Wystartował ósmy w multipleksie kanał naziemnej telewizji cyfrowej – NOWA TV. Jednym z elementów kampanii promującej nową stację jest siatka wielkoformatowa, umieszczona na budynku przy skrzyżowaniu ulic Sobieskiego i Sikorskiego w Warszawie.

Na powierzchni blisko 2.400 m² zobaczyć można twarze znanych dziennikarzy. Nie zabrakło też prezentacji elementów ramówki. Za dobór nośnika odpowiada firma Synergic, która specjalizuje się w kampaniach wielkoformatowych.

– Nie da się ukryć, że reklama wielkoformatowa robi wielkie wrażenie. W tym konkretnym przypadku pozwala zwrócić uwagę na ofertę zupełnie nowej na rynku stacji telewizyjnej. Lokalizację dobraliśmy tak, by jak najlepiej zaprezentować nowe telewizyjne formaty i zachęcić widzów do przełączenia się na kanał NOWA TV – komentuje Piotr Gajek, Prezes spółki Synergic.

NOWA TV to rodzinna telewizja oferująca informacje z Polski i świata a także filmowe hity, kultowe seriale (między innymi „Moda na sukces” i „Mercy Street”), najlepsze kabarety, produkcje własne oraz filmy dla dzieci. Na antenie nie zabraknie znanych z telewizyjnego ekranu osobistości takich, jak Beata Tadla, Joanna Dunikowska, Marek Czyż i Jarosław Kulczycki czy Tomasz Sekielski. 

JK

Wrocławska agencja Sfera Group, specjalizująca się w działaniach PR-owych, marketingowych i doradczych, rozpoczyna współpracę z jednym z wiodących na rynku producentem akcesoriów meblowych i budowlanych, firmą Gamet S.A.

Początki firmy Gamet sięgają 1987 roku, gdy rozpoczynała działalność jako niewielki zakład ślusarski produkujący uchwyty do mebli. Wykorzystując potencjał wolnego rynku firma konsekwentnie się rozwijała, by 29 lat później, już jako spółka akcyjna, wypracować markę rozpoznawalną w kraju i na wielu zagranicznych rynkach. Dziś jest jednym z liderów produkujących akcesoria meblowe ozdobne takie jak uchwyty, gałki, wieszaki i nóżki. Od wielu lat Gamet również produkuje akcesoria budowlane (klamki, szyldy oraz tuleje wentylacyjne). Firma jest również dystrybutorem profesjonalnych technicznych akcesoriów meblowych, które sprzedaje pod marką własną, jak i pod nowopowstałą marką Furteco. W tej kategorii znajdziemy m.in. systemy szuflad, prowadnic, podnośników oraz zawiasów. Gamet S.A. nieustannie stawia na rozwój, stąd  decyzja o współpracy w zakresie działań public relations.

– Wybierając agencję do współpracy szukaliśmy partnera, którego doświadczenie i nowatorskie podejście do realizacji działań pozwoli naszej firmie otworzyć nowy etap w jej rozwoju oraz wzmocnić pozycję na arenie międzynarodowej. Nie bez znaczenia były również doświadczenie i sukcesy naszych nowych partnerów w pracy z podobnymi firmami. Wierzymy, że wspólne działania będą równie owocne i przełożą się na sprawną realizację naszych celów strategicznych – uzasadnia Zbigniew Drzewiński, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu Gamet S.A.

Działania Sfery Group w znacznej mierze skupiać się będą na stałym i kompleksowym doradztwie biznesowym, którego celem jest wzmocnienie pozycji firmy w Polsce i za granicą. Praca zespołu obsługującego klienta będzie ponadto koncentrować się na consultingu oraz  implementacji nowej strategii komunikacji. W ramach długoterminowej umowy agencja przeprowadzi serię warsztatów strategicznych i sprzedażowych, a także szkoleń wzmacniających działania handlowe. Sfera Group zadba również o promocję marki Gamet w mediach, jak również zapewni doradztwo strategiczne dla nowowprowadzanej marki akcesoriów technicznych Furteco, wchodzącej w skład spółki Gamet S.A.

