Lidl rozszerza swoje portfolio partnerstw sportowych i został sponsorem turnieju UEFA Women’s EURO 2025. Najnowsze przedsięwzięcie to kolejny kamień milowy w zaangażowaniu Lidla we wspieranie sportu kobiet, który umacnia rolę marki jako partnera piłki nożnej oraz promotora aktywnego, zdrowego stylu życia dla wszystkich.

Nowe partnerstwo jest naturalną ewolucją trwającego zaangażowania Lidla w świat sportu, po udanej współpracy w dziedzinie sportu kobiecego (piłka ręczna i kolarstwo) oraz męskiego (UEFA EURO 2024™, podczas którego Lidl był najbardziej zauważalnym partnerem marki podczas turnieju (źródło: YouGov)).

Portfolio sponsoringu sportowego Lidla jest obszerne, ze znaczącymi partnerstwami: w kolarstwie z Lidl-Trek poprzez męski i żeński zespół ds. rozwoju oraz Mistrzostwa Świata w Kolarstwie UCI 2023; sponsoringi piłki ręcznej kobiet i mężczyzn na EHF EURO i IHF World Championships oraz w piłce nożnej, poprzez UEFA EURO 2024, UEFA Liga Europy i UEFA Liga Konferencji.

Zaangażowanie Lidla w sport kobiecy jest dowodem na siłę biznesu w wywieraniu pozytywnego wpływu społecznego poprzez zwiększanie widoczności kobiet. Lidl przekonuje, że prawidłowe odżywianie jest ważnym czynnikiem dla zachowania dobrego stanu zdrowia, ale zdrowy styl życia obejmuje również regularne ćwiczenia. Stając się Oficjalnym Partnerem UEFA Women’s EURO 2025, Lidl podejmuje kolejny krok w kierunku inspirowania kibiców do przyjęcia aktywnego stylu życia.

W celu zapewnienia lepszego jutra, wspólnie z UEFA Women’s EURO 2025, Lidl będzie dalej propagował aktywny styl życia i budowanie więzi poprzez sport.

– Jesteśmy podekscytowani, że możemy przenieść naszą miłość do sportu kobiecego na wyższy poziom jako Oficjalny Partner UEFA Women’s EURO 2025. To partnerstwo jest naturalnym krokiem naprzód, bazującym na naszej bogatej historii współpracy z głównymi organizacjami sportowymi zarówno w sporcie kobiecym, jak i męskim, a także na sukcesie UEFA EURO 2024. Wspólnie promujemy siłę sportu, aby łączyć ludzi i inspirować społeczności w całej Europie. Jako firma jesteśmy ściśle związani z Europą i cieszymy się, że 14 z ponad 30 krajów, w których obecny jest Lidl, weźmie udział w tym turnieju – mówi Jens Thiemer, Chief Customer Officer w Lidl International.

– Jako jeden z wiodących sprzedawców detalicznych żywności w Europie, Lidl jest idealnym partnerem, który pomoże nam przekazać energię i emocje UEFA Women’s EURO 2025 jeszcze szerszej publiczności. Cieszymy się, że możemy rozwijać nasze udane partnerstwo z Lidl od UEFA EURO 2024 do UEFA Women’s EURO 2025, dzięki czemu możemy nadal wykorzystywać siłę piłki nożnej, aby inspirować zdrowy styl życia i kolejne pokolenie kobiecej piłki nożnej – dodaje Guy-Laurent Epstein, dyrektor ds. marketingu UEFA.

Więcej informacji na temat zaangażowania Lidl w partnerstwa sportowe można znaleźć na stronie sieci. Więcej informacji o tym, w jaki sposób Lidl będzie działał podczas turnieju, zostanie udostępnionych w 2025 r.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Rok 2024 przyniósł szereg istotnych zmian i wyzwań, które kształtowały branżę druku. Dynamiczny rozwój technologii, rosnące oczekiwania klientów oraz konieczność adaptacji do trendów, takich jak automatyzacja, cyfryzacja i zrównoważony rozwój, sprawiły, że był to czas intensywnych działań i innowacji. Eksperci Canon Polska – Michał Młynarczyk, Tomasz Miękus i Dariusz Szwed – podsumowują, jakie kluczowe wydarzenia miały miejsce w mijającym roku i na co warto zwrócić uwagę w przyszłości.

tam

Personalizacja druku – klucz do skutecznej komunikacji

W dobie przesycenia treściami cyfrowymi, druk spersonalizowany zyskał znaczenie jako skuteczne narzędzie przyciągające uwagę klientów w marketingu i branży wydawniczej. Dostosowanie treści do indywidualnych potrzeb odbiorców pozwala firmom budować unikalne doświadczenia i wyróżniać się na tle konkurencji.

– Personalizacja to już nie tylko narzędzie, ale pełnoprawna strategia, która pomaga lepiej zrozumieć potrzeby odbiorców i nawiązać z nimi silniejsze relacje. Dzięki nowoczesnym technologiom druk personalizowany stał się przystępny i łatwy do wdrożenia na szeroką skalę – mówi Michał Młynarczyk, ekspert ds. druku małoformatowego w Canon Polska.

Wydawnictwa coraz częściej oferują krótkie, limitowane nakłady książek lub materiałów z imionami, dedykacjami, indywidualnymi treściami, czy życzeniami. Elastyczność w dodruku pozwala szybko reagować na potrzeby rynku, co daje szanse na sukces zarówno dużym, jak i małym zleceniodawcom.

