Właśnie startuje III odsłona programu LECHSTARTER organizowanego przez markę Lech Premium. Dużą nowością w tej edycji jest możliwość zgłaszania projektów nie tylko przez organizacje, ale także indywidualnych mieszkańców chcących zmieniać swoją okolicę.

LECHSTARTER został zainicjowany w 2016 roku. Program zmienia polskie miasta, umożliwiając wcielanie w życie oryginalnych pomysłów na ich rewitalizację. W poprzednich edycjach lokalne społeczności razem z Leszkiem Chmielewskim zrealizowały aż 40 niezwykłych inicjatyw z różnych dziedzin o łącznej wartości 2 000 000 zł. W Szczecinie powstał Sąsiedzki Ogród Kultury – miejsce spotkań dla mieszkańców, w Pelplinie – Zielona Skrzynka do monitorowania zanieczyszczeń powietrza. W Gdyni mieszkańcy mogli za darmo oglądać przedstawienie teatralne Maska, zaś w Wolbromiu odwiedzają Kawiarnię w Starym Kinie.

Już 12 lutego przed kreatywnymi społecznikami z całej Polski marka Lech Premium otworzył kolejną szansę: III edycję programu, w której o 1 000 000 zł walczyć mogą nie tylko stowarzyszenia, fundacje czy wspólnoty, ale także indywidualne osoby. Zgłoszenia przyjmowane są na stronie www.lechstarter.pl. W tym roku marka Lech Premium przygotowała aż trzy kategorie grantów: 5 GRANTÓW o wartości 100 000 zł i 7 MIKROGRANTÓW po 50 000 zł dla organizacji oraz 3 dotacje po 50 000 zł w kategorii AKADEMIA GRANTÓW, dedykowanej mieszkańcom, którzy chcą walczyć o zmiany w swoim mieście.

Pomysły zgodne z założeniami przedstawionym w regulaminie jeszcze w marcu trafią pod obrady Jury, w którego skład wejdą Filip Springer – reporter, fotograf, znawca przestrzeni miejskiej, Teresa Latuszewska-Syrda – prezes fundacji Urban Forms, oraz Vienio – raper, producent, reżyser i prawdziwy głos miasta. Tak oryginalne i różnorodne połączenie jest gwarancją selekcji najlepszych, najbardziej unikatowych projektów, które w finale zostaną oddane pod głosowanie tych, którym mają służyć – samym społecznościom! Dzięki ogólnopolskiemu głosowaniu, które trwać będzie między 3 kwietnia a 14 maja 2018, wyłonionych zostanie 15 inicjatyw.

– Miasto to nie tylko budynki i ulice. To także przestrzeń rozwijania więzi międzyludzkich i obszar do wyrażania swojej kreatywności. Wierzymy, że każdy ma pomysł na pozytywne zmiany w swoim mieście, a LECHSTARTER powstał z myślą o tych, którzy mają odwagę realizować  swoje idee. Leszek Chmielewski inspiruje ludzi do działania. Liczymy, że w tym roku ponownie odpowiedzą na jego zaproszenie i zachwycą nas ciekawymi pomysłami! – powiedziała Natalia Kostera, przedstawiciel Lecha Premium, organizatora LECHSTARTERA.

Więcej informacji oraz regulamin akcji dostępne są na stronie www.lechstarter.pl 

JK

Event Manager Training Group rusza z nowym projektem – Maraton eventowy to tydzień pełen angażujących szkoleń z zakresu organizacji wydarzeń – zarówno dla początkujących, średniozaawansowanych, jak i osób, które chcą poszerzyć swoje wieloletnie doświadczenie o nowe zagadnienia. To także wiele ćwiczeń, warsztatów i dyskusji.

Do prowadzenia szkoleń podczas maratonu zaprosiliśmy osoby z ogromnym doświadczeniem, wyspecjalizowane w różnych obszarach organizacji wydarzeń. Maraton będzie się odbywać w 4 edycjach w ciągu roku: wiosna, lato, jesień i zima. Pierwsza, wiosenna edycja zaplanowana jest już na 12-19 marca 2018.

12-13  marca 2018

-Event Manager – planowanie, organizacja i zarządzanie projektem eventowym
Trenerzy: Magdalena Kozicka, Project Director agencji marketingu zintegrowanego Mea Group i Andrzej Nykowski, Dyrektor Kreatywny agencji marketingu zintegrowanego Mea Group

-Wedding Planner – organizator imprez ślubno-weselnych
Trener: Katarzyna Gajek, założycielka agencji ślubnej Aspire

14 marca 2018

-Budowa i sprzedaż oferty eventowej oraz pozyskiwanie sponsorów i partnerów wydarzeń
Trener: Anna Andrych, Przewodnicząca Rady Nadzorczej Master Brand Group, juror MP Power Awards

-Organizacja i promocja wydarzeń sportowych
Trener: Aleksandra Marciniak, Dyrektor Zarządzająca polskiego oddziału Havas Sports & Entertainment

