NN Investment Partners TFI rozpoczęło nową odsłonę kampanii reklamowej pod hasłem „Emerytura to stan konta, a nie stan ducha”. Jej celem jest zachęcenie młodych ludzi, aby już dziś pomyśleli o swojej przyszłości i zaczęli inwestować, dzięki czemu po przejściu na emeryturę nadal będą mogli aktywnie korzystać z życia. Nowy film jest kontynuacją serii z Aleksandrem Dobą i Wirginią Szmyt (DJ Wiką).

Przejście na emeryturę najczęściej kojarzy się z zakończeniem aktywnego trybu życia, rozpoczęciem okresu stagnacji i żegnaniem się z życiem, jakie kochaliśmy. Jednak wcale tak nie musi być. Obecnie jest coraz więcej seniorów, którzy zaangażowaniem w realizację swoich pasji, mogliby dawać przykład młodym. W końcu wiek to tylko liczba, a liczy się to, co daje nam szczęście, energię do pracy i działania. Ich aktywny tryb życia stał się inspiracją do przełamania stereotypowego sposobu myślenia o emeryturze i stworzenia kampanii reklamowej pod hasłem „Emerytura to stan konta, a nie stan ducha”.

Nowy film NN Investment Partners TFI opowiada historię artysty Andrzeja Pągowskiego, który nawet po sześćdziesiątce tworzy kolejne, odważne prace, rozwija się, jest także inspiracją i wzorem dla młodych. Wraz z nim w filmie poznajemy młodego chłopaka, który tłumaczy, że jako artysta, ale przede wszystkim przedsiębiorca i założyciel prywatnej firmy, sam odkłada pieniądze na przyszłość, aby na emeryturze dalej robić to, co sprawia mu frajdę.

Magdalena Markowska, Dyrektor Marketingu i Komunikacji w NN Investment Partners TFI komentuje – Szukaliśmy sposobu na przekonanie młodych ludzi do oszczędzania na emeryturę. Chcieliśmy opowiedzieć im o przyszłości i o pieniądzach w zupełnie inny sposób, tj. przez pryzmat ich współczesnego życia. Pierwsze dwa filmy z serii zostały bardzo dobrze przyjęte. Postanowiliśmy zatem kontynuować kampanię z udziałem osób, które mimo swojego wieku nadal aktywnie korzystają z życia i realizują swoje pasje. Planujemy współpracę z kolejnymi bohaterami, ale nie chcemy zdradzać ich nazwisk.

Wywiad w OOH magazine z Andrzejem Pągowskim można przeczytać TUTAJ.

MW

W lutym zakończyły się targi Promo Show Professional, podczas których czołowi dostawcy upominków reklamowych w Polsce zaprezentowali swoją ofertę na nadchodzące miesiące. Wydarzenie skupiło przedstawicieli branży gadżetowej – wśród nich znalazła się firma Red Bird.

Red Bird w swojej dystrybucji posiada na wyłączność takie marki tj. Contigo, Pacsafe, Thermos, Boc’n’roll oraz marki własne jak: Dr Bacty, Lucky Lock oraz Aleksander’s 7stones.

– Jesteśmy bardzo pozytywnie zaskoczeni wysokim poziomem logistyki PSP. Atmosfera i organizacja przestrzeni sprzyjała rozmowom biznesowym i pozwalała na stworzenie bliższych relacji z klientem – mówi Karolina Maślanka z Red Bird. – PSP wyróżniło się na tle innych targów reklamowych: możliwością komfortowej bezpośredniej rozmowy z klientem, wyselekcjonowanym i trafnym gronem odbiorców oraz podziałem przestrzeni targowej na wystawienniczą i „luźno” biznesową – dodaje przedstawicielka firmy.

