Zbliża się pierwsze w nowym roku spotkanie branżowe z cyklu Food Working, organizowane przez twórców projektu Food and Design. 15 lutego w Studiu Co Nieco eksperci zmierzą się z tematem trendów, które w najbliższych miesiącach czekają polski rynek HoReCa.

Spotkanie Food Working organizowane jest przez agencję kreatywną Od kuchni. Podczas wydarzenia wybrani eksperci związani z branżą HoReCa dyskutować będą na temat zmian i trendów, które czekają rynek w 2024 roku.

Wśród panelistów VI spotkania Food Working znaleźli się m.in.:

• Aleksandra Dojnikowska – współtwórczyni i współwłaścicielka 3 konceptów gastronomicznych: Bułkę przez Bibułkę, Pollypizza NEOpolitan oraz BAKEN.
• Arkadiusz Domurad – Head Trainer Lavazza & Orbico z 14-letnim doświadczeniem.
• Kinga Rylska – Head of Marketing Food Town w Fabryce Norblina.
• Maciej Jarmoliński – Country Sales Manager Uber Eats.
• Inderjit Manota – Executive Chef Warsaw Marriott Hotel.

Podczas spotkania odbędzie się także premiera nowego e-booka stworzonego we współpracy z cenionymi polskimi ekspertami. Tematyka publikacji, podobnie jak spotkania branżowego, związana jest z trendami na rynku HoReCa. Uczestnicy spotkania Food Working będą mogli uzyskać bezpłatny dostęp do e-booka. Pozostali będą mogli nabyć publikację w cenie 29 złotych.

Spotkanie odbędzie się w czwartek, 15 lutego 2024 r., w Studiu Co Nieco, na warszawskiej Pradze przy ul. Grochowskiej 278 lok. 303, obok Urzędu Dzielnicy. Wydarzenie potrwa od 18:00 do ok. 21:00.

Organizatorzy zachęcają do udziału w wydarzeniu zarówno osoby zawodowo związane z branżą HoReCa, jak i pasjonatów tematyki food, chcący zgłębić wiedzę na temat rozwoju rynku. Udział w spotkaniu jest bezpłatny, jednak obowiązuje wcześniejsza rejestracja na stronie foodanddesign.pl/food-working/.

Więcej informacji o projekcie Food and Design znaleźć można na stronie www.foodanddesign.pl.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

ING zachęca Polaków do podziękowania swoim ulubionym firmom za to, że dla swoich klientów robią rzeczy niemożliwe i wysłania im firmowej Walentynki.

14 lutego wyznawana jest miłość i wysyłane są walentynki tym, których się kocha. W tym roku ING w swojej akcji „FirmLove” zachęca, aby do tego grona dołączyć również swoje ukochane firmy.

Aby zachęcić do akcji bank przygotował specjalne firmowe Walentynki, które można spersonalizować z pomocą przygotowanego filtra w aplikacji Meta – Facebook i Instagram. Wystarczy przejść na stronę filtra „FirmLove”, wybrać jedną z 4 przygotowanych grafik, 1 z 10 specjalnych tekstów życzeń dla firm, można dodatkowo dodać swoje zdjęcie, oznaczyć firmę i wysłać Walentynkę swojej ukochanej firmie. Firma otrzyma powiadomienie na platformie FB/IG.

– Podziękowanie firmom za to, że codziennie nas zadziwiają i spełniają nasze niestandardowe oczekiwania, to nie tylko miły gest, ale również pomoc w dalszym rozwoju. Walentynka to najlepsza rekomendacja i opinia jaką możemy wystawić firmie – powiedziała Barbara Pasterczyk, Dyrektor Banku odpowiedzialna za komunikację marketingową w ING Banku Śląskim.

Akcja jest elementem trwającej kampanii ING pt. „Przedsiębiorcy, dla swoich klientów robicie rzeczy niemożliwe”, która promuje rozwiązania dla startujących firm. Osoby, które decydują się na rozpoczęcie własnego biznesu, mogą w ING skorzystać ze wsparcia biznesowego eksperta przez wideo, darmowego terminala w telefonie oraz leasingu auta od pierwszego dnia.

Więcej o kampanii tutaj.

Tytuł akcji: „FirmLove ING”

Narzędzia: internet, direct marketing

Agencja: GONG

Media: Mullen Lowe Media Hub

Developer Efektu AR: Lens That

Więcej newsów z branży TUTAJ.