15 marca 2018

-Manager artystyczny
Trener: Dorota Witt, impresariat artystyczny NU Music

-Event marketing w strategii firmy i skuteczna komunikacja wydarzeń – narzędzia do osiągnięcia sukcesu o szerokim zasięgu
Trenerzy: Anna Godzisz, Partner Zarządzający w agencji ROOTS i Anna Rogowiecka, Business Development Partner w agencji ROOTS

16 marca 2018

-Organizacja i bezpieczeństwo imprez masowych
Trener: Radosław Mysłek, Kierownik zespołu event marketingu i bezpieczeństwa w Fundacji WOŚP i Kierownik produkcji Festiwalu Przystanek Woodstock

-Warsztat- tworzenie kosztorysu i scenariusza + przegląd dokumentów eventowych
Trener: Magdalena Kozicka, Project Director agencji marketingu zintegrowanego Mea Group

19 marca 2018

-Multimedia, oświetlenie, nagłośnienie – podstawy techniki eventowej
Trener: Wojtek Kosiorek, Dyrektor techniczny Brill AV Media Sp. z o.o.

Ścieżki rozwoju kariery – maraton zaprojektowany jest tak, aby można było wybrać tylko jedno szkolenie lub wybrać pakiet szkoleń dla własnej ścieżki kariery w organizacji wydarzeń (poniżej przykładowe zestawienia):

Ścieżka koncertowo-festiwalowa

12-13.03 – Event Manager – planowanie, organizacja i zarządzanie projektem eventowym
14.03 – Budowa i sprzedaż oferty eventowej oraz pozyskiwanie sponsorów i partnerów wydarzeń
15.03 – Manager artystyczny
16.03 – Organizacja i bezpieczeństwo imprez masowych
19.03 – Multimedia, oświetlenie, nagłośnienie – podstawy techniki eventowej

Ścieżka event managera w agencji eventowej

12-13.03 – Event Manager – planowanie, organizacja i zarządzanie projektem eventowym
14.03 – Budowa i sprzedaż oferty eventowej oraz pozyskiwanie sponsorów i partnerów wydarzeń
15.03 – Event marketing w strategii firmy i skuteczna komunikacja wydarzeń – narzędzia do osiągnięcia sukcesu o szerokim zasięgu
16.03 – Warsztat – tworzenie kosztorysu i scenariusza + przegląd dokumentów eventowych
19.03 – Multimedia, oświetlenie, nagłośnienie – podstawy techniki eventowej

Ścieżka organizatorów wydarzeń sportowych

12-13.03 – Event Manager – planowanie, organizacja i zarządzanie projektem eventowym
14.03 – Organizacja i promocja wydarzeń sportowych
15.03 – Event marketing w strategii firmy i skuteczna komunikacja wydarzeń – narzędzia do osiągnięcia sukcesu o szerokim zasięgu
16.03 – Organizacja i bezpieczeństwo imprez masowych
19.03 – Multimedia, oświetlenie, nagłośnienie – podstawy techniki eventowej

Szczegółowy Program TUTAJ.

Więcej na www, EMTG i na FB.

MW

W dniach 7-8 lutego w Hotelu Novotel Warszawa Centrum miało miejsce nowe wydarzenie w branży – Promo Show Professional. Event mający na celu stworzenie nowych warunków do budowania i podtrzymywania relacji na linii dostawcy-agencje.

Istotną wartość miał zamknięty charakter targów. Na prezentację nowości agencje zostały zaproszone do komfortowego Hotelu Novotel Warszawa Centrum – wszystko odbyło się w kameralnej atmosferze ze strefą chill-out.

Wydarzenie miało międzynarodowy zasięg. W targach wzięły udział czołowe agencje i firmy zamawiające gadżety oraz tekstylia reklamowe z wielu państw. Rejestracje odnotowano między innymi z: Litwy, Łotwy, Estonii, Białorusi, Finlandii, Włoch, Hiszpanii, Szwecji, Wielkiej Brytanii, Słowenii, Niemiec, Malty, Turcji, Szwajcarii, Rumunii, Bośni i Hercegowiny, Zjednoczonych Emiratów Arabskich.

Firma STAR EVENT zaprojektowała i wyprodukowała serię mebli dedykowanych dla stoisk targowych na Promo Show Professional. Lady, gablotki i regały, wpasowały się w stoiska o różnych rozmiarach. Przykłady kilku realizacji można zobaczyć poniżej:

Więcej zdjęć TUTAJ.

Nowa strona STAR EVENT TUTAJ.

MW

Stowarzyszenie MPI Poland Chapter kontynuuje w tym roku zainicjowany w październiku 2017 cykl spotkań edukacyjnych „Meeting Professional ExellenceClasses”. Warsztaty z obszaru „NARZĘDZIA” zostały zainaugurowane 29 stycznia w Centrum Eventowym-Concordia Design w Poznaniu, a kolejne miały miejsce 6 lutego w hotelu Mercure Wrocław Centrum we Wrocławiu. I tym razem nie zawiodła frekwencja i zaangażowanie uczestników biorących udział w szkoleniach.

