Agencja MullenLowe Warsaw po wygranym przetargu zrealizowała spot telewizyjny oraz kampanię outdoorową dla marki eobuwie.pl.

Kampania „Kiedy chodzi o modę” pokazuje modowy charakter sklepu eobuwie.pl. Ideą przewodnią filmu, skierowanego głównie do kobiet, jest moda jako sposób na wyrażanie własnej osobowości, jako zabawa, radość z  przekraczania utartych schematów.

Marcin Zduńczyk, dyrektor marketingu eobuwie.pl podkreśla:

– eobuwie.pl to miejsce, w którym klient znajdzie ponad 50 tysięcy modeli butów i torebek.  Ten ogromny wybór daje klientom w 16 europejskich krajach niesamowitą możliwość kreowania własnego stylu. Kampania ma za zadanie skutecznie pokazać nie tyle produkty, co korzyści jakie klienci odnoszą dzięki usłudze. Chcemy nie tylko sprzedawać produkty, ale coraz silniej istnieć w świadomości klientów jako marka, która inspiruje do poszukiwań własnego stylu.

JK

ReklamowyGadżet.pl poleca w swojej ofercie nowość – zestaw do czekoladowego fondue Cocoa.

Zestaw Cocoa to wyśmienity pomysł na spędzenie czasu w towarzystwie przyjaciół lub na romantyczną kolację. Wystarczy wybrać ulubioną czekoladę oraz owoce i zaskoczyć wszystkich wyjątkową zabawą. Zestaw zawiera widelczyki dla 4 osób oraz podgrzewacz. Wzór zastrzeżony®”

www.ReklamowyGadzet.pl

JK

10 kwietnia w Warszawie odbyła się 11. edycja Retail Marketing Forum. Wydarzenie przyciągnęło ponad 100 uczestników – głównie właścicieli, menedżerów i dyrektorów marketingu sieci handlowych oraz deweloperów.

Na tegorocznej edycji, której tematem przewodnim była sprzedaż wielokanałowa, pojawili się przedstawiciele m.in. takich marek, jak: Reserved, New Balance, 4F, Kazar, Wittchen czy Coccodrillo. Retail Marketing Forum podzielone było na część wystawienniczą i wykładową. Na stoiskach można było zapoznać się z nowymi rozwiązaniami dla retailu. Dużym zainteresowaniem cieszyła się na przykład wirtualna przymierzalnia, którą można było osobiście przetestować.

Blok seminariów rozpoczął wykład Tomasza Żołnierza, head of Business Development EMEA, PayU Credit, o tym, jak zwiększyć wartość koszyka z odroczoną płatnością. Następnie Michał Adamczak, specjalista ds. sprzedaży, PayPro SA/DialCom24 radził, jakich błędów unikać wdrażając rozwiązania płatnicze, a Marcin Rutkowski, marketing & PR manager i-systems, pokazywał, jak aplikacja mobilna – brakujące ogniwo omnichannel – zmieni e-commerce. Kolejne prelekcje poświęcone były konsumentowi. O tym, jak zbadać emocje klienta i zadziałać na jego zmysły, opowiadał Wojciech Grendziński, wiceprezes zarządu, dyrektor handlowy IMS. Niezdecydowany klient i sposoby dotarcia do niego były przedmiotem wykładu Marzeny Kamińskiej, managing partnera UP&MORE i Damiana Guczy, sales directora Youlead. Natomiast Judyta Mojżesz-Zimonczyk, head of PR & marketing INIS, tłumaczyła, jak zwiększyć ruch, sprzedaż i lojalność klientów przez wielopoziomową komunikację internetową.

Dla większości sklepów przepisy o ochronie danych osobowych to istne pole minowe. Jak się po nim poruszać, można było dowiedzieć się na wykładzie Joanny Michalskiej-Reich, dyrektor marketingu i PR Tide Software, oraz Judyty Kowalczyk, account manager Tide Software. Prelegentki zwróciły uwagę na pięć haczyków RODO, na które łatwo się dać złapać, prowadząc marketing omnichannel. Z kolei Anna Nowak, product development manager Posterscope Polska i Malwina Kozakiewicz, head of creative technology Posterscope Polska, pokazały, dlaczego retailtainment i Big Data są przyszłością handlu. Uczestnicy Retail Marketing Forum mogli również wziąć udział w prelekcji o e-commerce nowej generacji Macieja Synoradzkiego, key account managera 2ClickShop, dowiedzieć się z wykładu Edyty Godziek, marketing & PR managera SerwerSMS.pl, jak skutecznie sprzedawać za pomocą wiadomości SMS oraz pogłębić swą wiedzę o strategiach skutecznego handlu omnichannel podczas prezentacji Artura Halika, head of Shoper Premium.

