1 lutego wystartowała część digitalowa kampanii ŠKODA 4×4, podkreślająca jeden z głównych celów marki, jakim jest zapewnienie najwyższych standardów bezpieczeństwa w każdych, nawet najbardziej wymagających warunkach. Jako dowód na niezawodność samochodów ŠKODY, kampania nawiązuje do trwającej od 15 lat współpracy marki z Tatrzańskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym.

Kampania oparta jest na materiale video, który nawiązuje do współpracy ŠKODY z Tatrzańskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym. Od 15 lat marka udostępnia ekipie ratunkowej TOPR modele samochodów z napędem 4×4, których technologia została dostosowana do jazdy w wymagających warunkach. Wśród nich znajdują się m.in. ŠKODA OCTAVIA oraz największy SUV w portfolio marki, KODIAQ.

– W tym roku obchodzimy piętnastą rocznicę współpracy marki ŠKODA z ratownikami Tatrzańskiego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego. Cieszymy się, że od tylu lat nasze auta stanowią wsparcie dla ratowników i zdają egzamin nawet w ekstremalnych warunkach. Dlatego w ramach startującej kampanii ŠKODA 4×4 podkreślamy znaczenie innowacyjności i nowoczesnych technologii wprowadzanych do naszych aut, które zapewniają najwyższe standardy bezpieczeństwa w każdym terenie i okolicznościach – komentuje Arkadiusz Gwizdek, dyrektor marketingu marki ŠKODA.

Ekosystem kampanii składa się z części digitalowej, reklamy telewizyjnej i kinowej. Projekt stanowi część kampanii brandowej ŠKODA. Wszystko co ważne.

Część telewizyjna i kinowa kampanii wystartuje 11 lutego. Za koncepcję akcji oraz jej egzekucję odpowiadała agencja GoldenSubmarine, która wspólnie z domem produkcyjnym One Production przygotowała spot reklamowy. Media zakupiła agencja PHD Media Direction.

JK

W Amsterdamie ozpoczęły się targi Integrated Systems Europe 2019, na których NEC Display Solutions prezentuje najnowsze technologie wyświetlania obrazu, dedykowane dla sektora Digital Signage oraz spotkań korporacyjnych  i wizualizacji cyfrowej w dużych obiektach.

Tematem przewodnim NEC podczas tegorocznej edycji jest „Start Here” ponieważ firma pokazuje, w jaki sposób biznes może łatwo wykorzystać najnowsze technologie do stworzenia unikalnej komunikacji związanej z marką i usprawnić współpracę w zespołach.

Goście odwiedzający stoisko NEC (5-R20) mają okazję zobaczyć obszerne portfolio rozwiązań do wyświetlania obrazu, w tym:

• Technologie Direct View LED (dvLED) do Digital Signage wewnątrz i na zewnątrz budynków, a także do pomieszczeń konferencyjnych
• Szereg nowych rozwiązań do wyświetlania obrazu pod kątem różnych zastosowań w zakresie współpracy, takich jak: osobiste obszary robocze, pokoje spotkań oraz  kreatywne ośrodki analityczne
• Nową wersję Hiperwall, elastycznego systemu zarządzania ścianami wideo opartego na IP – oferującą większą wygodę, taką jak uproszczone i skalowalne korzystanie z treści internetowych oraz łatwe dostosowanie do ekranów dvLED
• Nowy, prawie bezgłośny projektor laserowy o jasności 5000 ANSI lumenów, pozwalający wyeliminować szum rozpraszający uwagę podczas spotkań w salach konferencyjnych
• Wszechstronną ofertę wiodących na rynku projektorów instalacyjnych, które zapewniają wyjątkową jasność, doskonałą jakość obrazu i koloru, łatwość obsługi i niski całkowity koszt posiadania (TCO)
• Pierwszą prezentację nowych monitorów wielkoformatowych UHD z serii C, V i P
• Nowy profesjonalny monitor UHD z serii E, zapewniający łatwość obsługi i wysoką wydajność w szeregu różnych zastosowań, od sal konferencyjnych po sklepy, branżę hotelarsko-gastronomiczną i przemysł rozrywkowy
• Nowe monitory do ścian wideo z serii UN, które zapewniają równomierne odwzorowanie kolorów oraz szybszą i łatwiejszą instalację

Tegoroczne spotkanie będzie okazją do zaprezentowania technologii wyświetlania obrazu, które pozwalają użytkownikom na skuteczniejsze dotarcie do odbiorców, prowadzenie efektywniejszych spotkań, poprawę współpracy oraz wywarcie trwałego wrażenia na publiczności zgromadzonej w dużych obiektach. Technologie pogrupowano w trzech głównych obszarach: spotkania i współpraca, Digital Signage oraz duże obiekty.

Na stoisku NEC będzie można zobaczyć demonstracje rozwiązań do wyświetlania obrazu w warunkach odzwierciedlających rzeczywiste zastosowania, od pomieszczeń konferencyjnych po atrapę sklepu, aby w realistyczny sposób zaprezentować ich możliwości.

