CalderaRIP, będąc zaawansowanym oprogramowaniem do zarządzania wydrukiem, oferuje użytkownikom drukarek HP Latex szereg specjalistycznych funkcji i możliwości, które znacznie ułatwiają i usprawniają proces drukowania.

tam

Oto niektóre z kluczowych możliwości, które CalderaRIP zapewnia dla drukarek HP Latex:

• zoptymalizowane profilowanie: CalderaRIP umożliwia tworzenie precyzyjnych profili kolorystycznych dla drukarek HP Latex, co zapewnia doskonałą jakość i spójność kolorów, szczególnie ważną w branży reklamowej i graficznej,

• automatyzacja procesów: użytkownicy mogą zautomatyzować wiele aspektów procesu drukowania, co pozwala na zwiększenie wydajności i redukcję czasu poświęconego na przygotowanie pracy,

• wsparcie dla wielu formatów i rozdzielczości: CalderaRIP wspiera drukowanie w różnych formatach i rozdzielczościach, co jest kluczowe przy pracy z różnorodnymi zleceniami i materiałami,

• zaawansowane narzędzia do przygotowania druku: oferuje narzędzia takie jak nesting, tiling (brytowanie), i paneling (tworzenie paneli), co jest szczególnie użyteczne przy dużych formatach i złożonych projektach,

• wsparcie dla druku ekologicznego: drukarki HP Latex są znane ze swoich ekologicznych właściwości, a CalderaRIP wspiera ten aspekt, oferując opcje ekologicznego druku,

• intuicyjny interfejs użytkownika: interfejs CalderaRIP jest zaprojektowany tak, aby był łatwy w obsłudze, co pozwala na szybsze i bardziej efektywne zarządzanie pracami drukowanymi,

• kompatybilność z oprogramowaniem HP: CalderaRIP jest zintegrowane z oprogramowaniem HP, co zapewnia płynną współpracę i wykorzystanie pełnego potencjału drukarek HP Latex,

• zdalne zarządzanie i monitorowanie: oferuje możliwość zdalnego monitorowania i zarządzania zleceniami drukowania, co jest szczególnie przydatne w dużych przedsiębiorstwach i środowiskach produkcyjnych,

• optymalizacja wykorzystania materiału: funkcje takie jak inteligentny nesting pozwalają na maksymalne wykorzystanie materiału, minimalizując odpady,

• wsparcie dla różnorodnych mediów: CalderaRIP umożliwia drukowanie oraz profilowanie szerokiej gamy mediów, od papierów po folie i tkaniny, co jest istotne dla użytkowników HP Latex, którzy często pracują na różnych substratach.

Dzięki tym możliwościom CalderaRIP stanowi kluczowe narzędzie dla użytkowników drukarek HP Latex, pozwalając im na pełne wykorzystanie potencjału swoich urządzeń i osiąganie wysokiej jakości wydruków przy jednoczesnym zachowaniu efektywności operacyjnej. Więcej informacji TUTAJ.

Kontakt:

Paweł Klajn
RIP Software Product Manager
tel.: +48 661 330 325
pawel.klajn@integart.com.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Warszawa, 21 grudnia 2023 r. – Francuska drukarnia Realisaprint.com jako pierwsza na świecie zainstalowała RICOH Pro™ Z75 – cyfrowy system na papier cięty formatu B2.

Założona w 2007 roku firma Realisaprint.com świadczy usługi druku komercyjnego dla ponad 50000 grafików we Francji, Hiszpanii i Włoszech. Firma zatrudnia około 140 pracowników w centrum produkcyjnym o powierzchni 8000 metrów kwadratowych w pobliżu Nicei i oferuje szeroką gamę produktów, w tym broszury, ulotki, oznakowania i materiały reklamowe wspierające punkty sprzedaży. Z roku na rok firma odnotowuje 25% wzrost przychodów.

RICOH Pro™ Z75 posiada zalety systemu arkuszowego, jednocześnie generując niskie koszty eksploatacji i wysoką wydajność druku atramentowego. Pozwala uzyskać wysoką jakość produkcji przy utrzymaniu szybkiej realizacji zadań oraz obniżeniu nakładu pracy ze strony operatora. Każdego dnia Realisaprint.com drukuje i wysyła klientom nawet do 1500 zamówień z różnych linii biznesowych. Nowa maszyna umożliwi firmie wejście w nowe sektory rynku, skróci czas realizacji zamówień, zwiększy marże i usprawni obsługę klientów.

Nowy model dołącza do parku maszynowego Realisaprint.com, w którym już znajdują się: rolowy system atramentowy RICOH Pro™ VC70000 oraz dwa cyfrowe systemy na papier cięty RICOH Pro™ C9200.

RICOH Pro™ Z75 wzbogaci produkcję poligraficzną dzięki swoim możliwościom:

• oferuje prędkość druku do 4500 arkuszy na godzinę lub 2250 arkuszy na godzinę w druku dwustronnym,

• głowice piezoelektryczne ze stali nierdzewnej zapewniają rozdzielczość natywną 1200 dpi przy wszystkich prędkościach z czterokolorowymi atramentami pigmentowymi (CMYK), a opatentowany system suszenia sprawia, że wydruki można poddać natychmiast dalszemu wykańczaniu,

• obsługuje szeroką gamę podłoży, m.in.: niepowlekane, powlekane do druku atramentowego, papiery offsetowe, nośniki o gramaturze do 400 g/m2 i maksymalnym rozmiarze arkusza 585 mm x 750 mm.

