Na co zwrócić uwagę, organizując przestrzeń wydarzenia w sezonie zimowym? Podpowiada Colors of Design.

W nowy rok wchodzimy z nową energią – zazwyczaj tak to się zaczyna. Jednak entuzjazm z każdym dniem zimowej szarugi nieco opada i szybko powiedzenie „nowy rok – nowy ja”, zaczyna przybierać postać „byle do wiosny”. W branży, która jak żadna inna ma moc wpływania na emocje, bierzemy sobie na barki wyzwanie utrzymania waszych nastrojów w doskonałej formie. Waszą bronią niech będzie najlepszy eventowy design i kolor, których do stosowania w dużych ilościach zachęca wypożyczalnia mebli Colors of Design.

1/ Kolory i desenie, które zachwycają

Tego zimowego dnia zamknij oczy i wyobraź sobie miejsce, w którym czujesz się fantastycznie. Zauważ, jakie kolory masz przed oczami. To właśnie one w głównej mierze wpływają na twój nastrój, to właśnie one będą oddziaływać również na uczestników twojego wydarzenia. O tym, że kolor ma ogromną moc, przywołuje określone skojarzenia i emocje, wypożyczalnia mebli Colors of Design przypomina nieustannie, co roku wprowadzając do swojej oferty kolorowe nowinki meblowe.

Jak podkreśla Aneta Stojak z firmy Colors: „Kolor to nasza domena, nasza super moc, którą chcemy dzielić się z organizatorami wydarzeń i ich klientami. Chcąc oddziaływać kolorem jeszcze bardziej, nasze meble nie tylko produkujemy w bogatej palecie barw, ale nadajemy im równie fantazyjne nazwy”. Jedna z ostatnich nowości – kolekcja modułowych sof SZTRUX, to szereg skojarzeń z barwnymi wakacyjnymi destynacjami budzącymi od progu pozytywne wibracje. W jednej chwili możecie przenieść się na zieloną Maderę, błękitną Lagunę, wygrzaną słońcem Saharę czy monumentalną Etnę. Nie inaczej jest w innych propozycjach meblowych z topowych kolekcji firmy – głęboka czerń VIVA PANTERA, pudrowy róż VIVA FLAMINGO, ciepły pomarańcz PUMPKIN, czy soczysta czerwień CHERRY to tylko niektóre z przykładów, jak kolorem można podprogowo działać na zmysły. Idąc odważnie o krok dalej, Colors of Design w swojej ofercie proponuje wiele modeli w unikalnym deseniu. Wyszukane printy, jak tropikalne kwiaty czy liście, czarno-białe pasy i kraty to tylko przykłady wzorów, które urozmaicą niejedną aranżację.

– Zabawa kolorem i deseniem to jeden z najłatwiejszych sposobów na zbudowanie klimatu wydarzenia, używaj ich więc do woli! – zachęca przedstawicielka firmy.

2/ Wielowymiarowość sposobem na aranżacyjną nudę

Aby aranżacja zrobiła wrażenie już na wejściu, warto zadbać o jej wielowymiarowość. Jak uzyskać taki efekt? Używając mebli o różnych wysokościach.
Idąc za radą: „Zbuduj wzajemnie przenikające się strefy koktajlowe i wypoczynkowe lub mieszaj różne modele, dbając o różnorodność siedzisk, kształtów i wysokości. Aranżacje stref chillout wyglądają o niebo lepiej, gdy użyjemy do nich nie tylko sof i foteli jednej wysokości, ale również puf, jako mniejsze i niższe elementy”. Z kolei do stworzenia wyższego piętra wśród mebli wypoczynkowych, świetnie posłużyć mogą dekoracje, takie jak lampy, ozdobne parawany czy rośliny. Planując aranżację pomieszczenia, budujesz pewien krajobraz, który tak jak krajobraz w naturze, ma niebagatelne znaczenie dla naszego samopoczucia. Nadanie piętrowości aranżacji pozwoli ją urozmaicić i przykuje spojrzenia. Świetnym rozwiązaniem będzie również zastosowanie mebli o różnych fakturach. „Meble z wytłoczonym wzorem na tapicerowaniu, jak np. sztruksowy prążek, ciekawie będą załamywać światło i nadawać głębi strefie. Miękkie tkaniny tapicerskie, jak np. welur, wzmogą poczucie przytulności, natomiast obicia z białej ekoskóry pięknie odbiją eventowe światło w pomieszczeniach. Podobnie zachowają się w przestrzeni meble zrobione z gładkich materiałów, takich jak szkło czy lustra, rozświetlając przestrzeń, i nadając jej trójwymiarowości”.

W kwestii nadania głębi i klimatu przestrzeni nie sposób pominąć niebagatelną rolę oświetlenia, szczególnie w czasie zimowym, gdy dzień jest bardzo krótki. Barwa światła dobrana do całej aranżacji będzie spajać w jedno wszystkie elementy wyposażenia. Jednocześnie dodatkowe elementy, jak duże lampy podłogowe, lampki stołowe, rozstawienie kolorowych dekoracji ledowych, czy podwieszenie pod sufitem girland żarówkowych, zdecydowanie ożywi i ociepli przestrzeń.

3/ Modułowość pozwala na więcej

Meble modułowe pozwalają na tworzenie fantazyjnych kształtów stref, jeszcze lepiej dopasowanych do danej przestrzeni. Z sofami takimi jak SCANDIA czy SZTRUX stworzysz dowolne kompilacje, zarówno kompaktowe, jak i wijące się w nieskończoność wygodne siedziska dla wielu osób. Dzięki zastosowaniu różnych rodzajów modułów, takich jak narożniki, elementy z oparciem na plecy, proste moduły bez oparć – aranżacje stają się ciekawsze i dają więcej możliwości usadzenia. Kompaktowe kształty dodatkowo w łatwy sposób pozwalają przemodelować przestrzeń. „To rozwiązanie może być szczególnie przydatne w przypadku imprez, które ze względu na swój charakter wymagają przearanżowania w trakcie. A tych w ostatnim czasie nie brakuje” – podkreśla Aneta. Przykładem mogą być konferencje wymagające w części oficjalnej ustawienia teatralnego, a następnie totalnej zmiany charakteru przestrzeni i ustawienia mebli w bankietową strefę chill. Meble modułowe dobrze jest dodatkowo uzupełnić o kolorowe poduszki, które poza aspektem dekoracyjnym zadbają o jeszcze większą wygodę uczestników.

4/ Last but not least – zadbaj o strefy towarzyszące

Choć najwięcej uwagi zawsze poświęcamy głównej przestrzeni, w której dzieje się wydarzenie, nie możemy zapomnieć również o strefach towarzyszących, które szczególnie w przypadku wydarzeń zimowych nie mogą zostać pominięte. Dobrze zadbać o wyeksponowanie wejścia na wydarzenie na przykład dekoracjami ledowymi, jak lampy czy różnej wielkości kule, które już od wejścia nadadzą okazjonalnego wyglądu przestrzeni, a do tego są bezpieczne w użytkowaniu na zewnątrz. Elementem, o którym nie można zapomnieć w chłodniejszych miesiącach jest szatnia, gdzie goście pozostawią swoje okrycia. Warto zadbać o komfort uczestników, którzy w przerwie będą mieli ochotę wyjść na świeże powietrze. Tu z pomocą przyjdą efektowne piramidki grzewcze czy eleganckie bio kominki. Ważnym aspektem będzie również przygotowanie miejsca dla palaczy. Mały namiot z kilkoma miejscami siedzącymi na odpornych meblach ogrodowych z tworzywa, takich jak BOX czy CHESTERFIELD będzie tu doskonałym rozwiązaniem.

