W związku z przyjęciem przepisów przez Parlament UE dotyczących zakazu produkcji plastikowych przedmiotów jednorazowego użytku, mających wejść w życie w 2021 r., Międzynarodowe Targi Opakowań Packaging Innovations pragną przyłączyć się do akcji promującej nowe przepisy, które regulują produkcję opakowań w sposób zrównoważony i ekologiczny.

Zakaz dotyczący produkcji takich przedmiotów jak plastikowe talerzyki, sztućce, słomki, patyki do balonów, cienkie torby plastikowe oraz polistyrenowe pojemniki fast-food, to kwestia w szczególny sposób dotycząca grupy docelowej targów. Zarówno wystawcy, jak i zwiedzający to producenci, dostawcy i odbiorcy wyżej wymienionych produktów dla kilkunastu branż przemysłu, w tym spożywczej i reklamowej.

Jako organizator najważniejszych targów opakowań w Europie Środkowo-Wschodniej – Packaging Innovations, chcemy rozpowszechniać wiedzę dotyczącą nowych regulacji, mając przede wszystkim na celu zwiększenie świadomości dotyczącej szkodliwych i nieodwracalnych skutków produkcji i wykorzystania jednorazowych, plastikowych produktów oraz stworzyć miejsce i okazję do debaty na temat możliwości i alternatyw związanych z nowymi przepisami.

Podczas zbliżającej się, 11. edycji Targów Packaging Innovations (2-3 kwietnia 2019r., EXPO XXI Warszawa) pragniemy rozwinąć istniejącą już strefę EKOPACK. W ramach omawianej strefy wystawcy prezentują każdego roku gronu ponad 5000 branżowych gości między innymi opakowania i etykiety biodegradowalne, usługi recyklingu oraz technologie produkcji opakowań z materiałów pochodzących z recyklingu.

Jak podkreślają organizatorzy, podczas zbliżającej się odsłony wydarzenia chcemy powiększyć grono firm prezentujących ekologiczne rozwiązania oraz stworzyć dedykowany tej tematyce blok wykładów i warsztatów poruszających zagadnienia dotyczące zarówno nowych regulacji, jak i alternatyw dla produktów wykorzystywanych do tej pory. Ekologiczne opakowania to nie tylko papierowe torby i produkty pochodzące z recyklingu. Dla nas to przede wszystkim świadomy przemysł, technologie i procesy produkcyjne tworzone z myślą o środowisku. Jesteśmy przekonani, że tak duże spotkanie branży opakowaniowej, jakim są Targi Packaging Innovations to miejsce, gdzie rozmowa na temat nowych przepisów jest wyjątkowo ważna.

www.packaginginnovations.pl

2-3 kwietnia 2019 r., EXPO XXI Warszawa

Organizator: Targi w Krakowie Sp. z. o. o.www.targi.krakow.pl

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

JK

Cyfrowa reklama out-of-home rośnie w siłę i odgrywa coraz większą rolę w promowaniu produktów i usług znanych marek. Jest to jedna z najszybciej rozwijających się form reklamowych. Czy w nadchodzącym roku utrzyma równie wysoką pozycję? O tym Diana Polska, Marketing & PR Manager MyLED.

Reklamy umieszczane na billboardach dały początek out-of-home. Z czasem, wraz z postępem technologicznym, tradycyjny OOH uległ digitalizacji, w skutek czego narodziła się cyfrowa reklama zewnętrzna. Digital out-of-home to medium, które dociera do odbiorców znajdujących się w przestrzeni publicznej. Reklama outdoorowa jest nie tylko narzędziem promocji i wsparcia sprzedaży, ale także skutecznym sposobem na dotarcie do klientów w kreatywny i angażujący sposób. Przewagą tego medium jest forma przekazu komunikatu. Dodatkowo, w porównaniu do innych kanałów, taka reklama nie może być przewijana, zamykana lub blokowana. To co wpływa pozytywnie na odbiór treści emitowanych przez reklamę zewnętrzną to miejsce i sposób jej wyświetlania oraz wykorzystanie  innowacyjnych technologii i oprogramowania.

Wraz ze wzrostem liczby nośników cyfrowej reklamy zewnętrznej, konsumenci i marketerzy dostrzegają kreatywne i inteligentne wykorzystywanie tego formatu. Firmy coraz częściej decydują się na skorzystanie z jej technologicznych możliwości. Zamiast kopiować i przeklejać reklamę wyświetlaną w telewizji, decydują się na rozwiązania, które wpłyną angażująco na odbiorcę.

