Facebook traci 20% wartości w pozagiełdowych notowaniach. Według ekspertów to efekt wprowadzenia przepisów RODO i pokłosie afery z Cambridge Analytica. 60% ankietowanych Polaków twierdzi, że wyciek danych osobowych z portalu Facebook może skłonić ich do opuszczenia serwisu – wynika z tegorocznego raportu Procontent Communication.

Ponad połowa uczestników badania deklaruje, że ujawnienie kradzieży danych osobowych skłoni ich do odejścia z portalu społecznościowego Facebook. W ostatniej aferze związanej z wyciekiem danych z Facebooka do Cambridge Analytica poszkodowanych zostało około 60 tysięcy polskich userów. Również wprowadzenie unijnych regulacji RODO i obowiązek informacyjny wpływa na wzrost świadomości Polaków w kwestii przechowywania ich danych osobowych.

– W związku z najnowszymi regulacjami na Facebooku, wymuszonymi przez przepisy RODO, liczba aktywnych użytkowników serwisu w Europie spadła o 3 mln. Według raportu Procontent Communication, liczba osób, która jest gotowa na opuszczenie serwisu po ujawnieniu wycieku danych, mniej więcej pokrywa się z odsetkiem użytkowników, którzy twierdzą, że sprawdzają regulaminy prywatności mediów społecznościowych z których korzystają (55% badanych). To wciąż niewiele, biorąc pod uwagę jak istotne informacje przechowują serwisy takie jak Facebook – są to m.in.: historia płatności, rozmowy na platformie Messenger, czy miejsca naszego pobytu. – mówi Aleksandra Młyńska, Specjalista ds. Digital Marketingu w Procontent Communication.

Ponad 1/10 ankietowanych użytkowników serwisu Facebook odkryło również atak hakera na swoje konto. Oznacza to, że takie przypadki nie są odosobnione – w Polsce funkcjonuje aż 16 mln aktywnych użytkowników portalu, stanowiących atrakcyjny cel dla internetowych przestępców. Najczęściej „przejęte” konta użytkowników służą im do rozsyłania zainfekowanych linków i plików poprzez czat.

– Powszechność włamań na konta prywatne może wpływać na kwestię podejścia Polaków do ochrony danych osobowych na portalach społecznościowych. W tym momencie platformy Marka Zuckerberga, Facebook, Messenger i Instagram mają monopolistyczną pozycję na rynku mediów społecznościowych. Jak pokazują badania, to może łatwo się zmienić, ponieważ ponad połowa badanych twierdzi, że wyciek danych może przekonać ich do opuszczenia tych portali. – komentuje Iwona Kubicz, Prezes Procontent Communication.

– Respondenci badania wyrazili się jasno w kwestii potencjalnych wycieków danych. Zdarzenia takie są zawsze dotkliwe – nie tylko z punktu widzenia prywatności, ale i bezpieczeństwa. Dane logowania do serwisów online i poufne informacje to dla współczesnych cyberprzestępców prawdziwa kopalnia złota. W tym kontekście warto zwracać uwagę na to, co publikujemy online. Lepiej zastanowić się dwa razy przed zamieszczeniem posta w myśl zasady, że to, co raz znajdzie się w internecie, zostanie tam na zawsze, a w wielu przypadkach może stać się publiczne. – dodaje Piotr Kupczyk, ekspert Kaspersky Lab.

Badanie zostało przeprowadzone przez ośrodek badania opinii publicznej SW Research na zlecenie Procontent Communication  w maju 2018 roku, na 1045 Polakach pow. 18 roku życia.

Więcej informacji na stronie i na profilu na Facebook’u 

MW

Coca-Cola w Polsce rozszerza swoją obecność w sektorze FMCG, wprowadzając innowacyjną markę AdeZ®, nowość rynkową. Premiera gamy autorskich produktów i otwarcie się firmy na nowe kategorie wpisują się w rosnący segment napojów na bazie roślin i konsumencką potrzebę rozszerzania i urozmaicania diety poprzez zwiększenie spożycia produktów roślinnych.

Coca-Cola konsekwentnie i systematycznie realizuje strategię Total Beverages Company, zakładającą m.in. zwiększenie w ofercie udziału innowacyjnych produktów, napojów o obniżonej kaloryczności oraz rozbudowanie półki napojów niegazowanych. AdeZ® to optymalny wybór dla osób, które w trosce o zbilansowaną dietę szukają bardziej zróżnicowanych składników odżywczych, np. roślinnych. Kampania promująca nowość obejmie działania w obszarze digital, social media oraz POS w punktach sprzedaży.