Automatyzacja procesów – konieczność dla konkurencyjnych firm

Rosnące oczekiwania klientów i potrzeba redukcji kosztów pracy sprawiły, że automatyzacja procesów stała się kluczowym elementem rozwoju branży druku. Inwestycje w zaawansowane systemy i urządzenia znacząco zwiększyły produktywność drukarni, skracając czas realizacji zleceń.

– Automatyzacja to nie trend, lecz konieczność, szczególnie w druku wielkoformatowym, gdzie liczy się szybkość i precyzja. Zautomatyzowane systemy zarządzania zamówieniami i produkcją umożliwiają firmom bardziej efektywne działanie i dostosowanie do wymagań rynku – podkreśla Tomasz Miękus, ekspert ds. druku wielkoformatowego w Canon Polska.

Nowoczesne rozwiązania, takie jak oprogramowanie wspierające pełen cykl produkcji – od zamówienia po wysyłkę – pozwoliły zredukować rutynowe zadania. Dzięki temu specjaliści mogli skupić się na strategicznych obszarach, takich jak rozwój oferty czy relacje z klientami.

Automatyzacja objęła różne obszary działalności drukarni:

• produkcję: plotery z serii Arizona i technologia FLXflow przyspieszyły realizację złożonych projektów, zwiększając precyzję wykonywanych prac;
• zarządzanie zamówieniami: systemy jak PRISMA Tech Suite automatyzowały składanie zamówień, monitorowanie i planowanie, poprawiając efektywność i minimalizując przestoje;
• logistykę i magazynowanie: oprogramowanie integrujące zarządzanie zapasami z produkcją usprawniło kontrolę nad materiałami, redukując ryzyko braków.

Wprowadzenie zautomatyzowanych procesów przyniosło liczne korzyści, takie jak obniżenie kosztów operacyjnych, zwiększenie zysków i poprawę konkurencyjności. Szybsza produkcja umożliwiła obsługę większej liczby klientów, co wzmocniło pozycję firm na rynku. Wdrożenie tych rozwiązań wiązało się jednak z wyzwaniami, takimi jak konieczność szkolenia personelu i adaptacji do nowych technologii. Firmy, które zainwestowały w edukację swoich zespołów, skuteczniej wykorzystywały potencjał nowych systemów, zyskując przewagę nad konkurencją.

Cyfryzacja i bezpieczeństwo w dynamicznie zmieniającym się środowisku

W 2024 roku cyfryzacja stała się priorytetem dla wielu organizacji, które wdrażały rozwiązania chmurowe i integrowały tradycyjne procesy druku z cyfrowym zarządzaniem dokumentami. Postęp technologiczny niósł jednak wyzwania związane z ochroną danych.

– Migracja do chmury przynosi firmom ogromne korzyści, ale wymaga szczególnej dbałości o bezpieczeństwo. Mechanizmy, takie jak wielopoziomowa kontrola dostępu czy rozwiązania zgodne z koncepcją zero trust network, są dziś niezbędne, by skutecznie chronić dane firmowe – podkreśla Dariusz Szwed, ekspert ds. cyberbezpieczeństwa i cyfryzacji biur w Canon Polska.

Cyfryzacja zwiększyła elastyczność pracy, szczególnie w modelu hybrydowym. Technologie chmurowe usprawniły przepływ informacji, umożliwiając zdalny dostęp do zasobów firmowych. Systemy takie jak UniFLOW Online zapewniały zarządzanie drukiem i skanowaniem w rozproszonym środowisku, gwarantując jednocześnie bezpieczeństwo danych. Integracja urządzeń z systemami chmurowymi oraz rosnąca liczba punktów dostępu wymagały wprowadzenia zaawansowanych zabezpieczeń. Standardem stały się rozwiązania zarządzania tożsamością, takie jak uwierzytelnianie wieloskładnikowe, minimalizujące ryzyko nieautoryzowanego dostępu.

– Bezpieczeństwo to nie tylko technologia, ale także edukacja. Firmy muszą inwestować w szkolenie pracowników, zwiększając świadomość zagrożeń, takich jak phishing czy ataki hakerskie. Tworzenie odpowiedniej kultury pracy jest kluczowym elementem ochrony danych – dodaje ekspert.

Wyzwania cyfryzacji obejmowały również koszty wdrożenia i integracji nowych technologii z istniejącymi systemami. Mimo to organizacje, które zainwestowały w cyfrowe narzędzia, odnotowały wzrost efektywności oraz zmniejszenie liczby błędów w obiegu dokumentów.

Nowoczesne podejście do cyfryzacji w Canon obrazuje tegoroczna premiera nowej platformy, rodziny urządzeń imageFORCE, której pierwszym przedstawicielem jest kolorowe, wielofunkcyjne urządzenie imageFORCE C7165. Jest to zaawansowana platforma technologiczna, odpowiadająca na obecne potrzeby klientów i wykorzystująca nowe technologiczne mozliwości np. AI. Została zaprojektowaną z myślą o integracji procesów druku i zarządzania dokumentami oraz wydłużeniu okresu bezobsługowej pracy. Wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, urządzenie to zapewnia niezrównaną niezawodność, bezpieczeństwo oraz jakość, odpowiadając na potrzeby współczesnych organizacji w obszarze transformacji cyfrowej.

Innowacje technologiczne – połączenie zaawansowania i prostoty

W mijającym roku branża druku wprowadziła szereg nowoczesnych rozwiązań technologicznych, które znacząco zwiększyły wydajność i jakość produkcji. Wiele premier miało miejsce podczas targów drupa, które po ośmioletniej przerwie odbyly się w Düsseldorfie i zgromadziły przedstawicieli sektora poligraficznego. Wydarzenie było niezwykle istotne zarówno dla producentów, jak i dla klientów, ponieważ pozwoliło na zaprezentowanie najnowszych innowacji technologicznych z obszaru druku oraz nawiązanie cennych relacji biznesowych.

