, jednakpatrząc wstecz Polska wykonała recyklingowy progres, choć oczywiście ten wynik może być jeszcze lepszy.
– Wysoki, bo 76% wynik w Europie pokazuje, że gospodarka o obiegu zamkniętym w przypadku opakowań szklanych sprawdza się i funkcjonuje coraz lepiej. Szkło to materiał permanentny, który można bez końca poddawać recyklingowi i produkować nowe opakowania, zachowując jakość szkła niezależnie od tego, ile razy jest przetworzone. Jednocześnie wierzymy, że kraje, takie jak m.in.: Polska, biorąc pod uwagę potencjał wzrostu gospodarczego, mogą zrobić jeszcze więcej i zdecydowanie polepszyć swoje wyniki – mówi Adeline Farrelly, sekretarz generalny FEVE.
W Polsce wykorzystano i przetworzono 1 187 617 ton szkła (wzrost o 0,80% w porównaniu do 2016 roku), a poddano recyklingowi 742 190 ton. Daje to wzrost rzędu 9,65% w porównaniu do 2016 roku i poziom 62,49% przetworzonych ponownie butelek i słoików.
– Ogromnie cieszy nas tak duży progres w zakresie recyklingu opakowań szklanych w Polsce, który jest jednym z najwyższych w Europie. To pokazuje, że prowadzone przez Friends of Glass Polska działania edukacyjne w naszym kraju odnoszą pożądany skutek, a wzrost świadomości ekologicznej jest coraz większy. Wbrew pozorom przyczyniają się do tego również akcje greenwashingowe marketerów, których prawdziwy, komercyjny charakter niemający nic wspólnego z ekologią jest bardzo szybko upubliczniany. Z pewnością wykonaliśmy krok do przodu, ale potrzebne są kolejne. Dlatego też już 19 listopada startujemy z III edycją naszego projektu edukacyjno-ekologicznego EduPak Polska, zaczynając od Konferencji i Warsztatów dla 150 Nauczycieli, którzy w oparciu o otrzymane materiały dydaktyczne oraz wiedzę będą pracowali z uczniami w swoich szkołach i przedszkolach” – informuje Barbara Maciałczyk, marketing manager w Ardagh Group, reprezentująca Friends of Glass,– Podsumowaniem projektu będzie Konkurs dla przedszkolaków i uczniów oraz Wystawa prac na Targach Edukacyjnych w Poznaniu 6 – 8 marca 2020 – dodaje.
KL
Zaprojektowanie logo to stosunkowo proste i szybkie zlecenie. A co za tym idzie, nie powinno być drogie – tak myśli wciąż wielu przedsiębiorców. Tymczasem należy mieć świadomość, że tak naprawdę nie płaci się tutaj tylko za sam znak, ale za cały proces projektowy. A ten, jeśli logo ma być na wysokim poziomie, musi potrwać – pisze Łukasz Dudko z agencji interaktywnej Bloomnet.
„Ile kosztuje u państwa logo?”. To pytanie padło pewnie w każdej agencji kreatywnej. Jak można na nie odpowiedzieć klientowi?
„To zależy”
Po prostu każde zlecenie jest inne i trudno już na wejściu powiedzieć, jaki będzie jego koszt. Oczywiście można spotkać się z pewnym pułapem cenowym często przyjmowanym przez agencje (powiedzmy, że od 1500-2000 zł w górę), ale trudno wyciągać z tego konkretne wnioski, ponieważ rzetelna wycena zależy od wielu informacji, które agencja najpierw musi uzyskać od klienta.
Nic więc dziwnego, że zdarzają się sytuacje, w których ostateczna wycena zaskakuje firmę, bo ta miała na to zabezpieczony mniejszy budżet. Zanim jednak jako klient zrezygnujesz z takiej współpracy, powinieneś dobrze zastanowić się, czy naprawdę w ostatecznym rozrachunku będzie Ci się opłacało pójść do freelancera, który stworzy logo za 200 zł (chociaż na rynku można spotkać jeszcze niższe stawki…).
