Reklamy są w dzisiejszych czasach wszędzie, „wyskakują” nawet z przysłowiowej lodówki. Producenci prześcigają się w pomysłach na pokazanie swojego produktu grupie docelowej.

Trzeba się wyróżniać, warto więc śledzić, jak promują swoje towary marki, które postawiły na nieszablonowość oraz kreatywność. Często taki właśnie sposób pokazania produktu sprawia, że jest on lepiej zapamiętany przez konsumentów. Oto pięć akcji, na które warto zwrócić uwagę!

Świeża rybka

Świeżość to jedna z najważniejszych cech, na jakie zwracamy uwagę, kupując rybę. Jak więc podkreślić ów walor podczas działań promocyjnych? Firma Mila umieściła w sklepach na ladach chłodniczych pudełka z mechanizmem wprawiającym je w ruch. Przechodzący obok klienci mogli odnieść wrażenie, że w opakowaniu z doradą, makrelą czy tilapią znajduje się żywa ryba. Przyszli konsumenci mieli bardzo mieszane uczucia, ale na pewno zwrócili uwagę na ofertę firmy Mila. Stworzono także dedykowany landing page, który pozwalał internautom podglądać klientów sklepów i uruchamiać rybę – robota. Cała akcja została również wypromowana za pomocą krótkiego spotu.

Powrót Drwala

Mimo iż akcja rozegrała się jakiś czas temu, to wielokrotnie i chętnie przytaczana jest jako przykład kreatywności w outdoorze. McDonald’s co roku na zimę powraca z menu, w którym znajduje się kanapka drwala – bardzo lubiana przez konsumentów. Mimo to, by wzmóc przekaz i zyskać kolejnych amatorów szybkiego posiłku, w kilkunastu lokalizacjach ustawiono bilbordy „podcięte siekierą” przez krzepkiego drwala. Oczywiście nie zabrakło hasła nawiązującego do powrotu pożywnej kanapki do restauracji. A że siekiera? Z piłą mechaniczną każdy byłby mocarzem.

Męska rzecz – kawa i whisky w jednym

Wielbicieli whisky Jack Daniel’s producent uraczył nie lada prezentem. Wiadomo, że w pracy nie można spożywać alkoholu, więc stworzono specjalną kawę o smaku tegoż trunku. W zestawie można kupić kawę z dodatkiem kofeiny lub bez niej, z kubkiem, w różnej gramaturze. Nieodłącznym elementem Jack Daniel’s Coffee jest etykieta niemal identyczna jak ta na butelce whisky. Można zatem nasycić wzrok, dwojako kubki smakowe i cieszyć się przez cały dzień bystrością umysłu.

Mentos i nawiązywanie relacji

Bezpośrednie relacje między ludźmi wraz z rozwojem technologii i licznych komunikatorów powoli, ale sukcesywnie urastają do rangi społecznego problemu. Można próbować temu zaradzić i przy okazji promować swój produkt. Firma Mentos na znanych każdemu cukierkach umieściła kilkadziesiąt króciutkich poleceń wspartych grafiką – pismo obrazkowe, znaki ikonograficzne są zrozumiałe pod każdą szerokością geograficzną. I tak, w różnych sytuacjach towarzyskich, „przybij piątkę czy żółwika” może być pierwszym krokiem do uśmiechu i nowej znajomości. Sposób nie tylko dla nieśmiałych. Nawiązywanie ludzkich relacji stało się z Mentosem proste!

Czekolada na… miesiączkę

Bóle podczas menstruacji potrafią wyprowadzić z równowagi nawet najbardziej spokojną kobietę. W wielu memach, nawiązujących do tej przykrej przypadłości, nieodłącznym motywem jest czekolada, która podobno jest dobra na wszystko. Marka Chocolate with Love postanowiła rzeczywiście połączyć właściwości czekolady oraz środków przeciwbólowych i stworzyła słodkość o wdzięcznej nazwie Frauenmond, czyli Księżyc Kobiecy. Dzięki dodaniu do czekolady mieszanki kilkunastu górskich ziół Frauenmond ma zwalczać lub przynajmniej łagodzić dolegliwości menstruacyjne. Panie na pewno docenią taki rodzaj słodkości – w końcu będą mogły sięgać do woli po czekoladę, nie mając wyrzutów sumienia, że przybędzie im nieco centymetrów w talii. Pulchne boczki i fałdki – usprawiedliwione. A panowie? Także nie pogardzą bombą kaloryczną z ziołową wkładką poprawiającą samopoczucie i kondycję.

Promowanie żywności może być kreatywne, co pokazują powyższe przykłady. Wystarczy oryginalny pomysł oraz staranne jego wykonanie. Ten drugi krok jest równie ważny co sama idea – kiepska realizacja na pewno nie przyniesie oczekiwanych efektów.