Do najważniejszych nowości zaprezentowanych w minionym roku przez Canon należały:

• 7-kolorowe plotery imagePROGRAF GP – idealne do tworzenia plakatów premium o intensywnych i nasyconych barwach, dzięki technologii druku fluorescencyjnego sprawdzają się w branży reklamowej i kreatywnej;
• 12-kolorowe drukarki wielkoformatowe imagePROGRAF PRO – stworzone z myślą o fotografii artystycznej i zaawansowanych projektach graficznych, ich system atramentowy zapewnia wyjątkową precyzję i trwałość kolorów, spełniając oczekiwania profesjonalistów;
• systemy rolowe ProStream 2000 – łączące szybkość produkcji z jakością druku offsetowego, te urządzenia są idealne dla branży wydawniczej oraz do druku materiałów marketingowych wymagających wysokiej jakości i dużych nakładów;
• ColorStream 8200 i 8110 – szybkie maszyny atramentowe do produkcji dokumentów transakcyjnych, takich jak faktury czy raporty, a także książek i materiałów promocyjnych w dużych ilościach;
• nowe urządzenie atramentowe varioPRINT iX1700 – choć dostępne na rynku dopiero w 2025 r., ale umożliwia osiąganie nakładów od 300 000 do 1,5 miliona obrazów A4 miesięcznie;
• informacja o wprowadzeniu nowego, atramentowego urządzenia B2 varioPRESS iV7 –charakteryzującego się dużą wytrzymałością, bo aż nakładów do 4,5 miliona obrazów B2 na miesiąc;
• prototyp urządzenia do druku etykiet na skalę przemysłową LabelStream LS2000 – o wydajności do 40m/min; drukuje w kolorze białym i CMYK na różnych podłożach samoprzylepnych, w tym na papierze i folii z wykorzystaniem atramentów wodnych.

W obszarze oprogramowania szczególną uwagę przyciągnęły takie rozwiązania, jak PRISMA Tech Suite, które automatyzują procesy druku i ułatwiają zarządzanie projektami, czy Canon CaptureOnTouch Pro, umożliwiające zautomatyzowane wprowadzanie dokumentów do systemów cyfrowych. Oprogramowanie wspiera użytkowników w optymalizacji produkcji, redukcji błędów i lepszym wykorzystaniu zasobów.

W centrum zainteresowania w 2024 roku znalazła się również technologia druku wypukłego, realizowana za pomocą ploterów z serii Arizona i oprogramowania PRISMAelevate XL. Jednym z najbardziej inspirujących przykładów zastosowania technologii druku wypukłego była wystawa „World Unseen”, podczas której odwiedzający mogli doświadczyć obrazów za pomocą dotyku. Projekt ten pokazał, że sztuka wizualna może stać się szeroko dostępna, a zaawansowane rozwiązania Canon mogą być wykorzystywane do drukowania innowacyjnych aplikacji.

Zrównoważony rozwój – standard, a nie wybór

W 2024 roku zrównoważony rozwój stawał się już standardem w branży druku. Refabrykacja urządzeń, energooszczędne technologie i minimalizacja odpadów to fundamenty strategii ekologicznych, które pomagają firmom ograniczać ślad węglowy i budować wizerunek odpowiedzialnych społecznie. Takie podejście zyskuje na znaczeniu, gdyż klienci i partnerzy biznesowi coraz częściej oczekują zaangażowania ekologicznego.

– Tworzenie produktów przyjaznych środowisku to już nie opcja, a obowiązek. Canon stawia na urządzenia energooszczędne i refabrykowane, które wspierają cele ekologiczne firm, jednocześnie zachowując najwyższą jakość druku – mówi Dariusz Szwed, ekspert Canon Polska. – Świadomość ekologiczna w branży druku rośnie. Firmy coraz częściej traktują zrównoważony rozwój jako inwestycję w swój wizerunek i zadowolenie klientów. Co ważne, ekologiczne praktyki idą w parze z efektywnością operacyjną, umożliwiając wzrost produktywności przy jednoczesnym dbaniu o planetę – dodaje ekspert.

Zrównoważony rozwój stał się kluczowym czynnikiem w budowaniu relacji z klientami. Firmy promujące inicjatywy ekologiczne przyciągają świadomych odbiorców, co wzmacnia ich pozycję na rynku. Odpowiedzialność za środowisko przestała być tylko kwestią wyboru – brak działań w tej sferze może negatywnie wpłynąć na wizerunek i konkurencyjność przedsiębiorstw.

Podsumowanie

Eksperci Canon Polska wskazali kluczowe obszary, które zdominowały mijający rok oraz wyzwania, które wciąż stoją przed branżą. Przyszłość zapowiada się równie ekscytująco – rok 2025 przyniesie kolejne działania w kierunku wdrażania zaawansowanych technologii, jeszcze powszechniejszej personalizacji, zwiększenia efektywności pracy oraz rozwiązań wspierających ekologię. Przykładem tych ostatnich mogą być urządzenia oparte o atramenty wodne. Istotnym obszarem będzie również produkcja wszelkiego rodzaju opakowań, co Canon podkreślił na targach drupa 2024, gdzie można było zobaczyć poczynione przez firmę inwestycje w tym sektorze. Branża druku pozostaje w ciągłym ruchu, a jej rozwój jest dowodem na to, jak istotną rolę odgrywa w dzisiejszym świecie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W ofercie firmy Atrium pojawiło się nowe urządzenie drukujące na folii DTF – Artemis UV DTF 604. Model ten drukuje na folii DTF metodą UV, laminuje i automatycznie nawija gotowe wydruki.