– Digital Signage wpływa na zmiany w praktycznie każdej dziedzinie, od handlu detalicznego i DooH po transport, branżę spożywczą oraz kino, a biznes jest zainteresowany sposobami, w jaki technologia może pomóc w lepszej obsłudze klienta, zwiększeniu możliwości uzyskania przychodów i efektywniejszej współpracy. Nasze tegoroczne hasło – „Start Here „- odzwierciedla podróż, jaką firmy przebywają w celu stworzenia przekonujących doświadczeń dla odbiorców. Dla nas monitory i projektory są tylko pierwszym krokiem w tej podróży: blisko współpracujemy z naszymi klientami, aby ich wspierać i pomagać im w pełnym wykorzystaniu możliwości technologii wyświetlania obrazu – powiedziała Stefanie Corinth, Senior Vice President Marketing and Business Development w NEC Display Solutions Europe.

Podczas targów do dyspozycji gości jest dostępny zespół doświadczonych ekspertów NEC, którzy doradzają, jak wykorzystać urządzenia w różnych zastosowaniach i wskazują jakie wyzwania stoją przed branżą i jak je pokonać.

Na stronie www.nec-ise.com można umówić się na zwiedzanie stoiska, zarezerwować indywidualne spotkanie z ekspertem NEC, lub uzyskać więcej informacji dotyczących obecności NEC na ISE 2019.

Obserwuj nas na Twitterze na @NEC_Display_EU, aby być na bieżąco ze wszystkimi informacjami NEC Display Solutions w regionie EMEA. Aby poznać najnowsze wydarzenia z ISE, śledź hashtag #ISE2019

Dołącz do nas na naszych kanałach społecznościowych: Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn i Google+. 

www.nec-display-solutions.com

JK

Promocja marki w mediach społecznościowych przynosi korzyści, których nie sposób przecenić. To żadna nowina i raczej nie ma marketera, który roli „społecznościówek” nie docenia. Nietrudno się jednak przekonać, że w przypadku organizacji eventów pomijany jest tu olbrzymi potencjał. A skoro jest pomijany, to się marnuje.

Przykład z naszego podwórka: firma x inwestuje w event dla swoich klientów. Wybiera agencję, akceptuje scenariusz i kosztorys (po twardych negocjacjach, podczas których kwestionuje koszt profesjonalnego fotografa). Możliwość rozszerzenia działań o promocje marki w social media odpada na wstępie. Dochodzi do realizacji, z której powstaje podsumowanie. W social mediach pojawia się wpis z informacją – jak to się wszyscy dobrze bawili i zdjęcie wykonane telefonem.

Koniec.

Zmarnowała się cała masa fantastycznych możliwości na promocję, a firma nie wykorzystała budżetu w sposób optymalny.

Co może dać promocja marki w mediach społecznościowych?
Tymczasem eventy mogą stanowić ośrodek bardzo rozbudowanych kampanii w sieciach społecznościowych, oddziałujących w dłuższej perspektywie na wielu płaszczyznach:
• zwiększania zasięgu poprzez pozyskiwanie nowych fanów,
• kształtowania wizerunku marki,
• tworzenia społeczności wokół marki,
• budowy zainteresowania kolejnymi wydarzeniami organizatora,
• przekazywania wartościowej wiedzy o ofercie,
• pozyskiwania influencerów.
A możliwości jest znacznie więcej, bo w zależności od rodzaju eventów pojawią się kolejne opcje.

Przykład: w przypadku organizacji konferencji promocja marki w mediach społecznościowych będzie świetnym sposobem na zwiększenie zainteresowania eventem. Posłużyć też może ugruntowaniu jego pozycji jako ważnego wydarzenia w kalendarzu i źródła wartościowej wiedzy dla wszystkich zainteresowanych.

O czym zawsze warto pamiętać, to to, że sam proces organizacji eventu już dostarcza sporej ilości materiałów nadających się do zrealizowania interesującej kampanii w social mediach. By w pełni wykorzystać potencjał marketingowy wydarzenia, wystarczy uzupełnić je o kilka elementów podczas samej realizacji.

Promocja marki w mediach społecznościowych przed eventem
Materiały pojawiają się już w fazie planowania. Najczęściej nic nie stoi na przeszkodzie, by ujawnić kilka ciekawych szczegółów z przebiegu nadchodzącego wydarzenia. To może być na przykład informacja o zaproszonych gościach specjalnych. Dobrym pomysłem w tym kontekście jest poproszenie gwiazdy, mającej wziąć udział w evencie, o wzmiankę w swoich kanałach społecznościowych. Taka informacja z całą pewnością dotrze do dużej grupy jej followersów i przyczyni się do większego zainteresowania wydarzeniem.

W tym wypadku, najlepiej postawić na kreatywność: im bardziej pomysłowa forma, tym większy zasięg. W ten sposób event może oddziaływać w social mediach nawet zanim się zacznie. Jak pokazują nasze doświadczenia, świadome budowanie atmosfery oczekiwania i podsycanie chęci uczestnictwa znacznie zwiększa zainteresowanie wydarzeniem. Tworząc event i planując jego przebieg warto wziąć to pod uwagę.