JK

S2 Distribution dystrybutor produktów Sol’s w Polsce, zapowiada nowy katalog tej marki na przyszły rok.

W katalogu można znaleźć kompleksową ofertę odzieży promocyjnej i businessowej oraz dodatków takich jak: czapki, torby i plecaki. Popularna marka wzbogaci się aż o 97 nowych modeli z różnych kategorii. Proponowana odzież  to najnowsze trendy, modne fasony i kolorystyka.

W ofercie firmy można znaleźć produkty dostosowane do wszystkich technik personalizacji.

www.s2distribution.pl 

JK

Kodak, producent kultowych aparatów fotograficznych, zaprezentował nowy produkt w swojej ofercie. To KODAK EKTRA, fotograficzny smartfon, który ma być odpowiedzią na potrzeby wszystkich pasjonatów fotografii. Tych zajmujących się nią amatorsko, i tych, którzy trudnią się nią profesjonalnie.

Jak zapowiada Kodak nowy produkt ma być synergią tego, co najlepsze w bogatej historii produktów dla fotografii i najnowszych innowacji w aparatach dostępnych w telefonach typu smartfon. Wypuszczony właśnie na terenie całej Europy smartfon Kodak Ektra umożliwia wykonywanie wyjątkowych obrazów, niezależnie od warunków robienia zdjęć, szybką obsługę aparatu, doskonałą jakość zdjęć i wygodne zarządzenia mediami.

Wprowadzona nowość posiada pięciocalowy ekran o rozdzielczości 1080p. Pracuje w oparciu o 10-rdzeniowy procesor 2,30 GHz, posiada 3 GB pamięci RAM i 32 GB wbudowanej pamięci wewnętrznej, którą dodatkowo możemy rozszerzyć o kolejne 128 GB. System operacyjny smartfona Kodak Ekstra to Android 6.0 (Marshmallow).

To, z czego producent jest jednak najbardziej dumny, to tylny aparat posiadający aż 21 megapikseli oraz optycznie stabilizowany obiektyw o świetle f/2.0. Aparat nagrywa 2 rozdzielczości 4K. Przedni aparat posiada 13 MP.

– Kodak ma bogatą historię technologii fotografii i wprowadzenie na rynek smartfona Kodak Ektra jest wyrazem naszego zaangażowania w to, by dostarczyć klientom jak najnowsze osiągnięcia w dziedzinie fotografii. Oryginalny aparat Kodak Ektra ujrzał światło dzienne w 1941 r., a jego dzisiejsza odsłona ma otworzyć szeroki świat twórczych możliwości dla wszystkich, których pasją jest fotografia – mówi Jeff Clarke, Kodak Chief Executive.

Więcej informacji o nowym smartfonie TUTAJ.

www.kodak.com

 KL

Jak podają badania domów mediowych, wydatki na reklamę w branży farmaceutycznej i kosmetycznej rosną. Same branże również ewoluują i dynamicznie się zmieniają. Analizujemy jakie działania reklamowe firmy z tych segmetów realizują w miejscu sprzedaży, w którym podejmowanych jest 70% decyzji zakupowych.

Klienci wymagający
Potencjał omawianego rynku jest ogromny. Jak zaznacza Piotr Stachura, Kierownik Projektu w Berkano Expo, ilość firm farmaceutycznych i kosmetycznych powiększa się z każdym miesiącem. Powstają nowe marki specjalizujące się w produkcji konkretnej, wąskiej grupy kosmetyków jak np. BIO, dla dzieci, dla konkretnego typu skóry, specjalistyczne do gabinetów kosmetycznych itd. Rynek jest z jednej strony niezwykle nasycony, z drugiej – rozwojowy. – Producenci podbijają stawkę i licytują się co do ilości substancji czynnej w produkcie, kreują nowe potrzeby, przełamują kolejne tabu, aby tylko dotrzeć do tej części konsumentów, która jeszcze nie została skutecznie zagospodarowana. Dzisiejszy konsument jest jednak inny, niż jeszcze kilka lat temu. Jest bardziej świadomy i nie wystarczy mu już zwykła obietnica marki. Potrzebuje dowodu skuteczności, dlatego skłania się w stronę produktów, których działanie udowodniono naukowo – szampon przeciwłupieżowy kupuje w aptece, a nie w drogerii, nie wybiera magnezu, który jest suplementem diety, tylko taki, który ma status leku. Rosnąca świadomość konsumencka to także, a może przede wszystkim, efekt możliwości weryfikowania opinii o produkcie w Internecie – dodaje Łukasz Smykla, Senior Art Director w Focus Media Group.

