Cytrynówka Świętokrzyska to nalewka uzyskana wyłącznie z naturalnych składników: wyselekcjonowanych gatunków cytryn, limonek, cukru i wódki. Nie zawiera żadnych barwników ani konserwantów. Produkt i jego warianty będzie można poznać podczas nadchodzących targów reklamy – PROMO SHOW.

Cytrynówka wytwarzana jest z wyselekcjonowanych hiszpańskich cytryn, ponieważ nie każdy gatunek nadaje się do jej produkcji. Woda pochodzi z naturalnych źródeł w miejscowości Suchedniów, gdzie występuje jako jedna z najlepszych wód w Polsce. Używany w produkcji cukier to wyłącznie produkt krajowy, podobnie jak alkohol który jest też nośnikiem konserwującym produkt.

Cytrynówka Świętokrzyska jako produkt naturalny nie zawiera żadnych konserwantów. Dzięki kwaśnemu środowisku cieczy, zachowana jest duża ilość witaminy C. Producent zlecił badania w laboratorium Instytutu Biotechnologii, a otrzymane wyniki wskazują, że jedna 500ml butelka Cytrynówki Świętokrzyskiej zawiera 100mg naturalnej witaminy C. To tyle, ile znajduje się w 400ml soku ze świeżych pomarańczy.

Malarstwo na szkle

Butelka Cytrynówki Świętokrzyskiej z najwyższej jakości szkła ozdobiona jest autorskim malarstwem dr Aleksandry Potockiej-Kuc, wykonanym według projektu – obrazu olejnego na płótnie (zdjęcie główne). Każda butelka premium jest ręcznie malowana przez artystkę; imituje niepowtarzalny motyw krzemienia pasiastego, co z kolei przynosi refleksję dotyczącą pejzażu świętokrzyskiego – pejzażu polskiego. Efekt malarstwa na szkle potęguje użycie profesjonalnych, niemieckich farb do szkła.

Wizualny przekaz dopełnia specjalnie zaprojektowany przez artystę złotnika, Mariana Kwiatkowskiego, drewniany korek z elementami biżuterii ze srebra i krzemienia pasiastego oraz efektowne  miedziane wykończenie na szyjce butelki.

Całość wzornictwa potęguje eleganckie, ekologiczne opakowanie, zaprojektowane przez drukarnię Kolor.ami z siedzibą w Kielcach.

Na życzenie klienta Cytrynówka PREMIUM może być prezentowana solo lub w zestawie z dwoma kieliszkami kryształowymi z manufaktury Pekalla. Kieliszki kryształowe do likieru to synonim elegancji i stylu. Wykonane są z najwyższej jakości kryształu zapewniając nie tylko wspaniały wygląd, ale również doskonałą jakość trunków. Dzięki różnym wzorom i rozmiarom, każdy znajdzie tu idealny kieliszek dla siebie jako wyjątkowy prezent.

Aleksandra Potocka–Kuc – jest doktorem sztuk pięknych, artysta plastyk, nauczycielem konsultantem, wykładowcą akademickim. To absolwentka Liceum Sztuk Plastycznych w Kielcach oraz Akademii Sztuk Pięknych im. J.Riepina w Sankt–Petersburgu (Rosja). Autorka wielu wystaw indywidualnych i zespołowych w kraju i za granicą. Aleksandra Potocka – Kuc zajmuje się malarstwem olejnym i grafiką warsztatową. Ulubionym tematem podejmowanym przez artystkę jest pejzaż. Swój dorobek twórczy Aleksandra Potocka-Kuc prezentuje na stronach internetowych TUTAJ, TUTAJ oraz w Galerii Krearte.

Na żywo ofertę firmy będzie można zobaczyć już 14-15 lutego 2024 r.,  podczas targów PROMO SHOW, Hala 3, stoisko G2.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Od grudnia 2023 r. cała energia elektryczna zużywana w placówkach grupy Epson na całym świecie pochodzi ze źródeł odnawialnych.

Epson jest pierwszą firmą w japońskim przemyśle wytwórczym, której udało się zakończyć proces przejścia na energię odnawialną we wszystkich oddziałach – w tym także tych zlokalizowanych w macierzystym kraju.

Grupa Epson zużywa około 876 GWh energii elektrycznej w ciągu roku. Wykorzystując odnawialne źródła energii w celu pokrycia swojego zapotrzebowania planuje zmniejszyć roczną emisję dwutlenku węgla o około 400 000 ton. Przedsiębiorstwo zobowiązało się publicznie do ograniczenia emisji CO2 i zaprzestania wykorzystania zasobów kopalnych – zostało to opisane w dokumencie pt. „Wizja ekologiczna 2050″.

Wykorzystanie energii odnawialnej to kluczowy element strategii dekarbonizacyjnej firmy. W marcu 2021 r. Epson zadeklarował, że do roku 2023, we wszystkich zakładach przejdzie w 100% na odnawialne źródła energii. W listopadzie 2021 r. zakończono proces odpowiednich zmian w Japonii, a globalne przejście na energię odnawialną – zgodnie z harmonogramem – zakończyło się w grudniu 2023 r.

Wytwarzając samodzielnie większą ilości energii i wspierając rozwój jej nowych źródeł, firma zmniejszy ilość prądu zużywanego w ramach całego procesu produkcji, zaś na etapie projektowania produktów będzie dążyć do zwiększenia wskaźnika cyrkulacji zasobów. Ostatecznym celem przedsiębiorstwa jest osiągnięcie ujemnej emisji dwutlenku węgla.

Kroki podjęte w celu przejścia w 100% na energię uzyskiwaną ze źródeł odnawialnych we wszystkich placówkach grupy Epson:

• marzec 2021 r.: publiczne zobowiązanie do przejścia na zasilenie energią pochodzącą w 100% ze źródeł odnawialnych we wszystkich swoich jednostkach,
• kwiecień 2021 r.: zmiana zakończona we wszystkich placówkach zlokalizowanych w prefekturze Nagano w Japonii,
• listopad 2021 r.: migracja zrealizowania we wszystkich lokalizacjach w Japonii,
• grudzień 2023 r.: zmiana zakończona we wszystkich placówkach na całym świecie.

– Od ośmiu dekad Epson aktywnie zajmuje się zagadnieniem ochrony środowiska. Podtrzymujemy zobowiązanie naszego założyciela do zachowania czystości pobliskiego jeziora Suwa. Staliśmy się pierwszą na świecie firmą, która wyeliminowała CFC z procesów produkcyjnych. Z powodzeniem przeszliśmy w 100% na odnawialne źródła energii we wszystkich placówkach. Dokonaliśmy tego zaledwie w ciągu dwóch lat i dziesięciu miesięcy od ogłoszenia tego zobowiązania w 2021 roku. Pomoże nam to nie tylko osiągnąć cele prowadzonej działalności, ale także zachęci ogół społeczeństwa do szerszego wykorzystania odnawialnych źródeł energii poprzez zwiększenie świadomości tego typu rozwiązań. Nasz cel, jakim jest zrównoważony rozwój społeczny, to wielce złożona i niełatwa kwestia. Będziemy, jednakże działać z determinacją, aby rozwiązywać napotkane problemy z pomocą kreatywności i hartu ducha. – powiedział prezes firmy Epson, Yasunori Ogawa.