Promo Show Professional tworzyło 29 dostawców, pełna ich lista dostępna TUTAJ. Targi odwiedziło blisko 600 osób z 320 agencji gadżetowych. Dodatkowo event odwiedziło aż 170 gości z zagranicy, którzy reprezentowali 74 agencje, z takich krajów jak Litwa, Łotwa, Estonia, Białoruś, Finlandia, Włochy, Hiszpania, Szwecja, Anglia, Słowenia, Niemcy, Malta, Turcja, Szwajcaria, Rumunia, Bośnia i Hercegowina czy Zjednoczone Emiraty Arabskie. Na wieczornej gali PSP VIP NIGHT bawiło się blisko 600 osób.

[youtube=”lWR41PJo-gk”]

www.redbird.pl

www.psp2019.pl

BJ

CatchBox to pierwszy na świecie mikrofon bezprzewodowy zamknięty w miękkiej otoczce. Można nim rzucać do publiczności podczas debat, dyskusji, co znacznie ułatwia interakcje pomiędzy prowadzącym a publicznością.

Angażowanie publiczności może być trudne. Często przeniesienie mikrofonu na drugi koniec sali jest uciążliwe. Właśnie dlatego powstał CatchBox – kolorowy, miękki kwadrat, intuicyjny w użyciu, angażuje rozmówców, a to sprawia, że ludzie rozmawiają, dzielą się pomysłami. Zastosowanie produktu jest bardzo szerokie, a to gdzie i kto go użyje zależy tylko od jego posiadacza i pomysłu.

Połączenie ultralekkich materiałów, technologii, specjalnej tkaniny, tworzy produkt, który jest trwały i łatwy w użyciu. CatchBox występuje w trzech podstawowych kolorach: niebieskim, pomarańczowym i zielonym. W materiałach zastosowana jest specjalna powłoka, która odpycha brud i jest plamoodporna, a także antybakteryjna. Dodatkowo obudowę można dowolnie personalizować np. logotypem.

Opcja AutoMute wykrywa ruch urządzenia i wyłącza dźwięk, gdy CatchBox zostaje rzucony lub upuszczony.

Więcej o produkcie TUTAJ.

Nie jest łatwo skutecznie zastąpić wzory opakowań wzięte ze sztancy, które w ludzkiej świadomości zdążyły już głęboko zapuścić korzenie.  Wystawcy Międzynarodowych Targów Opakowań Packaging Innovations radzą sobie jednak z tym wyzwaniem rewelacyjnie. Targi Packaging Innovations stanowią najmocniejszą ripostę na stereotypowe spojrzenie dotyczące opakowań, a ich znakiem rozpoznawczym są nowatorskie i przepełnione świeżością formy. 10. jubileuszowa edycja wystawy zaskoczy wszystkich Zwiedzających technologicznymi rozwiązaniami w dniach 17-18 kwietnia 2018 r. w Centrum EXPO XXI Warszawa.

Siła warsztatów

Organizatorzy Targów Packaging Innovations doskonale wiedzą, że kluczem otwierającym bramy sukcesu jest zbilansowane połączenie teorii z praktyką. Wypadkową tej kombinacji jest Strefa workShops – przestrzeń stworzona dla Zwiedzających, w której eksperci dzielą się swoim doświadczeniem, wtajemniczając uczestników w meandry branży. To 30 warsztatowych spotkań, będących esencją specjalistycznych zagadnień i wnikliwą analizą przypadku. M.in.: Przemysław Kędzierski z Browaru Raduga wytłumaczy jak opakować niszowy produkt tak, aby dotrzeć do szerokiego grona klientów. Z kolei Robert Lis z DS Smith Packaging wyjaśni czym jest strategia opakowania i dlaczego warto ją wdrożyć w życie. Całość prezentacji zostanie oparta na przykładzie firmy FMCG. Na deser Marek Skrętny pokaże jak nie wylać piwa z kąpielą, czyli przedstawi historię rebrandingu pionierskich marek piwnych Browaru Amber. Udział w Strefie workShops jest bezpłatny dla Zwiedzających Targi – wystarczy dokonać rejestracji na stronie www.packaginginnovations.pl.