Warsztaty „Dobre praktyki w zarządzaniu projektami eventowymi – jak sobie pomóc ogarnąć chaos” mają na celu pokazanie specyfiki projektów oraz wagi ich uzasadnienia z punktu widzenia biznesowego. Przybliżają uczestnikom etapy w pracy projektowej, dają możliwość przećwiczenia ważnych narzędzi potrzebnych do zarządzania projektem w zakresie min.: analizy ryzyka, podziału prac czy tworzenia harmonogramu.

Szkolenie z charyzmą i ogromną znajomością tematu poprowadził w obu miastach doświadczony trener, a zarazem himalaista – Marek Romanowicz.  Pokazał on, na czym polega kompleksowe podejście do zarządzania projektami i jakie są tu najlepsze praktyki. Przygotował dla uczestników ciekawe studia przypadków i angażujące zadania, budujące umiejętności istotne w pracy każdego Project Managera.

– To było bardzo interesujące szkolenie, trener skoncentrował się na praktycznych aspektach zarządzania projektami, uzupełniając teorię ciekawymi i dobrze dobranymi przykładami –mówi Katarzyna Kłobukowska z firmy Grow.

W podobnym tonie wypowiada się także Monika Dembińska z Poznań Convention Bureau. – Myślę, że każdej osobie pracującej w dynamicznym i wrażliwym na zmiany środowisku – a przemysł spotkań niewątpliwie do takiego należy – potrzebna jest chwila na taką refleksję. Poza praktycznymi względami wydarzenia, trzeba podkreślić, że było ono okazją do networkingu z przedstawicielami branży – dodaje.

Organizatorzy podkreślają istotne wsparcie ze strony Poznań Convention Bureau oraz  Wrocław Convention Bureau, które objęły warsztaty patronatem branżowym i dzięki temu pomogły dotrzeć do lokalnych przedstawicieli przemysłu spotkań tych miast. – Niezmiernie się cieszę z tak pozytywnego odzewu branży poszczególnych regionów, które odwiedzamy z naszym programem. Ze spotkania na spotkanie widzę, jak grono ludzi zainteresowanych rozwojem w branży się powiększa, czego dowodem są uczestnicy warsztatów, którzy decydują się na uczestnictwo w kolejnych a nawet zaczynają podróżować z nami po Polsce podążając za nowymi obszarami i tematami– podkreśla Marta Kicler, prezes MPI Poland Chapter.

Głównym założeniem projektu MPI Poland Chapter jest ciągły rozwój kompetencji Meeting plannerów. -To ogromna satysfakcja, móc projektować dla naszej branży wyselekcjonowane pod względem jakości i zawartości spotkania rozwojowe, a następnie obserwować, jak entuzjastycznie ludzie reagują, jak żywe pokazują zainteresowanie tematem – dzieli się z nami Monika Dymacz-Kaczmarczyk, vice prezes ds. Edukacji.

Ostatnie spotkanie z obszaru „NARZĘDZIA” odbędzie się już 6 marca 2018 r. w Lublinie. Organizatorzy liczą na podobne zainteresowanie i odbiór wydarzenia ze strony branży MICE z Lublina i okolic.

MPI Poland Chapter nie zwalnia tempa i już zaprasza przedstawicieli przemysłu spotkań z całej Polski na kolejnych 6 warsztatów bazujących tym razem na obszarach: POTENCJAŁ i MOTYWACJA, które odbędą się w II i III kwartale tego roku.

MW

ADnova będzie odpowiedzialna za tworzenie materiałów wizerunkowych i informacyjnych oraz identyfikację graficzną lidera rozwiązań anti-ageing dla medycyny estetycznej i klienta indywidualnego.

Agencja ADnova rozpoczęła współpracę z firmą FILORGA Poland – wchodzącą w skład, obecnej niemal na wszystkich kontynentach, francuskiej grupy Laboratoires FILORGA, która od ponad 30 lat dostarcza na rynek innowacyjne rozwiązania do walki z procesami starzenia się skóry. Zadaniem ADnovy będzie kreacja materiałów wizerunkowo-informacyjnych (tradycyjnych i digitalowych), podkreślających ekskluzywny charakter, eksperckość oraz najwyższą jakość produktów FILORGA. Wyzwaniem dla agencji będzie również edukacja w obszarze medycyny estetycznej, w celu udostępnienia jej szerszemu gronu odbiorców.

– Agencja ADnova już pierwszymi swoimi realizacjami potwierdziła, że świetnie rozumie naszą markę. Potrafią dotrzeć z przekazem w zrozumiały i atrakcyjny dla odbiorcy sposób, co jest niezwykle istotne dla budowania w Polsce świadomości rozwiązań medycyny estetycznej i zabiegów anti-ageing. Materiały, które nam dostarczają są dopracowane zarówno pod względem merytorycznym, jak i graficznym. Można liczyć na ich kreatywność, szybkość działania i, co dla mnie nie mniej ważne, bezproblemowość obsługi projektów. – zauważa Monika Bombik – Marketing Manager w FILORGA Poland.

ADnova jest agencją marketingu zintegrowanego. Na rynku istnieje od 2009 r., obsługując takich klientów jak: Rimmel, Bourjois, Finlandia, Łowicz, BZ WBK czy Royal Canin. Opracowuje i realizuje kampanie 360 oraz poszczególne działania promocyjne takie jak: kampanie digital, filmy, materiały POS, konkursy konsumenckie i loterie. Projekty ADnova doceniane są przez Klientów i branżę, o czym świadczą: nominacja do Golden Arrow 2017 czy nagroda główna w konkursie POS STARS 2017.

MW

Królewskie po raz kolejny zaprasza do odkrywania unikalnego charakteru stołecznych dzielnic. Najbardziej warszawska piwna marka wypuściła na rynek limitowaną kolekcję opakowań z oryginalnymi piktogramami przedstawiającymi lokalne symbole Warszawy. Do znanych z ubiegłorocznej kampanii dzielnicowych puszek, teraz dołączają butelki Królewskiego Jasne Pełne oraz Królewskiego Niefiltrowanego.

Królewskie już od ponad 40 lat towarzyszy Warszawie, stając się jednym z symboli stołecznego życia. Marka, tak blisko i autentycznie związana z miastem, opowiada o nim w wyjątkowy sposób.

– Mieszkańcy Warszawy kochają swoje miasto, jednak szczególna więź łączy ich z dzielnicami, w których żyją. Nasze opakowania z limitowanej kolekcji, podkreślają ten związek z najbliższą okolicą. Pokazujemy, jak różnorodny i unikalny styl mają poszczególne stołeczne rejony. Sięgamy przy tym po autentyczne, lokalne znaki – w końcu prawdziwa Warszawa to nie tylko miejsca znane z pocztówek i turystycznych folderów – mówi Emilia Wróblewska, Brand Manager Królewskie w Grupie Żywiec.

Dzielnicowa kolekcja została poszerzona o 18 wzorów butelek Królewskiego Jasne Pełne. Nowe kreacje opakowań to oryginalne, graficzne interpretacje miejsc i symboli warszawskich dzielnic – ursynowski Tor Służewiec, Aeroklub Warszawski na Bemowie, Las Bielański, latarnie gazowe na Mokotowie czy Filtry na Ochocie. Do kampanii dołączyło także Królewskie Niefiltrowane – piwo inspirowane klimatem dawnej Warszawy. Jest ono dostępne w opakowaniach dedykowanych 7 najstarszym dzielnicom, prezentujących historyczne miejsca – słynny mokotowski SAM, dworzec Warszawa Ochota czy Gazownię na Woli.

Kolekcja Królewskiego pojawiła się także na billboardach; o wyjątkowym charakterze miasta opowiada również mural przy stacji Metra Politechnika. Wszystkie działania spaja hasło „Smakuj Warszawę dzielnicami”.

Ubiegłoroczna kolekcja dzielnicowych puszek Królewskiego Jasne Pełne cieszyła się znakomitym odbiorem i wielką popularnością wśród konsumentów. Projekt zdobył też nagrodę w Ogólnopolskim Konkursie Reklamy Kreatura 2017.

Dzielnicowe etykiety zaprojektowało Wilk Studio. Kreację kampanii przygotowała agencja JUST, działania w kanale digital prowadzi agencja TWIN.digital collective, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom. Komunikację PR dla marki Królewskie prowadzi agencja ROOTS.

JK

Praca event managera, poza oczywistą logistyką przy produkcji wydarzenia, to nieustające badanie i eksplorowanie rynku eventowego. Agencje prześcigają się w wyszukiwaniu nowych rozwiązań i pomysłów, a dostawcy w tworzeniu kolejnych, urozmaiconych i innowacyjnych propozycji. Trzeba trzymać rękę na pulsie i być na bieżąco z eventowymi propozycjami.

Kluczem do sukcesu jest świeży i dobry koncept. Warto śledzić nowe propozycje w branży i oferować klientom ciekawe i spektakularne rozwiązania.

Na pracę event managera ogromny wpływ mają nowoczesne technologie i nieustannie pojawiające się nowinki, przede wszystkim w obszarze multimediów. Multimedia ułatwiają i uatrakcyjniają komunikację międzyludzką – ważny element każdego eventu. Dzisiaj każde, nawet małe wydarzenie, wymaga obsługi technicznej związanej z multimediami na wysokim poziomie. Nowoczesne technologie są tym, czym dzisiaj możemy najbardziej zaskoczyć uczestników wydarzeń, oferując im nowe emocje. Jeśli miejsce, w którym zdecydujesz się na organizację wydarzenia, jest nowoczesne pod względem technologicznym, jest to jego niewątpliwy atut.