Firma wierzy, że koncentrując się na wydajnych i precyzyjnych innowacjach, wzbogaca nasze życie i pomaga zmieniać świat na lepsze. Dlatego będzie nadal angażować się w działania w celu wzmacnianie zrównoważonego rozwoju i rozwój społeczności we współpracy ze swoimi klientami i partnerami.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Marketing – Iga Wachowicz, New Business&Communication Director, Value Media przygląda się tegorocznym działaniom i trendom w segmencie szeroko pojętego marketingu, a także analizuje wyzwania i prognozy na nowy rok.

Trend roku w marketingu

W tym roku największym trendem w marketingu bez wątpienia jest rosnące znaczenie sztucznej inteligencji (AI). Wraz z postępem technologii, AI stała się integralną częścią strategii marketingowych, przyczyniając się do powstania innowacyjnych treści z obszaru filmu i obrazu. To zaledwie początek fascynującej transformacji, która obejmuje wiele aspektów działań marketingowych.

W dziedzinie filmu i obrazu sztuczną inteligencję można wykorzystać do szybszego i skuteczniejszego generowania kreatywnych treści. Algorytmy są zdolne do tworzenia grafik, animacji i filmów o wysokiej jakości, co przekłada się na atrakcyjność wizualną kampanii reklamowych. Ponadto rozwijające się technologie AI umożliwiają tworzenie interaktywnych treści, co dodatkowo angażuje odbiorców i buduje więź z marką.

Warto również zauważyć, że AI odgrywa istotną rolę w optymalizacji procesów marketingowych. Automatyzacja zadań, takich jak analiza danych, personalizacja treści czy zarządzanie kampaniami, pozwala marketerom zaoszczędzić czas i zasoby, jednocześnie zwiększając efektywność działań.

Największy sukces roku 2023

Google Bard to innowacyjny projekt, który z pewnością stanowi przełomowy moment w dziedzinie sztucznej inteligencji (AI). Jego wprowadzenie jest sukcesem nie tylko dla samej firmy Google, ale również dla całej społeczności zajmującej się rozwojem sztucznej inteligencji. Jednym z kluczowych powodów, dla których Google Bard jest uznawany za sukces, jest fakt, że wprowadza on zdrową konkurencję na rynku, zwłaszcza w kontekście OpenAI.

Dzięki tej konkurencji możemy oczekiwać bardziej zrównoważonego tempa rozwoju AI, co z kolei przekłada się na bardziej relewantne i precyzyjne wyniki zapytań i promptów. Firmy, rywalizując ze sobą, będą dążyć do doskonałości w dostarczaniu użytkownikom najbardziej skutecznych i inteligentnych rozwiązań AI.

Google Bard może również przynieść korzyści w zakresie różnorodności technologicznej. Różne podejścia i technologie stosowane przez różne firmy mogą prowadzić do bardziej zróżnicowanych i kompleksowych rozwiązań, co z kolei przyczynia się do lepszego zrozumienia i obsługi różnorodnych potrzeb użytkowników.

Największy kryzys/ wizerunkowa wpadka

To z pewnością największy kryzys ostatnich miesięcy. Pandora Gate narodziła się we wrześniu 2023 roku i skoncentrowana jest głównie na niepokojącej praktyce, jaką jest nawiązywanie relacji przez twórców internetowych z nieletnimi dziewczynami. Jednak skandal ten nie tylko rzuca cień na influencerów zaangażowanych w aferę, ale także wpływa negatywnie na reputację marek, które ściśle współpracowały z tymi osobami.

Lidl, Biedronka i Rossmann, jako przedstawiciele dużych sieci handlowych, podjęły natychmiastowe działania, wycofując produkty Team X ze swoich półek. To zdecydowane posunięcie ma na celu ochronę wizerunku marek i zminimalizowanie szkód wobec ich klientów. Tym samym Pandora Gate staje się ostrzeżeniem dla firm i marek, które zaciekle współpracują z influencerami, podkreślając konieczność staranności i etycznych standardów w tego typu relacjach marketingowych.

Wyzwania i prognozy na 2024 rok

AI — cała branża marketingowa będzie testowała nowe możliwości, jakie niesie ze sobą włączanie sztucznej inteligencji do działań. Będzie to także moment związany z wyzwaniami takimi jak prawa autorskie do wygenerowanego contentu.

Attention, czyli zakup mediów i ich optymalizacja pod atencję konsumenta. Według badań IPA TouchPoints i Lumen Research konsument tylko przez 8 minut w ciągu dnia skupia uwagę na reklamach. O te 8 minut walczy cała branża, aby w jak najbardziej efektywny sposób dotrzeć do konsumenta i finalnie to zmonetyzować. Przy ślepocie banerowej viewability kampanii odsłonowych nie jest już wystarczające, dlatego attention będzie wyzwaniem, z którym każdy z marketerów będzie się mierzył w najbliższej przyszłości. Dzięki dostępnej technologii eyetrackingowej i facialcodingowej jest już możliwy pomiar attrention, a dodanie tej metryki do planowania, zakupu i optymalizacji kampanii spowoduje zwiększenie ich efektywności

Kolejnym rozwijającym się trendem silnie związanym z digitalizacją mediów offlinowych, który w 2024 roku może stać już się normą jest retargeting kampanii outdorowych, dający możliwość synergii kampanii OOH z mobile. Tak rozwiązanie pozwala na emisje reklam banerowych w aplikacjach i serwisach mobilnych, dla osób które miały kontakt z reklamą outdorową. Dzięki wykorzystaniu marketingu cyfrowego zwiększa się skuteczność i precyzję kampanii OOH. Retargeting OOH dostarcza komunikację displayową i wideo do grupy docelowej w zasięgu kampanii. Rozszerzanie zakresu targetowania kampanii już nie tylko opiera się na opisie demograficznym, ale coraz częściej uwzględniane są również identyfikacje grupy docelowej, przez analizę ich zachowań takich jak: korzystanie z określonych aplikacji, odwiedzanie konkretnych miejsc, preferencji językowych i systemowych na urządzeniach mobilnych.

Więcej materiałów w podobnej tematyce można przeczytać TUTAJ.

Baur Offset z Villingen-Schwenningen w Niemczech oferuje mieszankę druku komercyjnego i opakowań, zarówno metodą offsetową, jak i cyfrową. Po udanych trzymiesięcznych testach beta firma zainwestowała niedawno w system przepływu pracy XMF PressReady od Fujifilm.