67% polskich studentów myśli o założeniu własnej firmy. Co piąty wie, jak to zrobić. Program Otwarci na Biznes organizowany przez Our Future Foundation ma na celu promocję przedsiębiorczości i wiedzy dotyczącej zakładania oraz prowadzenia własnej firmy. Projekt otrzymał patronat honorowy Ministerstwa Rozwoju i Technologii.

Kampania #Otwarci Na Biznes odpowiada na wyniki raportu dotyczącego kompetencji cyfrowych i przedsiębiorczości Polaków, przygotowanego przez fundację edukacyjną Our Future Foundation we współpracy z Akademią Leona Koźmińskiego. Badanie pokazuje, że choć 67 proc. polskich studentów myśli o założeniu własnej działalności gospodarczej, to jedynie 22,4% z nich uważa, że w ramach edukacji szkolnej czy akademickiej dowiedziało się jak przebiega ten proces. Młodzi ludzie narzekają także na brak umiejętności potrzebnych do wcielenia swoich pomysłów w życie. Do trzech największych obaw przed założeniem firmy należą: obowiązki formalne i księgowe, brak wiedzy nt. pozyskania finansowania oraz nieznajomość prawa. Pomimo uczęszczania na lekcje przedsiębiorczości, jedynie 34 proc. studentów deklaruje, że potrafi przeprowadzić rozeznanie rynku lub stworzyć biznesplan swojej potencjalnej działalności. Co istotne, raport pokazał, że podobne luki kompetencyjne występują w grupie wiekowej 50+.

Innym obszarem, który został zbadany i przeanalizowany w raporcie, jest współpraca międzypokoleniowa i potencjalne korzyści płynące z jej zaistnienia. Raport wskazuje na zalety wynikające z zatrudnienia osób po 50. roku życia, m.in. aktywizację zawodową osób starszych, potencjał większej stabilności rozwoju przedsiębiorstwa, czy też uatrakcyjnienie życia gospodarczego w małych miejscowościach. 71,1% badanych osób 50+ zamieszkujących małe miasta widzi swoją karierę w międzypokoleniowych zespołach. Z kolei 85,7% przebadanych studentów nie widzi przeciwwskazań do zatrudnienia osoby 50+ w swojej firmie. Pełne wyniki badań można znaleźć na https://off.org.pl/raport.

– Program edukacyjny #Otwarci Na Biznes, który ma odpowiadać na wyzwania przed którymi stoją zarówno młodzi przedsiębiorcy jak i osoby 50+, szczególny nacisk stawia na rozwój umiejętności cyfrowych i skuteczne wykorzystanie ich przy prowadzeniu biznesu. W ramach kampanii, uczestnicy wezmą udział w serii ogólnodostępnych webinarów poruszających kluczowe zagadnienia dotyczące zakładania i organizacji przedsiębiorstwa, począwszy od prawnych podstaw prowadzenia działalności gospodarczej, poprzez formy finansowania firmy, aż po promocję w mediach cyfrowych. Nasze badania pokazują jak wielka jest dzisiaj potrzeba walki z wykluczeniem cyfrowym. W Polsce dotyczy ono nie tylko ludzi starszych, ale również młodych, którzy nie potrafią przekuć biernej umiejętności korzystania z technologii w aktywne użycie jej do rozwoju lub chociażby stworzenia biznesu. Nasz program ma pokazać uczestnikom, że przedsiębiorczym można i trzeba być w każdym wieku, a umiejętne wykorzystanie nowych technologii stanowi klucz do osiągnięcia sukcesu. – mówi Kamil Maksymilian Tomkowicz, członek zarządu Our Future Foundation.

W ramach drugiego etapu programu uczestnicy wezmą udział w konkursie na najlepszy pomysł na biznes. Każdy z nich będzie mógł nagrać wideo przedstawiające plan stworzenia własnej firmy. W konkursie startować będą mogli zarówno pojedynczy przedstawiciele dwóch docelowych grup wiekowych, jak i 2-osobowe zespoły łączące starszych i młodszych. Finalistów wyłoni głosowanie internautów, a z najlepszej dziesiątki, zwycięzców wybierze kapituła składająca się z przedstawicieli świata biznesu, dziennikarzy i naukowców. Wygrani otrzymają nagrody z puli 70 tysięcy złotych, podzielonej na 3 kategorie – studentów, uczestników 50+, i zespoły łączone. Dodatkowo najlepsze projekty będą mogły liczyć na wsparcie reklamowe TikToka – głównego partnera projektu.