Przestrzeń jest jednym z kluczowych elementów wpływających na odbiór wydarzenia przez jego uczestników. To ona budzi emocje, zanim jeszcze rozpocznie się program. Warto wykorzystać możliwości, jakie daje i przywołać nią niezapomniane doznania. Choć do wiosny pozostało jeszcze trochę czasu, gwarantujemy, że idąc w jej kierunku kolorowym i kreatywnym krokiem, zaskoczy was w progu szybciej niż myślicie!

Aneta Stojak, Colors of Design

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.

O szeroko zakrojonych kampaniach społecznych, aktywnym działaniu na rzecz profilaktyki raka piersi i walki z przemocą wobec kobiet, a także współpracy z influencerami czy wspieraniu trasy koncertowej sanah mówi Agnieszka Isa – Dyrektor Generalna AVON Cosmetics Polska.
–

Avon to marka z ponad stuletnią tradycją. Jak obecnie wygląda Wasza działalność w Polsce?

Jesteśmy nie tylko marką kosmetyczną, ale też firmą, w której kobiety są w centrum wszystkich działań. Od początku wspieramy ich przedsiębiorczość, dbamy o zdrowie i bezpieczeństwo. Ponad 20% ze sprzedaży naszych produktów pomaga rozwijać kobiecy biznes. Nasza wyjątkowa sieć prawie 140 tys. Konsultantek skupia wspaniałe kobiety z różnych środowisk, regionów i pokoleń, które łączy jedno – pasja do piękna. Można powiedzieć, że stworzyliśmy sieć społecznościową jeszcze przed erą Facebooka.

To, co nas wyróżnia, to aktywne działanie na rzecz profilaktyki raka piersi i walki z przemocą wobec kobiet. Od lat nasze kampanie społeczne „Avon Kontra Rak Piersi” i „Avon Kontra Przemoc” są jednymi z najbardziej znanych w Polsce. Przekazaliśmy na nie już miliony złotych, a na świecie – miliony dolarów. Dzięki temu do tej pory dofinansowaliśmy 67 tys. badań USG piersi w ramach akcji „Gabinety z Różową Wstążką”, a w zeszłym roku wprowadziliśmy lekcje samobadania piersi do polskich szkół. Stworzyliśmy też pierwszą i jedyną w Polsce aplikację przeciwprzemocową Avon Alert, z której skorzystało już 55 tys. Polek.

Jakie są główne kanały komunikacji z klientami w Polsce?

Głównym kanałem komunikacji z klientami są nasze Konsultantki. Avon to wyjątkowa społeczność beauty, której sercem są relacje. Relationship selling to coś, co wyróżnia nas od innych firm. Cały czas bardzo ważnym kanałem jest nasz kultowy katalog. Ale docieramy również do klientów, którzy zakupy robią w internecie – mamy wersję online katalogu, przygotowujemy również specjalne, dodatkowe iKatalogi, np. z pomysłami na święta, z inspiracjami na sezon ślubny czy z wakacyjnymi trendami w makijażu. Jesteśmy również bardzo aktywni w social mediach. Nasze profile na Facebooku, Instagramie i Tik Toku śledzi łącznie już ponad milion osób, dzięki czemu jesteśmy jedną z najpopularniejszych marek beauty w internecie.

Mocnym akcentem Waszej komunikacji są wspomniane kampanie społeczne. Kampania „Avon Kontra Rak Piersi” prowadzona jest od 1998 roku i jest jedną z największych inicjatyw społecznych w kraju. Proszę przybliżyć tę akcję.

Nasza misją jest tworzenie lepszego świata dla kobiet, bo wierzymy, że lepszy świat dla kobiet, to lepszy świat dla nas wszystkich. Kampania „Avon Kontra Rak Piersi” to nie tylko jedna z najważniejszych inicjatyw społecznych w Polsce, ale realne działania, które wprowadzają naszą misję w życie.
Celem naszej kampanii jest nie tylko podnoszenie świadomości społecznej na temat profilaktyki raka piersi, ale też zapewnienie większego dostępu do badań USG. Chcemy, aby kobiety i dziewczęta regularnie potwierdzały stan zdrowia swoich piersi – poprzez samobadanie raz w miesiącu i badania ultrasonograficzne raz w roku. Dlatego w ramach kampanii „Gabinety z Różową Wstążką” dofinansowujemy badania USG w gabinetach w całej Polsce i umożliwiamy kobietom wykonanie takiego badania prawie za darmo.

Od zeszłego roku nasze działania kierujemy również do nastolatek, by zaszczepić w nich comiesięczny nawyk sprawdzania piersi. Jako pierwsi w Polsce wprowadziliśmy do szkół lekcje samobadania, które są zgodne z podstawą programową biologii, W-F i wychowania do życia w rodzinie.

Wspólnie z Fundacją Rak’n’Roll zainicjowaliśmy kampanię „Dzień na U”, w ramach której zachęcaliśmy, by jeden dzień w roku przeznaczyć na profilaktykę. Byliśmy pierwszą firmą w Polsce, która wprowadziła „Dzień na U” dla swoich pracowników, czyli dała im dodatkowy płatny dzień wolny na wykonanie badań profilaktycznych.

W 2022 roku, wspólnie z partnerami – Fundacją Rak’n’Roll oraz Kliniką Ginekologiczną GINI, Avon rozpoczął pierwszy w Polsce program edukacyjny „Normalne, że ich dotykam”. Na czym polega ta inicjatywa?

To nasz najnowszy projekt, z którego jesteśmy bardzo dumni. Jako pierwsi w Polsce wprowadziliśmy do szkół ponadpodstawowych lekcje samobadania piersi. Celem tych zajęć jest przekonanie nastolatek, że dotykanie piersi jest całkowicie normalne i niezwykle ważne. Wierzymy, że taki prozdrowotny nawyk, wyrobiony w młodości, prowadzi do realnej zmiany społecznej w przyszłości – zwiększenia wykrywalności nowotworów piersi na wczesnym etapie. A trzeba pamiętać, że wcześnie wykryty rak jest niemal w 100% wyleczalny.

Z naszych badań wynika, że aż 95 proc. dziewcząt powyżej 16 roku życia nigdy nie uczestniczyło w zajęciach z profilaktyki raka piersi. Nastolatki często wstydzą się mówić o piersiach albo nie mają z kim o nich porozmawiać. Temat jest często seksualizowany i stał się tabu. My chcemy zmienić sposób mówienia o profilaktyce – przekonujemy nastolatki, że tak jak dbają o swoje włosy, cerę czy paznokcie, tak samo powinny zadbać o piersi. To normalne, każda z nas powinna je poznać i sprawdzić raz w miesiącu.

Na początku zeszłego roku szkolnego postawiliśmy sobie cel, by w zajęciach wzięło udział 2500 dziewcząt. Zrealizowaliśmy lekcje w 100 szkołach w całej Polsce dla prawie 9500 uczennic. W wielu szkołach do programu zgłaszały się wszystkie klasy. To pokazuje, jak wielka jest potrzeba edukacji w tym zakresie, dlatego w tym roku prowadzimy drugą edycję programu i chcemy wyedukować jeszcze więcej dziewcząt.

Wśród prospołecznych zadań znajdziemy także akcję „Avon Kontra Przemoc”. Jakie są jej założenia i co planujecie w ramach tegorocznej kampanii „16 Dni Przeciwko Przemocy”?

„Avon Kontra Przemoc” zainicjowaliśmy w 2008 roku, by wykorzystać nasz głos do przełamania tabu otaczającego kwestię przemocy wobec kobiet i rozpocząć publiczną dyskusję na temat tego, co można zrobić, by mogły one żyć w pełni bezpiecznie. Od wielu lat, w tych działaniach wspierają nas też nasi partnerzy m.in. „Niebieska Linia”, czy Fundacja Feminoteka, z którą uruchomiliśmy pierwszą w Polsce aplikację przeciwprzemocową Avon Alert, oferującą profesjonalną pomoc psychologiczną i prawną. Do tej pory skorzystało z niej blisko 54 tys. osób.

