Paweł Żeleźniak objął stanowisko creative directora w agencji interaktywnej Comfitura. W branży reklamowej funkcjonuje od 2000 roku. Od początku swojej pracy mocno związany z nowymi mediami. Dyrektor kreatywny w agencjach interaktywnych Discipline i AdPistols,  poznający również inne obszary rynku reklamowego;  kreatywnie dowodził agencją eventową Prowokator, w której tworzył nowe struktury kreatywne przy Mindshare (Made in Mind). Wieloletnie doświadczenie wykorzystywał kreując projekty dla Klientów i marek z bardzo różnorodnych branży, m.in.: Nestle, Unilever, Coca-Cola, Nivea, Ford, Toyota, Heinz, Orange, Play.

Pojawienie się Pawła Żeleźniaka w Comfiturze ma związek z dynamicznym rozwojem wszystkich agencji z grupy, jak również z kolejnymi planami new-businessowymi.

– Od lat moją pasją pozostają nowe media. Dziś, patrząc z perspektywy 15 lat pracy w branży uważam, iż pojęcie „nowe media“ zaczyna trącić myszką; działania digitalowe tak często przenikają się dzisiaj z innymi aktywnościami reklamowymi, że coraz trudniej powiedzieć, gdzie w danym projekcie nowe media się zaczynają, a w którym miejscu kończą. Miałem to szczęście, że przez lata udało mi się spojrzeć na rynek reklamowy z kilku perspektyw: agencyjnej,  mediowej i klienckiej. Doświadczenia wyniesione chociażby z kreatywnego dowodzenia agencją eventową, jak i  budowa zespołów kreatywnych działających w ramach domu mediowego pozwalają mi dzisiaj w pracy odnajdywać to, co kręci mnie najbardziej – ciekawe koncepcje działań zorientowane na synergię wykorzystywanych kanałów dotarcia. Tak również widzę przyszłość tej branży: specjalizacja w wybranych kompetencjach mocno podparta rozumieniem tła całości działań reklamowych. Mam zamiar w tym kierunku poprowadzić swój zespół i współpracę z pozostałymi  agencjami z grupy – mówi Paweł Żeleźniak.

Comfitura jest częścią grupy kapitałowej Focus Media Group, w skład której wchodzą również Focus Advantage – agencja marketing zintegrowanego oraz Imagine Nation – agencja eventowa.

JK

Podczas Pucharu Świata w Zakopanem mieliśmy okazję podziwiać wyjątkowy kask, w którym skakał najlepszy zawodnik naszej kadry narodowej.

Projekt został wyłoniony w ramach konkursu internetowego realizowanego dla marki Atlas, sponsora Kamila Stocha, przez firmę XBRAND. Konkurs był elementem kampanii „Poznaj Mistrza”. Oklejenie kasku powierzono Grupie Advertis.

Zwycięski projekt grafiki „Folk” powstał z mozaiki blisko 4000 zdjęć fanów Kamila, którzy przesłali swoje zdjęcie poprzez aplikację na stronie www.atlasfachowca.pl/stoch

-W pierwszym etapie konsultowaliśmy projekt pod kątem wykonalności, następnie składaliśmy materiał do druku, produkowaliśmy oraz oklejaliśmy kask. Jesteśmy bardzo dumni z tej realizacji i cieszymy się, że design coraz śmielej wkracza również do świata sportu, który całemu zespołowi Advertis jest bardzo bliski – mówi Paweł Gardasiewicz, właściciel Advertis.   

Nowy kask Kamila Stocha prezentuje się znakomicie i jak pokazują ostatnie wyniki, dodaje sił naszemu mistrzowi. Szczegóły akcji Grupy Atlas, w ramach której powstał projekt kasku znajdują się na stronie www.atlasfachowca.pl/stoch

JK

Przedstawiciele największych firm z branży reklamy zewnętrznej w Polsce oraz IGRZ oceniają miniony rok i przedstawiają prognozy na kolejne 12 miesięcy działalności?

MAŁGORZATA AUGUSTYNIAK, WICEPREZES ZARZĄDU AMS SA

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży reklamy zewnętrznej? Czy był udany?

Ubiegły rok można zaliczyć do udanych. Nastąpił długo oczekiwany wzrost wydatków na reklamę zewnętrzną, który możliwy był m.in. dzięki wzrostom wydatków klientów na nośniki z segmentu Premium – backlighty i citylighty.

Według raportu przygotowanego przez IGRZ i Starlink szacunkowa dynamika wydatków na reklamę zewnętrzną wyniosła w trzecim kwartale 2015 roku 6,5%, a narastająco po trzech kwartałach blisko 2%. Prognozujemy, że ten trend wzrostowy dalej utrzyma się.

Co było największym wydarzeniem w sektorze OOH w 2015 r.?

Wprowadzenie na polski rynek citylightów w wiatach przystankowych z segmentu premium. Premium Citylight to nowa jakość w przestrzeni miejskiej, konsekwencja realizacji projektu „Przystanek Komunikacji Miejskiej” – warszawskiego projektu, który wprowadził segment mebli miejskich w nową fazę rozwoju. Budowa systemu nowych wiat dała impuls do porządkowania przestrzeni miejskiej poprzez udostępnienie nowoczesnych powierzchni reklamowych cieszących się wysokim stopniem dotarcia i akceptacji wśród atrakcyjnych dla reklamodawców grup odbiorców miejskich.

Sukces i porażka roku?