Artykuł ekspercki dla OOH magazine / Łukasz Wołek, Abanana

MW

Z myślą o dzieciach wracających do szkoły marka Grześki organizuje akcję konsumencką pt. Grześki wracają do szkoły. Początek roku szkolnego umilą im chrupiące wafelki i grześkowe plecaki, które można wygrać w konkursie marki. Zgłoszenia będą przyjmowane od 15 sierpnia do 15 września br.

Chrupiące wafelki Grześki, które zapewniają krótkie chwile codziennej przyjemności i beztroski, doskonale osłodzą uczniom początek roku szkolnego. W tej roli sprawdzą się zarówno Grześki w wersji klasycznej, mega, mini, jak i limitowane Grześki Tyci. Wszystkie razem z podręcznikami i przyborami szkolnymi zmieszczą się w plecaku, który można wygrać w najnowszej promocji marki.

Na wielbicieli kultowych wafelków czeka ponad 1 000 limitowanych grześkowych plecaków. Aby wziąć udział w konkursie, wystarczy kupić 2 produkty marki Grześki w opakowaniu z naklejką promocyjną i na fanpage Grześki na Facebooku lub Instagramie opublikować zdjęcie bądź film z własnych przygotowań do powrotu do szkoły. Zgłoszenia można przesyłać od 15 sierpnia do 15 września br.

Promocja konsumencka uzyska wsparcie w Internecie (w serwisach i wyszukiwarkach SEM), w tym w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram). Akcji Grześki wracają do szkoły towarzyszyć będą aktywności telewizyjne. W punktach sprzedaży pojawią się dodatkowe ekspozycje. Dedykowane stojaki, podesty i palety wzmocnią zasięg akcji.

Za kreację odpowiada agencja 3M Projekt. Za działania w mediach społecznościowych jest odpowiedzialna agencja Gong. Media zaplanował oraz zakupił dom mediowy Universal McCann. Działania PR prowadzi agencja Kolterman Media Communications.

JK

Konkurs Super Gift stanowi doskonałą formę promocji dla całej branży artykułów promocyjnych. Dla zgłaszających to oczywiście świetna forma zaprezentowania swoich topowych produktów i nowości, natomiast agencje reklamowe i klienci końcowi mogą zapoznać się z ciekawymi propozycjami i znaleźć wyjątkowe inspiracje. 

Tegoroczna odsłona Super Gift była wyjątkowa – do konkursu zgłoszono 96 produktów (ponad 50% więcej niż w roku ubiegłym). Konkurs spotkał się z ogromnym zainteresowaniem nie tylko zgłaszających, ale i głosujących. Po raz pierwszy też organizator zdecydował się przyznać wyróżnienia, ze względu na zwiększone zainteresowanie konkursem i niewielką różnicę głosów pomiędzy kolejnymi miejscami. Po raz pierwszy w odsłonie konkursu w jednym przypadku ta sama ilość głosów zdecydowała też o przyznaniu miejsca ex aequo.

– Konkursy takie jak Super Gift pozwalają łatwiej i szerzej promować nowo wprowadzane na rynek produkty. Poza tym wyniki konkursów są dobrym testem czy produkt trafia w rynkowe oczekiwania. BIC Graphic stara się rozwijać ofertę o produkty funkcjonalne i możliwie najwyższej jakości, dzięki czemu nasi Dystrybutorzy są w stanie przygotowywać coraz ciekawsze oferty dla swoich Klientów. Dzięki tego rodzaju konkursom i ankietom powiększamy grono naszych Dystrybutorów za co jestem wdzięczny ich organizatorom – mówi Dariusz Dawidczyk z firmy Bic Graphic Europe, zgłaszający swój produkt w konkursie.

Zalety konkursu potwierdzają także przedstawiciele agencji reklamowych. – Gadżety zaprezentowane w konkursie zostały wybrane bardzo trafnie w stosunku do potrzeb rynku. Artykuły są ciekawe, innowacyjne, inne. Sama znalazłam kilkanaście produktów, które chciałabym włączyć do swojej oferty – wyjaśnia Agnieszka Rudy z agencji reklamowej Gadżety24.

Katarzyna Muczyńska z agencji reklamowej PROMOX dodaje: – Przypadkiem trafiłam na konkurs Super Gift, przez platformę firmy Inspirion. Konkurs okazał się ciekawym źródłem ukazującym wiele nowości, które zaskoczyły nas w pozytywny sposób  i zainspirowały do działania. Dzięki Super Gift, znaleźliśmy kontakt, na którym  bardzo nam zależało – mówi Katarzyna Muczyńska.