Napoje roślinne na czasie

Produkty na bazie roślin zyskują na popularności, nie tylko w Polsce, ale i w całej Europie. Wpływa na to coraz większa świadomość pro-zdrowotna konsumentów oraz poszukiwanie alternatyw dla produktów odzwierzęcych, wynikające z uwarunkowań zdrowotnych i/lub przekonań. Napoje AdeZ® powstają na bazie takich roślin  jak: soja, ryż, owies, kokos
i migdały. Są lekkostrawne, ponieważ naturalnie nie zawierają laktozy, która nie wszystkim służy, są wzbogacone w potrzebne składniki mineralne, w tym wapń i magnez oraz witaminy
grupy B oraz witaminę D. Można je pić samodzielnie albo stosować jako dodatek do posiłków. Produkty te nie zawierają cukrów dodanych – w składzie znajdują się jedynie naturalnie występujące cukry z owoców i  baz roślinnych oraz glikozydy stewiolowe, występujące naturalnie w liściach stewii.

– Coca-Cola bardzo uważnie wsłuchuje się w dynamicznie zmieniające się potrzeby konsumentów. Od dziesięcioleci oferujemy produkty, które dopasowane są do stylu życia, diety czy preferencji smakowych konsumentów. Wprowadzenie na rynek marki AdeZ® to odpowiedź na zainteresowanie zdrowszymi przekąskami oraz coraz mocniej zarysowujący się trend skupiony wokół  diety roślinnej. Konsumenci potrzebują napojów funkcjonalnych, które dodatkowo świetnie smakują. Dlatego oferowanie większego wyboru zgodnego z upodobaniami i preferowanym stylem życia jest dobre zarówno dla naszych konsumentów, jak i dla rozwoju naszej działalności biznesowej – podsumowała Paola Sandoval, Dyrektorka ds. Marketingu w Coca-Cola Poland Services.

Rośliny stanowią nie tylko kluczowy komponent samego napoju, ale również element opakowań AdeZ®. W trosce o ochronę naturalnych zasobów Coca-Cola kolejny raz sięgnęła po autorską technologię PlantBottle. Jest to nowatorska butelka PET w 30% złożona z surowców roślinnych i w 100% podlegająca recyklingowi. W procesie produkcji nie wykorzystywane są żadne rośliny genetycznie modyfikowane. W efekcie PlantBottle wpływa na mniejszą emisję dwutlenku węgla oraz mniejsze zużycie energii elektrycznej.

Produkty AdeZ® wyróżniają się unikalną recepturą oraz doskonałym smakiem. Nowa gama produktów – z myślą o zbilansowanych śniadaniach przygotowywanych w domu lub jako źródło wartości odżywczych o każdej porze dnia – obejmuje cztery napoje o pojemności 800 ml na bazie nasion i orzechów.

– Obecnie na polskim rynku napoje na bazie roślin stanowią relatywnie małą kategorię, ale wykazują ogromny potencjał wzrostu. Ma to bezpośredni związek z prozdrowotnym trendem, rozwijającym się w polskim społeczeństwie. AdeZ® aktywnie włącza się w zaspokojenie tych potrzeb. W naszych planach promocyjnych stawiamy mocno na budowanie świadomości nowości rynkowej i walor edukacyjny, dotyczący korzyści produktów na bazie roślin. Dzięki zaplanowanej akcji samplingowej wielu konsumentów w pierwszej fazie kampanii otrzyma szansę spróbowania poszczególnych smaków AdeZ® i wyboru ulubionego wariantu – informuje Beata Bogusz, Brand Manager Innowacji w Coca-Cola Poland Services.

Historia marki AdeZ® rozpoczęła się w 1988, w Argentynie. Do dziś Ameryka Południowa, bogata w uprawy soi, stanowi największy rynek sprzedaży produktu, szczególnie w: Meksyku, Kolumbii, Argentynie, Brazylii, Chile, Urugwaju, Paragwaju i Boliwii. Na rynku europejskim napoje AdeZ® zadebiutowały na początku tego roku, m.in. w Wielkiej Brytanii oraz Hiszpanii.

Za strategię kampanii, planowanie i zakup mediów odpowiada MediaCom, za implementację materiałów BTL – agencja Fortis. Kreacją oraz obsługą w zakresie social media zajęła się agencja LiquidThread, natomiast działania PR powierzono agencji Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

MW 

V edycja konferencji Event Biznes organizowanej przez Stowarzyszenie Branży Eventowej odbędzie się 19 października 2018 roku w Ptak Warsaw Expo.

Po raz kolejny wszystkim, którzy są zainteresowani branżą organizacji wydarzeń przedstawione zostaną najnowsze trendy na rynku eventowym. Konferencja Event Biznes skierowana jest przede wszystkim do członków zarządów firm i instytucji, managerów działów marketingu, Public Relations, Human Ressources, specjalistów z działów zakupów oraz osób odpowiedzialnych za komunikację w swoich firmach. Zapraszamy również przedstawicieli agencji eventowych, marketingu zintegrowanego oraz agencji PR.