Istotną kwestią dla Realisaprint.com była również możliwość połączenia Pro™ Z75 z narzędziami do automatyzacji przepływu pracy, co pomogło zoptymalizować wydajność produkcji. W rezultacie pliki dołączane do zamówienia składanego w sklepie internetowym są automatycznie przekierowywane do odpowiedniego urządzenia produkcyjnego w oparciu o rozmiar, objętość i preferowane nośniki.

– Cieszymy się, że możemy kontynuować naszą bliską współpracę z Ricoh. Podczas całego procesu decyzyjnego byliśmy w pełni wspierani przez ekspertów z Europy, Japonii i USA. Nowa maszyna umożliwi nam dalsze otwieranie się na nowe sektory rynku, takie jak komercyjne zastosowania druku, a także pomoże zmaksymalizować nasze moce produkcyjne – powiedział Rafael Mari, współzałożyciel Realisaprint.com.

– Największą przewagę konkurencyjną budują firmy innowacyjne. Realisaprint.com jest jedną z takich firm. Inwestycja w RICOH Pro™ Z75 to najnowszy krok w udanym przejściu na usprawniony model operacyjny, który zapewnia spójne, szybkie dostarczanie wysokiej jakości aplikacji. Dzięki doskonałemu poziomowi jakości druku, wydajności i automatyzacji Pro™ Z75, Realisaprint.com może utrzymać koszty produkcji na możliwie najniższym poziomie i zwiększyć marże. Cieszymy się, że możemy poinformować o tym pionierskim zamówieniu tak szybko po ogłoszeniu oficjalnej premiery. Przygotowujemy się na kolejne pozytywne wiadomości w najbliższym czasie – powiedział Sander Sondaal, Director, Commercial Print Sales, Ricoh Graphic Communications.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Ponad 6 600 000 to liczba, która na każdym robi wrażenie. Tyle właśnie kalorii spalili wspólnie wszyscy uczestnicy niezwykłej akcji Pomagamy #sPRINTem, zainicjowanej trzy lata temu przez LFP Industrial Solutions.

Jak powszechnie wiadomo, długotrwała i regularna aktywność fizyczna może być prawdziwie uzależniająca – dzieje się tak za sprawą produkowanej przez nasz organizm dopaminy zwanej hormonem motywacji, serotoniny wpływającej na nasz dobry nastrój i dodającej energii, a przede wszystkim endorfiny, zwanej hormonem szczęścia, odpowiedzialnej za euforię ćwiczącej osoby. Jednak w przypadku akcji Pomagamy #sPRINTem uzależnia nie tylko ruch, lecz także pomaganie.

Przez trzy lata funkcjonowania inicjatywy Pomagamy #sPRINTem wszystkim tym, którzy podjęli rzuconą rękawicę udało się osiągnąć prawdziwie imponujące rezultaty. W ostatnim roku, najwięcej kalorii w jednym miesiącu – dokładnie w sierpniu – spalił Sławomir Góral osiągając wynik 37.515 kcal. Zaraz za nim na podium znalazł się Piotr Słup-Ostrawski z wynikiem 37.298 kcal osiągniętym w czerwcu. Pozostali członkowie branży poligraficznej z całej Polski mogą pochwalić się równie spektakularnymi osiągnięciami, zdobytymi niezależnie od pory roku, pogody i innych „okoliczności przyrody”. – Nie spoczywamy jednak na laurach – przed nami kolejny rok ekscytujących wyzwań, dzięki którym branża poligraficzna będzie mogła zaoferować swoje wsparcie dla najbardziej potrzebujących dzieci. – komentuje Joanna Zjawin.

Dzięki godzinom wysiłków wszystkich uczestników Pomagamy #sPRINTem, intensywnej pracy wszystkich mięśni, hektolitrom potu i kalorii spalanych przy okazji przeróżnych sportowych zmagań, pomoc w nauce oraz rozwijaniu swoich pasji otrzymała już ponad trzydziestka dzieci będących podopiecznymi Fundacji ESPA. To jednak nie wszystko – dodatkowymi osiągnięciami akcji było także m.in. wsparcie w budowie nowo powstałego Rodzinnego Domu Dziecka, pomoc przy sprowadzeniu do Polski dzieci z Ukrainy czy wsparcie dzieci z Domu Dziecka im. J. Korczaka w Darłowie.

