W 2019 roku między kuchnią a salonem w towarzystwie urządzeń marki Bosch spotkają się: najbardziej rozpoznawalna projektantka wnętrz, Dorota Szelągowska i mistrz kuchni, Mateusz Gessler. W tej edycji Akademii Smaku, smak nabierze dodatkowego wymiaru.

Akademia Smaku (akademiasmaku.pl) to flagowy projekt marki Bosch realizowany od 2015 roku. Portal od samego początku bazował na przepisach oraz poradach kulinarnych, w których, wraz z ambasadorami, szukaliśmy przede wszystkim inspiracji do stworzenia zdrowych i smacznych dań. Dzięki serwisowi, marka Bosch dba o podniebienia i smak Polaków. W nowej odsłonie serwisu rozbudzimy go również w wymiarze planowania wysmakowanych wnętrz. Dlatego w 2019 roku Akademii Smaku będzie przewodzić hasło: „Wszystkie wymiary smaku”.

Marka Bosch, jako producent małego i dużego AGD, chce pokazać możliwości aranżacyjne dla domu. W serwisie pojawi się nowy obszar tematyczny – „Wnętrza”. Twarzą tej inspirującej części aranżacyjnej będzie Dorota Szelągowska – projektantka i dekoratorka wnętrz. Ambasadorem części kulinarnej będzie Mateusz Gessler – szef kuchni i restaurator. W obu tych obszarach Akademii Smaku, czytelnicy będą mogli znaleźć przepisy, porady, trendy i rozwiązania w zakresie kulinariów oraz aranżacji wnętrz stworzone przez ambasadorów.

W ramach kampanii Mateusz Gessler zdecydował się również powierzyć Dorocie Szelągowskiej projekt własnej kuchni. Każdy z nas będzie mógł zatem zobaczyć, jak Dorota urządziła Mateusza. Będziemy obserwować proces projektowania funkcjonalnej przestrzeni, wybierania sprzętu AGD oraz zabudowy, tworzenia przestrzeni i dekoracji. Finalnie, dzięki panoramicznemu interaktywnemu zdjęciu, każdy będzie mógł zobaczyć m.in. nową, domową kuchnię Gesslera stworzoną przez popularną projektantkę we współpracy z marką Bosch. W drugiej połowie roku czeka nas kolejna odsłona kampanii, gdzie Dorota urządzi… o tym wkrótce się przekonamy!

Przez cały rok Mateusz Gessler oraz Tomasz Lach – autor bloga Zajadam.pl – będą dostarczali inspirujących video-przepisów oraz porad z zakresu kulinariów.

– Akademia Smaku – portal prowadzony pod marką Bosch – to silny content marketing, oparty na unikalnych treściach oraz video. Rosnące grono odwiedzających serwis, łączenie sprzedaży offline z contentem online oraz duże zainteresowanie konkursami, pozwalają nam stwierdzić, że Akademia Smaku wpasowuje się w gusta Polaków – mówi Tomasz Michalik, Chief Innovation Officer w agencji INSIGNIA.

Działania zaplanowane są na cały rok. Za opracowanie strategii komunikacji, konceptu kreatywnego, komunikacji mediowej, w tym zakup mediów oraz obsługę mediów społecznościowych w ramach projektu odpowiada agencja INSIGNIA. Materiały filmowe zostały zrealizowane wraz z domem produkcyjnym ISTV Media.

Polecamy wywiad z Justyną Sobieraj Head of SDA Brand Communication w BSH Sprzęt Gospodarstwa Domowego dystrybutorem marki Bosch. TUTAJ.

MW

Trwa jubileuszowa edycja Międzynarodowego Festiwalu i Konkursu Kalendarzy ZoomArt 2019. W marcu dowiemy się, kto w tym roku zaskoczył jury i publiczność pomysłem na kalendarz, jego formą czy wyjątkowym zdjęciem, ilustracją lub grafiką.

ZoomArt to więcej niż konkurs. Misją organizatorów jest zaprezentowanie i ocenienie dzieł sztuki w postaci kalendarzy. Każda odsłona wydarzenia udowadnia, jak nieograniczona jest wyobraźnia autorów i wydawców kalendarzy. Z tym większą niecierpliwością środowisko reklamowe oczekuje na kolejne edycje konkursu. Tym bardziej, że ZoomArt to również festiwal, wystawy towarzyszące i wreszcie uroczysta gala, czyli fantastyczna okazja do nawiązania nowych kontaktów.

– Kalendarze to jedno z najpopularniejszych narzędzi marketingowych, a ZoomArt to skuteczna platforma reklamowo-promocyjna. W każdym roku zapraszamy do udziału m.in. firmy, instytucje, uczelnie, artystów – wszystkich, dla których ważna jest kombinacja konceptu artystycznego, druku, grafiki, fotografii oraz wyjątkowa siła przekazu zamknięta w kalendarzu – opowiada Marzena Miszczyk, właścicielka kreatywnej agencji AgirArt, organizatorka konkursu.

ZoomArt to konkurs otwarty i dotyczy każdego typu kalendarzy. Ilość zgłoszeń jest nieograniczona i są one uporządkowane w 12 kategoriach.