Eventy są prawdziwą kopalnią materiałów wizualnych…
I to się bardzo dobrze składa, bo te najlepiej sprawdzają się w sieciach społecznościowych. Eventy są zwykle szalenie fotogeniczne. I nie chodzi tu wyłącznie o scenografię. Uwagę najlepiej skierować na ludzi: uczestników, gości, prowadzących, prelegentów.

Podstawowe strategie działania obejmują najczęściej relacje zdjęciowe robione przez profesjonalnego fotografa eventowego i udostępniane przez organizatora. Warto też jednak stworzyć warunki do tego, by w tworzenie materiałów zaangażowali się sami uczestnicy. Jak już to się uda wystarczy zadbać o dwie rzeczy: by je odpowiednio oznaczyć i żeby trafiły do sieci. W wielu wypadkach specjalne zachęty nie będą potrzebne, a najczęściej sprawdzi się jakieś proste rozwiązanie w rodzaju konkursu. Resztę zrobi już magia Internetu. Bardzo interesującą opcją podczas eventów jest też możliwość streamowania wideo na żywo w sieciach społecznościowych. Warto skorzystać z tego narzędzia do zrobienia relacji z przebiegu najciekawszych wydarzeń, wywiadów z uczestnikami czy gośćmi, a nawet wycieczki na backstage. Wymaga to co prawda nieco więcej przygotowań, ale popularność tego rodzaju materiałów z nawiązką zrekompensuje wysiłek.

Produkcje wideo mogą zresztą służyć promocji marki w sieciach społecznościowych nawet na długo po zakończeniu eventu. Ciekawie zrealizowany i zmontowany materiał, z całą pewnością będzie się cieszył sporym zainteresowaniem.

… oraz wartościowych danych do wykorzystania w social media
Materiały wizualne to jednak nie tylko zdjęcia i klipy wideo.
Eventy dają przecież możliwość kontaktu marki z najbardziej dla niej interesującą grupą odbiorców.

A to oznacza, że zbierane mogą być dane. Całe mnóstwo danych. Pod różnymi postaciami: zarówno wśród uczestników na miejscu, jak i za pośrednictwem sieci społecznościowych. W tym ostatnim wypadku również po zakończeniu wydarzenia.

Pytać można o ocenę eventu, preferencje zakupowe, zmianę nastawienia do marki, opinie o produkcie i tak dalej, i tak dalej. A to oznacza masę materiałów do przeróżnych infografik, zestawień, statystyk. Nimi też warto się w Internecie chwalić. Social media znakomicie nadają się do przekazywania tego rodzaju wiadomości. Szczególnie jeśli uda się uchwycić coś ciekawego, czym warto się podzielić.
Podsumowanie
Przedstawione sposoby integracji marketingu eventowego z promocją marki w sieciach społecznościowych nie wyczerpują jeszcze wszystkich możliwości. Ze względu na specyfikę social media przed organizatorem eventu firmowego otwiera się cała przestrzeń możliwych interakcji z fanami w sieci podczas trwania wydarzenia. Te interakcje mogą przybrać postać głosowania, konkursu czy zwyczajnie rozmowy.

Co istotne, integracja tych kanałów w sposób bezpośredni, bądź pośredni, przełożyć się może na zysk firmy, zwiększając jednocześnie ROI z eventu. W tej perspektywie łatwo zrozumieć, że promocja marki w sieciach społecznościowych to jedna z korzyści, jakie daje inwestycja w event marketing.

Radosław Litwin, Agencja Eventowa Lilla House

Artykuł ukazał się w ostatnim wydaniu magazynu OOH event!
Wersja online dostępna TUTAJ.

11 stycznia br. odbyła się czwarta już edycja Forum Branży Eventowej. Partnerem Strefy Networkingowej FBE 2019 była marka Deli Catering.

Największe coroczne spotkanie związane z event marketingiem za nami. Forum Branży Eventowej to wydarzenie, które na stałe wpisało się w krajobraz tego typu imprez, o czym świadczyć mogą liczby – tegoroczna edycja zebrała bowiem 164 wystawców, których odwiedziło ponad 2 tys. uczestników.

Tegorocznym Partnerem Strefy Networkingowej FBE 2019 została marka Deli Catering. Firma ta, będąca liderem na rynku usług cateringowych w zakresie kulinariów eventowych, zapewniała oprawę kulinarną dla wszystkich Gości podczas sesji networkingowych. Co ważne, Deli Catering zaprezentował również szereg nowości i trendów kulinarnych na nadchodzący rok.

– Moda na eko przyczyniła się do rozwoju rynku usług cateringowych. Dużego znaczenia nabrała dbałość o środowisko naturalne i szerzenie wiedzy o zdrowym odżywianiu. Stąd w naszej wiosennej oraz letniej ofercie skupiliśmy się na elementach ekologicznych, takich jak bambusowe tacki, papierowe słomki czy w pełni jadalne opakowania – mówi Damian Wiatrak, dyrektor zarządzający w firmie DELI Catering.