– Zaangażowanie TikToka w projekty takie, jak ten wynika wprost z naszej misji inspirowania kreatywności i pozytywnego oddziaływania na społeczność. Choć jesteśmy globalną organizacją, istotne są dla nas lokalne konteksty i potrzeby, a przedsiębiorczość Polaków jest ikoniczna. Wiele mamy przykładów pokazujących, że małe firmy, dzięki umiejętnemu korzystaniu z TikToka, potrafiły istotnie wyskalować swoje biznesy lub zdobyć nowe rynki, a z kolei wiele analiz wskazuje, że brak kompetencji cyfrowych bywa istotną blokadą w budowaniu kariery, czy tworzeniu własnego biznesu. To dało nam asumpt do stworzenia tego projektu. Dzisiaj mamy nadzieję, że dzięki projektowi #OtwarciNaBiznes wspólnie z Fundacją przyczynimy się do powstania nowych polskich przedsiębiorców. – komentuje Jakub Olek, Head of GR, TikTok CEE.

Więcej informacji na temat tego projektu znajduje się na stronie: www.otwarcinabiznes.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Metsä Board, która wchodzi w skład Metsä Group, została uznana za lidera w zakresie transparentności korporacyjnej oraz wyników przeciwdziałania zmianom klimatu i bezpieczeństwa wodnego przez światową organizację non-profit CDP, zapewniając sobie miejsce na corocznej „Liście A”.

W oparciu o dane zgłoszone w kwestionariuszach CDP z 2023 roku dotyczące zmian klimatu i bezpieczeństwa wodnego, Metsä Board jest jedną z niewielu firm, które uzyskały podwójną ocenę „A” – spośród 23 000 ocenionych firm. W kwestionariuszu dotyczącym lasów Metsä Board uzyskała ocenę A-.

– Mamy ambitne cele w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym produkcję w 100% bez udziału energii z paliw kopalnych i surowców oraz zmniejszenie zużycia wody w procesach produkcyjnych do końca 2030 roku. W naszych źródłach dostawy drewna promujemy gospodarkę leśną zapewniającą zachowanie zdolności regeneracyjnych lasów. Wysoki wynik w ocenach CDP rok po roku oznacza wielkie uznanie dla naszej systematycznej pracy. – mówi Mika Joukio, CEO Metsä Board.

To już ósmy rok, w którym Metsä Board znalazła się na listach CDP: Klimat Lista A i Woda Lista A. Działania podejmowane przez firmę w celu osiągnięcia celów wyznaczonych na 2030 rok w zakresie zmian klimatycznych i zużycia wody są publicznie dostępne w szczegółowym i interaktywnym planie działań na stronie internetowej firmy.

Coroczny proces ujawniania i oceny danych środowiskowych przez CDP jest powszechnie uznawany za złoty standard w zakresie korporacyjnej transparentności środowiskowej. Pełna lista firm, które znalazły się na tegorocznej Liście A CDP jest dostępna tutaj, wraz z innymi publicznie dostępnymi wynikami firm.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

„Sapiens na zakupach” to książka wydawnictwa PWN o rzeczach, które się kupuje i o tym, dlaczego się to robi. O mechanizmach, motywacji, decyzjach i emocjach, jakie im towarzyszą. Aby nie ulegać presji i sztuczkom marketingowym i nie dać się nabrać na obietnice bez pokrycia.

Książka Piotra Buckiego to kompletna publikacja. Czytelnik ma do dyspozycji przykłady, badania, a nawet zadania domowe. Każdy rozdział książki to niezależna opowieść o jakimś zjawisku. Z jednego można dowiedzieć się, dlaczego ceny czynią cuda, z innego, co ma wspólnego obsesja detoksu z purytańską czystością.

Autor w rozmowie z Dorotą Siudowską-Mieszkowską, na kanale Rozmowy PWN, mówi m.in. o emocjach zakupowych i o tym, dlaczego kupujemy więcej, niż potrzebujemy.

