Tim Cook, CEO Apple jest przekonany, że rozszerzona rzeczywistość stanie się wkrótce powszechną technologią, bez której, jak dziś bez smartfona, nie będziemy mogli się obejść. Owo „wkrótce” jeszcze chwilę potrwa, ale pierwsze kroki, m.in. w rozszerzonym marketingu, zostały już postawione. Poznajmy najciekawsze kampanie ostatnich miesięcy z wykorzystaniem rozszerzonej rzeczywistości.

Prezes Apple nie wyklucza, że powszechne użycie rozszerzonej rzeczywistości zajmie nam trochę czasu. Ale niewątpliwie wierzy, że to nastąpi i wszyscy do wspólnego przeżywania będziemy korzystać z augmented reality. Pierwsze kroki stawiamy już oczywiście od kilku lat. Rok 2016 okazał się przełomowy, dzięki Pokemon Go. Gra udowodniła, że smartfony są w stanie udźwignąć ciężar AR, a ludzie chcą wyjść i korzystać z nowego doświadczenia. Wkrótce światło dzienne w nowej rozszerzonej odsłonie ujrzą kolejne kultowe gry: Angry Birds oraz Harry Potter.

Tymczasem działy marketingu również próbują swoich sił w stworzeniu za pomocą technologii nowej rzeczywistości dla konsumentów. Poznajmy najciekawsze pięć kampanii, które powstały z wykorzystaniem augmented reality.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zastosowaniu AR w e-commerce, koniecznie weź udział w Augmented Advertising & Sales Conference.

I tu partner wspomnieć może, że jest patronem medialnym konferencji.

Burger King – jedyny sposób, by legalnie spalić konkurenta

https://youtu.be/PGByvh25uE0

Odwieczna walka pomiędzy Burger Kingiem i (głównie) McDonald’s zawsze wprawia w zaskoczenie. Brandy wykorzystują wszystkie dozwolone chwyty, w tym również dostępne technologie. W marcu 2019 Burger King rozpoczął kampanię „Burn That Ad”. Poligonem została Brazylia. Klienci, za pomocą aplikacji Burger King’a, mogą spalić reklamę konkurencji – billboard, ulotkę lub inną reklamę – i otrzymać za to darmowego burgera. Aby spalić konkurencję, wystarczy skierować smartfon z aplikacją na reklamę, a następnie cieszyć się w rozszerzonej rzeczywistości widokiem prawdziwych płomieni. „Rytuał” jest automatycznie nagrywany. Gdy płomienie wypalą się, konsumentowi wyświetla się ekran, który mówi mu, że otrzymał darmowego Whopper.

Kampania „Burn That Ad” promuje nową usługę Burger King’a – narzędzia technologicznego, które pozwala każdemu klientowi na wstępne zamówienie i unikanie kolejki w restauracji. Dodatkowo sam pomysł oraz zastosowanie AR pozwalają marce zmienić każdą reklamę konkurencji… w swoją własną! – Rozszerzona rzeczywistość to fascynujące narzędzie. A w połączeniu z odrobiną pirotechniki jest jeszcze lepsza. W „Burn That Ad” zhakowaliśmy konkurencję, wykorzystując naszą największą przewagę, jaką jest ogień – powiedział Rafael Donato, wiceprezes David SP, autorów kampanii.

Nicorette – storytelling w rozszerzonej rzeczywistości

Nicorette to globalna marka, pomagająca uzależnionym od palenia pozbyć się ich nałogu. W niedawnej kampanii, realizowanej w Londynie i opartej na rzeczywistości rozszerzonej, Nicorette współpracowało z instruktorem slackliningu (chodzenie po linie na wysokości) – Davidem. Sam David był niegdyś dręczony przez palenie i zrezygnował z nałogu w 2016 r. Potem zaczął uprawiać slackline.

Kampania „Augmented Reality – Nicorette” odbyła na stacji Kings Cross w Londynie. Nicorette dało dojeżdżającym do pracy na stacji King Cross szansę przeżycia dreszczyku emocji i bycia przez chwilę jak David. Z pomocą rozszerzonej rzeczywistości, osoby dojeżdżające do pracy mogły przeżyć emocje związane z chodzeniem po linie na wysokości oraz wyzwania, jakie pokonał podczas walki z nałogiem palenia.

Dzięki tej kampanii Nicorette próbowała wpłynąć na ludzi, aby zastąpili swój nawyk palenia tymi bardziej interesującymi zajęciami. Przekazała następujące, inspirujące przesłanie: Co byś zaczął, gdybyś rzucił palenie na dobre? Spójrzmy prawdzie w oczy – czy jest lepszy sposób, by to zrobić niż wciągające doświadczenie, jakie daje rozszerzona rzeczywistość? Warto dodać, że za kampanię odpowiadało polskie studio 3Rstudio.

Coca-Cola – AR kształtuje ekologiczne postawy

To jest pomysł, który warto powielić! Coca-Cola nie pierwszy raz wykorzystuje rozszerzoną rzeczywistość w swoich kampaniach – pierwszą wraz z WWF zorganizowała już w 2013 roku. Tym razem w kampanii „Mall of Scandinavia” marka skorzystała z technologii, aby zaszczepić nawyk recyklingu zużytych puszek.

Przed dużym ekranem, ustawionym w centrum handlowym, wirtualne puszki i butelki coca-coli ożyły, tym samym próbując przekonać ludzi do interakcji z nimi – zbierania i wyrzucania do wirtualnych koszy. Efekt? Odbiorcy bawili się świetnie, rzucając puszkami za pomocą gestów rąk lub nóg do koszy na śmieci. Przez zabawę do ekologicznej świadomości? Czemu nie! Wiadomość wyświetlana na końcu sprawia, że cała inicjatywa jest jeszcze bardziej warta zachodu.

Time i National Geographic – rozszerzony druk

http://time.com/5084021/optimism-ar/

Sprzedaż prasy spada, ale pomysłów na jej ożywienie jest jeszcze kilka. Jednym z nich może być rozszerzona rzeczywistość. Technologię „testują” takie tytuły jak ELLE, Time czy National Geographic. Na początku stycznia 2018 roku, w Time można było, dzięki specjalnej aplikacji do AR, m.in. odtwarzać infografiki.

Zabieg rozszerzenia okładki magazynu zastosowano także w New Yorker, tworząc sztukę animacji i zabierając czytelników na Manhattan. Na okładce National Geographic możemy zobaczyć natomiast pływaczkę, która przemierza basen – wygląda to niesamowicie! W środku są oczywiście materiały, które możemy zobaczyć w 3D po uruchomieniu aplikacji.

Capgemini – rekrutacja w rozszerzonym outdoorze

Rodzimy rynek kampanii opartych o rozszerzoną rzeczywistość nie jest może tak bogaty, jak chociażby w USA czy Wielkiej Brytanii, ale również u nas zdarzają się ciekawe przykłady. Najnowszy to akcja firmy Capgemini, która za pomocą citylightów oraz aplikacji do AR rekrutuje specjalistów w całej Polsce. Capgemini Love & Ace, czyli specjalnie stworzona na potrzeby akcji aplikacja na smartfony, pozwala wejść do świata Capgemini. Użytkownikowi, po skierowaniu obiektywu aparatu przy otwartej aplikacji wyświetlają się grafiki oraz quiz, dzięki któremu może sprawdzić, czy pasuje do zespołu korporacji. Nowinką jest fakt, że kampania Capgemini działa w przestrzeni miejskiej w naprawdę dużej skali. Możemy śmiało orzec, że to dotychczas największe wydarzenie rekrutacyjne, wykorzystujące rozszerzoną rzeczywistość w Polsce. I do tego w obszarze rekrutacji!