Cykl wykładów zakończył panel dyskusyjny, w którym wzięli udział: Marcin Rutkowski, marketing & PR manager i-systems, Wojciech Grendziński wiceprezes zarządu, dyrektor handlowy IMS, Marzena Kamińska, managing partner UP&MORE, Joanna Michalska-Reich, dyrektor marketingu i PR Tide Software, Maciej Synoradzki, key account manager 2ClickShop i Elżbieta Dmowska-Mędrzycka, prezes Mediadem. Rozmowę moderował Jerzy Osika, prezes Promedia. Eksperci rozmawiali o tym, jak stworzyć efektywne doświadczenie zakupowe w sprzedaży wielokanałowej.

Wiedzę zdobytą na wykładach można było pogłębić na stoiskach w części wystawienniczej, gdzie na zwiedzających czekał również przegląd najnowszych usług i produktów dla retail marketingu. Znalazły się tu ekspozycje firm: AllBag, LocalScreens, PayU Credit, PayPro SA/DialCom24, i-systems, IMS, UP&MORE, Youlead, INIS, Tide Software, Posterscope Polska, 2ClickShop, SerwerSMS.pl i Shoper Premium.

Patronat Medialny nad wydarzeniem objęły magazyny i portale branżowe: OOH magazine, epr.pl, e-biznes.pl, Marketer+, Poradnik Przedsiębiorcy, Cena Biznesu, alterWEB, Kreatorzy.eu, Mayko, Marketing Portal, Fashionbusiness.pl, Moda Męska, Ambiente i Ambiente.info.pl.

Podczas Retail Marketing Forum ogłoszono wyniki konkursu na najlepsze sklepy Retail Marketing Awards. Zwycięzcą tegorocznej edycji został salon Lancerto w Galerii Rzeszów. Drugie miejsce ex aequo zajęły sklepy Reserved w Złotych Tarasach, New Balance w Sadyba Best Mall oraz Recman w Galerii Sfera. Jako trzeci na podium znalazł się salon Kazar w Arkadii. Laureaci zostali dodatkowo nagrodzeni voucherami reklamowymi o wartości 10 tys. zł (I miejsce), 7 tys. zł (II miejsca) i 5 tys. zł (III miejsce) przez Partnera Głównego Konkursu, firmę IMS. W jury Retail Marketing Awards zasiadali: Ewa Fijałkowska, redaktor prowadząca „Fashionbusiness.pl”, Darek Gocławski, właściciel firmy A+D Retail Store Design, Monika Harłacz, właścicielka firmy mhshowroom, wykładowca visual merchandisingu w Szkole Artystycznego Projektowania Ubioru i Eliza Mrowińska-Zalas, redaktor naczelna magazynu „Galerie Handlowe”. Jurorzy oceniali m.in. visual merchandising, korzystanie z nowoczesnych narzędzi marketingowych, programy lojalnościowe i poziom obsługi klienta.

Kolejna edycja Retail Marketing Forum oraz konkursu planowana jest za rok. 

www.retailmarketingforum.com

FB

OOH magazine był patronem medialnym wydarzenia.

MW

Zbliża się planowana data zamiany starego serwisu na nowy. Aby mogło to nastąpić potrzebne są wszystkie produkty i funkcje.

Chroma ciągle poszerza ofertę, aby spełnić oczekiwania swoich Klientów i utrzymać pozycje lidera druku online. Udostępnione zostały kolejne produkty, wszystkie z nich można zamawiać w wielu różnych (nowych) konfiguracjach z wyjątkowymi uszlachetnieniami.

Plakaty – nowe otwarcie

Chroma wdrożyła zmiany w ofercie plakatów dostępnych na beta.chroma.pl. Najważniejsza z nich to nowe, niższe ceny!

Co dokładnie się zmieniło? Plakaty w formatach A2 oraz B2 posiadają obniżone ceny. Dodatkowo w nakładach w przedziale 1-150 możliwy jest skok co 1 sztukę.

Notesy klejone- gdy pilnie trzeba coś zanotować!

Przy tym produkcie pojawił się dodatkowy format: 198x210mm i możliwość wyboru rodzaju papieru okładki oraz środkowych kart. Nowością w tym produkcie jest możliwość wykonania zaokrąglenia narożników notesu co uatrakcyjnia efekt oczekiwanego produktu.