„Na lokalnym ryneczku widzisz kilogram czereśni za 260 PLN. Drogo, prawda? Skąd jednak wiesz, że drogo? Prawdopodobnie porównujesz do poprzednich cen czereśni. To produkt sezonowy, więc kotwicą jest pewnie cena sprzed 12 miesięcy. Być może porównujesz do ceny zniekształconej przez pamięć. W końcu nie trzymasz pewnie w domu zeszytu z wszystkimi cenami czereśni w ujęciu rocznym, miesięcznym czy dziennym z wszystkich regionów Polski. Może po prostu myślisz, że tyle kosztowały rok temu. A myśleć i wiedzieć, w przypadku ceny i nie tylko, to różnica. Może pamiętasz cenę za pół kilograma z zeszłego roku i nieświadomie porównujesz ją do ceny kilograma z tego? A może pamiętasz cenę z supermarketu – czyli porównujesz do konkurencji. A może twój mózg rejestruje wszystkie okoliczne ceny (innych warzyw i owoców) i na tle ziemniaków na ryneczku w Broniszach 260 PLN robi wrażenie. Nawet zakładając, że nie znasz cen innych owoców, twój mózg podpowie ci, że 260 PLN to drogo lub… tanio. Po prostu porówna cenę do twoich miesięcznych zarobków lub innych codziennych, nieowocowych wydatków. Za każdym razem, gdy twój mózg widzi cenę – wyrażoną w liczbach i zapisaną cyframi – ocenia ją tak, jak ocenia całą rzeczywistość. I ta ocena obarczona jest błędami poznawczymi1. Błędami, przez które nawet coś tak obiektywnego jak liczby postrzegamy subiektywnie”. – fragment książki „Sapiens na zakupach”, Piotr Bucki, PWN

Książkę „Sapiens na zakupach” można nabyć w księgarni PWN.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Allers Grupa, właściciel mocno rozpoznawalnych w branży reklamowej marek Prosfera i Lanyard.pro, po dwudziestu latach istnienia postanowił wprowadzić znaczące zmiany w swoich strukturach organizacyjnych.

Stabilność jako Kluczowy Element Rozwoju.

Minęło już dwadzieścia lat od dnia, w którym Kasia i Henryk postawili wszystko na jedną kartę. Znajdując się w podbramkowej sytuacji, bez pracy i środków do życia, otworzyli firmę produkcyjną. Młodzi, bez doświadczenia, bez znajomości, ale z dużąa motywacją i determinacją, dzień po dniu budowali swój sukces. Działali bardzo intuicyjnie, nie mając merytorycznego przygotowania do prowadzenia własnej firmy. Kreowali rzeczywistość na miarę swoich możliwości, ale zawsze wsłuchani w potrzeby klientów. Firma rosła, z roku na rok, zwiększając obroty, i ilość zatrudnianych osób. Kilkukrotnie musiała zmieniać lokal, w którym prowadziła działalność, ponieważ nieustannie brakowało przestrzeni na realizację nowych pomysłów. Od zawsze jest prowadzona jak firma rodzinna, a co za tym idzie, na pierwszym miejscu był i jest człowiek. Panuje w niej wyjątkowa atmosfera, a ludzie są dla siebie życzliwi i troszczą się o siebie wzajemnie. Poczucie stabilności i bezpieczeństwa, pozwala im na kreatywną pracę i pełne zaangażowanie w działania firmy. To właśnie ludzie napędzają jej rozwój, od wielu lat tworząc spójny obraz Allers Grupa.

Allers, którego poznaliśmy, miał już umocnioną pozycję na rynku reklamowym. Marka Prosfera była mocno rozpoznawalna i kojarzona ze smyczami reklamowymi, w których produkcji od początku się specjalizowała.

Przez te wszystkie lata firma była zarządzana przez jej założycieli. Właściciele osobiście angażowali się we wszystkie działania. Nadzorowali procesy produkcyjne, planowali rozwój i ekspansje na kolejne rynki. Wizerunek Henryka, w jego charakterystycznym zielonym garniturze, stał się nieodłącznym elementem targów branżowych zarówno w kraju, jak i za granicą. Chęć nadzorowania i ciągłego ulepszania wszystkich procesów zachodzących w organizacji jest niejako wpisana w DNA właścicieli. To właśnie stabilna pozycja, powtarzalna jakość obsługi i wytwarzanego produktu, terminowość w realizacji zleceń oraz klarowne warunkiów współpracy są od lat doceniane przez klientów i wpływają na ciągły rozwój i zwiększanie obrotów firmy.

Jednak, mając na uwadze, że rynek reklamowy to pulsujący, żywy organizm, trzeba być gotowym na poszerzenie horyzontów. Zarysowuje się tutaj nie tylko nowy rozdział w historii firmy, ale także fascynująca podróż adaptacyjna, będąca odpowiedzią na potrzeby rynku.

Rozwój jako Kluczowy Element Strategii.