Co ciekawe, całość rozmów na stoisku Deli Catering dopełniały niebanalne rozwiązania scenograficzne marki Siedzę na Palecie, gwarantujące gościom festiwalowym wypoczynek w stylu eko.

– Dzięki współpracy z firmą Siedzę na Palecie wykorzystanie ekologicznej aranżacji meblowej, składającej się z palet, skrzyń i szpul pozwoliło nam podkreślić kompleksowość naszej oferty. Wyjątkowy design wspólnej przestrzeni festiwalowej przyciągnął szerokie grono uczestników Forum, za co pragniemy im gorąco podziękować – dodaje Damian Wiatrak.

Wydarzenie odbyło się 23 stycznia br. w Centrum EXPO XXI przy ul. Prądzyńskiego 12/14 w Warszawie.

www.delicatering.pl

W dzisiejszych czasach jeśli firma chce mieć ciągły i zrównoważony rozwój, musi stale poszerzać swoją ofertę. Jednakże wprowadzenie innowacji rynkowej to niemałe wyzwanie. Wg badań Nielsena aż 85% nowych produktów nie przeżywa pierwszego roku na półce. Co jest w takim razie kluczem do sukcesu?

Na rynku z każdym rokiem panuje coraz większa konkurencja. Oznacza to, że coraz trudniej wypromować nowy produkt tak, aby w niedługim czasie stał się on rozpoznawalny i tym samym zaczął przynosić zyski. Co w takim razie należy zrobić żeby z sukcesem wprowadzić nowość na rynek?

Potrzeba matką wynalazku

Wymaga to zadbania o wiele szczegółów. Na samym początku trzeba stwierdzić, jakie wartości posiada nasz produkt dla potencjalnego odbiorcy. Musi być to jak najbardziej precyzyjnie określone, a także powinno oddziaływać odpowiednio na wyobraźnię konsumenta. Trzeba spojrzeć na rynek oczami klientów i spróbować wyobrazić sobie, co stanowi dla nich wartość i jak można poprawić nasz produkt bądź stworzyć lepszą alternatywę dla istniejącego już produktu konkurencji. W przypadku artykułów spożywczych mogą to być takie cechy jak nowy/lepszy smak lub bardziej funkcjonalne opakowanie. Wg badań Nielsena aż połowa testowanych innowacji nie odpowiada na potrzeby konsumenta, bądź trafia do niewystarczającej niszy. Sukces jest przypisany tym firmom, które dokładnie analizują oczekiwania swoich klientów i dopasowują do nich swoją ofertę. Równie ważne jest zdefiniowanie potrzeb, jakie spełnia nasz produkt i odpowiednie zaakcentowanie tego w strategii komunikacji z odbiorcami. Dzisiejsi klienci podczas zakupów z reguły nie myślą o kategorii konkretnych produktów, a raczej o tym co mogą otrzymać. Np. idąc do sklepu nie myślimy o tym, że idziemy kupić gumy do żucia, tylko raczej orzeźwienie i świetny smak. W przypadku kampanii reklamowej musimy podkreślić tę cechę. Hasło „Kup gumę do żucia” będzie znacznie mniej efektywne niż „Kup eksplozję świeżości”.

Długa droga do sukcesu

Jeśli chcemy wprowadzić na rynek nowy produkt musimy znać naszą grupę docelową. Jej wskazanie jest o tyle problematyczne, że nie może być ona ani zbyt wąska, ani zbyt szeroka. Trzeba znaleźć złoty środek, gdyż niszowa grupa odbiorców może nie przynieść oczekiwanych wyników, a przy szerokiej może być problem z efektywnością komunikatu.  

Należy też pamiętać o tym, że potrzeba, którą staramy się spełnić może być już zaspokajana przez produkty konkurencji. Dokładna analiza firm sprzedających podobny asortyment jest warunkiem koniecznym do wprowadzenia nowego artykułu na rynek. Oprócz sprawdzenia ich oferty warto również przeanalizować, w czym tkwi ich przewaga, co sprawia, że klienci wracają do ich produktów oraz z czego są oni niezadowoleni. Warto pochylić się na tymi zagadnieniami i zastanowić jak możemy się wyróżnić i czy jesteśmy w stanie dostarczyć artykuły, które będą lepsze. Trzeba sprawdzić u konkurencji rozwój sprzedaży ilościowej i wartościowej, a także określić ich silne i słabe aspekty.

Ważne jest również odpowiednie wsparcie marketingowe produktu. Ok. 1/3 innowacji rynkowych ponosi porażkę właśnie dlatego, że nie jest odpowiednio promowana. Zmniejszanie budżetu reklamowego powoduje niższą rotację oraz spadek dystrybucji, a wraz z nimi sprzedaż zaczyna pikować w dół. Przy analizie strategii promocji konieczne jest określenie wydatków, sposobu wydatkowania, miejsca promocji i działań w kanałach sprzedaży oraz wykorzystania mediów.

