Sejm uchwalił całkowity zakaz reklamy alkoholu

8 października 2026 r. Sejm przegłosował nowelizację ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Nowe przepisy wprowadzają absolutny, bezwyjątkowy zakaz reklamy oraz promocji wszystkich napojów alkoholowych – w tym piwa, które do tej pory korzystało ze specjalnego statusu i prawa do emisji reklam w telewizji czy na billboardach.

Uchwalona nowelizacja znosi dotychczasowe wyjątki pozwalające na promowanie piwa, w tym dozwoloną dotąd emisję reklam telewizyjnych w określonych godzinach. Piwo zostało zrównane z alkoholami wysokoprocentowymi, a za naruszenie nowych przepisów grozi kara ograniczenia wolności lub grzywna od 30 tys. zł do nawet 1 mln zł. W świetle nowych przepisów ekspozycja logo browaru na parasolach, ławkach czy plakatach w przestrzeni publicznej stanie się nielegalna. Wprowadzenie całkowitego zakazu reklamy piwa eliminuje te dotychczas powszechne formy marketingu.

Zgodnie z zaostrzoną definicją promocji, nielegalne będą m.in. popularne akcje cenowe typu „wielopaki” czy e-commerce’owa sprzedaż na odległość. Wobec zakazu w mediach i handlu, głównym kanałem dla budżetów marketingowych ma stać się sponsoring sportu i kultury, którego zasady na razie nie uległy zmianie.

Dla agencji reklamowych, domów mediowych oraz branży piwowarskiej i spirytusowej oznacza to konieczność całkowitego przearanżowania strategii marketingowych. Wdrożenie przepisów zaplanowano na 1 stycznia 2027 r. (po przejściu przez Senat i podpisie Prezydenta).

Więcej newsów z branży TUTAJ.