Tak oczekiwany przez wszystkich przedsiębiorców rozwój, niesie ze sobą konieczne zmiany. Nie wszyscy są na nie gotowi, nie wszyscy wiedzą jak prawidłowo je przeprowadzić w swojej organizacji, dlatego sami sabotują i/lub spowalniają rozwój. Henryk wykazał się ogromną dojrzałością biznesową, podejmując decyzję o oddaniu władzy w strategicznych obszarach działania firmy. Zmiana dotychczasowej struktury na pewno nada nowej dynamiki w działaniu, uruchomi nowe zasoby kreatywności i pozwoli na dalszą eksplorację rynku.

Ten przełomowy moment, o którym mówimy, miał miejsce w dniu 22.11.2023 r. na uroczystej gali w Krakowskim Parku Technologicznym. Wyodrębniono 3 filary i przekazano ich stery w ręce zaufanych pracowników, od wielu lat związanych z firmą. Dyrektorem sprzedaży została Basia Hałas-Katra, która wyróżnia się ogromnym entuzjazmem oraz talentem do budowania długotrwałych relacji interpersonalnych. Dyrektorem działu produkcji został Dominik Topól, wyróżniający się analitycznym umysłem i umiejętnością zażegnywania wszystkich kryzysowych sytuacji. Dział administracyjny pozostaje niezmiennie pod pieczą Beaty Baczyńskiej, będącej od 16 lat mocnym filarem Allers Grupy. Nie są to jedyne zmiany, jakie zachodzą w organizacji. Nieustannie dążąc do doskonałości, właściciele uznali, że pomocą w jej osiągnięciu ma się stać certyfikacja ISO 9001:2015 oraz działania według koncepcji Lean Managementu. Nie traktują wprowadzenia systemu jakości jako kolejnego dokumentu na biurku. To dla nich wyraz zobowiązania i zaangażowania wobec klientów. Najwyższe standardy jakości, zaufanie i pewność, że każdy produkt spełnia oczekiwania odbiorców to wartości, które budowały firmę, i dzięki którym stała się jednym z liderów na rynku europejskim.

Jak zapewniał Henryk: „Zmiana to ryzyko, ale też ogromne szanse, a ja jestem pewien, że mamy doskonałe zasoby, aby te szanse wykorzystać. To Wy jesteście tymi zasobami, a wprowadzany system ISO 9001:2015 będzie waszym drogowskazem”. Czy klienci i partnerzy handlowi odczują te zmiany? Oczywiście, ponieważ głównym celem ich wprowadzenia jest permanentne ulepszanie wszystkich procesów w obrębie organizacji.

Packaging Innovations chce zapewnić odwiedzającym „doświadczenie na wyższym poziomie” przez ogłoszenie dodatkowych, niespodziewanych prelegentów.

Tegoroczna edycja Packaging Innovations & Empack dostarczy jak dotąd największą i najbogatszą w wiedzę ofertę konferencji. Do grona prelegentów dołączyli przedstawiciele takich firm, jak: DHL, Terracycle, Met Police, Amazon i nie tylko.

Wystąpienia dodatkowych prelegentów zostaną rozłożone na 2 dni – 21 i 22 lutego – oraz na wszystkie trzy etapy konferencji w Birmingham NEC. Najważniejsze z nich to wystąpienie Phillipa Stevensona, Dyrektora Zarządzającego (Londyn) w JDO i Marka Buckleya, Strategic Design Managera w Ellen MacArthur Foundation na temat skalowania opakowań zwrotnych, a także dyskusja na temat recyklingu i rozwiązań wielokrotnego użytku prowadzona przez Justina Tremblina, Dyrektora Generalnego w TerraCycle Europe.

Co więcej, uwagę przyciągają dwie must-see prezentacje na temat podrabiania i ochrony marki. Dwie prelekcje odbędą się na Supply Chain and Manufacturing Stage, rozpoczynając się od prezentacji zatytułowanej „Fałszowanie rozwiązane: nowy początek dla ochrony marki”, którą wygłosi inspektor Andrew Masterson z policyjnego wydziału własności intelektualnej z londyńskiej policji. Następnie odbędzie się dyskusja zatytułowana „Proaktywnie chroń swoją markę przed podróbkami”, w której Güneri Tugcu, Senior Partner Manager, Transparency w Amazon, omówi znaczenie transparentności w erze e-commerce.