Awangarda opakowań

Nowinki technologiczne, innowacyjne rozwiązania i nowości rynkowe, które kreują oryginalne i nietuzinkowe trendy w branży. Podczas Targów Packaging Innovations Wystawcy zaprezentują ponad 70 innowacji rzucających nowe światło na opakowania. Rozwiązania cieszące się w tym roku szczególnym zainteresowaniem dotyczą marek dbających o środowisko. W strefie EKOPACK przedstawione zostaną m.in. opakowania poddawane recyklingowi. Firma Polpak Packaging zaprezentuje z kolei opakowania i zamknięcia z elementami naturalnego drewna. Dużym zaskoczeniem dla Zwiedzających okaże się z pewnością TRUSTCONCEPT® czyli połączenie optycznych elementów z mobilnym dostępem do danych zaprezentowany przez firmę PC Print. Produkt wyróżniający się na tle konkurencji, dający pewność klientom, iż kupowany przez nich produkt jest oryginalny.

Świeże spojrzenie

Młodzi i zdolni projektanci, którzy w przyszłości mogą podbić branżę. Przełamują schematy i wprowadzają na rynek powiew świeżości. Po raz kolejny spotkają się w Strefie Studenta – konkursie pozwalającymkreatywnym twórcom postawić pierwsze, ale jakże ważne kroki w świecie opakowań. Jak to działa? Należy najpierw zaprojektować, a następnie wykonać innowacyjne i oryginalne opakowanie. Na specjalnie przygotowanym stoisku Strefy Studenta, profesjonalne jury powołane przez Organizatora wyłoni 3 najlepsze projekty, łączące w sobie zaskakujący pomysł i funkcjonalność. Zdobywca pierwszego miejsca otrzyma nagrodę pieniężną oraz możliwość nawiązania cennych biznesowych kontaktów, które w przyszłości zaowocować mogą stałą współpracą i realizacją wielu projektów.

Know-how

Fachowa wiedza prezentowana przez branżowych profesjonalistów to kwintesencja dwóch konferencji organizowanych w ramach programu towarzyszącego targom Packaging Innovations. „Co mówi twoje opakowanie?” – czyli trzecia już edycja Label Innovations, która stanowi cenną lekcję odnośnie kreowania i produkowania unikatowych opakowań i etykiet. To pigułka skondensowanej wiedzy połączonej z biznesowym doświadczeniem ekspertów z wielu przenikających się w branży dziedzin. Jak uszlachetnić swoje opakowanie? Co przyciąga uwagę klienta? Jak prawnie zabezpieczyć swój produkt przed kopiowaniem? Na te i na wiele innych pytań odpowiedź padnie już pierwszego dnia Targów.

Packaging (R)evolution to z kolei miejsce, w którym opakowania spotykają się z najnowszymi technologicznymi rozwiązaniami. Prelegenci w krótkich i dynamicznych prezentacjach opowiedzą o zaskakujących i rewolucyjnych pomysłach. 20 minut (bo tyle potrwa jedna prezentacja) konkretów, aby nie zanudzić słuchających, lecz w maksymalnym stopniu pobudzić w nich pokłady kreatywności. Gościem specjalnym konferencji będzie Tomasz Szacon, przedstawiciel firmy Retail Poland, który opowie jak rozpocząć rozmowy z sieciami handlowymi i przekuć je w sukces oraz pokaże jak wielkie znaczenie ma opakowanie zbiorcze.

 [galeria=”1″]

Opakowanie ma znaczenie

Targi Packaging Innovations udowadniają, że opakowania nie są zbędnym dodatkiem do zakupionych produktów, a ich integralną częścią, zwiększającą atrakcyjność i dodającą prestiżu. Na tle wielu funkcji jakie spełniają opakowania, wyraźnie zarysowuje się trudna i wymagająca walka o uwagę konsumenta. Klient podejmuje decyzję o ewentualnym zakupie zaledwie w kilka sekund. Elementem przeważającym szalę zwycięstwa na korzyść konkretnego produktu jest właśnie oryginalne i charakterystyczne opakowanie, wyróżniające markę na tle konkurencji. Rokrocznie na rynku designu pojawiają się nowe trendy, które mają za zadanie sprostać zmieniającym się oczekiwaniom i potrzebom kupujących. Międzynarodowe Targi Opakowań Packaging Innovations zbierają wszystkie nurty w jednym miejscu, dając Zwiedzającym potężną dawkę branżowej wiedzy i bezcennych inspiracji.