XMF PressReady firmy Fujifilm to rewolucyjny system przepływu pracy w produkcji druku cyfrowego, który pomaga zarządzać zadaniami drukowania z wielu źródeł – takich jak systemy Web to Print i MIS lub dostarczane przez klientów pliki PDF – i kieruje je do odpowiedniej maszyny cyfrowej. Pozwala również dostawcom usług druku automatyzować zwykłe i powtarzające się zadania, dzięki czemu operatorzy maszyn mogą skupić się na ważniejszych aspektach procesu produkcyjnego.

Istotną częścią oferty firmy Baur Offset jest między innymi druk wizytówek. Zamówienia na wizytówki napływają do firmy każdego dnia, natomiast ich konkretny druk odbywa się raz w tygodniu za pomocą systemu XMF PressReady. Nazwy przychodzących plików PDF są tak zmieniane, aby zawierały nazwę klienta, liczbę wymaganych kopii i nośnik, na którym mają zostać wydrukowane. W oparciu o nazwy, system XMF PressReady grupuje i przygotowuje cotygodniowy druk wizytówek, a wszystko to bez konieczności interwencji operatora.

– System XMF PressReady ogromnie pomógł zautomatyzować ten segment naszej działalności. Poza oczywistymi korzyściami płynącymi z automatyzacji tego procesu, kluczową zaletą była również możliwość grupowania i sortowania zadań. Wystarczyło utworzyć przepływ pracy, co było bardzo proste i intuicyjne, aby system PressReady za każdym razem automatycznie tworzył i przesyłał zadania bezpośrednio do drukarki. Przełożyło się to na znaczną oszczędność czasu, który możemy poświęcić na pracę nad innymi zadaniami, na przykład bardziej złożonym drukowaniem – skomentował Dirk Wöbcke, dyrektor zarządzający w firmie Baur Offset.

– Ogólnie rzecz biorąc, inwestycja pozwoliła zaoszczędzić 30-50% czasu i kosztów na zadanie, zostawiając również o 15-20% więcej czasu na nowe i inne zadania. Jesteśmy naprawdę zadowoleni z korzyści, jakie to przyniosło naszej firmie. Co więcej, obsługa i wsparcie oferowane przez cały zespół Fujifilm były doskonałe. Cieszymy się, że nawiązaliśmy z nimi współpracę opartą na zaufaniu. – dodaje.

John Davies, kierownik grupy Workflow Product, Fujifilm Europe, podsumowuje: – Bazując na sukcesie komercyjnego systemu XMF Workflow firmy Fujifilm, XMF PressReady to dedykowany system przepływu pracy druku cyfrowego przeznaczony do zarządzania produkcją, od przyjęcia zadania do końcowego wydrukowanego produktu. Inwestycja firmy Baur Offset wypada w ekscytującym czasie dla Fujifilm, ponieważ jesteśmy w stanie rozszerzyć naszą ofertę przepływu pracy o obsługę większości maszyn cyfrowych dostępnych na rynku, o ile wykorzystują interfejs Fiery DFE. Cieszymy się z możliwości współpracy z Baur Offset i wspierania ich w rozwoju działalności i zwiększaniu wydajności.

Aby dowiedzieć się więcej o systemie XMF PressReady, odwiedź stronę internetową.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Po raz szósty odbędą się Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku PROMO SHOW. Wydarzenie odbędzie się 14-15 lutego 2024 r. w samym centrum Warszawy.

To spotkanie dla profesjonalistów poszukujących najlepszych inspiracji w reklamie, poligrafii, druku na tekstyliach, znakowaniu gadżetów reklamowych i innych rozwiązań w szeroko rozumianym marketingu. Tym samym PROMO SHOW oferuje kompleksową ofertę dla każdego, kto szuka nowych rozwiązań zarówno w poligrafii, jak i reklamie. Event dedykowany jest wyłącznie profesjonalistom z branży: agencjom reklamowym, drukarniom i klientom końcowym, a organizator co roku mocno weryfikuje każdą rejestrację.

• Blisko 270 wystawców, w tym 50 nowych firm.
• 90% wystawców pojawi się tylko na PROMO SHOW.
• Mocna reprezentacja zagranicznych agencji.
• Komfortowe warunki spotkań w trzech halach EXPO XXI Warszawa.
• Sprawdzony organizator.

– PROMO SHOW to międzynarodowe targi na bardzo wysokim poziomie. Udział w tym wydarzeniu w lutym, to także idealny moment na promocję marki, tuż przed sezonem wiosennym. Jesteśmy również zadowoleni z obsługi po stronie organizatora. Całość działań dotyczących dopięcia wszystkich szczegółów związanych z naszym stoiskiem przeprowadzona została bardzo sprawnie. Podczas wydarzenia nasze stoisko odwiedziło wielu istotnych klientów w tym spora część gości zagranicznych i liczna reprezentacja z Finlandii. Niecierpliwie czekamy na kolejną edycję tego wydarzenia – mówi Kaj Malmström, ID identity.

– Nasza branża opiera się na relacjach międzyludzkich i codziennym kontakcie z kontrahentami. PROMO SHOW, to doskonała okazja do wymiany doświadczeń, spotkań na żywo i rozmów, nie tylko biznesowych. To także możliwość zaprezentowania oferty firmowej i pokazania klientom różnych możliwości wspólnego działania. Dobór miejsca, aranżacja przestrzeni i kontakt z OOH magazine to dla nas gwarancja jakości – mówi Paweł Rydzewskim, Macma Polska.

Zaletą targów jest także ich międzynarodowy charakter. Przyjazd na PROMO SHOW potwierdziły czołowe agencje i firmy zamawiające gadżety oraz tekstylia reklamowe, drukarnie tekstylne i hafciarnie z wielu państw, m. in. z Litwy, Łotwy, Estonii, Węgier, Ukrainy, Słowacji, Czech, Bułgarii, Rumunii, Chorwacji, Belgii, Finlandii, Słowenii czy Niemiec.

Relacja filmowa z ostatniej edycji

PROMO SHOW odbędzie się 14-15 lutego 2024 r. w samym centrum stolicy, w EXPO XXI Warszawa.

Bezpłatna rejestracja na targi dostępna jest TUTAJ.

CalderaRIP to kompleksowe oprogramowanie RIP zaprojektowane w celu poprawy produktywności i wydajności kolorów.

tam

Automatyzacja przepływu pracy od druku do cięcia z Caldera

Automatyzacja odnosi się do wykorzystania technologii i rozwiązań programowych w celu usprawnienia i optymalizacji różnych aspektów procesu drukowania i cięcia. Można ją zastosować na kilku etapach przepływu pracy w druku cyfrowym: podczas przygotowania pliku, wstępnej kontroli, przesłania zadania i ustalania priorytetów, drukowania i wykańczania. Automatyzując przepływ pracy w druku cyfrowym, można obniżyć koszty produkcji i osiągnąć krótszy czas realizacji, co pozwoli na bycie bardziej konkurencyjnym.