– Chcemy, aby każde targi Packaging Innovations dostarczały ponadprzeciętnych informacji, których uczestnicy nie mogą uzyskać nigdzie indziej. – powiedział Renan Joel, dyrektor dywizji – UK & Global Packaging Portfolio, organizator wydarzenia Easyfairs. I dodał: – Naszym celem jest zapewnienie wszystkim naszym gościom wrażeń na najwyższym poziomie, więc kiedy pojawiła się okazja, aby jeszcze bardziej wzmocnić nasz skład prelegentów, zapewniając jeszcze większą wartość zarówno uczestnikom, jak i wystawcom, skorzystaliśmy z okazji. Mamy kilku wybitnych światowych liderów branży, którzy będą mówić o palących kwestiach wpływających obecnie na przemysł opakowaniowy, od zrównoważonego rozwoju po innowacje, przestępczość i podrabianie. Dodatkowi prelegenci jeszcze bardziej ugruntowują pozycję Packaging Innovations jako miejsca dla każdej firmy ciekawej przyszłości rynku opakowań.

W sekcji Circular Economy zagoszczą trzej przedstawiciele Defry, którzy omówią plany rządu Wielkiej Brytanii dotyczące współpracy z przemysłem opakowaniowym w kolejnej obowiązkowej prezentacji, która pojawia się w obliczu ciągłej niepewności związanej z ustawodawstwem dotyczącym zrównoważonego rozwoju. W międzyczasie sekcja The Innovation & Design została wzmocniona konferencją na temat rewitalizacji tradycyjnych marek, którą poprowadzi Richard Mills, dyrektor ds. sprzedaży detalicznej i spożywczej w Pizza Express, wraz z Richardem Brandonem Taylorem, założycielem Brandon Consultants.

Pełny program można znaleźć na stronie internetowej Packaging Innovations.

Bezpłatne wejściówki dla odwiedzających będą dostępne przez cały czas trwania wydarzenia; rejestracja pod tym linkiem.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Paulina Iwaszko, managerka z długoletnim doświadczeniem w zakresie komunikacji korporacyjnej i brandowej, dołączyła do zespołu marketingowego Tchibo Warszawa. Od początku lutego 2024 zajmuje stanowisko kierowniczki ds. PR, CSR i komunikacji korporacyjnej.

W Tchibo Warszawa Paulina Iwaszko odpowiada za kompleksową strategię komunikacji brandowej i korporacyjnej. Do jej kompetencji należą również działania z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Iwaszko będzie zaangażowana także w procesy z zakresu strategii employer brandingowej, a także komunikacji wewnętrznej.

– Dołączam do zespołu Tchibo z ogromnym entuzjazmem i gotowością do działania. Cieszę się, że będę pracować na rzecz marki, która od ponad 30 lat towarzyszy Polakom w ich codziennym życiu. Jestem przekonana, że w tak doświadczonym zespole zrealizujemy wiele inspirujących projektów – mówi Paulina Iwaszko, kierowniczka ds. PR, CSR i komunikacji korporacyjnej w Tchibo Warszawa.

Iwaszko posiada wieloletnie doświadczenie w zakresie komunikacji korporacyjnej i produktowej. Zdobywała je, pracując dla liderów rynku, takich jak Semilac, NIVEA, Lech Premium, Tyskie czy SEAT, zarówno jako ekspert wewnętrzny, jak i konsultant z ramienia agencji PR. Do jej obowiązków należało m.in. budowanie strategii i realizacja kampanii mediowych, budowanie relacji z zewnętrznymi interesariuszami, a także zarządzanie zespołem.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Fundacja IT Girls we współpracy z Accenture Song ruszyły z kampanią społeczną, mającą na celu przełamanie stereotypów płci, utrudniających kobietom odniesienie sukcesu w dziedzinach STEM (Science, Technology, Engineering, Mathematics).

Bohaterką kampanii jest interaktywna lalka, której wypowiedzi zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję na podstawie treści z internetu na temat wychowania dziewczynek i predyspozycji kobiet. Zawierają one przekazy, które od dziecka kształtują osobowość oraz samoocenę dziewczynek, wpływając na ich życiowe wybory. Inicjatywa zwraca uwagę na stereotypizację, z którą od najmłodszych lat mierzą się kobiety, oraz pokazuje w jaki sposób możemy przyczynić się do przełamania szkodliwych wzorców komunikacyjnych.