Kolejnym etapem jest stworzenie prognozy rozwoju sprzedaży – krótko i długoterminowe (min. trzy lata), prognozy budżetów i rentowności produktów. Na sam koniec już należy przygotować harmonogram wdrożenia określający wszystkie etapy tworzenia produktu, strategii marketingowej i sprzedażowej aż do wprowadzenia produktu na rynek.

– W naszej firmie innowacyjność jest niezwykle ważna. Dlatego każde nowe rozwiązanie nad którym myślimy jest w dogłębny sposób analizowane. W tym wypadku nie można iść na skróty, bowiem w efekcie może okazać się, że produkt, który miał przynosić zyski, generuje straty nawet nie przez swoją jakość, ale przed nasze niedopatrzenie, nieuwzględnienie potrzeb konsumentów, czy brak dokładnych rynkowych badań. Czynników, które należy wziąć pod uwagę jest bardzo wiele, bo o braku sukcesu mogą zadecydować pozornie drobne kwestie jak chociażby rozpoczęcie sprzedaży w nieodpowiednim miesiącu, czy zły dobór mediów w działaniach marketingowych. . Dlatego tak ważne jest przeznaczenie odpowiedniej ilości czasu i budżetu na przygotowanie nowych artykułów – podsumowuje Stephane Tikhomiroff, dyrektor generalny Perfetti Van Melle.

6 kroków do odpowiedniego wprowadzenia produktu na rynek:

1.       Zdefiniuj wartość swojego produktu
2.       Poznaj potrzeby konsumentów
3.       Określ grupę docelową
4.       Zapoznaj się z ofertą konkurencji
5.       Zapewnij wsparcie marketingowe
6.       Stwórz prognozę rozwoju sprzedaży

JK

4 lutego wystartowała kampania reklamowa loterii „Milion Grześków do wygrania”. Akcja promocyjna marki Grześki otrzyma silne wsparcie w mediach (TV, digital, social media) oraz w punktach sprzedaży. Działania zaplanowano do końca miesiąca.

Loteria konsumencka „Milion Grześków do wygrania” wystartowała z początkiem lutego. Każdy konsument, który znajdzie w promocyjnym opakowaniu Grześków hasło „Wygrałeś Grześki kakaowe 36 g”, otrzyma taki sam wafelek gratis. W puli produktów do rozdania znalazł się okrągły milion Grześków. Loteria potrwa do końca marca.

Emisje spotów reklamowych komunikujących zasady loterii zaplanowano w stacjach: TVP1, TVP2, POLSAT, TVN oraz stacjach tematycznych.W Internecie akcja będzie wspierana na YouTube, platformach VOD, Facebooku i Instagramie. W punktach sprzedaży, w kanale tradycyjnym i  nowoczesnym, pojawią się dedykowane materiały POS i specjalne standy.

Kreacje na potrzeby kampanii przygotowała agencja Just, media zakupił Initiative. 

Szczegóły loterii oraz jej regulamin od 1 lutego na stronie: www.grzeski.pl

JK

Tymbark zachęca do tego, by znaleźć swój sposób na dbanie o skórę.  W najnowszym spocie przedstawia naturalne źródło beta-karotenu z marchewki, dla pięknej i zdrowej cery – Tymbark Vitamini. Marchwiowo-owocowe soki to przyjemny i prosty sposób zadbania o siebie… bez dodatkowych źródeł pokus, podjadania czy zaskoczenia!

Choć jest wiele naturalnych źródeł dbania o zdrową skórę, Tymbark w zabawny sposób prezentuje, jak łatwo mogą stać się one źródłem niepożądanych skutków. Czasami czekają na nas pokusy, innym razem stwarzamy możliwości podjadania, albo możemy stać się powodem ogromnego zaskoczenia… Na szczęście istnieją prostsze i bardzo przyjemne sposoby na wydobycie naturalnego piękna własnej skóry. A nie trzeba wiele, bo wystarczy szklanka soku  marchwiowego lub marchwiowo-owocowego!

Soki marchwiowe i marchwiowo-owocowe Tymbark Vitamini to idealne połączenie – źródło zarówno przyjemności, jak i cennego, naturalnego beta-karotenu z marchewki. To naturalne rozwiązanie dla naturalnie pięknej cery!

Tymbark jak zawsze podchodzi do komunikacji z humorem, prezentując pozytywne nastawienie do życia i sprytne rozwiązania. Zabawny spot będzie emitowany w telewizji, w serwisach VOD, a soki Vitamini w ramach szerokiej kampanii będą promowane także w social mediach oraz  w przestrzeniach sklepów.

Start kampanii: 04.02.2018 r.

Agencja reklamowa odpowiedzialna za spot TV: Agencja Bardzo

Agencja reklamowa odpowiedzialna za działania digital: Agencja Grey

Dom mediowy: Starcom

JK

Gdy Barack Obama głośno i otwarcie mówi, „prezydent Trump to zupełny dupek” można się poczuć zagubionym w nowoczesności.