[youtube=”JRymjeFlh5c”]

Głosowanie odbywało się poprzez formularz internetowy, byli do niego uprawnieni przedstawiciele firm z branży, a warunkiem zagłosowania było pozostawienie swoich danych i potwierdzenie oddania głosu. Druga odsłona konkursu będzie miała swoje miejsce podczas wrześniowych targów, zostanie wtedy wybrana Nagroda Publiczności – zdobywca największej liczby głosów oddanych podczas trwania targów.

Zobacz nagrodzone gadżety: KLIKNIJ

Partnerem SUPER GIFT jest największa wyszukiwarka gadżetów reklamowych giftsonline.pl.

www.festiwalmarketingu.pl

KL

Z początkiem sierpnia wystartowała kampania Tankuj24, aplikacji stworzonej przez Unimot. Dzięki wykorzystaniu nośnika na autostradzie A1 przy wyjeździe z Gdańska w kierunku Łodzi SYNERGIC, lider niestandardowych rozwiązań reklamy OOH, jako jedyny trafia tak precyzyjnie z bezpośrednim przekazem do odbiorców.

Aplikacja mobilna Tankuj24 stworzona przez polskiego importera paliw spółkę UNIMOT S.A., to pierwsze w Europie rozwiązanie na smartfony i tablety, dzięki któremu można zaoszczędzić na paliwie kupowanym ON-LINE. Aplikacja umożliwia wyszukiwanie stacji z najlepszymi cenami oraz zakup paliwa z rabatem na każdy litr. Płatność w Tankuj24 odbywa się w sposób szybki i bezgotówkowy. Przykładowo, dzięki Tankuj24 podróżowanie popularną autostradą A1 może okazać się tańsze nawet o 30 zł.

Warto podkreślić, że z powodu rosnącej atrakcyjności turystycznej Pomorza zainteresowanie przejazdem rośnie z roku na rok. W ubiegłe wakacje z A1 skorzystało aż 4,3 mln pojazdów czyli o 300 tys. więcej niż rok wcześniej, a średnie dobowe natężenie ruchu w tym okresie wynosiło 70 tys. samochodów*. Biorąc pod uwagę, że taka tendencja się utrzymuje, nieprzypadkowo trwająca od sierpnia do września kampania testowa Tankuj24, będąca wstępem do kampanii ogólnopolskiej, skierowana jest właśnie do powracających znad morza.

Tak sprecyzowana grupa docelowa odbiorców wymaga właściwie dobranych nośników OOH.

– Rynek otwiera się na coraz bardziej jakościowe nośniki. Istotna jest kontekstowość miejsca. Związana z nią konsumpcja treści jest zupełnie inna i bardziej efektywna. Poprzez lokowanie reklamy aplikacji na nośniku autostradowym – naszym nowym produkcie, SYNERGIC po raz kolejny udowadnia, że wykorzystuje rozwiązania selektywnie docierające do poszczególnych grup, umacniając tym samym pozycję lidera w branży – mówi Piotr Gajek, Prezes Zarządu SYNERGIC.

* Źródło: Wyborcza.pl Trójmiasto

JK

S2 Distribution prezentuje czapkę marki Atlantis Caps – model WINNER.

Czapka w wersji motoryzacyjnej – model dla zwycięzców. Oryginalna sześciopanelowa czapka z haftem liści dębowych na daszku. Trzy warianty kolorystyczne. Sześć haftowanych wywietrzników. Regulowane zapięcie z metalową klamerką. 100% bawełna, heavy cotton

Zapytaj o produkt: 12 307 90 90                                                       

www.s2distribution.pl

KL

LuckyLock to klamerka zabezpieczająca torbę damską przed zsunięciem się z fotela pasażera (tam najczęściej kładą ją kobiety-kierowcy). Jak podkreśla producent, mało jest na rynku gadżetów i produktów polskich, a ten nie dosyć, że polski, to jeszcze produkowany jest w Polsce. 

Klamerkę owijamy wokół paska torby i wpinamy w gniazdo pasów. Dostępne są dwie wersje chromowana oraz ze specjalnego tworzywa (wersja na mass market). Brandowanie może zostać wykonane na kilka sposobów: grawer na wersji metalowej, żywiczna dwustronna naklejka (doming), na wersji plastikowej druk UV, doming, tampodruk. Do całości można dobrać opakowanie personalizowane oraz brelok do kluczy.

Zapytaj o produkt: 42 6505 439

www.redbird.pl

KL

Z początkiem sierpnia wystartowała szeroko zakrojona kampania reklamowa marki Rexona Men. Jej głównym bohaterem jest Kamil Glik, znany z gry w Reprezentacji Polski i swojej skuteczności na boisku. W ramach kampanii wykorzystano spoty telewizyjne oraz intensywne działania digitalowe. Strategię komunikacji najnowszej kampanii jednej z marek Unilever Polska oraz jej egzekucję przygotował dom mediowy Mindshare Polska.