Pomagamy #sPRINTem szansą dla najmłodszych

Wszyscy z branży poligraficznej, którzy po raz pierwszy zetknęli się z akcją Pomagamy #sPRINTem, z pewnością zastanawiają się nad sposobem jej funkcjonowania. Jest on niezwykle prosty – uczestnicy akcji za pomocą specjalnej aplikacji rejestrują swoją dowolną aktywność fizyczną – taką jak bieganie, jazda na rowerze, trening na siłowni, pływanie na basenie, wędrówka górska, czy też nawet zwykły spacer z rodziną, znajomymi lub pupilem. Tytuł „Wzorowego Pomagacza” trafia do osoby, której w danym miesiącu uda się spalić najwięcej kalorii, a tym samym LFP Industrial Solutions przekazuje środki finansowe, które trafiają do potrzebujących dzieci, pomagając im w poszerzaniu ich wiedzy i rozwoju ich wyjątkowych zdolności.

Pomagamy #sPRINTem to przede wszystkim niepowtarzalna szansa dla najmłodszych, którzy ze względu na różne przyczyny rodzinne, środowiskowe czy też przede wszystkim finansowe, nie mogą rozwijać swego wykształcenia oraz pasji.

W tym roku po raz pierwszy do akcji dołączył Przemysław Rybarski, Dyrektor Produkcji w TFP Grafika, który zauważa: – Pomagamy #sPRINTem to wspaniała inicjatywa firmy LFP Industrial Solutions, w której realnie niesiona pomoc łączy się z duchem zdrowej, sportowej rywalizacji. To także jedyna w swoim rodzaju popularyzacja zdrowia w branży poligraficznej poprzez wspólne spalanie kalorii w imię naprawdę wyjątkowego celu – radości i uśmiechu dzieci urodzonych w dysfunkcyjnych rodzinach.

– W akcji przez te kilka lat udział wzięło kilkadziesiąt osób. Niektóre są z nami od samego początku i co miesiąc z zaangażowaniem spalają kalorie, a są też tacy, którzy dołączają do nas tylko w wybranych miesiącach. Jednak znaczenie ma tylko jedno, aby jak najwięcej osób dowiedziało się o potrzebach dzieci z rodzinnych domów dziecka. – dodaje Joanna Zjawin, Marketing Manager w LFP Industrial Solutions. – Niestety przez cały czas rośnie liczba potrzebujących maluchów, a my możemy odpowiedzieć na to tylko w jeden sposób – przekazując z naszej strony jeszcze więcej pomocy. Rozpoczynamy rok 2024 z nowymi wyzwaniami, a przede wszystkim z wielką nadzieją, że uda nam się zachęcić do akcji Pomagamy #sPRINTem jeszcze większą część polskiej branży poligraficznej, a tym samym Zarząd LFP Industrial Solutions będzie przekazywał kolejne środki finansowe potrzebującym.

Aby dołączyć do akcji wystarczy postąpić wg procedury opisanej na stronie LFP Industrial Solutions.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Wyjazdy integracyjne są nie tylko doskonałą okazją do zacieśnienia więzi między pracownikami, ale także mogą mieć pozytywny wpływ na wzrost sprzedaży w firmie w 2024 roku. Zastanawiasz się jeszcze, czy dodać je do swojej listy? Oto kilka powodów, dla których warto to zrobić.

111

Budowanie więzi i zaufania

Podczas wyjazdów integracyjnych pracownicy mają okazję lepiej się poznać poza środowiskiem biurowym. To sprzyja budowaniu więzi, zaufania i lepszej komunikacji między zespołami. Silniejsze relacje pomiędzy pracownikami mogą przełożyć się na sprawniejszą współpracę wewnątrz firmy, co może poprawić efektywność działań zespołowych i sprzedażowych.

Motywacja i zaangażowanie pracowników

Wyjazdy integracyjne stanowią nagrodę i motywację dla pracowników za ich wysiłek i zaangażowanie w firmę. Zadowoleni i zaangażowani pracownicy są bardziej skłonni do podejmowania dodatkowych wysiłków, co może przekładać się na zwiększenie sprzedaży poprzez lepsze wyniki pracy.

Kreatywność i innowacyjność

Zmiana otoczenia i nowe doświadczenia, jakie niesie ze sobą wyjazd integracyjny, mogą stymulować kreatywność i pomysłowość pracowników. Nowe perspektywy i zadania mogą przyczynić się do powstania innowacyjnych pomysłów lub strategii sprzedażowych, co może mieć pozytywny wpływ na rozwój firmy. – Niejednokrotnie jesteśmy świadkami, jak członkowie zespołu zaskakują swoich pracodawców umiejętnościami, które do tej pory ukrywali – komentuje Joanna Hoc-Kopiej z Dworu Korona Karkonoszy. – Po zakończeniu wyjazdu okazuje się, że pracownik nie tylko jest bardziej zmotywowany, ale również może odnaleźć się w nowej, innej roli, tym samym wykorzystując swój potencjał – dodaje.

Budowanie pozytywnego wizerunku firmy

Firma, która dba o swoich pracowników i inwestuje w ich rozwój poprzez organizację wyjazdów integracyjnych, może zyskać pozytywny wizerunek zarówno wśród pracowników, jak i w środowisku biznesowym. To może przyczynić się do zwiększenia zaufania klientów oraz partnerów biznesowych, co może ostatecznie przełożyć się na wzrost sprzedaży.