W tym roku w ramach kolejnej kampanii „16 Dni Przeciwko Przemocy” zaprezentujemy jej uaktualnioną wersję. Od listopada aplikacja będzie dostępna do pobrania na telefon w App Store i sklepie Google oraz zostanie poszerzona o dodatkowe wersje językowe, w tym język ukraiński, by jeszcze więcej kobiet mogło z niej skorzystać.

Angażujecie się także w sponsoring kultury. Byliście sponsorem tytularnym koncertów sanah „Uczta nad Ucztami”. Skąd wybór akurat tej artystki i jak oceniacie tę współpracę?

sanah jest wyjątkową artystką, którą kochają zarówno bardzo młodzi ludzie, jak i starsze pokolenia – tak jak nasze kosmetyki. Bycie sponsorem tytularnym tak wielkiej gwiazdy umożliwiło nam bezpośrednio kontakt z naszymi klientami, pokazanie „w realu” jacy jesteśmy, a naprawdę się zmieniliśmy. Nie jesteśmy już tylko „tym Avonem z katalogiem i pachnącymi stronami”, ale idziemy z duchem czasu. Zaprosiliśmy uczestników koncertu do nowoczesnych stref makijażowych, gdzie mogli zrobić sobie koncertowy make-up, przetestować nasze produkty, w tym najnowszy zapach „Far Away Beyond The Moon” oraz zrobić dużo zdjęć przy blasku księżyca.

W waszych kampaniach nie brakuje znanych twarzy. Natalia Kukulska, Kayah, Mery Spolsky i wiele innych. Z kim obecnie współpracujecie? Jak dobieracie znane osoby do swoich projektów?

Wyjątkowo utalentowani i znani artyści, którzy goszczą w naszych kampaniach, pomagają nam dotrzeć do szerokiej publiczności. Jednak ich wybór zawsze wynika z głębszych powodów niż tylko popularność czy rozpoznawalność. Szukamy partnerów, którzy podzielają naszą pasję do tworzenia lepszego świata dla kobiet i chcą realnie wpływać na zmiany społeczne.

Dobrym przykładem jest współpraca z Natalią Nykiel. Jej zaangażowanie w naszą kampanię „Normalne, że ich dotykam” wynikało z osobistego doświadczenia i przekonania, że budowanie podstawowej wiedzy na temat ciała i seksualności jest kluczowe u dziewczyn, zwłaszcza w młodym wieku. Natalia doskonale rozumiała, czego potrzebują nastolatki, dlatego wzięła udział w projekcie, aby wspierać edukację i promować zdrowe nawyki. Dla nas takie współprace są najbardziej wartościowe, ponieważ są autentyczne. Jest to również zauważone przez rynek – kampania „Normalne, że ich dotykam” właśnie zdobyła brązowe Effie w kategorii Positive change: Social. Jesteśmy z tego bardzo dumni i mamy nadzieję, że coraz więcej szkół oraz gwiazd dołączy do naszego programu.

Rozmawiała Katarzyna Lipska-Konieczko

Agnieszka Isa.
Dyrektor Generalna AVON Cosmetics Polska. Agnieszka Isa ma ponad 23-letnie doświadczenie zawodowe, a od 19 lat związana jest z Avon. Swoją karierę rozpoczęła w polskim oddziale. Pracowała na różnych stanowiskach w marketingu, zdobywając doświadczenie zarówno w zakresie rozwoju sprzedaży jak i budowania wartości marki. Od 2009 roku podróżowała po całym świecie, budując kompetencje na poziomie międzynarodowym. W 2022 i 2023 roku została wyróżniona w rankingu Perły Polskiego Biznesu – 25 najbardziej przedsiębiorczych kobiet przygotowanego przez Gazetę Finansową.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.

Styczeń to dobra okazja ku temu, by zastanowić się czego możemy spodziewać się w branży druku w nadchodzących miesiącach. Według ekspertów Canon Polska, zeszłoroczna dobra koniunktura towarzysząca drukarniom i dostawcom urządzeń drukarskich może się utrzymać.

Wyzwania, na które trzeba się przygotować, dotyczyć będą kwestii bezpieczeństwa systemów IT i postępującej automatyzacji. Dążąc do zabezpieczania zasobów w firmach, nie powinno się zapominać o misji środowiskowej odpowiedzialności.

Pierwszy miesiąc nowego roku to idealny czas na snucie prognoz biznesowych. Canon Polska zaprasza więc do wysłuchania najnowszego podcastu z cyklu „Rozmowy o druku”, w którym wzięli udział: Tomasz Miękus, odpowiedzialny za rozwiązania z obszaru druku wielkoformatowego, Michał Młynarczyk, ekspert od druku produkcyjnego małego formatu i Dariusz Szwed zajmujący się zagadnieniami cyberbezpieczeństwa i cyfryzacją biur. Ekspertów Canon Polska gościł Jeremi Jędrzejkowski, redaktor zarządzający dziennika Rzeczpospolita.

Druk atramentowy i większa automatyzacja

Czy biznes drukarski czekają zmiany? Rozpoczynając dyskusję, Michał Młynarczyk wyraził przekonanie, że najbliższe miesiące upłyną pod znakiem rosnącej popularności technologii druku atramentowego. Bez wątpienia na wzmocnienie tego trendu będą korzystnie wpływały dotacje płynące z funduszy europejskich – pieniądze z pewnością pomogą klientom w decyzjach zakupowych. Ale dlaczego właśnie to ta technologia cieszy się coraz większym zainteresowaniem firm?

– Popularność urządzeń atramentowych rośnie, bo są zdecydowanie tańsze w codziennej eksploatacji. Koszt wydruku pojedynczej strony, czy arkusza drukarskiego jest dużo niższy. – stwierdził Michał Młynarczyk.

Z kolei w druku wielkoformatowym, zjawiskiem wartym uwagi będzie postępująca automatyzacja produkcji. Jej znaczenie będzie rosło w związku z coraz silniejszą presją na obniżanie kosztów pracy, a także wynikać z chęci podnoszenia nakładów druku. Drukarnie wielkoformatowe będą więc systematycznie przyśpieszać procesy produkcyjne, po to, by zwiększyć własną efektywność.

– Dążenie do automatyzacji przejawiać się będzie w inwestycjach w oprogramowanie zarządzające zamówieniami, towarami w magazynie, przygotowanie do wysyłki, czyli kluczowymi procesami, które zwiększają szanse na sukces firmy na rynku. To jest trend nieunikniony i widoczny także w branży druku. – powiedział Tomasz Miękus.

Chmura musi być bezpieczna

Pragnienie usprawnienia procesów biznesowych przejawi się także w implementacjach wygodnych i efektywnych technologii chmurowych. Co istotne jednak, decyzje o ich wdrożeniach będą integralnie związane z koniecznością wypracowania nowych, jeszcze wyższych standardów bezpieczeństwa.
Wizje ataków hakerskich i wycieku danych budzą nieustanny niepokój organizacji, i wszystko wskazuje na to, że ten rok, jeśli chodzi o tę kwestię nie będzie się różnił od poprzednich. Koszty, jakie ponoszą firmy wraz z utratą danych są ciągle wysokie – według danych platformy Chainalysis – wartość utraconych danych w 2022 roku wynosiła 500 milionów dolarów, a w ubiegłym roku nawet wzrosła. Można się spodziewać więc silnej koncentracji firm na kwestiach związanych z zabezpieczeniami systemów IT. Problem jest aktualny jeszcze z jednego względu – chodzi właśnie o rosnącą wśród firm popularność rozwiązań chmurowych, które usprawniają proces przepływu danych w firmach, ale jednocześnie wymagają koniecznego wdrożenia rozwiązań realizujących najwyższe standardy bezpieczeństwa:
Z badania Canon Polska zrealizowanego w listopadzie ubiegłego roku wynika, że 43% przedstawicieli firm deklaruje, że ich firmy korzystają z usług w chmurze do przechowywanie dokumentów lub zarządzania drukiem i skanowaniem, częściej deklarują to przedstawiciele dużych firm (56 % v 40 % średnich firm).