Drukarka Artemis UV DTF 604 to wydajne i wszechstronne urządzenie, stworzone z myślą o precyzyjnym drukowaniu na folii DTF. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi oraz solidnej, niezawodnej konstrukcji, drukarka ta to idealny wybór dla profesjonalistów, którzy chcą poszerzyć swoje możliwości w zakresie druku UV DTF i tworzyć unikalne, wysokiej jakości produkty.

Artemis UV DTF 604 to urządzenie o szerokości druku 60 cm, które oferuje wyjątkową wydajność, precyzję i stabilność działania. Model ten umożliwia nie tylko druk na folii DTF, ale także laminowanie oraz automatyczne nawijanie, eliminując potrzebę ręcznej obsługi. To rozwiązanie znacznie zwiększa efektywność produkcji, jednocześnie zapewniając prostotę obsługi i niezawodność, co czyni go idealnym wyborem dla profesjonalistów

Ploter wyposażono w 4 wydajne głowice Epson I3200U1, Dzięki zastosowaniu w ploterze 6 kolorów (CMYK + W + V) ploter ten jest w stanie drukować na wielu różnorodnych materiałach: obudowach telefonów komórkowych, butelkach, pudełkach prezentowych, ceramice, drewnie, metalu, itd.

Cechy szczególne:

• możliwość druku kolorem białym i lakierem,
• cyrkulacja białego atramentu,
• najwyższa jakość – żywe kolory oraz precyzyjne detale,
• wydajność i niezawodność – doskonałe połączenie szybkości i jakości,
• podnoszona aluminiowa nasadka chroniąca dyszę i zapobiegająca jej zatykaniu wskutek kondensacji atramentu na powierzchni dyszy,
• ploter ten umożliwia nie tylko druk na folii DTF, ale także laminowanie oraz automatyczne nawijanie, eliminując potrzebę ręcznej obsługi – oszczędność czasu,
• przyjazne dla środowiska atramenty LED UV,
• uniwersalność – możliwość druku na różnorodnych materiałach, dostosowanych do szerokiego zakresu zastosowań.

Więcej informacji znajduje się na stronie Atrium.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W 2024 roku marketing B2B przechodzi w nową erę, w której kluczowe są hiperpersonalizacja i długotrwałe relacje z klientami. Firmy inwestują w technologie umożliwiające dostosowywanie komunikacji do indywidualnych potrzeb, co zwiększa zaangażowanie i lojalność. Zrozumienie rynku oraz efektywne targetowanie stają się fundamentami skutecznych strategii. Wzrost roli sztucznej inteligencji zapowiada intensywne zmiany w podejściu do marketingu B2B.
.

Trend roku 2024 w marketingu B2B

Hiperpersonalizacja i budowanie relacji

W 2024 roku trendy w marketingu B2B koncentrują się na hiperpersonalizacji i budowaniu relacji z klientami. Zgodnie z raportem Gartnera, 70% organizacji planuje zwiększyć inwestycje w technologie umożliwiające bardziej spersonalizowane doświadczenia. Hiperpersonalizacja polega na dostosowywaniu komunikacji i ofert do indywidualnych potrzeb klientów, co zwiększa zaangażowanie i lojalność. Wykorzystanie danych analitycznych oraz sztucznej inteligencji pozwala na precyzyjne segmentowanie odbiorców i tworzenie treści, które odpowiadają ich unikalnym wymaganiom.

Równocześnie, budowanie relacji staje się kluczowym elementem strategii marketingowych. Firmy B2B skupiają się na długoterminowych interakcjach, co przekłada się na większe zaufanie i satysfakcję klientów.

Dodatkowo, zgodnie z badaniem Instytutu Rozwoju Sprzedaży i Marketingu. zdaniem respondentów na efektywność prowadzonych działań marketingowych wpływają następujące elementy: personalizacja przekazu marketingowego (40%), precyzyjne targetowanie grupy docelowej (33%) oraz dobre zrozumienie rynku i zachowań klientów (33%). Można więc twierdzić że organizacje, które skutecznie łączą hiperpersonalizację z silnymi relacjami z przyszłymi i aktualnymi klientami, osiągają lepsze wyniki sprzedażowe i konkurencyjność na rynku.

Największy sukces roku 2024 w marketingu B2B

Wzrost znaczenia marketingu B2B i popularyzacja szkoleń z tego zakresu

Jednym z większych sukcesów jeśli chodzi o marketing B2B jest fakt, że w 2024 roku dziedzina ta zyskuje na znaczeniu. Jest to widoczne m.in w rosnącej popularności szkoleń w tym zakresie oraz rosnącej liczbie publikacji na ten temat. Firmy dostrzegają, że skuteczne strategie marketingowe są kluczowe dla osiągnięcia przewagi konkurencyjnej.

Pracownicy działów zarządzających uznają szkolenia za niezbędne dla poprawy umiejętności w obszarze marketingu B2B. Inwestowanie w edukację pozwala organizacjom lepiej reagować na zmiany rynkowe oraz skuteczniej budować długotrwałe relacje z klientami. W rezultacie, marketing B2B staje się bardziej zorientowany na osiąganie trwałych rezultatów.

Czy AI zabierze prace marketerom B2B?