Lepsza komunikacja i strategie sprzedażowe

Podczas wyjazdów integracyjnych często organizowane są warsztaty, szkolenia czy sesje grupowe, które mają na celu poprawę umiejętności interpersonalnych i komunikacyjnych pracowników. Poprawa tych umiejętności może znacznie ułatwić negocjacje, sprzedaż i obsługę klienta, co może przekładać się na zwiększoną skuteczność w procesie sprzedażowym.

Wyjazdy integracyjne mają potencjał nie tylko wzmocnienia relacji między pracownikami, ale również mogą przyczynić się do wzrostu efektywności zespołu sprzedażowego i generowania większych zysków dla firmy w 2024 roku. Właśnie dlatego warto dodać je do listy swoich priorytetów w zbliżającym się roku.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Po pięciu latach od tego, co okazało się fundamentalną transformacją krajobrazu e-commerce, nawyki konsumenckie wciąż ulegają zmianie. W tym roku konsumenci z jednej strony coraz częściej na swojej ścieżce zakupowej sięgali po nowe technologie, a z drugiej – starali się oszczędzać przez wzgląd na dotykające ich poczucie politycznej i gospodarczej niepewności.

Wpłynęło to również na firmy, które pracowały nad ulepszaniem swojej strategii omnichannel i dążyły do zaoferowania przystępnych i atrakcyjnych rozwiązań ekologicznych, a przede wszystkim stawiały na pierwszym miejscu cyberbezpieczeństwo.

Oto pięć trendów, które zdefiniowały e-commerce w 2023 roku według raportu Think Forward:

1. Immersyjne wirtualne doświadczenia zakupowe

Gwałtowny wzrost zainteresowania opinii publicznej w ostatnich latach rzeczywistością rozszerzoną (AR) i rzeczywistością wirtualną (VR) doprowadził w 2023 roku do upowszechnienia się tych technologii w firmach. Marki takie jak BMW Group, Maison Valentino i IKEA nawiązały współpracę z gigantami technologicznymi (m.in. z Meta, Google czy Qualcomm) w celu poprawienia doświadczeń zakupowych i rozwiązań przedsprzedażowych. Wirtualna i rozszerzona rzeczywistość pozwoliły sprzedającym na zapewnienie jeszcze wyższego poziomu personalizacji. Przykładowo, dzięki umożliwieniu konsumentom sprawdzenia, jak potencjalny zakup będzie się prezentował w ich przestrzeni, marki minimalizują poczucie ryzyka, a także zmniejszają koszty operacyjne związane z ewentualnymi zwrotami.

2. Marki niezwiązane z gamingiem wchodzą w streaming

Boom na omnichannel zaczął zanikać w 2023 roku. Zastąpiło go bardziej ukierunkowane podejście, które ma na celu spotkanie się z przedstawicielami pokolenia Z online. Licząc na wywołanie emocji i zachęcenie klientów do nowych odkryć i doświadczeń, marki takie jak H&M czy Shopify nawiązały współpracę z producentami gier online i platformami streamingowymi, której celem jest bezpośrednie włączenie kupujących w doświadczenie marki i wzmocnienie poczucia radości, a tym samym napędzanie działań zakupowych.

3. Tańsza ekologia

Chociaż zrównoważony rozwój wciąż istotnie wpływa na zachowania konsumentów, coraz częściej obserwujemy spadek zrównoważonej konsumpcji. Dlatego marki starały się zmniejszyć tę lukę, zachęcając do bycia eko i oferując ekologiczne alternatywy w przystępnych cenach. Przykładowo, butikowa sieć hoteli The Hoxton wprowadziła nagrody dla gości wybierających zrównoważone podróże. Z kolei firma FutureCard zapewniała częściowy zwrot pieniędzy tym, którzy używali wystawionych przez nią kart do zakupu niskoemisyjnych towarów i usług. Z kolei Carrefour stał się pierwszą francuską siecią handlową, której przyznano krajowy tytuł „marki zaangażowanej na rzecz niemarnowania żywności” za jej działania związane z promocją zrównoważonego rozwoju, w tym m.in. sprzedaż łatwo psujących się produktów po znacznie obniżonej cenie.

4. Naprawa zamiast wymiany

Zaciskający pasa konsumenci napędzali ogólnoświatowy trend naprawiania i ponownego wykorzystywania. Dołączyły do niego marki takie jak Nokia, Nike i Zara, tworząc narzędzia i usługi, które pomagają przedłużyć żywotność oferowanych przez nie produktów. Rozwiązania te obejmowały m.in. wykorzystanie innowacyjnych technologii, takich jak skanowanie 3D, ale najczęściej wpisywały się w coraz bardziej popularny ruch DIY („Do it yourself”), w ramach którego klienci mogą samodzielnie naprawiać produkty. Z punktu widzenia firm takie działania pozwalają budować lojalność klientów wobec marki.