Event Biznes to wydarzenie, podczas którego uczestnicy mają okazję posłuchać najlepszych prelegentów w dziedzinie event management z Polski i zagranicy. Organizatorzy dołożą wszelkich starań, aby poziom konferencji zaskoczył jeszcze bardziej niż w latach ubiegłych. Nad merytoryką konferencji  czuwa 22 osobowy  zespół Rady Programowej w skład, którego wchodzą praktycy – reprezentanci czołowych polskich agencji eventowych  i wykładowcy uniwerstteccy, przedstawiciele firm i korporacji oraz mediów branżowych.

Od 31 sierpnia będzie można nabyć bilety TUTAJ.

Konferencja Event Biznes jest cyklicznym wydarzeniem, dedykowanym osobom zainteresowanym nowoczesnymi formami promocji, służącymi budowaniu silnej i efektywnej marki. Szczegółowy program zostanie podany w pierwszym tygodniu września.

Neuronauka zmienia oblicze Big Data – wieszczą eksperci. Dzięki technologii dającej wgląd w świadomość człowieka, badacze danych zyskają dostęp do nowego rodzaju informacji. Wiedza o tym, co w danej chwili widzimy, myślimy, a nawet czujemy, na zawsze zmieni sposób w jaki firmy podejmują decyzje strategiczne. Na wieść o zdobyczach neuronauki zacierają ręce również marketerzy, dostrzegając w nich nowe możliwości targetowania reklam.

Rozwój analityki wielkich zbiorów danych trwa w najlepsze. W Europie, gdzie 25 maja weszło w życie RODO – unijne rozporządzenie o ochronie danych osobowych – większość firm specjalizujących się w Big Data postanowiła kontynuować swoją działalność dostosowując ją do restrykcyjnych przepisów. W USA, gdzie przetwarzanie danych odbywa się na mniej surowych zasadach, Big Data kwitnie jak nigdy dotąd. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że z dala od błysków fleszy odbywa się prawdziwy boom na analitykę wielkich, nieustrukturyzowanych zbiorów danych. Taki obraz wyłania się z badania międzynarodowego serwisu marketingowego WARC przeprowadzonego wśród specjalistów od reklamy i marketingu z całego świata. Okazuje się, że aż 59 proc. przedstawicieli agencji reklamowych i marketingowych oraz 55 proc. dużych przedsiębiorstw deklaruje, że w roku bieżącym skupi się na wdrożeniu lub rozwoju analityki Big Data.

–Świat zmienia się w błyskawicznym tempie. Coraz więcej urządzeń, zarówno konsumenckich, jak i tych przeznaczonych dla biznesu, łączy się z siecią pompując w nią gigantyczne wolumeny danych. Są to informacje, które opowiadają historię, jednak potrzebujemy nowoczesnych narzędzi informatycznych, by móc te historie odczytać i zrozumieć. Każda nasza aktywność w internecie pozostawia cyfrowy ślad. Analiza tych śladów prowadzi do cennych wniosków. Dla firm są one niezmiernie przydatne, pozwolą im lepiej poznać swoich klientów, personalizować kierowane do nich komunikaty, a nawet kreować doskonalsze produkty i usługi –wyjaśnia Grzegorz Kosiński, prezes Audience Network, firmy specjalizującej się w data consultingu będącej częścią grupy Cloud Technologies do której należy znajdująca się w światowej czołówce hurtownia anonimowych danych o zachowaniu i preferencjach internautów.  Według niego, popularyzacja analityki Big Data to kierunek, w którym nieuchronnie zmierzamy. – To naturalna reakcja na otaczające nas środowisko. Skoro wszystko podlega digitalizacji to nic dziwnego, że firmy dokładają starań, by lepiej orientować się w cyfrowym świecie. Wiemy, jak funkcjonować w rzeczywistości fizycznej, lecz dopiero uczymy się poruszać się w wirtualnej – dodaje ekspert.

Już dziś platformy DMP stworzone do analizowania wielkich, pozbawionych struktury wolumenów danych stanowią ucieleśnienie najnowszych osiągnięć z dziedziny uczenia maszynowego. Korzystając z pokaźnej mocy obliczeniowej i sztucznej inteligencji analizują dane w sposób wykraczający daleko poza ludzkie możliwości. Platforma OnAudience.com przetwarza np. 12 miliardów anonimowych profili internautów, wyciągając wnioski z ich historii surfowania, decyzji zakupowych i danych demograficznych. Każdy profil odpowiada jednemu urządzeniu, a liczba śledzonych to niemal dwukrotność światowej populacji. Jak to możliwe? – Internauci korzystają jednocześnie z telefonów komórkowych, laptopów i komputerów stacjonarnych. Spora część populacji dysponuje kilkoma urządzeniami. Cała sztuka polega na przypisaniu ich do rzeczywistego użytkownika, by lepiej poznać jego poglądy i zainteresowania.