Połączenie DOOH i mobile

Reklamy DOOH wpływają na zwiększenie aktywności online konsumentów. Coraz częściej odbiorcy dynamicznych treści wyszukują informacje na temat obejrzanych reklam na smartphonie. Takie rozwiązanie w swojej kampanii wykorzystała agencja Semper Iratus, która na zlecenie Austriackiej Informacji Turystycznej, wraz z agencją reklamową Jet Line,  zrealizowała kampanię reklamową pod hasłem #FeelAustria, która zachęcała odbiorców do zimowego wypoczynku w tym kraju. Przechodnie, którzy w ciągu dnia znaleźli się w zasięgu ekranu z wyświetlaną reklamą mieli okazję obejrzeć reklamę w wersji rozszerzonej na swoim smartphonie. Dzięki połączeniu kampanii offline z online odbiorcy mogli zapoznać się z oficjalnym przewodnikiem turystycznym oraz sprawdzić, jakie atrakcje czekają na nich w Austrii.

Spersonalizowany komunikat

Dzięki najnowszym technologiom, reklamodawcy są w stanie dotrzeć do odbiorcy z odpowiednio skierowanym komunikatem. Nowoczesne rozwiązania pozwalają na dialog z klientem, co ma znaczący wpływ na odbiór wyświetlanych treści.

Ze spersonalizowanego komunikatu, w swojej tegorocznej kampanii, skorzystała organizacja charytatywna Movember, zajmująca się podnoszeniem świadomości na temat problemów zdrowotnych mężczyzn. Na terenie Wielkiej Brytanii i Australii przeprowadzono akcję, która dzięki algorytmom wykrywającym kształty twarzy mężczyzn wyświetlała treści dostosowane do konkretnego odbiorcy. W momencie, kiedy obok cyfrowego plakatu przechodził mężczyzna z wąsami  na ekranie pojawiał się komunikat o treści „Twoje wąsy wyglądają świetnie”. Mężczyźni bez zarostu, ale z uśmiechem na ustach mogli zobaczyć komunikat o treści „Taki uśmiech to skarb”. W ten oryginalny sposób, kampania zachęcała męską część przechodniów do wspierania fundacji Movember.

Interaktywny przekaz

Marki zaczynają wykorzystywać dane z mediów społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i Instagram, aby wskazać, w jaki sposób dotrzeć do określonej grupy konsumentów. Dzięki danym takim jak lokalizacja, zainteresowania czy grono znajomych, marketerzy są w stanie skierować odpowiedni spot we właściwe miejsca.

Z takiego rozwiązania skorzystał popularny serwis Spotify. Osoby korzystające z niego na co dzień miały możliwość sprawdzenia, jakich utworów najchętniej słuchali w bieżącym roku. W tym celu serwis utworzył specjalną stronę spotifywrapped.com. Po zalogowaniu, witryna generowała podsumowanie z uwzględnieniem najlepszych artystów i utworów oraz zachęcała użytkowników do udostępnienia danych w kampanii DOOH. Spoty interaktywnej kampanii Spotify zostały wyświetlone na najpopularniejszych cyfrowych ekranach, m.in. na Times Square w Nowym Jorku, Piccadilly Lights w Londynie, Forum Des Halles w Paryżu, Eaton Centre w Toronto, Rosa-Luxemburg-Platz w Berlinie i Melbourne Square w Australii.  

Cyfrowa reklama zewnętrzna bez wątpienia pomaga markom w skuteczniejszym docieraniu do odbiorców, zwiększając zasięg kampanii i wpływając na świadomość odbiorcy. Dzięki ciągłemu rozwojowi, wciąż zaskakuje marki innowacyjnymi technikami przesyłania komunikatów i przechwytywania danych oraz wpływem wywieranym na konsumentów.

MW

Dzielenie się opłatkiem, 12 potraw, miejsce dla niespodziewanego gościa przy wigilijnym stole i Kolędnicy – to jedne z najbardziej znanych tradycji bożonarodzeniowych w Polsce.

W świątecznym spocie powstałym z inicjatywy Polskiej Fundacji Narodowej, Jean Reno wciela się w postać dziadka opowiadającego wnuczce o polskich tradycjach świątecznych. Padające płatki śniegu, lekki mróz szczypiący w policzki i fascynujące historie przekazywane z pokolenia na pokolenie – Jean Reno w okolicznościowym, świątecznym nagraniu odgrywa rolę dziadka, który opowiada wnuczce o niezwykłym kraju. Mówi o polskich choinkach rozświetlonych setkami migocących światełek, tradycyjnych potrawach, lepieniu bałwana i zabawach na śniegu.