Dlaczego? Pamiętaj, logo oprócz tego, że ma być atrakcyjne i oryginalne, staje się też podstawą do kolejnych elementów identyfikacji wizualnej marki. No i – przynajmniej teoretycznie – powinno być odporne na upływający czas. Dobry, uniwersalny znak, ma działać za 5, 15 czy 20 lat.
Czy więc taki projekt może być szybki i tani?
Ile propozycji logo.
To, ile czasu zajmie agencji zaprojektowanie znaku, zależy od kilku czynników. Zasadnicza kwestia dotyczy tego, ile wariantów znaku oczekuje firma oraz jakie doświadczenie i moce przerobowe ma zespół projektowy.
Praktyki są oczywiście różne, ale często można spotkać się z trzema wstępnymi propozycjami. Klient po zapoznaniu się z nimi wybiera jedną, nad którą później pracuje projektant.
Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na rzecz niby oczywistą, ale często pomijaną: dwa warianty logo lądują wprawdzie w koszu, ale projektant poświęcił na nie swój czas, aby klient miał wybór. Być może z perspektywy zamawiającego wspomniane 66 proc. czasu poświęconego na dwa odrzucone projekty to czas bezwartościowy, ale tak nie jest.
Logo to nie jest jeden znak
Kolejna sprawa: chociaż logo jest jedno, to zadaniem agencji jest zazwyczaj przygotowanie kilku wersji znaku (podstawowa, w kontrze, monobarwna, gradient, o pionowym i poziomym układzie, uproszczona, niekiedy prosta ikona do aplikacji itd.). Znaczenie ma również to, w jaki sposób ma być wykorzystywane przyszłe logo.
Specyfika miejsca, w którym często wykorzystywane będzie logo, bezpośrednio wpływa na założenia projektowe. Nieco inaczej wygląda realizacja zlecenia dla marki, która wykorzysta logo tylko w internecie, a inaczej, kiedy znak ma funkcjonować na rozmaitych nośnikach, np. ma zostać umieszczony na niewielkim produkcie lub występować w jakichś formach bardziej przestrzennych, trójwymiarowych.
A nośników może być naprawdę wiele. Chociaż standardowy zestaw materiałów biurowych obejmuje papier firmowy, koperty do korespondencji i wizytówki, to jednak istnieje jeszcze wiele innych elementów, które mogą być miejscem na logo i które będą wymagały jego określonej wersji.
Z nośników biurowych mogą to być jeszcze chociażby notatniki, formularze, faktury, większe koperty katalogowe czy pieczątki, a z szerszych działań np. wymiana elementów identyfikacji wewnątrz biura, przeprojektowanie obrandowania fasady budynku, zmiana oznakowania samochodów, nowe uniformy dla pracowników czy też stoisko wystawiane na targach. To wszystko ma znaczenie, ponieważ logo ma tak samo dobrze prezentować się na długopisie, w formie haftu na firmowej koszulce, czy na wielkim bilbordzie przy autostradzie A1.
Dobra agencja szybko oceni, jakiego rodzaju logo będzie najlepsze do danego zlecenia, a przy tym nie będzie trzymała się kurczowo utartych ścieżek. Niedoświadczony freelancer może mieć z tym problemy.
Księga znaku: mała czy duża
Częstym błędem jest przekonanie, że projektowanie logo to tylko czas spędzony nad tworzeniem samego znaku. Na pewno jest to najważniejszy i najtrudniejszy etap, ale wiele zależy również od tego, co jeszcze znajduje się w zamówionym pakiecie.
Jeśli klientowi wystarczy prosta księga znaku, z reguły jest ona tworzona dość szybko. Jednak kiedy umowa ma uwzględniać bardzo rozbudowany brand book, cena wzrasta, ponieważ będzie wymagało to od projektanta dużego nakładu pracy. Rozszerzoną księgę zaleca się przede wszystkim dużym markom, które wykorzystują logo na wielu typach nośników, współpracują z zewnętrznymi firmami i z różnych powodów muszą udostępniają swój znak (np. jako sponsorzy).
Warto w tym miejscu przypomnieć, że do najważniejszych elementów księgi znaku należą m.in. geneza i konstrukcja logo, zasięg pola ochronnego, poszczególne warianty (monokolor, gradient, płaski kolor, pion, poziom itd.), skalowanie, kolorystyka podstawowa i uzupełniająca, wzory wykorzystania znaku na konkretnych nośnikach, czy też przykłady niepoprawnego wykorzystania. Niekiedy wymagane są również różne wersje językowe. To wszystko trzeba przygotować.