Sukces to oczekiwany wzrost wydatków na reklamę zewnętrzną oraz wprowadzenie na polski rynek Premium Citylight. Porażka to wejście w życie ustawy krajobrazowej w obecnym kształcie. Ustawa jest prawem bardzo ułomnym, ponieważ:

– Wprowadza system opłat od reklamy zdecydowanie preferujący wielkie formaty reklamowe.

– Wprowadza także drakońskie kary za umieszczanie reklam niezgodnych z gminnym kodeksem reklamowym, które łatwo będzie omijać nieuczciwym przedsiębiorcom.

– Ogranicza innowacyjność w outdoorze, praktycznie eliminując możliwość umieszczania w pasie drogowym nośników elektronicznych, emitujących ruchome obrazy.

– Wiele jej zapisów budzi też wątpliwości natury konstytucyjnej.

Oczekiwane trendy w OOH?

Wykorzystanie mebli miejskich do nowoczesnego i zaawansowanego technologicznie reklamowania produktów i usług, w tym zastosowanie nowych technologii do interakcji z odbiorcą.

Prognozy. Jaki będzie rok 2016 dla branży? Jakie są Państwa oczekiwania?

Liczymy na dalszy wzrost wydatków na reklamę OOH.

ANDRZEJ GRUDZIŃSKI, PEŁNOMOCNIK ZARZĄDU CITYBOARD MEDIA

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży reklamy zewnętrznej? Czy był udany?

Pozytywne wyniki całej branży reklamy zewnętrznej pokazują, że jest to medium coraz bardziej cenione przez klientów. Dla Cityboard Media to był dobry rok. Zdecydowanie rozszerzyliśmy bazę klientów, dla których zrealizowaliśmy kampanie – zarówno w skali ogólnopolskiej, jak i lokalnej. Co dla nas szczególnie znaczące – Cityboard Media generuje ponad dwukrotnie wyższy procentowy wskaźnik wzrostu w porównaniu z danymi podsumowującymi ogólną sytuację na polskim rynku reklamy zewnętrznej w 2015 roku.

To był także czas ekspansji i sukcesu ekoplakatu – oryginalnego podłoża do druku, które  doskonale sprawdza się na wielkim formacie. Już w blisko 80% kampanii wykorzystujemy ten nowoczesny i ekologiczny materiał. Klienci doceniają jakość ekspozycji ekoplakatu niezależnie od warunków atmosferycznych, jego szybki montaż, atrakcyjną cenę oraz możliwość wielokrotnego wykorzystania w kampaniach, a także ekologiczny charakter.

Dla Cityboard Media w ostatnim roku ważne były także działania pro publico bono. Jesienią 2015 wystartowały studia podyplomowe „Psychologia w marketingu i reklamie – skuteczność w działaniu”. To prekursorski projekt edukacyjny Cityboard Media i Uniwersytetu SWPS skierowany do przedstawicieli sektora MŚP, pracowników działów marketingu i sprzedaży oraz domów mediowych i agencji reklamowych. To także przykład udanego partnerstwa „akademii” i biznesu, którego celem jest wykorzystanie potencjału nauki w działalności gospodarczej.

Co było największym wydarzeniem w sektorze OOH w 2015 r.?

Na polskim rynku outdooru nie było spektakularnych wydarzeń – w zakresie zmian strukturalnych, czy oryginalnych kampanii. Ale to co wyróżnia 2015 rok, to coraz większe zainteresowanie i zaufanie klientów do reklamy zewnętrznej – pojawiają się nowe sektory gospodarki, które wykorzystują to medium w komunikacji z klientami. Rośnie ilość firm, które systematycznie realizują kampanie na wielkim formacie, a reklamy te trafiają do coraz większej liczby odbiorców. To potwierdza siłę reklamy zewnętrznej, jej uniwersalny charakter i wysoką efektywność.

Sukces i porażka roku?

Sukcesem jest utrzymanie oraz wzmocnienie pozycji reklamy zewnętrznej na rynku mediów. Średni czas kontaktu z reklamą zewnętrzną sukcesywnie rośnie, co zwiększa skuteczność outdooru jako narzędzia komunikacji z konsumentami.

Porażką było uchwalenie tzw. ustawy krajobrazowej, która w ostatecznej formie zdecydowanie nie realizuje szczytnych założeń – stworzenia prawnych instrumentów kompleksowego uporządkowania przestrzeni w miastach. Ostatecznie przepisy te są skierowane przeciwko legalnie działającym firmom reklamy zewnętrznej i nie gwarantują oczyszczenia miast z bałaganu reklamowego. Podstawowym błędem prawodawców było zrównanie statusu legalnej reklamy systemowej ze stawianymi bez żadnych pozwoleń tablicami, banerami i szyldami udającymi reklamy, które w znacznej mierze są przyczyną chaosu w naszych miastach. Część rozwiązań zawartych w ustawie budzi poważne wątpliwości wielu środowisk – prawników, przedstawicieli branży reklamy zewnętrznej, właścicieli nieruchomości, którzy dzierżawią miejsca pod konstrukcje reklamowe i przedsiębiorców korzystających z potencjału outdooru w promocji swoich produktów i usług. Wątpliwości te są na tyle istotne i zasadne, że część zapisów tej ustawy została zaskarżona do Trybunału Konstytucyjnego.

Oczekiwane trendy w OOH?

W budowaniu relacji z klientem liczy się skuteczność i pozytywne emocje – stąd też dużym zainteresowaniem cieszą się projekty na wielkim formacie, wzbogacane o elementy niestandardowe 2D i 3D. Stawiamy na oryginalność i efektywność.