Dziewczynka zamyka oczy i staje się bohaterką tej niesamowitej opowieści, z której bije ciepło tradycyjnego polskiego domu i radość domowników, celebrujących wspólne przygotowania do Świąt Bożego Narodzenia. Marzenie dziewczynki o znalezieniu się w centrum tych pięknych zdarzeń zostaje spełnia się, gdy pod koniec opowieści dowiaduje się od dziadka że ruszą w podróż do Polski.

– Świąteczny klip z Jeanem Reno promuje piękno polskich tradycji bożonarodzeniowych i pokazuje urodę polskich Tatr zimą. Buduje obraz naszego kraju jako pełnego rodzinnego ciepła, bogatego kulturowo, atrakcyjnego turystycznie i takiego, w którym każdy może czuć się bezpiecznie – mówi Filip Rdesiński, Prezes Zarządu Polskiej Fundacji Narodowej.

Z ramienia Polskiej Fundacji Narodowej producentem spotu jest Piotr C. Śliwowski.

MW

In-Store Media zrealizowało pierwszą świąteczną kampanię POS dla marki Lavazza w sklepach Carrefour „To pierwsza tego typu aktywność Lavazzy w Polsce.

– Zdecydowaliśmy się na współpracę z firmą in-Store Media Polska, która zrealizowała dla nas ten projekt kompleksowo – mówi Łukasz Lisius, Country Manager Lavazza Polska. Okres przedświąteczny to najlepszy moment, aby produkt zaznaczył swoją obecność na sklepowych półkach. To właśnie wtedy dla swoich najbliższych szukamy wartościowych prezentów, a Lavazza jest jedną z najwyżej ocenianych przez konsumentów marek kawowych. Kampania wystartowała we wszystkich hipermarketach Carrefour 31 października i potrwa do 2 stycznia 2019 r. W jej ramach w alejach produktowych dedykowanych kawom branding Lavazzy jest widoczny na bramach, totemach, podświetlanych ekspozytorach i listwach cenowych oraz flagach przy produkcie (te ostatnie zainstalowano łącznie w 102 sklepach). W sklepach Carrefour chcieliśmy zakomunikować konsumentowi obecność naszej marki zarówno przy wejściu do kategorii, gdzie umieściliśmy bramy i totemy, jak również przy samej półce, przy której wiszą flagi i podświetlane listwy półkowe. Nośnikiem, który najbardziej przypadł mi do gustu, jest jednak podświetlany ekspozytor, dzięki któremu kawa Lavazza jest jeszcze bliżej konsumenta, a ten może dokładnie zapoznać się z produktem. Jako lider kategorii ziarna mamy obowiązek, aby dalej rozwijać markę wspólnie z naszymi konsumentami – dodaje Lisius.

Okres przedświąteczny stanowi początek działań merchandisingowych, dzięki którym marka Lavazza ma być bardziej widoczna na poziomie sklepu. Te działania firma planuje także w nadchodzącym, 2019 roku. Ponadto, w największych miastach Polski wystartowała już kampania outdoor’owa kawy Lavazza Qualita Oro. Grupa in-Store Media jest obecna w Polsce od 2011 roku. Współpracuje z ponad 85 klientami, w roku 2018 przeprowadziła ponad 300 kampanii, jest obecna w ponad 3200 punktach sprzedaży włączając w to hipermarkety, supermarkety i sklepy dyskontowe należące do partnerów detalicznych takich jak: Carrefour, Kaufland i Biedronka.

MW

Torowanie, naśladowanie innych, wielokanałowość, tworzenie punktów odniesienia – to tylko kilka mechanizmów psychologicznych wykorzystywanych w reklamie świątecznej, aby przekonać nas do zakupów. Ogromne kolejki w marketach świadczą o tym, że mechanizmy są skuteczne.

Reklama? Na mnie nie działa

Jeden z podstawowych mitów reklamowych dotyczy skuteczności samej reklamy. Osoby badane w tym temacie najczęściej deklarują, że na nich reklama nie działa, że nie kupują pod jej wpływem. Jednak zapytani o to, czy ich zdaniem reklama działa na innych, zdecydowanie potwierdzają. Reklama, niezależnie od tego czy świąteczna, ma za zadanie zbudować świadomość produktu, tak aby w momencie wyboru (stojąc przed półka w markecie lub szukając produkt w Internecie) nasz umysł podsunął nam odpowiednie skojarzenia. Niezależnie, czy tego chcemy czy nie, reklama na nas wpływa. Ta świąteczna w szczególności. Dlaczego? Bo wykorzystuje mechanizmy psychologiczne, którym trudno się oprzeć.

