L’Oréal Polska wystartował z silną kampanią digitalowo-influencerską dla marki  La Roche-Posay, pod hasłem „For all Skin Life-Changers: Lepsze życie we własnej skórze”. Jest to pierwsza multibrandowa kampania marki La Roche-Posay w Polsce.

Uzupełnieniem działań digital będzie niestandardowy mural przygotowany na jednym z budynków warszawskiej Politechniki, zaprojektowany przez Anię Augustynowicz, artystkę znaną w mediach społecznościowych jako @augustynkaa. Media na potrzeby kampanii planuje i kupuje Wavemaker (agencja mediowa GroupM). Działania potrwają do końca lutego. Za warstwę kreatywną odpowiada agencja McCann, za obszar influencerski agencje 2 koma7 i LoveBrands Group.

Polska kampania jest częścią globalnej inicjatywy „For all Skin Life-Changers”, skierowanej do osób z problemami skórnymi na całym świecie. By jak najlepiej docierać do społecznej świadomości, marka La Roche-Posay oddaje w niej głos swoim konsumentom. Bohaterowie kampanii to osoby, które zmagają się (lub zmagały) z problemami skórnymi – opowiadają o tym, chcąc przełamać tabu i zachęcić innych do dzielenia się swoimi historiami, by poczuć się pewniej we własnej skórze. Odpowiedzią na ich problemy są produkty marki La Roche-Posay tzw. „skin life-changery”.

W Polsce szeregi inicjatywy Skin Life-Changers zasilili między innymi: Filip Szyc @filipszyc, Martyna Grzenkowicz @peachee.me, Olga Legosz @nomadmum81, Ola Lamczyk @olaxxys, Wiktoria Jasuwienas @jasuwienas.w. , czy Ania Augustynowicz @augustynkaa.  Każdy bohater tej kampanii to zupełnie inna historia. Przykładowo Olga Legosz, przedsiębiorczyni i aktywistka społeczna, opowiedziała historię swojej córki Tosi, zmagającej się z AZS (atopowym zapaleniem skóry). Pokazuje, że dzięki odpowiedniej pielęgnacji skóry można dosłownie „przywrócić dzieciństwo”, skradzione przez dyskomfort i nieustanne swędzenie skóry, polepszając tym samym jakość życia i pozwalając skupić się na tym, co w życiu dzieci najważniejsze – rozwoju i poznawaniu świata.

W kampanii biorą udział nie tylko osoby dotknięte problemami skórnymi, ale także dermatolodzy. W gronie ekspertów, którzy dołączyli do grona Skin Life-Changerów są znani polscy specjaliści: prof. dr. hab. n. med. Barbara Zegarska – uznana specjalistka z zakresu dermatologii, wenerologii i alergologii z ponad 40-letnim doświadczeniem oraz dr n. med. Anna Jędrowiak, specjalistka dermatologii i certyfikowany lekarz American Academy of Aesthetic Medicine, która specjalizuje się w dermatoskopii, trichoskopii, leczeniu trądziku i zabiegach medycyny estetycznej.

Poza pacjentami i dermatologami, bohaterami kampanii (a więc tytułowymi Skin Life-Changerami) są również produkty La Roche-Posay, gamy: Lipikar (produkty dla skóry suchej, wrażliwej, swędzącej i skłonnej do atopii), Cicaplast (silnie regenerujący, multifunkcyjny balsam kojący do twarzy i ciała) oraz Effaclar  (skuteczne rozwiązanie dla skóry skłonnej do trądziku i z niedoskonałościami) – które pomagają pacjentom wygrywać walkę z problemami skórnym.

Kampania „For all Skin Life-Changers: Lepsze życie we własnej skórze” potrwa do końca lutego. Obejmuje przede wszystkim digital, w tym kanały takie jak: Facebook, Instagram TikTok czy Youtube, jak również VOD TVN Player.

Uzupełnieniem działań digital będzie niestandardowy mural przygotowany na jednym z budynków warszawskiej Politechniki. Projekt muralu został przygotowany przez jedną ze Skin Life-Changers, wspomnianą wcześniej Anię Augustynowicz, artystkę znaną w mediach społecznościowych jako @augustynkaa. Mural przedstawia bohaterów kampanii, Skin Life-Changerów: Olę, Adę, Michała, Filipa, Martynę i Wiktorię. Jego celem jest budowanie poczucia społeczności (grupy ludzi), która dzieli się swoimi historiami z innymi, żeby ich zainspirować, wesprzeć, pokazać, że w walce z problemami skóry nie są sami – stąd autentyczne postaci bohaterów akcji na muralu, podpisane imieniem i hasło „dołącz do nas!”, jako zachęta by stać się częścią community Skin Life-Changerów.

Media na potrzeby kampanii zaplanował i zakupił dom mediowy Wavemaker. Za warstwę kreatywną odpowiada agencja McCann, za obszar influencerski agencje 2koma7 i LoveBrands Group.