Dzisiejsi konsumenci to smart konsumenci – jak mówi Marcin Gieracz, autor badania ShoppingShow analizującego zachowania Polaków na zakupach. To osoby pozbawione skrupułów, wygodne, a zarazem bez skrępowania chcące osiągnąć swoje cele. To pokolenie klientów nastawionych na nabywanie ofert, które mają spełniać ich oczekiwania, a nie odwrotnie. Za sprawą social mediów stanowią oni siłę, która jest w stanie jedne marki niemal obalać (bojkotować), a inne polecać (promować) znajomym. Tacy klienci zwracają też coraz większą uwagę na pochodzenie i skład produktów kosmetycznych. – Dominujący trend konsumencki „EKO” obserwowany globalnie daje się zauważyć również w branży kosmetycznej. Potencjał tej branży z roku na rok jest większy. Konsumenci chętniej dbają o siebie i wydają na kosmetyki coraz większe kwoty, tym chętniej, jeśli są to kosmetyki ekologiczne. Producenci kosmetyków chcąc wyjść naprzeciw wysokim oczekiwaniom starają się, aby skład produktów jak również ich opakowania nawiązywały do nurtu EKO. Tworzone są szerokie kampanie reklamowe, z których klienci mogą dowiedzieć się o istotnych szczegółach jeszcze zanim zainteresują się konkretnym produktem. Podobnie ma się kwestia ekspozycji produktów w sklepach, konsekwentnie z EKO trendem producenci i dystrybutorzy kosmetyków chcą, aby sama prezentacja produktu już wskazywała na ekologiczny charakter kosmetyku – tłumaczy Maria Młynarska, Account Executive w Display Plus.

Taki stan rzeczy powoduje, że producenci kosmetyków i farmaceutyków sami w sobie są wymagającym klientem. – Oczywiście wśród nowych producentów, często małych przedsiębiorstw, niezmiennie funkcjonują międzynarodowe korporacje i to głównie te firmy generują potencjał na zakupy materiałów POS. Mniejsze, specjalistyczne firmy, docierają do odbiorów głównie za pośrednictwem sklepów internetowych lub bezpośredniej sprzedaży do salonów kosmetycznych czy gabinetów medycyny estetycznej. Duże firmy sprzedają swoje produkty w szeroko pojętych punktach handlowych (markety, hipermarkety, drogerie, apteki itd.) i do wsparcia sprzedaży oraz budowania wizerunku marki, produktu czy danego brandu wykorzystują różnorodne narzędzia w tym również POS-y – wyjaśnia Piotr Stachura.

Idąc tym tropem, przed producentami materiałów POS stoją nie lada wyzwania. – Źle zaplanowana komunikacja i/lub jej brak w miejscu sprzedaży, to jeden z podstawowych błędów sprzedawców. Display prezentujący dany produkt powinien być spójny z jego charakterem, a przy tym spełniać szereg innych funkcji, takich jak jakość, wytrzymałość i nowoczesny design. Przede wszystkim POS wciąż ma wyróżniać produkt i przyciągać uwagę kupującego. Każdorazowo rozwiązanie wspomagające sprzedaż jest również elementem strategii PR mającej na celu budowanie i utrwalenie wizerunku firmy czy marki, dlatego wybranie odpowiedniego projektanta i producenta POS-ów podążającego za trendami jest bardzo ważnym elementem strategicznym – dodaje Maria Młynarska.