5. Bezpieczeństwo na pierwszym miejscu

Tylko w 2023 roku straty w światowym handlu elektronicznym spowodowane oszustwami związanymi z płatnościami online szacuje się na 48 miliardów dolarów. W rezultacie firmy nieustannie szukały innowacyjnych sposobów na zapewnienia bezpieczeństwa i zwiększenie zaufania klientów w trakcie procesu zakupowego. Ciągły rozwój narzędzi cyfrowych i big data powoduje większą podatność sprzedawców na potencjalne ataki. Z tego powodu coraz częściej zwracali się oni do zaufanych operatorów usług finansowych, takich jak PayPal, w celu wdrożenia inteligentnych rozwiązań pomagających chronić dane finansowe klientów, płatności i zakupy1. Narzędzia z zakresu bezpieczeństwa, takie jak logowanie biometryczne, klucze dostępu, szyfrowanie oraz uczenie maszynowe i inteligentne urządzenia stały się bardziej powszechne, przekładając się tym samym na zwiększone bezpieczeństwo zakupów.

Podsumowując, w 2023 roku konsumenci stali się nie tylko bardziej świadomi ekologicznie, ale także zwracali większą uwagę na ceny i bezpieczeństwo w trakcie zakupów. Sprzedawcy, którzy sprostali tym oczekiwaniom, a jednocześnie projektując ścieżkę zakupową, stawiali klienta i jego potrzeby na pierwszym miejscu, mogli wyprzedzić konkurencję i zwiększyć lojalność wobec własnej marki.
Więcej o powyższych danych i trendach przeczytasz w raporcie Think Forward.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Nośniki reklamy zewnętrznej, jak billboardy czy citylighty coraz odważniej korzystają ze zdobyczy sztucznej inteligencji. Celem jest zrewolucjonizowanie sposobu, w jaki marki nawiązują kontakt z odbiorcami.

Odpowiednia kategoria samochodów wjeżdża na parking? Klienci dostają spersonalizowane reklamy. Nie dziwi więc to, że ten segment promocji produktów rośnie z każdym miesiącem. Co więcej, efekt billboardów dostrzegalny jest też w grach wideo.

W przedświątecznej zawierusze wiele rzeczy jesteśmy w stanie przeoczyć. Reklamy w telewizji, radiu, a do prasy tradycyjnej niemal już nie zaglądamy. Sprzedawcy szukają więc nowych sposobów, aby do nas dotrzeć. Nowych, a właściwie starych, tylko zdecydowanie odświeżonych. To dlatego jeszcze przed wejściem do sklepów widzimy billboardy lub inne nośniki reklamy zewnętrznej. Jej nie jesteśmy w stanie nie zauważyć, a wystarczy tylko rzut oka, żeby zaznajomić się z jej treścią.

Tradycyjne billboardy nadal są podstawą tego sektora. Jak wynika z najnowszego raportu opublikowanego przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej, w trzecim kwartale 2023 wartość tego rynku przekroczyła 170 milionów złotych. W analogicznym okresie rok temu branża odnotowała aż o 25% mniejsze przychody. Również w porównaniu z pierwszym kwartałem tego roku mamy imponujący wzrost. Wtedy branża reklamy zewnętrznej (OOH) wyceniona została na 115 milionów, by w drugim już dobijać do obecnego progu, gdy przekroczono wartość 160 milionów złotych Według danych Izby najwięcej miejsca na nośnikach zewnętrznych zajął handel (18%), a za nim kampanie społeczne i polityczne (14%), oraz reklamy film telekomunikacyjnych (13%).

– Sam wzrost na pewno został nakręcony przez polityków, którzy tradycyjnie decydowali się na tę formę przypomnienia o sobie wyborcom ze swoich okręgów. Kandydaci przez dłuższy czas byli widoczni praktycznie w każdym miejscu w Polsce – mówi Katarzyna Kociubińska, New Business Manager w ZnajdźReklamę.pl, firmie oferującej kompleksową obsługę kampanii reklamowych.

I dodaje: – Billboardy w coraz większym stopniu wykorzystują zdobycze technologiczne. Już nie tylko ciekawa forma czy hasło mogą stać się viralem przekazywanym w świecie wirtualnym. To także sposób, aby przekazać jeszcze więcej informacji, choćby przy użyciu kodów QR czy tagów NFC. Działa to też w drugą stronę, bo billboardy same „uczą się” swoich odbiorców.

AI wchodzą do naszych myśli, a billboard je wizualizuje

Przykładów „inteligentnych” reklam na ulicach miast jest coraz więcej. Jednym z liderów jest australijska firma Outdoor Media, która w ostatnim czasie celuje w ustawianiu billboardów w okolicach centrów handlowych.
Jak przekonuje Carlos Reyna, dyrektor operacyjny AOM, nowa odsłona reklamy zewnętrznej będzie miała spory wpływ na całą branżę handlową. Według niego „inteligentne billboardy mogą zrewolucjonizować sposób, w jaki marki nawiązują kontakt z odbiorcami w centrach handlowych, wyznaczając nową erę w branży”.

Jak to ma działać? Dzięki narzędziu uzbrojonemu w sztuczną inteligencję marketerzy mogą wykorzystywać dane o odbiorcach i spostrzeżenia kontekstowe z interakcji w świecie rzeczywistym, dzięki czemu ich reklamy dotrą do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Zdecydowanie łatwiej będzie można też mierzyć skuteczność samych kampanii.