Więcej informacji można znaleźć tutaj.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Opinie zebrane w badaniu Canon Polska i agencji badawczej K+Research by Insight Lab pokazują, że średnie i duże firmy podchodzą z pełną powagą do kwestii środowiskowych i społecznych. Szacunek do idei zrównoważonego rozwoju przejawia się zarówno w codziennych biurowych czynnościach, jak i w decyzjach biznesowych.

Zmienia się powszechna świadomość i postrzeganie relacji biznesu ze środowiskiem. Klienci firm coraz bardziej zwracają uwagę na zrównoważony rozwój i wybierają partnerów biznesowych, którzy dbają o otoczenie i doceniają wagę etycznych relacji międzyludzkich. Przedsiębiorstwa muszą i będą dążyć do minimalizowania swojego szkodliwego wpływu na środowisko. Integralną częścią tej misji będzie kreowanie zrównoważonych przestrzeni biurowych – przyjaznych dla środowiska i pracowników, a także korzystnych dla wizerunku. Firmy będą coraz śmielej inwestować w odpowiedni, energooszczędny sprzęt biurowy, a także dbać o kształtowanie odpowiednich nawyków wśród kadry.

Troska o środowisko równie ważna jak zyski

Stosunek firm działających w Polsce do zrównoważonego rozwoju przedstawiają wielowątkowe badania, zrealizowane przez Insight Lab dla Canon Polska pod koniec ubiegłego roku. W badaniach przeprowadzonych już trzeci raz z rzędu wzięli udział przedstawiciele dużych i średnich polskich film: osoby odpowiedzialne za infrastrukturę IT, menedżerowie IT, dyrektorzy administracyjni, kadra zarządzająca oraz osoby odpowiedzialne za organizowanie pracy biurowej. Analiza ukazuje podejście pracowników biur do użytkowania sprzętu biurowego, drukowania i obiegu dokumentów, inwestycji w urządzenia biurowe. Badania dowodzą też, że podejście do takich kwestii jak: praca hybrydowa, cyfryzacja, funkcjonowania biur w przyszłości jest w dużo większym stopniu nacechowane biznesową odpowiedzialnością.

– Pytania o kwestie związane z odpowiedzialnym biznesem i zrównoważonym rozwojem są przyjmowane przez przedstawicieli kadry kierowniczej coraz bardziej naturalnie. To pokazuje jak długą drogę przeszliśmy na świecie i w Polsce – jako przedsiębiorcy i ludzie. Koncentracja na zysku, coraz większej efektywności i produktywności, stopniowo ustępuje miejsca refleksji dotyczących tego, jak coś może być wyprodukowane, użyte, sprzedane w sposób etyczny i przyjazny dla środowiska. – komentuje Przemysław Huk, research manager w K+Research.

Zrównoważony rozwój stał się istotny

Ogólny wniosek, jaki można wyciągnąć z wyników jest taki, że firmy podchodzą coraz poważniej do kwestii środowiskowych i społecznych – aż 70% respondentów wskazało bowiem na sens i istotność działań tego typu. Co ciekawe, na pytanie, jakie pierwsze skojarzenia w świadomości respondentów wywołuje pojęcie zrównoważonego rozwoju, przeważająca ich liczba wskazała na odpowiedzialną produkcję i konsumpcję – 37% ogółu badanych. W przypadku firm zatrudniających powyżej 250 pracowników wartość ta wzrasta do 43%. Inne skojarzenia to w kolejności: wykorzystanie odnawialnych źródeł energii, etyczne działania firmy związane z dobrostanem pracowników, recykling i odpowiedzialna gospodarka odpadami, a także redukcja emisji CO2 i gospodarka w obiegu zamkniętym.

Z jakich narzędzi i technologii korzystają firmy?

Badania Canon Polska i Insight lab wykazują ponadto, że firmy w swej codziennej działalności korzystają ze zróżnicowanych metod i narzędzi, które pozwalają im świadomie realizować idee zrównoważonego rozwoju. Różnie oceniana jest ich skuteczność. Na pytanie o to, które narzędzia funkcjonujące w ramach biura są najbardziej skuteczne dla wdrażania zasad zrównoważonego rozwoju, aż 57% ogółu badanych wskazało sortowanie odpadów. Niemal identyczna ich liczba – 54% wyraziła przekonanie, że pozytywne efekty przynosi korzystanie z materiałów eksploatacyjnych pochodzących z recyklingu, a 51%, korzysta z ekonomicznego sprzętu biurowego, czyli np. drukarek o niższym zużyciu energii, mniejszej wadze i kompaktowych wymiarach. Co warte podkreślenia, odpowiadając na pytanie o narzędzia, spora część respondentów – bo aż 44 % wyraziła opinię, że jednym z najbardziej wartościowych w tym kontekście jest dbałość o relacje w miejscu pracy i równość szans.