Wszystkie rozwiązania Caldera można zautomatyzować, aby tworzyć płynne przepływy pracy od druku do cięcia.

Automatyzacja przygotowania plików do druku i cięcia za pomocą PrimeCenter

Połączenie PrimeCenter ze sklepem internetowym, oprogramowaniem MIS/ERP i RIP, stworzy płynny przepływ pracy już na etapie przygotowania do druku.

PrimeCenter jest dostępny w 3 planach abonamentowych w zależności od potrzebnego poziomu automatyzacji. Dzięki PrimeCenter Max można tworzyć niestandardowe receptury w celu zautomatyzowania importu plików, przygotowania plików (zagnieżdżanie, inspekcja wstępna, spady wydruku, przelotki, znaki cięcia, adnotacje…) i eksportu plików do produkcji.

Wg www.caldera.com: „PrimeCenter to brakujący element pomiędzy rozwiązaniami przepływu pracy w przygotowaniu do druku a ich oprogramowaniem RIP, a także idealne narzędzie do automatycznej optymalizacji zagnieżdżania podczas przygotowywania operacji cięcia. Wydajny, szybki i w pełni konfigurowalny, PrimeCenter jest idealny dla drukarzy cyfrowych, którzy chcą zoptymalizować wykorzystanie mediów i flotę drukarek”.

Automatyzacja przesyłania i przetwarzania zadań

Wielokrotnie nagradzane oprogramowanie CalderaRIP jest kompatybilne z ponad 1600 wielkoformatowych urządzeń peryferyjnych do drukowania i cięcia różnych producentów.
Korzystając z gotowych ustawień i hotfolderów, można zautomatyzować importowanie i przetwarzanie plików, aby zapewnić płynną produkcję. Wszystkie zadania we flocie produkcyjnej można monitorować i zarządzać nimi za pomocą jednego interfejsu.

Automatyzacja zgrywania i drukowania, przyspieszenie produkcji i zmniejszenie liczby błędów ręcznych w całej produkcji

– Caldera doskonale sprawdza się w przepływie pracy, zgrywaniu, drukowaniu, cięciu i pakowaniu. Pracuję z oprogramowaniem Caldera już od ponad dziesięciu lat i nigdy nie było końca poznawaniu możliwości tego oprogramowania. – mówi Daniel Oschatz, Co-CEO, Oschatz Visuelle Median.

CalderaRIP  to preferowany wybór dostawców usług poligraficznych na całym świecie do obsługi wszystkich ich wielkoformatowych drukarek i ploterów tnących. Zapewnia zaawansowane narzędzia do zarządzania kolorami, przygotowania do druku, obrazowania i przetwarzania, umożliwiające produkcję wszelkiego rodzaju zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych.
Intuicyjny i w pełni skalowalny CalderaRIP jest idealny zarówno dla rozwijających się firm, jak i bardzo wymagających środowisk produkcyjnych.

Więcej informacji TUTAJ.

Kontakt:

Paweł Klajn
RIP Software Product Manager
tel.: +48 661 330 325
pawel.klajn@integart.com.pl

Magdalena Frydrych
Dział Sprzedaży Wewnętrznej
tel: +48 885 662 199
magdalena.frydrych@integart.com.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Rok temu niewiele osób przewidywało, że znaczenie sztucznej inteligencji wzrośnie aż tak gwałtownie, a przecież znajdujemy się dopiero na początku tej drogi. W 2024 roku rola AI będzie się jeszcze umacniała, ale to niejedyny trend.

Od wielu lat trendem wymienianym w kontekście marketingu przez wszystkie możliwe przypadki była personalizacja. Obecnie weszła ona na wyższy poziom ewolucji, zdobywając też nową nazwę: hiperpersonalizacja. Czym taka głęboka personalizacja różni się od tej dotychczasowej?

Coraz głębsza personalizacja

Ta wcześniejsza oznaczała np. wyświetlanie klientowi produktów na podstawie wcześniejszych zakupów, czy też zwracanie się do niego w mailach po imieniu. Czasem personalizacja mogła oznaczać także dopasowanie produktu do indywidualnych życzeń. Np. niektóre banki dawały możliwość zamówienia karty płatniczej wg jednego z wybranych wzorów lub nawet przesłania swojego projektu.

Pojęcie hiperpersonalizacji używane jest zazwyczaj w kontekście masowych działań związanych z pozyskiwaniem bądź utrzymywaniem klienta, a kryje się za nim obietnica jeszcze lepszego dopasowania oferty do indywidualnych potrzeb. Do tego celu wykorzystywana jest sztuczna inteligencja rozumiana przede wszystkim jako uczenie maszynowe. Skomplikowane algorytmy usiłują rozgryźć potrzeby klienta w oparciu o jego zachowania w sieci i zaproponować rozwiązania, z których ten może być najbardziej zadowolony.

I tak na przykład, w kampanii reklamowej promującej oferty turystyczne, „zwykła” personalizacja umożliwiała dzielenie klientów na tych, którzy preferują aktywne zwiedzanie zabytkowych miast oraz na tych, którzy wolą opalać się w luksusowym ośrodku. Klienci z jednej grupy mogli widzieć inne reklamy, niż przedstawiciele drugiej.

Hiperpersonalizacja pozwala na znacznie więcej, dopasowując oferty do tego, czy potencjalny klient podróżuje samotnie, w parze, czy z dziećmi, czy woli wielkie resorty, butikowe hotele czy domki campingowe, czy jest weganinem, w jakich temperaturach czuje się najlepiej, w jakich miesiącach i na jak długo wyjeżdża itd. Z setek ofert turystycznych mogą być tworzone rozmaite kombinacje, dopasowane do konkretnych osób.

Głęboka personalizacja zdobywa popularność chociażby w branży kosmetycznej. Jedna z firm zaproponowała klientkom aplikację, która pozwala dopasować kosmetyki nie tylko do wieku, ale także do cech szczególnych ich skóry. Inna aplikacja pozwala natomiast przeprowadzić podobną analizę przed zakupem kosmetyków do włosów.

Firmy, których oferta dotyczy odżywiania oraz dbałości o zdrowie, mogą tworzyć aplikacje dobierające diety i ćwiczenia do potrzeb konkretnych osób. Wskazówki mogą być generowane w oparciu o informacje udzielane przez użytkownika, ale też na podstawie licznika kroków lub stanu emocjonalnego określanego z wykorzystaniem funkcji rozpoznawania twarzy. Pod uwagę można też brać np. informacje o pogodzie – inne rekomendacje proponując w pochmurny i deszczowy dzień (np. ćwiczenia w domu, dietę wzbogaconą o witaminę D), a inne w słoneczny dzień (ruch na świeżym powietrzu, a w diecie – więcej napojów).