Termin: 17-18 kwietnia 2018 r.

Miejsce: Centrum EXPO XXI Warszawa, ul. Prądzyńskiego 12/14, Warszawa

OOH magazine jest patronem medialnym targów.

Więcej informacji na: www.packaginginnovations.pl

JK

Spółka LOTTE Wedel – będąca właścicielem najsilniejszej marki czekoladowej w Polsce, ogłosiła zmiany kadrowe w zarządzie. Maciej Herman awansował na stanowisko Dyrektora Zarządzającego firmy. Monika Kolano-Wysokińska objęła funkcję Dyrektora Marketingu, a Dyrektorem Sprzedaży został Krzysztof Stepnowski. Do zespołu zarządzającego dołączyła też Inga Pyd jako Dyrektor Personalny i Administracji.

Z początkiem kwietnia w kadrze zarządzającej LOTTE Wedel nastąpiły kluczowe zmiany. Maciej Herman, pełniący do tej pory funkcję Dyrektora Sprzedaży i Marketingu, został nowym Dyrektorem Zarządzającym. Swoją karierę w LOTTE Wedel rozpoczął w 2008 roku, mając już szerokie doświadczenie w branży FMCG. W czasie kierowania przez niego działem sprzedaży i marketingu Wedel osiągnął rekordowe wyniki pod względem wartości produkcji i sprzedaży w całej historii firmy. Był odpowiedzialny między innymi za nowe podejście komunikacyjne Wedla, docenione złotą statuetką Effie za kampanię „W kuchni z Wedlem”.

Do Zarządu LOTTE Wedel dołączyli także Monika Kolano-Wysokińska oraz Krzysztof Stepnowski.

Monika Kolano-Wysokińska, wcześniej Kierownik Marketingu, objęła stanowisko Dyrektora Marketingu. Jest związana z firmą od 2 lat, była odpowiedzialna między innymi za wprowadzenie nowej platformy komunikacyjnej marki Wedel.

Krzysztof Stepnowski objął funkcję Dyrektora Sprzedaży, wcześniej zajmował stanowisko Kierownika Sprzedaży Terenowej.

Do zespołu zarządzającego dołączyła też Inga Pyd jako Dyrektor Personalny i Administracji. Poprzednio pracowała w firmach Avon Cosmetics i Pepsi.

JK

Artykuły piśmiennicze marki exo-premium powstały z myślą o Klientach poszukujących innowacyjnych rozwiązań a zarazem przedmiotów o najwyższej jakości. Stworzone tak, aby kompozycja kolorów, klasa produktu, metody zdobienia zaspokajały najbardziej wymagające gusta.

Modele Sagitta charekteryzują się klasyczną elegancją i bogactwem. Aries to pióra wieczne i długopisy w nowoczesnym i dynamicznym stylu. Minimalistyczny wzór gładkiego korpusu oraz prosty klips długopisu Vela sprawia, że jest on pełen młodzieńczej energii, idealny dla osób wrażliwych a jednak zdecydowanych.

Jury przyznało nominacje 25 zespołom w tegorocznej edycji konkursu Young Creatives Cannes. Zwycięskie zespoły poznamy 28 maja podczas Gali Konkursu KTR w Teatrze Polskim. Nagrodą główną w poszczególnych kategoriach jest  udział w międzynarodowych finałach Young Lions.