CSR to coraz bardziej popularna i pożądana postawa firm, które w swojej działalności  wdrażają m.in. nowoczesne technologie bezpieczne dla środowiska, czy stosują alternatywne źródła energii. Dobrym przykładem jest w 100% recyklingowany ekoplakat, czy też ogniwa fotowoltaiczne wykorzystywane w oświetleniu nośników reklamowych Cityboard Media. Są to także działania, które doceniają klienci – sami realizujący strategię odpowiedzialnego biznesu. Dzięki konsekwentnej realizacji idei CSR, Cityboard Media została w roku ubiegłym wyróżniona tytułem „Firmy Dobrze Widzianej”.

Prognozy. Jaki będzie rok 2016 dla branży? Jakie są Państwa oczekiwania?

Realny jest dalszy wzrost wydatków na wielkoformatową  reklamę zewnętrzną – pozytywne prognozy dla polskiej gospodarki i rosnące zainteresowania firm outdoorem uzasadnia nasz optymizm. Ciągle wielką szansą dla reklamy zewnętrznej jest sektor Małych i Średnich Przedsiębiorstw, dla których outdoor to optymalne narzędzie komunikacji z klientami. Reklama zewnętrzna to medium, które doskonale sprawdza się we współczesnym świecie i jest niezastąpione w relacjach z konsumentami.

W 2016 roku niektóre samorządy zapowiadają ukończenie prac nad uchwałami reklamowymi, które na ich terenie będą regulowały funkcjonowanie reklamy zewnętrznej. Uczestniczymy w konsultacjach i oczekujemy konstruktywnych rozwiązań od władz lokalnych. Uchwały te w dłuższej perspektywie potencjalnie mogą zmienić sytuację w poszczególnych miastach – pod względem liczby i formatów urządzeń reklamowych dostępnych dla klientów.

LECH KACZOŃ, PREZES IZBY GOSPODARCZEJ REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży reklamy zewnętrznej? Czy był udany?

Rok temu zwracaliśmy uwagę, że dzięki zmianom w branży udało się zahamować spadek sprzedaży na rynku OOH w Polsce. Rok 2015 potwierdził ten trend. Co więcej, wstępne analizy pokazują, że będzie on pod tym względem lepszy od 2014. Nie jest to zasługą wydatków na kampanie wyborcze (przed wyborami prezydenckimi i parlamentarnymi), chociaż miały one swój wpływ na wielkość sprzedaży. Branża OOH zmieniła i zmienia się. Wprowadza coraz więcej innowacji, tak w zakresie jakości nośników reklamy, ich nowoczesnych technologii, jak i zasad sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych. Dzięki nim kampanie i pojedyncze akcje promocyjne generują większe przychody. Wzrosły ceny jednostkowe sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych nośników premium.

Co było największym wydarzeniem w sektorze OOH w 2015 roku?

Największym wydarzeniem na rynku, który może w niedalekiej przyszłości zmienić rynek OOH w Polsce było uchwalenie przez parlament Ustawy o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu, potocznie zwanej „ustawą krajobrazowa”. Większość zapisów tej ustawy nie dotyczy bezpośrednio ochrony krajobrazu, a stanowi o potencjalnych ograniczeniach funkcjonowania reklamy i nośników reklamy w przestrzeni publicznej. Niestety, zapisy te są problematyczne tak pod względem prawnym, jak i logicznym. W wielu wypadkach nie przystają do rzeczywistości drugiej dekady 21. wieku. Ustawa daje samorządom narzędzia stanowienia lokalnego prawa w odniesieniu do sytuowania reklam i nośników reklamy w przestrzeni publicznej. To jej jedyny pozytywny aspekt. Postulowany zresztą przez branżę od wielu lat. Pytanie tylko: czy wszystkie samorządy będą potrafiły korzystać z tych narzędzi? Czy inne, złe zapisy ustawy sprawią, że nie będzie prowadzić do pozytywnych zmian wokół nas?

Sukces i porażka roku?

Niewątpliwym sukcesem branży OOH w roku 2015 jest udowodnienie, że bez reklamy OOH nie ma dobrej kampanii reklamowej. Wbrew rozpaczliwym próbom różnych środowisk by pozbawić jej siły oddziaływania. Sądzę, że prowadzone przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej oraz Izbę Reklamy Wielkoformatowej akcje informacyjne i edukacyjne powoli odnoszą skutek. Mam prawo powiedzieć, że rynek OOH będzie się dzięki temu rozwijać. W kategorii porażki nie odnotowuję żadnych istotnych wydarzeń. Takich nie było. Żałuję jedynie, że partykularne interesy niektórych graczy OOH nie sprzyjają wspólnym przedsięwzięciom, które mogłyby wzmocnić naszą branżę na polskim rynku reklamowym.

Oczekiwane trendy w OOH?

Rosnący wpływ nowoczesnych technologii na rozwój sieci nośników reklamowych. Z przyczyn finansowych nie da się dzisiaj „zdigitalizować” całej reklamy OOH, ale ten kierunek jest zauważalny i coraz bardziej wpływa na przyszłość tej formy reklamy. Pomijając inne, jeszcze bardziej rewolucyjne formy OOH, których będziemy świadkami w najbliższych kilku latach. Zmiany formalno-prawne mogą dość szybko wpływać na rekonstrukcję sieci nośników reklamy. To jednak zależy już od indywidualnych rozwiązań i potencjału rynku. Świat pod tym względem ucieka Polsce i będzie nam bardzo trudno w obecnej sytuacji w najbliższym czasie go dogonić. Zwracam także uwagę na poszukiwania innowacyjnych rozwiązań w zakresie łączenia reklamy OOH z reklamą w Internecie. Sądzę, że w dobie utraty „wszechwładzy telewizji”, ten kierunek rozwoju jest interesujący i nie pozbawiony szans powodzenia. Świadczą już o tym doświadczenia takich firm jak JCDecaux, Clear Channel czy Grupy Ströer. W wypadku tej ostatniej także w Polsce.