Wśród kolejnych produktów znalazły się również teczki ofertowe, pocztówki, biuwary oraz proof cyfrowy.

Nowy serwis beta.chroma.pl powstał jako odpowiedź na zmieniające się potrzeby Klientów i rozwój technologii. Nowe funkcjonaliści: własne nakłady, konfigurator, konfiguracje produktów, zarządzanie użytkownikami, multiwysyłka, wysyłka za granicę, wpływają na jeszcze lepszą organizację pracy, a tym samym projekty do druku można zamawiać jeszcze szybciej.

beta.chroma.pl

KL

Po raz drugi z rzędu tytuł Omnichannel Retailer of The Year dla Grupy Empik i statuetka The Best Manager of the Year dla Prezes Ewy Szmidt-Belcarz. Grupa Empik okazała się prawdziwym triumfatorem tegorocznych SCF Retailers’ Awards, potwierdzając tym samym pozycję w ścisłej czołówce w regionie CEE.

Prestiżowe SCF Retailers’ Awards, którymi nagradzane są najlepsze w Polsce sieci handlowe oraz osoby, które tworzą nową rzeczywistość retailu w kraju, przyznano w tym roku po raz piąty. Jury złożone z najbardziej wpływowych i cenionych autorytetów w branży retail, uhonorowało Grupę Empik w kategorii Omnichannel. To druga nagroda z rzędu w tej kategorii dla Empiku, który od kilku lat stawia na omnichannelowy model rozwoju, łączący najszerszy zasięg sieci fizycznej (250 salonów w całej Polsce), jedną z trzech największych w Polsce platform e-commerce z najnowocześniejszymi technologiami w ramach digital i mobile.

– Wyróżnienie w tegorocznej edycji SCF Retailers’ Awards potwierdza, że w zakresie wielokanałowej sprzedaży, jak i omnichannel marketingu Empik umacnia swoją pozycję w ścisłej czołówce w CEE – mówi Ewa Szmidt-Belcarz. Prezes Grupy Empik, odbierając statuetkę również w kategorii The Best Manager of the Year, podkreśliła, że stoi za nią 70 lat doświadczeń wspaniałej organizacji, niesamowitej marki i trzy tysiące zaangażowanych w nią osób. – Ta nagroda jest zdecydowanie także dla nich – dodała prezes Grupy Empik.

Podczas uroczystości, która stanowiła przypieczętowanie wiosennej edycji Shopping Center Forum, laury wręczono w dziewięciu kategoriach: New Retail Concept/Retail Store Design, Pop-up Store, Omnichannel, Fashion Newcomer, F&B Newcomer, Other Newcomer oraz Retail Expansion, F&B Expansion i Retailer of the Year.

JK

10 kwietnia odbyła się prezentacja sensorycznej instalacji autorstwa Jadwigi Husarskiej-Sobiny, stworzonej dla firmy Gatta. Marka zabrała zaproszonych gości w wyjątkową podróż po świecie, w którym budzą się pragnienia i powstaje zmysłowa, damska bielizna. Prezentację instalacji poprzedziła dyskusja na temat zmysłów z udziałem wyjątkowych gości.

Gatta myśli o swoich projektach ponadczasowo. Dzięki instalacji „Gatta Intymnie” przenosi w intymny, kobiecy świat, gdzie lepiej czuć zapach, każdy dźwięk jest intensywniejszy, a dotyk kreuje obrazy i pobudza zmysły. W wyjątkowej instalacji, której kuratorem jest Jadwiga Husarska-Sobina, stworzono 5 odmiennych przestrzeni. Kraina miękkiego aksamitu, otulającego jedwabiu, elastycznej jak kobiece ciało lycry (partnerem tej strefy jest marka Lycra^®), zmysłowej koronki oraz strefy pełnej ekspresyjnych, inspirowanych dziełami Yayoi Kusama, kropek.

– Naszą inspiracją były narracje jakie zaprezentowano podczas ostatnich targów designu w Mediolanie. Chcieliśmy inaczej komunikować się z klientem. Wyjść poza prezentowanie kolekcji  i produktów. Chcieliśmy pokazać nasz sposób myślenia o marce i jej użytkowniczce – bo to właśnie zmysły są kwintesencją kobiecego świata. Chcieliśmy przenieść klienta do 5. światów, które budują nasze produkty i markę. Z taką ideą pojawiłyśmy się w studiu projektowym Jadwigi Husarskiej-Sobiny i tak zaczęła się nasza kilkumiesięczna współpracą nad instalacją „Gatta Intymnie” – komentuje Anna Gołębicka, pomysłodawca projektu, doradca zarządu ds. strategii i rozwoju marki Gatta.