Powyższe opinie znajdują uzupełnienie w danych związanych z pytaniem o rozwiązania technologiczne w biurze i postawy wobec takich rozwiązań. 52% badanych zachęca pracowników do oszczędnego drukowania. Jeśli chodzi o zwyczaje utrwalane w miejscu pracy, ciekawym wydaje się popularność domyślnego ustawienia druku dwustronnego w drukarkach biurowych – z tej metody korzysta 49% respondentów. Coraz bardziej popularną normą staje się także wyposażanie biur wyłącznie w drukarki o niskim zużyciu energii – 43% ogółu badanych. To jak idee zrównoważonego rozwoju wpływają na kluczowe decyzje zapadające w polskich firmach dobitnie wyraża fragment badań poświęcony właśnie kwestii zakupów. Radykalna większość respondentów – bo aż 85% z nich (łącznie odpowiedzi: tak i raczej tak), niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa, które reprezentują, przy zakupie nowego sprzętu opiera swoją decyzję o zrównoważone parametry produktu oraz o zrównoważone działania producenta.

– Sięganie po energooszczędny sprzęt, powtórne wykorzystywanie materiałów eksploatacyjnych staje się standardem w polskich firmach. Ta zupełnie nowa perspektywa, wręcz nowy „styl życia” biur musi znaleźć i znajduje odzwierciedlenie w decyzjach biznesowych firm takich jak Canon. Firmy technologiczne nie mają wyjścia. Muszą inwestować w konkretne rozwiązania przynoszące oszczędność energii i zakładające ponowne wykorzystanie surowców, prefabrykatów czy całych produktów. W naszym przypadku, wdrażając kompaktowe, energooszczędne urządzenia, tworząc programy recyklingu i promując ponowne używanie sprzętu drukującego, pomagamy naszym klientom w osiągnięciu własnych celów w zakresie zrównoważonego rozwoju. – komentuje Dariusz Szwed, ekspert od urządzeń biurowych, zagadnień bezpieczeństwa i cyfryzacji w Canon Polska.

Z przytoczonych badań wynika, że idee zrównoważonego rozwoju przenikają coraz bardziej do pracy biurowej. Firmy dążą i będą dążyć do stworzenia zrównoważonych przestrzeni, które będą korzystne dla środowiska i wizerunku firmy. Zrównoważony rozwój to temat, który już znalazł się na liście biznesowych priorytetów.

Badanie agencji badawczej K+Research by Insight Lab przeprowadzone na zlecenie Canon Polska w okresie 10.11 – 01.12.2023 na próbie 200 przedstawicieli polskich firm metodą CATI.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W 2024 roku Herbapol-Lublin obchodzi 75-lecie istnienia. Rocznicowe hasło – „75 lat zakochani w naturze – z wzajemnością” – idealnie wyraża główną wartość firmy, która od zawsze jest głęboko zakorzeniona w naturze, jednocześnie dynamicznie się rozwijając, zgodnie z najnowszymi trendami.

Herbapol-Lublin przygotował bogaty program świętowania tej wyjątkowej rocznicy, a jego pierwszym punktem jest kampania, w której promowane są wiodące produkty firmy. W spotach emitowanych w stacjach telewizyjnych oraz online zaprezentowane zostało również okolicznościowe logo.

Herbapol-Lublin S.A. słynie z umiejętnego łączenia tradycji i innowacyjnego podejścia do natury. – Dzięki naszemu bogatemu, 75-letniemu doświadczeniu oraz szerokiej wiedzy, jesteśmy prawdziwymi ekspertami w dziedzinie ziół i owoców – mówi Evangelos Evangelou, Prezes Zarządu Herbapol-Lublin. – Nasza firma, wciąż pozostając blisko natury, jednocześnie zawsze dostosowywała się do zmieniającej się rzeczywistości, wymagań rynku i oczekiwań konsumentów. Niezmiennie wychodzimy naprzeciw najnowszym trendom, a nawet je wyprzedzamy, oferując innowacyjne produkty tym konsumentom, dla których natura – tak jak dla nas – jest największą wartością. – dodaje.

Otwierając tę wyjątkową rocznicę, Herbapol-Lublin wystartował z kampanią swoich wiodących produktów, czyli herbatek owocowych z linii Herbaciany Ogród oraz herbatek ziołowych z linii Zielnik Polski. W stacjach telewizyjnych, a także online, ruszyła emisja spotów ze znanymi i lubianymi rodzinami Leśniewskich i Ziółkowskich, które spędzają wspólne chwile z produktami Herbapolu, ciesząc się ich pysznym smakiem i wyjątkowym aromatem. Owoce i zioła w nich zawarte sprawiają, że stają się one źródłem naturalnej przyjemności, dzięki czemu każdy dzień smakuje lepiej. Okolicznościowe logo Herbapolu-Lublin „75 lat zakochani w naturze, z wzajemnością!”, zaprezentowane w materiałach video, nie tylko informuje o rocznicy, ale też doskonale wyraża podstawową wartość firmy, która dostarcza kolejnym pokoleniom to, co najlepsze – prosto z natury.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Znane są już nominacje do Youtube Works Award. Wśród wyróżnionych kreacji wideo znalazła się kampania Fundacji Avalon „Nic co ludzkie nie jest nam obce” realizowana na przełomie 2022/2023 wraz z Agencją Nie Do Ogarnięcia.