Tyle teorii, a praktyka? Według firmy reklamy zewnętrzne stworzone przez AOM – obserwują, uczą się i dostosowują. Dzięki wbudowanej technologii AI nośniki stają się centrami informacji. Gromadzą anonimowe i cenne dane na temat otoczenia billboardu, w tym natężenie ruchu, czas przebywania w ruchu w określonych porach dnia, wyłapują wzorce, analizują wpływ wydarzeń, warunki środowiskowe i rodzaj przejazdu.

– Dane te umożliwiają markom strategiczne umieszczanie inteligentnych billboardów w miejscach o dużym wpływie w celach reklamowych i zwiększających skuteczność treści. Dzięki tej wiedzy firmy mogą zabezpieczyć najlepsze lokalizacje, co gwarantuje, że ich przekaz trafi w dziesiątkę – komentuje Oskar Kolmasiak, ekspert ZnajdźReklamę.pl.

Jak to działa? Gdy na parking wjeżdża duża liczba samochodów o określonym typie np. rodzinne SUV-y, to cyfrowe nośniki reklam dość szybko mogą zoptymalizować treść przekazu. Podobnie wykryją dużą liczbę osób w określonym wieku. Nie chodzi jednak tylko o samą sprzedaż, ale też o stworzenie doświadczenia, które doskonale rezonują z konsumentem.

– Te inteligentne billboardy nie są nachalne, ale podnoszą jakość zakupów. Działają jak dynamiczne grupy fokusowe, inteligentnie dobierając treści na podstawie spostrzeżeń w czasie rzeczywistym, przyczyniając się do tworzenia treści, które odpowiadają różnorodnym preferencjom przechodzącej publiczności – ocenia Kolmasiak ze ZnajdźReklamę.pl.

Przykłady australijskie nie są jedyne, a inteligentne reklamy wykorzystywane są już np. w Wielkiej Brytanii. Na brytyjskich drogach wykorzystywany jest system skanujący tablice rejestracyjne. Gdy kamery systemu rozpoznawania tablic uchwyciły kierowcę danego typu samochodu, to reklama ustawiona nieco dalej dynamicznie zmieniała swój przekaz. Co innego widział kierowca auta rodzinnego a co innego ten, który jechał samochodem sportowym. Na podobny krok decydują się też inni. Virgin Trains, brytyjski przewoźnik kolejowy, który wykorzystywał dane o ruchu drogowym w czasie rzeczywistym, aby pokazać kierowcom, o ile szybsza mogłaby być ich podróż pociągiem. Reklama kolei nie jest wyświetlana, gdy przejazd przez miasto jest płynny. Jest gorąco? Na billboardach mogą pojawić się informacje o napojach chłodzących, a gdy pogoda nie sprzyja, to przypomną, że obok jest warta odwiedzenia kawiarnia.

Billboard w grach? Ma być dyskretny

Rynek reklamy zewnętrznej rośnie nie tylko w Polsce. Wielkość globalnego rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej osiągnęła blisko 17 miliardów dolarów w 2022 roku. Grupa analityczna IMARC spodziewa się, że do 2028 roku rynek ten osiągnie wartość ok. 36 miliardów, a to przekłada się na roczne wzrosty w wysokości ok. 12%.

Co ciekawe billboardy coraz częściej – jako konsumenci – widzimy nie tylko w miejscach poza domem, ale też w świecie wirtualnym. Co prawda przychody z takich reklam zapewne są księgowane w rubryczce „reklama cyfrowa”, ale sama efektywność (i efektowność) tego nośnika, wykorzystywana jest w grach wideo.

Współczesne gry korzystają z różnych rodzajów technologii. Gracze mogą korzystać z komputera PC, konsoli do gier, a nawet gogli rzeczywistości rozszerzonej (AR) lub rzeczywistości wirtualnej (VR). Mogą też grać na telefonie komórkowym lub tablecie. Reklamy w grach można zatem umieszczać za pośrednictwem konsoli, wideo, urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych itd.

Reklamy w grach oczywiście muszą się z nią wiązać kontekstowo i być dopasowane do środowiska gry. Wiele gier swoją akcję prowadzi w przestrzeni miasta, więc wirtualny billboard nadaje się do prezentacji przekazu idealnie.

Różnice z tradycyjnym nośnikiem? Autorzy muszą zadbać o odpowiedni kontrast, a także pamiętać, że zbytnia szczegółowość w tym wypadku nie zda egzaminu. Najważniejsza jest ekspozycja logo i samego produktu.

– Gry są zdecydowanie bardziej dynamiczne od naszego życia. Gracz swoją uwagę skupia na zadaniu, więc jest to odwrotna sytuacja niż ta “w realnym życiu”. Na co dzień billboard lub inny nośnik reklamy zewnętrznej, zyskuje na znaczeniu, gdy siedzimy w środkach komunikacji publicznej, stoimy w korku czy po prostu spacerujemy. W dość biernych sytuacjach mamy sporą szansę zyskać uwagę odbiorcy. W grach wideo celem jest, aby gracz zobaczył reklamę, ale nie powinna ona zakłócać zaangażowanej rozgrywki, bo chwila nieuwagi może spowodować przegraną i irytację. Na naszą reklamę – zaznacza Katarzyna Kociubińska ze ZnajdźReklamę.pl.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Katarzyna i Grzegorz Dolnik z Gratisownia.pl przyglądają się działaniom i trendom na rynku artykułów promocyjnych, a także analizuje wyzwania i prognozy na rozpoczęty właśnie rok.