Firmy zajrzą nam do głowy?

Pliki cookies i smarfony to prawdziwy skarbiec informacji, z których współczesne narzędzia do analityki Big Data korzystają na potęgę, jednak już niebawem do rąk badaczy danych trafić może zupełnie nowy rodzaj danych pochodzący wprost z urządzeń badających świadomość ludzi – ich stany emocjonalne, myśli i wyobrażenia. – To już się dzieje i dzieje się szybko. Gdy będziemy w stanie zajrzeć do głowy człowieka i zintegrować to, co widzi, myśli i planuje, to otworzy się przed nami nowy wymiar danych i ich analityki. Pomyślmy tylko, jakie decyzje firmy będą (na ich podstawie – red.) podejmować – mówi Peter Fader, professor marketingu na Uniwersytecie Pensylwanii.

Tymczasem Iryna Kucheryava z trudniącej się badaniami rynku firmy Zminna stawia wyraźną granicę pomiędzy neuronauką a neuromarketingiem. Ta pierwsza skupia się na badaniu mózgu i procesów neurologicznych leżących u podstaw funkcji poznawczych i zachowań, podczas gdy w biznesie rośnie zainteresowanie możliwościami wykorzystania tego typu danych do tworzenia lepszych strategii marketingowych. Pozostaje pytanie, w jaki sposób przetwarzać neuro-informacje i czy istnieją skuteczne metody umożliwiające ich zapisywanie. – Przepaść pomiędzy neuronauką a marketingiem po części związana jest z metodologią badań. Do analityki predyktywnej potrzebne są przede wszystkim dane numeryczne. Każda wartość w zbiorze danych jest tylko liczbą, która niekoniecznie trafnie reprezentuje rzeczywistość. Podzwonnym słabej jakości danych są niedokładne analizy, a co za tym idzie, niewłaściwe decyzje oparte o błędne wyniki. Stosunkowo łatwo zmierzyć wzrost lub wagę za pomocą dobrze znanych narzędzi pomiarowych. Nie dysponujemy jednak rozwiązaniami do dokonywania bezpośredniego pomiaru intencji, uwagi, emocji lub myśli, szczególnie w środowisku zakupowym – przekonuje psycholog eksperymentalny i analityk danych marketingowych specjalizująca się w ilościowych metodach badawczych.

Siły na zamiary

W analityce Big Data marketerzy skupiają się na poszukiwaniu trendów i powtarzających się wzorów sięgając w dużej mierze po dane pochodzące z cyberprzestrzeni. Dobrej jakości cyfrowe informacje pozwalają na tworzenie dokładnych prognoz o zachowaniach konsumentów w internecie, jednak wciąż brakuje rozwiązań, które dawałyby bezpośredni wgląd we właściwości kognitywne i emocje.

Niemniej, naukowcy dokonali imponujących postępów w zakresie „czytania” ludzkiego umysłu. Powstała również technologia pozwalająca na dekodowanie wizualnych informacji. Analizując w ten sposób aktywność mózgu możemy rekonstruować obrazy widziane oczami człowieka. – Są to relatywnie nowe i kosztowne metody, a ich masowo wykorzystywane w świecie handlu to wciąż pieśń przyszłości. Z biegiem czasu powstaną rozwiązania umożliwiające bezpośrednie badanie ludzkiego umysłu. Nie mam co do tego wątpliwości. Odmienną kwestią jest ich implementacja w biznesie. Możemy się spodziewać, że będzie ona utrudniona ze względu na kwestie etyczne, a także politykę ochrony danych – uważa Iryna Kucheryava.

Czy hurtownie danych o internautach pracują już nad takimi rozwiązaniami? Według Marcina Filipowicza, wiceprezesa Audience Network pomysłów na wykorzystanie neurotechnologii w targetowaniu reklam nie należy wkładać między bajki, lecz na razie nie ma sensu poświęcać im zbyt wiele uwagi. – To ciekawe zagadnienie futurystyczne, jednak by zbierać takie informacje na szeroką skalę, narzędzia to umożliwiające musiałby znajdować się w powszechnym użytku. Rozwijająca się coraz szybciej sztuczna inteligencja z pewnością poradzi sobie z interpretacją tego rodzaju danych. Nim to nastąpi zobaczymy badania neuromarketingowe na kontrolowanych grupach osób, jednak takich badań nie można określić mianem analityki Big Data z powodu struktury i wielkości zbiorów – twierdzi Filipowicz.

MW

Synergic, specjalista rozwiązań reklamy OOH, na zlecenie Zenith Optimedia realizuje kampanię „Noś się z Leszkiem po letnich festiwalach” dla marki Lech Premium (Kompania Piwowarska SABMiller). Realizacja będzie eksponowana do 15 sierpnia i zapewnia dotarcie do ponad 4,5 mln odbiorców.

Przejście podziemne pod skrzyżowaniem Alei Jerozolimskich z ulicą Marszałkowską w Warszawie do połowy sierpnia przekształciło się w nowoczesny showroom z festiwalowym „vibem”. Wszystko to dzięki kampanii promującej konkurs, w którym można wygrać koszulki idealne na najpopularniejsze letnie festiwale w Polsce, takie jak Audioriver, czy OFF Festival.

Festiwale to najczęściej wakacje, słońce, odpowiednia „stylówka” i dobra muzyka – dlatego w ramach kampanii sufity pomalowano na wzór festiwalowego nieba,
a wnęki zaaranżowano na designerski showroom. Wstawiono do nich gabloty świetlne z wyeksponowanymi koszulkami, które zostały zaprojektowane
przez polskich artystów, wśród których znajdują się: Ola Osadzińska, Liskulą, Miss Pank, Dawid Ryski, Yadou, Zuza Sadlik. Dodatkowo jedną z koszulek zaprojektował Jurek Owsiak, a jej wzór jest inspirowany festiwalem Pol’and’Rock, którego sponsorem jest marka Lech. W obydwóch tunelach przejścia podziemnego wykorzystano łącznie 16 witryn reklamujących t-shirty,
a na ścianach umieszczono dodatkową grafikę informującą o konkursie. Aby wygrać jedną z zaprojektowanych koszulek należy kupić promocyjnego Leszka, następnie kod spod zawleczki, bądź kapsla wpisać na stronie internetowej i wziąć udział w muzycznym quizie.

– Z ogromną satysfakcją realizujemy kampanie dla klientów ceniących i otwartych na nasze niestandardowe podejście do OOH. Tak jak w przypadku festiwalowej komunikacji dla marki Lech Premium. W swojej wymowie nośniki Synergic dają upust wakacyjnym wartościom w sposób jakościowy i efektowny – powiedziała Joanna Hutnik, Wiceprezes Zarządu Synergic.

MW

Flesz Fashion Night Autumn Glow – wydarzenie według konceptu kreatywnego Mea Group, zrealizowane z użyciem działających na zmysły rozwiązań – zdobyło nominację komitetu ekspertów German Design Council do udziału w konkursie German Design Award 2019.

Polskie wydarzenie modowo-lifestylowe będzie konkurować z najlepszymi europejskimi eventami, kongresami, seminariami, premierami produktów, czy koncertami w kategorii konkursowej ‘Event’.

Udział w konkursie German Design Award jest możliwy jedynie po uzyskaniu nominacji międzynarodowego jury, które do finału kwalifikuje tylko kreujące trendy, innowacyjne
i niepowtarzalne projekty z obszaru szeroko rozumianego projektowania komunikacji (communications design). W sierpniu jury wskaże finalistów w 22 kategoriach, począwszy od Architektury, Sztuk audiowizualnych, poprzez Publikacje online, Corporate identity, a na Zintegrowanych kampaniach reklamowych i Typografii skończywszy. Uroczyste wręczenie nagród odbędzie się w lutym 2019 r. we Frankfurcie  podczas targów Ambiente 2019.

Flesz Fashion Night 2017 Autumn Glow miał charakter jesiennego spaceru, na który składały się kolekcje najlepszych polskich projektantów. Wykreowany został poprzez stworzone specjalnie na ten wieczór, tworzone w czasie rzeczywistym układy kinetyczne brył (zmieniających położenie i barwy kul), muzykę i scenografię. Dzięki nim goście eventu poczuli klimat jesieni. Mea Group wybrała rozwiązania, pozwalające na pokazanie w unikalny sposób każdej kolekcji, a równocześnie zachowanie spójności pokazu. Kreacje każdego projektanta wpisywały się w kolejne odsłony pełnej blasku jesieni.

– Flesz Fashion Night Autumn Glow zyskuje uznanie kolejnego – po jury EVENTEX 2018 – międzynarodowego gremium ekspertów. Nominacja naszego eventu w German Design Award pokazuje, że warto sięgać po niezwykłe, wysoce angażujące uczestników rozwiązania. FFN była niepowtarzalną historią w każdym wymiarze, m.in. dzięki oprawie wizualnej, muzycznej i scenograficznej” – mówią Magda Kozicka, Dyrektor produkcji i Jędrek Nykowski, Dyrektor kreatywny, Mea Group

„Mea Group każdy event starannie kreuje, projektuje i realizuje, aby jak najlepiej wpisywał się w cele klienta, jego komunikację marketingową. W przypadku Flesz Fashion Night 2017 sukces nie byłby możliwy bez odważnego podejścia wydawnictwa Edipresse Polska – organizatora tego cyklicznego wydarzenia modowego” – dodają M. Kozicka i J. Nykowski.