Powyższe słowa w istocie padły z ust byłego prezydenta USA. Sęk w tym, że on ich nigdy nie wypowiedział. Wideo na którym pada to zdanie zostało stworzone przy użyciu technologii deep learning, która umożliwia manipulację obrazem i filmami w skali do tej pory niespotykanej – i stanowi również niespotykane do tej pory zagrożenie.

Czym są deep fakes

Określenie Deepfake pochodzi z połączenia pojęcia deep learning (głębokiego uczenia maszynowego) z fakes, czyli po prostu oszustwami. Jednym z zastosowań tej  technologii jest wstawianie określonego obrazu w film, na przykład w ramach podmiany niektórych elementów. W przypadku deepfakes najczęściej podmieniane są twarze – aktor otrzymuje twarz Barracka Obamy i wypowiada zdania, których ten by nigdy nie powiedział, lub też twarz Gal Gadot nalepiana jest na twarz aktorki pornograficznej.

Głębokie sieci neuronowe umożliwiają także podmianę mimiki oraz gestów w nagraniach, co pozwala „dokleić” politykowi lub działaczowi społecznemu jedno lub dwa zdania do realnego wystąpienia.

Nowość?

Manipulowanie obrazem dla korzyści politycznych i propagandowych nie jest nowym działaniem. Już w czasach stalinowskiego terroru znane były sytuacje, gdy niewygodni funkcjonariusze lub oficjele zostawali „zniknięci” ze wspólnej fotografii. Epoka komputerowej manipulacji obrazami i nieludzkiego piękna modelek na okładkach (lub też ich zupełnie niezamierzonej szpetoty) przyzwyczaiła odbiorców do obrazów odbiegających od rzeczywistości.

Podobną ewolucję przeszło kino, dla którego nagranie miasta zawijającego się nad uśmiechniętym Leonardo di Caprio nie jest oszałamiającym wyzwaniem.

Jednak o ile ludzie nie mają problemu z uwierzeniem w meteoryty lub dinozaury, trudno jest w sposób przekonujący pokazać sztucznego człowieka. Główną przyczyną jest działanie neuronów lustrzanych.

Poza doliną niesamowitości

Komunikacja międzyludzka opiera się, oprócz przekazu werbalnego, na niezliczonej ilości sygnałów wysyłanych równolegle – poprzez mimikę, ton głosu oraz drobne ruchy ciała i gesty. Jednak byt dostatecznie zbliżony do człowieka wyglądem, jednak nie wysyłający tych drobnych sygnałów budzi w odbiorcach niepewność, wzbudza dyskomfort, a czasami wręcz odrazę.

Efekt ten odkryty został w 1970 roku przez japońskiego inżyniera Masahiro Mori, który prowadził badania dotyczące reakcji ludzi na roboty[1]. Ruch obiektu dodatkowo potęgował doznania – android dostatecznie ludzki, by wyglądać jak człowiek, lecz niedostatecznie dobrze go udający był dla odbiorców straszny.

Deep fakes, dzięki analizie setek godzin nagrań ludzkiej mimiki, zachowania oraz gestów pozwala przekroczyć tę barierę i stworzyć obraz człowieka wysyłającego wszystkie niezbędne sygnały do odbiorcy. Przemysł filmowy docenił tę technologię podmieniając twarz norweskiej aktorki Ingvild Delii na zdjęcie 19-letniej Carrie Fisher.

W tym samym filmie obecny był również Peter Cushing jako niezapomniany Wielki Moff Tarkin, gwiezdnowojenna egzemplifikacja fanatycznego funkcjonariusza totalitarnego reżimu. Aktor zmarł w 1994 roku w wieku 81 lat.

Dlatego oglądając sztucznego Obamę widz nie czuje strachu – nie czuje dosłownie nic, co może wzbudzić jego podejrzliwość. I właśnie o to chodzi.

Czy należy bać się deep fakes?

Stworzenie deep fakes, choć wymaga ogromnej mocy obliczeniowej, w praktyce nie jest takie trudne, zwłaszcza dla instytucji dysponujących odpowiednimi (nie aż tak dużymi) pieniędzmi. Co więcej, możliwość skorzystania z nieograniczonej mocy obliczeniowej ma dzisiaj każdy – wystarczy sięgnąć po dostępne w chmurze obliczeniowej zasoby Amazon (Amazon Web Services) lub Google (Google Cloud Platform). Obie firmy udostępniają wyspecjalizowane platformy przystosowane do tworzenia sieci neuronowych, a wytrenowanie ich to jedynie kwestia odpowiednich pieniędzy – w przypadku organizacji politycznych lub dużych firm, którym zależy na zdyskredytowaniu przeciwników nie powinny one być problemem, zwłaszcza, że liczone są raczej w setkach dolarów, a nie milionach.