Zgłoszone prace ocenia niezależny zespół Jury, w skład którego wchodzą autorytety ze świata sztuki i reklamy. W każdej z kategorii zostają przyznane pierwsze, drugie oraz trzecie miejsce, a także wyróżnienia. Laureaci każdej z kategorii będą uhonorowani statuetkami ZoomArt. Statuetka Grand Prix oraz Nagroda Publiczności jest pokryta 24-karatowym złotem.

Informacje o konkursie i o laureatach są dystrybuowane dzięki licznym patronom medialnym, a także aktywności marketingowej organizatorów. Termin nadsyłania zgłoszeń upływa 15 marca br.

Laureatów ZoomArt poznamy już 29 marca. Finał konkursu wraz z uroczystym wręczeniem nagród odbędzie się w Galerii Szyb Wilson w Katowicach.

Wydarzenie odbywa się pod patronatem OOH magazine.

www.zoomart.pl

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

JK

CSR, automatyzacja sprzedaży, nowe metodologie badań dotarcia do odbiorców… W 2018 roku działo się dużo i nie pozostaje to bez wpływu na drogi rozwoju branży reklamowej. A może także na zamknięcie się niektórych ścieżek?

Chyba każdy marketer, Pr-owiec, copywriter, a nawet grafik zgodzi się z opinią, że działania związane z odpowiedzialnością społeczną są obecnie jednym z topowych tematów szeroko rozumianego marketingu – w Polsce i na świecie. Coraz więcej marek angażuje się w działania związane z obniżeniem emisji gazów cieplarnianych, zanieczyszczeniem oceanów plastikiem, a u nas lokalnie zmniejszeniem zanieczyszczenia powietrza. Takie, jak najbardziej godne pochwały, akcje reklamowe stają się bowiem dla konsumentów czynnikiem decydującym o zakupie danego produktu. Trend ten, zamiast nieść zagrożenie niezliczonych ton papieru wyrzucanych po każdej kampanii, przynosi pozytywne postrzeganie reklamy. I tak pozostanie, dopóki tworzone w oparciu o działania CSR-owe slogany będą zawierały czystą prawdę.

A prawda w reklamie to temat niewygodny, zwłaszcza teraz, kiedy jej odbiorcy są coraz bardziej świadomi i coraz gorzej reagują na propagandę, sprytnie ukrywaną za chwytliwymi hasłami reklamowymi. Postulat autentyczności przewija się już od dłuższego czasu w kontekście kampanii reklamowych, nie tylko w odniesieniu do CSR, i chyba musimy sobie powiedzieć, że korzystnie wpływa na rozwój branży.

A co z kanałami prezentacji treści reklamowych? Papier czy cyfryzacja, offline czy online – która droga zyskuje właśnie przewagę? Okazuje się, że trzecia, opierająca się na trasmedialności. W wypowiedziach specjalistów od reklamy przeplatają się prognozy wzrostu znaczenia digitalu i online z wieszczeniem przeniesienia ciężkości reklamy do akcji offline, w real. Odnalezienie swojej drogi w aktualnym szumie informacyjnym nie jest łatwe nie tylko dla konsumentów, ale też dla twórców przekazów medialnych. Wybór jednej drogi – online czy offline – nie może być wystarczający. Duże kampanie muszą się dziać równocześnie w internecie i na ulicy twojego miasta.

Ta swoista konwergencja reklamy daje szansę kolejnej pożądanej cesze – zaangażowaniu odbiorców. Wspólnie weźmy sprawy w swoje ręce: zasadźmy drzewka, segregujmy śmieci. Treści prezentowane w kanałach online i choćby na plakatach w synergii dają lepszy efekt i w rezultacie poszerzają nie tylko dotarcie, ale też pozytywne skutki tych działań.

Współcześni konsumenci chętnie angażują się w działania prospołeczne, ale cenią przy tym swój czas i wygodę korzystania z mediów. Tutaj otwiera się droga dla współczesnych technologii. Lubimy kupować szybko, o każdej porze i w dowolnym miejscu. Aplikacje zakupowe dają kolejną przestrzeń do reklamy i tworzenia programów lojalnościowych. Tak, tak, konsumenci pragną rabatów, ale pamiętajmy, że w zamian za nie odwdzięczają się swoim ulubionym markom ogromną ilością danych o swoich zwyczajach zakupowych.

A dane te pozwalają na coraz dokładniejsze strategiczne planowanie kampanii. Big data zyskuje coraz większe znaczenie przy wyborze kanałów, a nawet poszczególnych nośników. I dobrze! Bądźmy szczerzy, przez wiele lat bardziej zgadywaliśmy, gdzie i kiedy są konsumenci, ilu z nich rzeczywiście widziało nasz billboard, a teraz jesteśmy dużo bliżej potwierdzonej wiedzy o tym.

Powyższe podsumowanie nie wyczerpuje oczywiście tematu, dotyka jedynie najważniejszych problemów branży. Rozwój rynku jest widoczny gołym okiem. Reklama zmienia się, ale raczej wzbogaca wachlarz swoich możliwości, kanałów, sposobów zaistnienia w świadomości konsumentów, niż na coś się zamyka. Pewne drogi stają się okresowo mniej popularne, ale nigdy nie wiadomo kiedy i dla której marki okażą się żyłą złota.

Anna Dąbrowska, Vice CEO RECEVENT Sp. z o.o.
www.recevent.pl