– Do hiperpersonalizacji firmy będą potrzebowały bardzo szczegółowych danych na temat swoich odbiorców – zauważa Urszula Rąbkowska z firmy XBS Group, świadczącej usługi logistyczne dla e-commerce. – Korzyści, które będą oferowane powinny więc być na tyle duże, by klienci widzieli sens w dzieleniu się swoimi danymi. Niezbędne jest przy tym szukanie właściwej równowagi między dostosowywaniem usług do potrzeb kupujących, a poszanowaniem ich prywatności – podkreśla.

Rzeczywistość rozszerzona o sztuczną inteligencję

Rozszerzona rzeczywistość (AR) łączy świat rzeczywisty z elementami wirtualnymi. Rozmaite nakładki w mediach społecznościowych oraz aplikacje pozwalają odmłodzić naszą twarz na zdjęciu lub sprawdzić, jak będziemy wyglądali za 20 lat. W kilka sekund możemy przekonać się, jak byśmy wyglądali z zarostem na twarzy lub w dowolnym makijażu. Gdy jednak do gry wchodzi także sztuczna inteligencja, pojawiają się nowe możliwości.

Firma Meta pracuje nad okularami, które zyskają możliwość udzielania odpowiedzi na pytania przekazywane obrazem. Okulary przechwycą obraz za pomocą wbudowanych kamer. Nosząc okulary, będzie można spojrzeć na samochód i zapytać o jego osiągi czy cenę, będzie też można zerknąć na budynek lub pomnik i zapytać o jego historię. W zagranicznej restauracji okulary pozwolą błyskawicznie przetłumaczyć menu.

Ale nie trzeba kupować specjalnych urządzeń, by doświadczyć AR. Już teraz niektóre marki pozwalają „przymierzyć” w sposób wirtualny oprawki okularów, nakrycia głowy, a nawet produkty do makijażu. W tym ostatnim przypadku, korzystając z technologii rozpoznawania twarzy, aplikacja może przeanalizować twarz klientki i pokazać, jak makijaż wykonany przy użyciu wybranych kosmetyków będzie wyglądał na jej skórze. Z kolei znana firma meblarska pozwoliła klientom wizualizować, w jaki sposób meble będą wyglądały w ich domach. Tak więc nawet kanapę czy regał można już „przymierzyć” przed zakupem.

– Wszelkie filtry i efekty łączące wizualizacje z propozycjami zakupów, mogą pozytywnie wpływać na wyniki sprzedażowe firm – mówi Urszula Rąbkowska. – Klient zostaje zaangażowany w ciekawe doświadczenie zakupowe, a jeśli produkty są odpowiednio dopasowane do jego indywidualnych potrzeb, zwiększa się szansa na satysfakcjonujący zakup.

Co się zmieni w pozycjonowaniu?

Pojawienie się aplikacji wykorzystujących sztuczną inteligencję wpłynęło także na pozycjonowanie. Ponieważ użytkownicy przyzwyczajają się do tego, by chatbotom zadawać pytania podobnie, jak zadają je żywym osobom, ma to wpływ również na zapytania pojawiające się w wyszukiwarkach.

W związku z tym pozycjonując stronę, odchodzi się od fraz związanych ze słowami kluczowymi takimi jak np. „buty zimowe”. Zamiast tego coraz więcej sensu ma promowanie fraz typu „jakie buty zimowe są obecnie modne?” lub „jakie buty zimowe są najlepsze dla 30-letniej kobiety?”. Dobrą strategią może być więc dodawanie pod opisem produktu przykładowych pytań i odpowiedzi, które mogłyby być znalezione przez wyszukiwarki. To tym bardziej ważne, że na popularności zyskują wyszukiwania głosowe, te zaś są zazwyczaj dłuższe i bardziej złożone od zapytań wpisywanych ręcznie.

Poza tym w 2024 roku Google ostatecznie przestanie wspierać niektóre „ciasteczka”, a konkretnie third-party cookies. Pliki tego typu zostaną całkowicie wycofane z przeglądarki Chrome pod koniec roku.

Nadal funkcjonować będą first-party cookies, czyli ciasteczka, które pozwalają zapamiętać np. login i hasło użytkownika, a także przechowywać zakupy klienta w wirtualnym koszyku. Wciąż też można będzie proponować klientom produkty podobne do tych, które oglądali wcześniej w sklepie. Do likwidacji idą natomiast te pliki, które reklamodawcy umieszczali w przeglądarkach internetowych klientów. Pozwalały one na wyświetlanie spersonalizowanych reklam na podstawie aktywności na różnych stronach internetowych.

Teraz, w celu ochrony prywatności kupujących, dane te nie będą już mogły być zbierane. Ich miejsce zajmie jednak segmentowanie klientów na podstawie tzw. Tematów, czyli zainteresowań, jakie wynikają z aktywności użytkowników. Proponowane reklamy nie będą więc powiązane z obecnością w konkretnych witrynach, ale np. z tym, jakich tematów wyszukuje dana osoba w sieci. Na tej podstawie użytkownik może zostać uznany np. za „miłośnika motoryzacji” lub „fana muzyki tanecznej”. Dzięki temu informacje na temat użytkowników będą miały charakter bardziej ogólny i mniej osobisty niż przy zastosowaniu ciasteczek.

Treści video potrzebują nowej formy

Można powiedzieć, że tworzenie treści video nie jest trendem nowym, ale i on podlega zmianom. Dawniej istotne było, aby zamieszczać poradniki zakupowe związane z marką na stronie internetowej firmy lub na platformie YouTube. Obecnie coraz większe znaczenie ma obecność na platformach takich jak TikTok czy Instagram.

Z odbiorcami należy komunikować się marketingowo za pomocą krótkich, dynamicznych filmików. Zmienił się także format – niegdyś video było zamieszczane przede wszystkim w układzie poziomym, dostosowanym do ekranów laptopów. Obecnie pierwszeństwo ma smartfon, a co za tym idzie, coraz częściej dominuje video nagrywane w układzie pionowym.

W 2024 roku firmy będą potrzebowały jeszcze więcej filmów, w których będą występowały osoby wzbudzające sympatię oraz zaufanie. Anonimowe prezentacje z głosem w tle mogą okazać się mniej skuteczne niż video, w których o produktach lub usługach opowiadają pracownicy lub influencerzy. Dla zwiększenia popularności filmu w social mediach można do niego dodać „trendującą” muzykę oraz modne filtry i efekty. Jeśli w filmie pojawiają się wypowiedzi, video powinno mieć dodaną transkrypcję, dzięki czemu można będzie zapoznać się z treścią także przy wyciszonym telefonie.

Trendy w e-commerce

W odniesieniu do rynku e-commerce, można się spodziewać kontynuacji trendów, z jakimi mieliśmy do czynienia w ostatnich latach. Prawie na pewno na popularności będą zyskiwały odroczone płatności – czyli możliwość zrobienia zakupów teraz, ale zapłacenia za nie po miesiącu lub rozłożenia płatności na raty.