Technologia pomaga, ale trzeba dużo czasu, aby ją poznać

Aby kreować eventy na miarę XXI wieku, niezbędne jest śledzenie i znajomość najnowszych trendów technologicznych. Obowiązki event plannera nie zawsze jednak pozostawiają czas na zapoznawanie się z każdą nowinką. Nie zawsze znajdzie się też chwila oddechu, by podsumować osiągnięcia, spisać dobre i słabsze strony organizacji. Powstał ebooka, który ma na celu usprawnienie pracy event managerów. Jak oszczędzić czas podczas poszukiwań optymalnego obiektu na event? Jak dokonać wyboru? Na co zwracać uwagę podczas rozmów z zespołem obiektu?

Niezapomniany event to nie tylko ludzie, ale również miejsce. Poniżej 10 cech, które pozwolą zidentyfikować obiekt eventowy XXI wieku. Oto one.

1. Obiekt eventowy na miarę XXI wieku to obiekt nowoczesny pod względem technologicznym. To m.in. dostępność szybkich łączy oraz multimediów, obsługa multimedialna na wysokim poziomie.
2. Stawiajmy na obiekty, które nie ograniczają się jedynie do sprzedaży powierzchni. Elastyczność i kreatywność po stronie dedykowanego opiekuna klienta znacznie poprawi jakość Twojej pracy jako event managera przy projekcie.
3. Pożądane są obiekty, których kreatywna swoboda, plastyka, otwarte przestrzenie pozwolą na realizacje nietuzinkowych pomysłów. Dostosujmy obiekt do wymogów koncepcji kreatywnej, nie na odwrót.
4. Wybierajmy obiekty, które kładą nacisk na jakość i oryginalność serwowanego jedzenia. Ma być zdrowo i świeżo. Ważne jest, aby pamiętać również o dietach specjalnych, takich jak bezglutenowa czy dla alergików.
5. Wybieraj obiekty, które są dostępne 24/7/365. Wszystkie kluczowe informacje o obiekcie i usługach powinny być stale dostępne dla event plannerów.
6. Dogodny dojazd i parking. Nie ma nic gorszego niż uczestnik wydarzenia, który zostaje wyprowadzony z równowagi już w momencie przybycia na event. Irytacja może wpłynąć na ogólną ocenę spotkania, nawet jeśli na dalszym etapie wydarzenia wszystko odbędzie się bez zarzutu. W zależności od charakteru eventu zapotrzebowanie na parking może być różne. Zadbajmy o odpowiednią liczbę miejsc parkingowych oraz dogodne warunki dojazdu przy wyborze lokalizacji.
7. Zwróćmy uwagę na wystrój danego obiektu, im bardziej będzie neutralny, nienarzucający się, tym łatwiej będzie osadzić przestrzeń w koncepcji kreatywnej.
8. Ważne są relacje z opiekunem obiektu konferencyjnego. Czy rozumie on nasze potrzeby, czy je wyprzedza, czy stara się pomóc, czy czujesz, że się rozumiecie i czy zawsze będziesz mógł liczyć na jego pomoc – to zawsze pomaga i daje poczucie komfortu.
9. Przy merytorycznych spotkaniach pozbawionych wyjątkowej oprawy, wybór niestandardowego miejsca to klucz do sukcesu. Poza oczywistymi salami konferencyjnymi w centrach konferencyjnych czy hotelach, weźmy pod uwagę również niekonwencjonalne powierzchnie. Konferencja w starej fabryce lub w nowoczesnym centrum technologicznym na pewno zostanie zapamiętana jako wyjątkowa. Nie bójmy się niestandardowych rozwiązań.
10. Swoboda w wyborze dostawców. W miarę możliwości wybierajmy lokalizacje, które nie narzucają nam dostawców w zakresie cateringu, techniki czy innych rozwiązań. Praca ze sprawdzonymi i zaufanymi ekipami to jedna z wielu cegiełek budujących sukces wydarzenia.

Poradnik można pobrać TUTAJ.

MW

W zeszłym tygodniu 30 wystawców targów Promo Show Professional zaprezentowało agencjom reklamowym i gadżetowym dokładnie 193 marki gadżetów i artykułów promocyjnych. Każdy zwiedzający miał szansę wziąć udział w konkursie, w którym do wygrania była bardzo wartościowa nagroda – ekspres Nespresso wraz z zestawem 140 kapsułek o wartości 1000 zł!

Zadanie konkursowe nie należało do najłatwiejszych. Celem było wymyślenie kreatywnego i interesującego hasła promującego artykuły promocyjne. W konkursie wzięło udział 58 uczestników, a wybór stanowił dla Jury nie lada wyzwanie. Po burzliwych obradach Jurorzy zdecydowali o przyznaniu nagrody głównej Panu Marcinowi Stępniewskiemu z agencji AMB Śląsk za hasło:

Upominek na co dzień i od święta, zapewnia uśmiech i wierność Klienta.

Marcin Stępniewski, AMB Śląsk

Swój werdykt Jury uzasadniło następująco: „Lekka, żartobliwa forma, przypominająca o celowości i potrzebie gadżetów reklamowych. Słowa 'uśmiech’ i 'wierność’ idealnie oddają specyfikę tego segmentu branży reklamowej”.