– Oznacza to konkretne wyzwania dla osób odpowiedzialnych za bezpieczeństwo informatyczne organizacji. Każdy z elementów rozwiązania chmurowego musi oznaczać konieczność wdrażania rozbudowanych, wielopoziomowych mechanizmów kontrolnych, które będą zabezpieczać przepływ danych w firmie i jej bezpieczne funkcjonowanie. – mówi Dariusz Szwed.

Jakość musi iść w parze z odpowiedzialnością

Coraz mocniejsze zainteresowanie ideami zrównoważonego rozwoju będzie mocno wpływać na strategie firm. Biznes, a w tym drukarnie, producenci urządzeń drukujących, wydawnictwa będą inwestować w działania na rzecz środowiska. Organizacje takie jak Canon coraz większą wagę przykładają do tego, by tworzyć kompleksowe rozwiązania – oferta produktowa, inwestycje, a nawet sposób zarządzania personelem muszą uwzględniać troskę o środowisko i ludzi. Ona zresztą stopniowo staje się normą w korporacyjnym biznesie.

– Duża waga, jaką przykładamy do odpowiedzialności za środowisko przejawia się m.in. w tym, że oferujemy klientom urządzenia refabrykowane, które z powodzeniem mogą rozpocząć nowy cykl ich używania. Ten proces w najmniejszym stopniu nie wpływa na obniżenie jakości końcowego produktu – druku. Oferując klientowi rozwiązania technologiczne, kierujemy się odpowiedzialnością wobec środowiska. – stwierdził Tomasz Miękus.

Jaki będzie rok 2024 w branży druku? O tym będzie można się przekonać w najbliższych dwunastu miesiącach, a już dziś Canon zaprasza do posłuchania najnowszego odcinka podcastu „Rozmowy o druku” z udziałem ekspertów.

Podcast jest dostępny pod linkiem. Wysłuchać go można również na popularnych platformach podcastowych, jak Spotify, Apple Podcast, Google Podcast.
Poprzedni odcinek, w którym eksperci w tym samym gronie podsumowali najważniejsze wydarzenia 2023 roku można posłuchać tutaj.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Ceny żywności w Polsce nadal rosną, choć już znacznie wolniej niż przed rokiem. Jak wynika z najnowszego Badania i Raportu Koszyk Zakupowy autorstwa ASM Sales Force Agency w grudniu 2023 r. wartość koszyka zakupowego wzrosła rok do roku o 4,3%. Tym samym już po raz czwarty z rzędu zakupy spożywcze zdrożały tylko jednocyfrowo.

Pozycję lidera najniższych cen utrzymała sieć Auchan. W skali roku najbardziej poszły w górę ceny dodatków spożywczych (21%), natomiast największy spadek zanotowały produkty tłuszczowe (28%). Najtańsze zakupy oferowały hipermarkety, a najdroższe kanał e-grocery.

Według pełnych danych GUS inflacja w grudniu 2023 r. wyniosła 6,1% w ujęciu rocznym. Natomiast w stosunku do poprzedniego miesiąca ceny towarów i usług konsumpcyjnych wzrosły o 0,1%. To najniższy odczyt inflacji od trzeciego kwartału 2021 roku. Analitycy prognozują, że początek 2024 r. przyniesie dalszy, wyraźny spadek inflacji. Natomiast w drugiej połowie roku może dojść do ponownego wzrostu.

W grudniu 2023 r. eksperci ASM Sales Force Agency ponownie przeprowadzili dwie fale badania, aby dostarczyć odbiorcom jak najszerszy i najbardziej wiarygodny obraz rynku. Wyniki z obu fali badań zostały uśrednione i przyjęte jako zestaw wyników za grudzień.

Tylko cztery sieci handlowe z koszykiem zakupowym powyżej 300 zł

Z danych zebranych przez ASM Sales Force Agency wynika, że w grudniu ub. r. średnia cena koszyka zakupowego zawierającego najpopularniejsze artykuły codziennego użytku spadła (o 2,97 zł) i wyniosła 280,16 zł. Spadki cen odnotowano w siedmiu sieciach, a w pozostałych sześciu ceny badanych produktów były wyższe niż w listopadzie ub. r. Już tylko w czterech sieciach średnie ceny koszyków wyniosły więcej niż 300 zł. Największy spadek średniej ceny koszyka zakupowego miał miejsce w sieci Biedronka (9,33%), a największy wzrost w sklepach Kaufland (10,38%). W ujęciu rocznym wzrost cen badanych produktów zaobserwowano w 9 na 12 analizowanych sieci. Największy wzrost cen koszyka odnotowano w sieci Netto, w której średnia cena koszyka w grudniu 2023 r. była wyższa aż o 60,92 zł niż przed rokiem, tj. o 22,52%. Natomiast spadek cen zaobserwowano w sklepach Auchan (10,40%), Biedronka (6,86%) i Lidl (4,49%). Średnia wartość koszyka zakupowego zdrożała rok do roku o 4,3% z 268,49 zł w grudniu 2022 r. do 280,16 zł w grudniu 2023 r.

Analizując koszyk bazujący na najniższych cenach produktów zaraportowanych spośród wszystkich lokalizacji badanych sieci, moglibyśmy zapłacić 180,67 zł (więcej o 0,81 zł niż w listopadzie ub. r.), natomiast przyjmując najwyższe ceny – 363,91 zł (mniej o 0,62 zł niż w listopadzie ub. r.). Różnica między najtańszym, a najdroższym koszykiem w grudniu 2023 r. wyniosła 183,24 zł i jest ona o 1,43 zł niższa niż w listopadzie ub. r. Jeśli spojrzymy na dane w ujęciu rocznym, to suma koszyka minimalnego w grudniu 2023 r. była niższa o 15,46% niż przed rokiem, natomiast koszyk maksymalny był w grudniu 2023 r. droższy o 18,72 % niż w 2022 r.

– Rok 2024 zaczął się od umiarkowanego optymizmu w branży sieci handlowych. Choć inflacja po doświadczeniach ubiegłego roku pozostaje na relatywnie niskim poziomie, to brakuje oznak pozwalających myśleć o dalszym jej obniżaniu. Część towarów, takich jak produkty tłuszczowe, czy nabiał i mięso, których ceny w 2023 wzrosły najbardziej, obecnie tanieje. Jednak wskaźniki makroekonomiczne a także niepewność co do cen energii i rosnące koszty pracy powodują, że klienci nie odczują zauważalnej ulgi podczas płacenia za codzienne zakupy. Naszym zdaniem w 2024 roku będziemy obserwowali kilkuprocentowe wzrosty poziomu cen. Poziom tych wzrostów w pierwszej połowie roku będzie zależał w dużej mierze od sytuacji makroekonomicznej oraz decyzji budżetowych. Właściciele sieci handlowych po raz kolejny będą musieli postarać się o uwagę klientów, nadal będziemy obserwować rozwój i modyfikacje ofert promocyjnych, wiele z nich dostępnych będzie z poziomu aplikacji zakupowych rozwijanych przez sieci handlowe – komentuje wnioski z raportu Zbigniew Sierocki, Dyrektor Zarządzający ASM Sales Force Agency.