Więcej przykładów wykorzystania rozszerzonej rzeczywistości w marketingu?

Zastosowanie technologii w budowaniu doświadczeń konsumenckich to obszar, który przyciąga coraz więcej marek, również w Polsce. Nie będziemy musieli długo czekać aż kolejni gracze ruszą do walki o uwagę konsumentów. Jeżeli chcesz zdobyć wiedzę na temat aktualnych możliwości technologii AR, a także poznać pomysły na jej wykorzystanie w sprzedaży, reklamie – zarówno internetowej, jak i outdoor – oraz poznać inne wdrożenia AR m.in. dla Tymbarka czy Husqvarny, weź udział w pierwszej w Polsce konferencji o rozszerzonej rzeczywistości w marketingu, sprzedaży i reklamie.

Augmented Advertising & Sales Conference odbędzie się 16 maja 2019 roku w Warszawie. Zgromadzi specjalistów oraz praktyków, którzy mają do czynienia z rozszerzoną i wirtualną rzeczywistością w obszarze marketingu i sprzedaży w branży retail, e-commerce, automotive, fashion i beauty.

Więcej informacji o zakresie konferencji oraz prelegentach można znaleźć na: www.arconference.eu.

MW

Agencja Schulz brand friendly opracowała kompleksowe działania dla marki Vidaron. Kampania reklamowa pod hasłem „Dbanie to męska rzecz!” rozpoczęła się w kwietniu i obejmuje telewizję, radio, prasę oraz Internet.

W ramach nowej platformy komunikacji marka Vidaron otrzymała wyrazisty, wiarygodny i bardziej niż dotąd emocjonalny charakter. Idea dbania została zinterpretowana niezwykle szeroko: począwszy od troski o bliskich aż po dbałość o przedmioty, które im służą. Agencja Schulz stworzyła nową, spójną narrację, w której znalazło się miejsce nie tylko na produkt, lecz także na powiązane z nim emocje.

– Postanowiliśmy opowiedzieć o różnych formach dbania o bliskich za pomocą przedmiotów. Transfer emocji stał się pretekstem do tego, aby wprowadzić do rzeczowego, produktowego świata marki Vidaron zwykłych ludzi i stworzyć wyróżnialną w tej kategorii komunikację – komentuje Emilia Czerwiec, senior copywriter.

Kampania reklamowa obejmuje działania w telewizji (w formie billboardów sponsorskich), w Internecie oraz w radiu. Agencja Schulz brand friendly opracowała cały koncept platformy kreatywnej i przełożyła go na szereg kanałów oraz formatów.

JK

Polacy jednak z Oscarem! I choć nie chodzi o „Zimną Wojnę” Pawła Pawlikowskiego, którą ominęła w tym roku zasłużona nagroda przemysłu filmowego, to Oscar światowej branży rozrywkowej trafił właśnie do Polski. Konkretnie do Legendii Śląskiego Wesołego Miasteczka, które uhonorowane zostało statuetką TEA Thea Awards za otwartą w ubiegłym roku rodzinną atrakcję, Bazyliszka. Uroczysta gala wręczenia nagród odbyła się 13 kwietnia w Disneyland Resort w Anaheim w stanie Kalifornia. Legendię reprezentował podczas niej dyrektor parku, Paweł Cebula.

Pierwsza informacja o tegorocznych laureatach prestiżowych TEA Thea Awards ogłoszona została 13 listopada ubiegłego roku w Orlando. Wówczas wśród 15 wyróżnionych projektów, w tym tylko dwóch europejskich, wymieniono również Bazyliszka – atrakcję typu Interactive Dark Ride z chorzowskiej Legendii.

– Informacja o nagrodzie, która dotarła do nas z USA jesienią była czymś niewiarygodnie zaskakującym i dającym ogromną radość. Do niedawna w światowej branży parków rozrywki niewiele słyszało się o Polsce, tymczasem właśnie do naszego kraju trafia najważniejsze branżowe wyróżnienie. Satysfakcja jest tym większa, że w tym roku wśród wyróżnionych europejskich podmiotów, obok Legendii, znalazł się tylko duński LEGOLAND® Billund. Pozostałe statuetki trafiły do obiektów z USA, Kanady, Japonii i Chin – mówi Izabela Kieliś, local commercial manager w Legendii.

Wręczenie statuetek tradycyjnie już nastąpiło wiosną, a sama gala była częścią corocznego szczytu i konferencji TEA Summit and Theas Case Studies odbywającego się w amerykańskim mieście Anaheim w stanie Kalifornia. W wydarzeniu tym rokrocznie uczestniczy około tysiąca przedstawicieli branży rozrywkowej z całego świata, którzy mają niepowtarzalną okazję do wymiany know how i podzielenia się doświadczeniami z realizacji największych i najlepszych projektów branżowych.

Podczas TEA Summit o Bazyliszku – procesie jego projektowania, tworzenia i myśli przewodniej atrakcji z perspektywy twórcy oraz właściciela projektu – opowiadali Paweł Cebula, dyrektor Legendii oraz Benoit Cornet, twórca i dyrektor zarządzający firmy Alterface.

– Bazyliszek jest projektem specyficznym, nie tylko ze względu na zastosowaną technologię i bardzo rozsądny budżet, ale również przez wzgląd na story jakie opowiada. Sama postać Bazyliszka, jako potwora zmieniającego wzrokiem żywe stworzenia w kamień jest znana na świecie, ale kontekst, w jakim pojawia się on w polskich legendach już niekoniecznie. Element owego lokalnego kontekstu kulturowego również stanowi więc swego rodzaju ciekawostkę i innowację w atrakcjach typu Interactive Dark Ride – mówi Paweł Cebula.

Jak dodaje dyrektor Legendii, Bazyliszek został w Stanach Zjednoczonych przyjęty bardzo ciepło i pozytywnie.

– Razem z przedstawicielami firm, które stoją za stworzeniem naszego dark ride, a mianowicie Alterface, Jora Vision i ETF, zarówno podczas szczytu, jak i samej gali, otrzymaliśmy wiele gratulacji i miłych słów, co ciekawe również od osób, które jak się okazało, odwiedziły Legendię w ubiegłym sezonie i miały okazję wypróbować Bazyliszka. Technologia i proces twórczy wzbudzały ciekawość i były tematem wielu kuluarowych rozmów, a kilku kolegów z innych, znanych na świecie parków rozrywki zapowiedziało na ten rok swoją wizytę w Chorzowie, by osobiście stanąć oko w oko z Bazyliszkiem – relacjonuje Paweł Cebula.

Thea Award to piąta międzynarodowa nagroda dla Bazyliszka. Wcześniej atrakcja zdobyła: 1. miejsce w konkursie European Star Award w jednej z najważniejszych kategorii – Best New Ride 2018, 1. miejsce w konkursie Park World Excellence Awards 2018 Europe w dwóch kategoriach: Family Ride of the Year oraz Best Use of Technology, za wykorzystanie przez firmę ETF pojazdów wyposażonych w nowoczesną technologię trackless ride, a także 1. miejsce w konkursie Parkscout Awards w kategorii Europe’s Best New Rides 2018.