Nie tak dawno temu usłyszałam zdanie “AI nie zabierze pracy specjalistom, zabierze pracę tym którzy nie umieją z AI korzystać”. Uważam że coś w tym jest. Dla mnie narzędzia oparte o AI to często ogromne wsparcie w codziennej pracy – wiem też, że wielu marketerów wykorzystuje AI w codziennej pracy (i nie mówię tutaj jedynie o Chat GPT).  Do czego wykorzystywane są narzędzia oparte o AI? Przykładowo:

• Szybsze tworzenie treści (np. artykuły, posty w mediach społecznościowych),
• SEO i optymalizacja treści,
• Rekomendacje produktów,
• Personalizacja treści i ofert,
• Automatyzacja marketingu (np. e-mail marketing, kampanie reklamowe),
• Segmentacja rynku i analiza konkurencji,
• Analiza opinii klientów,
• Zarządzanie kampaniami reklamowymi,
• Analiza danych i predykcja trendów,
• Podsumowanie spotkań, “tworzenie minutek”,
• Research.

Trzy narzędzia poza wspomnianym wyżej czatem które szczerze polecam to: Perplexuty, Napkin.ai oraz Fireflies AI. Zdecydowanie ułatwiają codzienne zadania.

Co nas czeka w 2025 w marketingu B2B?

W działach marketingu B2B dużo większy nacisk będzie położony na przygotowanie i realizację strategii marketingowej (oczywiście z uwzględnieniem zmian, które są nieuniknione w świecie, który cały czas wymusza na nas elastyczność). Aby wykonać to w sposób efektywny, potrzebny będzie mocny zwrot w stronę rynku. Dużą rolę odegra obszar związany z badaniem konkurencji, rynku oraz preferencji klientów. Umiejętności analityczne (analiza danych, tworzenie raportów oraz customer insights) zyskają na znaczeniu.

Dodatkowo, firmy B2B będą dążyć do zintegrowania działań marketingowych w kanałach online i offline, aby zapewnić spójne doświadczenie klienta. Wydarzenia na żywo, webinary oraz interaktywne kampanie online będą się uzupełniać.

Aleksandra Połetek-Pszonak – New Business Expert. Magister marketingu, w DevaGroup zajmuje się sprzedażą i kontaktem z klientami. W pracy ceni sobie jasną komunikację, zadowolenie klienta i możliwość udziału w ciekawych projektach oraz picie dużej ilości kawy bez wyrzutów sumienia. Miłośniczka dobrych reklam, podróży i kultury latynoamerykańskiej.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.

Święta to wyjątkowy czas, który można spędzić na wiele sposobów. Każdy jest równie dobry, kiedy jest w zgodzie ze sobą. To właśnie o tym mówi Pepco, wchodząc na nowy poziom komunikacji i prezentując swoją pierwszą świąteczną kampanię wizerunkową. W spocie, którego hasłem przewodnim jest: „Tak jak chcę”, widzowie zobaczą historię dwóch sióstr, których rywalizacja przeradza się w pełne wzruszeń i radości świąteczne pojednanie. Uzupełnia go „Siostry – świąteczne opowiadanie”, napisane przez Magdalenę Witkiewicz i przygotowane również w formie audiobooka czytanego przez Annę Dereszowską.

tam

Świąteczna rywalizacja, która jednoczy

W centrum pierwszej wizerunkowej kampanii świątecznej Pepco znalazła się opowieść o dwóch dorosłych siostrach, które z entuzjazmem, kreatywnością, ale też swoim indywidualnym stylem, obchodzą Święta w rodzinnym domu. Ich niewinna rywalizacja kończy się wymianą prezentów, które wzruszają i przypominają o prawdziwym znaczeniu bliskości. Kampania podkreśla, że w czasie Świąt najważniejsze jest bycie w zgodzie ze sobą i bliskimi.

– Zależało nam na stworzeniu opowieści, która z jednej strony pokazuje piękno codziennych relacji rodzinnych, a z drugiej – pozwala każdemu zidentyfikować się z bohaterami i pielęgnować swoje własne podejście do dekoracji domu czy sposobu spędzania czasu z bliskimi. Święta to okres, w którym warto celebrować to, co naprawdę ważne – mówi Agnieszka Olejniczak, Dyrektor Marketingu Pepco.

Uniwersalne wartości i autentyczność w duchu „Tak, jak chcę”

Koncepcja spotu oparta jest na wynikach badań konsumenckich przeprowadzonych przez agencje Y&Lovers oraz Minds & Roses na kilku europejskich rynkach, gdzie działa Pepco. Badania te wykazały, że klienci sieci szukają marek, które nie tylko rozumieją ich codzienne potrzeby, ale także stanowią inspirację do budowania pięknych wspomnień. W badaniu aż 87% respondentek podkreśliło wagę relacji i rodzinnych chwil jako kluczowego aspektu Świąt. Silne emocje tworzą dla nich detale takie jak: prezenty od serca, chwile radości i spontaniczność.

Pepco: małe przyjemności, wielka różnorodność

Kampania podkreśla rolę Pepco jako marki, która pomaga w budowaniu wyjątkowych momentów, oferując różnorodny asortyment – od dekoracji, przez ubrania, po drobiazgi, wywołujące uśmiech. Hasło „Tak, jak chcę” oddaje misję marki, dostarczającej produkty, dzięki którym cała rodzina może wyrazić swój styl i upiększyć swoją przestrzeń.

– Nasza kampania pokazuje, że w Pepco chodzi o coś więcej niż zakupy – chodzi o tworzenie chwil, które zapadają w pamięć. Chcemy, aby każdy, kto odwiedza nasze sklepy, znalazł w nich coś, co uczyni jego Święta jeszcze bardziej wyjątkowymi – dodaje Agnieszka Olejniczak.

