iPoster rozszerza sieć DOOH o przestrzenie biurowe. Wyłączna współpraca z GTC

iPoster, lider rynku Digital Out-Of-Home (DOOH) w segmencie galerii handlowych, podpisał długoterminową umowę na wyłączność z GTC – wiodącym inwestorem i zarządcą nieruchomości komercyjnych w Europie Środkowo-Wschodniej. W ramach współpracy iPoster stworzył i będzie zarządzał siecią nośników DOOH w centrach biznesowych GTC w Polsce. To dla firmy wejście w nowy segment rynku – office DOOH, czyli cyfrową reklamę w przestrzeniach biurowych.

W ramach umowy iPoster uruchomił łącznie 21 ekranów w 16 budynkach biurowych w 6 polskich miastach – Katowicach, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu. Sieć tworzą 65-calowe ekrany ścienne oraz typu totem.

Centra biznesowe odwiedza dziennie kilka tysięcy osób, co otwiera przed reklamodawcami bezpośredni dostęp do zróżnicowanej grupy docelowej w naturalnym kontekście jej codziennych aktywności. Biurowce GTC funkcjonują bowiem jako wielofunkcyjne ekosystemy – poza przestrzeniami do pracy oferują rozwiniętą infrastrukturę handlowo-usługową, w tym gastronomię, placówki medyczne, banki czy nawet przedszkola.

iposter

– Wejście w segment office DOOH to dla nas kolejny krok w rozwoju sieci nośników iPoster, ale przede wszystkim nowe możliwości dla naszych klientów. Centra biznesowe skupiają dwie bardzo ciekawe grupy odbiorców. Z jednej strony to idealne miejsce dla marek, oferujących produkty i usługi skierowane bezpośrednio do biznesu. Na co dzień pracują tu przedsiębiorcy, managerowie i specjaliści – biurowce dają unikalną szansę, by dotrzeć do nich masowo w jednym miejscu. Z drugiej strony – dla marek konsumenckich oferujących codzienne usługi czy produkty. Przekaz pojawia się w zasięgu wzroku klienta detalicznego dokładnie w chwili, gdy wybiera on restaurację, idzie do lekarza czy odwiedza bank. Dzięki temu marka naturalnie podpowiada mu gotowe rozwiązanie w miejscu, w którym aktualnie go potrzebuje – mówi Michał Wilczyński, Dyrektor Sprzedaży w iPoster.

Dzięki nowej sieci reklamodawcy zyskują nie tylko dodatkową powierzchnię ekspozycyjną, ale przede wszystkim możliwość budowania komunikacji wokół konkretnego miejsca i jego funkcji. Kampania może być kierowana zarówno do pracowników i osób odwiedzających biura, jak i do klientów korzystających z usług, gastronomii czy infrastruktury znajdującej się w centrach biznesowych. Dla marek oznacza to możliwość wykorzystania DOOH nie tylko do budowania zasięgu, ale również jako elementu komunikacji bezpośrednio powiązanego z miejscem, potrzebą i momentem kontaktu z odbiorcą.

iposter

Skuteczność kontekstowej reklamy DOOH potwierdzają dane z badania „The Moments of Truth”. Wynika z niego, że reakcja mózgu konsumentów jest o 18 proc. wyższa podczas oglądania dopasowanych treści w kampaniach DOOH, co z kolei prowadzi do 17-proc. wzrostu spontanicznej rozpoznawalności reklam, a ostatecznie dowodzi, że dynamiczne kampanie DOOH mogą zapewnić wzrost sprzedaży o 16 proc. Połączenie tych wyników przekłada się na łączny wzrost efektywności kampanii o 17 proc.

Umowa pomiędzy iPoster i GTC ma charakter długoterminowy i obejmuje wyłączność na stworzenie oraz zarządzanie siecią nośników DOOH w objętych nią centrach biznesowych.

Kompleksy biurowe GTC, w których funkcjonuje sieć nośników iPoster: