Myśląc o roli kobiet w marketingu łatwo jest wpaść w pułapkę różnych stereotypów. Jednym z powszechniejszych jest przekonanie, że kobiety są grupą jednolitą, a więc, że ten sam przekaz trafi do wszystkich i osiągnie identyczny efekt. Nic bardziej błędnego.

Ich potrzeby, marzenia i oczekiwania różnią się od siebie, są determinowane m.in. ich wiekiem, wykształceniem czy temperamentem. Lekkomyślne generalizowanie absolutnie nie jest wskazane. Dlaczego więc po tym wszystkim co właśnie napisałem, przedstawimy gadżety Chili, przypinając im jednocześnie łatkę „idealnych dla kobiet”?

Bo podobnie jak kobiety, te produkty są po prostu wyjątkowe. Kobiety są najbardziej wartościową grupą konsumencką, dlatego nie może dziwić, że firmy kreują całe linie produktów specjalnie dla nich. Chili tworząc swą ofertę postawiło silny nacisk na design. Oprócz faktu, że dostawca ten proponuje wytwarzane na zamówienie gadżety w Chinach, które są jego autorskim pomysłem i mogą być w pełni spersonalizowane, jego europejskie stoki są pełne eleganckich i gustownych artykułów promocyjnych. Pamięci USB, power banki, bezprzewodowe głośniki czy długopisy Stylus możemy tworzyć w dowolnych kolorach, a ich matowe wykończenie daje gadżetom ekskluzywny wygląd i unikalny styl. Jakość ich wykonania zrywa ze stereotypem, że chińska produkcja wiąże się z gorszą gatunkowością materiałów, a użytkownicy oprócz prezencji będą cieszyć się ich funkcjonalnością.

Pamięci USB w dowolnym kolorze Pantone i oryginalnej formie.

W obecnych czasach sam produkt, nieważne jak ciekawy i wyjątkowy, może nie zdać egzaminu, jeśli nie zostanie odpowiednio podany. Opakowania, pudełka czy obwoluty zaczęły odgrywać fundamentalną rolę w sprzedaży. To jak dany gadżet się prezentuje, forma jego dostarczenia i ogólna estetyka są języczkami u wagi klienta, a szczególnie klienta płci żeńskiej. Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów, Chili pakuje swoje produkty w specjalnie zaprojektowane pudełka i nie mówimy tu tylko o zestawach prezentowych, ale również o poszczególnych gadżetach. Możemy wybrać gotowe rozwiązania ze stoku, bądź stworzyć własną linię opakowań. Ogranicza nas tylko wyobraźnia i budżet.

Głośniki Chili, czyli połączenie jakości dźwięku z estetycznym wyglądem.

Oferta Chili jest dużo bogatsza niż wyżej wymienione kilka przykładów. W ich asortymencie znajdziemy m.in. gadżety samochodowe, długopisy plastikowe, metalowe czy te 2w1 z wbudowaną pamięcią USB. Natkniemy się na podkładki, ceramiczne kubki, zestawy do wina czy organizery na kable. Zakres ich działalności pozwala nam nazwać ich mianem dostawcy kompleksowego. Niektórzy z Was zauważą jednak, że ta kompleksowość kłóci się z przypiętą przez nas wcześniej łatką producenta „idealnego dla kobiet”. Wprost przeciwnie!

Gadżety z PVC w indywidualnym kształcie.

Budując w dzisiejszych czasach swoją ofertę nie możemy uciec od dwóch szalenie istotnych obserwacji. Po pierwsze, w Polsce to głównie kobiety podejmują decyzje zakupowe, a po drugie, w przeciwieństwie do mężczyzn, kupują z myślą nie tylko o sobie, ale o innych. Logicznym jest więc, że racjonalnie działający dostawca przy określeniu swej strategii sprzedaży patrzy na ogół zachowań konsumenta, a nie tylko stereotyp o nim. Dzięki różnorodności oferty, Chili nikogo nie wyklucza i szuka ze swoimi klientami współpracy i dialogu. Natomiast posiadanie stoków w Niemczech pozwala skrócić czas dostawy niektórych gadżetów do 15 dni. Zdajemy sobie sprawę, że kobiety potrafią skupiać się na kilku rzeczach jednocześnie, ale dlaczego z długiej listy zadań nie odjąć im czasochłonnego planowania dostaw z Chin?

Agencja reklamowa Fiori jest jedynym i oficjalnym dystrybutorem marki Chili w Polsce. Nieskromnie mówiąc uważamy, że tworzymy idealną parę. W końcu kto może lepiej prezentować linie damskich gadżetów niż agencja, o której sile od lat decyduje w przeważającej większości kobiecy zespół sprzedawców?

Piotr Ziemkiewicz, Fiori Agencja Reklamowa

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

Grupa Carlsberg odsłania kolejny etap prac nad Green Fibre Bottle

•        Grupa Carlsberg ogłosiła, że jest bliżej stworzenia pierwszej „papierowej” butelki – Green Fibre Bottle – wykonanej z włókien pozyskiwanych z odpowiedzialnie zarządzanych lasów.
•        Przedstawiła dwa nowe prototypy butelki z włókna roślinnego.
•        Kolejne firmy przystępują do wspólnego przedsięwzięcia.

Podczas Szczytu Burmistrzów Miast C40 w Kopenhadze, w Danii zaprezentowano dwa nowe prototypy butelek z włókna roślinnego. Jest to kontynuacja prac firmy Carlsberg nad innowacyjnymi, zrównoważonymi opakowaniami. Są one ważną częścią programu zrównoważonego rozwoju Grupy Carlsberg „Together Towards ZERO”, którego jednym z celów jest ograniczenie do zera emisji dwutlenku węgla we wszystkich browarach należących do grupy i redukcja o 30 proc. śladu węglowego w całym łańcuchu wartości do 2030 r. 

Dwa nowe prototypy

Nowe prototypy butelek są wykonane  z włókien drzewnych pozyskanych z odpowiedzialnie zarządzanych lasów. Opakowania mają specjalną wewnętrzną powłokę, dzięki której butelki mogą być napełniane piwem i w pełni nadają się do recyklingu. Jeden z prototypów ma cienką powłokę wewnątrz z tworzywa sztucznego PET pozyskanego z recyclingu, a drugi w 100 proc. biodegradowalną powłokę z bioplastiku PEF (biodegradowalnego polimeru). Oba prototypy posłużą do testów, aby sprawdzić właściwości barierowe poszczególnych materiałów czyli czy chronią np. piwo przed utratą jakości. Carlsberg chce dzięki tym testom opracować butelkę, która w 100 proc. wytworzona będzie z materiałów organicznych (bio-based bottle), bez użycia syntetycznych polimerów (nie biodegradowalnych).

– Pracujemy nad innowacyjnymi rozwiązaniami dla wszystkich formatów naszych opakowań i jesteśmy zadowoleni z postępów, jakie zrobiliśmy przy tworzeniu Green Fibre Bottle. Jesteśmy jeszcze w fazie testów, ale dwa nowe prototypy są ważnym krokiem w kierunku osiągnięcia naszego celu – wprowadzenia tego przełomowego opakowania na rynek. Innowacje wymagają czasu, dlatego kontynuujemy współpracę z ekspertami, aby sprostać technicznym wyzwaniom. Podobnie wyglądał proces pracy nad naszym rozwiązaniem Snap Pack, który umożliwia znaczące ograniczenie stosowania plastiku do owijania multipacków piwa – mówi Myriam Shingleton, Vice President Group Development w Grupie Carlsberg.

Współpraca z nowymi partnerami

W 2015 r. Carlsberg rozpoczął projekt, mający na celu opracowanie butelki na piwo wykonanej z pozyskanego w zrównoważony sposób włókna drzewnego. Do współpracy nad Green Fibre Bottle zaproszono ekspertów od innowacyjnych opakowań z ecoXpac, duńską firmę opakowaniową BillerudKorsnäs i  naukowców z Duńskiego Uniwersytetu Technicznego. Wsparcie dla przedsięwzięcia zapewnił też Duński Fundusz Innowacji (Innovation Fund Denmark). Wspólnym wysiłkiem powstało Paboco® – Paper Bottle Company – przedsięwzięcie BillerudKorsnäs i firmy Alpla, specjalizującej się w produkcji butelek. 

Firma Paboco® zainicjowała dzisiaj powstanie społeczności, która wspólnie działać będzie na rzecz innowacyjnych opakowań papierowych. Do Grupy Carlsberg dołączą w ramach tej społeczności takie firmy, jak: The Coca-Cola Company, The Absolut Company i L’Oréal. Inicjatywa zrzeszać będzie  globalne firmy i światowych ekspertów, których misją jest rozwój zrównoważonych opakowań najwyższej jakości, przy jednoczesnym minimalizowaniu wpływu na środowisko.

Współpraca z naszymi partnerami od 2015 r. nad projektem Green Fibre Bottle pokazuje, że tego typu innowacje mogą powstawać, kiedy pracuje się razem. Cieszymy się, że teraz także inne, myślące w podobny sposób firmy dołączyły do Paboco®. Partnerstwa takie jak to, mogą przynieść prawdziwą zmianę i zjednoczyć wszystkich w dążeniu do stworzenia zrównoważonych, przyjaznych środowisku opakowań – dodaje Myriam Shingleton.

Opakowania, które nie obciążają środowiska to także rozwiązanie dla konsumentów, by pomóc im żyć w bardziej zrównoważony sposób. 

Najważniejsza jest praca zespołowa. Współpracujemy na każdym etapie łańcucha wartości, identyfikując ryzyka i wierząc, że „papierowa butelka” stanie się rzeczywistością i fundamentalnie zmieni przemysł opakowaniowy – mówi Gittan Schiöld, interim CEO w Paboco®.

Nieustanne dążenie do lepszego

Grupa Carlsberg zgodnie ze swoją misją „Warzymy dla lepszego dziś i jutra” od lat stawia na innowacje w zrównoważonych opakowaniach. W 2018 r. firma wprowadziła szereg innowacyjnych rozwiązań, jak np.  folia termokurczliwa z recyklingu, bardziej ekologiczne farby do etykiet i wspomniany już Snap Pack, który zamiast folii wokół sześciopaków skleja puszki kroplą biodegradowalnego kleju.

Praca nad innowacyjnymi opakowaniami wpisuje się w  wieloletnią tradycję firmy Carlsberg opartą o innowacje i odkrycia, jak słynne już dokonania naukowe Laboratorium Carlsberg, tj. oznaczenie skali pH i wyizolowanie czystych kultur drożdży.

MW

Na polskim rynku funkcjonuje już kilka flagowych marek stworzonych przez kobiety, których sukces tkwi przede wszystkim w tym, że idealnie rozumieją potrzeby innych kobiet i konsekwentnie realizują założoną strategię marketingową.

Należą do nich m.in. marka modowa Risk made in Warsaw, odzwierciedlająca ideę comfort clothes, dzięki której dres wszedł na salony i można go nosić zarówno w domu, jak i w pracy, ważne, żeby było wygodnie. Inną marką wartą wspomnienia jest Femi Pleasure, czyli marka odzieży dla aktywnych kobiet, które realizując swoje sportowe pasje, piszą własne historie – Femi Stories, czy chociażby marka Kasi Sokołowskiej, Emeralds and Crocodiles, która powstała z miłości do butów i połączyła eleganckie szpilki z komplementarną parą baletek, żeby kobietom było wygodnie, a wciąż stylowo! Czas także na nowe gwiazdy na kobiecym horyzoncie, które są związane z macierzyństwem i samorealizacją kobiet. Dziewczyny, przyjaciółki, siostry, matki stworzyły marki, z myślą o dzieciach i mamach, które inspirują inne kobiety, stwarzają tematy do rozmowy z dzieckiem, poruszają ich emocje, dotykają kobiecych marzeń. Pomagają się im realizować, dodają pewności siebie, czasami wskazują na obszary w ich życiu, o których istnieniu dawno zapomniały, albo po prostu sprawiają
przyjemność.

Od lewej: na zdj. Karolina Jędrasiak, Miapka Design, fot. Aleksandra Rosa/ Marta Grzywacz i Basia Gadomska – założycielki Yellow Meadow/ Chmurrra Burrra, Katarzyna Rudzka i Natalia Sikora, fot. Wojtek Rudzki.

Dla dzieci i rodziców – nie tylko do ubrania
Markę Chmurrra Burrra stworzyły dwie mamy – Katarzyna Rudzka i Natalia Sikora, które wywodzą się ze świata wydawniczego, ale obie interesują się również modą. Chciały połączyć swój zachwyt nad sposobem postrzegania świata przez dzieci z miłością do polskiej ilustracji i książek. Poprosiły więc najlepszych polskich ilustratorów o współpracę przy tworzeniu kolekcji ubranek oraz książeczek dla dzieci. Założycielkom udało się stworzyć zaangażowaną społeczność rodziców, która szuka w marce inspiracji na spędzanie czasu z dzieckiem w ciekawy sposób, a książki są właśnie takim tematem do rozmowy. Dziecko czyta książeczkę, później może nosić na bluzce czy spodniach sylwetkę ulubionego bohatera. Do tej pory ukazały się trzy kolekcje i trzy książeczki: „U fryzjera” Aleksandry Cieślak, „Kosmiczna sonda uliczna” Joanny Rusinek i „Kto odwiedził Muchomorka” Marii Dek. Autorka ostatniej książki, Marysia, od prawie dwóch lat mieszka w Puszczy Białowieskiej i las stał się jej drugim domem. To właśnie energia płynąca z przyrody i kolorów natury zainspirowały leśną kolekcję wiosna – lato 2019. Każdego z bohaterów książeczki: „Kto odwiedził Muchomorka” Marysi Dek możemy spotkać w czasie spaceru, marka od jakiegoś czasu organizuje je dla dzieci i rodziców wspólnie z Akademią Dzikiej Ochoty. W związku z ogromną popularnością leśnej kolekcji, jak i spacerów, dziewczyny planują kontynuować obie aktywności. Nowej, jesienno – zimowej kolekcji i zimowym spacerom towarzyszyć będzie kolejna książeczka Marysii Dek, „Żołędziobranie”, tym razem z zestawem ćwiczeń i zagadek dla najmłodszych.

Love your homewear
Kolejna marka to Yellow Meadow stworzona przez siostry – Martę Grzywacz i Basię Gadomską. Obie dziewczyny urodziły dzieci i zauważyły, że brakuje ładnej odzieży, w której spędza się czas w domu. Szczególnie młode mamy spędzają w domu mnóstwo czasu, ubierając się w „cokolwiek”, a chodzi o to, żeby również w domu czuły się pięknie. Dziewczyny tworzą wygodne szlafroki i sukienki bambusowe dla kobiet, aby upiększać im codzienność i towarzyszyć im w magicznych momentach, takich jak np. macierzyństwo. Szlafroki stały się znakiem rozpoznawczym marki. Stopniowo kolekcja poszerza się o akcesoria dla dzieci, a marka idealnie odzwierciedla ideę slow maternity. Dziewczyny pragną tworzyć ubrania utkane z marzeń („Dreamwear”), w których kobiety będą czuły się sobą, które nie będą czekały w szafie na wyjątkową okazję, ale będą sprawiały, że codzienność stanie się wyjątkowa i będzie wprowadzać kobiety w dobry nastrój każdego poranka i każdego wieczoru.

Patent na szczęśliwe dzieciństwo
Z realnej potrzeby dziecka i mamy powstała marka Miapka Design. Karolina Jędrasiak poszukiwała alternatywy dla niewygodnych kombinezonów i zwykłych kurtek dla swojego syna. On miał się czuć swobodnie, a ona nie chciała poprawiać jego kurtki i martwić się o odsłaniające się podczas każdej aktywności plecy dziecka. I tak, trzy lata temu powstała pierwsza kurteczka „z krokiem”. Karolina postanowiła opatentować swój pomysł w EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej). We wrześniu 2018 roku jedna z kurteczek Miapka Design softshellowa „Pastelowe Love” została nagrodzona międzynarodową nagrodą INNOVATION AWARD Kind & Jugend 2018 w kategorii tekstyliów dla Dzieci. Wodoodporne i wiatroszczelne softshelle są idealną propozycją na polską pogodę. Coraz częściej o większe rozmiary kurtek proszą również klientki.

Fot. Yellow Meadow.

W każdym z powyższych przypadków bardzo dobrze został zdefiniowany i rozpoznany insight konsumencki. To na jego podstawie powstała strategia marketingowa, a później strategia komunikacji poszczególnych marek. Miapka Design nie tylko daje odpowiedź rodzicom na problem, jakim są wiecznie odkrywające się plecy dziecka, ale przede wszystkim zapewnia rodzicowi spokój i brak stresu związanego z tym tematem. Yellow Meadow realizuje archetyp kobiecej kobiety. Potrzeba bycia boginią we własnym domu, realizowania się w macierzyństwie, podkreślania kobiecości na co dzień, rozgoszczenia się we własnym ciele, bycia kobietą dla własnej przyjemności – o tym przede wszystkim mówi marka. Wreszcie marka Chmurrra Burrra, która odwołuje się do prostej prawdy mówiącej o tym, że to, w jakim otoczeniu wychowuje się dziecko, kształtuje jego zmysł estetyczny. Rodzice edukują dziecko poprzez ubrania z postaciami z ilustracjami najwspanialszych autorów ilustracji dziecięcej, kolekcjonują książeczki, czytają je dzieciom. Marka wspiera dziecięcą kreatywność, inspiruje rodziców do aktywności z dzieckiem!

Każda z tych firm powstała z głębokiej potrzeby podzielenia się z innymi kobietami tym, co potrafią najlepiej, czyli z jednej strony prostymi rozwiązaniami, a z drugiej emocjami. Jednak ich biznesy nie powiodły by się, gdyby nie dobra świadomość motywacji konsumentek, jej problemów i wyzwań.

Agnieszka Bojanowska

Wywiad ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

RFID BlockerChip to najcieńsza karta na rynku z aktywnym chipem, grubość jedynie 0,81 mm. To karta chroniąca dane osobowe oraz środki pieniężne na kartach: płatniczych, identyfikacyjnych, dostępowych oraz dowodzie osobistym. Dzięki aktywnie działającemu chipowi stworzonemu przez POLSKICH inżynierów, zapewnia 100% ochronę. 

Kartę RFID BlockerChip należy umieścić pomiędzy kartami w portfelu, aby wszelkie dane na nich zawarte oraz pieniądze były bezpieczne.

Unikatowe techniki zdobienia sprawią, iż każdy projekt nabierze nowego wymiaru. Hot stamping z foliami, złocone/srebrzone ranty to tylko część możliwości zdobień. 

www.orangechip.pl

KL

Firma Oceanic dołączyła do grona klientów Biura Podróży Reklamy. Agencja została wybrana do przeprowadzenia kampanii reklamowej dla nowej linii premium marki AA MEN. Kampania obejmie digital/display oraz działania w obszarze Social Media.

Do głównych zadań agencji Biuro Podróży Reklamy w ramach rozpoczynającej się właśnie współpracy należy opracowanie koncepcji i realizacja kampanii digital oraz social mediowej.

Kampania o charakterze launchowym wspierać będzie debiut nowej linii premium AA MEN. Główne kanały komunikacji, które zostaną wykorzystane to: Facebook, YouTube i Google Display Network.

Komunikacja skierowana będzie do nowoczesnych, świadomych i dbających o siebie mężczyzn w wieku 30+.  Promowane w kampanii produkty z nowej linii AA MEN: Serum wygładzające skórę, Krem wyrównujący koloryt i Matujący spray do twarzy, dostępne będą w sklepach Rossmann.

Oceanic to międzynarodowy lider produktów pielęgnacyjnych, działający od 1982. W erze prostych, uniwersalnych kosmetyków, założona na Pomorzu firma jako pierwsza w Polsce wyprodukowała innowacyjną linię produktów antyalergicznych. Obecna w ponad 40 krajach, zdobywca kilkudziesięciu prestiżowych nagród – zwłaszcza w dziedzinie innowacji i bezpieczeństwa, cieszy się międzynarodowym uznaniem. W portfolio Oceanic znajdują się powszechnie rozpoznawane brandy kosmetyczne, takie jak: AA, AA Wings of Color, Oillan, Long4Lashes. Nowatorskie kosmetyki i dermokosmetyki są produkowane w Polsce, w nowoczesnej fabryce w Trąbkach Małych pod Gdańskiem.

Agencja Biuro Podróży Reklamy to eksperci w kampaniach 360° specjalizujący się w wyrafinowanych kampaniach łączących digital z marketingiem partyzanckim, niestandardowym OOH, ambientem i innowacyjnymi technologiami. Twórcy nowatorskich stron i aplikacji mobilnych. Agencja posiada dwa tytuły agencji roku: Agency of the Year 2014 in Poland – Epica Awards, Agencja Marketingu Zintegrowanego Roku – Impactor (2015) oraz w sumie 27 nagród i wyróżnień branżowych: Epica Awards, Kreatura, Impactor, Mixx Awards, Webstar Creative, Golden Arrow, Innovation Award, Pióro Roku, Złoty Spinacz, Kampania Społeczna Roku.

MW

Nie do końca zrozumiałem czy tematem numeru miał być marketing kobiet czy o kobietach w marketingu. Różnica w zasadzie taka sama jak między piciem w Szczawnicy, a szczaniem w piwnicy. Temat został mi przekazany na zacnej imprezie z okazji FestiwaluMarketingu.pl. Nie byliście? A to mocno zachęcam. Warto. Musi więc być i o tym i o tym, bo na konsultacje nie ma czasu, a artykuł powstaje na drugiej półkuli.

Arkadiusz Majewski
Właściciel Red Bird

Gdyby pisała go kobieta, powstałby także, na drugiej półkuli mózgowej. Zastanawiałem się głęboko (naprawdę głęboko, jakieś 30 m pod wodą) czy są jeszcze jakieś fajne reklamy? Albo raczej dlaczego wszystkie nie mogą być fajne. Muszę się nad tym zastanawiać, ponieważ tak rzadko oglądam coś na ekranie, że w tych nielicznym momentach czekam na coś co mnie zaskoczy. Czym jest „fajność Reklamy”? Chyba tym, o co wszystkim marketerom chodzi. Chwilą refleksji i chwilą emocji.

Powiecie, że nie da się takiej reklamy zrobić dla każdego produktu? Co może być emocjonującego w czopkach albo w żelu intymnym? Dlatego w niektórych reklamach chodzi tylko i wyłącznie o powtórzenia nazwy marki jak największą liczbę razy w zestawieniu z problemem jaki rozwiązuje produkt. Remedium na głowy bolenie czy „kuśki stajenie” powtórzone odpowiednią ilość razy staje się nam na tyle znajome, że załatwia i problem i kwestię rozpoznawalności. Ale gdyby kobiety robiły reklamy założę się, że byłyby bardziej wyrafinowane, niż te o płonącym konarze. Nie wiem czy to kwestia tego, by chcieć czy tego, by móc. Nie wyobrażam sobie jednak reklam bez kobiet. Trudno się nie zgodzić, że wystarczy atrakcyjną kobietę „wstawić” w reklamę dowolnego produktu by podnieść jego atrakcyjność. Z tego właśnie powodu „cyc wygrywa z mózgiem”. Najprostszym przykładem są oczywiście kalendarze ścienne w warsztatach mechanicznych. Reklamowana w ten sposób choćby najmniejsza śrubka samochodowa zyskuje co najmniej o połowę. No właśnie, „o połowę”. Majstersztykiem jest dla mnie reklama Rankomatu sprzed paru lat. Sformułowania „o połowę” mógłbym słuchać bez końca albo ustawić sobie jako dzwonek w telefonie. Niby nic wielkiego, a jakże skuteczne.

Duży szacunek żywię ostatnio do pani Marty Karczewicz*. Warto sprawdzić to nazwisko i poczytać o niej więcej. Zaryzykuję nawet tezę, że to jej prace dają pracę wielu z nas. O ile pewnie wymienilibyście kilka nazwisk kobiet w marketingu odpowiedzialnych za sukcesy marek, o tyle pewnie jej nazwisko nie przyszłoby Wam do głowy w tym kontekście. A pewnie nie byłyby one możliwe bez Pani Marty. Otóż jest ona odpowiedzialna za tworzenie nowoczesnych kodeków umożliwiających przesyłanie video wysokiej rozdzielczości. Czyli krótko mówiąc streaming video, relacje na żywo, reklamy video na telefonach to po części sprawka tej pani. Jak to w życiu, jest też druga strona medalu. Wraz z łatwością przesyłania filmów pojawiają się zjawiska negatywne takie, jak rozpowszechnianie pornografii lub patostreaming. No cóż, wygląda na to, że zawsze znajdzie się człowiek, który zechce przejść na ciemną stronę mocy.