9 kwietnia, w klubie Niebo w Warszawie, zostały ogłoszone nominacje w konkursie Young Creatives Cannes. Jest to największy w Polsce projekt skierowany do młodych pracowników zajmujących się komunikacją marketingową. To nie tylko szansa na udział w międzynarodowych finałach Cannes Lions czy Eurobest, ale przede wszystkim okazja do zaprezentowania swojego potencjału kreatywnego, pozytywnej rywalizacji oraz samodzielnej pracy nad prawdziwym briefem.

W konkursie mogły startować osoby urodzone po 24 czerwca 1987 r. (nieukończone 31 lat). Wszystkie zakwalifikowane zespoły miały za zadanie przygotować prace stanowiące odpowiedzi na briefy przygotowane przez partnerów poszczególnych kategorii. Uczestnicy wiosennej edycji programu startowaliw kategoriach: Print, Film, Digital, Design, PR, Media oraz Clients, tworząc swoje prace w 24 lub 48 godzin.

DIGITAL

Partnerem kategorii Digital była marka Redds. Zadaniem uczestników było stworzenie projektu  digitalowej kampanii budującej świadomość nowego produktu z portfolio marki – Redds Bianco. Pomysły oceniało jury pod przewodnictwem Kuby Sagana z agencji K2. Brief napisała Iza Ciupińska z Kompanii Piwowarskiej oraz Luiza Jaworska – Nogal z VML Poland. Do kategorii Digital zgłosiły się 43 zespoły.

Nominacje otrzymali:

•        Anna Kukowska i Krystian Wojtkowski  / GoldenSubmarine
•        Natalia Żmuda i Klaudia Karkulowska / McCann Worldgroup Poland
•        Patrycja Rogacz i Aleksandra Berka / They.pl / Melting Pot

PRINT

Partnerem kategorii Print było innogy – lider sprzedaży energii w Warszawie. Uczestnicy mieli za zadanie przygotować layout reklamy drukowanej, zachęcającej mieszkańców Warszawy do skorzystania z usług Smart Home, dzięki którym w łatwy i komfortowy sposób można zarządzać urządzeniami elektronicznymi w domu.

Prace oceniało jury pod przewodnictwem Martina Winthera/ 180heartbeats + JUNG V. MATT. Do kategorii Print zgłosiło się 40 dwuosobowych teamów z agencji reklamowych i interaktywnych. Brief napisała Agata Grabowska / Blink oraz Małgosia Nieciecka / innogy.

Nominacje otrzymali:

•   Dzmitry Vilchytski i Olga Krasnodębska / Change Serviceplan
•   Adriana Hochmańska i Kaja Dobrzańska / J. Walter Thompson Group Poland
•   Bartosz Chlebowicz i Michał Orlikowski / Artegence

FILM

Partnerem kategorii Film była marka Książęce. Zadaniem uczestników była promocja nowego wariantu z portfolio marki – Książęce IPA. Kategorią Film opiekował się również Martin Winther z agencji 180heartbeats + JUNG V. MATT. Brief napisała Natalia Babczyńska z Kompanii Piwowarskiej. Do kategorii Film zgłosiło się 18 teamów.

Nominacje otrzymali:

•   Michał Oleksów i Damian Kitowski / Cut The Mustard / VML Poland
•   Paweł Murawski i Bartosz Bulak / Publicis DWL
•   Koka Skowrońska i Mateusz Wasążnik
•   Tomasz Kartasiński i Jędrzej Piotrowski / Walk Creative

DESIGN

Partnerem kategorii Design była marka Red Bull. Zadaniem młodych designerów było stworzenie projektu identyfikacji wizualnej nowego wydarzenia marki, które łączy świat sportu i nowych technologii. Przewodniczącym kategorii była Agnieszka Koćmierowska z Ogilvy&Mather.  Brief napisał Krzysztof Białkowski / Red Bull. Do kategorii Design zgłosiło się 19 teamów.

Nominacje otrzymali:

•   Karolina Pasek i Agnieszka Grajda / Communications Unlimited
•   Oleksandr Shumko i Paulina Bertolassi

PR

Partnerem kategorii PR była marka IKEA.  Zadaniem zakwalifikowanych zespołów było stworzenie projektu działań PR promujących asortyment sypialniany marki. Kategorią opiekowała się Agnieszka Bacińska z Walk PR. Brief napisał Marek Rosłan z Saatchi& Saatchi IS oraz Małgorzata Jezierska z IKEA.  Do kategorii PR zgłosiło się 13 teamów z agencji PR i działów PR agencji reklamowych.

Nominacje otrzymali:

•        Areta Szpura i Helena Korniejew / Big Picture
•        Karolina Sirko i Karolina Patryka 24/7Communication
•        Aleksandra Witkowska i Aleksandra Lalka / Publicon

CLIENTS

Partnerem kategorii Clients było Centrum Spotkania Kultur w Lublinie. Zadaniem uczestników było znalezienie przestrzeni, która łączyła by ich marki z misją CSK i przyczyniała się do popularyzacji kultury i sztuki. Kategorią opiekował się Dawid Szczepaniak / VML Poland. Brief napisał Roman Łoziński / Think ECO. Do kategorii Clients zgłosiło się 10 teamów złożonych z pracowników działów marketingu.

Nominacje otrzymali:

•   Kamil Zug i Maciej Kuś /Kompania Piwowarska
•   Marta Legutko i Olga Gralińska / Play
•   Igor Zajda i Julia Czyżykowska / Grupa Żywiec

MEDIA

Partnerem kategorii media był Red Bull. Zadaniem 17 zakwalifikowanych zespołów było przygotowanie strategii działań mediowych skierowanej do studentów w wieku 18-20 lat, która zwiększyłaby świadomość produktu jako idealnego napoju na domówki. Obradom jury przewodniczyła Anna Gruszka z IPG Mediabrands. Brief napisał Dawid Sadlak / Red Bull.

Nominacje otrzymali:

•        Dorian Szymański i Marta Nowak /  Havas Media
•        Agnieszka Witkowska i Katarzyna Zinów – Szczepaniak / MullenLowe Mediahub
•        Ilona Abratańska i Hanna Jaskułowska / Universal McCann
•        Marlena Ryniak i Joanna Glijer / Mediacom
•        Sebastian Mucha i Olimpia Modrzejewska / Mediacom
•        Marcin Gotowiec i Ariel Kępka / Wavemaker 
•        Piotr Rychel i Paulina Olszak / K2 Media                                                                                  

Eliminacje konkursowe odbywały się w dniach 19 lutego – 9 marca, w Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych.

Organizatorzy: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Klub Twórców Reklamy KTR, Cannes Lions

Partnerzy: Red Bull, Innogy, Redd’s, Książęce, IKEA, Centrum Spotkania Kultur, Lunapark, UprightMusic, Wacom, DCODE MEDIA – Authorised Partner of Shutterstock in Poland, Drukomat.pl

Współpraca: ZFPR, PJATK, McCann Worldgroup Poland

Więcej o konkursie: www.ktr.org.pl/young-creatives

JK

Ambasadorem marek MAKRO Chef, MAKRO Premium i MAKRO Professional został Wojciech Harapkiewicz – Szef Kuchni Tradycyjnej 2018 Gault&Millau Polska. Nowe marki własne sieci hurtowni MAKRO Polska to wysokiej jakości produkty spożywcze i chemiczne oraz akcesoria dostosowane do różnych potrzeb i typów biznesów gastronomicznych.

Jako ambasador marek MAKRO Chef, MAKRO Premium i MAKRO Professional Wojciech Harapkiewicz wystąpi w serii filmów edukacyjnych. Szef kuchni restauracji Babinicz w kompleksie Dworzysko w Szczawnie-Zdroju będzie wyszukiwał różnego rodzaju produkty z całej Polski, takie jak dziczyzna, sery czy ryby, prezentował związane z nimi techniki kulinarne oraz przygotowywał na ich podstawie przepisy z wykorzystaniem produktów marek własnych. Doradzi również w procesie przygotowywania wzbogaconej oferty kolejnych profesjonalnych produktów dla gastronomii.

Szef Kuchni Tradycyjnej 2018 Gault&Millau Polska Wojciech Harapkiewicz wystąpi również w kampanii promocyjnej nowych marek własnych MAKRO Polska w prasie branżowej, Internecie i mediach społecznościowych, m.in. na profilu Facebook, Instagram i w kanale YouTube marki. W halach MAKRO pojawi się również specjalne oznakowanie.

Wszystkie produkty MAKRO Chef, MAKRO Professional i MAKRO Premium powstają we współpracy z ekspertami i szefami kuchni. Zostają poddane testom i ścisłej kontroli jakościowej tak, by jak najlepiej dopasować je do różnych potrzeb i typów biznesów gastronomicznych. Obecnie na półkach hal MAKRO można znaleźć 500 produktów tych marek, do końca 2018 roku w ofercie znajdzie się łącznie ponad 800 pozycji.

Linia MAKRO Chef obejmuje wysokiej jakości produkty i półprodukty spożywcze, w opakowaniach dostosowanych do potrzeb gastronomii, m.in.: ryże, kasze, cięte zioła, kiełki, sosy, miody, pomidory suszone czy grzyby. Produkty marki MAKRO Premium, takie jak pulpa mango czy carpaccio wołowe, cechują się ponad-przeciętnymi standardami jakości oraz dedykowane są najbardziej kreatywnym i wymagającym klientom. Natomiast MAKRO Professional obejmuje środki czystości, narzędzia i akcesoria kuchenne, testowane w najtrudniejszych warunkach laboratoryjnych oraz podczas rzeczywistej pracy w kuchniach. Na klientów czekają m.in.: płyny do mycia i dezynfekcji, frytownice, grille, noże do warzyw, dzielenia mięsa czy filetowania.

Ambasador marek własnych MAKRO Wojciech Harapkiewicz jest zaangażowany także w inne inicjatywy prowadzone przez sieć hurtowni. Jest on członkiem Rady Programowej Szefa dla Młodych Talentów – edukacyjnego programu odpowiedzialności społecznej skierowanego do młodych kucharzy. Harapkiewicz zasiada również w jury konkursu dla szkół gastronomicznych Wyzwanie MAKRO Chefa oraz prowadzi warsztaty kulinarne dla przedstawicieli branży HoReCa w ramach programu Szef dla Szefów.

JK

Polska Izba Artykułów Promocyjnych zrealizowała pierwsze na polskim rynku rzetelne badanie jakościowe dotyczące percepcji artykułów promocyjnych. Sondaż przeprowadziła firma Ipsos a ankietowanymi były zarówno osoby odpowiedzialne za wybór upominków jak i ich adresaci – klienci, pracownicy firmy, odbiorcy indywidualni. Wnioski płynące z badania to kopalnia wiedzy na temat branży, jej potencjału sprzedażowego i rozwoju oraz precyzyjny kompas do kreowania biznesu dla firm zrzeszonych w PIAP.

PIAP postawił przed firmą badawczą trzy podstawowe cele analizy rynku – wskazanie ogólnych przekonań i potrzeb dotyczących upominków reklamowych, określenie postrzegania artykułów promocyjnych a także uzyskanie podstaw do kreowania skutecznej kampanii marketingowej z wykorzystaniem upominków. W oparciu o te cele udało się stworzyć kompletną analizę, która wskazuje szereg interesujących trendów, kierunków rozwoju i wskazówek dotyczących nie tylko kreowania ofert ale także przygotowania katalogów czy relacji z klientem. Ta gotowa baza pomaga zsynchronizować działania firm z aktualnymi potrzebami rynku.

– Do tej pory realizowaliśmy badania rynku na własną rękę, wykorzystując internetowe narzędzia do pozyskiwania informacji oraz własną, bogatą bazę kontaktów – mówi Katarzyna Wojniak, Dyrektor Biura Zarządy PIAP – Co roku sondowaliśmy w ten sposób postrzeganie upominków przez klientów końcowych, jednak nie jesteśmy profesjonalną firmą badawczą, więc od dawna nosiliśmy się z zamiarem zrealizowania rzetelnego, fachowego i wieloaspektowego pomiaru rynku. Dzięki zdobytej wiedzy firmy zrzeszone w Izbie mają możliwość rozwoju biznesu ściśle według kierunku wyznaczonego aktualnie przez rynek.

Badanie przeprowadzone przez firmę Ipsos wykazało, że upominki reklamowe są postrzegane jako ważny i skuteczny element strategii marketingowej. Są świetną wizytówką firmy, budują znajomość marki i jej wizerunek. Co ciekawe najbardziej liczącymi się cechami artykułów promocyjnych są ich funkcjonalność oraz jakość wykonania, a najgorzej ocenianym parametrem jest ich unikalność, zdaniem klientów niewiele jest oryginalnych pomysłów na prezent.

Odbiorcy oczekują przede wszystkim, żeby upominki reklamowe były funkcjonalne, łączyły w sobie kilka zastosowań (np. długopis ze wskaźnikiem). Dzięki temu klienci czują, że darczyńca rozumie ich potrzeby. Na znaczeniu zyskała także unikalność, ciekawy design, wykorzystanie niestandardowego wzornictwa. Dla klientów to atrakcyjny sposób, żeby się wyróżnić oraz zbudować pozytywne relacje. Trzecim istotnym parametrem jest pozytywne zaskoczenie na poziomie wyglądu, przekazu czy sposobu wykorzystania, które daje poczucie bycia docenionym przez darczyńcę.

Ciekawe wnioski płynące z raportu Ipsos dotyczą skali wykorzystywania upominków reklamowych przez przedsiębiorstwa różnych wielkości. Okazuje się, że najwięcej w artykuły promocyjne inwestują średnie przedsiębiorstwa, dla których upominki są jednym z pierwszych narzędzi marketingowych, pokazują status firmy i przekazują wartości marki. Co ciekawe dla przedsiębiorstw małych to także właśnie upominki są najskuteczniejszym kanałem komunikacji, mimo największego wysiłku finansowego widzą w nich potencjalnie największe możliwości. W dużych firmach budżet reklamowy jest na tyle zdywersyfikowany, że upominki ustępują pola innym narzędziom. Jest to największe wyzwanie i szansa dla branży na wzmocnienie udziałów w tym segmencie.

Z raportu wynika także, że pracownicy, którzy otrzymują upominki od pracodawcy traktują je jako element wyposażenia biura. Z drugiej strony obrandowany sprzęt biurowy podnosi rangę firmy w oczach kadry. Najlepiej postrzegane są upominki z okazji jubileuszy, bo zazwyczaj wtedy otrzymują bardziej zindywidualizowane prezenty.

Firma badawcza Ipsos przeanalizowała branżę upominków reklamowych wielopłaszczyznowo. W raporcie można znaleźć informacje o tym, jakie rodzaje upominków sprawdzają się w zależności od okazji, czy jak budować ofertę do klientów biznesowych z podziałem na segmenty. Ipsos zbadał mocne i słabe strony upominków reklamowych oraz dokonał podziału artykułów reklamowych w zależności od cech, funkcji i okazji, na jakie są przeznaczone.
Taki podział ukazał ciekawą perspektywę percepcji upominków przez klientów biznesowych i prywatnych. Szczegółowej analizie zostały poddane także okazje do dzielenia się artykułami promocyjnymi, a także znaczenie opakowania oraz sposoby wyszukiwania upominków.

Kompletny raport z badania dostępny jest dla członków PIAP (bezpłatnie) w Biurze Zarządu Izby. Raport PIAP „Percepcja upominków reklamowych” można również zakupić. Wszelkich informacji udziela Biuro Zarządu PIAP.

www.piap-org.pl

KL