–

Trend roku 2023

Rok 2023 rok przyniósł ze sobą wiele dynamicznych zmian, niepewności i szukania oszczędności. W obliczu zmieniających się warunków rynkowych, elastyczność stała się kluczową cechą przedsiębiorców. Klienci i firmy zaczęły skupiać się na minimalizacji kosztów i poszukiwać rozwiązań, które pozwolą przetrwać ten trudny czas. Produkty spersonalizowane, idealnie dopasowane do potrzeb Klientów, stały się największym przebojem. Gadżety ekologiczne, a także wielofunkcyjne, praktyczne i oryginalne, również zdobyły uznanie Klientów, tworząc nowy trend na rynku.

Największy sukces roku 2023

W drugiej połowie roku 2023 kluczowym wydarzeniem okazało się obniżenie stóp procentowych, co wpłynęło pozytywnie na portfele Klientów i zwiększyło ich gotowość do podejmowania decyzji zakupowych. Rynek artykułów reklamowych zareagował dynamicznie, generując nowe zamówienia dla firm. Wykorzystując korzystne warunki finansowe Klientów, przedsiębiorstwa odniosły znaczący sukces, umacniając swoją pozycję na rynku.

Największy kryzys / wyzwanie / problem w 2023 dla branży

Mimo sukcesów, branżę artykułów promocyjnych w 2023 roku dotknęły zapowiedzi podwyżek płacy minimalnej, stawiając przed przedsiębiorcami wyzwanie racjonalnego zarządzania kosztami. To problem, który będzie dominować w 2024 roku, wymuszając na firmach jeszcze bardziej precyzyjne dostosowanie się do regulacji płacowych. Decyzje biznesowe i zakupowe w 2024 roku będą silnie związane z tym problemem, wymagając elastyczności i innowacyjności.

Trendy/ prognozy/wyzwania na 2024

W 2024 roku utrzymanie miejsc pracy stanie się kluczowym wyzwaniem. Polityka rozdawnicza i przerzucanie odpowiedzialności na pracodawców za swoje obietnice wyborcze może wpłynąć negatywnie na pracowników. Wzrost kosztów energii, podwyżki płacy minimalnej oraz ciągły rozwój przedsiębiorstw, aby być konkurencyjnym i wyróżniać się na dynamicznie zmieniającym się rynku, będą dominującymi wyzwaniami. Firmy, które dostosują się do tych trendów i skutecznie zmodyfikują swoje strategie, zyskają przewagę w konkurencyjnym środowisku biznesowym.

W kontekście samej oferty gadżetów, istotnym trendem będzie personalizacja znakowania oraz innowacyjne kampanie reklamowe. Oryginalne i kreatywne podejście do tego zagadnienia przyniesie wymierne korzyści. Skupienie się na efektywnej personalizacji treści kierowanej do indywidualnego Klienta będzie kluczowe. Efektywna personalizacja znakowania na gadżetach reklamowych nie tylko przyciągnie uwagę, ale także zdobędzie uznanie, co w rezultacie zaowocuje sukcesem marki.

Katarzyna i Grzegorz Dolnikowie działają na rynku reklamy od 16 lat, specjalizując się w nadrukach i gadżetach reklamowych pod szyldem gratisownia.pl.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.

Emilia Klepacka, Brand Reputation Director, Group One przygląda się tegorocznym działaniom i trendom w segmencie PR, a także analizuje wyzwania i prognozy na nowy rok.
.

Trend roku 2023 w PR

2023 rok, według mnie, to wręcz wybuch marek osobistych, które zyskały na znaczeniu. Obecnie każdy dzięki platformom społecznościowym ma dostęp do narzędzi niezbędnych, by budować swoją markę osobistą, a ta współcześnie staje się nie tylko ekspresją indywidualności, ale także kluczowym elementem strategicznego rozwoju kariery lub biznesu. Personal branding z jednej strony pozwala profesjonalistom wyróżnić się na rynku pracy, a ekspertom zwiększyć swoją widoczność. Z drugiej pozwala na monetyzowanie know-how, doświadczenia i wiedzy. Z tym że mam poczucie, że w dobiegającym końca roku dużo większy nacisk był na ten drugi obszar, a temat wizerunku był odmieniany przez bardzo wiele biznesowych przypadków. Umożliwiły to social media, które są dziś nieodłącznym elementem budowania marek osobistych: zasięgowym, globalnym, dostępnym, różnorodnym, skracającym drogę dotarcia do odbiorców oraz stosunkowo tanim. Z perspektywy osoby, która buduje markę osobistą — idealnie. Z mojej perspektywy — czuć przesyt. Kiedy zaczyna pojawiać się zbyt wielu ekspertów w danym temacie czy branży, ludzie przestają orientować się komu ufać, a komu nie. Kto zbudował markę osobistą na solidnych podstawach wiedzy czy doświadczenia, a kto na algorytmie Instagrama lub TikToka.