Premiera kampanii i dystrybucja

Spot obejrzeć można na YouTube, w telewizji, w kinach i w mediach społecznościowych. Dodatkowo na stronie Pepco i na wybranych platformach streamingowych, takich jak Spotify, Legimi, SoundCloud dostępny jest również audiobook „Siostry – świąteczne opowiadanie”, napisany przez Magdalenę Witkiewicz, pisarkę i autorkę kilkunastu powieści dla dzieci i dorosłych. W wersji polskiej opowieść jest czytana przez Annę Dereszowską. Tekst można również pobrać w formatach: ePub i PDF ze strony Siostry – świąteczne opowiadanie – Pepco Polska, na której dostępny jest też quiz pozwalający na poznanie swojego profilu klientki i dopasowanych do niego produktów.

Autorem spotu i kampanii jest DDB Warszawa.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Kampania „Where To Settle” stworzona przez McCANN Poland dla Mastercard odniosła znaczący sukces, zdobywając srebrną statuetkę w prestiżowej kategorii „Positive Change: Social Good – Brands” Effie Awards Europe.

Nagroda została wręczona podczas gali Effie Awards Europe, uznawanej za najważniejszy festiwal efektywności marketingowej w Europie. Warto podkreślić, że jest to jedyne wyróżnienie przyznane polskiej agencji w tegorocznej edycji tego renomowanego konkursu, co jeszcze bardziej podkreśla wyjątkowość osiągnięcia.

Dodatkowym powodem do świętowania dla McCANN jest fakt, że sieć McCANN Worldgroup zdobyła zaszczytny tytuł Sieci Roku, co potwierdza jej dominującą pozycję w branży na arenie międzynarodowej.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Święta to czas, kiedy obdarowuje się bliskich nie tylko prezentami, ale także uśmiechem i troską. W tym roku firma Organique przygotowała wyjątkowe zestawy, które zachwycają zapachami, kolorami, pięknymi opakowaniami i przede wszystkim – niezapomnianymi chwilami relaksu.

Nie ma nic piękniejszego niż radość na twarzy bliskiej osoby, gdy otwiera idealnie dobrany prezent. Właśnie dlatego firma Organique stworzyła świąteczne zestawy prezentowe, które pomogą wyrazić troskę i miłość. Te wyjątkowe upominki łączą naturalne składniki z wyjątkowymi zapachami, a do tego są zapakowane w pudełka prezentowe, które cieszą oko i wpisują się w świąteczną atmosferę.

W bogatej ofercie świątecznej Organique każdy znajdzie coś wyjątkowego. Oto trzy wybrane propozycje, które z pewnością zachwycą bliskich:

Zestaw Złoty – blask luksusu pod choinką

Elegancja, wyrafinowanie i naturalna pielęgnacja – to wszystko znajduje się w Zestawie Złotym. To doskonały wybór dla osób, które cenią luksus i subtelne zapachy. Produkty zawarte w zestawie nie tylko głęboko nawilżają skórę, ale także pozostawiają ją aksamitnie gładką. Każdy, kto otrzyma ten prezent, poczuje się naprawdę wyjątkowo!

Zestaw Troskliwy – ciepło i troska w jednym

Zestaw Troskliwy to strzał w dziesiątkę, jeśli obdarowywana osoba to ktoś, kogo chce się otulić troską. Starannie dobrane produkty stworzą chwilę relaksu w codziennej rutynie. Subtelne zapachy i delikatna pielęgnacja sprawią, że każdy dzień stanie się odrobinę piękniejszy. To taki prezent, który mówi: „Dbam o Ciebie.”

Zestaw Wieczorowy – relaks po dniu pełnym wrażeń

Zestaw Wieczorowy to idealny wybór dla tych, którzy potrzebują chwili oddechu i wyciszenia. Produkty zawarte w tym zestawie otulą ciało i zmysły, tworząc idealną atmosferę do odpoczynku po intensywnym dniu.

Każdy z tych zestawów to coś więcej niż kosmetyki – to małe chwile radości, które można podarować bliskim. Firma Organique zadbała o każdy szczegół, aby te prezenty były nie tylko piękne, ale też wyjątkowo praktyczne.

Zestawy, które sprawią, że te święta będą jeszcze piękniejsze są dostępne na stronie Organique.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

POS Media Poland ogłosiła nawiązanie współpracy z siecią Biedronka w zakresie realizacji kampanii POS. Partnerstwo koncentruje się przede wszystkim na komunikacji reklamowej przy półce.

Agencja będzie odpowiedzialna za realizację kampanii dla marek obecnych w sieci. Materiały POS, będące kluczowym nośnikiem reklamy w strefie półkowej, pozwolą na zwiększenie widoczności produktów na sklepowych regałach, a także dostarczać będą informacji na ich temat.

Współpraca POS Media Poland z Biedronką ma na celu wykorzystanie sprawdzonych rozwiązań marketingowych, aby wspierać sprzedaż marek obecnych w sieci oraz dostarczać konsumentom jeszcze lepsze doświadczenia zakupowe.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Marka znana z produkcji wyjątkowych słodyczy reklamowych zapowiada 2025 rok kolekcją, która zachwyca smakiem, formą i stylem. Noworoczna linia słodyczy to nie tylko uczta dla podniebienia, ale także idealny sposób na podziękowanie pracownikom i partnerom biznesowym za miniony rok.

tam

Noworoczne słodycze – wyraz wdzięczności i nadziei na przyszłość

Obdarowywanie to coś więcej niż wybór prezentu – to sposób na wywołanie pozytywnych emocji i podkreślenie wartości, które stoją za marką. Słodycze wręczane u progu Nowego Roku, wykonane z najwyższej jakości składników, doskonale wpisują się w tę ideę, stając się eleganckim gestem wdzięczności.