AGNIESZKA MASZEWSKA,  SPECJALISTA PR W JET LINE

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży reklamy zewnętrznej? Czy był udany?

Jeśli był taki, jak dla Jet Line – to znaczy, że był bardzo dobry i bardzo intensywny. Powiększyliśmy sieć nośników o kilkadziesiąt powierzchni, kupiliśmy nowe nośniki mobilne i zaplanowaliśmy kolejne inwestycje na 2016, zmieniliśmy biuro i last but not least: z dumą i przyjemnością prowadzimy Fundację Rejs Odkrywców.

Co było największym wydarzeniem w sektorze OOH w 2015 roku?

Konkurs na hasło roku wygra niewątpliwie „ustawa krajobrazowa”. Była szansą na zmianę więc szkoda, że póki co jest postrzegana raczej jako szansa zaprzepaszczona.

Sukces i porażka roku?

Sukcesem jest lojalność klientów i z każdym rokiem większa dojrzałość rynku. Porażką – ciągle jeszcze brak badań skuteczności outdooru oraz fakt, że proponowane przez branżę OOH zmiany do ustawy nie zostały jednak uwzględnione.      

Oczekiwane trendy w OOH?

Uważność poświęcona OOH: zarówno wyborowi nośników, jak i projektowaniu. Chcielibyśmy oglądać dobre pomysły i oryginalne realizacje i móc uznać, że na dobre minęły czasy, w których wystarczało przeformatować grafikę z innego medium. Bardzo liczę także na odpowiedzialność w reklamie, na odpowiedzialne reklamowanie w bardzo różnych wymiarach: od terminowych płatności, przez odpowiedzialność za słowa w hasłach reklamowych i obrazy w grafikach, na legalności nośników kończąc.  

Prognozy. Jaki będzie rok 2016 dla branży outdoorowej? Jakie są Państwa oczekiwania?

Myślę, że wszyscy cieszylibyśmy się z jeszcze większej suwerenności outdooru. W 2015 roku realizowaliśmy sporo kampanii planowanych od początku do końca jako działania samodzielne albo powiązane z innymi mediami, ale z uwzględnieniem specyfiki outdooru. To bardzo dobry trend i oby tak dalej. Myślę też, że wszyscy nadal z  cierpliwą ciekawością czekamy na badania OOH.

https://pl.fotolia.com/ooh

JK

Ideashirt.pl, KORUMA, MCC MEDALE, Zing sp. z o.o. to nowi Członkowie PIAP, którzy na przełomie 2015/2016 roku zdecydowali się przystąpić do Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych.

– Jako Ideashirt.pl zdecydowaliśmy się na przystąpienie do PIAP, gdyż jesteśmy przekonani o skuteczności Izby w zakresie przepływu informacji oraz ofert podmiotów z branży artykułów reklamowych. Liczymy, że poprzez współpracę z PIAP rozwój naszej firmy będzie oparty na innowacyjności zaczerpniętej z najnowszych trendów, o których na bieżąco informuje PIAP. Mamy nadzieję, że rozpoznawalność naszej oferty znacząco zwiększy się głównie w zakresie agencji reklamowych, które stanowią coraz większy odsetek naszych klientów – mówi Michal Błauciak Menadżer ds. Sprzedaży Ideashirt.pl.

– Cieszę się, że mogliśmy przystąpić do PIAP-u. Wierzę, że da nam to możliwość zbliżenia się do klientów którzy do tej pory nie znali naszej oferty. Mam nadzieję, że wielu partnerów ceniących bezpieczeństwo znajdzie u nas produkty, które może oferować swoim klientom. Jestem przekonany że przystąpienie do Izby „otworzy” nam wiele drzwi do których nie mieliśmy jeszcze okazji dotrzeć – mówi Łukasz Janczarek właściciel KORUMA.

– Przystąpiliśmy do Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych w celu zwiększenia rozpoznawalności w Polsce i za granicą. Działania podejmowane przez PIAP mają wpływ na zwiększenie świadomości marki MCC MEDALE a w konsekwencji oferowanych przez nas medali pod indywidualne zamówienia – mówi właściciel MCC Bartłomiej Pakuła.

– Mamy świadomość, że nawet najbardziej kompleksowa oferta produktowa w dzisiejszych czasach nie wystarczy. Możliwości jest tak wiele, że niekiedy trudno wybrać to jedno, najlepsze rozwiązanie. Dlatego współpraca z firmami reklamowymi o zróżnicowanym profilu jest dla nas niezmiernie ważna a właśnie PIAP oferuje takie rozwiązanie – mówi Agnieszka C.-Gralak, Product Manager w firmie Zing.

Ideashirt.pl jest wiodącą drukarnia tekstylną (druk cyfrowy DTG na drukarkach KORNIT,sitodruk, sublimacja) oraz hafciarnią oferującą szeroki zakres znakowania odzieży oraz akcesoriów. Poprzez zaawansowana rozwiązania on-line klienci na wielu platformach e-commerce (ideashirt.pl, firmoweciuchy.pl, ideamug.pl, ideacap.pl) mogą dokonywać zamówień przez internet – szybko i wygodnie. Zamówienia są już realizowane od jednej sztuki a agencje reklamowe mogą swoim klientom przesyłać wizualizacje oraz formularze zamówień, co w znacznym stopniu przyspiesza obsługę klienta i ogranicza nieprawidłowości.