[galeria=”1″]

Dobre praktyki
A co sprawdza się w promocji w miejscu sprzedaży dla farmacji i kosmetyki? – Potrzeby producentów szukających materiałów POS są jednocześnie bardzo różne i bardzo duże, i takie same są możliwości ich zaspokojenia. Wszystko tak naprawdę zależy od założeń (których konsekwencją jest projekt), użytych materiałów oraz oczywiście od budżetu, który mamy do dyspozycji – wymienia Krzysztof Maro, Art. Director/Designer w Berkano Expo. Branża kosmetyczna chętnie wykorzystuje wyspy handlowo-promocyjne, sprzedażowe, informacyjno-szkoleniowe, które wstawiane są w galeriach i centrach handlowych, miejscach o dużej rotacji klientów. Przykładem takiego rozwiązania jest stoisko dermo-konsultacyjne firmy produkującej kosmetyki do pielęgnacji włosów – Seboradin, wykorzystane w akcjach promocyjnych w galeriach handlowych. Klienci mogli skorzystać z bezpłatnych dermokonsultacji, profesjonalnego badania skóry głowy i włosów oraz dokonać zakupu produktów marki.

Podobnym przykładem była także kampania marki Dr Irena Eris, podczas której doświadczone dermokonsultantki przeprowadzały profesjonalną diagnozę skóry, dopasowując kosmetyki marki Dr Irena Eris do potrzeb konsumentek. Na wyspie w szczególny sposób prezentowane były nowości produktowe, a konsumentki mogły skorzystać z indywidualnego makijażu kosmetykami ProVoke. Przez ponad 100 dni odwiedzający strefę mogli skorzystać z bezpłatnych porad eksperckich, badań skóry, makijaży oraz promocji.

Firmy z branży farmaceutycznej często uczestniczą w targach i konferencjach skierowanych dla kadry medycznej i pracowników służby zdrowia. Ta aktywność generuje potrzebę stoisk targowych i wystawienniczych. Ciekawym przykładem jest stoisko Johnson&Johnson, przygotowana na tegoroczny kongres Polskiego Towarzystwo Diabetologicznego. Celem projektu było zaprezentowanie na stoisku portfolio nowych glukometrów marki OneTouch. Przedstawiciele medyczni prezentowali zalety i demonstrowali sposób użycia glukometrów, a w czasie przerw kongresu miały miejsce również aktywacje z nagrodami.

Przyszłość POS
Jak zaznacza Jacek Rogoziński z agencji reklamowej RODAN, branża kosmetyczna i farmaceutyczna charakteryzują się dużym potencjałem w zakresie działań trademarketingowych, jako że ceny produktów są stosunkowo wysokie, a konkurencja bardzo duża. – Aby przekonać operatorów punktów sprzedaży do swojej marki należy zaproponować rozwiązania oryginalne i perfekcyjnie wykonane. Prawdziwy festiwal tego typu rozwiązań, szczególnie dla branży kosmetycznej, można było zobaczyć podczas marcowych targów PLV w Paryżu. Pojawiły się liczne propozycje POS-ów wykonanych z oryginalnych materiałów przy użyciu różnorakich zaawansowanych technik – także z elementami podświetlanymi i drukowanymi w najwyższej jakości – mówi Jacek Rogoziński.

Nowością mogą być narzędzia wpisujące się w trend uwiarygodniania skuteczności produktów. Na tegorocznych targach Packaging Innovations dużą uwagę poświęcono holograficznym wizualizacjom produktów. – Hologram oddziałuje na podświadomość – widzimy „na żywo” np. zapach roztaczający się i wirujący wokół nowej wody toaletowej czy obserwujemy mikrocząsteczki super kremu wnikające w skórę. To silnie oddziałuje na zmysły i jako doświadczenie zapada w pamięć konsumenta – mówi Łukasz Smykla.