Themed Entertainment Association (TEA) to, założone w 1991 r., międzynarodowe stowarzyszenie non-profit reprezentujące czołowych twórców atrakcyjnych miejsc rozrywki z całego świata. Członkowie TEA to innowatorzy, którzy swoją wiedzę i umiejętności koncentrują na tworzeniu jedynych w swoim rodzaju projektów, w których otwierają nowe granice dla innowacji, integracji technicznej, kreatywnego opowiadania historii oraz zaangażowania użytkowników. TEA obecnie zrzesza około 1600 podmiotów, a od 2018 członkiem tego prestiżowego stowarzyszenia jest również Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko.

Nagrody Thea Awards zostały stworzone przez TEA w 1994 roku, aby pomóc zrealizować kluczową misję stowarzyszenia, mianowicie docenienie osiągnięć, talentu i indywidualnych doskonałości w branży rozrywkowej ukierunkowanej na tematyczność. Nagrody Thea Awards TEA zyskały międzynarodowe uznanie jako symbol doskonałości i w chwili obecnej stanowią najważniejsze na świecie wyróżnienie w branży rozrywkowej. W trakcie konkursu doceniane są projekty edukacyjne, historyczne i rozrywkowe, których głównym celem jest proponowanie zupełnie nowych doświadczeń i angażowanie ich odbiorców. Każdego roku Komitet Nominacyjny TEA rozpatruje od 100 do 200 nominacji, a następnie rekomenduje listę zaledwie kilkunastu kandydatur, które podlegają ostatecznemu zatwierdzeniu przez Międzynarodową Radę Dyrektorów TEA.

Polski Drukarz, wydawca magazynu „Świat DRUKU” i organizator szkoleń i konferencji branżowych w ramach Akademii Wiedzy, zaprasza na 2. konferencję z cyklu „Jak wzmocnić brandy? Projektowanie i produkcja innowacyjnego opakowania”, która odbędzie się 16 maja br. w sali konferencyjnej C w Centrum Expo XXI w Warszawie.

Konferencja organizowana jest przy wsparciu firm MERCK Reprograf-Grafikus i SCORPIO, partnerem wydarzenia jest spółka Multifol. Konferencja to forum wymiany doświadczeń pomiędzy właścicielami marek, projektantami, agencjami reklamowymi, producentami opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych oraz ich dostawcami.

Program wydarzenia zapowiada się niezwykle interesująco.

O konieczności dokonania wyboru między podążaniem marki za średnią w danej kategorii a budowaniem własnej tożsamość i historii ze świadomością ryzyka porażki opowie Dorota Kałowska. Prelegentka podpowie także, co zrobić, aby dobrze przygotować strategię opakowaniową, by tej porażki uniknąć. Robert Lis i Maciej Sawina opiszą wyzwania, jakie stoją przed branżą FMCG w obliczu rozwoju handlu internetowego oraz wspólnie ze słuchaczami zastanowią się, jak w nowej sytuacji projektować opakowania, jaką strategię postępowania przyjąć. A może trzeba zmienić myślenie o samym produkcie?

Temat digitalizacji w handlu podejmie także Joanna Kwiczor, która w swoim wystąpieniu odpowie m.in. na pytania: co oznacza digitalizacja dla designu opakowań, jak przejąć kontrolę nad wizerunkiem produktów w internecie, jak poprawić konwersję i sprzedaż produktów w e-commerce i jak się przygotować na dyktat nowych technologii. Maciej Pierzchalski poruszy zagadnienie wielokierunkowej komunikacji pomiędzy klientem, agencją reklamową i drukarnią oraz komunikacji wewnątrz firm w procesie produkcji opakowania. Opowie także, jak wspomaganie komputerowe w trakcie takiej komunikacji „internetowej” ułatwi certyfikację podczas audytów wymaganych np. przez firmy farmaceutyczne.

Daniel Cedzyński wskaże pięć kluczy do zachowania spójności i rozpoznawalności marki. Tomasz Bosak nawiąże do swojego wystąpienia podczas pierwszej edycji konferencji – tzw. drukowania RGB jako sposobu na przyciągnięcie uwagi klienta. Drugą część prezentacji poświęci zaś innowacyjnym sposobom ochrony własności marki. O spójnym i czytelnym systemie identyfikacji dla leków na receptę, korzyściach posiadania księgi znaku i standaryzacji systemu opakowań dla leków, skutecznym brandingu dla farmacji opowie Joanna Roszkowska. Doradzi także, jak zbudować wyróżniającą się markę w segmencie leków OTC i w segmencie RX oraz w jaki sposób dzięki opakowaniom zyskać przewagę na konkurencyjnym rynku farmaceutycznym.

Regulacje prawne mające na celu przekształcenie dotychczasowego modelu gospodarki na gospodarkę o obiegu zamkniętym w najbliższej przyszłości znacząco wpłyną na sektor opakowań. Zagadnienie transformacji przemysłu opakowań w kierunku GOZ oraz doskonalenia funkcji opakowań poruszy w swoim wystąpieniu Wacław Wasiak. Natomiast Marta Krawczyk odpowie na pytanie, czy jest możliwy kompromis między innowacjami w opakowaniach a rozszerzoną odpowiedzialnością producenta.

Mecenas Maurycy Organa wyjaśni słuchaczom różnicę między brandem a marką i przedstawi podstawy prawne ich ochrony, a Piotr Seges i Zbigniew Grzeszczuk przybliżą zagadnienia związane z własnością marki oraz jej wartością.

Warunki udziału w konferencji:

Koszt udziału w konferencji przy rejestracji do 8 maja 2019 r.: 

– dla właścicieli marek, projektantów, agencji reklamowych i drukarń
300 zł + VAT 23% (369 zł brutto/osobę);

– dla dostawców materiałów, maszyn i urządzeń do produkcji opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych oraz pozostałych zainteresowanych
500 zł + VAT 23% (615 zł brutto/osobę).

Cena obejmuje:
udział w konferencji, materiały konferencyjne, przerwy kawowe, lunch.

REJESTRACJA

Szczegółowe informacje:

II KONFERENCJA

„JAK WZMOCNIĆ BRANDY? PROJEKTOWANIE I PRODUKCJA INNOWACYJNEGO OPAKOWANIA” Forum wymiany doświadczeń pomiędzy właścicielami marek, projektantami, agencjami reklamowymi, producentami opakowań, etykiet i materiałów promocyjnych oraz ich dostawcami.

16 maja 2019 r. w godz. 9.00–16.30 Sala konferencyjna C w centralnej części kompleksu EXPO XXI (na pierwszym piętrze Hali nr 2), ul. Prądzyńskiego 12 w Warszawie.

Program:

8.30–9.30 Rejestracja uczestników konferencji. Poranna kawa.

9.30–9.35 Powitanie gości. Rozpoczęcie konferencji.

9.35–10.05 Jak sensownie spakować e-commerce i nie dać się zwariować? Robert Lis, Marketing Manager, Mondi Group, Maciej Sawina, E-commerce Manager, Mondi Group

10.05–10.35 Odważnie czy bezpiecznie? Jak w pełni wykorzystać potencjał opakowań w strategii marki. Dorota Kałowska, Partner & Strategy Consultant Cobalt Spark, ekspertka Polskiej Izby Handlu, koordynatorka programu FUTURE PRIVATE LABELS CEE

10.35–10.55 Nowoczesna komunikacja przy projektowaniu opakowań. Maciej Pierzchalski, kierownik ds. projektu wdrożeń oprogramowania, SCORPIO

10.55–11.25 Pięć kluczy do zachowania spójności i rozpoznawalności marki. Daniel Cedzyński, dyrektor działu Color Solutions, Reprograf-Grafikus

11.25–11.45 Przerwa kawowa. Rozmowy z ekspertami.