– W dostawach trendem wznoszącym, i to nie tylko w Polsce, jest dostarczanie produktów do punktu odbioru. Automaty paczkowe, sklepy osiedlowe – wszędzie, gdzie konsument ma po drodze, będzie chciał odebrać paczkę. Często takie formy dostawy są wybierane chętniej niż wysyłka kurierem, bo dzięki temu klient sam może zdecydować, kiedy odbierze przesyłkę – wyjaśnia przedstawicielka XBS Group.

A co ze sztuczną inteligencją? W sklepach internetowych także może ona zaznaczyć swoją obecność. Moda na chatboty pojawiła się już kilka lat temu, ale wirtualni asystenci potrafili odpowiadać tylko na bardzo proste pytania. Obecnie, coraz doskonalsze roboty do chatowania będą mogły nie tylko udzielać trafnych odpowiedzi na skomplikowane pytania, ale także rozwiązywać problemy klientów, generując na zawołanie formularz zwrotu lub przyjmując zgłoszenie reklamacji.

Wszystkim tym zmianom towarzyszyć będzie duch ekologii. Klienci (ale także twórcy europejskiego prawa) w coraz większym zakresie wymagają od firm konkretnych działań na rzecz ochrony środowiska. Ekologiczne opakowania bez plastikowych wypełniaczy to ważny, choć dopiero jeden z pierwszych kroków ku bardziej odpowiedzialnemu marketingowi. Z pewnością jednak rok 2024 będzie kolejnym, w którym również ekologia będzie stawała się coraz ważniejsza.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Jaki był największy sukces w content marketingu w mijającym roku oraz co będzie trendem w nowym roku? Podsumowuje Maks Michalczak, Head of PR and Content Marketing Grupa Eura7.

tam

Trend roku

W 2023 roku dominującym trendem w content marketingu był „Video-First Content” polegający na wykorzystaniu treści wideo jako głównego narzędzia komunikacyjnego i promocyjnego. Sprzyjała temu rosnąca popularność wideo wśród konsumentów, szczególnie na platformach mediów społecznościowych i streamingowych. Kluczowe aspekty tego trendu obejmowały personalizację i interaktywność treści wideo, zastosowanie sztucznej inteligencji do optymalizacji treści, skupienie na storytellingu dla wzmocnienia marki oraz wykorzystanie wideo w edukacji i szkoleniach. Czynniki te sprawiły, że treści wideo stały się konstytuującym elementem strategii content marketingowych w tym roku.

Największy sukces roku 2023

W 2023 roku jednym z największych sukcesów w content marketingu było wykorzystanie zaawansowanych technologii AI do personalizacji treści. Marketerzy osiągnęli znaczący przełom, integrując sztuczną inteligencję z analizą danych, co pozwoliło na tworzenie niezwykle spersonalizowanych kampanii marketingowych. Dzięki temu firmy dostarczały treści, które były nie tylko dopasowane do indywidualnych preferencji i zachowań użytkowników, ale również przewidywały ich potrzeby i zainteresowania w czasie rzeczywistym. Innym ważnym aspektem tego sukcesu była zdolność AI do generowania dynamicznych treści wideo, także w ujęciu graficznym, które można było uwzględniać na bieżąco w zależności od reakcji odbiorców. Ten poziom personalizacji i elastyczności zwiększył zaangażowanie odbiorców i skuteczność kampanii, a także umożliwił firmom budowanie głębszych relacji z klientami. To właśnie synergia między sztuczną inteligencją, analizą danych i kreatywnym wykorzystaniem treści wideo i grafik stanowiła przełom w dziedzinie content marketingu w 2023 roku.

Największy kryzys / wizerunkowa wpadka

Kampania świąteczna marki piwa Tyskie (Kompania Piwowarska), mająca na celu wsparcie Federacji Polskich Banków Żywności, wywołała kontrowersje ze względu na połączenie w niej wizerunku rodziny z alkoholem i świąteczną symboliką. Udział znanych ambasadorów, Joanny Koroniewskiej i Macieja Dowbora, w spocie reklamowym pod hasłem „Jesteśmy na Ty przy wspólnym stole. 5 milionów posiłków dla potrzebujących” spotkał się z ostrą krytyką. Jan Śpiewak z fundacji Bezpieczna Polska zarzucił kampanii ukrywanie promocji alkoholu za fasadą akcji charytatywnej. Internauci również wyrazili swoje niezadowolenie, podkreślając, że kampania jest nie tylko nieodpowiednia, ale może również wywołać traumatyczne skojarzenia u osób z rodzin dotkniętych alkoholizmem. Mimo wyjaśnień ze strony Kompanii Piwowarskiej, że darowizna na rzecz Banków Żywności nie jest uzależniona od sprzedaży piwa, krytyka nie ustaje, a marka stoi w obliczu kryzysu wizerunkowego.

Trendy/prognozy/wyzwania na 2024

W 2024 roku content marketing będzie kształtowany przez dalszy rozwój AI i automatyzacji oraz przez wyzwania związane z nadmiarem treści. Sztuczna inteligencja i automatyzacja będą odgrywać coraz większą rolę, umożliwiając firmom tworzenie bardziej zaawansowanych i personalizowanych treści, co pozwoli na efektywniejsze dotarcie do docelowych odbiorców. Jednocześnie branża będzie musiała zmierzyć się z problemem „saturation content”, czyli z nadmiarem treści w internecie, co wymusi na marketerach poszukiwanie nowych, kreatywnych sposobów wyróżnienia się w gąszczu konkurencyjnych komunikatów. Ten rosnący nacisk na innowacyjność i unikalność treści, przy jednoczesnym wykorzystaniu zaawansowanych narzędzi AI, zdefiniuje strategie content marketingowe w nadchodzącym roku.

Maks Michalczak. Head of PR and Content Marketing. Od ponad 17 lat specjalizuje się w komunikacji medialnej. Realizuje zadania PR-owe, contentowe i marketingowe w Grupie Eura7, do której trafił z Ekstraklasy SA, gdzie odpowiadał za komunikację z mediami sportowymi. Jest redaktorem branżowego serwisu Labber.pl, a także współprowadzącym i konsultantem podcastu Marketing ludzkim głosem. Wcześniej przez dziewięć lat pracował w Wiśle Kraków SA. W krakowskim klubie zajmował stanowisko rzecznika prasowego, kierował pracą Biura Prasowego, tworzył media relations na poziomie lokalnym i ogólnopolskim, odpowiadał za politykę informacyjną i marketingową klubu.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Wraz z początkiem stycznia marka Dolina Dobra powróciła z kolejną odsłoną kampanii promującej ich topowy produkt – Parówki 100% polskiej szynki. Kreacje graficzne z zaczepnym hasłem „przepraszamy, że nasze parówki są tak dobre” można oglądać w telewizji, na outdoorach oraz w działaniach digital. Kampania potrwa do końca lutego.

tam

Parówki powracają na antenę

Parówki tak smaczne, że nie można się im oprzeć? To musi być Dolina Dobra! Wraz z nowym rokiem na antenę powrócił pełen humoru spot producenta wysokiej jakości wyrobów z polskiej wieprzowiny. Głównym bohaterem 30-sekundowego filmu jest Gospodarz, który przyłapuje tatę i syna na podjadaniu Parówek 100% polskiej szynki. Gospodarz nie jest jedynie bohaterem jednego spotu, pojawia się w całej kampanii, stanowiąc główny nośnik przekazu produktowego oraz wartości marki. Reklama w zabawny i niekonwencjonalny sposób pokazuje, że Parówkom 100% mięsa z szynki po prostu nie można się oprzeć.