Jedynie 35 proc. studentów na polskich uczelniach technicznych to kobiety, a w dziedzinach, takich jak automatyzacja i robotyka przemysłowa, udział kobiet wynosi mniej niż 5 proc. Jak wskazują badania wśród młodych kobiet kryzys wiary we własne możliwości oraz brak entuzjazmu do nowych technologii zwykle jest obserwowany we wczesnej fazie dorastania (10–13 lat). Dzieje się tak, ponieważ od najwcześniejszych lat dziewczyny stykają się ze stereotypami, które obniżają ich zainteresowanie zawodami z dziedzin STEM, co z kolei przekłada się na mniejszą liczbę studentek na uczelniach technicznych. Ponadto specjaliści wskazują, że stereotypizacja komunikacji wpływa negatywnie na psychikę dzieci, zaburza ich poczucie własnej wartości, a także buduje presję związaną z wizerunkiem, samooceną i potrzebą akceptacji.

Interaktywna lalka METsy opracowana przez zespół Accenture Song wygłasza stereotypowe treści, które od najmłodszych lat słyszą dziewczynki. Teksty powstały w procesie data scrapingu, symulującego przeglądanie przez młode użytkowniczki portali i forów internetowych, a także kanałów YouTube i TikTok. Na podstawie zebranych danych zespół Accenture wytrenował model GenAI, który wygenerował wypowiedzi METSy, takie jak: „lepiej dążyć do sławy i skupić się na wyglądzie niż poświęcać czas na naukę programowania” i „kobiety nie są stworzone do zajmowania się trudnymi sprawami, takimi jak technologia”.

– Zastosowanie modelu GenAI pozwoliło nam wychwycić szkodliwe wzorce komunikacyjne, z którymi dziewczynki mają kontakt od najwcześniejszych lat. Lalka METsy powiela je tak samo, jak dzieci, które zapamiętują i powtarzają informacje, bez ich analizy i krytycznej oceny, co może prowadzić do utrwalenia niesłusznych przekonań. Wykorzystanie w kampanii interaktywnej zabawki pozwoliło nam przyciągnąć uwagę rodziców i nauczycieli do istotnego problemu, jakim jest stereotypizacja w komunikacji kierowanej do dzieci – komentuje Michał Pawłowski, Accenture Song.

Kampania składała się z dwóch etapów. W pierwszym z nich lalka METSy została wysłana do popularnych influencerów parentingowych, którzy zaskoczeni wygłaszanymi przez nią treściami, opublikowali w internecie swoje komentarze. Temat wywołał dyskusję wśród społeczności zgromadzonej wokół influencerów, w tym rodziców i nauczycieli. Przekaz dodatkowo wzmocnił nakręcony we współpracy z Shoot Me Productions film, wzorowany na typowych reklamach zabawek dla dzieci.

Na drugim etapie 11 lutego, w Międzynarodowy Dzień Kobiet i Dziewcząt w Nauce, została opublikowana informacja ujawniająca kampanię, której bohaterką była METSy, oraz źródło jej wypowiedzi. Okazało się, że lalkę można przeprogramować w jej odwrotność, czyli STEMmy, która swoimi wypowiedziami, przygotowanymi we współpracy z psychologami oraz pedagogami, zachęca dziewczynki do rozwoju w dziedzinach STEM. Przeprogramowanie polegało na rozwiązaniu wspólnie z dzieckiem prostego zadania programistycznego na stronie www.metsythedoll.com i aktywowaniu przycisku na lalce.

– Celem kampanii jest przede wszystkim zwrócenie uwagi na powszechność stereotypów, które mogą negatywnie wpływać na wybory dokonywane przez dziewczynki w przyszłości. Jak wykazała analiza treści, które docierają do nich za pośrednictwem internetu, uprzedzenia często towarzyszą tematom związanym z naukami ścisłymi. Jesteśmy przekonane, że dziedziny STEM potrzebują specjalistów bez względu na płeć, a nasza kampania ma na celu otwarcie dziewczyn na rozwój i karierę w świecie IT – komentuje Wioletta Klimczak, prezeska Fundacji IT Girls.

W ramach kampanii Fundacja IT Girls, wspierająca rozwój zainteresowań technologią wśród dzieci i młodzieży oraz działająca na rzecz inkluzywności w branży IT, adresuje do szkół i rodziców propozycję współpracy w organizacji i przeprowadzeniu warsztatów dla dzieci. Zajęcia z przedstawicielkami IT Girls mają na celu zaznajomienie dziewczynek ze specyfiką pracy w dziedzinach STEM, a także wzmocnienie ich pewności siebie i odwagi w wyborze wymarzonej ścieżki zawodowej.