Auchan zamyka rok na pozycji lidera najniższych cen, najdroższe zakupy w Netto

Z grudniowego badania wynika, że pozycję lidera najniższych cen utrzymała sieć Auchan. Średni koszt koszyka zakupowego ASM Sales Force Agency w tej sieci wyniósł 208,12 zł. To wzrost o 4,42 zł, czyli o 2,17% więcej niż najtańszy koszyk w listopadzie ub. r., należący przed miesiącem również do sieci Auchan. Różnice w średniej cenie koszyka między pierwszym, a drugim i trzecim sklepem w rankingu wyniosły odpowiednio więcej o 27,66 zł (Lidl) i 36,50 zł (Biedronka). Najwyższą wartość koszyka zakupowego w grudniu 2023 r. odnotowano w sieci Netto, gdzie za analizowany zestaw produktów trzeba było zapłacić 331,42 zł.

Wśród kategorii sieci tradycyjnych, najtańsze zakupy można było ponownie zrobić w hipermarketach – 271,21 zł. Natomiast w zestawieniu kanałów sprzedaży najwyższe, średnie ceny badanych produktów w koszyku zakupowym odnotowano w dark store – 341,23 zł. Natomiast najtańsze zakupy (280,26 zł) można było zrobić w sklepach tradycyjnych, czyli sieciach prowadzących sprzedaż stacjonarną.

Dodatki spożywcze wciąż na szczycie drożyzny

Zestawienie cen kategorii produktowych, określonych na podstawie wybranych 40 produktów pokazuje, że w grudniu 2023 r. względem 2022 r. podrożało 6 na 10 analizowanych kategorii produktów: produkty sypkie, dodatki, chemia domowa i kosmetyki, słodycze, napoje, używki i piwo. Tym razem w ujęciu rok do roku potaniały produkty tłuszczowe (27,89%), nabiał (8,96%), mięso, wędliny i ryby (2,58%) oraz mrożonki (1,72%). W największym stopniu ponownie zdrożały dodatki. W grudniu ub. r. wzrost ten wyniósł 20,92% wobec 2022 r. Z wyliczeń ekspertów ASM Sales Force Agency ponadto wynika, że produkty sypkie podrożały o 12,19%, chemia domowa i kosmetyki o 9,11% i napoje o 8,62%. W każdej z analizowanych grup produktów odnotowano zmiany cen, jednak najmniejszą różnicę stwierdzono w przypadku kategorii mrożonki (w grudniu 2023 r. taniej o 1,72%).

W grudniu ub. r. w przypadku minimalnych cen produktów liderem ponownie został Auchan, który oferował 24 produkty w cenach minimalnych. Kolejno uplasowała się sieci Lidl, ALDI i Kaufland z 4 produktami z najniższymi cenami. W sieci Biedronka znalazły się 2 produkty w cenach minimalnych na 40 analizowanych. Natomiast w sklepach Intermarchė i Netto znalazł się jeden najtańszy produkt.

Najwięcej najdroższych badanych produktów (16) można było w grudniu ub. r. ponownie znaleźć w sieci Netto. Kolejno znalazła się sieć Intermarchė (14 produktów), a następnie Carrefour, E.Leclerc (po 4 produkty), POLOmarket (3 produkty), ALDI i Selgros Cash & Carry (po 2 produkty) oraz sklepy Biedronka, Dino i Kaufland z 1 produktem z najwyższą ceną spośród 40 analizowanych.

Porównanie I i II fali badania

Z pierwszej fali badania (przeprowadzonej w dniach 4-6 grudnia ub. r.) wynika, że najtańsze zakupy można było zrobić w sieci Auchan, w której średni koszt koszyka zakupowego ASM Sales Force Agency wyniósł 207,25 zł. Różnice w średniej cenie koszyka między pierwszym, a drugim i trzecim sklepem w rankingu wyniosły odpowiednio więcej o 31,46 zł (Lidl) i 41,41 zł (Biedronka). Najwyższą wartość koszyka zakupowego podczas tej fali badania odnotowano w sieci Netto, gdzie za analizowany zestaw produktów trzeba było zapłacić 330,34 zł. Natomiast analiza średniej wartości koszyka zakupowego przeprowadzona w trakcie drugiej fali badania (13-15 grudnia ub.r.) wykazała, że najtańsze zakupy można było zrobić również w sklepach sieci Auchan, w której średni koszt koszyka zakupowego ASM Sales Force Agency wyniósł 208,98 zł. O miano sieci z najniższą wartością koszyka walczyły również sklepy Lidl (232,85 zł) czy Biedronka (240,58 zł). Najwyższą wartość koszyka zakupowego odnotowano w sieci Netto, gdzie za analizowany zestaw produktów trzeba było zapłacić 332,50 zł. Porównanie średnich wartości koszyka zakupowego w pierwszej i drugiej fali badania wykazuje, że w 7 na 13 analizowanych sieci handlowych ceny koszyka w drugiej fali były wyższe niż w pierwszej. Najbardziej wyrównane ceny w obu edycjach badania oferowała sieć Auchan. W największym stopniu ceny wzrosły w sklepach POLOmarket (8,92%).

Zgodnie z przyjętą metodologią, w Badaniu i Raporcie Koszyk Zakupowy przeanalizowano ceny przykładowego koszyka zakupowego, w którym znalazły się najpopularniejsze artykuły FMCG z podstawowych kategorii (tj. nabiał, mięso, wędliny i ryby, napoje, słodycze, piwo, chemia domowa, kosmetyki i inne). ASM Sales Force Agency bada ceny tych samych 40 produktów w 13 sieciach handlowych zarówno w sklepach tradycyjnych, jak i w kanale e-commerce. Badanie ASM Sales Force Agency obejmuje porównanie cen analogicznych produktów FMCG (tych samych marek i o tych samych gramaturach) z rożnych kategorii, w sklepach stacjonarnych, internetowych oraz tzw. hybrydach (czyli sieciach prowadzących zarówno sprzedaż̇ online, jak i offline). Rodzaje analizowanych sklepów: Cash & Carry (Makro, Selgros) – wielkopowierzchniowy sklep/hurtownia, przeznaczona dla przedsiębiorców i detalistów; E-grocery – sklep prowadzący działalność wyłącznie w Internecie; Dark Store – wirtualny sklep oferujący szybką dostawę do domu; Dyskont (Biedronka, Lidl, Netto, Aldi) – sklep sprzedający towar w ograniczonym asortymencie i w obniżonych cenach; Supermarket (Dino, Polomarket) – samoobsługowy sklep o powierzchni sprzedażowej od 400 m² do 2,5 tys. m²; Hipermarket (Auchan, Carrefour, Kaufland, E.Leclerc, Intermarché) – sklep samoobsługowy o powierzchni powyżej 2,5 tys. m²; Sieć tradycyjna – sieć handlowa prowadząca sprzedaż w sklepach stacjonarnych; Hybryda – sieć handlowa, która prowadzi sprzedaż stacjonarną oraz internetową.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Jak informuje firma Atrium, oferta urządzeń do druku wielkoformatowego zostanie w najbliższym czasie wzbogacona o nowy ploter: hybrydowy LED-UV Artemis Hybrid 180.

Ploter Artemis Hybrid LED-UV 1,8 m to hybrydowa drukarka do zadruku bezpośrednio na materiałach sztywnych, jak i elastycznych z roli na rolę. Technologia LED-UV pozwala drukować na materiałach nietypowych, wrażliwych na wysoką temperaturę. Drukuje praktycznie na wszystkim: szkle, ceramice, metalu, tekturze, skórze, tapetach, foliach, plandekach, PVC, PP, PE.