– Nie można też zapomnieć, że „Gatta Intymnie” to duże przedsięwzięcie logistyczne. Pawilon ma aż 12 metrów, a samo jego złożenie trwa kilka dni. Każda ze stref musi być przygotowana z dbałością o najmniejszy detal. To mix odpowiednio dobranych materiałów, zapachu, specjalnie stworzonej muzyki. To też ogromna troska o emocje i bezpieczeństwo odwiedzających – dodaje Małgorzata Barton, brand manager marki Gatta.

– Inspirowały nas światło, faktury, dźwięk i zapach. Doznania zmysłowe. Każde z zaprojektowanych pomieszczeń miało wywoływać inne emocje: poczucie otulenia, bliskości, delikatność i ulotność, bliskość z ciałem oraz wolność. Inspirowała nas synergia wszystkich zmysłów. Chcieliśmy, by każdy mógł poznać aksamit, jedwab, koronkę czy lycrę na nowo obcując z nią. W obecnej kulturze cała komunikacja opiera się na przewadze doznań wizualnych. Tym samym „zapominamy”, że mamy doskonale rozwinięte inne zmysły, które są przytępione od nadmiernej ilości bodźców – opowiada Jadwiga Husarska-Sobina.

Dzięki instalacji widzowie mają okazję poznać świat Gatty nie tylko za pomocą obrazu, ale przede wszystkim przy użyciu innych zmysłów – dotyku, węchu czy słuchu.

Jak zauważa Jadwiga Husarska-Sobina, przy takich projektach niezmiernie ważna jest dbałość o wszystkie szczegóły. Według projektantki najtrudniejszą rzeczą przy tworzeniu sensualnego pawilonu było zachowanie balansu między projektowanymi strefami – tak, by różne środki artystyczne tworzyły całość i miały sens.

Instalacja powstała we współpracy z firmą IMS, która wyposażyła pawilon w urządzenia sensoryczne.

– Branding sensoryczny to jedno z kluczowych zagadnień, w których specjalizuje się IMS. Dzięki pogłębionym wywiadom z twórcami projektu oraz wieloletniemu doświadczeniu, IMS dobrał odpowiednie mieszanki zapachowe i skomponował muzykę, które są dopełnieniem sensorycznym tego nowatorskiego projektu. Ich oddziaływanie na cztery zmysły gwarantuje niesamowite doznania i dotarcie do emocji każdego, kto odwiedzi strefę – komentuje Wojciech Grendziński, Wiceprezes Zarządu IMS SA.

Urządzenia z aromatami zostały zamontowane w pierwszej i ostatniej strefie pawilonu. Ponieważ każda ze stref jest indywidualna (inny kształt i rodzaj użytego materiału) to charakter projektu został również odzwierciedlony poprzez zastosowane mieszanki zapachowe.

Wejście do pierwszej strefy pawilonu, wykonanej z czarnego aksamitu, podkreśliła kompozycja stworzona z mieszanki cytrusów, pikantnego czarnego pieprzu, zielonej herbaty, benzoiny i tonki. Aromat idealnie współgrał z wykorzystanymi materiałami, podkreślając charakter luksusu, prestiżu oraz tajemniczości.

W ostatniej strefie pawilonu IMS zastosował kompozycję z podobnej grupy zapachowej, ale „wyznaczył” jej inne zadanie. Tym razem wprowadziła ona odrobinę świeżości i delikatności, zachęcając do interakcji z otoczeniem, kojarzącej się z beztroskim dzieciństwem. Wykorzystane w mieszance nuty świeżych jabłek z dodatkiem ekstraktu z bambusa i brązowego cukru oraz nut cytrusowych z pewnością zostaną na długo w pamięci odwiedzających pawilon.

Identycznymi kryteriami IMS kierował się w trakcie komponowania muzyki. W każdej ze stref został zamontowany system nagłośnienia składający się z kilku wzmacniaczy, profesjonalnej karty muzycznej, komputera sterującego i indywidualnych głośników, które odtwarzają poszczególne sekcje muzyczne.

