Crystal Panel: Światło i kolor w retailu – dlaczego mają znaczenie?

O widoczności produktu decydują nie tylko jego wygląd i miejsce na półce. Znaczenie mają również kolor otoczenia oraz sposób oświetlenia. Odpowiednio połączone pomagają wyróżnić ekspozycję, wydobyć detale i stworzyć atmosferę pasującą do marki. Dlatego warto uwzględniać je wspólnie już na etapie projektowania mebli sklepowych, ekspozytorów POS i witryn.

tam

Podświetlenie bowiem może:

• wydobyć teksturę materiału,
• podkreślić barwy produktu,
• czy skierować wzrok na wybraną półkę.

Z kolei za pomocą koloru możemy wzmocnić ten efekt. Dlatego warto rozpatrywać światło i kolor razem, już na etapie planowania ekspozycji.

PRZYKŁAD REALIZACJI – elastyczne podświetlenie dla sklepów

– W realizacji naszego klienta widocznej na zdjęciu głównym zastosowaliśmy dwustronne panele Crystal Panel Double. Takie rozwiązanie pozwala przy zmianie kolekcji zdecydować, które produkty wyróżnić, bez konieczności wymiany całej ekspozycji – wystarczy wybrać podświetlenie od dołu lub od góry. W tym projekcie dodatkowo zastosowaliśmy system natężenia światła podświetlenia. Dzięki temu można dopasować podświetlenie do pory dnia, sezonu czy charakteru kolekcji, a także rozjaśniać lub przyciemniać półki w zależności od potrzeb – mówi Przemysław Szczepaniak, Dyrektor handlowy Crystal Panel.

Jak światło kieruje uwagą klienta?

Oświetlenie pomaga wskazać produkty i strefy, które zasługują na szczególną uwagę – od nowej kolekcji po sezonową ofertę w witrynie.

Odpowiednio zaprojektowane światło pozwala:

• podkreślić kolory, fakturę i detale produktów,
• wyróżnić wybrane elementy na tle pozostałej ekspozycji,
• ułatwić orientację, akcentując najważniejsze strefy sklepu,
• stworzyć atmosferę pasującą do marki i charakteru wnętrza.

Znaczenie ma przy tym umiar. Zbyt intensywne światło może powodować dyskomfort, a wiele równie mocno podświetlonych elementów utrudnia skupienie uwagi. Dobrze zaplanowana ekspozycja ma czytelny punkt, na którym klient może zatrzymać wzrok.

Kontrast i równomierność podświetlenia LED

Równomierne podświetlenie pozwala wyeksponować grafikę lub plecy ekspozytora bez przypadkowych jasnych punktów i ciemniejszych obszarów. Ma to znaczenie zarówno dla czytelności komunikatu reklamowego, jak i estetyki całej konstrukcji.

Kontrast pomaga natomiast wyróżnić element na tle otoczenia. Podświetlona grafika przyciąga wzrok na ciemnym regale, a ciemne opakowanie staje się lepiej widoczne na jasnym tle.

Oba efekty mogą działać jednocześnie: równomiernie podświetlona powierzchnia tworzy spójne tło, a różnica jasności lub koloru kieruje uwagę na wybrany fragment ekspozycji.

Różne elementy ekspozycji, różne zadania oświetlenia

Oświetlenie ogólne tworzy tło dla ekspozycji i pozwala swobodnie poruszać się po sklepie. Oświetlenie akcentujące zwraca uwagę na wybrane produkty, a podświetlenie wbudowane w meble, ekspozytory i ramki reklamowe pomaga nadać im określony charakter.

Te funkcje się uzupełniają. Ważne jednak, aby odróżnić oświetlenie produktu od podświetlenia jego tła.

Więcej światła nie zawsze oznacza lepszą ekspozycję

W butikach i przestrzeniach o kameralnym charakterze można zastosować łagodniejsze oświetlenie ogólne uzupełnione wyraźnymi akcentami. Przy rozbudowanym asortymencie większe znaczenie może mieć równomierna widoczność oferty i czytelność etykiet.

Podobnie jest z kolorem. Tło może kontrastować z opakowaniem albo współgrać z identyfikacją wizualną marki. Efekt zależy również od barwy zastosowanego światła oraz właściwości podświetlanego materiału. Dlatego próbkę grafiki czy tworzywa warto ocenić w docelowych warunkach podświetlenia.

Punktem wyjścia powinno być pytanie: co klient ma zauważyć jako pierwsze? Odpowiedź pomaga zaplanować kolorystykę, rozmieszczenie oraz intensywność światła.

Podświetlenie LED jako część projektu ekspozycji

Panele LED pozwalają wprowadzać równomierne podświetlenie do mebli sklepowych, ekspozytorów POS, lightboxów i kasetonów reklamowych. Zależnie od konfiguracji mogą umożliwiać regulację jasności, temperatury barwowej lub kolorów.

Przy doborze rozwiązania liczą się nie tylko parametry świetlne, lecz także wymiary, sposób osadzenia panelu w konstrukcji, prowadzenie przewodów i dostęp do zasilania. Temperaturę barwową oraz wymagany współczynnik oddawania barw CRI warto określić już na etapie zapytania.

Crystal Panel produkuje w Polsce panele LED na wymiar, dopasowane do wymagań indywidualnych projektów. Powstają one z precyzyjnie grawerowanych płyt PMMA podświetlanych krawędziowo, co pozwala równomiernie rozprowadzać światło po powierzchni panelu. Produkty objęte są 36-miesięczną gwarancją.

Projektujesz ekspozytor POS, meble sklepowe lub podświetlaną grafikę? Porozmawiaj z zespołem Crystal Panel, aby omówić wymiary, materiały i parametry podświetlenia dopasowane do projektu.

www.crystal-panel.com

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.