11.45–12.10 Różnica między brandem a marką. Prawne podstawy ochrony marki i brandu. Jak chronić know-how? Różnica między naśladowaniem/kopiowaniem a inspiracją działaniami konkurencji. – Maurycy Organa, radca prawny, Kuźma, Organa i Wspólnicy Spółka Partnerska Radców Prawnych

12.10–12.30 Jak zaskoczyć konsumenta? – ciąg dalszy rozważań. Czy właściciel marki może czuć się bezpiecznie? – Druk RGB na foliach termokurczliwych – studium konkretnego przypadku. Więcej niż oko może dostrzec – innowacyjny sposób ochrony własności marki. – Tomasz Bosak, Senior Product Manager, Performance Materials, Surface Solutions, Merck

12.30–13.00 Opakowanie w erze digitalizacji.
Co oznacza digitalizacja dla designu opakowań?
Jak przejąć kontrolę nad wizerunkiem produktów w Internecie?
Jak poprawić konwersję i sprzedaż produktów w e-commerce?
Design i nowe technologie – jak pomóc naszym produktom w erze Smart Store – nowych technologii wprowadzanych do sieci detalicznych?
Innowacje technologiczne – co może się wydarzyć w najbliższych latach i jak się na to przygotować?
Joanna Kwiczor, Business Development Manager, SGK

13.00–13.20 – Przerwa kawowa. Rozmowy z ekspertami.

13.20–13.50

Rola spójnego brandingu w opakowaniach RX i OTC.
Dlaczego warto posiadać spójny i czytelny system identyfikacji dla leków RX?
Korzyści posiadania księgi znaku i standaryzacji systemu opakowań dla leków.
Bezpieczeństwo, wyróżnienie, konkurencyjność – trzy filary skutecznego brandingu dla farmacji.
Jak zbudować wyróżniającą się markę w segmencie leków OTC i w segmencie RX?
Przewaga opakowań wzorniczych w konkurencyjnym rynku farmaceutycznym.
Joanna Roszkowska, prezes zarządu, Studio DN Design Group

13.50–14.05 Doskonalenie funkcji opakowań oraz transformacja przemysłu opakowań w kierunku GOZ – determinantami innowacyjności – Wacław Wasiak, dyrektor, Polska Izba Opakowań

14.05–14.30 Innowacje w opakowaniach a rozszerzona odpowiedzialność producenta – czy jest możliwy kompromis? – Marta Krawczyk, pełnomocnik zarządu ds. ZSZ, Rekopol Organizacja Odzysku Opakowań

14.30–14.50
Twoja marka, Twój biznes. Czyja jest Twoja marka? Firma to nie marka. Marka jako aktywa – podatkowa wartość licencji – Piotr Seges, GoodName
Marka jako klucz do zmian ustawowych – Zbigniew Grzeszczuk, członek zarządu, Polska Izba Artykułów Promocyjnych

14.50–15.10 Pytania i odpowiedzi. Losowanie nagród. Podsumowanie i zakończenie konferencji.

15.10–16.30 Obiad. Rozmowy kuluarowe z ekspertami konferencji.

Konferencja organizowana jest przez wydawnictwo Polski Drukarz sp. z o.o., przy wsparciu firm MERCK i SCORPIO. Partnerem wydarzenia jest spółka Multifol. Patronat nad wydarzeniem objęły: Polska Izba Artykułów Promocyjnych, Polska Izba Opakowań, FARMACOM, International Featured Standards (IFS). Patronat medialny sprawują: „Świat DRUKU”, „Świat Przemysłu Farmaceutycznego”, „Świat Przemysłu Kosmetycznego”, „OOH magazine”, portal foodfakty.pl.

Dorota Kałowska: „Prelekcja dotyczyć będzie konieczności dokonania wyboru, czy marka ma podążać za średnią w kategorii (na pozór bezpieczna strategia), czy też budować swoją własną tożsamość i historię, ze świadomością ryzyka porażki. Chciałabym pokazać ten dylemat na tle tego, co dzieje się obecnie w handlu, a także zasygnalizować, co zrobić, aby dobrze przygotować strategię opakowaniową. Wskażę pewne kluczowe aspekty i potencjalne zagrożenia”.

Joanna Roszkowska: „Opowiem o spójnym i czytelnym systemie identyfikacji dla leków na receptę, korzyściach posiadania księgi znaku i standaryzacji systemu opakowań dla leków, skutecznym brandingu dla farmacji. Doradzę także, jak zbudować wyróżniającą się markę w segmencie leków OTC i w segmencie RX oraz w jaki sposób dzięki opakowaniom zyskać przewagę na konkurencyjnym rynku farmaceutycznym”.

Robert Lis: „Kwestią czasu jest, gdy przez internet będziemy kupowali wszystko, nawet świeże produkty spożywcze. Jak zatem przygotować taką transformację w firmie FMCG? W jaki sposób zapewnić takie samo doświadczenie klienta, jak w przypadku produktu kupowanego ze sklepowej półki? Zmieniający się rynek handlu detalicznego, np. przez popularyzację małych formatów sklepów czy sprzedaż produktów pierwszej potrzeby na stacjach benzynowych, stawia wyzwania odpowiedzialnym za zakup opakowań w firmach FMCG. A teraz dochodzi jeszcze e-commerce! Jak zatem opracować opakowania, które stawią czoła nowym wyzwaniom zakupów internetowych? Jaką strategię przyjąć? A może zmienić myślenie o samym produkcie?”.

Joanna Kwiczor: „W czasie, kiedy handel przenosi się coraz bardziej dynamicznie z »offline« do »online«, gdzie wiele transakcji odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, opakowanie staje się niezbędnym elementem nie tylko na półce w sklepie, ale również w procesie transakcji online. To, jak nasz produkt jest prezentowany w sieci, ma kluczowe znaczenie nie tylko dla konwersji w sklepach internetowych, ale także dla wizerunku naszej marki, i jest niezwykle istotnym elementem ścieżki zakupowej dzisiejszego konsumenta. Według badań realizowanych na zlecenie Deloitte urządzenia elektroniczne są wykorzystywane w przypadku dwóch na trzy wizyty w sklepach stacjonarnych.

Równolegle sieci handlowe pracują nad wprowadzeniem do sieci sprzedaży innowacyjnych rozwiązań poprawiających doświadczenia zakupowe klientów (wykorzystanie IOT, procesy Scan&Go, Take&Go, traceability, wykorzystanie alternatywnych metod identyfikacji produktu, jak RFID, Digimarc, lepszy recykling wykorzystywanych opakowań itd.). Sprostanie oczekiwaniom sieci w tym zakresie będzie kluczowe dla zwycięskiej walki o miejsce w koszyku zakupowym klienta – zarówno tym fizycznym, jak i wirtualnym”.

Maciej Pierzchalski: „Poruszę zagadnienie wielokierunkowej komunikacji pomiędzy klientem, agencją reklamową i drukarnią oraz komunikacji wewnątrz firm w procesie produkcji opakowania. Opowiem także, jak wspomaganie komputerowe w trakcie takiej komunikacji »internetowej« ułatwi certyfikację podczas audytów wymaganych np. przez firmy farmaceutyczne”.