Firma Koruma istnieje na rynku od 2011 roku i jest liderem w sprzedaży produktów zabezpieczających karty zbliżeniowe oraz paszporty biometryczne. Skuteczność działania zastosowanej technologii RFID STOP™ została potwierdzone przez niezależną, międzynarodową jednostkę certyfikacyjną TÜV. Jakość i solidność oferowanych produktów oraz usług doceniono także za granicą, co zaowocowało sprzedażą do tak odległych państw jak USA, Kanada, czy też Australia. Firma Koruma pracuje cały czas nad nowymi rozwiązaniami czego owocem są nowe produkty m.in. etui antyszpiegowskie na telefon SilentPocket®, oraz portfele Tap&Go™ (specjalna funkcja, która ułatwia korzystanie ze zbliżeniowej karty miejskiej lub karty dostępowej do budynku w przypadku, gdy w portfelu umieszczone są także zbliżeniowe karty płatnicze). Oferowane produkty to różnego rodzaju etui na karty, portfele, torby oraz inne akcesoria podróżne. Produkty z funkcją zabezpieczającą RFID STOP™ przed niepowołanym dostępem stają się bardzo pożądanym artykułem promocyjnym.

Firma MCC MEDALE to odlewnia metali zajmująca się wytwarzaniem wysokiej jakości medali sportowych i okolicznościowych, pinsów oraz breloków. Dzięki zdobytej przez lata wiedzy i doświadczeniu może zaoferować szereg produktów w najwyższym standardzie. Zdobyte wieloletnią praktyką i uczciwą pracą zaufanie Klientów sprawia, że dziś firma MCC MEDALE postrzegana jest, jako lider wśród polskich producentów medali. Nowoczesny Park maszynowy, którym firma dysponuje pozwala na uzyskanie doskonałej jakości odlewów docenianych nie tylko w Polsce ale i na świecie.

Zing sp. z o.o. to jeden z największych dystrybutorów papieru i materiałów opakowaniowych w Polsce. Spółka jest w 100% polską firmą i działa w sektorach: Paper, Packaging i Logistics. W naszej stałej ofercie Zing Paper oferujemy m.in. papiery bezdrzewne i drzewne (powlekane i niepowlekane), kartony graficzne i opakowaniowe, papiery i koperty ozdobne, papiery samokopiujące i samoprzylepne, podłoża do druku cyfrowego i wielkoformatowego. Zing to nie tylko bogata oferta, ale przede wszystkim rozwiązania wspierające funkcjonowanie firm. Zespół jest profesjonalnie przeszkolony, aby doradzać w optymalnym wyborze podłoży drukowych, w każdej technice drukowania.

www.piap-org.pl

KL

Agencja San Markos wzmacnia zespół i kompetencje social media. Do agencji dołączyła Agata Dondajewska – Social Media Account Manager.

Do klientów Dondajewskiej należą m.in. Vision Express i Euronet Polska. Zajmuje się opracowywaniem strategii komunikacji marek w Social Media oraz egzekucją działań, a także obsługą kampanii z wykorzystaniem kanałów społecznościowych.

Poprzednio pracowała w poznańskiej agencji Płodni.com na stanowisku Kierownika Działu Social Media. Agata Dondajewska wykładała też przedmiot Social Media w Wyższej Szkole Bankowej, w Zachodniopomorskiej Szkole Biznesu w Szczecinie oraz na Uniwersytecie Adama Mickiewicza w Poznaniu. 

Od 6 lat prowadzi bloga kulinarnego Kuchenne Czary Mary.

JK

Podstawową i ciągle chyba najważniejszą funkcją opakowania pozostaje ochrona zapakowanego produktu, która ma za zadanie utrzymanie przez jak najbardziej optymalny okres wszystkich jego właściwości.

Według danych Polskiej Izby Opakowań, w naszym kraju dominują opakowania do żywności i napojów, stanowiąc ok. 65proc. rynku. Nic dziwnego, że tego typu opakowania stanowią jeden z najbardziej nowatorskich segmentów przemysłu opakowań.

Branża opakowaniowa nieustająco się rozwija, rosną wymogi dotyczące produkcji opakowań i oczekiwania zleceniodawców wobec producentów korzystających z technologii umożliwiających realizację ich pomysłów. Od opakowań żąda się coraz więcej. Mają zapewnić produktom odpowiednią ochronę, producentom efektywność i marketingowy sukces, konsumentom łatwość użycia i bezpieczeństwo, dla środowiska naturalnego z kolei mają być przyjazne i ekologiczne. Jak sprostać tym wszystkim potrzebom?

– Powszechność zastosowań opakowań wynikająca z faktu, iż praktycznie każdy rynkowy produkt (wyrób) wymaga opakowania, powoduje, iż wraz z ewolucją jakim ulegają produkty na rynku, zmiany dotyczą także opakowań. Bez wahania można stwierdzić, że opakowania to jedna z tych dziedzin gospodarki, gdzie postęp techniczny jak i rozwój ilościowy zauważalne są najbardziej – akcentuje Andrzej Kornacki, Sales Manager w Innovia Films. Jego zdaniem zmiany w tempie życia i strukturze naszych zakupów, nabywanych coraz częściej drogą sprzedaży wysyłkowej znajdują swoje odbicie w przemyśle opakowaniowym.