Hybrydowy, przemysłowy ploter LED-UV Artemis oferuje najwyższą jakość druku. Jest urządzeniem ekonomicznym i wszechstronnym, a jednocześnie konkurencyjnym cenowo. Artemis Hybrydowy LED-UV skierowany jest do drukarni przemysłowych, producentów oznakowań oraz każdej innej firmy z branży poligraficzno-reklamowej, która chce wejść w nowy segment wysokomarżowego i ekologicznego druku UV.

Ploter Hybrydowy LED-UV Artemis drukuje kolorami CMYK oraz kolorem białym. Jest to drukarka o szerokości druku do 180 cm i rozdzielczości max. 3200 dpi. Ploter może drukować na mediach o grubości aż do 30 mm.

Produkty firmy Atrium będzie można zobaczyć na żywo w dniach 14-15.02.2024 r. w Warszawie, na targach PROMO SHOW.  Hala 2, stoisko R6

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Golsport, nowy wystawca targów Promo Show, prezentuje wybrane produkty ze swojej oferty, które cieszą się dużym uznaniem wśród agencji reklamowych i marketingowych.

Bluza z kapturem to nie tylko wygodny element garderoby, ale również skuteczne narzędzie promocyjne. Wykonana z oddychającej dzianiny sportowej poliestrowej, zapewnia komfort noszenia nawet podczas intensywnego wysiłku fizycznego.

Bluza posiada pełny nadruk, który jest realizowany za pomocą technologii sublimacyjnej. To oznacza, że dowolny, unikalny wzór można odwzorować na całej powierzchni bluzy, co czyni ją nie tylko funkcjonalną, ale również atrakcyjną wizualnie.

Warto zauważyć, że produkt ten został wykonany z najwyższą starannością z dzianiny krajowej produkcji, co nie tylko wpisuje się w ideę wspierania lokalnych producentów, ale także gwarantuje wysoką jakość materiałów i wykonania. Dodatkowo, użyty tusz do nadruku jest wolny od szkodliwych substancji chemicznych, co sprawia, że bluza jest nie tylko modna i praktyczna, ale także przyjazna dla środowiska i zdrowia.

Legginsy fullprint to perfekcyjne połączenie elastyczności, komfortu i wyrazistego designu. Wykonane z bardzo elastycznej i jednocześnie przyjemnej w dotyku dzianiny poliestrowej z dodatkiem elastanu, zapewniają nieskrępowaną swobodę ruchu podczas różnych aktywności fizycznych.

Legginsy posiadają szeroki, bezuciskowy pas, co sprawia, że noszenie ich jest nie tylko wygodne, ale także gwarantuje idealne dopasowanie do sylwetki. To rozwiązanie idealne zarówno na zajęcia jogi, jak i do treningu fitness. Elastyczność materiału sprawia, że legginsy świetnie podążają za ruchami ciała, co sprawia, że są one niezastąpione podczas dynamicznych ćwiczeń.

Dodatkowym atutem tych legginsów jest możliwość pełnego personalizowania wzoru na całej ich powierzchni. Wyraziste kolory i indywidualny wzór według preferencji klienta stanowią nie tylko atrakcyjny element wizualny, ale również skuteczną formę reklamy. Legginsy te nie tylko wspierają aktywny tryb życia, ale także pozwalają wyróżnić się z tłumu, stanowiąc doskonały sposób na promocję zarówno w środowisku fitness, jak i poza nim.

Koszulka polo stworzona z wykorzystaniem technologii sublimacji to wyjątkowy produkt, będący doskonałą formą promocji dla firmy lub produktu. Wykonana z dzianiny oddychającej poliestrowej typu łezka, koszulka zapewnia wygodę noszenia, doskonale nadając się do różnych okazji.

Jednym z głównych atutów tego produktu jest możliwość zadruku w całości, co otwiera drzwi do nieograniczonych kreatywnych możliwości w zakresie projektowania i personalizacji. To idealne rozwiązanie dla firm, które chcą wyróżnić się unikalnym wzornictwem i skuteczną promocją poprzez ubranie.

Intensywne kolory i wyjątkowa trwałość nadruków sprawiają, że koszulka zachowuje swój atrakcyjny wygląd przez długi czas, co stanowi kluczowy element trwałej promocji. Dodatkowo, klasyczny krój koszulki polo dodaje elegancji, umożliwiając noszenie jej zarówno na codzienne spotkania, jak i specjalne okazje.

Te nieograniczone możliwości projektowania i personalizacji sprawiają, że koszulka polo sublimowana staje się nie tylko praktycznym elementem garderoby, ale także skutecznym narzędziem marketingowym, które może wyróżnić firmę w tłumie i zwrócić uwagę potencjalnych klientów.

Koszulka T-shirt fullprint wykonana z mikro dzianiny poliestrowej, to doskonałe rozwiązanie zarówno dla entuzjastów aktywności sportowej, jak i jako efektywny środek reklamy. Materiał zastosowany do produkcji tej koszulki, mikrofilament dzianina poliestrowa, jest nie tylko lekka, ale także doskonale oddychająca, co zapewnia wygodę noszenia nawet podczas intensywnego treningu czy innych aktywności fizycznych.

Pełny nadruk na koszulce pozwala na wyrażenie dowolnego wzoru, co sprawia, że jest to świetne narzędzie do indywidualnej stylizacji lub personalizacji zgodnie z potrzebami firmy czy produktu. Dodatkowo, koszulka fullprint staje się skutecznym nośnikiem reklamy, umożliwiając firmie wyróżnienie się i przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów.

Dzięki swojej wszechstronności i możliwości pełnego personalizowania, może być dostosowana do różnych stylów i potrzeb, stanowiąc niezastąpiony element zarówno w świecie sportu, jak i w dziedzinie marketingu.

Na stronie Golsport.pl dostępnych jest wiele innych produktów. Firma zachęca do kontaktu – są w stanie się dostosować do indywidualnych potrzeb i wyprodukować dowolną odzież fullprint.

Produkty firmy Golsport będzie można zobaczyć na żywo już niedługo na targach PROMO SHOW w Warszawie, w dniach 14-15.02.2024 r., na stoisku E12a.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Każdego roku Festiwal Marketingu obfituje w wyjątkowe wydarzenia, a jednym z wyczekiwanych jest prezentacja nowego urządzenia przez firmę Intrex. Premiery maszyn Intrex każdego roku zaskakują branżę i podkreślają rolę firmy jako pioniera w dziedzinie innowacji technologicznych. Ofertę oraz kolejne nowości w portfolio firmy zobaczyć będzie można już podczas targów PROMO SHOW 2024.

W 2023 roku Intrex skupił się na prezentacji Systemu Druku Cyfrowego Rollenco T4 START. To innowacyjne rozwiązanie zaprojektowane do druku na materiałach wsiąkliwych, zostało stworzone z myślą o zaspokojeniu specyficznych potrzeb klientów. Rynek od dawna poszukiwał rozwiązań, które pozwoliłyby na personalizację i produkcję krótkich serii druku w przystępnych cenach. Urządzenie to jest odpowiedzią na te wymagania, oferując klientom elastyczność i możliwość szybkiej zmiany koncepcji bez ponoszenia znacznych kosztów.

Rollenco T4 START – rewolucja w druku cyfrowym

– Zaprojektowaliśmy system, który idealnie wpisuje się w potrzeby firm rozpoczynających swoją przygodę z drukiem cyfrowym. System Druku Cyfrowego Rollenco T4 START, łączący sprawdzony moduł drukujący Rollenco T4 z dedykowanym transporterem Intrex, umożliwia wykonanie nadruków na gotowych opakowaniach wsiąkliwych już od jednej sztuki, w trybie ręcznego podawania – mówi Adrianna Ciurzyńska, Specjalista ds. marketingu w Intrex.