Kreatywność i efektywność to hasło przewodnie konkursu YouTube Works Awards, organizowanego po raz trzeci przez Google w partnerstwie z Kantarem. Celem konkursu jest wyłonienie kampanii wideo, które najlepiej łączą dwie cechy: skuteczność oraz nieszablonowe podejście do komunikacji z wykorzystaniem wideo. Nagrody za 2023 rok zostaną przyznane w sześciu kategoriach. Zwycięzcy zostaną ogłoszeni podczas gali wręczenia nagród, która odbędzie się 12 marca br.

– Kolejna nominacja dla „Nic co ludzkie nie jest nam obce” upewnia nas w tym, że kampanie społeczne Fundacji Avalon są niezwykle istotne dla społeczeństwa. Cieszymy się, że zmieniając wizerunek osób z niepełnosprawnościami, możemy być zauważeni w świecie marketingu. Nie zatrzymujemy się i stale rozwijamy naszą komunikację, aby była jak najbardziej atrakcyjna, edukacyjna i podążająca za trendami kampanii. – powiedziała Helena Szczuka, kierowniczka działu komunikacji i promocji Fundacji Avalon.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Mark Andy – wiodący producent rozwiązań bazujących na technologii druku wąskowstęgowego – poinformował o wprowadzeniu na rynek nowej wersji cieszącej się dużą popularnością, przyjaznej dla użytkownika cyfrowej maszyny hybrydowej – Digital Pro.

Urządzenie oferowane pod nazwą Digital Pro PLUS bazuje na opracowanej przez Mark Andy, sprawdzonej platformie druku fleksograficznego – Pro Series. Jak podkreśla firma, jest ona punktem wyjścia dla obecnie wprowadzonego rozwiązania, dedykowanego produkcji nisko- i średnionakładowej, realizowanej z wysoką jakością. Maszyna łączy w sobie różne technologie: tonerowy druk cyfrowy z opcjonalnymi zespołami fleksograficznymi i licznymi modułami do wykańczania wydruków w trybie inline.

Jak podkreśla Ben Luly, nowo mianowany Product Manager odpowiedzialny w Mark Andy za maszyny cyfrowe, Digital Pro PLUS to uzasadnione ekonomicznie, wszechstronne rozwiązanie hybrydowe o bardzo szerokich możliwościach rozbudowy, dostępne w różnych wariantach – od roll-to-roll do pełnej, jednoprzebiegowej linii drukującej i wykańczającej, a tym samym – dopasowane do zmieniających się potrzeb rynkowych. Maszyna w standardzie obsługuje wstęgę o szerokości 330 mm (13 cali), pracuje z rozdzielczością 1200 dpi i prędkością maksymalną 23 m/min. Można w niej stosować szerokie spektrum podłoży – od papierów do folii, a kompaktowe rozmiary Digital Pro PLUS mają pozwolić na jej zainstalowanie i wdrożenie nawet w ciasnym środowisku produkcyjnym.

Digital Pro PLUS bazuje na cieszących się dużą popularnością tonerowych maszynach Digital One i Digital Pro – od premiery tej serii w 2016 roku na całym świecie sprzedano ich ponad 330. Producent podkreśla, że urządzenie łączy w sobie zalety tonerowej technologii druku cyfrowego z ponad 75-letnimi doświadczeniami rynkowymi Mark Andy w obszarze rozwiązań wąskowstęgowych. Zdaniem firmy, pojawienie się Digital Pro PLUS wiąże się możliwością zakupu maszyny, która pozwoli na organiczny wzrost drukarni, przy uzasadnionej ekonomicznie inwestycji, a jednocześnie pozwoli jej wyjść naprzeciw zmieniającym się potrzebom rynkowym.

– Postrzegamy ją jako znakomity punkt wyjścia dla dalszych wzrostów naszych klientów – jako rozwiązanie skalowalne, maszyna może być bowiem rozbudowywana, w ramach rosnących potrzeb użytkownika. To właściwe rozwiązanie w kontekście drukowania w wysokojakościowym trybie CMYK i w wariancie z roli na rolę, ale też można je łatwo i w akceptowalnym koszcie rozbudować do pełnowymiarowej linii produkcyjnej, uwzględniającej zespoły fleksograficzne zainstalowane przed i za modułem cyfrowym, jak też dodatkowe opcje takie jak: foliowanie na zimno, laminowanie, semirotacyjne wykrawanie, rozcinanie wstęgi, dziurkowanie, cięcie na arkusze oraz przekazywanie zadrukowanych użytków do stackera. Mamy tu zatem do czynienia z niezwykle wszechstronnym rozwiązaniem. – dodaje Ben Luly.