Torowanie

Jeden z nich to mechanizm torowania, czyli wzbudzania bodźców kojarzących się ze Świętami. Gdy widzimy świąteczne reklamy, gwiazdki, choinki w sklepach, czy kolorowe światełka na ulicach, to przypominają nam się wszystkie poprzednie Święta Bożego Narodzenia, a te najczęściej kojarzą się pozytywnie. Działa w tym przypadku pamięć autobiograficzna, która ma tendencje, do wypierania zjawisk negatywnych. Przywołanie pozytywnych skojarzeń ze Świętami wyzwala w ludziach nastawienie emocjonalne. Emocje zaś osłabiają element poznawczy i dzięki temu łatwiej skusić się nam na dokonanie zakupów. Nie zawsze racjonalnych i nam potrzebnych. Takie działania realizowane już na początku listopada mają za zadanie przygotować grunt pod przyszłe decyzje zakupowe. Afekt przesłania poznanie, czego efektem jest kupowanie produktów, których byśmy nie kupili w sposób racjonalny. Daje to jednak szerokie pole pewnych nadużyć. Pierwszy przykład dotyczy podnoszenia cen. Gdy działamy pod wpływem emocji, to zmniejsza się nasza wrażliwość na cenę, więc można ją podnieść bez obawy o spadek sprzedaży. Warto się czasem przyjrzeć, czy niektóre produkty nie są droższe w okresie Bożego Narodzenia. Drugi ciekawy efekt wynikając z faktu, że afekt przesłania poznanie, dotyczy sprzedaży produktów gorszej jakości. Wystarczy, że na opakowaniu pojawią się świąteczne elementy graficzne (Mikołaje, gwiazdki, choinki), a nasza czujność zostaje uśpiona i nie przywiązujemy wagi do jakości produktu. Łatwo można sprzedać wtedy produkty gorszej jakości.

Naśladowanie

W przypadku świątecznych kampanii i przekonywania do zakupów wykorzystuje się też, bardzo znany w psychologii, społeczny dowód słuszności. Polega on na tym, że ludzie widząc jakieś społeczne zachowania, zaczynają je naśladować. W socjologii czymś podobnym jest tak zwany „owczy pęd“. Te zjawiska można zaobserwować w sklepach, kiedy ustawia się w alejkach kosze z produktami z wyprzedaży. Jeśli zgromadzą się wokół nich ludzie (prawdziwi klienci lub osoby wynajęte przez sklep), którzy żywo zainteresują się produktami, to inni klienci będą ich naśladowali. Rodzą się wtedy emocje, rodzi się ciekawość poznawcza i trudno przejść obok takiego zdarzenia w sklepie. To szczególnie dobrze działa w przypadku sprzedaży produktów niskiej jakości. Jako konsumenci mamy dziś w zasadzie nieograniczony wachlarz wyboru produktów. Aby się w tym nie pogubić, coraz częściej korzystamy z różnych podpowiadaczy (w internecie z porównywarek cen, czy rankingów jakości), czy idziemy za głosem innych. Proces porównywania jest wbudowany w nasz system poznawczy. Ocen dokonujemy w sposób nieuświadomiony. Nie ma czegoś takiego jak system absolutny – coś jest dla nas dobre, złe, lepsze, gorsze, ponieważ możemy to odnieść do innych przypadków. To w psychologii nazywa się point of reference, czyli punkt odniesienia. Reklama świąteczna ma na celu stworzyć taki punkt odniesienia, aby produkt świąteczny wydawałnam się bardziej atrakcyjny. 

Reklama wielokanałowa

Inna ważna kwestia dotyczy wykorzystania reklamy wielokanałowej, czyli mechanizmów wykorzystujących dotarcie do klienta za pomocą różnych narzędzi i wpływając na róże zmysły. Nasza percepcja ma charakter skojarzeniowy. Umysł widząc, coś z czym miał już do czynienia, przywołuje wcześniejsze źródło. Jeden bodziec, np. charakterystyczna czcionka, czy kolor czerowny na plakacie, przywołują w pamięci dźwięk znany z reklamy radiowej czy telewizyjnej. Wielomodalność, czyli oddziaływanie na wiele zmysłów zdecydowanie poprawia zapamiętywanie danego produktu i to wykorzystuje się w okresie świątecznym.        