Rozwiązanie Rollenco T4 START oferuje:

• personalizację już od pojedynczej sztuki przy minimalnych nakładach kosztów,
• nadruk wysokiej jakości na materiałach wsiąkliwych,
• wodoodporne nadruki w pełnej palecie kolorów CMYK,
• możliwość precyzyjnej kalkulacji kosztów nadruku bezpośrednio w oprogramowaniu urządzenia,
• niski koszt wydruków nawet przy unikalnych projektach personalizacji.

Sukces festiwalowy: 5 sprzedanych maszyn i rosnące zainteresowanie

– Wrześniowy Festiwal Marketingu i premiera Systemu okazały się kluczowym momentem dla naszego produktu, potwierdzając jego znaczenie na rynku. Bezpośrednio po wydarzeniu sprzedaliśmy pięć urządzeń, a zainteresowanie nadal rośnie. Prowadzimy intensywne prezentacje i rozmowy z klientami, które potwierdzają, że sektor druku cyfrowego wciąż ewoluuje i rośnie. W odpowiedzi na te trendy, Intrex nie zamierza spocząć na laurach – nasze plany i prace nad kolejnymi innowacyjnymi urządzeniami już trwają – dodaje Adrianna Ciurzyńska.

Dostarczane narzędzia są wynikiem wszechstronnych obserwacji rynku i stałego kontaktu z klientami. – Nasza wiedza i doświadczenie, zdobyte dzięki obsłudze systemów Rollenco, są fundamentem do tworzenia rozwiązań precyzyjnie dopasowanych do potrzeb naszych przyszłych użytkowników. To właśnie ta idea przyświecała nam podczas tworzenia systemu START – mówi Tomasz Musiał, manager ds. druku cyfrowego w Intrex.

Intrex na PROMO SHOW 2024 

Intrex będzie również obecny na nadchodzącym PROMO SHOW 2024 z kolejną premierą. Wszyscy zainteresowani uczestnictwem w tym wydarzeniu, mogę zarejestrować się na targi oraz bezpośrednio umawiać na spotkania z Intrex – 14-15 lutego 2024 r., EXPO XXI Warszawa – Hala 1, stoisko A23.

Zarejestruj się na targi PROMO SHOW – TUTAJ.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.

O kluczowych zjawiskach w budowaniu lojalności konsumenckiej mijającego roku oraz prognozach na 2024 r. mówi Maciej Olszanka, członek zarządu agencji UNIQUE ONE.

tam

Trend roku

Rok 2023 był kolejnym, w którym różne podejścia i strategie budowania lojalności klientów były rozwijane i wprowadzane. Otoczenie konkurencyjne staje się coraz bardziej wymagające, o lojalność coraz trudniej. Dla dużych graczy, znanych marek, silną konkurencją na drodze do zdobycia lojalnego konsumenta stały się marki własne. Widoczny był ich duży wzrost w branży FMCG – popularne marki straciły „narzędzia” m.in.: w postaci dostarczania produktów wyższej jakości czy lepszego ich składu. Ponadto wśród sieci retailowych widać było kontynuację trendu tzw. swinging shopperów, czyli klientów, których lojalność nie ogranicza się jedynie do jednej sieci, wręcz jest niewielka dla tylko jednego podmiotu.

Od strony narzędziowej i technologicznej widoczne było korzystanie z zaawansowanych rozwiązań, które pozwalały na lepsze zrozumienie konsumenta, jego potrzeb – a to kluczowy czynnik w drodze do silnej lojalizacji. Zbieranie, właściwe agregowanie, a następnie odpowiednia analiza danych klientów, przy dużym wsparciu sztucznej inteligencji powodowało zdecydowanie trafniejsze dopasowanie oferowanych produktów i usług do ich potrzeb.

Rozwijany był także trend płatnych programów lojalnościowych (subskrypcyjnych), gdzie za określoną miesięczną kwotę konsument mógł korzystać z szeregu oferowanych benefitów: dostępy do materiałów on-line, tańszych wysyłek czy atrakcyjnych zniżek partnerskich.

Największy sukces roku 2023

Niebywale największym sukcesem minionego roku było znaczące zaangażowanie zaplecza technicznego, analitycznego, czego efektem były jeszcze lepiej dopasowane oferty trafiające do konsumentów. Dla całej branży niebywałym sukcesem jest przyzwyczajenie konsumentów do korzystania z rozwiązań mobilnych. Przy udziale w co najmniej jednym programie 64% Polaków, aż 90% z nich korzysta z aplikacji dedykowanych programom. Niekwestionowanym liderem pozostaje Biedronka, która przy udziałach w rynku lojalnościówek na poziomie 41% pozostawia w tyle pozostałych konkurentów takich jak Lidl, czy Orlen Vitay (po 18%)*. Na ten stan rzeczy na pewno ma wpływ stale rozwijający się interfejs aplikacji, w tym rozwiązania bardziej interaktywne jak np. Shake’omat, pozwalający na „wytrząśnięcie” oferty dnia przez konsumenta.

Największy kryzys/największa wpadka

Rok 2023 obszedł się bez typowych wpadek czy kryzysów w zakresie działań lojalizujących. Jeśli się zdarzyły, to na pewno nie były one aż tak „medialne”, by być zauważonym. Przejrzystość zasad, jasna komunikacja, odpowiednia jej intensywność – to czynniki, które przeciwdziałają rysom na wizerunku klientów i ich działaniach. Osobiście cieszy mnie fakt, że branża lojalnościowa tak łagodnie przeszła przez 2023 r, mimo niespokojnego otoczenia gospodarczo-ekonomicznego. Utrzymała się na stabilnym poziomie, z perspektywą dalszych wzrostów w kolejnych latach.

Trendy/prognozy/wyzwania na 2024

Kolejny rok i lata następne będą zdecydowanie kontynuacją odpowiedniego wykorzystania Big Data, czyli tzw. ropy XXI wieku w przyciąganiu konsumentów do marek. Zwycięzcami będą Ci, którzy są w stanie modelować i prognozować potrzeby przy wykorzystaniu danych historycznych, aby być krok przed potrzebami konsumenckimi.

Kolejnym ważnym kierunkiem będzie wzrost interaktywności i doświadczeń budowanych z konsumentem w programach – narzędzia w postaci aplikacji doskonale się z tego wywiążą. Uważam, że na poziomie ofert akcji, programów lojalnościowych sprawdzi się zasada niedostępności, czyli możliwość otrzymania nagród niemożliwych do pozyskania z żadnego innego poziomu. Świetnie spersonalizowanych, dających jeszcze większe poczucie bliskości pomiędzy marką, a jej konsumentami.

I „last but not least”, w dobie odpowiedzialności społecznej dużych marek, ważnym aspektem w poczuciu przynależności konsumenta będzie wsparcie twardych działań działaniami z zakresu szeroko rozumianego CSR-u. Każdy z nas poczuje się dobrze, biorąc udział w programie, w którym „przy okazji”, bez specjalnego angażu pomoże innym.

*Źródło danych: raport Monitor Programów Lojalnościowych 2023 ARC Rynek i Opinia.