Mark Andy wskazuje, że nowa maszyna nie wymaga „idealnie czystego” środowiska produkcyjnego, co czyni ją odpowiednią w kontekście różnego rodzaju etykiet drukowanych dla odbiorców z wielu segmentów rynkowych: żywności i napojów, przemysłowego, produktów kraftowych czy zdrowia i urody. Maszyna umożliwia drukowanie zmiennych danych, co czyni ją dopasowaną do współczesnych oczekiwań względem niskich nakładów i personalizacji, zgłaszanych zarówno przez właścicieli marek jak też pozostałych zleceniodawców.

– Poza wysokiej klasy maszyną, użytkownik Digital Pro PLUS otrzymuje od Mark Andy wszelkie benefity, jakie oferujemy firmom z branży druku wąskowstęgowego. Mam tu na myśli plany serwisowe, globalną sieć wsparcia technicznego i części zamiennych, wiedzę technologiczną dotyczącą procesów drukowania i przetwarzania, a także całodobowy hotline dla klientów potrzebujących pomocy ad hoc. Co więcej, nasi użytkownicy mają do dyspozycji także szerokie portfolio materiałów eksploatacyjnych, znajdujących się w ofercie Mark Andy Print Products. Wszystko to czyni nas oferentem najszerszego na rynku portfolio rozwiązań i usług, dedykowanych firmom bazującym na technologii druku wąskowstęgowego, jak też dostawcy o know-how niezbędnym do wspierania naszych klientów. Dlatego jestem przekonany, że wprowadzona właśnie na rynek maszyna Digital Pro PLUS będzie odnosić na nim duże sukcesy. – podsumowuje Ben Luly.

Więcej informacji na temat nowej maszyny cyfrowej firmy Mark Andy można znaleźć tutaj.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Trwają Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku PROMO SHOW. Event skierowany jest do profesjonalistów z branży poszukujących najlepszych inspiracji w reklamie, poligrafii, druku na tekstyliach, znakowaniu gadżetów reklamowych i innych rozwiązań w szeroko rozumianym marketingu. Nadal można bezpłatnie rejestrować się TUTAJ.

PROMO SHOW oferuje kompleksową ofertę dla każdego, kto szuka nowych rozwiązań zarówno w poligrafii, jak i reklamie. Event dedykowany jest wyłącznie dla: agencji reklamowych, drukarni i klientów końcowych.

• Ponad 270 wystawców.
• Komfortowe warunki spotkań w trzech halach EXPO XXI Warszawa.
• Sprawdzony organizator.

Wszystkich wystawców można znaleźć za pomocą wygodnej wyszukiwarki. Interesujący produkt można natomiast znaleźć po grupie towarowej i sprawdzić, u których dostawców będzie można go dostać. To również doskonała propozycja, która ułatwi przygotowania spotkań podczas targów.

Wyszukiwarka znajduje się na stronie dedykowanej targom – TUTAJ.

Miejsce:

EXPO XXI Warszawa, Prądzyńskiego 12/14

Zaplanuj trasę: KLIKNIJ.

Godziny otwarcia dla odwiedzających:

14 lutego – środa / 10:00-17:00 

15 lutego – czwartek / 10:00-16:00

Trwa bezpłatna rejestracja: TUTAJ.

Jak wynika z opublikowanego właśnie raportu Marketplanet „Technologiczna Transformacja Zakupów B2B. Strategie i wnioski dla polskiego rynku”, ponad 34 proc. managerów ds. zakupów w polskich pozytywnie ocenia procesy automatyzacji w tym obszarze, a ponad 16 proc, określa je jako bardzo dobre.

Co piąta firma nadal nie korzysta z żadnych narzędzi automatyzujących zakupy. Najbardziej zautomatyzowanym obszarem działalności zakupowej firm jest fakturowanie.

● Raport powstał na bazie badania przeprowadzonego przez Marketplanet wśród blisko 300 managerów ds. zakupów w firmach z 40 różnych branż ukazuje, że rola platform zakupowych w obszarze B2B dynamicznie wzrasta. Obecnie prawie 25 proc. firm korzysta z tych platform w swoich procesach zakupowych, co oznacza wzrost o niemal jedną trzecią w ciągu kilku lat.

● Po wdrożeniu narzędzi automatyzujących zakupy, według 51 proc. ankietowanych, doszło do skrócenia czasu realizacji zamówień. Blisko 47 proc. respondentów podkreśla większą przejrzystość w procesach zakupowych. Firmy dodatkowo zaznaczają, że zyskały większe możliwości analizy danych, zwiększyła się wydajność procesu zakupowego, a także poprawiły się relacje z dostawcami.