Technika wokół nas ciągle ewoluuje, zmieniają się materiały, dostępne rozwiązania i coraz ciekawsze technologie, które możemy stosować przy projektowaniu i produkcji POS-ów. Branża farmaceutyczna i kosmetyczna również chętnie „sięga” i korzysta z nowinek technicznych. – Bardzo modne ostatnimi czasy są interaktywno-multimedialne wyspy, które nie tylko cieszą oko pięknym designem, ale również oddziałują na pozostałe nasze zmysły – wzrok, słuch i węch. Firmy, które dysponują sporym budżetem mogą pozwolić sobie na interaktywne lub statyczne hologramy, ściany interaktywne (multitouch) czy te wyświetlane na parze wodnej oraz różnorodne filmy i prezentacje pokazywane na wielkoformatowych ekranach bezszwowych – reasumuje Krzysztof Maro.

Jak widać, branża jest wymagająca, a przyszłość nowych rozwiązań zaczyna się właśnie teraz. Warto obserwować trendy odwiedzając chociażby targi reklamowe czy śledząc konkursy branżowe. Inwestować w nowe rozwiązania, które czerpią z dynamicznego rozwoju technologii. I być krok przed konkurencją.

Katarzyna Lipska-Konieczko

Chociaż do Świąt zostało jeszcze trochę czasu, magiczna atmosfera zawitała już na rolkach maszyn drukujących w firmie Etykiety.pl Etigraf.

Już za chwilę, na półkach świątecznych zagoszczą produkty ubrane w świąteczne opakowania, budując nastrój i atmosferę… Warto zadbać o odpowiednią, świąteczną oprawę produktów, aby pojawiły się one na stołach oraz pod choinkami w wielu domach, współtworząc tą niepowtarzalną aurę. 

– Okolicznościowe etykiety lub doklejki świąteczne na produkty, mogą uczynić je atrakcyjnym dodatkiem świątecznym, sprawiającym radość klientom w tym wyjątkowym czasie – zaznacza Agnieszka Rudnicka, Koordynator ds. marketingu w Etykiety.pl Etigraf.

www.etykiety.pl

JK

Inspirujące propozycje gadżetów reklamowych w atrakcyjnych cenach – to stała oferta firmy Easy Gifts.

Na długie jesienno-zimowe wieczory dostawca artykułów promocyjnych poleca nowości.

Wśród nich znajduje się smartband z pulsometrem, monitorujący nie tylko aktywności, ale również fazy snu. Nietypowym desingem w kształcie kamienia, przyciąga uwagę Power Bank wykonany z ABS, o pojemności: 2200 mAh. Niezbędnym i praktycznym gadżetem jest z kolei ładowarka samochodowa ze zwijanym kablem i dwoma portami USB. Dla osób, które lubią zapisywać „na gorąco” swoje spostrzeżenia lub robić notki idealnym rozwiązaniem może być suchościeralny notes, w którym można pisać i zmazywać bez końca, z załączonym specjalnym pisakiem.

– Wyczekiwane przez klientów nowości świąteczne sprowadzają się nie tylko do produktów typowo świątecznych; wielką popularnością cieszą się gadżety elektroniczne i ponadczasowe produkty z wyższej półki – podkreśla Zuzanna Sikora z Easy Gifts.

www.easygifts.com.pl

JK

Firma Foodcare wybrała Hand Made do organizacji gali 4Move, której ambasadorem jest Adam Nawałka. 

Uroczysta gala 4Move Champions Camp odbyła się w klimacie sportowym, nawiązującym do charakteru marki i była prowadzona przez Tomasza Zimocha.

Dla uczestników przygotowano wiele atrakcji, między innymi: piłkarski panel ekspercki z udziałem Jerzego Dudka, pokaz multiwizualny, mobilne symulatory piłkarskie, a także konkurs wiedzy piłkarskiej z nagrodami w postaci koszulek z autografami gości specjalnych. Hand Made, będąca reklamową agencją full service, była odpowiedzialna za kompleksową obsługę wydarzenia: od pomysłu, przez kreację, aż po organizację i logistykę.4MOVE to marka Foodcare. Zbilansowane napoje izotoniczne i witaminowe przeznaczone są dla osób lubiących aktywny styl życia, uprawiających sport wyczynowo i rekreacyjnie.