Dla partnerów biznesowych takie upominki stanowią wyrafinowaną formę podziękowania za współpracę, a dla pracowników – miły akcent podkreślający świętowanie wspólnych osiągnięć. Każdy element – od starannie dobranych smaków po elegancki design – pozwala na wyróżnienie się swoim upominkiem. To także doskonała alternatywa dla tych, którzy nie zdążyli skorzystać ze świątecznej oferty.

Wyrafinowana oferta na Nowy Rok

W katalogu firmy SLODKIE znalazły się wyjątkowe propozycje, które zachwycają zarówno smakiem, jak i formą m.in.:

• pralinki w kształcie zegarów – z mlecznej czekolady, wypełnione kremem szampańskim, który nadaje im odrobiny luksusu;
• wykwintne trufle w stylu Art Deco – zachwycające eleganckim wyglądem i intensywnym smakiem;
• pralinki Gold Cups – małe arcydzieła czekoladowe z różnymi niespodziankami w środku, które rozpływają się w ustach.
• medale z białej czekolady z kremem migdałowym – subtelne połączenie kremowości i orzechowych nut inspirowanych słonecznym południem Włoch.

Te produkty zachwycają także elegancką szatą graficzną. Opakowania w odcieniach czerni i złota, z delikatnymi akcentami kolorystycznymi i sylwestrowymi motywami, emanują noworocznym blaskiem.

Marka oferuje również możliwość personalizacji – od opakowań dostosowanych do identyfikacji wizualnej firmy po indywidualne nadruki na czekoladzie, czyniąc z każdego elementu nie tylko wyraz dobrego smaku, ale także nośnik pewnych wartości.

Zaangażowanie w odpowiedzialną produkcję

Słodycze na Nowy Rok to także przykład odpowiedzialnej produkcji. Wszystkie produkty powstają ze składników pochodzących ze zrównoważonych źródeł, a certyfikat Cocoa Horizons gwarantuje wsparcie dla rolników i ich społeczności.

Dodatkowo wybrane elementy np. praliny New Year Moments zapakowano w pudełko do ponownego wykorzystania w myśl zasady „zero waste”, a pozostałe w 100% biodegradowalne opakowania i wypraski z R-PET (PET pochodzi z recyklingu).

Marka SLODKIE po raz kolejny udowadnia, że słodycze mogą być czymś więcej niż tylko deserem – stają się sztuką, wyrazem stylu i symbolem celebracji ważnych chwil. Noworoczna kolekcja to idealny sposób na rozpoczęcie roku od wyjątkowych gestów, które pozostaną w pamięci na długo.

Oferta słodyczy na Nowy Rok jest już dostępna na stronie SLODKIE.

Z ofertą firmy SLODKIE będzie można zapoznać się 29 i 30 stycznia podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku PROMO SHOW, odwiedzając stoisko F3, Hala nr 1.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W 2024 roku programy lojalnościowe przeżywały dynamiczne zmiany, a kluczowym trendem stało się rosnące zainteresowanie rywalizacją wśród uczestników. Wprowadzenie elementów gamifikacji, takich jak rankingi, znacząco zwiększa zaangażowanie i satysfakcję klientów, oferując im możliwość porównania swoich osiągnięć z innymi. Równocześnie, programy dostosowują się do potrzeb użytkowników. Bartosz Wróblewski z Eura7 przygląda się działaniom i trendom w programach lojalnościowych, a także analizuje wyzwania i prognozy na 2025 rok.
.

Trend roku

W 2024 roku w segmencie programów lojalnościowych zauważalnym trendem jest wzrost zainteresowania uczestników elementami rywalizacji w ramach programu. Dodanie funkcji takich jak rankingi czy inne mechanizmy znane z gier gamifikacyjnych zwiększa zaangażowanie, oferując uczestnikom możliwość porównania swojej pozycji z innymi. Tego rodzaju rozwiązania wprowadzają element wewnętrznej satysfakcji i poczucia osiągnięcia sukcesu, nawet jeśli jest on niematerialny.

Zauważamy również rosnącą popularność nagród w formie e-voucherów oraz doładowań kart, które uczestnicy mogą wykorzystać według własnych potrzeb. Tego rodzaju nagrody charakteryzują się łatwością realizacji oraz uniwersalnością, co eliminuje ograniczenia związane z mniej praktycznymi przedmiotami materialnymi, które często są wykorzystywane okazjonalnie.

Kolejnym trendem jest skracanie ścieżki do uzyskania punktów w programie lojalnościowym. Rozwiązania takie jak aplikacje webowe dostępne na urządzeniach mobilnych pozwalają uczestnikom na szybkie i intuicyjne działanie. Przykładowo, możliwość dodania faktury poprzez zrobienie zdjęcia eliminuje konieczność czasochłonnego przepisywania danych, co znacząco podnosi wygodę użytkownika i efektywność systemu.

Takie innowacje nie tylko zwiększają zaangażowanie uczestników, ale również podnoszą wartość programu lojalnościowego dla jego użytkowników.

Największy sukces roku 2024

Wprowadzenie na rynek Viscale Box, innowacyjnego programu lojalnościowego, który może zostać wdrożony w zaledwie 2 tygodnie, otwiera nowe możliwości dla firm, które chcą szybko i efektywnie budować lojalność klientów. Program ten nie tylko upraszcza proces angażowania konsumentów, ale również pozwala optymalizować koszty, co czyni go korzystnym rozwiązaniem zarówno dla firm, jak i ich klientów. Taka sytuacja „win-win” oznacza, że klienci zyskują dostęp do atrakcyjnych nagród i prostych procesów, a firmy zwiększają sprzedaż i umacniają swoje relacje z konsumentami.