Jury zdecydowało także o przyznaniu trzech wyróżnień – ich laureaci otrzymają zestawy upominków reklamowych. 

Wyróżnione hasła:

Buduj markę dobrym giftem. Leszek Wiśniewski, Sales Forge

Serce gadżetów gdzie??? Serce gadżetów w PSP! Bernadeta Narbutowicz, BH Zalewski 

Gadżet zbliża ludzi. Dariusz Samulewski, Zabagło Usługi Marketingowe

Organizatorem konkursu był OOH magazine. Konkurs odbywał się podczas Promo Show Professional, 7-8 lutego 2018 r.  skierowany został wyłącznie dla zwiedzających targi. Zwycięska odpowiedź została wybrana przez Jury złożone z przedstawicieli redakcji OOH magazine i Wystawców PSP.

PSP to nowa propozycja wśród wydarzeń branżowych pierwszego kwartału br. roku, to także całkiem nowa jakość spotkań, która powstała z inicjatywy czołowych dostawców upominków reklamowych.

www.psp2018.pl

BJ

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informacje dotyczące wielkości rynku OOH w Polsce w 2017 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Media).

Niniejszy komunikat IGRZ jest wstępem do szerszego, rozbudowanego raportu podsumowującego reklamę OOH w roku 2017, który zostanie opublikowany w drugiej połowie lutego. Zawierać będzie szczegółowe dane dotyczące branży OOH w Polsce, podsumowania, komentarze, prognozy oraz informacje o najważniejszych wydarzeniach 2017 roku. W raporcie będą również przedstawione perspektywy dla reklamy OOH w 2018 roku.

OOH 2017. Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH.

Łączna wielkość sprzedaży w trzech segmentach reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 484,3 MLN PLN i była niższa aniżeli w roku 2016 o 1,7%.

Y OOH 2016 = 492,6 mln zł

Q4 OOH 2017.Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH.

Estymowana wielkość sprzedaży w czwartym kwartale 2017 roku wyniosła ponad 139,4 MLN PLN. Była wyższa o 5,7% w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego.

OOH 2017 DOMINUJĄCE SEKTORY

„Handel”, „Telekomunikacja”, „Żywność” i „Media” pozostają wiodącymi i dominującymi sektorami reklamy OOH. Kolejne miejsce zależy od pory roku. I tak przemiennie piąte miejsce zajmują: „Motoryzacja”, „Napoje i alkohole”, „Podróże” oraz „Czas wolny”.

Blisko 82% udziałów w monitorowanych wydatkach na reklamę OOH w Polsce posiadają cztery największe firmy: AMS, Ströer Polska, Cityboard Media oraz Clear Channel Poland, przy czym udział firm AMS i Ströer wyniósł w 2017 podobnie jak w dwóch ubiegłych latach ponad 60%.

Dalej w kolejności ważną rolę odgrywają posiadające dedykowane sieci nośników reklamy firmy: Jet Line (nośniki reklamy przy najważniejszych szlakach komunikacyjnych oraz Gigaboard (reklama wielkoformatowa i nośniki w centrach handlowych).

Wśród firm regionalnych ponad przeciętnie liczą się firmy: Maik (Lubelskie) oraz Outdoor3Miasto (Pomorskie).

PODSUMOWANIE 2017. Wyniki branży OOH w roku 2017 nieznacznie odbiegają od wcześniejszych prognoz. Bardzo dobrym wynikiem w Q4, który zawdzięczamy przede wszystkim reklamie tranzytowej i DOOH, nie udało się zrównoważyć słabszych wyników sprzedaży w Q3 i w konsekwencji cały rok notuje ujemną dynamikę.

Reklama tranzytowa. Głównymi graczami reklamy tranzytowej pozostają dwie firmy: Business Consulting (już 30 lat na polskim rynku) oraz AMS S.A. Dalej firmy: Ströer Polska (od maja operator reklamy w wagonach Metra Warszawskiego i zarządza także powierzchniami reklamowymi na peronach i stacjach metra), Synergic, Clear Channel Poland oraz warszawska miejska spółka Warexpo.

TRANZYT 2017. Wielkość sprzedaży łącznie dla działań i akcji reklamowych wykorzystujących zewnętrzne powierzchnie, jak i wnętrza taboru komunikacji miejskiej wyniosła w roku 2017 sumę w wysokości ponad 35,1 MLN PLN i była wyższa w stosunku do 2016 roku o ponad 1,7%.

 Y OOH 2016 34,5 mln zł

Reklama tranzytowa znajduje się nadal w trendzie wzrostowym. Przede wszystkim dzięki innowacyjnym działaniom branży w postaci wprowadzania nowoczesnych i coraz wydajniejszych technologii. Nie bez znaczenia jest także zmieniające się nastawienie zakładów komunikacyjnych oraz zarządców komunikacji miejskiej, którzy stali się bardziej otwarci na innowacyjne rozwiązania.