Tomasz Bosak: „Nawiążę do swojego wystąpienia podczas pierwszej edycji konferencji – tzw. drukowania RGB jako sposobu na przyciągnięcie uwagi klienta. Drugą część prezentacji poświęcę zaś innowacyjnym sposobom ochrony własności marki”.

Program na dzień: 14.04.2019. Organizator zastrzega sobie możliwość zmian w programie.

W przypadku wszelkich pytań można dzwonić: 42 6871292, 601979668, lub pisać: biuro@swiatdruku.eu.

MW

Empik konsekwentnie dąży do utrzymania pozycji lidera w sprzedaży wielokanałowej, co zostało docenione przez Jury SCF Retailers’ Awards statuetką w kategorii Other Omnichannel. Sukces strategii wspierającej różne formy sprzedaży i kontaktu z klientem, został też zauważony przez ekspertów konkursu Loyalty Awards. Komisja przyznała nagrodę dla programu Mój Empik w kategorii The best use of mobile in loyalty.

SCF Retailers’ Awards 2019

Ogłoszenie wyników konkursu SCF 2019 Retailers’ Awards było kluczowym punktem programu Shopping Center Forum 2019 Exhibition&Awards. Nagrody wręczono w 9 kategoriach biznesowych oraz dla najlepszych managerów i osobowości rynku retail. W jury znaleźli się m.in. przedstawiciele i eksperci z największych firm doradczych działających w obszarze galerii handlowych. Statuetki SCF Retailers’ Awards od siedmiu lat trafiają do najlepszych sieci handlowych oraz osób tworzących nową rzeczywistość retailu w Polsce. Empik może pochwalić się już 4. nagrodą w tym prestiżowym konkursie (Omnichannel Retailer of the Year 2017, Omnichannel Retailer of the Year 2018, Best Manager of the Year dla Prezes Ewy Szmidt-Belcarz 2018). Wyróżnienie w kategorii Other Omnichannel potwierdza, że strategia rozwijania biznesu równolegle w kanałach tradycyjnym, internetowym i mobilnym się sprawdza.

Loyalty Awards 2018

Laur Loyalty Awards po raz drugi trafia do Mojego Empiku. Program najpierw został doceniony za swój debiut, otrzymując w 2016 roku statuetkę dla najlepszego programu lojalnościowego w Polsce. Tym razem nagroda została wręczona w kategorii The best use of mobile in loyalty. Mój Empik to program, którego wszystkie korzyści klienci mają „w kieszeni”, oznacza to, że mogą się identyfikować za pośrednictwem aplikacji mobilnej lub samego numeru telefonu. Również na urządzenia mobilne klienci otrzymują notyfikacje pushowe z ofertą dopasowaną do ich zainteresowań. 3,8 miliona użytkowników Mojego Empiku otrzymało już ponad 500 milionów rekomendacji, dedykowanych promocji, czy informacji o spotkaniach, które pomagają rozwijać pasje. Loyalty Awards to wyróżnienia dla najlepszych projektów lojalnościowych w Polsce przyznawane przez społeczność profesjonalistów związanych z zarządzaniem relacjami z klientami i budowaniem lojalności klientów. W tym roku nagrody zostały wręczone w sześciu kategoriach. Gala odbyła się w ramach 10. Poland & CEE Customer Loyalty Summit – największego, dorocznego spotkania społeczności lojalnościowej w Polsce.

JK

O najważniejszych zadaniach Klubu Agencji Eventowych, wdrażaniu dobrych praktyk dzięki Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej, reagowaniu na przemiany rynku event & MICE oraz zwiększającą się świadomość klientów opowiada Mariusz Nowak, członek Zarządu Klubu Agencji Eventowych.

KAE powstał w 2012 roku przy Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR, jakie są priorytetowe zadania klubu?
Przede wszystkim prowadzenie aktywnego dialogu, pomiędzy klientami szukającymi skutecznych rozwiązań z dziedziny szeroko rozumianego event marketingu a agencjami proponującymi te rozwiązania. Propagowanie Zasad Dobrych Praktyk, które zostały spisane w Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej. Od 2 lat jest to najważniejszy dokument, który ma być pomostem łączącym procurment z polskimi agencjami. Istotna jest też profesjonalizacja w naszej branży zasad funkcjonowania, zarówno na linii klient – agencja, jak i pomiędzy samymi agencjami.

Podsumowując, mocno wierzymy, że bardziej przejrzysty i czytelny rynek eventowy będzie miał bezpośrednie przełożenie na lepszą jakość usług dla klientów oraz zdecydowanie poprawi wzajemne relacje.

Jak w praktyce wygląda promowanie wysokich standardów i dobrych praktyk w branży?
Rozmawiamy z przedstawicielami działów zakupów wszędzie, gdzie jest to możliwe. Wykorzystujemy do tego zarówno konferencje organizowane przez SAR i PSML, jak i własne inicjatywy, takie jak cykliczny „Okrągły Stół”, czyli spotkania agencji z klientami organizowane przez Klub Agencji Eventowych od lat. Bierzemy udział w debatach branżowych, piszemy artykuły w prasie MICE oraz jesteśmy gośćmi audycji radiowych. Wszędzie tam opowiadamy o zasadach Dobrych Praktyk oraz o Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej. Tak naprawdę jesteśmy na początku tej drogi, ale dokładamy wszelkich starań, aby jak najmocniej i najszybciej wdrażać dobre praktyki w naszej branży.

Ważnym elementem Waszych działań jest edukacja i szkolenia. W jaki sposób zamierzacie wspierać ciekawe inicjatywy oraz współpracować z innymi organizacjami i mediami branżowymi?
Jako Klub Agencji Eventowych jesteśmy otwarci na wszelkie inicjatywy edukacyjne. Zawsze przyjmujemy zaproszenia na spotkania ze studentami, szkolenia lub warsztaty. Sami mamy programy stażowe dla studentów, blisko współpracujemy np. z Uczelnią Vistula w Warszawie. Aktywnie współdziałamy ze Szkołą Strategii Marki SAR. Mamy kontakt z Samorządami Studenckimi, proponujemy płatne praktyki w naszych agencjach.
Oczywiście blisko współpracujemy zarówno z mediami branżowymi, jak i innymi organizacjami, w tym z SBE, z którym wiążą nas szczególnie bliskie relacje.

To bardzo ważne dla nas, abyśmy to właśnie my, czyli agencje członkowskie w KAE wychowywali nowe pokolenia w branży eventowej, tym bardziej, że wszyscy „cierpimy” z powodu braku wykwalifikowanych pracowników. Nasza branża przeżywa teraz prawdziwy rozkwit, a niestety ludzi z doświadczeniem brakuje.