Dlaczego tak wcześnie

Wielu z nas zastanawia się, dlaczego reklamy świąteczne można zobaczyć już w listopadzie, czy październiku. Odpowiedź na to pytanie jest złożona. Po pierwsze: kumulacja komunikatów reklamach w okresie przedświątecznym jest tak duża, że aby zostać zapamiętanym, konieczne jest emitowanie reklam dużo wcześniej. Firmy mocno ze sobą rywalizują, więc przesuwają granicę startu kampanii. Tegorocznym przykładem może być kampania outdoorowa firmy Mieszko, która wystartowała już w październiku. Po drugie: konkurencja na rynku. Naśladownictwo jest najwyższą formą uznania, dlatego reakcją na kampanie reklamową jest często naśladownictwo ze strony konkurencji, która nie chce być gorsza i w kolejnym roku rusza z komunikacją jeszcze wcześniej. Po trzecie: zachowania konsumentów. Globalne marki działają w oparciu o własne doświadczenia, zewnętrzne badania, a także analizy danych. Jeśli rozwiązanie polegające na promocji świątecznej w listopadzie zwiększa sprzedaż produktów, czy usług, to trudno aby firma z tego zrezygnowała.

Psychologia w praktyce, czyli Ci, którym się udało

Jak zatem wywołuje się w nas te emocje, które mają uruchomić np. torowanie? Opowiadając wzruszające historię. Spoty telewizyjne, radiowe, plakaty outdoorowe, filmy na YouTube, czy też reklamy na Facebooku mają za zadanie wzbudzić w nas odpowiednie emocje i skojarzyć je z produktem bądź usługą. Sztandarowy przykład takich działań, rodem z Polski, to kampania Allego z listopada 2016. Do dziś film z dziadkiem, który dla wnuczki uczy się angielskiego (z samouczka zakupionego na Allegro) został obejrzany ponad 15 milionów razy. Kampania wzbudziła lawinę pozytywnych komentarzy na świecie, mówiły o niej zagraniczne media, a dzięki marketingowi wirusowemu zyskała masową popularność.

W podobnym emocjonalnym tonie utrzymana jest reklama telewizyjna brytyjskiego domu towarowego John Lewis z 2014 roku. Spot przedstawia wzruszającą historię chłopca, który opiekuje się małym żywym pingwinem. Zwierzak na końcu spotu okazuje się jedynie zabawką, ale historia pokazana jest w taki sposób, że trudno ukryć wzruszenie oglądając film. W Wielkiej Brytanii świąteczne reklamy domu John Lewis mają już status kultowych i wielu klientów czeka na nie z utęsknieniem. W tym roku do kampanii wykorzystano Eltona Johna. Hasło „Niektóre prezenty są czymś więcej niż tylko prezentami” zamyka film, który pokazuje historię podarku, który Elton otrzymał jako mały chłopiec, a który zasadniczo wpłyną na jego życie.   

Kultowość w tym temacie osiągnęła też Coca-Cola. Postać Świętego Mikołaja, znanego jako  staruszka z dużym brzuchem, siwą brodą, w czerwonym stroju rozpropagowała poprzez reklamy właśnie ta marka. Pierwowzór stworzył w 1931 roku dla Coca-Cola amerykański ilustrator Huddon Sundblom. Emisja spotów telewizyjnych, które przedstawiały czerwone ciężarówki wiozące ten napój, wyznaczały kiedyś początek okresu w którym ruszały świąteczne kampanie reklamowe.

Ci, którym reklamy w wydaniu świątecznym przeszkadzają, mogą pocieszać się faktem, że w Polsce jeszcze nie jest najgorzej pod tym względem. W niektórych krajach (USA, Anglia, Norwegia) kampanie świąteczne ruszają już we wrześniu. Wesołych Świąt. 

Marcin Wojda, Pełnomocnik Zarządu ds. Sprzedaży Cityboard Media, wykładowca w Instytucie Psychologii Ekonomicznej Uniwersytetu SWPS w Warszawie

www.cityboard.pl

Waży prawie 300 kilogramów, imituje bicie serca i przykuwa uwagę zwłaszcza wieczorami. Pulsująca ławka, która stanęła w centrum Katowic, zachęcała gości szczytu klimatycznego COP24 do odpoczynku. Projekt dla Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii zrealizowała firma technologiczna Netizens, a autorem pomysłu była agencja Emlab.