– Założeniem kompozytorów muzyki było budowanie narastającego efektu muzycznego poprzez dodawanie kolejnych ścieżek w kolejnych strefach pawilonu. Finałem będzie ostatnia strefa, w której to skomponowany utwór będzie można usłyszeć w pełnej wersji – dodaje Wojciech Grendziński, Wiceprezes Zarządu IMS SA.

W trakcie sensorycznego spaceru usłyszeć można kolejno dźwięki fortepianu, perkusji, smyczków, szeptów i śmiechu. Za oprawę muzyczną odpowiedzialni są Dyrektor Muzyczny IMS Dariusz Lichacz oraz guru muzyki modowej, a jednocześnie konsultant muzyczny IMS – Tomasz Butowtt. W porozumieniu z autorami instalacji stworzyli oni muzykę oddająca ducha całego projektu.

Prezentację instalacji poprzedziła rozmowa na temat zmysłów z udziałem wyjątkowych gości. Jadwiga Husarska-Sobina – autorka instalacji, Harel – autorka bloga „O modzie subiektywnie”, Michał Zaczyński – komentator mody i bloger oraz Victor Kochetov – znawca zapachów, założyciel Mood Scent Bar dyskutowali o tym, jak wielkie znaczenie w naszym życiu mają zmysły. Opierając się na historii mody, designu czy zapachów, powiązaniach kulturowych, a także osobistych doświadczeniach, poruszyli tematy odczuwania poprzez zmysły we współczesnym świecie, w którym z każdej strony otaczają nas bodźce.

Instalację „GATTA INTYMNIE” będzie można oglądać do 16 kwietnia w Centrum Handlowym Blue City (w przestrzeni przy fontannie obok Pijalni Czekolady E.Wedel).

www.gattta.pl

JK

Credit Agricole wprowadza „Konto dla Ciebie” –  nową rodzinę rachunków dla klientów indywidualnych z wieloma atrakcyjnymi funkcjonalnościami i promocjami. Tym samym bank, który niedawno rozpoczął współpracę strategiczną z Dawidem Podsiadło, dołącza do kampanii wizerunkowej działania promujące nową ofertę. W telewizji pojawiły się kolejne spoty, a w Internecie reklamy z tzw. pre-rollami oraz nowa strona www.

– Jesteśmy bankiem, który uważnie wsłuchuje się w potrzeby klientów. Nasza nowa oferta jest precyzyjną odpowiedzią na to, czego klienci naprawdę oczekują i obecnie stanowi jedną z najbardziej atrakcyjnych propozycji na rynku. Wprowadzając ją zdecydowaliśmy się na jednoczesne odświeżenie wizerunku i rozpoczęcie współpracy strategicznej z Dawidem Podsiadło. Staramy się mówić o bankowości lekko, naturalnie i z humorem. Sięgamy też po działania niestandardowe. Już wiemy, że zaproponowane przez nas w ostatnich dniach pre-rolle, czyli krótkie filmiki przeznaczone do Internetu i zachęcające do obejrzenia całej reklamy w serwisach wideo typu YouTube zostały fantastycznie przyjęte przez Internautów i cieszą się dużą popularnością. Startujemy właśnie z drugim etapem działań marketingowych promujących nowe Konto dla Ciebie, niespodzianek dla Internautów też nie zabraknie – przekonuje Jędrzej Marciniak, wiceprezes zarządu Credit Agricole.

Pod wspólną nazwą „Konto dla Ciebie” bank uruchomił rodzinę czterech rachunków osobistych: konto flagowe, konto dla klientów VIP a także konta dla młodzieży i nastolatków. Korzystanie z Konta dla Ciebie w każdej z tych wersji jest bezpłatne, podobnie jak wypłaty ze wszystkich bankomatów w Polsce, korzystanie z karty a także przelewy przez Internet oraz w aplikacji CA24 Mobile. Wystarczy, że klient spełni bardzo proste warunki (w podstawowej wersji konta wystarczy wpływ 1 tys. zł na konto miesięcznie oraz jedna płatność kartą lub BLIK).

– Wraz z nową ofertą w telewizji pojawiły się m.in. nowe spoty reklamowe z udziałem Dawida Podsiadło. Jeden z najpopularniejszych polskich artystów wchodzi w świat bankowy i z humorem dzieli się swoimi doświadczeniami z perspektywy klienta – wyjaśnia Anna Płachta, dyrektor Departamentu zintegrowanej komunikacji marketingowej i digital. – Sympatyczna i energiczna doradczyni, pani Kasia, słucha z uwagą i przedstawia nowe Konto dla Ciebie pełne nie tylko nowych funkcjonalności, ale i promocji do wyboru. Proponuje m.in. zwrot do 300 złotych pieniędzy wydanych na rachunki domowe zaprasza do największego Klubu Rabatowego w Polsce lub proponuje 3% na Rachunku Oszczędzam.