Został Pan wybrany na drugą kadencję jako członek Zarządu. Jakie działania w ramach pracy w KAE są dla Pana najbardziej istotne?
To prawda, miałem przyjemność i zaszczyt być wybranym na drugą kadencję do Zarządu KAE. Głównym powodem, dla którego w ogóle w nim zostałem jest Biała Księga Branży Komunikacji Marketingowej. Jestem w tej branży od ponad 20 lat, zawsze marzyłem, że pojawi się taki fantastyczny i skuteczny dokument stworzony podczas wspólnych spotkań osób z działów sprzedaży oraz agencji eventowych. Nasza (ciągle młoda branża) bardzo potrzebowała takiego dokumentu, aby wyznaczyć sobie konkretne kierunki działania, wspólne kierunki komunikacji z procurmentem, a przede wszystkim zasady dobrych praktyk wewnątrz branży. Jestem naprawdę wielkim zwolennikiem tego dokumentu. Poza tym bardzo chciałbym, aby KAE rosło liczbowo każdego roku.
To „żywy” organizm, agencje przychodzą, inne odchodzą, każdy ma swoją wizję biznesu. Zależy mi, aby liczba agencji z roku na rok była coraz większa. Chciałbym, aby pojawiło się zrozumienie, że nie rozmawiamy o członkostwie w wyłącznie KAE, a przede wszystkim w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR, (zrzeszającym najlepsze agencje w Polsce, ponad 110 członków), którego jednym z klubów jest KAE.

Kim są Wasi członkowie? Jaki macie pomysł na przyciągnięcie do klubu nowych agencji?
Aktualnie KAE zrzesza 12 agencji. W najbliższym czasie ta liczba się zwiększy. Nasi członkowie to z pewnością wiodące agencje event marketingowe na rynku. Wszystkie mają ogromne doświadczenie i są agencjami rozpoznawalnymi w całym kraju ze względu na swoje wyjątkowe realizacje. Nasze agencje biorą udział w większości liczących się przetargów, mają bardzo znamienite portfolia klientów i osiągnięć.

Nie ma czegoś takiego jak pomysł na przyciągniecie nowych agencji. Myślę, a wręcz jestem przekonany, że to indywidualna decyzja każdego w tej branży, czy chce pozostać niezależnym, czy być w gronie elitarnych agencji w ramach Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Aby skutecznie rozmawiać z klientami naszej branży, musimy starać się przemawiać jednym, wspólnym głosem, inaczej nic nie uzyskamy i w niczym sobie nie pomożemy. Takie możliwości i perspektywy daje właśnie przynależność do Klubu Agencji Eventowych przy SAR.

Jak Pana zdaniem przez ostatnie lata zmieniła się branża eventowa i MICE?
Branża eventowa jest elementem MICE i razem z nim ulega mocnym zmianom. Ostatnie lata, to ogromny rozwój, zarówno w liczbie agencji, jak i w jakości proponowanych usług. Paradoksalnie, przy zmniejszających się stale budżetach naszych klientów, rośnie nadal liczba agencji. Coraz więcej proponuje swoje usługi na bardzo wysokim poziomie, nie od dzisiaj wiadomo, że nasze realizacje są na światowym pułapie, a ograniczają nas tylko budżety.

Zwiększa się także świadomość klientów, jak skutecznie wykorzystywać marketing emocji w swoich kampaniach. „Komunikacja live” staje się coraz ważniejszym elementem działań większości firm na polskim rynku. Oczywiście MICE to nie tylko eventy. Bardzo cieszy fakt otwierania kolejnych centrów konferencyjno-targowych oraz wszelkich miejsc do produkcji eventów. Dotychczas tego było zawsze u nas mało. Dzięki tym zmianom, z roku na rok mamy coraz większy wybór lokalizacji, w których możemy realizować wydarzenia. Nie sposób nie zauważyć nowo otwieranych hoteli w całym kraju, w których można niekiedy znaleźć naprawdę dobrze przygotowane sale do nawet bardzo skomplikowanych produkcji eventowych. Mamy powody do zadowolenia.

Na co dzień jest Pan Prezesem agencji Ministry of Creativity. Pana recepta na udany event to?
Tak naprawdę, to bardzo trudne pytanie… Udany event jest wtedy, kiedy klient jest zadowolony. Nic innego nie jest ważne. Na to zadowolenie składa się tak wiele elementów, że musimy włożyć w każdy projekt, za każdym razem, całe nasze doświadczenie, profesjonalizm i znajomość rynku. Dla mnie udany event to perfekcyjne przygotowanie wydarzenia od etapu briefu, poprzez kreację aż do efektu końcowego, który nie różni się od tego, co obiecaliśmy i pokazaliśmy wcześniej klientowi.
Rozmawiała Jaga Kolawa

Mariusz Nowak – Związany z branżą eventową od ponad 25 lat. Współzałożyciel agencji eventowej MplusMEvent Marketing, która z sukcesami funkcjonuje na rynku od 2001 roku, realizując znane i cenione wydarzenia dla największych firm w Polsce i za granicą – BMW Polska, Volvo Car Poland, L’Oreal Polska, Samsung Electronics, LG Electronics, Citibank, mBank/ CommersBank, Gala 25-lecia Inter Cars SA, Apart i wiele innych. Był organizatorem jedynych dwóch edycji w Polsce światowego festiwalu muzycznego Day Glow, który jako pierwszy proponował paint party. Od czterech lat jest wiceprezesem i członkiem zarządu agencji Ministry Of Creativity. W roku 2014 obie agencje otrzymały wiele nagród za współorganizację i obsługę 25-lecia Inter Cars SA na Stadionie Narodowym w Warszawie. Event ten został oficjalnie wybrany największym eventem korporacyjnym w Europie. Obydwie agencje są członkiem SAR/ KAE, a Mariusz Nowak zasiada w zarządzie KAE oraz jest członkiem Rady Programowej magazynu THINK MICE. W roku 2016 agencje otrzymały wyróżnienie jako Rzetelny Dostawca podczas Procon/ Polzak.

Wywiad ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine w dziale event, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

8 marca, w Dzień Kobiet, ruszyła kampania Fundacji Sukces Pisany Szminką #NiePrzepraszamZa.  Skierowana do przedstawicielek płci pięknej akcja przede wszystkim ma być impulsem do tego, by kobiety nabrały pewności siebie i uwierzyły w swoje możliwości. Kampania ma wywołać dyskusję na temat tego, za co tak naprawdę w dzisiejszym świecie kobiety NIE powinny przepraszać.

Okazuje się, że wiele Polek wciąż ma wycofaną, przepraszającą postawę. Kampania #NiePrzepraszamZa ma szansę to zmienić! Nie tylko zmusi panie do refleksji nad sobą, ale zachęci też do tego, aby informacją „za co nie będziemy przepraszać” podzielić się w mediach społecznościowych,  docierając tym samym do ogromnej liczby innych kobiet. W związku z tym przygotowano także specjalną nakładkę do zdjęcia profilowego na Facebooku.

Kobiety ciągle dyskutują czy miały prawo do swojego wyboru czy nie. Poprzez tą akcję chcę, by kobiety czuły się z każdą decyzją pewnie i świadomie, jakakolwiek ona by nie była.

– Słowo przepraszam zakorzeniło się w naszej kulturze tak głęboko, że zaczęło być nadużywane. Ciągle się z czegoś tłumaczymy, a to dlatego że na wczesnym etapie wychowywania  wpaja się dziewczynkom zwroty grzecznościowe. Przepraszajmy wtedy, kiedy popełniliśmy błąd i nie stawiajmy sobie granic, to nasz wybór i mamy to tego prawo. Kobietom zdarza się przepraszać za to, że zostały dłużej na macierzyńskim bądź nie, czy też za to, że dłużej zostały w pracy czy nie zdążyły z obiadem. Przepraszając oczekujemy pewnego wybaczenia, chcemy wiedzieć że nic się nie stało. Stawia nas to w pozycji słabszych, dlatego chcę pokazać, że kobiety mają prawo wybierać co chcą. Chcę, by nasza akcja społeczna przyczyniła się w rozwoju poczucia naszych praw i pozycji. Dlatego  właśnie zachęcam kobiety w Polsce, żeby zwróciły na to uwagę w swoich mediach społecznościowych, gdzie aktywizujemy dyskusję na ten temat. Aby miały odwagę powiedzieć co w życiu wybierają, bez potrzeby przepraszania za to – mówi Ola Legosz, pomysłodawczyni akcji #NiePrzepraszamZa i współzałożycielka Fundacji Sukces Pisany Szminką.