W grudniu przez blisko dwa tygodnie oczy niemal całego świata były zwrócone na Katowice. To wszystko dzięki szczytowi klimatycznemu COP24 odbywającego się w stolicy województwa śląskiego. W akcję promocji regionu oraz zorganizowania różnych aktywności podczas szczytu włączyła się również Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia. W tym celu GZM udostępniła dla tysięcy zagranicznych gości oraz mieszkańców specjalną strefę otwartą w dawnej siedzibie Muzeum Śląskiego w Katowicach. Wśród atrakcji na miejscu znalazła się między innymi  interaktywna wystawa, mapping, bar tlenowy czy pulsująca ławka, która pełniła rolę bijącego serca Metropolii podczas COP24.

Interaktywna instalacja była zlokalizowana tuż przed wejściem do siedziby muzeum, sąsiadującej z katowickim rynkiem. Misją pulsującej ławki było obrazować – poprzez iluminację świetlną – bicie serca. Natężenie tego pulsu zależało od liczby osób, które na niej usiadły. Im było ich więcej, tym puls świetlny był bardziej wyraźny. Dodatkowo podczas trwania całej akcji, Metropolia zachęcała tych, którzy usiedli, do publikowania swoich filmów oraz zdjęć z #TubijeserceMetropolii w mediach społecznościowych.

Zespół Netizens do zbudowania bijącego serca Metropolii wykorzystał 10 płyt sklejki, ponad 200 nakrętek, ponad 400 podkładek, 6 prętów gwintowanych, 60 metrów taśmy led, a cała konstrukcja ważyła około 300 kilogramów. W ławce zamontowano czujniki tensometryczne, które rozpoznawały – od razu kiedy siadały na niej kolejne osoby – zmiany w nacisku. Dzięki temu tensometry mogły sterować siłą natężenia światła. Interaktywna instalacja była dostępna dla wszystkich gości COP24 i mieszkańców aglomeracji do połowy grudnia. Obecnie ławka znajduje się w siedzibie GZM w Katowicach.

Netizens to software house, który jest dostawcą rozwiązań programistycznych i technologicznych dla agencji interaktywnych, startupów oraz klientów, którzy stawiają na innowacje w marketingu.  

MW

Credit Agricole kontynuuje strategiczną współpracę z Dawidem Podsiadło i wspiera jego kolejne działania artystyczne. Bank będzie partnerem nowej trasy koncertowej „Wielkomiejski Tour”, którą artysta planuje na wiosnę w ponad 30 mniejszych miastach.

Nowa trasa koncertowa jest kolejnym etapem strategicznej współpracy Dawida Podsiadło i Credit Agricole. Bank był partnerem jesiennej „Małomiasteczkowej trasy”, która okazała się wielkim sukcesem artystycznym i frekwencyjnym. 13 koncertów zorganizowanych w największych polskich miastach przyciągnęło łącznie ponad 100 tys. osób. Credit Agricole współpracuje z artystą od wiosny 2018 r. Dawid Podsiadło został nową twarzą marki i wziął udział w kampanii odświeżającej jej wizerunek, która została doskonale przyjęta przez klientów i była wielokrotnie nagradzana przez środowisko reklamowe.

– Dawid Podsiadło jest bez wątpienia najchętniej słuchanym artystą w Polsce, a słuchanie jest w naszej nowej komunikacji szczególne ważne. Podkreślamy w ten sposób nasze wyjątkowe podejście do relacji z klientami: z uwagą ich słuchamy i doradzamy im takie rozwiązania, jakich naprawdę potrzebują. Z rozmów z klientami wiemy, że oni szanują takie podejście i właśnie za to nas cenią – mówi Jędrzej Marciniak, wiceprezes zarządu Credit Agricole.

– Nasza współpraca ma charakter strategiczny, co oznacza, że współpracujemy z Dawidem znacznie szerzej niż tylko w aspekcie reklamowym. „Małomiasteczkowa trasa” okazała się niezwykłym wydarzeniem, które zrobiło na nas wszystkich wielkie wrażenie. Dlatego z ogromną radością dołączamy do kolejnej trasy Dawida – dodaje Barbara Pijanowska Kuras, dyrektor zarządzająca obszarem zintegrowanej komunikacji marketingowej i korporacyjnej w Credit Agricole.

W ramach trasy „Wielkomiejski Tour” planowanych jest ponad 50 koncertów w 31 miejscowościach, m.in. w Chorzowie, Bolesławcu, Kołobrzegu, Jarocinie czy Starachowicach. Pierwszy koncert odbędzie się 3 lutego w teatrze miejskim w Cieszynie. Bilety na „Wielkomiejski Tour” trafią do sprzedaży w piątek 21 grudnia.