– Większe zakupy coraz częściej robimy 1 raz w tygodniu. Zakupione artykuły wymagają więc większej trwałości, którą zapewnić mogą odpowiednio dobrane do różnych artykułów i technologii pakowania opakowania barierowe z barierą na przenikanie tlenu/gazów, zapachów, pary wodnej, promieni UV. Wydłużanie trwałości wymuszane będzie tak przez konsumentów jak i przez duże sieci handlowe – podkreśla Andrzej Kornacki.

Foliowa alternatywa
Bezpieczne z nazwy opakowania powinny w swoim składzie posiadać materiały o możliwie najniższej migracji składników do opakowanego produktu. Jednym z artykułów codziennego użytku, który wymaga opakowania chroniącego przed wilgocią i absorbcją obcych zapachów jest herbata. Żeby odpowiednio chronić jej unikalne właściwości, smak i zapach nie wystarczy kartonik owinięty folią.
– Pakowanie herbaty to sztuka. Każda z herbat i każdy z rodzajów opakowań wymaga oddzielnego, indywidualnego podejścia uwzględniającego również i to, czy chcemy zastosować barierową folię będącą ropopochodnym tworzywem sztucznym czy pochodzącą z surowców odnawialnych folią celulozową (zwłaszcza dla całej grupy herbat naturalnych, zdrowotnych, ekologicznych) – wyjaśnia Andrzej Kornacki i dodaje – dobrze dobranym opakowaniem postarajmy się chronić w herbacie to, co najbardziej cenne, aby dłużej tą chwilą móc się delektować i na dłużej ją zapamiętać.

Specjalistyczne folie doskonale sprawdzają się również w przypadku wędlin, unikalne właściwości tworzywa tworzą barierę przed wilgocią i gazami. Odpowiedni dobór opakowania jest bardzo ważny dla np. takich towarów jak kiełbasa salami pokryta naturalną suchą pleśnią.

– Do pakowania salami, w sytuacji, gdy znajdują się one w opakowaniach termozgrzewalnych lub szczelnie kliprowanych stosować winniśmy folie celulozowe celofan i NatureFlexTM. Folie te zapewnią przechowywanym w nich kiełbasom bardziej korzystne, bardziej suche środowisko, brak dostępu do wnętrza „nowego” tlenu, lepsze zatrzymanie wewnątrz aromatu. Dzięki pełnej szczelności, w przeciwieństwie do folii z tworzyw z mikroperforacją, uniemożliwią bezpośredni kontakt wyrobu spożywczego z otoczeniem. W efekcie wydłużą ich trwałość i zwiększą bezpieczeństwo sanitarno-higieniczne – mówi Andrzej Kornacki. Co godne uwagi, nowa generacja folii celulozowych jest biodegradowalna i posiada certyfikat kompostowalności.

Z kolei specjalne folie przeciwmgielne BOPP są przydatne przy pakowaniu świeżych i umytych już warzyw albo wyrobów garmażeryjnych. Zalety tego rozwiązania wyjaśnia przedstawiciel Innovia Films. – Z jednej strony powierzchnia tych folii ma właściwość powodującą, że gromadząca się na niej para skrapla się i w postaci kropelek opada z powrotem do produktu utrzymując cały czas wysoką przezroczystość folii i stwarzając wrażenie dłużej trwającej świeżości i lepszej jakości produktu.

[galeria=”1″]

Bezpieczny karton
Zapotrzebowanie na produkty w sferze tzw. safety packaging będzie rosło, a nowoczesne technologie pakowania żywności na pewno będą wprowadzać nowe rozwiązania. Ponad 1/3 opakowań, które trafiają na polski rynek jest wykonanych z papieru i tektury. Wśród nich wyróżniają się lekkie i poręczne kartony Tetra Pak.

– Są one jednym z nielicznych dostępnych na rynku typów opakowań, które świetnie chronią wrażliwe produkty i ich cenne składniki odżywcze (witaminy i minerały) przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, takich jak światło, tlen i drobnoustroje. Ponadto są wygodne, funkcjonalne i nietłukące – wyjaśnia Aleksandra Jędrzejewska, dyrektor marketingu Tetra Pak na rynek polski, czeski, słowacki i węgierski.

Kartony są korzystnym rozwiązaniem ze względu na swoją jakość, trwałość i łatwość w użytkowaniu w szerokim asortymencie przemysłu spożywczego. – W Polsce opakowania kartonowe są wykorzystywane przede wszystkim do pakowania mleka, przetworów mlecznych oraz soków (w tym wyciskanych bezpośrednio z owoców [NFC]), nektarów i napojów. Sprawdzają się także do przechowywania zup, przecierów na bazie pomidorów i warzyw, które były dotychczas dostępne w słoikach i puszkach – wymienia Aleksandra Jędrzejewska.

Istotnym parametrem, który jest uznawany za ważny w przypadku opakowań jest także bezpieczeństwo związane z ochroną środowiska i możliwościami wtórnego przetworzenia. Widoczną tendencją na rynku opakowaniowym jest zwiększanie udziału opakowań wytwarzanych z surowców odnawialnych.

– Przełomem było wprowadzenie przez Tetra Pak w zeszłym roku pierwszego opakowania kartonowego wykonanego w 100% z surowców odnawialnych. W nowym kartonie Tetra Rex® wykorzystano biopolietylen niskiej gęstości (LDPE) w postaci folii oraz biopolietylen wysokiej gęstości (HDPE) w zamknięciach – oba wyprodukowane z trzciny cukrowej – dodaje przedstawicielka Tetra Pak.

Według danych przygotowanych przez Tetra Pak od 2007 roku w Polsce zostało zebranych i poddanych recyklingowi ponad 40 tysięcy ton odpadów opakowaniowych po kartonach do żywności – w samym 2014 roku było to około 12 300 ton. Takie działania są możliwe w Polsce od 8 lat dzięki Dobrowolnemu Porozumieniu REKARTON.