● Badanie wykazało, że dla aż 73 proc. firm kluczowym czynnikiem przy wyborze narzędzi zakupowych jest ich zdolność do łatwej integracji z już używanymi narzędziami do obsługi tych procesów. Inne istotne elementy, często wskazywane przez ankietowanych, to koszt utrzymania narzędzia (65 proc.), koszt jego wdrożenia (61 proc.) oraz skalowalność i elastyczność (51 proc.).

Raport „Technologiczna Transformacja Zakupów B2B. Strategie i wnioski dla polskiego rynku” przygotowany przez Marketplanet – lidera obszaru zakupów korporacyjnych, jednoznacznie ukazuje przyspieszający trend automatyzacji procesów zakupowych w polskich firmach. Uczestnicy badania, na podstawie którego powstał raport, to niemal 300 managerów z działów zakupów w dużych firmach, reprezentujących aż 40 różnych branż, takich jak usługi, produkcja, B+R, budownictwo, IT czy retail.

– Badane przez nas przedsiębiorstwa kierują swoje kroki w stronę automatyzacji funkcji zakupowych, zdając sobie sprawę z potencjalnych oszczędności poprzez efektywne negocjacje kontraktów i optymalizację procesu zakupowego. W rezultacie zwiększają własną marżę, co jest istotne w kontekście dynamicznych, zmiennych warunków rynkowych – wyjaśnia Piotr Matysik, prezes zarządu Marketplanet. – Profesjonalizacja funkcji zakupowej, niezależnie od skali przedsiębiorstwa, wymaga jednak zaangażowania personelu oraz inwestycji w nowoczesne narzędzia informatyczne. Chcieliśmy zatem sprawdzić, na ile polskie firmy są na to gotowe – dodaje.

Automatyzacja = większa efektywność

Dane pokazują, że sytuacja w tym zakresie nie jest zła – ponad 34 proc. managerów dobrze ocenia procesy automatyzacji zakupów w swojej firmie, natomiast bardzo dobrze ocenia je ponad 16 proc. Niemniej jednak, ponad 20 proc. firm nadal nie stosuje żadnych narzędzi do automatyzacji procesów zakupowych. Zauważalny jest wzrost popularności platform zakupowych – prawie 25 proc. firm wykorzystuje je w swoich procesach zakupowych, co stanowi wzrost o blisko 30 punktów procentowych w porównaniu z latami ubiegłymi. Jedna trzecia badanych (33 proc.) wskazuje, że wykorzystuje system ERP jako element wsparcia procesu zakupowego, a 22 proc. respondentów wymienia narzędzia klasy ECM/DMS jako stosowane rozwiązania. Warto również zaznaczyć, że Excel nadal pozostaje obecny w polskich firmach, stanowiąc podstawowe narzędzie w obszarze zakupów dla 19 proc. przedsiębiorstw.

Automatyzacja zakupów przynosi realne korzyści firmom. Ponad połowa (51 proc.) ankietowanych zauważa, że po wdrożeniu narzędzi automatyzujących zakupy doszło do redukcji czasu realizacji zamówień. Dodatkowo, managerowie doceniają wzrost efektywności procesu zakupowego oraz poprawę relacji z dostawcami. Blisko 47 proc. respondentów podkreśla aspekt większej przejrzystości w procesach zakupowych. Firmy wyrażają także satysfakcję z większych możliwości analizy danych.

Usability i maintanance ważniejsze niż cena zakupu

Przy podejmowaniu decyzji o wdrożeniu systemu zakupowego, menedżerowie uwzględniają nie tylko cenę zakupu. Najważniejszym czynnikiem, wymienianym jako pierwszy, jest łatwość integracji, dostępność API oraz możliwość łatwego wdrożenia procesów zakupowych do już istniejącego systemu IT w firmach (niemal 73 proc. wskazań). Na drugim miejscu znajdują się koszty utrzymania systemu, a dopiero na trzeciej pozycji koszty wdrożenia (łącznie ponad 64 proc.). Ważnym aspektem jest także skalowalność, czyli możliwość objęcia automatyzacją systemu wspierającego zakupy dla kolejnych procesów w przyszłości (51 proc.). Dodatkowo, zwracana jest uwaga na dostępność wsparcia technicznego i szkoleń.