A skoro zahaczyliśmy o temat języka, warto przy okazji wspomnieć o innej kwestii. Może przecież zdarzyć się, że zadaniem agencji będzie nie tylko stworzenie np. czterech wariantów logo, ale dodatkowo przygotowanie kilku wersji claimu, czyli hasła, które ma towarzyszyć znakowi. Wtedy, oprócz projektanta, potrzebny jest również agencyjny copywriter (czasami pomaga też opracować brand book), a to też może mieć wpływ na wycenę.
Możliwy zakres poprawek
Rzadko zdarzają się projekty, które nie wymagają żadnych poprawek. A za modyfikacje też się płaci. Tym bardziej, że czasami praca nad nimi zajmuje więcej czasu niż wcześniejsze przygotowanie samego znaku.
To, jak rozwiązana zostanie ta kwestia, zależy oczywiście od warunków umowy. Częstą praktyką jest jednak zawieranie w cenie od jednego do trzech cykli poprawek. Projektant nanosi wtedy na wybraną propozycję znaku określone modyfikacje, ale jeśli klient wnioskuje o „ponadprogramowe” zmiany, będzie to już wiązało się z dodatkowymi kosztami.
– Trzeba pamiętać, że o zyskowności całego przedsięwzięcia często decydują ewentualne komplikacje w trakcie jego realizacji. Nierzadko zdarza się, że nad doskonaleniem projektu spędza się dwukrotnie więcej czasu niż zapisano w umowie. (…) Zainwestowanie w projekt większej ilości czasu niż to wynika z kosztorysu, jest oczywiście podejściem godnym szacunku, ale nie można dawać się wykorzystywać – zwraca także uwagę Jack Gernsheimer w książce „Ponadczasowe logo”.
Formaty, które ułatwią „życie” logo
Załóżmy, że znak został wybrany, mamy już za sobą poprawki, gotowa jest też księga znaku. Pozostaje jeszcze jedna ważna kwestia techniczna.
Przy projekcie logo płacisz też oczywiście za profesjonalizm agencji, a przejawem takiego będzie zapewnienie plików w takich formatach, które pozwolą jak najlepiej korzystać z logo. Dzięki temu unikniesz typowej sytuacji, kiedy znak tak świetnie prezentuje się na ekranie komputera i tak źle na innym nośniku (np. w druku).
Rzetelna agencja będzie pamiętała, aby dostarczyć wersją wektorową logo, na wypadek dopasowania do odpowiedniego nośnika. Przypomnijmy, plik wektorowy znacznie ułatwia pracę innemu grafikowi korzystającemu ze znaku, ponieważ cechuje się m.in. pełną skalowalnością bez strat na jakości znaku. Najczęściej stosowane formaty to .ai, .cdr, .svg, .eps i .pdf.
***
Jak widać, projektowanie logo to złożony proces, wykraczający daleko poza zasadniczą pracę nad narysowaniem znaku. Już sam wstępny etap, a więc spotkania, dopracowywanie briefu, zapoznanie się z marką i branżą, musi trochę potrwać.
Trzeba mieć również świadomość, że na wycenę projektu wpływają też takie elementy jak liczba oczekiwanych propozycji logo, sposób w jaki ma być ono później wykorzystywane, stopień rozbudowania księgi znaku, czy też zakres poprawek. Koszt znaku może też zależeć od tego, czy jest on projektowany jako pojedyncze zlecenie, czy może jako wstęp np. do nowej strony i kolejnych elementów identyfikacji wizualnej. Pakiety zawsze wyceniane są inaczej. Tak więc wracając do początku: to zależy.
autor: Łukasz Dudko – założyciel agencji interaktywnej Bloomnet. Od 2009 r. zajmuje się wspieraniem startupów w budowaniu aplikacji, tworzeniu marek oraz prowadzeniu działań wizerunkowych. Wcześniej na Cyprze projektował systemy informatyczne dedykowane branży finansowej.