NOŚNIKI REKLAMY 2017 /wg stanu na 31.12.2017/

Wzrost liczby nośników w stosunku do ubiegłych dwóch lat jest wynikiem rozbudowy systemu powierzchni ekspozycyjnych w ramach „roweru miejskiego” (w kategorii „nośników małego formatu”). Ponadto odnotowujemy także wzrost w zakresie nośników typu „citylight” (w wiatach przystankowych, wolnostojące witryny oraz w słupach ogłoszeniowo-reklamowych). Niewielki spadek nastąpił w ostatnim roku w zakresie nośników średniego i dużego formatu. Spowodowany przede wszystkim działaniami administracyjnymi w niektórych dużych miastach i aglomeracjach.

Przypominamy, że branża reklamy OOH dąży od lat do porządkowania przestrzeni publicznej wskazując na lepsze i efektywniejsze możliwości wykorzystanie profesjonalnych nośników reklamy w przestrzeni publicznej. W tym procesie ważniejszy jest dialog, a nie wyłącznie rozwiązania prawne (np. uchwały krajobrazowe). Zdajemy sobie sprawę, że rynek reklamy OOH jest podzielony. Część firm zgadza się na zmiany pod warunkiem bezwzględnego utrzymania swego stanu posiadania (zachowanie legalnych nośników reklamy). W tej grupie znajdują się także firmy regionalne, dla których liczy się przede wszystkim ich stan posiadania. Po drugiej stronie są firmy, które uważają zmiany za konieczne i są skłonne do kompromisów na rzecz uporządkowanego, ale przede wszystkim trwałego rozwoju. W tej grupie są także firmy miejskie, dla których zmiany mogą oznaczać nowy podział rynku.

Należy pamiętać, że we wspólnym, racjonalnym działaniu nie chodzi o wymazanie reklamy oraz nośników reklamy z krajobrazu miast, a racjonalne wkomponowanie ich w możliwości danej przestrzeni miejskiej. 

RYNEK I NOŚNIKI DOOH 2017

DOOH 2017. Rynek reklamy DOOH w Polsce jest coraz lepiej, ale nadal nie wystarczająco dobrze monitorowany. Według naszych szacunków, łączna wielkość sprzedaży na rynku DOOH w roku 2017 wyniosła kwotę w wysokości ponad 26 MLN PLN i była wyższa aniżeli w roku 2016 o 18%.[1]

Oferta największych firm w sektorze DOOH: 

AMS S.A. – 1 950 ekranów LCD w autobusach i tramwajach komunikacji miejskiej w Warszawie.

Clear Channel Poland – 183 monitory LCD w galeriach handlowych: Wola Park, Arkadia, Galeria Mokotów, Wileńska, Promenada i Galeria Północna w Warszawie, Aleja Bielany, Magnolia Park i Wroclavia we Wrocławiu, Riviera w Gdyni, Posnania w Poznaniu oraz Serenada w Krakowie.

Screen Network – 20 489 nośników cyfrowych, w tym 34 zewnętrzne ekrany LED.

Nośniki Screen Network obejmują sieci: na lotniskach i w salonach prasowych, Lukoil, Media Markt, PKP Kasy Intercity, Saturn, Empik. W 2017 roku sieć nośników Screen Network powiększona została o lokalizacje w sklepach Carrefour (536 ekranów w 45 lokalizacjach).

Ströer Polska – blisko 2 000 ekranów LCD w wagonach oraz 31 nośników „Infoscreen” na stacjach Metra Warszawskiego.

Warexpo –  1 536 ekranów LCD w Tramwajach Warszawskich oraz 3 wielkoformatowe, multimedialne ekrany LED w Metrze Warszawskim.

W odniesieniu do zewnętrznych nośników DOOH nadal odnotowujemy niesprzyjające warunki dla rozwoju ich sieci. Liczba ekranów maleje. W końcu 2017 roku ich liczba wynosiła około 450 sztuk. Poza firmą Screen Network do liczących się operatorów należą firmy: City Service, PMB-LED, Ledus oraz Instalbud.

PROGNOZA 2018

3,5-5,5%

PROGNOZA 2018. Rok 2018 zapowiada się interesująco ze względu na czekające nas cykliczne wydarzenia: Zimowe Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej oraz wybory samorządowe. Wielkie imprezy sportowe zawsze wzmagają aktywność reklamodawców w reklamie OOH, a tegoroczne wybory samorządowe będą maksymalnie wykorzystywać jej lokalny potencjał (tak w dużych miastach i aglomeracjach, jak i w miastach powiatowych). Ten rok będzie również przełomowym w zakresie wprowadzania zintegrowanych form sprzedaży (spójne, łączne wykorzystanie wszystkich możliwości reklamy OOH w akcjach promocyjnych i reklamowych). Sądzimy, że część rynku jest już przygotowana na ten krok. Przewidujemy w roku 2018 wzrost sprzedaży w stosunku do roku ubiegłego na poziomie w przedziale 3,5% – 5,5%. 