I co ciekawe, jesteśmy świadkami pewnej odwróconej transformacji. Od lat widzimy trend humanizacji marek, które stały się w swojej komunikacji z konsumentami jeszcze bardziej “ludzkie”, ale zjawisko przyjmowania przez ludzi cech marek jest czymś nowym. Personal branding nie jest już jednym z elementów wspierających wizerunek firmy czy marki, ale trampoliną biznesową, a jednocześnie produktem.

Największy sukces roku 2023

Barbie to prawdziwe złoto 2023! Tu nawet nie chodzi o premierę filmu, bo ten zyskał bardzo różne opinie, ale o dobrze naoliwiony mechanizm PRowy strategicznie wykorzystujący wszystkie światowe trendy takie jak: zrównoważony rozwój, inkluzywność, zaangażowanie społeczne czy women empowerment. Cała globalna kampania przetransformował wizerunek klasycznej marki zabawek i uczyniła ją jeszcze bardziej aktualną i relatywną dla współczesnych konsumentów.

Produkty Barbie zaczęły odzwierciedlać różnorodność społeczną. Wprowadzenie lalek różniących się wyglądem, rozmiarem, etnicznością, a nawet reprezentujących osoby z niepełnosprawnościami, było strategicznym posunięciem. Mogło być ryzykowne, ale okazało się strzałem w 10, bo jako społeczeństwo mamy dość wyidealizowanego świata reklamy i social mediów. Ta zmiana nie tylko odświeżyła markę, ale wprowadziła ją na wizerunkowe prowadzenie wśród firm promujących pozytywny obraz ciała i różnorodności.

Barbie jednocześnie włączyła do swojej strategii programy edukacyjne i kampanie promujące nowe wzory do naśladowania – znane naukowczynie, artystki, liderki, astronautki, przedsiębiorczynie czy lekarki. Inicjatywy takie jak te pokazały, że Barbie jest czymś więcej niż tylko zabawką – stała się narzędziem do wzmacniania kobiet i dziewcząt. Tymi wszystkimi działaniami i wartościami, które płynęły też w przekazie ze srebrnego ekranu, Barbie nie tylko utrzymała swoją pozycję ikony kulturowej, ale także zyskała nową, pozytywną tożsamość jako marka zaangażowana. I choć jej produkty są z plastiku, a świat marki tak kolorowy, to w 2023 jej marketerzy w końcu ściągnęli różowe okulary.

Największy kryzys/ wizerunkowa wpadka

Największą porażkę PRową poniósł Polski Rząd Mateusza Morawieckiego. Najlepszym komentarzem całego społeczeństwa jest wybór nowej władzy.

Wyzwania i prognozy na 2024 rok

Moim zdaniem w 2024 roku będziemy obserwowali wyraźny wzrost znaczenia kwestii zróżnicowania, równości i włączenia (DEI) w globalnym krajobrazie komunikacyjnym i biznesowym. DEI nie będzie już tylko 'miłym dodatkiem’ do strategii firm, ale kluczowym elementem ich reputacji i wizerunku. To nie temat do „zaopiekowania” przez działy HR czy CSR, ale fundamentalny element komunikacji korporacyjnej, który wymaga strategicznego podejścia, transparentności i ciągłego zaangażowania. To zatem też jedno z większych wyzwań dla firm w przyszłym roku. Te, które skutecznie włączą DEI w swoją narrację i działania, będą liderami w kształtowaniu pozytywnego wizerunku i budowaniu trwałych relacji biznesowych.

Ale uwaga, DEI będzie równie istotne w działaniach employer brandingowych. Nie tylko branża, ale i pracownicy będą weryfikowali przedsiębiorstwa w tym zakresie i oczekiwali od nich więcej: informacji, szczerości, uczciwości, działania. A to może sporo namieszać. Zdemaskowany greenwashing położył wizerunek wielu dużych graczy. Zabierając się za tematy z obszarów diversity, equity i inclusion trzeba zacząć od bolesnych niekiedy wewnętrznych strukturalnych zmian inaczej “social ściema” szybko wypłynie na powierzchnię. Tym bardziej że nie tylko oczy pracowników, ale i konsumentów będą skierowane na firmy, a ich ruchy bacznie obserwowane. W erze mediów społecznościowych i globalnej świadomości konsumenci oczekują, że marki będą reprezentować i aktywnie wspierać wartości związane z DEI. Firmy, które autentycznie zintegrują komunikację z działaniami, będą postrzegane jako bardziej wiarygodne i odpowiedzialne.

Autentyczność komunikacji firm czy marek jest i dalej będzie zresztą wiodącym trendem. Możemy się spodziewać jednak popularyzacji podejścia “sprawdzam” wśród konsumentów. Pewnie wykorzystamy do tego narzędzia oparte na AI, które będą pełnić rolę asystentów człowieka, researchować, weryfikować, analizować. Także i podejście w obszarze DEI „na pokaz” może być szybko zdemaskowane i przynieść odwrotne skutki.

Więcej materiałów w podobnej tematyce można przeczytać TUTAJ.