Marka HiPP partnerem projektu „Nie pomagam. Jestem tatą”. Marka zabiera głos w rozmowie o partnerskim rodzicielstwie

HiPP został partnerem projektu „Nie pomagam. Jestem tatą.” autorstwa Tomka Tylickiego — z podcastem w roli głównej, zapraszającego do rozmowy o ojcostwie bez filtrów. Współpraca wpisuje się w szersze działania marki na rzecz wspierania partnerskiego rodzicielstwa. Punktem wyjścia są wyniki badania SW Research zrealizowanego na zlecenie HiPP: choć ojcowie są dziś coraz bardziej obecni w codziennej opiece nad dziećmi, ich zaangażowanie nadal ograniczają praca, finanse i utrwalony podział ról.

Angażując się w projekt „Nie pomagam. Jestem tatą.”, HiPP chce promować partnerskie rodzicielstwo i odpowiadać na realne doświadczenia współczesnych rodzin. Podcast stworzony przez dziennikarza i tatę Tomka Tylickiego daje przestrzeń do szczerych rozmów o ojcostwie – bez idealizowania. O bliskości, odpowiedzialności, zmęczeniu, lęku i codzienności, która coraz częściej oznacza wspólne rodzicielstwo, a nie podział na główną i pomocniczą rolę.

Współpraca w ramach projektu została oparta na danych. Badanie SW Research zrealizowane na zlecenie HiPP Polska pokazuje, że rola taty w Polsce wyraźnie się zmienia. 49% badanych uważa, że dzisiejsi ojcowie są bardziej zaangażowani niż wcześniejsze pokolenia, a 43% postrzega ich jako partnerów w codziennej opiece nad dzieckiem.

Jednocześnie badanie pokazuje, że większe zaangażowanie ojców często napotyka bariery wynikające z codziennych obowiązków i realiów życia rodzinnego. 57% z nich wskazuje presję zawodową jako główny powód, dla którego nie angażują się bardziej w opiekę nad dzieckiem, a połowa zwraca uwagę na brak elastyczności godzin pracy. 68% ojców deklaruje też, że to oni rzadziej niż mamy korzystają ze zwolnień lekarskich lub dni opieki na chore dziecko.

Projekt „Nie pomagam. Jestem tatą.” podejmuje temat ojcostwa z perspektywy codziennych emocji i doświadczeń. W kolejnych odcinkach podcastu pojawiają się rozmowy ze znanymi ojcami, którzy otwarcie mówią o relacji z dzieckiem, odpowiedzialności, lęku, kryzysach i próbie godzenia różnych ról.

– „Nie pomagam. Jestem tatą.” – to hasło nie jest prowokacją dla samej prowokacji. Wynika z prostego przekonania, że ojciec nie jest pomocnikiem w rodzicielstwie, tylko rodzicem. Chciałem stworzyć miejsce, w którym można uczciwie rozmawiać o ojcostwie takim, jakie ono naprawdę jest – czasem pięknym, czasem trudnym, często nieidealnym, ale bardzo prawdziwym – mówi Tomek Tylicki, autor projektu.

Wyniki badania wraz z infografikami dostępne są na stronie Hipp. Podcast „Nie pomagam. Jestem tatą.” można znaleźć na YouTube, Spotify i Apple Podcasts. Publikacje w ramach projektu ukazują się na Instagramie, Facebooku i TikToku pod nazwą @tataniepomaga.

Badanie CAWI przeprowadzone przez SW Research na panelu SW Panel w czerwcu 2026 roku na próbie 806 rodziców dzieci w wieku 0-6 lat.

Więcej newsów z branży TUTAJ.