– Analizując obecny stan rynku i opierając się na naszym własnym doświadczeniu, przedstawiliśmy tezę, że firmy pragnące usprawnić automatyzację swoich procesów i efektywność w zakresie kosztów zaopatrzenia powinny koncentrować się na realizacji czterech kluczowych celów. Pierwszym z nich jest zwiększenie rentowności zakupów. Firmy powinny dokładnie przeanalizować obecne kontrakty, zdając sobie sprawę z potencjalnych oszczędności, które mogą zostać zrealizowane, co z kolei przyczyni się do zwiększenia marży. Drugim istotnym celem jest minimalizacja ryzyka współpracy. Ostrzeżenie przed wyborem dostawców, unikanie oszustw i skrupulatna kontrola wydatków to kluczowe elementy dla utrzymania bezpiecznej kooperacji. Kolejnym priorytetem jest optymalizacja wydatków i płynności finansowej. Skuteczne zarządzanie gotówką, automatyzacja procesów rozliczania faktur i odpowiednie zarządzanie terminami płatności z dostawcami są kluczowe dla osiągnięcia tego celu. Ostatnim, lecz nie mniej istotnym celem, jest zwiększenie wydajności i dynamiki procesów zakupowych. Firmy powinny unikać redundancji działań i eliminować zbędne etapy w procesach, wykorzystując jednolite platformy zakupowe – tłumaczy Piotr Matysik.

Raport „Technologiczna Transformacja Zakupów B2B. Strategie i wnioski dla polskiego rynku” dostępny jest pod linkiem: https://tiny.pl/dhnpm.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Już 22 lutego odbędzie się kolejny odcinek webinarów „Pomówmy o marketingu” organizowanych przez DevaGroup. Tematy najbliższego spotkania będą szczególnie interesujące dla właścicieli biznesów internetowych.

Dagmara Kałkus, Senior SEM Specialist w DevaGroup, pokaże, jakie są najważniejsze elementy audytu konta Google Ads w 2024 roku i podpowie, jak zweryfikować, czy agencja SEM przepala budżet na reklamy w Google Ads. Zdradzi też wskazówki na osiągnięcie maksymalnych efektów kampanii.

Paweł Hordyński, Cybersecurity Expert i CEO w IT Develop, pomoże zabezpieczyć stronę na WordPressie. Dodatkowo wystąpienie będzie zawierało analizę przypadków, jak działania marketingowe mogą wpływać na bezpieczeństwo witryn i jak temu zaradzić, zachowując jednocześnie skuteczność kampanii marketingowych.

Maja Wiśniewska-Hardek, Head of Marketing w SMSAPI, udowodni, że kampanie SMS w 2024 roku wciąż powinny być uwzględniane w strategiach marketingowych. Prelegentka opowie o skutecznych zastosowaniach i przedstawi zmieniającą się rolę krótkich komunikatów.

Webinar jest bezpłatny, zapisy: https://dva.pl/pomowmy-o-marketingu-5.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Just Eat Takeaway.com – grupa, do której należy Pyszne.pl – wzmacnia swoją obecność na największych europejskich turniejach piłkarskich. Firma przedłuża partnerstwo z UEFA w ramach męskich rozgrywek klubowych na kolejne trzy lata (do 2027 roku).

Współpraca z platformą jest nadal jednym z największych partnerstw w historii UEFA, i przykładem zaangażowania firmy we wspieranie zarówno męskiej, jak i kobiecej piłki nożnej. W ramach oddzielnego kontraktu Just Eat Takeaway.com sponsoruje bowiem wszystkie zawody futbolowe kobiet. Grupa przedłuża swoje partnerstwo z Ligą Mistrzów UEFA, Ligą Europy UEFA i Ligą Konferencji Europy UEFA do 2027 roku, zwiększając do 11* łączną liczbę rozgrywek UEFA, które wspiera. Przedłużenie sponsoringu oznacza, że Just Take Away.com nadal będzie jednym z najbardziej znaczących sponsorów największych turniejów w europejskiej piłce nożnej, z prawami sponsorskimi do Superpucharu UEFA, Ligi Mistrzów UEFA Futsal i Ligi Młodzieżowej UEFA objętymi trzyletnią umową​.

200 stadionów pizzy

Dzięki partnerstwu Just Eat Takeaway.com może uczestniczyć w sportowych przeżyciach kibiców, łącząc emocje związane z jedzeniem i piłką nożną. Dodatkowe promocje i inicjatywy zwiększać będą zaangażowanie klientów oraz fanów sportu. W dni meczowe UEFA w sezonie 2022-2023 Just Eat Takeaway.com sprzedał taką ilość pizzy, która mogłaby 200 razy zapełnić przeciętny stadion piłkarski.

Dzięki odnowionej umowie Just Eat Takeaway.com będzie nadal zwiększać świadomość swojej marki: od tablic LED na obwodzie boiska i tła do wywiadów z mediami, po ekskluzywne aktywności. Współpraca obejmuje również sponsoring transmisji Ligi Mistrzów UEFA i dodatkową ekspozycję marki podczas meczów Ligi Europy UEFA i Ligi Konferencyjnej UEFA Europa.

Pyszne.pl, jako część globalnej grupy, również angażuje się we współpracę z UEFA. W 2023 roku platforma zorganizowała m.in. konkurs dla fanów piłki nożnej. Wśród nagród znalazły się bilety na finał Ligi Mistrzów UEFA oraz możliwość wejścia na murawę boiska. Takich aktywacji nie zabraknie także w kolejnych latach.