Przeprowadzone przez Fundację Sukces Pisany Szminką nowe badania pokazały jasno – największą barierą w rozwoju zawodowym kobiet i zakładaniu przez nie własnych firm jest ich brak pewności siebie.

Data rozpoczęcia kampanii nie jest przypadkowa. 8 marca to idealna okazja, aby przypomnieć kobietom o ich sile i pomóc im zrozumieć, że pewność siebie można wypracować i że jest ona tak samo ważna w życiu prywatnym, jak i zawodowym.

Akcję  #NiePrzepraszamZa ze specjalnym udziałem m.in. gwiazd takich jak Agata Młynarska, Zofia Ślotała, Ewa Chodakowska, Kinga Rusin, Karolina Ferenstein-Kraśko, Beata Sadowska, Agnieszka Cegielska,  Gabi Drzewiecka, Monika Zamachowska, Anna Dereszowska, Anna Nowak-Ibisz, Katarzyna Zdanowicz, Joanna Jabłczyńska, Sonia Bohosiewcz, Maria Rokitel,  Katarzyna Pawlikowska, Magdalena Lamparska, Paulina Holtz.

Kobiety zabrały głos i w swoich postach nie chcą przepraszać za to, że:

Za to, że nie są doskonałe

Za to, Że czują się zmęczone

Za to, Że obowiązki domowe nie należą tylko do nich

Za to, Że chcą mieć czas dla siebie

Za to, że chcą być najlepsze

Za feminizm

Za cellulit

Za zbyt długi pobyt u fryzjera

Za brak obiadu

Za to, ze chcą pożegnać stary porządek

Za odwagę

Za to, ze czegoś nie wiedzą

Że mają prawa

Że mają dzieci, nie mają dzieci i niektóre w ogóle nie chcą ich mieć

Że żyją tak, jak chcą

Za to, że krzyczą, kiedy są wściekłe

Że nie biorą pod uwagę zdania i opinii innych

Za bycie niecierpliwą

Za mówienie prawdy, która nie każdemu się podoba

Że potrafią tynkować

Że prowadzą samochód lepiej, niż mężczyźni

Za niezależność finansową

Za to, że mówią głośno o swoich potrzebach

Za to, że lubią dobrze wyglądać

Za to, że mają rację

Za to, że lubią sex

Za to, że chcą realizować swoje marzenia

Za to, że są dumne z samych siebie…

Partner: BNP Paribas, Mastercard, Coca-Cola Polska

www.sukcespisanyszminka.pl

JK

Firma Whirlpool rozpoczyna trzecią edycję „Nie marnujmy chwil” – projektu edukacyjnego, który promuje wśród dzieci i młodzieży w szkołach walkę z marnowaniem żywności. Tegoroczna kontynuacja akcji jest również częścią europejskiej kampanii informacyjnej „Zero Waste” nt. zrównoważonej konsumpcji.

– Kształtowanie pozytywnych zachowań najlepiej rozpoczynać jak najwcześniej, dlatego według nas edukacja w szkołach to najlepsze rozwiązanie nie tylko dla zaangażowanych w projekt osób, ale całej społeczności  Z tego powodu już po raz drugi uczniowie z Polski zostaną objęci naszym międzynarodowym programem. W dużym skrócie, dzięki atrakcyjnym materiałom edukacyjnym, pomocy nauczycieli oraz zajęciom w formie zabawy, chcemy wpoić młodemu pokoleniu, jak ważna jest troska o zasoby naszej planety, w tym pożywienie, a tym samym – jak wiele możemy zyskać, jeśli zwracanie większej uwagi na wykorzystywanie żywności stanie się stałym elementem naszego stylu życia. To niezwykle istotne w czasach, w których na porządku dziennym jest odżywianie się tzw. „śmieciowym jedzeniem” i ciągła, nieracjonalna konsumpcja –mówi Zygmunt Łopalewski, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej Whirlpool Company Polska.

W porównaniu do zeszłorocznej edycji, zaangażowanie Whirlpool w 2019 jest niemal dwukrotnie większe. Obecnie działaniami zostanie objętych ponad 1 milion osób – uczniów, nauczycieli i ich rodzin z 1600 szkół podstawowych z Włoch, Polski i Słowacji. Wzrost zasięgu akcji to odpowiedź firmy na konieczność podnoszenia świadomości na temat jednego z najważniejszych problemów związanego z rozwojem współczesnej cywilizacji.

„Nie marnujmy chwil” w Polsce

Wszystkie szkoły biorące udział w programie otrzymają zestaw edukacyjny, który w tym roku będzie miał zupełnie nowy, atrakcyjniejszy design. Oprócz wytycznych dla nauczycieli, uczestnicy znajdą w zestawie specjalne materiały zaprojektowane w celu pobudzenia kreatywności uczniów i skłonienia ich do myślenia o problemach związanych z odpadami.

W produkcji zestawów edukacyjnych dystrybuowanych w szkołach korzystano z doradztwa naukowego Globalnego Instytutu Żywności należącego do Whirlpool EMEA, ośrodka doskonałości z siedzibą w Cassinetta di Biandronno (Varese), w którym technologowie i inżynierowie termodynamiki, elektronicy i mechanicy pracują codziennie nad rozwiązaniami technologicznymi, dzięki którym domowe urządzenia AGD mogą przetwarzać i przechowywać żywność bez pogarszania jej wartości odżywczej.

– Projekt „Nie marnujmy chwil” dotarł do Polski po raz drugi i z pewnością nie ostatni. Problem nieracjonalnej dystrybucji żywności z biegiem lat będzie coraz poważniejszy. Nasza kampania pozwala nam skutecznie łączyć przyjemne z pożytecznym, czyli zachęcanie do idei przez atrakcyjną, edukacyjną zabawę. Zwłaszcza duże, międzynarodowe firmy – ze względu na swoje oddziaływanie – powinny dbać o nasze wspólne zasoby w ramach działań CSR. W związku z tym, że Whirlpool produkuje sprzęt do przygotowywania i przechowywania jedzenia – taka kampania wydaje nam się czymś jak najbardziej naturalnym. To jednocześnie nasz cel korporacyjny jak i ideowy. Działania CSR to nie tylko wymóg narzucany na największe organizacje, ale przede wszystkim okazja do wpływania na społeczności i motywowania do korzystnych zachowań – dodaje Zygmunt Łopalewski.

Zasięg geograficzny i zaangażowanie w Polsce

W samej Polsce programem zostanie objętych aż 240 klas ze 110 szkół z Warszawy, Wrocławia, Łodzi i Radomska. Podobnie jak przy ostatniej edycji i tym razem uczniowie z wybranych szkół dostaną zestaw składający się z interaktywnego, ilustrowanego albumu oraz gry edukacyjnej. Aby projekt mocniej motywował do działania młodych uczestników, zorganizowany zostanie konkurs edukacyjny, w którym będą oni mogli konkurować zgodnie z zasadami fair play poprzez opracowanie materiałów konkursowych (zdjęć, filmów, rysunków – analogowych lub cyfrowych), co zapewni im możliwość podzielenia się swoimi opiniami i pomysłami.