Autorem koncepcji kreatywnej jest agencja Just, spoty wyprodukował Opus Film. Za planowanie i zakup mediów tradycyjnych odpowiada dom mediowy Arena Media, natomiast działania w Internecie koordynują agencje: Cube Group i Performics.

Wraz z wprowadzeniem oferty „Konto dla Ciebie” Credit Agricole uruchomił nowy numer swojego serwisu telefonicznego CA24 – 19 019. Zmieniła się również strona internetowa www.credit-agricole.pl. – Zależy nam, aby każda forma kontaktu klientów z naszym bankiem była intuicyjna i przyjemna, dlatego chcemy, aby numer infolinii był łatwy do zapamiętania, a serwis internetowy był prosty w obsłudze i odpowiadał na potrzeby klientów. Zmiany dotyczą nie tylko warstwy graficznej, ale także języka i sposobu przekazywania informacji – wyjaśnia Michał Byrczek, manager komunikacji digital w Credit Agricole.

Sama struktura serwisu internetowego nie uległa zmianie. Zachowany został podział na podstawowe grupy odbiorców: Klienci indywidualni, Małe i średnie firmy, Przedsiębiorstwa i Rolnictwo. Dzięki temu klienci szybko mogą znaleźć informacje, których potrzebują. Nowy serwis w dalszym ciągu automatycznie dostosowuje się do wymiarów ekranu użytkownika. Nowością jest wykorzystanie rozwiązania AMP (Accelerated Mobile Pages), dzięki któremu wybrane fragmenty serwisu wczytują się dużo szybciej na urządzeniach mobilnych. Nowy wygląd otrzymały na razie strona główna serwisu, a także podstrony poświęcone nowej ofercie kont osobistych. Pozostałe podstrony będą zmieniane stopniowo w dalszej kolejności.

MW 

OH, czyli „out of home advertising” to bardzo powszechna forma komunikacji reklamowej. Billboardy, plakaty i ulotki są na ulicach miast tak powszechne, że właściwie przestaliśmy zwracać na nie uwagę. I tu pojawia się problem, bo w interesie reklamodawcy jest to, by odbiorcy nie tylko zobaczyli, ale i zapamiętali przekaz reklamowy.

Stawić czoła temu wyzwaniu można, inwestując w nowoczesne rozwiązania, takie jak np. wielkoformatowe ekrany profesjonalne pozwalające na zastosowanie atrakcyjnych metod komunikacji. Cyfrowe podejście do tradycyjnej reklamy zewnętrznej określane jest skrótem DOOH (Digital out of home) i oferuje zupełnie nową jakość w działaniach marketingowych.

Ciągły rozwój, ciągłe zmiany

W 2016 roku rynek rozwiązań z kategorii digital signage w Polsce wyniósł ok. 260-280 mln zł i sukcesywnie rośnie ok. 7-8% w skali roku. Globalny rynek w latach 2016 – 2023 ma rosnąć w podobnym tempie i osiągnie wartość 32,84 mld dolarów w roku 2023. [1]Wniosek z tego jest taki, że marketerzy doskonale rozumieją zmiany, jakie zachodzą w sposobie komunikacji. Szybkość dostarczania informacji w „offline” jest tak samo istotna, jak w internecie. Co więcej, te dwa światy muszą się przenikać i być spójne. Z tego powodu, czasy tradycyjnych billboardów powoli chylą się ku końcowi. Alternatywą jest właśnie wielkoformatowy ekran. Nowym trendem na rynku jest coraz częstsze wykorzystywanie ekranów w technologii LED. Dzięki wykorzystaniu ekranów diodowych o wysokiej gęstości diod, otrzymujemy ekran o bardzo dobrych parametrach wyświetlania i dużej powierzchni pozbawionej widocznych łączeń. Zaprezentowany ostatnio ekran Samsunga pod nazwą „The Wall” oparty na technologii MicroLED jest w pełni skalowalny i potrafi wyświetlać obraz w rozdzielczości 8K. Dzięki temu można elastycznie dostosowywać wielkość powierzchni reklamowej poprzez dokładanie lub odejmowanie modułów LED.