MW

Do zarządu spółki Ströer Media dołączył Maciej Paciorek, który od 8 lat zarządza w firmie sprzedażą regionalną i instytucjonalną.

Maciej Paciorek pracuje w Ströer Media od 2007 roku. Zaczynał jako Menadżer ds. Sektora Publicznego, a w 2010 roku objął funkcję Dyrektora Działu Sprzedaży Regionalnej i Instytucjonalnej. Doświadczenie zdobywał w agencji PR Twenty Four Seven. Jest absolwentem Centrum Europejskiego UW i przez 7 lat był związany z polskimi i zagranicznymi instytucjami odpowiedzialnymi za integrację europejską.

– Gratuluje Maćkowi nowej funkcji. Jego wejście do Zarządu bardzo nas wzmocni i poszerzy naszą rynkową perspektywę. Jego wiedza i wieloletnie doświadczenie współpracy z klientami regionalnymi i instytucjonalnymi pomogą Zarządowi w wyznaczaniu strategicznych kierunków rozwoju Grupy Ströer na najbliższe lata. Oczywiście nadal będzie pełnił swoje dotychczasowe obowiązki– mówi Andrzej Magdziak, CEO Grupy Ströer.

www.stroeer.pl

JK

Wyjątkowe stoiska targowe w całości zaprojektowane i zrealizowane przez polską firmę Smart Design Expo zostały docenione na arenie międzynarodowej i zaprezentowane w prestiżowej, corocznej publikacji Trade Fair Design Annual, zbierającej najlepsze, najbardziej kreatywne i wartościowe projekty instalacji targowych z całego świata.

Trade Fair Design Annual co roku prezentuje spektakularne i innowacyjne realizacje stoisk targowych, za którymi, według autorek wydawnictwa Sabine Marinescu i Janiny Poesch, stoi coś więcej niż fizyczny obiekt. Każdego roku dokonując selekcji poszczególnych realizacji twórcy publikacji proponują nowy temat przewodni. Tegoroczne zestawienie rzuca światło na kwestię bezpośredniej komunikacji. Jak opisują Marinescu i Poesch: „Zmiany jakie obserwujemy w społeczeństwie i strukturach społeczno-kulturalnych, mają wpływ również na światową gospodarkę, a tym samym na branżę wystawienniczą, gdzie tradycyjne podejścia do komunikacji marki wydają się już nie mieć zastosowania. Nie mniej jednak to, co jest sednem długotrwałości branży handlowej od jej początków, jest również prawdopodobnie kluczem do przyszłości tej tradycyjnej platformy – siła bezpośrednich spotkań i autentycznych relacji”.

Zgodnie z tym założeniem, nadchodzące lata w branży wystawienniczej będą coraz częściej dotyczyć kształtowania tej zmiany, tworzenia dla niej przestrzeni oraz umożliwienia nawiązywania szczególnie osobistych kontaktów.

Firma Smart Design Expo już od 12 lat kreuje najwyższej jakości przestrzeń podczas wydarzeń targowych w różnych częściach świata. W swoim dorobku ma blisko 2000 projektów realizowanych głównie na zlecenia klientów zagranicznych. Smart Design Expo wyróżnia kompleksowe podejście, gwarantujące najwyższą jakość i estetykę na każdym etapie powstawania stoiska targowego, począwszy od pomysłu, przez projekt, dobór materiałów, aż po jego wykonanie. Realizacje Smart Design Expo są niebanalne, przyciągają uwagę i nierzadko wzbudzają emocje uczestników targów, m.in. dlatego zostały dostrzeżone przez eksperckie jury selekcjonujące stoiska do tegorocznego wydania książki Trade Fair Design Annual.

– To dla nas niezwykłe wyróżnienie, z którego jesteśmy dumni, ponieważ znaleźliśmy się tam jako pierwsza firma z Polski odpowiadająca za całość realizacji czyli zarówno za projekt, jak i wykonanie – mówi Łukasz Jerzmanowski, współwłaściciel Smart Design Expo.

W książce, pod kategorią Architektura i Materiały zaprezentowano realizację dla Anwis – czołowego europejskiego producenta osłon okiennych. Stoisko firmy na targach R+T w Stuttgarcie przybrało formę nowoczesnej bryły, mającej symbolizować dom – naturalne środowisko prezentacji rolet producenta. Wykorzystanie tylko trzech materiałów: betonu, drewnianej sklejki i czarnej stali sprawiło, że kompozycja była szczególna pod względem zrównoważonego rozwoju.

