Efektywność jest piękna | Effie Awards Poland 2021

Nowa odsłona komunikacji SAR Effie Awards wynosi efektywność na piedestał, wyznaczając świeży kierunek wizualny odmienionego w formule konkursu. Tegoroczna kampania stawia tezę, że to, co piękne, często jest policzalne i udowadnia, że tabele i wykresy mogą być atrakcyjne nie tylko dla ludzi rozmiłowanych w statystykach.

– Efektywność i kreatywność nie muszą się wykluczać. Chcieliśmy pokazać, że estetyką często rządzą zasady matematyki – jak w funkcjonalistycznej architekturze – i udowodnić, że KPI-e też mogą być piękne – mówi Adriana Hochmańska, Copywriter w 2012 Agency.

Seria digitalowych spotów w reżyserii Arka Nowakowskiego zabiera nas do świata, w którym efektywność podniesiona jest do rangi przedmiotu kultu. Symboliczne statystyki i wykresy ubrane są w formę hipnotyzujących rzeźb – godnych podziwu i czci.

– Naszym celem było ukazanie efektywności w nowym świetle – dosłownie. Nasze postaci grzeją się w blasku olśniewających wizualizacji statystyk, zachwycając się manifestacją policzalnych sukcesów. Finalnie wszystko ewoluuje w formę ostateczną – statuetkę Effie – dodaje Kaja Dobrzańska, Art Director w 2012 Agency.

Częścią kampanii są pełne eleganckiego humoru zdjęcia autorstwa Kasi Bielskiej. Całość osadzona jest
w budzących matematyczne skojarzenia layoutach – tak, by wszystkie detale kampanii podporządkować głównej myśli: Efektywność jest piękna.

Kampania jest częścią tegorocznej strategii – #EffieMovingForward, wprowadzającej zmiany w kategoriach, formularzach i kryteriach oceny konkursu – nadążającej za zmieniającymi się błyskawicznie realiami rynku.

Za koncept kreatywny kampanii odpowiada Agencja 2012, za produkcję i postprodukcję Graffiti Films i studio Lunapark. Majestatyczna muzyka w spotach rozbrzmiewa dzięki Fonoteka Sirens, Universal Production Music oraz YogiBaboo.

Agencja: 2012 Agency

• CD: Przemek Bogdanowicz
• Strategic Director: Barbara Niedziela
• Account Supervisor: Paula Gurgul
• Team kreatywny: Kaja Dobrzańska, Adriana Hochmańska
• Motion Support: Vladyslav Kravets / Feeders

Produkcja: Graffiti Films

• Producent – Kacper Wantoła
• Kierownik produkcji – Magda Stefaniak
• Reżyseria i zdjęcia – Arek Nowakowski
• 1st ad – Patrycja Polkowska
• Fotograf – Kasia Bielska
• Asystent Kamery – Piotr Kula
• Gaffer – Grzegorz Strzelecki
• Kostiumograf – Dominika Lodzińska
• Charakteryzacja – Ada Nowakowska
• Asystent fotografa – Hubert Libuda
• Retusz Zdjęć – Agata Bielska

Postprodukcja: Lunapark:

• Magdalena Miszczak
• Montaż offline: Maciej Obara
• Grading: Szymon Kraszewski
• Online: Michał Andruch
• 3D Supervisor: Błażej Górnicki
• 3D: Łukasz Kondek
• Sound designer: Wawrzyniec Sierosławski

Sirens: Róża Dudziewicz

YogiBaboo:

• Justyna Wojtkowska, Andrzej „BUAYAN” Połchowski
• Lektor: Barbara Kałużna

Transport – Albert Ostrowski

Catering – Grzegorz Kuran

Do  22. edycji Effie Awards można zgłaszać kampanie w czterech, wyznaczonych terminach:
I termin:  upłynął
II termin: 31.05 (od godz.17:01) – 21.06 (do godz. 17:00 włącznie)
III termin: 21.06 (od godz.17:01) – 12.07 (do godz. 17:00 włącznie)
IV termin: 12.07 (od godz. 17:01) – 23.07 (do godz. 17:00 włącznie)

Więcej szczegółów wkrótce TUTAJ.