Większa uwaga odbiorcy

Ruchome treści wyświetlane na dużych ekranach są o wiele efektywniejsze od tradycyjnych plakatów. Atrakcyjniejsza forma przekazu zwiększa uwagę odbiorców, a treści jeszcze mocniej zapadają w ich pamięci, co jest potwierdzone naukowo.

– Badania związane ze sprzedażą detaliczną odzieży pokazują, że uwaga odbiorców rośnie o 38%, gdy konsument w fizycznej lokalizacji jest prowadzony przez komunikaty prezentowane na profesjonalnych wyświetlaczach. Dodatkowo, zapamiętywalność przekazu jest 5-krotnie dłuższa. Odbiorca pamięta lepiej to, co zostało mu wyświetlone w interaktywny sposób. Także o 22% wzrasta liczba zachowań impulsowych, czyli takich związanych z emocjami, np. przy kasie. Firmy, które nie zainwestują w tę technologię w ciągu 5 lat nie wykorzystają w pełni potencjału marketingowego i po prostu na tym stracą – mówi Michał Ptak, menedżer działu wdrożeń biznesowych w Samsung Electronics Polska.

Oszczędność czasu i pieniędzy

Na wyświetlaczach digital signage obraz jest nie tylko dynamiczny, ale może być także w każdej chwili zmieniony lub zastąpiony innym. Szybka aktualizacja treści jest możliwa dzięki centralnemu zarządzaniu i dystrybucji materiałów online. Tym sposobem treści są zawsze aktualne i spójne z kampanią prowadzoną innymi kanałami (TV, internet). Do tego dochodzi oszczędność druku materiałów papierowych i co również bardzo istotne – korzystny wpływ na wizerunek firmy.

Szerokie zastosowanie

Ekrany digital signage znajdują szerokie zastosowanie w wielu branżach, m.in. w placówkach handlowych, restauracjach i innych lokalach gastronomicznych, hotelach, biurach podróży, lotniskach, i innych miejscach. Słowem, wszędzie tam, gdzie istnieje potrzeba aktualnej i dynamicznie zmieniającej się informacji.

Wykorzystanie w branży odzieżowej:

Zwiększona konkurencja na rynku sprawia, że sprzedawcom detalicznym coraz trudniej jest się wyróżnić, a tym samym zyskać i utrzymać uwagę odbiorców. W rezultacie sklepy odzieżowe potrzebują innowacyjnych i interaktywnych rozwiązań, które umacniają pozycję marki, przyciągają nowych klientów i napędzają sprzedaż.

Kompleksowe systemy komunikacji wizualnej wspierają sprzedawców w budowaniu pozytywnego konsumenckiego doświadczenia – od miłego powitania po serdeczne pożegnanie. Profesjonalne wyświetlacze zapewniają najwyższej jakości obraz, który daje klientom możliwość wizualizowania zakupów, a jednocześnie na bieżąco dostarcza szczegółowych informacji na temat produktu i oferty specjalnej. Wykorzystanie wyświetlaczy i odpowiedniego oprogramowaniem do zarządzania treścią pomoże sprzedawcom odzieży stworzyć w sklepie wyjątkowe środowisko, które służy świadomemu dokonywaniu wyborów, usprawnia obsługę klienta i zwiększa jego lojalność, a jednocześnie dostosowuje otoczenie do charakteru sklepu.

Korzyści dla reklamy zewnętrznej:

Rozwiązania przeznaczone do wyświetlania w warunkach zewnętrznych możemy podzielić na dwie kategorie. Pierwsza instalowana jest najczęściej w zewnętrznych witrynach sklepowych (semi-outdoor display), druga natomiast przeznaczona jest do użytku zewnętrznego (full outdoor display). Urządzenia te muszą charakteryzować się bardzo wysoką jasnością ekranu dochodzącą do 2,5 tys. nitów, która pozwala na poprawne wyświetlanie treści nawet w pełnym słońcu. Rozwiązania firmy Samsung przeznaczone do użytku zewnętrznego posiadają konstrukcję poświadczoną certyfikatem IP56, która zapewnia odporność na kurz i wilgoć, a także zakres temperatury pracy od -30 do +50 stopni C, dzięki czemu ekrany mogą być wykorzystywane praktycznie w każdych warunkach. – Kluczem do sprawnej obsługi kampanii reklamowych w oparciu o ekrany zewnętrzne jest kompletna platforma, która składa się z wyświetlaczy oraz niezbędnego systemu do zarządzania treścią. W przypadku Samsunga jest to MagicInfo, które pozwala na zdalne aktualizowanie treści na wszystkich obsługiwanych urządzeniach. – dodaje Michał Ptak.