Parówki 100% polskiej szynki to najwyższa jakość, wyjątkowy skład i pyszny smak, które dają pewność dobrego wyboru. Połączenie tych największych atutów kultowego produktu Doliny Dobra sprawia, że jest on wręcz idealny na rodzinne śniadanie. Produkt przygotowany z najwyższej jakości polskiego mięsa wieprzowego, bez sztucznych konserwantów i wzmacniaczy smaku, a przy tym odpowiadający smakiem upodobaniom Polaków. Jedyną obawę musi stanowić podjadanie Parówek 100% polskiej szynki swoim bliskim, za co z góry przeprasza producent.

O kampanii

Działania, które ruszyły jeszcze w grudniu objęły wszystkie kanały TV, digital oraz OOH. Spot będzie można oglądać do 29.02.2024 r. we wszystkich, głównych stacjach telewizyjnych.

– Dzięki szerokiej inwestycji w ekrany LED oraz bankomaty, jesteśmy dobrze widoczni z naszymi kreacjami w przestrzeni publicznej. Główny trzon kampanii opiera się o spot telewizyjny „Śniadanie”, który mocno eksploatujemy od początku stycznia. Zawłaszczamy ten parówkowy miesiąc mając nawet o połowę wyższe wagi intensywności kampanii niż konkurencja w ubiegłych latach. Stanowi to o sile i zauważalności kampanii – tłumaczy Zbigniew Wysocki, dyrektor marketingu firmy Goodvalley, producenta marki Dolina Dobra.

Ważnym aspektem tej kreacji jest wizerunek Gospodarza, który reprezentuje markę. Jest on symbolem wyjątkowego modelu produkcji: od pola do stołu opartego o własne pola, hodowle i pasze. Wyróżnia to firmę wobec innych przetwórców mięsnych. Dzięki temu modelowi Dolina Dobra oferuje konsumentom najwyższy poziom jakości oraz lokalną świeżość produktu. Postać Gospodarza, to nie tylko przemyślany symbol, ale też ciekawa osobowość, charyzma, odwaga i humor. W spocie pojawiają się także Parówki Dobre – kultowy produkt Doliny Dobra, którego dobry smak, skład i cenę pokochało już wielu Polaków.

Równolegle prowadzona jest intensywna kampania digitalowa: 35 mln odsłon video na platformach YouTube, Facebook oraz w portalach telewizyjnych i VOD.
Autorem idei kreatywnej jest agencja BBDO, za działania digitalowe oraz zakup mediów odpowiada Mediahub, identyfikację wizualną stworzyła agencja czteryczwarte, natomiast działania PR prowadzi agencja 24/7 Communication.

Wywiad z Doliną Dobra na łamach OOH magazine czytaj TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Magda Pobikrowska, Head of Biddable Media, SalesTube przygląda się tegorocznym działaniom i trendom w segmencie Digital Marketing, a także analizuje wyzwania i prognozy na nowy rok.
.

Trend roku w digital marketingu

Rok 2023 upłynął pod znakiem wielu zmian w obszarze digital marketingu skupionych zwłaszcza wokół wykorzystania AI i automatyzacji zadań, wzrostu znaczenia danych first party, a także rozwoju social commerce.

AI i automatyzacja pracy

Implementacja rozwiązań AI w branży marketingowej otworzyła nowy rozdziała planowania i realizacji digital marketingu. Gotowe rozwiązania mediowe oparte o mechanizmy uczące się zmieniły sposób pracy i myślenia o kampaniach marketingowych. Pudełkowe rozwiązania od Big Techów (Performance Max – Google czy Advantage Plus – Meta) udowodniły, że AI potrafi wygenerować lepsze wyniki niż prowadzone dotychczas manualne optymalizacje kont reklamowych. To przełożyło się na zwiększenie udziału kampanii automatycznych w kanałach performancowych i przesunęło punkt ciężkości na jakość dostarczanych danych.

Programatyczny zakup outdooru

Automatyczny zakup kampanii outdoorowych przy wykorzystaniu narzędzi pragmatyczny. Rozwój programmatic Digital OOH w Polsce to wynik pojawienie się nowych dostawców udostępniających swoje nośniki do platform DSP (Clear Channel, AMS, Jetline). Reklamy są umieszczane na precyzyjnie wyselekcjonowanych nośnikach, które najlepiej odpowiadają grupie docelowej, co skutkuje zwiększoną efektywnością kampanii. Ponadto taka forma umożliwia zaoszczędzenie czasu, który zazwyczaj byłby poświęcony na ręczną selekcję nośników, jednocześnie minimalizując ryzyko słabej jakości wyboru. Kolejny rok przyniesie z pewnością dalszy rozwój możliwości zakupu nośników DOOH szczególnie w zakresie targetowania i analityki.

Wzrost znaczenia danych first party

Jakość danych, szczególnie danych własnych klientów, zyskała na znaczeniu. Ogromny wzrost świadomości nadchodzących zmian w obszarze privacy i bliskiego momentu, w którym Google przestanie wspierać technologię 3rd part cookies wymusił na markach i marketerach konieczność zapoznania się z potencjalnymi zmianami i konsekwencjami dotyczącymi tematu privacy, szczególnie w obszarze zbierania i możliwości aktywizacji danych własnych użytkowników, rozpoznawania możliwych scenariuszy, przeglądu Customer Data Platform  i przygotowanie indywidualnego planu zarządzania danymi first party.

Nowy wskaźnik reklamowy

Wprowadzenie wskaźnika Attention Based Advertising jako nowego standardu pomiaru jakości reklam digital wkrótce zmieni sposób zakupu programmatica i da możliwość przejścia ze standardowego CPM na model aCPM, czyli na zakup lepszej jakości reklam. Wykorzystanie technologii eyetrackingowej do projektowania strategii digitalowych pozwala już w czasie rzeczywistym analizować nie tylko czy reklama była widoczna na ekranie urządzenia, ale przede wszystkim czy użytkownicy zwrócili na nią uwagę.