W konkursie GERMAN DESIGH AWARD 2019 o miano najlepszych w Europie walczą projekty w 22 kategoriach: Architecture, Conceptional Architecture, Intertior Architecture, Retail Architecture, Event, Fair and Exhibition, Urban space and Infrastructure, Audiovisual, Interactive User Experience, Online publications, Web, Apps, Integrated campaigns and avertising, Packaging, Corporate Identity, Brand identity, Books and calendars, Editorial, Official documents, Signage and wayfinding, Posters, cards and photography oraz Typography.

Międzynarodowy konkurs GERMAN DESIGN AWARD

Konkurs German Design Award został powołany do życia przez członków German Design Council – ekspertów od designu i komunikacji. German Design Council powstała w 1953 r. decyzją Bundestagu, aby wspierać przemysł we wszelkich aktywnościach na rzecz podnoszenia wartości produktów/marek poprzez design. Obecnie German Design Coucil jest jednym
z najbardziej cenionych globalnie centrów kompetencji dla komunikacji i zarządzania marką poprzez design.

Więcej: TUTAJ.

Flesz Fashion Night Autumn Glow – wydarzenie odbyło się 5 września 2017 r. w Warszawie. Organizatorem tej cyklicznej imprezy jest wydawnictwo Edipresse Polska. Podczas Flesz Fashion Night 2017 swoją premierę miała również nowa kolekcja Badura Icons. Za choreografię pokazu mody odpowiadała Katarzyna Sokołowska. Muzyczną gwiazdą wieczoru – afterparty była Natalia Kukulska.

Bank Zachodni WBK uzyskał już wszystkie zgody niezbędne do zmiany swojej marki Santander Bank Polska. Koszty rebrandingu wyniosą 60-70 mln zł.

Prezes BZ WBK Michał Gajewski poinformował w środę, że większość wydatków na rebranding zostanie poniesiona przez bank w br. – Proces planujemy rozpocząć na jesieni, po wpisie do KRS – dodał.

Bank prowadzi obecnie prace dotyczące kolorystyki i ostatecznej formy różnych elementów nowej identyfikacji wizualnej. Szykowane są również działania marketingowe (za obsługę banku w tym zakresie odpowiadają Red8 Advertising i Starcom).

– Jesteśmy przekonani, że ta zmiana nam pomoże. Jest oparta o silną międzynarodową markę. Zmiany będą bezbolesne dla klientów, a oferta ma się poprawić – dodał Michał Gajewski. W pierwszym kwartale br. BZ WBK zanotował 1,39 mld zł wyniku z tytułu odsetek, 701,7 mln zł wyniku operacyjnego oraz 532,2 mln zł zysku netto.

BZ WBK od 8 lat należy do Banco Santander

Rebranding jest związany z faktem, że od 2010 roku głównym akcjonariuszem Banku Zachodniego WBK jest hiszpański Banco Santander.

Akcje banku przejął wtedy od grupy Allied Irish Banks. – Banco Santander wyznacza globalne standardy i wzorce w zakresie oferty, jakości obsługi i relacji z klientami oraz wsparcia dla społeczności lokalnych. Wraz ze zmianą nazwy i identyfikacji wizualnej stajemy się bogatsi o międzynarodowy wymiar marki Santander oraz długoletnią tradycję i siłę grupy – komentował w maju br. Gerry Byrne, przewodniczący rady nadzorczej Banku Zachodniego WBK.

– Obecność w Polsce jest ważnym elementem strategii Grupy. Zamierzamy kontynuować rozwój na tym rynku oraz nieustannie wspierać polskich Klientów i ich firmy w codziennych sukcesach – dodała Ana Botín, group executive chairman Grupy Santander. Władze BZ WBK zmianę marki na Santander zapowiadały już w połowie 2014 roku. Wycofano się wtedy z rebrandingu, ponieważ Komisja Nadzoru Finansowego zgłosiła zastrzeżenia, zwracając uwagę, że bank nie skonsultował z nią swoich planów.

Marka BZ WBK zniknie po 17 latach

Bank Zachodni WBK powstał w 2001 roku w efekcie fuzji Banku Zachodniego i Wielkopolskiego Banku Kredytowego. W ub.r. w rankingu najcenniejszych polskich marek wg „Rzeczpospolitej” brand BZ WBK zajął dziewiątą pozycję. Jego wartość oszacowano na 1,55 mld zł, o 53 proc. więcej niż rok wcześniej. Cenniejszą markę w sektorze bankowym ma tylko PKO BP (z wyceną wynoszącą 2,74 mld zł zajął trzecią pozycję), natomiast za BZ WBK znalazły się m.in. Bank Pekao (1,22 mld zł wartości marki), mBank (1,15 mld zł), Bank Millennium (623,2 mln zł) i Alior Bank (490,1 mln zł).

W reklamach BZ WBK od dekady występują znane osoby. Parę lat temu byli to zagraniczni aktorzy, m.in. John Cleese, Danny DeVito, Antonio Banderas i Kevin Spacey. Przy okazji Euro 2016 bank promowali trenerka fitness Anna Lewandowska i dziennikarz sportowy Mateusz Borek, a potem do Borka dołączył piłkarz Łukasz Fabiański. We wrześniu ub.r. BZ WBK zaczął kampanię promującą m.in. wprowadzone wtedy do oferty Konto Jakie Chcę, w reklamach jako narrator wystąpił prezenter telewizyjny Łukasz Nowicki.

źródło: www.wirtualnemedia.pl

MW

NEC Display Solutions wprowadza na rynek najnowszą generację 27-calowych monitorów MultiSync®: NEC E271N, NEC EA271F oraz NEC PA271Q. Monitory stworzone z myślą o wygodnej i efektywnej pracy zapewniają m.in. komfortową przestrzeń roboczą dla wielu aplikacji na jednym ekranie.

Większość monitorów wykorzystywanych w sektorze korporacyjnym nadal posiada co najwyżej 24-calowy ekran, dlatego wielu pracowników używa dwóch monitorów, aby móc pracować z kilkoma aplikacjami jednocześnie. Natomiast nowa linia monitorów MultiSync® oferuje ekrany o rozmiarze 27 cali, dzięki czemu wyświetlane treści są bardziej czytelne, a zarządzanie kilkoma otwartymi oknami na raz staje się łatwiejsze.

Flagowym modelem wśród nowych monitorów NEC MultiSync® jest PA271Q, zaprojektowany do profesjonalnych biur i dla specjalistów takich jak m.in.: graficy, architekci, fotografowie, DTP-owcy, czy projektanci. NEC PA271Q zapewnia najwyższej klasy odwzorowanie barw poprzez wykorzystanie silnika SpectraView i zintegrowanej aplikacji do kalibracji kolorów. Użytkownicy po podłączeniu zewnętrznego kalibratora do portu USB mogą wybrać żądane ustawienia z menu ekranowego.

Monitor umożliwia utrzymanie porządku na biurku, dzięki złączu USB Type-C, które ułatwia zarządzanie sygnałem wideo, audio, zasilaniem i urządzeniami USB za pomocą tylko jednego przewodu. Użytkownicy mogą jeszcze bardziej poprawić jakość obrazu za pomocą układu dbającego o równomierność podświetlenia całego ekranu, co szczególnie przydaje się w konfiguracjach wielomonitorowych. Monitor wyróżnia się również wysoce zaawansowanymi funkcjami ergonomicznymi.

Jan Gräf, Product Manager Desktop Displays w NEC Display Solutions Europe powiedział: „Stanowiska dwumonitorowe stają się coraz bardziej powszechne, szczególnie wśród kreatywnych profesjonalistów, dla których tradycyjne 24-calowe monitory są zbyt małe, aby efektywnie radzić sobie z pracą z wieloma aplikacjami na raz. Jednakże taka dwumonitorowa konfiguracja może negatywnie wpłynąć na wygodę i efektywność pracy, dlatego nowe 27-calowe monitory NEC umożliwiają użytkownikowi skoncentrowanie się na jednej powierzchni ekranu, bez konieczności obracania głowy pomiędzy dwoma monitorami.”

Oprócz monitora NEC PA271Q, nowa generacja MultiSync® zawiera model podstawowy NEC E271N i bardziej zaawansowany – NEC EA271F do pracy biurowej.

Więcej informacji na temat nowych monitorów można znaleźć na dedykowanej stronie TUTAJ.

Wszystkie trzy 27-calowe modele NEC MultiSync® są dostępne do testów. W celu uzyskania dalszych informacji lub urządzenia do testu /recenzji, należy skontaktować się z lokalnym biurem prasowym.

MW

Piękne włosy są atrybutem kobiecości, a gęste i błyszczące również mężczyznom dodają pewności siebie. Eksperci w SPA dla włosów radzą jak poprawić ich wygląd.

Zadbane, mocne, zdrowe włosy to nie tylko jeden z walorów atrakcyjności. Ich stan odzwierciedla także ogólną kondycję organizmu. Podobnie jak skóra starzeją się, a ich suszenie, prostowanie czy farbowanie może ten proces przyspieszyć. Pielęgnacja włosów
i skóry głowy jest niezwykle istotna dla ich kondycji, ale też naszej urody i samopoczucia. Jeśli nie mamy czasu, by odpowiednio się o nie zatroszczyć i zadbać o prawidłową dietę – a ta ma wpływ na cały organizm, także na włosy – warto od czasu do czasu oddać się w ręce profesjonalistów.