Coś więcej niż sport

– Jesteśmy podekscytowani kontynuacją naszego partnerstwa z Just Eat Takeaway.com jako oficjalnym partnerem UEFA w zakresie dostaw żywności dla męskich rozgrywek klubowych – mówi Guy-Laurent Epstein, dyrektor marketingu UEFA. – Dzięki temu kibice będą mogli cieszyć swoimi ulubionymi posiłkami dostarczanymi bezpośrednio przez Just Eat Takeaway.com do ich domów i w pełni skupić się na rozgrywkach. Będziemy również kontynuować wspólne inicjatywy wspierające misję UEFA, aby nasze wydarzenia i mecze były bardziej zrównoważone i przyjazne dla środowiska.

– Piłka nożna i dostawa jedzenia to idealne połączenie – dodaje Susan O’Brien, wiceprezes ds. marki Just Eat Takeaway.com. – Jesteśmy bardzo dumni z partnerstwa z UEFA, ponieważ daje nam to wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z fanami piłki nożnej. Partnerstwo przynosi nam nie tylko satysfakcję, ale również fantastyczne wyniki dla naszej marki, zwiększając widoczność, rozpoznawalność i pozytywne postrzeganie Just Eat Takeaway.com na rynkach na całym świecie.

W ramach dotychczasowej współpracy z UEFA grupa Just Eat Takeaway.com:

• uruchomiła różne inicjatywy oddolne i wspierała program UEFA Together #WePlayStrong, którego celem jest wspieranie większej integracji w piłce nożnej,
• wspierała program UEFA Champions Innovate, aby stymulować zrównoważone innowacje,
• pomogła zmniejszyć zużycie jednorazowych plastikowych opakowań podczas meczów piłki nożnej. Współpracując z UEFA, platforma wprowadziła zrównoważone pudełka wyłożone wodorostami, z których skorzystały tysiące fanów piłki nożnej, m.in. podczas zeszłorocznych finałów rozgrywek klubowych mężczyzn. Oprócz tego firma podjęła pierwszą w historii inicjatywę opakowań cyrkularnych, które zostały wykorzystane podczas finału Ligi Mistrzów kobiet UEFA w Eindhoven. W trakcie meczu wszystkie zamówione posiłki były serwowane wyłącznie w opakowaniach wielokrotnego użytku. W ciągu ostatnich dwóch lat firma dostarczyła ponad 270 500 sztuk zrównoważonych opakowań wielokrotnego użytku dla kibiców uczestniczących w finałach UEFA.

* Umowa dotycząca wszystkich rozgrywek kobiecych obejmuje pięć turniejów i obowiązuje do 2025 r. w ramach innego cyklu kontraktowania.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W ostatnich dniach stycznia wystartowała nowa kampania 360 Orange Polska promująca ofertę „Bez limitu na start”. Bohaterami spotów wideo po raz kolejny został duet kabareciarzy — Robert Górski i Mikołaj Cieślak.

Za strategię, planowanie i zakup mediów odpowiada agencja mediowa Value Media. W obszarze digital działania realizowane są w modelu house of communication we współpracy ze spółką MarTech & e-commerce connected Salestube (Group One).

„Bez limitu na start” to nowa kampania lanchująca ofertę Orange Polska, w której na użytkowników czeka aż 5000 gigabajtów dostępnych przez rok. W ramach promocji wszyscy klienci taryfy „Orange Free na Kartę”, którzy zdecydują się na włączenie usługi Bez limitu + 25 gigabajtów za 35 zł na 31 dni otrzymają przez okres 12 miesięcy (35 zł mies.) aż 4o0 gigabajtów odnawialnych co 31 dni. Dodatkowe 200 gigabajtów ważnych przez 31 dni czekać będzie na użytkowników oferty po wyrażeniu sms’owej zgody na otrzymywanie informacji o promocjach dostępnych w Orange.

Wraz z nową ofertą wystartowała szerokozasięgowa kampania budująca jej świadomość. Bohaterami po raz kolejny są Robert Górski i Mikołaj Cieślak, czyli wieloletni ambasadorzy taryfy „Orange Free na Kartę”. Artyści pojawili się w spotach wideo, które w zabawny sposób pokazują jak wykorzystać internet dostępny w ofercie, którego  „nie przewidzi nawet szklana kula” .

W kampanii najważniejszymi touchpointami są telewizja, formaty wideo na platformie YouTube oraz Outdoor. Kampanię 360 promującą nową ofertę Orange Polska w zakresie strategii, planowania i zakupu mediów realizuje agencja Value Media we współpracy ze spółką MarTech & e-commerce connected Salestube (Group One). Za strategię kreatywną kampanii odpowiada agencja Leo Burnett, a za działania w social mediach Follow Agency.

Więcej newsów z branży TUTAJ.