Maciej Olszanka, Strategy Director, członek zarządu agencji UNIQUE ONE

Z branżą związany od ponad 14 lat, rozpoczynał swoją karierę zawodową w agencji Momentum (grupa McCann Worldwide). Z agencją Unique One związany od 12 lat. Miał okazję pracować nad kluczowymi projektami agencji m.in. dla Totalizatora Sportowego, Nestle Polska, Polkomtela, Makro C&C. Kampanie pod jego nadzorem wielokrotnie zwiększały wartość sprzedaży i były doskonale widoczne w przestrzeni publicznej.
Od 4 lat na czele działu strategii, silnie wspiera pozyskiwanie nowych klientów agencji. Entuzjasta poszukiwania ciekawych, niestandardowych rozwiązań w różnych obszarach marketingu. Cechuje go otwarty umysł, kreatywność i pozytywne nastawienie. Prywatnie entuzjasta aktywnego trybu życia oraz czynny motocyklista.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Ricoh będzie jednym z wystawców na drupa 2024. Podczas tegorocznej edycji hasłem przewodnim stoiska firmy będzie Henkaku (jap. transformacja), a odwiedzający będą mogli poznać zalety kluczowych systemów produkcyjnych i oprogramowania m.in.: Ricoh Pro™ Z75 B2, Pro™ VC80000, Pro™ C9500 oraz Pro™ C7500.

RICOH ProTM Z75 B2
Ten cyfrowy system na papier cięty formatu B2 oferuje zalety systemu arkuszowego, jednocześnie generując niskie koszty eksploatacji i wysoką wydajność druku atramentowego. Pozwala uzyskać wysoką jakość produkcji przy utrzymaniu szybkiej realizacji zadań oraz obniżeniu nakładu pracy ze strony operatora.

RICOH ProTM VC80000
Ten rolowy system atramentowy umożliwia wysoce wydajną pracę i elastyczność aplikacji dzięki zwiększeniu zakresu automatyzacji, zamkniętej pętli kontroli jakości i bardziej zaawansowanej integracji. Został zaprojektowany z myślą o produkcji wysokiej jakości materiałów do marketingu bezpośredniego, kolorowych książek, katalogów, czasopism i materiałów reklamowych drukowanych na nośnikach powlekanych o gramaturze do 300 g/m².

RICOH Pro™ C9500
Nowy system wyposażono w szereg usprawnień pozwalających na podniesienie efektywności oraz uzyskanie jeszcze lepszej jakości druku. Jednocześnie zadbano o lepszą intuicyjność obsługi oraz rozszerzenie zakresu realizowanych prac. Urządzenie idealnie wpisuje się w hybrydowe środowisko druku i proces migracji z offsetu na rozwiązania cyfrowe. To odpowiedź na oczekiwania rynku dotyczące druku na żądanie różnorodnych nakładów w wysokiej jakości.

RICOH Pro™ C7500
Nowa generacja kolorowych systemów na papier cięty Pro™ C7500 pozwala uzyskać jeszcze żywsze barwy, umożliwia druk na rozszerzonej gamie podłoży (w tym teksturowanych) oraz ułatwia pracę operatora maszyny. Nowy system oferuje druk z wykorzystaniem kolorów specjalnych: białego, bezbarwnego, czerwonego widocznego w ultrafiolecie, złotego, srebrnego i barw neonowych.

Wśród prezentowanych rozwiązań z zakresu oprogramowania znajdą się m.in.:

• RICOH TotalFlow™ Producer – rozwiązanie SaaS, które automatyzuje przesyłanie i konsolidację przychodzących zadań z wielu źródeł do internetowego pulpitu nawigacyjnego zapewniającego widoczność produkcji w całej operacji;

• RICOH Auto Color Adjuster – oprogramowanie, które zapewnia precyzyjne zarządzanie kolorami i możliwości dopasowywania bez potrzeby korzystania z usług specjalisty;

• RICOH ProcessDirector™ – rozwiązanie pozwalające na automatyzację zarządzania przepływem pracy;

• FusionPro® – oprogramowanie wspierające przygotowywanie spersonalizowanych wydruków;

• RICOH Supervisor™ – oprogramowanie odpowiedzialne za zbieranie i interpretację danych operacyjnych pochodzących z systemów produkcyjnych i oprogramowania. Pozwala tworzyć zaawansowane wykresy i schematy umożliwiające analizę wykorzystania urządzeń.

– Szeroka gama technologii oferowanych przez Ricoh pokazuje, w jaki sposób możemy współpracować z naszymi Klientami i wspierać ich w rozwoju. Zaprezentujemy nasze flagowe rozwiązania w tym długo oczekiwane RICOH Pro™ Z75 – pierwszy na świecie system do druku arkuszowego B2 wykorzystujący atrament wodny oraz RICOH Pro™ VC80000. Odwiedzający będą mogli się przekonać, jak nasze inteligentne rozwiązania mogą zapewnić wysoką wydajność oraz optymalizację kosztów w ich własnych środowiskach produkcyjnych. Technologie te pomogą uwolnić ducha współinnowacji już dziś – powiedział Koji Miyao, President of the Ricoh Graphic Communications (RGC) Business Unit, Ricoh Company, Ltd.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Ferrum Labs S.A., producent kosmetyków TRUE™ men skin care zdecydował się przedłużyć współpracę z IRONMAN Poland o kolejne 2 lata, na rok przed wygaśnięciem aktualnej umowy sponsoringowej. Marka będzie partnerem imprez IRONMAN w Warszawie, Gdyni i Poznaniu oraz po raz pierwszy w czeskim Hradec Králové aż do końca 2026 roku.

Kosmetyki TRUE™ men skin care są dostępne w 160 perfumeriach sieci Douglas w całej Polsce, na lotniskach w sieci sklepów Aelia Duty free shop oraz w ponad 27 krajach europejskich poprzez sieć największej kosmetycznej platformy e-commerce NOTINO.

– Współpraca z IRONMAN Poland spełniła nasze oczekiwania i przyczyniła się do wzrostu rozpoznawalności marki TRUE™ men skin care w Polsce i na świecie. Widzimy, że nasz produkt trafia również w gusta i oczekiwania triathlonistów, którzy są wymagającym, ale jednocześnie bardzo świadomym klientem. Dzięki wspólnym doświadczeniom i kontaktowi z wyjątkowymi sportowcami możemy udoskonalać i rozwijać nasze portfolio produktowe i skutecznie odpowiadać na potrzeby rynku – mówi Maciej Adamaszek, CEO Ferrum Labs, twórca marki kosmetyków TRUE™ men skin care, a prywatnie triathlonista. – Przedłużenie umowy z IRONMAN Poland jest też krokiem spójnym z naszą strategią sprzedaży i ekspansji zagranicznej. Czeski rynek, na którym w tym roku debiutuje IRONMAN, to dla nas jedna z kluczowych lokalizacji, m.in. dzięki współpracy z siecią NOTINO – dodaje Maciej Adamaszek.

TRUE™ men skin care to zaawansowane produkty do pielęgnacji, które sprawdzają się w dbaniu i regeneracji skóry po każdym, nawet najcięższym treningu. W ramach porozumienia, TRUE™ pomoże zadbać o kondycję cery uczestników zawodów IRONMAN Poland.

– Nasza współpraca z Ferrum Labs to historia partnerskiej relacji, która pozwala osiągnąć nie tylko korzyści biznesowe czy wizerunkowe, ale przede wszystkim sprawia, że uczestnikom naszych imprez możemy zaoferować produkt najwyższej jakości. Jesteśmy przekonani, że kosmetyki TRUE™ men skin care są rozwiązaniem dla osób zainteresowanych bezpieczną, zaawansowaną i profesjonalną ochroną skóry – mówi Michał Drelich, dyrektor IRONMAN Poland.

Produkty TRUE™ men skin care z limitowanej kolekcji na IRONMAN Poland będzie można zakupić w Official Merchandise Store podczas zawodów w Warszawie, Gdyni i Poznaniu, a także w trakcie imprezy partnerskiej – IRONMAN 70.3 Hradec Králové w Czechach.

Więcej newsów z branży TUTAJ.