– Działania w kontekście zrównoważonego rozwoju zawarte w agendzie ONZ na 2030 r. informują, że dziś bardziej niż kiedykolwiek odpowiedzialne wykorzystywanie zasobów stanowi priorytetowe zagadnienie dla przyszłości naszej planety. Jako światowy lider mamy obowiązek zmierzyć się z tym wyzwaniem, dlatego walkę z marnowaniem żywności traktujemy priorytetowo zarówno w ramach naszych działań CSR oraz strategii zrównoważonego rozwoju, jak i w zakresie innowacji produktowych Ten projekt jest błyskawicznie rozwijany na terenie Europy i szybko stał się punktem odniesienia dla działań podnoszących świadomość na temat odpowiedzialnej oraz zrównoważonej konsumpcji – komentuje Karim Bruneo, Corporate Responsibility and Government Relations Manager w Whirlpool EMEA.

Przewodnik dla nauczycieli: ZOBACZ TUTAJ.

Lokalne działania w globalnej sprawie

W ramach inicjatywy Whirlpool EMEA przekaże również darowiznę na rzecz Banco Alimentare – włoskiej fundacji zajmującej się zbieraniem środków spożywczych i odzyskiwaniem nadwyżek żywności w produkcji rolnej i przemysłowej oraz ich redystrybucją do struktur charytatywnych.

Poprzednie edycje obejmowały społeczności włoskich regionów, w których działa Whirlpool – Lombardia, Toskania, Marche i Kampania. W tym roku po raz pierwszy projekt obejmie całe Włochy. Natomiast drugi raz z rzędu inicjatywa zaangażuje uczniów, nauczycieli i ich rodziny w Polsce oraz na Słowacji, gdzie firma prowadzi zarówno działalność komercyjną, jak i przemysłową. Do końca roku w inicjatywę zostaną również włączone szkoły podstawowe w Wielkiej Brytanii, rozszerzając tym samym jej zasięg w Europie.

JK

Żabka rozbudowuje pakiet wygodnych usług, tym, razem wprowadziła do sieci kartę podarunkową Netflix. Sieć jako  pierwsza na rynku daje klientom możliwość wyboru kwoty doładowania karty w przedziale między 40 zł a 500 zł. Dzięki karcie zarówno osoby już zarejestrowane jak i nowi użytkownicy mogą doładować swoje konto Netflix i tym samym uzyskać dostęp najlepszych filmów i seriali tej platformy.

 – Obserwujemy, że klienci naszej sieci, doceniają możliwość skorzystania w sklepach Żabka z licznych oferowanych przez nas usług dodatkowych. Popularne są między innymi produkty przedpłacone w tym niedawno wprowadzone do oferty karty podarunkowe Amazon, transakcje Paysafecard, Paysafecard direct czy doładowanie do PlayStation Store i Google Play. Karta Netflix pozwoli naszym klientom w szybki i łatwy sposób skorzystać z doładowania konta Netflix. Tylko w naszych placówkach, klienci mogą zadecydować o wartości doładowania, w przedziale od 40 złotych do 500 złotych. Do tej pory na rynku dostępne były jedynie karty w dwóch wariantach cenowych: 60 złotych i 120 złotych – podkreśla Przemysław Tomaszewski, Dyrektor ds. Sprzedaży i Rozwoju Usług w firmie Żabka Polska.  

Karta może stanowić również ciekawy, uniwersalny pomysł na prezent dla fanów domowego kina, którzy mogą opłacić swój abonament w ramach konta Netflix.

Karta przedpłacona Netflix pozwala na łatwy dostęp, na wybranym urządzeniu, do znanych i lubianych na całym świecie filmów, dokumentów, programów rozrywkowych czy seriali, poprzez serwis www.netflix.com. Wystarczy wejść na następnie na swoje konto w witrynie Netflix i wprowadzić znajdujący się na paragonie ze sklepu Żabka kod PIN. W ten sposób środki pieniężne zostaną dodane do osobistego profilu na serwisie. Karta nie posiada daty ważności i można wykorzystać ją w dogodnym terminie. Na paragonie znajdują się również dodatkowe informacje dotyczące doładowania konta.

W sklepach największej w Polsce sieci typu convenience dostępna jest najszersza oferta usługowa. Klienci mogą skorzystać na przykład z opcji nadania i odbioru paczek z Poczty Polskiej oraz DHL Parcel, kupić i zarejestrować starter GSM , doładować telefon czy opłacić rachunki i kupić prepaid energetyczny, wypłacić gotówkę (cash back). Niedawno firma wprowadziła również do asortymentu kartę podarunkową Amazon umożliwiającą zakupy na stronie www.amazon.de. Warszawskie Żabki oferują dodatkowo możliwość doładowania karty miejskiej.

Szczegóły na temat oferowanych usług dostępne są na: www.zabka.pl/wygodne-uslugi.

JK

Na podstawie serii audytów odpadów przeprowadzonych przez Global Alliance for Incinerator Alternatives (GAIA) – Nestlé i Unilever zostali uznani za największych zanieczyszczających plastik na Filipinach.

Nestlé zużywa 1,7 miliona ton plastiku rocznie. W ciągu ostatnich pięciu lat wykorzystanie plastiku w portfolio opakowań wzrosło o 5%. Aż 98% produktów Nestlé jest sprzedawanych w opakowaniach jednorazowych, a Nestlé zajmuje trzecie miejsce na liście największych marek pakujących swe produkty w plastik na świecie.

Kiedy flagowy statek organizacji Greanpeace Rainbow Warrior, w marcu dotarł na dziewicze wody wokół Wysp Verde na Filipinach odkrył, że nawer ten dziewiczy obszar jest zanieczyszczony plastikiem. Ten problem dotyczy praktycznie całej Azji Południowo-Wschodniej. Zdaniem Greanpeace ta sytuacja faktycznie zaczęła się w zarządach największych międzynarodowych firm, kiedy zdecydowano się zrzucić produkty pakowane jednorazowo, nie nadające się do recyklingu plastik w miejscach, w których nie ma infrastruktury do zarządzania nimi. Mówiąc najprościej, firmy te stworzyły #PlasticMonster (#PlastikowegoPotwora).

W globalnych ramach działań #BreakFreeFromPlastic domagamy się od korporacji podjęcia konkretnych, odważnych działań w celu zaprzestania produkcji jednorazowego plastiku.

W ramach akcji działacze i wolontariusze Greenpeace złożyli wizytę w Unilever. Tańczyli pod jej siedzibą główną w Rotterdamie w Holandii, razem z ogromnym, plastikowym potworem stworzonym z odpadów zebranych na Filipinach.

Kolejna odsłona kampania to spot, który organizacja zamieściła w swoich mediach społecznościowych. Pojawia się na nim fikcyjny pracownik koncernu Nestlé, specjalista ds. tworzyw sztucznych. Po męczącej grze w squasha chce sięgnąć po plastikową butelkę z wodą, gdy okazuje się pusta idzie do automatu po napój. Tam będzie musiał zmierzyć się z niebezpiecznym, plastikowy potworem.

Przesłanie filmiku jest jednoznaczne – koncerny takie jak Nestlé, nie tyle powinny ograniczyć produkcję tworzyw sztucznych, ale w ogóle z nich zrezygnować.

Źródło: www.greenpeace.org

JK