Innowacyjne SPA dla włosów stworzono w mazowieckim kompleksie hotelowym Manor House SPA, gdzie działa Najlepsze w Polsce Health & Anti-aging SPA (wg SPA Prestige Awards 2018). Autorski program pielęgnacji włosów i skóry głowy opiera się na zdobyczach medycyny Wschodu wykorzystując jednocześnie osiągnięcia współczesnej nauki, m.in.: monojonowej technologii, biomechanicznej stymulacji i fal ultradźwiękowych. Unikalne zabiegi i rytuały SPA dla włosów pomogą uzdrowić skórę głowy i zregenerować włosy „od cebulek po same końce”.

W Gabinetach Bioodnowy od lat wykonuje się zabiegi na włosy i skórę głowy, nowością są rytuały SPA dla włosów firmy Philip Martin’s.

Ta włoska marka łączy składniki pochodzenia naturalnego i organicznego z nietoksycznymi składnikami chemicznymi. Dodatkowo włączenie cennych składników, m.in.: olejku jojoba, esencji
z ekologicznych pomarańczy z Kalabrii, włoskiego aloesu czy śródziemnomorskiej oliwy z oliwek, zapewnia właściwą równowagę między naturą a osiągnięciami nauki. Kosmetyki te nie zawierają siarczanów, pigmentów syntetycznych, tworzyw sztucznych, parabenów i alkoholu. Para wodna wydobywająca się urządzenia vaporetto zmiękcza włosy, otwiera pory skóry, otwiera łuskę włosa, dzięki czemu produkty do pielęgnacji przenikają głębiej w ich struktury. Rytuał detoksykujący polecany jest dla zestresowanej skóry głowy z nadmiernym wydzielaniem sebum i złuszczaniem. Rytuał nawilżający dla suchych, pozbawionych wilgotności włosów i skóry głowy oraz po zabiegach chemicznych sprawia, że włosy stają się odżywione, miękkie w dotyku i odzyskują blask, a skóra głowy odzyskuje elastyczność i odświeżenie.

Zabiegi z wykorzystaniem kosmetyków firmy Philip Martin’s doskonale dopełniają program SPA dla włosów i naturalne metody stosowane w Manor House SPA. Warto wspomnieć o: biomechanicznej stymulacji głowy urządzeniem BMS, która pobudza proces wzrostu włosów, poprawia ich kondycję i przywraca prawidłowy krwiobieg jednocześnie działając jak terapia antystresowa; Saunie Life Booster zapewniającej głęboką regenerację włosa poprzez system fal ultradźwiękowych i zastosowanie wody z monojonowymi cząsteczkami srebra; parownicę z ultradźwiękami o działaniu nawilżającym; zabieg parowy z monojowym złotem skutecznie stymulujący syntezę kolagenu i elastyny czy relaksacyjny masaż głowy z użyciem aromatycznych olejków, który niczym „zastrzyk energii” uwalnia od bólów, łagodzi objawy stresu, cudownie relaksuje, zwiększa zdrowie skóry i nadaje blask włosom.

W Biowitalnym SPA w hotelu Manor House SPA można wzmocnić włosy i poprawić ich wygląd. Ponadto ożywiona woda w bezchlorowym basenie nie tylko pielęgnuje skórę, ale też dobroczynnie wpływa na włosy, które stają się miększe i łatwiej się rozczesują. Jak przystało na holistyczne SPA – tu naprawdę można kompleksowo zatroszczyć się o cały organizm.

 Więcej informacji na: www.manorhouse.pl

Sieć kin Multikino ruszyła z nową odsłoną graficzną Kina na Obcasach, za której realizację odpowiadała agencja 2b design.

Co miesiąc Multikino odwiedzają tysiące kobiet zainteresowanych dobrym filmem, najnowszymi trendami lub po prostu ciekawym spędzaniem wolnego czasu. Kino na obcasach zapewnia swoim gościom wiele atrakcji. Poza dobrym filmem Panie mogą wziąd udział w ciekawych konkursach, warsztatach, obejrzed przedstawienia artystyczne, wysłuchad prezentacji nowości kosmetycznych itp. Ten artyzm i różnorodnośd to główne element na którym oparliśmy nowy Key Visual Kina na Obcasach.

Stworzona oprawa wizualna to połączenie stylu pin-up, charakterystycznego dla filmów z poprzedniej epoki oraz lekkości i minimalizmu cechujących nowoczesne kreacje. Głównym elementem KV jest kobieta. Pewna siebie, radosna i nieco tajemnicza. Kobieta, która wie, że to wieczór tylko dla niej.
Połączenie czerni oraz różu sprawia, że grafika jest lekka, kobieca, a zarazem pełna energii. Przykuwa uwagę i zapada w pamięć.

Nowa odsłona Kina Na Obcasach pojawiła się już w wybranych kinach sieci Multikino, gdzie odbywa się wydarzenie oraz na stronach internetowych sieci.

MW