O fakcie, że technologie sieci neuronowych wymagają coraz mniejszych nakładów świadczyć może choćby fakt, że specjaliści od data science w wolnych chwilach opracowują modele, które usuwają cenzurę z hentai[2] (japońskich animowanych fimów pornograficznych). Motywacja raczej niszowa i nie mogąca spodziewać się wysokiego finansowania.

Deep fakes mogą zostać wykorzystane do wzmocnienia propagandy i dezinformacji rozsiewanej poprzez media społecznościowe – oprócz tekstu i zmanipulowanego zdjęcia możliwe będzie dołączenie nagrania, gdzie znana osoba wypowiada się i potwierdza tezy z fałszywego newsa.

Ze względu na relatywną łatwość przygotowywania deep fake’ów możliwe jest, że niedługo narzędzia tego typu staną się bardziej powszechne, stanowiąc zagrożenie nie tylko dla celebrytów i polityków, ale również dla zwykłych ludzi, których twarz może nagle stać się elementem filmu pornograficznego.

Deepfakes a sprawa stóp

Paradoksalnie, ze względu na coraz lepszej jakości fałszerstwa robione przez głębokie sieci neuronowe, coraz trudniej będzie udowodnić fałszywość lub prawdziwość konkretnego filmu, gdyż zawsze będzie można bronić się pojęciem deep fakes. Demaskowanie takich filmów wymaga hermetycznych umiejętności.

Pierwszą z nich jest reverse-engineering poprzez trenowanie sieci neuronowych wyspecjalizowanych w odnajdywaniu charakterystycznych elementów świadczących o działaniu sieci neuronowych, tak zwanych artefaktów. Stworzenie odpowiedniego narzędzia, choć możliwe, jest jednak trudniejsze niż wytworzenie samych deep fakes.

Innym narzędziem może być posługiwanie się hermetyczną wiedzą, tak, jak to miało miejsce w przypadku Alexandrii Ocasio-Cortez, najmłodszej członkini izby reprezentantów z ramienia partii demokratycznej.

Niedawno internet obiegło zdjęcie, które rzekomo maiło przedstawiać ją nagą, odbitą w wypolerowanym kranie. Z pomocą przyszli zrzeszeni w ramach portalu wikiFeet fetyszyści stóp[3], którzy, podpierając się bazą zgromadzonych fotografii, udowodnili, że z pewnością nie jest to jej zdjęcie – nie pasowała długość palców u nóg oraz kąty ich zakrzywienia.

Tym samym prawda zatriumfowała. Tym razem.

[1]     https://en.wikipedia.org/wiki/Uncanny_valley

[2]     https://motherboard.vice.com/en_us/article/43ekxg/machine-learning-algorithm-that-uncensors-hentai-porn-deepcreampy

[3]     https://www.theguardian.com/us-news/2019/jan/09/wikifeet-how-online-foot-fetishists-debunked-alexandria-ocasio-cortezs-fake-nude

Adam Sanocki

Emilia Klepacka objęła nowo utworzone stanowisko corporate PR managera w Group One, największej niezależnej grupie komunikacyjnej w Polsce. Odpowiedzialna będzie za komunikację zewnętrzną i wewnętrzną Group One oraz poszczególnych spółek: Change Serviceplan, Labcon, Media Ready, Mediaplus, RL Media, SalesTube oraz Value Media.

Emilia będzie odpowiadać m.in. za budowanie spójnej strategii komunikacji Group One, wizerunek grupy oraz poszczególnych spółek na zewnątrz, ich pozycjonowanie w mediach i wydarzeniach branżowych oraz rozwój za kanałów własnych. Do jej zadań będzie należała również integracja komunikacji wewnątrz grupy oraz działania z zakresu employer brandingu. Jednym z celów PR jest również wysokie pozycjonowanie w mediach ekspertów poszczególnych spółek, którzy stanowią o sile i unikalnej na rynku ofercie Group One.

Klepacka ma 7-letnie doświadczenie w branży PR, w realizacji projektów CSR, content i influencer marketingowych. Przez ostatnie 2 lata pełniła funkcję PR managera w agencji full service 4Frame, odpowiadając za komunikację zewnętrzną i wewnętrzną agencji, obsługę PR klientów, wsparcie kampanii 360 w zakresie działań PR oraz rozwój kompetencji influencer marketingowych w ramach organizacji. Odpowiadała za działania PR i współpracę z influencerami m.in. dla Maxi Zoo, Lancôme, Cocio z portfolio Arla Foods, Chiquita, Lindt, Courir.

Wcześniej związana była z agencjami stricte PR-owymi. Razem z ATW Communications, w którym zajmowała stanowisko PR Managera, zdobyła międzynarodową nagrodę Bulldog Media Relations Award 2016 w kategorii Best Special Event/Stunt za projekt „Dzień różowych inspiracji”, pokaz mody z blogerkami modowymi dla marki Carlo Rossi. W ATW Communications odpowiadała za działania PR takich marek jak: Danone, Activia, Danio, Fantasia (Danone), Bonduelle, Carlo Rossi, Cointreau (CEDC), Dobrowianka i Żywiec Zdrój oraz marek z portfolio Johnson&Johnson: Neutrogena, Johnson’s Baby i Compeed. Koordynowała również kampanie CSR: „Podziel się Posiłkiem” Danone, „Wzorowa Łazienka” Domestos, „Mamo Tato, wolę wodę” Żywiec Zdrój oraz „Opalam Się Bezpiecznie” DAX Sun.