Na sukces programu składa się kilka kluczowych elementów. Jednym z nich jest zastosowanie sztucznej inteligencji, która odgrywa dwie ważne role. Po pierwsze, minimalizuje ryzyko błędów, które mogą pojawić się w tradycyjnych systemach, takich jak błędne rejestrowanie punktów czy opóźnienia w przetwarzaniu transakcji. Po drugie, ułatwia życie uczestnikom programu, oferując intuicyjne rozwiązania, takie jak automatyczne przetwarzanie faktur za pomocą analizy zdjęć czy dynamiczne rekomendacje nagród na podstawie ich preferencji.

Dodatkowym atutem  jest jego elastyczność. Program można dostosować do różnych branż i modeli biznesowych, co sprawia, że staje się on uniwersalnym narzędziem do budowania lojalności. Integracja z nowoczesnymi technologiami pozwala na łatwe włączenie programu w istniejące systemy sprzedaży i CRM, co dodatkowo obniża koszty wdrożenia. To przykład nowoczesnego podejścia do budowania lojalności, gdzie technologia i zrozumienie potrzeb klientów idą w parze, tworząc rozwiązanie nie tylko efektywne, ale także atrakcyjne i przyjazne w użytkowaniu.

Spadek aktywności

W programach lojalnościowych można zaobserwować spadek aktywności uczestników, przejawiający się w tzw. „chomikowaniu” punktów i oczekiwaniu na atrakcyjne promocje. Taka postawa, choć z perspektywy uczestnika może być korzystna, prowadzi do spadku opłacalności programu dla organizatora. Klienci nie angażują się regularnie w działania generujące punkty, co wpływa na zmniejszenie częstotliwości zakupów oraz ograniczenie korzyści biznesowych wynikających z ich lojalności.

Jednakże takie zjawisko może stanowić również szansę dla organizatora programu, skłaniając do głębszej analizy zachowań uczestników i refleksji nad strukturą samego programu. Tego typu kryzys często staje się bodźcem do wprowadzenia zmian i innowacji, które nie tylko odpowiadają na potrzeby uczestników, ale również zwiększają efektywność i atrakcyjność programu.

Wyzwania i prognozy na 2025 rok

Obserwując trendy i zachowania uczestników programów lojalnościowych, można prognozować, że w 2025 roku technologie oparte na sztucznej inteligencji (AI) jeszcze bardziej uproszczą proces zdobywania punktów. Coraz więcej rozwiązań umożliwi uczestnikom zdobywanie punktów jednym kliknięciem, dzięki integracji z aplikacjami mobilnymi, e-portfelami czy platformami online. Kluczowym aspektem stanie się także zapewnienie płynności między kanałami offline i online, eliminując podziały między różnymi grupami użytkowników programu.

Jednym z wyzwań w 2025 roku pozostanie skuteczne dotarcie do nowych uczestników. Obecnie wiele programów koncentruje się na lojalizacji już istniejącej bazy klientów, partnerów handlowych czy dystrybutorów, szczególnie w modelach B2B lub B2B2B. Zbyt mało uwagi poświęca się jednak pozyskiwaniu nowych uczestników. Kluczowe będzie stworzenie angażującej komunikacji, która w prosty i atrakcyjny sposób pokaże korzyści płynące z udziału w programie. Jednocześnie, istotnym wyzwaniem będzie przekonanie klientów biznesowych, którzy dopiero zastanawiają się nad wdrożeniem programów lojalnościowych, o ich wartości.

W skali globalnej coraz częściej obserwuje się łączenie programów lojalnościowych z subskrypcjami. Takie rozwiązanie pozwala na rozbudowanie oferty benefitów, takich jak darmowa dostawa, dostęp do ekskluzywnych treści czy wcześniejsze oferty, co zwiększa wartość programu w oczach użytkownika. Równocześnie algorytmy AI zyskują na znaczeniu, umożliwiając personalizację na niespotykaną dotąd skalę. AI pozwoli nie tylko na dopasowanie promocji punktowych i nagród do indywidualnych preferencji uczestników, ale także na optymalizację interfejsów użytkownika, aby uczynić korzystanie z programu bardziej intuicyjnym i przyjemnym.

Wszystkie te trendy wskazują, że przyszłość programów lojalnościowych będzie opierać się na personalizacji, prostocie oraz integracji technologicznej, co sprawi, że staną się one jeszcze bardziej efektywnym narzędziem zarówno dla firm, jak i uczestników.

Bartosz Wróblewski, Account Executive w Grupie Eura7. Pracuje od 10 miesięcy, z czego od 8 miesięcy koncentruje się na programach lojalnościowych i ich obsłudze dla Viscale. Zdobyte doświadczenie w działach marketingu x-kom oraz JD Sports, a także praca na stanowiskach związanych z obsługą klienta, pozwalają na szerokie spojrzenie na zagadnienia marketingowe i lepsze zrozumienie potrzeb klientów. Dzięki temu potrafi spojrzeć na programy lojalnościowe zarówno z perspektywy twórcy, jak i uczestnika. Aktualnie odpowiada za prowadzenie programów takich jak RepXpert dla marki Schaeffler oraz PunktyzPOL dla MM Kwidzyn. Jego kluczowym projektem jest obsługa pierwszego na rynku „pudełkowego” programu lojalnościowego Viscale Box, który wyróżnia się szybkim wdrożeniem oraz wykorzystaniem sztucznej inteligencji w różnych obszarach działania. Poza koordynacją programów lojalnościowych i budowaniem relacji z klientami, realizuje się kreatywnie poprzez fotografię, grafikę i videografię. W wolnym czasie zbiera kilometry na rowerze oraz kolekcjonuje modele Hot Wheels.

Więcej podsumowań można przeczytać TUTAJ.