W drugiej połowie lutego opublikujemy obszerny raport o rynku OOH w Polsce uzupełniony szczegółowymi danymi o sprzedaży i liczbie powierzchni ekspozycyjnych na wszystkich nośnikach reklamy. Raport zostanie przekazany wszystkim zainteresowanym podmiotom rynku reklamowego, mediom i innym organizacjom branżowym.

IGRZ/OOH 2017/luty 2018

JK

[1] Do wielkość sprzedaży OOH w roku 2017 wzięto pod uwagę jedynie ok. 58% sprzedaży DOOH wygenerowanych przez firmy objęte monitoringiem.

Agencja Allegro po raz drugi z kolei była producentem wykonawczym telewizyjnej Gali Bestsellery Empiku transmitowanej w TVN. Podczas wydarzenia zrealizowanego 6 lutego w ATM Studio ogłoszono, jakie książki, płyty, filmy i gry były w minionym roku najczęściej wybierane przez klientów Empiku, a tym samym, którzy twórcy otrzymali statuetki Bestsellera Empiku 2017.

Ogłoszenie wyników w 12 kategoriach uświetniły występy 9 wyjątkowych artystów. Punktem wyjścia oprawy tegorocznej gali, było dla agencji Allegro bardzo realistyczne i humanistyczne oddanie znaczenia hasła reklamowego Empik „Najważniejsze znajdziesz w środku”. Założeniem koncepcji kreatywnej stało się centralne umiejscowienie tzw. „Człowieka Empiku”, czyli odbiorcy (klienta). Konsumuje on kulturę, sztukę i rozrywkę, wypełniając swoją przestrzeń książkami, muzyką, filmami czy grami i w ten sposób realizuje się, ubogacając swoje wnętrze, ale także swoje „wnętrza” – czyli przestrzeń życiową. Alegorycznym wyrazem tej przestrzeni stała się spektakularna scenografia „The Living Room”.

Scenograficzne ujęcie livingroomu – z widzami zajmującymi miejsca w jego przestrzeni, którzy otoczeni są przeskalowanymi obiektami znanymi z naszych domów, takimi jak lampa, obrazy, książki, biurko, telewizory czy ogromna kanapa, które stanowią jednocześnie sceny muzyczne lub powierzchnie multimedialne – pozwoliło na stworzenie widowiska przekraczającego dotychczasowe granice percepcji i rozumienia tzw. „gali telewizyjnej”. Widz – zarówno ten obecny w studio, jak i śledzący wydarzenie na ekranie TV, mógł poczuć się uczestnikiem eventu, przebywając jednocześnie w jego epicentrum. Zniknęła bariera publiczność – scena, co było ogromnym i niespotykanym do tej pory rozwiązaniem dla tego typu formuły telewizyjnej.

Zastosowanie bogatych materiałów wizyjnych na licznych przestrzeniach projekcyjnych oraz układów choreograficznych, wzbogaciło tzw. „prezentacje kategorii” i pozwalało zrozumieć różne oblicza otaczającej nas kultury. Wydarzenie uświetniły występy gwiazd. Na 4 scenach wystąpili: Sting & Shaggy, Jessie Ware, Mrozu, Miuosh z gościnnym występem Kasi Nosowskiej, Natalia Kukulska, Andrzej Piaseczny i The Dumplings.

Wydarzenie poprowadził Marcin Prokop, a cała gala była transmitowana na żywo przez telewizję TVN. Podczas wydarzenia zadbano o przenikanie się świata online i offline. Równolegle z transmisją telewizyjną, relację zza kulis prowadzili na Facebooku, YouTube’ie i na empik.com influencerzy – Basia Pasek i Piotrek Grabarczyk. Dodatkowa aktywizacja użytkowników obejmowała konkursy w mediach społecznościowych oraz wykorzystanie w relacji internetowych liderów opinii do komentowania poszczególnych kategorii konkursowych. Komentarze osób śledzących relację internetową były wyświetlane w przestrzeni scenograficznej, eksponując przenikanie się różnych kanałów dotarcia gali.

Agencja Allegro była odpowiedzialna za kompleksową produkcję i obsługę wydarzenia, w tym m.in. za koncepcję kreatywną, oprawę artystyczną i scenograficzną, choreografię, produkcję materiałów wizyjnych, obsługę gości oraz całą logistykę.

Gala rozdania Bestsellerów Empiku to jedno z najważniejszych wydarzeń branży kulturalnej w naszym kraju. O zwycięstwie w poszczególnych kategoriach decyduje realna popularność wydawnictwa wyrażona przez ilość sprzedanych egzemplarzy w salonach Empik i na empik.com, stąd nagroda jest traktowana ze szczególnym uznaniem przez twórców. Statuetki zostały przyznane w 11 kategoriach dla najlepiej sprzedających się tytułów, które ukazały się w 2017 roku: pięciu literackich, dwóch muzycznych, trzech filmowych i dla gry multimedialnej oraz dodatkowo w kategorii: Wydarzenie Roku, jedynej wyłanianej na podstawie głosowania internautów.

MW