Social commerce

Wykorzystywanie platform społecznościowych do promowania i sprzedaży produktów lub usług to w 2023 roku stała pozycja w kampaniach digital. Social commerce integruje elementy społecznościowe, takie jak recenzje, rekomendacje, udostępnianie treści z procesem zakupowym i umożliwia klientom bezpośrednie zakupy z poziomu platform społecznościowych. Dzięki integracji społecznościowej doświadczenia zakupowe stały się bardziej zaangażowane i szybsze (live shopping). Dodatkowo współpracę influencerskie nadal napędzają te platformy.  Firmy chętnie nawiązują partnerskie relacje z osobami o dużym zasięgu na platformach społecznościowych, aby promować swoje produkty lub usługi, ale także coraz więcej firm korzysta z usług UGC do przygotowywania swoich materiałów promocyjnych. Social commerce to bardzo silny trend, który niewątpliwie zmienił sposób, w jaki ludzie odkrywają, dyskutują o produktach i dokonują zakupów online.

Wzrost znaczenia platform typu marketplace

Coraz więcej podmiotów pojawia się w obszarze marketplace. Większość z tych podmiotów decyduje się na stworzenie własnego systemu reklamowego takim przykładem w tym roku jest MODIVO Ads, które wystartowało z systemem reklamowym. Widzimy też pierwszy krok w rozszerzeniu zasięgu działań polskiego lidera marketplace – Allegro w tym roku zaczęli prowadzić działania na rynku czeskim umożliwiając reklamodawcom prowadzenia działań marketingowych na platformie PL i Cz.

Największy sukces roku 2023

Niewątpliwie największy sukces roku należy do Microsoft. ChatGPT otworzył nowy rozdział myślenia i wykorzystywania AI. Generatywna sztuczna inteligencja czyli czat OpenAI stała się najszybciej rozwijającą się aplikacją konsumencką w historii (w ciągu dwóch miesięcy zarejestrowało się 100 milionów aktywnych użytkowników), która zmieniła nasze postrzeganie dotyczące wykorzystania sztucznej inteligencji w praktyce.

Największy kryzys/ wizerunkowa wpadka ekspert piszę o swojej dziedzinie.

Błąd Google na własnej konferencji spowodował spadek wartości rynkowej Alphabet o 100 mld$. Nowy chatbot Google udostępnił niedokładne informacje w swoim filmie promocyjnym. W reklamie Bard otrzymał pytanie: „O jakich nowych odkryciach Kosmicznego Teleskopu Jamesa Webba (JWST) mogę powiedzieć mojemu 9-latkowi?” Bard odpowiadał wieloma odpowiedziami, w tym jedną sugerującą, że JWST został wykorzystany do wykonania pierwszych zdjęć planety poza Układem Słonecznym Ziemi, czyli egzoplanet. Pierwsze zdjęcia egzoplanet zostały jednak wykonane przez Bardzo Duży Teleskop (VLT) Europejskiego Obserwatorium Południowego w 2004 roku, co potwierdziła NASA.

Przy ogromny sukcesie Microsoftu wpadka Google była zdecydowanie największym wizerunkowym kryzysem w obszarze digital marketingu w ubiegłym roku.

Wyzwania i prognozy na 2024 rok

W 2024 roku możemy spodziewać się kontynuacji najmocniejszych obecnie trendów, czyli implementacji rozwiązań AI w branży digital i wzrostu znaczenia danych własnych klientów, ale także nowych delikatnie rysujących się dopiero kierunków w digital marketingu.

Demokratyzacja rozwiązań AI

Wykorzystanie sztucznej inteligencji będzie mieć najwyższy priorytet biznesowy, ale jednocześnie będzie też największym wyzwaniem dla liderów i marketerów. Z jednej strony konieczna jest ostrożność w stosunku do potencjalnych błędów a do tego skrupulatny plan wdrożenia technologii z dokładną analizą ryzyka. Z drugiej strony na tym etapie niezbędne są już regulacje prawne dotyczące komercyjnego wykorzystania AI. To, co zdecydowanie przed nami, to złapanie zdrowego balansu pomiędzy automatyzacją pracy dzięki AI, a kontrolą generowanych materiałów. Podział typów zadań, które spokojnie możemy zlecić do AI i tych, które powinny być przypisane do pracowników. Kluczowe w tym wszystkim jak zawsze będą testy i nauka pisania promptów – bo im lepsze komunikowanie się z technologią, tym większe szanse na jej efektywne wykorzystanie.

Marketing oparty o dane własne klientów

Marketing oparty na danych własnych klientów to strategia marketingowa, która wykorzystuje dane zebrane bezpośrednio od klientów (a nie od dostawców np Google czy Meta), aby tworzyć bardziej spersonalizowane i skuteczne kampanie marketingowe. Dane te mogą pochodzić z różnych źródeł i dotyczyć różnych momentów interakcji z marką (transakcje, czas zakupu, lokalizacja, płeć, zachowania na stronie czy w aplikacji).  Największym wyzwaniem marek będzie w tym obszarze kompleksowa strategia zarządzania danymi first party, która musi zawierać: zbieranie danych z różnych źródeł, aby uzyskać maksymalnie pełny obraz swoich klientów, agregację tych danych, analizę wraz z wnioskami, rekomendacjami i predykcjami zachowań. Brzmi dość banalnie, ale w praktyce to nadal największe zadanie jakie stoi dziś przed wieloma markami, które posiadają już dane, ale nadal nie potrafią nimi zarządzać w takim sposób, by szybko podejmować decyzje biznesowe, ani wykorzystywać ich, żeby podnieść efektywność swoich działań.

Sustainability w digital marketingu

Strategie marketingowe będą musiały uwzględniać odpowiedzialność marek za zmniejszenie swojego śladu węglowego zarówno w zakresie produkcji i łańcucha dostaw, jak i digitalowej aktywności. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i wyczuleni na praktyki typu greenwashing, które mają negatywny wpływ na środowisko, konsumentów i reputację marki, dlatego kluczowym zadaniem będzie przede wszystkim realna redukcja śladu węglowego, a także skalowanie dobrych praktyk zrównoważonego rozwoju zarówno w biznesie jak i w digital marketingu.

Rozwój platform biddable media

Nowe możliwości targetowania reklam, nowe możliwości zakupu reklam, nowe platformy i nowe rozwiązania technologiczne, a jednocześnie spójna strategia digital wykorzystująca wiele kanałów, ale zapewniająca odpowiednie doświadczenie marki i maksymalizację zasięgów wśród odbiorców. Dwa największe wyzwania w obszarze BM to zmiana sposobu zakupu programmatica i możliwość przejścia ze standardowego CPM na model aCPM lepszej jakości (wprowadzenie wskaźnika Attention based advertising), która pozwoli planować i kupować media w oparciu o realne zwrócenie uwagi na baner. Drugim będzie rozwój messaging marketingu, którego liderem prawdopodobnie zostanie WhatsApp – dziś globalnie najpopularniejsza platforma społecznościowa i choć w samej platformie nie ma jeszcze placementów reklamowych to Meta uruchomiła już pewne rozwiązania w tym zakresie jednak poza rynkiem PL. Czekamy na ich roll out w najbliższym roku.

Więcej materiałów w podobnej tematyce można przeczytać TUTAJ.