– Kartony do żywności, które składają się średnio w około 75% z papieru, 20% polietylenu i 5% z folii aluminiowej, mogą być w całości poddawane recyklingowi. Recykling kartonów odbywa się najczęściej w papierniach. Podczas procesu rozwłókniania z papieru odzyskiwana jest celuloza. Natomiast folia aluminiowa i polietylen w połączeniu z innymi plastikami są wykorzystywane do produkcji m.in. mebli ogrodowych, pojemników na odpady czy kwietników. Można z nich także produkować płyty TErO wykorzystywane w meblarstwie i budownictwie – mówi Aleksandra Jędrzejewska.

Bezpieczne na samym starcie
O tym, by opakowanie zachowywało kształt, kolor i smak produktu, ochraniało przed dostaniem się do niego zanieczyszczeń mechanicznych, mikrobiologicznych, fizycznych i chemicznych, zapobiegając utracie przez produkt składników odżywczych trzeba pamiętać już w fazie projektowania opakowania. Pozwala to na zapewnienie również często niedocenianego aspektu, jakim jest bezpieczeństwo samego producenta danego opakowania.

– Niekiedy nieuwzględnienie np. odpowiedniego odstępu związanego z grubością, sprężystością czy innymi właściwościami surowca powoduje, że pozornie całkiem poprawnie zaprojektowane opakowanie nie spełnia swych niektórych, ważnych funkcji. Wyobraźmy sobie sytuację, w której błąd popełniony na etapie projektowania a niewidoczny w kolejnych fazach produkcyjnych zostaje wykryty dopiero na etapie pakowania produktu lub umieszczania zapakowanych już towarów w opakowaniach zbiorczych. Tego typu błędy są szczególnie groźne, gdyż ich naprawa bywa wyjątkowo kosztowna i czasochłonna – zaznacza Andrzej Kunstetter z Heidelberg Polska i dodaje – oprogramowaniem zapewniającym komfort i bezpieczeństwo profesjonalnego projektowania opakowań (wraz z możliwością wykonywania prototypów, wizualizacją 3D i analizą kosztów i dziesiątkami innych użytecznych funkcji) jest oprogramowanie Heidlelberg Prinect Package Designer.

Chociaż funkcja ochronna dobrze dobranego opakowania, jako zbyt oczywista, została ostatnio zepchnięta w cień na rzecz funkcji marketingowych i tzw. rozwiązań nowej generacji – tzw. aktywnych lub inteligentnych. Nadal poziom bezpieczeństwa zapakowanych towarów, zwłaszcza w przypadku żywności, pozostaje „oczkiem w głowie” projektantów i producentów opakowalnictwa, a także konsumentów. Według ocen Polskiej Izby Opakowań, dzięki doskonaleniu funkcji i własności opakowań w tym sektorze, na przestrzeni ostatnich 25 lat o połowę (z ok. 30 proc. do 12-15 proc.) zmniejszyła się wielkość strat żywności, powstająca na drodze od zapakowania produktu spożywczego do konsumenta. A to wartość nie do przecenienia.
Jaga Kolawa

Asortyment Mauro Conti exclusive collection poszerzył się w tym roku o szereg niezwykle ciekawych nowości.

Producent  prezentuje z jednej strony nieustannie cieszące się ogromną popularnością power banki o pojemności od 3500 do 5000 mAh. W tym również modele z dwoma wyjściami USB, co umożliwia ładowanie dwóch urządzeń jednocześnie.

Z drugiej strony marka nadal stawia na klasykę i przedstawia eleganckie artykuły i zestawy piśmienne. Pióra kulkowe i długopisy z ozdobnych opakowaniach, wśród których na szczególną uwagę zasługuje wzór z USB 2.0GB i skórzanymi elementami korpusu.

Po raz pierwszy w kolekcji pojawia się także kubek termiczny. Wyróżnia się on spośród innych tego typu produktów elegancją, wysoką jakością wykonania oraz nowinką technologiczną w postaci specjalnej przyssawki na spodzie, która zapobiega przewróceniu kubka przy przypadkowym potrąceniu, chroniąc cenne dokumenty lub laptopa.

[galeria=”1″]

Premierowo wszystkie nowości prezentuje katalog VOYAGER 2016.

www.voyager-katalog.pl/online 

www.axpol.com.pl

KL

Agnieszka Wiewiórska dołączyła do Havas Worldwide Warsaw. Będzie odpowiadać za dział produkcji audio/video w agencji.

Wiewiórska ma 20-letnie międzynarodowe doświadczenie w obszarze produkcji reklamowej (obejmującej m.in. produkcję TV, content video, foto, eventy) zarówno po stronie agencji reklamowych, jak i domów produkcyjnych.

Przed dołączeniem do Havas Worldwide Warsaw przez pięć lat pracowała w Change Integrated. Wcześniej jako director & executive producer  przez dwa lata rozwijała dom produkcyjny Moloko Film Kiev na Ukrainie. Wcześniej pracowała dla Magazynu Elle/ Hachette Filipacchi Polska/ Burda Polska, D’Arcy Polska oraz współpracowała z BBDO, Saatchi & Saatchi Polska, BBH London, Leo Burnett Ukraine, WW London. Była odpowiedzialna między innymi za produkcję kampanii dla klientów takich jak: GSK Polska, Nestle, Grupa Żywiec, Hochland, Millenium, Heyah, NC+/ Cyfra +, Plus GSM, Pudliszki/ Heinz, Play, Red Cross Ukraine, PZU, Life Ukraine, Mc Coffee, Sony.