Przed przejściem do branży PR współpracowała z Polską Agencją Prasową.

JK

Według 28% Polaków Walentynki to kiczowate święto, podczas którego tracimy rozum i robimy się sentymentalni. Mimo to aż 59% respondentów deklaruje, że planuje obchodzić tegoroczne święto zakochanych. Co chcielibyśmy przeżyć w Walentynki? Jaka jest największa wpadka walentynkowa i ile jesteśmy skłonni przeznaczyć na upominek dla bliskiej osoby – sprawdził serwis Prezentmarzeń.

Jak pokazują wyniki badania „Walentynki 2019 według Polaków” co trzeci z respondentów chciałby przeżyć szalony wieczór w postaci niespodzianki. Dla 27% udane święto zakochanych to wieczór tylko we dwoje. Aż 19% liczy tego dnia na wyznanie miłości, ale bez propozycji małżeństwa, 11% na udany seks, a 7% na oświadczyny.

Obecnie Walentynki postrzegamy głównie przez pryzmat kiczu – 28% odpowiedzi i komercji towarzyszącej dniu zakochanych – 15% odpowiedzi. Nie brakuje jednak osób, dla których święto zakochanych to dobry moment, aby okazać bliskiej osobie swoje uczucia – 23% odpowiedzi. Według 16% respondentów to miłe święto, które warto celebrować, a według 14% to jednodniowe zamieszanie, aby przypodobać się partnerce lub partnerowi.

Organizacją Walentynek według 72% zapytanych przez serwis Prezentmarzeń Polaków powinien zająć się mężczyzna. Co ciekawe, jak wynika z 67% odpowiedzi, to właśnie mężczyźni przywiązują większą wagę do dnia zakochanych.

Walentynki, jak wynika z odpowiedzi udzielanych przez respondentów są jednak ważnym elementem pielęgnowania związku. Według 54% Polaków nieudane Walentynki mogą być pretekstem do zerwania, co potwierdza również 12% respondentów mówiąc wprost, że przywiązujemy dużą wagę do tego święta.

Największą wpadką walentynkową jest kłótnia z ukochanym lub ukochaną, co potwierdza 37% respondentów i spotkanie z byłą lub byłym – jak zdradza 32% zapytanych Polaków. Do wpadek zalicza się również niepamiętanie o Walentynkach i nieprzygotowanie się do ich świętowania według 19% respondentów, jak również podarowanie nietrafionego upominku.

Na pytanie – jaki prezent walentynkowy ucieszyłby Cię najbardziej? Co trzeci spośród 1115 respondentów badania „Walentynki 2010 według Polaków” wskazuje na kolację przy świecach przygotowaną przez ukochanego lub ukochaną. Czyżby jednak mimo sceptycznego podejścia do dnia zakochanych – Polacy lubowali się w romantycznych gestach i czynach?

Na drugim miejscu wśród preferowanych upominków walentynkowych pojawia się nietypowa niespodzianka, jak na przykład sesja fotograficzna dla dwojga, romantyczny lot awionetką.

– Współczesny sposób życia przekłada się na nasze oczekiwania względem otrzymywanych prezentów – bardziej cenimy takie, które pozwalają nam doświadczyć czegoś nowego i wyzwalają pozytywne emocje. Coraz częściej sięgamy po upominki w formie przeżyć, gdyż dają możliwość spełnienia marzeń bliskiej nam osobie. Stąd rosnące zainteresowanie, szczególnie w okresie Walentynek, takimi nietypowymi atrakcjami jak: lot widokowy samolotem, sesja floatingu dla dwojga czy romantyczny masaż. – komentuje Grzegorz Rożalski z serwisu Prezentmarzeń.

Upominki są nieodłącznym elementem dnia zakochanych. Co trzeci z zapytanych respondentów badania, planuje wydać na walentynkowy prezent od 100 do 300 zł. Dla 25% akceptowalną kwotą jest upominek do 100 zł, a dla 19% tylko do 50 zł. Nie brakuje również osób, które zamierzają zaszaleć i wydać od 300 do 500 zł – jak wynika z deklaracji 14% respondentów i nawet powyżej 500 zł – 7% deklaracji. Tylko 3% zapytanych Polaków zdradza, że nie planuje zakupu walentynkowego upominku.

Koszt świętowania dnia zakochanych, czyli rachunek za kino czy kolację powinien zapłacić zdecydowanie mężczyzna – tak uważa 49% respondentów badania. Według 37% rachunek zakochani powinni zapłacić wspólnie.

*Badanie „Walentynki 2019 według Polaków” została zrealizowana przez serwis Prezentmarzeń na próbie 1115 respondentów w formie ankiety online w styczniu 2019.