Autorem koncepcji kreatywnej kampanii jest grupa kreatywno-technologiczna Accenture Song, która zaprojektowała interaktywną lalkę, rozwiązania technologiczne oraz wieloetapową kampanię w mediach społecznościowych. Lalkę w kilku egzemplarzach wyprodukowano w technologii druku 3D we współpracy z Sygnis, a jej ubranka są kreacją projektantki Moniki Cisło. METSy została zaprojektowana wyłącznie na potrzeby kampanii i nie trafi do sprzedaży. Głosu lalce użyczyła piosenkarka i autorka tekstów Marika.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Gala Bestsellerów Empiku zbliża się wielkimi krokami – już tylko jeden dzień pozostał do ogłoszenia laureatów 25. edycji największego plebiscytu kulturalnego w Polsce. Producentem wykonawczym gali po raz drugi jest Agencja Marketingowa Dentsu Polska.

To jubileuszowa edycja Bestsellerów – Empik nagradza najpopularniejszych twórców w Polsce już od ćwierć wieku a sama gala będzie zwieńczeniem obchodów 75-lecia Empiku. Koncepcję Inspiruje nas przyszłość, która wygrała w przetargu, przygotowała jednostka branded contentowa Dentsu Creative. Jak co roku gala pokaże nowoczesne rozwiązania telewizyjne i digitalowe a elementem dystynktywnym wydarzenia będzie włączenie autentycznych historii Klientów Empiku w dramaturgię gali. Producentem wykonawczym jest agencja Marketingowa Dentsu Polska.

O kampanii

Komunikacja dot. zarówno nagród, jak i samego wydarzenia oraz specjalnych aktywacji dla klientów, jest w całości zaplanowana i prowadzona in-house przez zespół Empiku. 1,5-miesięczna kampania obejmuje kanały własne: social media, działania content i direct marketingowe, portal, aplikację oraz salony Empik a także zewnętrzne: influencer marketing, TVN, a także YouTube oraz Radio Zet i Onet.pl jako Patronów medialnych wydarzenia.

Bestsellery Empiku w TV i streamingu

Finałowa gala Bestsellerów Empiku 2023 odbędzie się już we wtorek, 13 lutego. Wydarzenie będzie transmitowane jednocześnie w telewizji (TVN, g.20.15) oraz w internecie (YouTube oraz Facebook Empiku, g.19.15). Widzowie online nie tylko obejrzą pełną galę, ale zajrzą również za jej kulisy i na czerwony dywan. Będą wywiady z twórcami, komentarze ekspertów oraz konkursy. Ponadto czas przeznaczony na telewizyjne breaki reklamowe wypełnią w streamingu dodatkowe występy muzyczne gwiazd.
Gospodarzem części telewizyjnej będzie Marcin Prokop. Transmisję online poprowadzą Julia Wieniawa, Aleksandra Domańska i Damian Tkaczuk. Podobnie jak w poprzednich latach, cała transmisja online, wraz z występami muzycznymi, będzie tłumaczona symultanicznie na język migowy.

Do nich należał ubiegły rok

Bestsellery Empiku pokazują, w czym Polacy zaczytywali się w minionym roku, jakiej muzyki i jakich treści audio najchętniej słuchali i co najczęściej oglądali na małym i dużym ekranie. Statuetki zostaną przyznane w kilkunastu kategoriach. Podczas gali poznamy również Pisarza i Artystę Muzycznego Roku a w części streamingu także Twórcę Internetowego Roku. Zwycięzców wskażą fani w specjalnym głosowaniu w aplikacji Empik. Rywalizacja zakończy się 13 lutego – na kilka godzin przed galą. To jednak nie wszystko. W trakcie wydarzenia ogłoszone zostaną także literackie, filmowe i muzyczne Odkrycia Empiku 2023. To twórcy wskazani przez eksperckie jury, którzy w ubiegłym roku wnieśli do kultury powiew świeżości. Ich dalszą artystyczną drogę zdecydowanie warto śledzić.

Oprawa muzyczna

Emocji dostarczą nie tylko nagrody, lecz także niepowtarzalne występy. W tym roku za oprawę muzyczną gali odpowiada Michał FOX Król, a 13 lutego na scenie wystąpią artyści, którzy mają również szansę zakończyć wieczór ze statuetką Bestsellera Empiku 2023: Daria Zawiałow, Kortez, Kwiat Jabłoni (nominowani w kategorii Pop), Nosowska (nominowana w kategorii Literatura piękna), i AVI (nominowany w kategorii Rap i hip-hop). Niezapomnianych muzycznych wrażeń dostarczą ponadto: Kacperczyk, Kaśka Sochacka, Brodka, Julia Wieniawa, Dawid Tyszkowski oraz Daria ze Śląska.

Więcej newsów z branży TUTAJ.