Jest absolwentką historii sztuki na Uniwersytecie Warszawskim.

Agnieszka Wiewiórska zastąpiła Katarzynę Lachowicz, która rozstała się z agencją.

JK

Z początkiem roku bank przygotował dla klientów kredyt gotówkowy w zupełnie nowej odsłonie. W najnowszej promocji warto zwrócić uwagę na oprocentowanie kredytu 0 proc. oraz premię, z którą jeszcze bardziej można obniżyć ratę kredytu.

Bank proponuje Przejrzysty Kredyt Gotówkowy z oprocentowaniem nominalnym 0 proc.* niezależnie od wysokości kredytu, na maksymalnie 24 miesiące. Oferta promocyjna kredytu w banku Credit Agricole potrwa do 10 marca.

– Nowy rok to czas głębokich podsumowań i planów na kolejne 12 miesięcy. W tym okresie pojawiają się nowe cele i potrzeby, które łatwiej zrealizować z dodatkowym zastrzykiem gotówki. Dlatego proponujemy naszym klientom promocję kredytu gotówkowego i dodatkową możliwość obniżenia jego raty – mówi Bogumiła Polak, dyrektor Departamentu Zarządzania Segmentami i Produktami w banku Credit Agricole.

Bank oferuje również obniżenie raty kredytu do 5 proc. dla klientów, którzy mają już lub założą konto osobiste w Credit Agricole ze stałymi wpływami. W ten sposób można zmniejszyć ratę kredytu do 300 zł miesięcznie.

Czy przejrzyste może być czytelne?

Kampanii kredytu gotówkowego banku towarzyszy zewnętrzna komunikacja w Internecie i radiu. W spotach radiowych sieci Radia Zet i Grupy RMF będzie można usłyszeć głos popularnej prezenterki programów informacyjnych i dziennikarki Krystyny Czubówny, która zadaje pytanie przechodniom „Czy przejrzyste może być czytelne?”. Prezenterka wspierała już kampanię kont banku jesienią ubiegłego roku.

Za przygotowanie kreacji kampanii kredytu gotówkowego odpowiadała agencja JUST, z którą bank pracuje od stycznia 2014 r., kreacje internetowe zrealizowała agencja Point of View na bazie key visual wypracowanego przez agencję JUST, a zakupem mediów zajęły się Arena Media i Value Media.

Oferta Przejrzystego Kredytu Gotówkowego dostępna jest w placówkach Credit Agricole oraz w serwisie telefonicznym banku.

JK

* Dla kredytu w wysokości 5 000 zł (całkowita kwota kredytu), spłacanego w 24 miesięcznych równych ratach kapitałowo– odsetkowych z oprocentowaniem nominalnym 0% (stopa stała): RRSO wynosi 23,6%, całkowita kwota do zapłaty 6 186,92 zł, całkowity koszt kredytu 1 186,92 zł (w tym: odsetki 0 zł, prowizja 645 zł, koszty związane z korzystaniem z ochrony ubezpieczeniowej w Pakiecie Podstawowym 541,92 zł), kwota raty miesięcznej 257,79 zł. Stan na 31.12.2015 roku.

W wyniku dynamicznego rozwoju, założona w 2011 roku agencja SHE PERFECT poszerza obszar działalności. W drugiej połowie 2015 roku firma rozszerzyła zakres oferowanych usług o kompleksową organizację i obsługę wydarzeń specjalnych oraz usługi z zakresu BTL i kreacji.

Agencja SHE PERFECT powstała w 2011 roku z inicjatywy Agnieszki Cieślikowskiej, Dyrektor Zarządzającej firmy i pełniła początkowo rolę wspierającą realizowane projekty eventowe. W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku, agencja od jesieni 2015 roku  poszerzyła portfolio oferowanych usług o kompleksową obsługę i organizację wszelkiego rodzaju wydarzeń specjalnych (m.in. gale, konferencje, imprezy piknikowe i integracyjne) oraz działania z zakresu BTL i kreacji eventowej, stając się tym samym nowym, samodzielnym podmiotem na polskim rynku eventowym.

– Poszerzenie zakresu oferowanych usług wynika z wnikliwej obserwacji rosnących potrzeb rynku eventowego w Polsce i jest odpowiedzią na wymagania klientów, nastawionych na profesjonalną, całościową obsługę wydarzeń – wyjaśnia właścicielka firmy, Agnieszka Cieślikowska.

Dyrektor zarządzająca i założycielka agencji, Agnieszka Cieślikowska, z branżą eventową związana jest od 15 lat. Na przestrzeni lat realizowała projekty dla takich firm jak m.in. New Age Media, Orange Polska, Festo Polska, Polska Izba Komunikacji Elektronicznej, Polska Agencja Żeglugi Powietrznej a także Samsung Electronics Polska, Poczta Polska, Eurobank, Mettler Toledo, Narodowy Bank Polski, Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego. Specjalizuje się w kompleksowej obsłudze różnorodnych projektów eventowych w tym imprez galowych, premier produktowych, eventów konferencyjno-szkoleniowych oraz wyjazdów integracyjnych i motywacyjnych.

Zespół SHE PERFECT, jako project manager, współtworzy także Klaudyna Bąk, z branżą eventową związana od 2011 roku. Swoje doświadczenie zdobywała pracując m.in. dla Metlife, Prudential, mBank, Ericpol i Shell Polska, realizując gale, konferencje, szkolenia, pikniki oraz działania incentive.

www.sheperfect.eu

JK