Zastosowania dla restauracji:

Restauracje szybkiej obsługi (QSR) mogą pochwalić się szeroką ofertą – zarówno dostępnych lokali, jak i serwowanych dań. Oznacza to dodatkową presję związaną z potrzebą zwrócenia uwagi niezdecydowanych klientów za pomocą atrakcyjnego menu i doskonałej obsługi – tej wewnątrz restauracji i tej w systemie drive-thru.

Wyświetlacze przyśpieszają obsługę klienta, a jednocześnie w dynamiczny i absorbujący sposób budują wizerunek lokalu. Umożliwiają one prezentowanie i szybkie aktualizowanie treści menu, łącząc dobrze widoczne obrazy z tekstami. Dzięki temu restauracje mogą odpowiedzieć na pytania klientów, zanim dotrą oni do kasy. Dodatkowo QSR, posiadające obsługę w systemie drive-thru, mają do dyspozycji zewnętrzne wyświetlacze Samsung, które prezentują menu i ofertę promocyjną – bez względu na warunki atmosferyczne lub oświetleniowe.

[1] Według firmy badawczej MarketsandMarkets

MW

Dystrybutor oryginalnych artykułów promocyjnych po raz pierwszy zaprezentuje się na targach reklamy.

Carbonica to rozwiązanie dla firm, które szukają niebanalnych i praktycznych gadżetów promocyjnych lub prezentów z możliwością personalizacji. W stałej ofercie firmy znaleźć można otwieracz do wina z podwójnym mechanizmem dźwigniowym oraz noże składane. Ponadto, Carbonica jest dystrybutorem upominków narzędziowych Wera w Polsce. Linia tych produktów to ponad 14 pozycji narzędziowych, m.in. wkrętaki, zestawy grotów i otwieracz do butelek. Narzędzia montażowe mogą służyć profesjonalistom podczas prac wykonywanych komercyjnie, ale też doskonale nadają się na praktyczne gadżety promocyjne lub prezenty. Stworzone zostały specjalne zestawy narzędziowe z możliwością umieszczenia na nich logotypów firm, które chcą te produkty i markę WERA wykorzystać do swojej promocji. Logo można umieścić na rękojeściach, nośnikach plastikowych, etui tekstylnym oraz na estetycznych pudełkach prezentowych stanowiących opakowania narzędzi.

W ofercie Carbonica znajdują się produkty wysokiej jakości cenione przez użytkowników za funkcjonalność oraz nowoczesny design. Szeroki wybór obwolut, wiele opcji kolorystycznych, nadruk grafiki czy też tekstu daje duże możliwości personalizacji upominku idealnego!

Taki upominek może okazać się świetnym prezentem dla klientów, a korzyści płynące  z użytkowania narzędzi tak silnych marek są niezliczone.

– Podczas targów będzie można zapoznać się szczegółowo ze wszystkimi produktami Carbonica. Zapraszamy na nasze stoisko D15 – podkreśla Roma Grzybek z firmy Carbonica.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 12-13 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku.

Film podsumowujący ubiegłoroczną edycję targów:

www.agentools.pl

JK

POPAI France to jeden z największych w Europie konkursów branży materiałów wspierających sprzedaż (POSM). Zgłoszone przez ATS Display produkty po raz kolejny zostały nominowane do nagród głównych w swoich kategoriach.

W tegorocznej edycji konkursu, połączonej z targami MPV Paris, w 46 kategoriach zgłoszonych zostało łącznie ponad 300 realizacji z europejskiej branży POSM. Realizacje ATS Display zdobyły 3 nominacje do nagród głównych:

– Linia produktowa N-line przeznaczona do kanału HoReCa dla Coca-Cola HBC Polska, w kategorii „Product Line, Campaign”

– Santa’s Toy Factory dla Coca-Cola HBC Polska w kategorii „Events” (zdjęcie główne w newsie)

– Hennessy Stand WOW dla Moët Hennessy Polska w kategorii „Beverage – Floor stocker display”

Uroczysta gala, na której zostaną ogłoszeni laureaci odbędzie się w czerwcu w Paryżu. ATS Display – firma projektująca i produkująca materiały POS, standy, regały i ekspozytory reklamowe trafiające do ponad 50 krajów w Europie i na świecie regularnie zdobywa nagrody w międzynarodowych konkursach branżowych już od 12 lat.

MW