Koncepcja nowej strategii komunikacyjnej marki Rexona Men bazuje na współpracy z Kamilem Glikiem, który w polskiej kadrze narodowej gra od 2010 roku, a na co dzień jest czołowym obrońcą silnego klubu ligi francuskiej – AS Monaco. Piłkarz doceniany jest przede wszystkim za waleczność, dobrą grę w obronie i skuteczność pod bramką. Te umiejętności idealnie oddają cechy kosmetyków z linii Rexona Men, które zostały opracowane po to, aby dawać z siebie wszystko, czy to podczas wysiłku na boisku, czy w życiu codziennym. Seria Rexona Men zapewnia ochronę przed potem i nieprzyjemnym zapachem m.in. dzięki technologii Motionsense™ oraz dodatkowym składnikom nawilżającym, które chronią skórę przed podrażnieniami. Połączenie tych wszystkich elementów zapewnia poczucie pewności siebie w nawet najbardziej stresujących sytuacjach, o czym przekonuje nowa twarz Rexony Men.

Zaplanowana przez Mindshare Polska kampania reklamowa wykorzystuje m.in. 15-s. spoty telewizyjne i 8-s. billboardy sponsorskie emitowane przy głównych wiadomościach i wydarzeniach sportowych. Działania internetowe obejmują Facebook, Youtube i platformy VOD. Marka Rexona Men została również partnerem programu Misja Futbol, emitowanego na portalu Onet.pl.

– Zaangażowanie znakomitego piłkarza reprezentacji Polski podkreśla męskie atrybuty marki oraz jej silne przywiązanie do sportu. Zgodnie z założeniami strategii komunikacji chcemy poprzez tę kampanię zmienić postrzeganie kosmetyków marki Rexona, jako skierowanych wyłącznie do kobiet. Dlatego też zdecydowaliśmy się na stworzenie zupełnie nowych kreacji i współpracę z osobą, która pozwoli nam powyższe cele zrealizować – informuje Klaudia Dadacz Brand Manager Rexona Men.

MW

PAR BAKUŁA prezentuje kubek izotermiczny Offroader o pojemności 200 ml idealny dla fanów motoryzacji.

Szczelny kubek izotermiczny o pojemności 200 ml, ze stali nierdzewnej 18/8 o podwyższonej jakości. Dwuściankowa konstrukcja kubka pozwala na utrzymanie ciepłego napoju podczas podróży samochodem lub w biurze. Ergonomiczna opaska ułatwiająca trzymanie kubka przypomina bieżnik opony samochodowej. Dodatkowo umieszczona na spodzie przyssawka zapobiega przypadkowemu przewróceniu się kubka.

Zapytaj o produkt: 58 712 82 00

www.par.com.pl

KL

Firma motoREK prezentuje ramkę 3D pod tablicę rejestracyjną dla motocykli.

Pierwsza na polskim rynku ramka 3D pod tablicę rejestracyjną motocyklową w tym roku debiutuje w ofercie agencji reklamowej motoREK. Ramka pasuje zarówno do motocykli jak i ciągników rolniczych. Po raz pierwszy mamy dostępną ramkę, która zapewnia dwie cechy: najwyższą jakość wykonania oraz niezwykle ekskluzywny wygląd. Ramki mogą zostać pokryte zarówno kolorami matowymi jak i niezwykle eleganckimi chromami. Ramka 3D rozpoczyna zupełnie nową epokę w reklamowym rynku motocyklowym oraz agro.

Zapytaj o produkt: 793 90 27 58

www.motorek.com.pl

KL

Jednostka Mediacom Response wygrała przetarg performance na obsługę w zakresie działań efektywnościowych marki VW Volkswagen Samochody Użytkowe.

Umowę podpisano na 2 lata. MediaCom Response będzie odpowiadać za działania z obszaru szeroko pojętego marketingu efektywnościowego, w skład którego wchodzą: zakup mediów, działania analityczne, dobór odpowiedniej technologii oraz kreacji efektywnościowych, jak również współpraca z Call Center importera oraz dealerami, w celu zapewnienia jak najwyższego poziomu prowadzonych działań.

– Wybór MediaCom Response podyktowany był najbardziej konkurencyjną jakościowo oraz kosztowo ofertą, wieloletnią znajomością branży motoryzacyjnej oraz holistycznych podejściem do działań efektywnościowych – powiedział Michał Jaremczuk, kierownik komunikacji marketingowej marki Volkswagen Samochody Użytkowe.

Więcej na  www.mcw.com.pl i  na www.vwuzytkowe.pl

JK