Druga realizacja zaprojektowana przez Smart Design Expo w postaci nowoczesnego dworca kolejowego była miejscem prezentacji Grupy PKP na targach TRAKO w Gdańsku. Instalacja została wyróżniona ze względu na zrozumienie potrzeb klienta i nawiązanie do brandingu firmy poprzez wykorzystanie i odwzorowanie trójkątów będących jego elementem składowym.

Obecność Smart Design Expo w książce Trade Fair Design Annual to potwierdzenie światowego poziomu realizowanych przez firmę stoisk oraz jej realnego wpływu na globalną dyskusję o nadchodzących trendach, wizjach i rozwiązaniach przyszłości dla branży wystawienniczej i środowiska designu.

Firma NEC Display Solutions właśnie wprowadziła na rynek nowy monitor MultiSync^® EA271Q o rozdzielczości Quad HD, przeznaczony między innymi dla: biur, pomieszczeń kontrolnych, giełd papierów wartościowych oraz dla fotoamatorów.

MultiSync^® EA271Q jest wyposażony w 27-calowy, wysoce konfigurowalny ekran o rozdzielczości 1440p Quad HD, zapewniający 1,75 raza więcej szczegółow w porównaniu do Full HD. Tak wysoka rozdzielczość pozwala na efektywniejsze wykorzystanie powierzchni ekranu, umożliwiając użytkownikom osiągnięcie wyższej wydajności w pracy biurowej.

Nowy monitor NEC został zaprojektowany z myślą o maksymalnym zwiększeniu komfortu pracy i ochronie zdrowia użytkownika. Dostępne funkcje ergonomiczne pozwalają na idealne dostosowanie ustawień do indywidualnych potrzeb każdego użytkownika, a zintegrowane czujniki automatycznie dostosowują jasność ekranu do natężenia oświetlenia w otoczeniu i reagują na obecność użytkownika przed ekranem. Ponadto technologie: Low Blue Light – odfiltrowująca szkodliwą emisję niebieskiego światła oraz Flicker-Free  – eliminująca wpływ migotania obrazu, dodatkowo chronią wzrok użykownika.

NEC MultiSync^® EA271Q to również monitor przeznaczony do semiprofesjonalnej obróbki grafiki i fotografii. Wyświetlane przez urządzenie obrazy zyskują referencyjną jakośćdzięki zastosowaniu profesjonalnego panelu AH-IPS wyposażonego w układ DUC równoważący jednorodność podświetlenia na całej powierzchni ekranu, pełnej sprzętowej kalibracji kolorów za pomocą wewnętrznych tablic LUT o rozdzielczości 14 bit na kanał oraz stałoprądowemu sterowaniu jasnością.

Model EA271Q umożliwia również jego właścicielom zachowanie porządku i komfortu pracy przy komputerach stacjonarnych, dzięki portowi USB typu C, który zastępuje złącza wideo, audio, zasilania i USB jednym kablem do połączenia z komputerem lub tabletem.

Monitor świetnie nadaje się do konfiguracji wieloekranowych dzięki wyjątkowo wąskiej ramce ekranu, pozwalającej uzyskać minimalny odstęp pomiędzy poszczególnymi powierzchniami wyświetlania obrazu.

Wśród innych kluczowych cech warto wspomnieć o maksymalnej swobodzie połączeń dzięki złączom: DVI, DP, HDMI, USB  i DP-out, co umożliwia użytkownikom podłączenie monitora do już posiadanych platform sprzętowych. Ponadto monitor wyposażono w funkcję automatycznego dostosowania poziomu pobieranej energii oraz technologię ControlSync® dającą możliwość jednoczesnego zarządzania ustawieniami w nawet sześciu monitorach, w konfiguracjach wieloekranowych.

– Firmy szukają monitorów przyszłościowych, które zoptymalizują wydajność w biurze, a jednocześnie wpłyną pozytywnie na zdrowie i dobre samopoczucie użytkowników. Ten nowy 27-calowy monitor to doskonałe połączenie formy i funkcji, jest idealny do szerokiego zakresu zastosowań – sprawdzi się szczególnie w nowoczesnych środowiskach pracy o wysokim poziomie natężenia oświetlenia w otoczeniu, a także w konfiguracjach wielomonitorowych w pomieszczeniach kontrolnych, lub na parkietach giełdowych – powiedział Jan Gräf, Product Manager Desktop Displays w NEC Display Solutions Europe.

Więcej informacji o monitorze NEC MultiSync® EA271Q można znaleźć na dedykowanej stronie NEC Display Solutions: ZOBACZ TUTAJ.

JK