[galeria=”1″]

Hand Made to agencja reklamowa typu full service, pracująca m.in. dla marek Volkswagen, Tauron i Tyskie. W portfolio eventowym agencji znajdują się także Omega, Shiseido i Vive Group. 

JK

Do nietypowego miejsca, bo do Ambasady Republiki Włoskiej, agencja Anix Event zaprosiła Klientów i Partnerów na prezentację swojej nowej struktury. Gościem Honorowym wydarzenia był Ambasador Włoch, Pan Alessandro de Pedys wraz z małżonką. W przepięknym otoczeniu, przy włoskim winie i kuchni, agencja zaprezentowała swój nowy wizerunek wraz ze zmianym strukturalnymi i organizacyjnymi.

We wrześniu do zarządu Anix Event (Elżbieta i Michał Pieprzowscy) dołączył Giorgio Pezzolato, włoski biznesman z wieloletnim doświadczeniem w biznesie, co umożliwiło firmie otwarcie się na nowe rynki biznesowe. Jednocześnie, firma poszerzyła swoją strukturę o Działy Public Relations oraz Dział Graficzny, co umożliwi kompleksową obsługę klientów coraz częściej oczekujących realizacji i wsparcia na różnych płaszczyznach szeroko rozumianego marketingu.

–  Pozyskanie nowego inwestora to między innymi zagwarantowanie stabilizacji i zapewnienie stałego rozwoju w dzisiejszych czasach. Doświadczenie Giorgio Pezzolato to olbrzymie doświadczenie, którego nie zdobędzie się w szkołach biznesowych. Obecnie zespół Anix Event tworzą specjaliści z wieloletnim doświadczeniem, dzięki czemu nasze realizacje niebawem znowu pozytywnie zaskoczą – mówi Michał Pieprzowski, Partner, Anix Event.

Po zakończeniu restrukturyzacji, obok realizacji projektów na płaszczyźnie eventowej, kreacyjnej i PR, firma planuje realizację kilku projektów autorskich.

 [galeria=”1″]

Obecnie, w Anix Event pracuje 15 osób, doświadczonych specjalistów z branży PR, eventów i designu. Działem Eventów kieruje Michał Pieprzowski, Działem PR i Działem Graficznym – Marta Zięba.

JK

Zakłady Mięsne Henryk Kania S.A. rozpoczęły kampanię reklamową na łamach portalu Onet.pl i „Przeglądu Sportowego”. Firma promuje swoje produkty, a zaczęła od kabanosów.

„Dogrywka. Śniadanie z kadrą” – to nowy, cykliczny program w Onet.pl zapowiadający i podsumowujący mecze reprezentacji Polski w ramach eliminacji do Mistrzostw Świata w Rosji. Prowadzącym jest znany dziennikarz sportowy Michał Pol, który zaprasza do studia ekspertów. Pierwszy odcinek kibice obejrzeli 12 listopada, a kolejne emitowane będą przy okazji każdego meczu naszej kadry. W minioną sobotę, gośćmi Pola byli Maciej Szczęsny i Andrzej Strejlau.

Zakłady Mięsne Henryk Kania są wyłącznym partnerem programu „Dogrywka. Śniadanie z kadrą”. Współpraca obejmuje m.in. lokowanie produktu oraz billboardy sponsorskie i banery reklamowe w sekcji sportowej Onet.pl. Działania te są wspierane na łamach „Przeglądu Sportowego”. – Henryk Kania kibicuje polskim piłkarzom. A nieodłącznym elementem kibicowania są przekąski. Wszyscy lubimy przegryźć małe co nieco podczas oglądania meczów, czy też takich programów jak „Dogrywka. Śniadanie z kadrą”. Nasze produkty, na czele z kabanosami, sprawdzą się w tej roli perfekcyjnie – mówi Dominika Rąba, v-ce prezes zarządu Zakładów Mięsnych Henryk Kania.

MW