Nie wiem kto jest odpowiedzialny za marketing polityczny. Nie ważne czy kandydatów kobiet czy mężczyzn. Stawiam na to, że to jakiś zblazowany facet. Widzę go oczami wyobraźni. Dobiega siedemdziesiątki. Ma znoszoną marynarkę, rozdeptane buty, przetartą koszulę na kołnierzyku z żółtymi przebarwieniami od potu pod pachami. Nic w życiu nie zrobił osobiście. Nie powiesił obrazka na ścianie, nie był nigdzie na świecie, nie mówi w żadnym obcym języku, nie ma prawa jazdy, konta w banku, ale wszystko wie lepiej. Każe kandydatom prawić co cztery lata te same farmazony. Bo zawsze działały. A rzesza ludzi co cztery lata się na nie nabiera. Przynajmniej ta, która na wybory uczęszcza. „Nie ma takiego chłopa, któremu by jajka nie śmierdziały” jak mawiał Dobry Wojak Szwejk. Może w końcu jakaś kobieta wzięłaby się porządnie za marketing polityczny? Nareszcie zapachniałoby fiołkami.

Jak już doszliśmy do polityki to największe wrażenie zrobiła na mnie nastolatka ze Szwecji. Greta Thunberg. Dziewczyna jest jak Max Kolonko. Mówi jak jest. Bez owijania w bawełnę wygarnia prosto w oczy politykom kim są i co zrobili oraz co się stanie jeśli nadal będą pitolić tak jak do tej pory. Ma dziewczyna cohones największe ze wszystkich marketerów świata. Gdyby kobiety takie jak ona zajmowały się marketingiem środowiska, problem zmian klimatycznych w ogóle by nie istniał. Ponieważ do wrażliwości i myśleniu o konsekwencjach tego co się robi, a nie o chwilowych sukcesach trzeba właśnie kobiet. A bez natychmiastowego działania i wywierania presji środowiskowej na wszystko i na wszystkich nic nam po naszym marketingu. Ludzie będą mieli inne zmartwienia na głowie i naprawdę wszystko głęboko w d… Chociaż kto wie, czy znowu nie znajdzie się ktoś, kto właśnie wtedy znowu rozpowszechni żel intymny…

*Przyp. red. Jej prace umożliwiły streaming wysokiej jakości filmów. Dążyła do stworzenia technologii, która umożliwiłaby tysiąckrotną kompresję plików wideo bez zauważalnego pogorszenia jakości obrazu. Przyczyniła się do powstania standardu Advanced Video Coding (AVC), który jest dziś powszechnie używany w kodowaniu obrazu. Jej nazwisko pojawiło się w ponad 400 zgłoszeniach patentowych, z czego prawie 130 uzyskało patenty europejskie [1].

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

W dniach 27-29 października 2019 Hotel****Arłamów organizuje kolejną edycję Arłamów Business Challenge (ABC). Po raz drugi Hotel zaprosił do udziału przedstawicieli największych firm i korporacji z całej Polski, które organizują wydarzenia w sektorze MICE.

Tegoroczny program podzielony został tradycyjnie na dwie części: część merytoryczną oraz część aktywną, a motywem przewodnim całości wydarzenia będzie ekologia i zrównoważony rozwój.

Część merytoryczna rozpocznie się prezentacją projektu EKO Arłamów oraz wykładem Wojciecha Herry na temat polityki Zero Waste przy planowaniu i zarządzaniu organizacją eventów. Magdalena Kondas, redaktor naczelna portalu meetingplanner.pl, poprowadzi debatę o zrównoważonych eventach. W programie jest również szkolenie w projektowaniu contentu i komunikacji eventów.

W drugiej części uczestnicy zmierzą się ze sobą w grze ‘Arłamów bez kurtyny’, a zakończeniem intensywnego dnia będzie uroczysta kolacja networkingowa w hotelowym Patio z występem zespołu Stage Fever.

W trakcie Arłamów Business Challenge uczestnicy wezmą również udział w akcji sadzenia drzew jak również będą mieli okazję do zapoznania się z autorskim programem Hotelu Arłamów dla grup o nazwie „Holistic MICE”.

Patronat: MPI Poland Chapter, Klub Agencji Eventowych, SBE Stowarzyszenie Branży Eventowej, site Poland.

Patronat merytoryczny: portal meetingplanner.pl

Partnerzy: Stage Fever, Toton Show

Patronat medialny: event management Polska, THINK MICE, MICE Poland, konferencje.pl, OOH event!, horecanet.pl, OOH magazine.

Hotel **** ARŁAMÓW to niezwykle wszechstronny, kompleksowy obiektu u wrót Bieszczad, o charakterze wypoczynkowo-konferencyjno-sportowym, oferujący 254 pokoje (w tym 16 luksusowych apartamentów) dla 736 gości. Z każdego pokoju roztacza się przepiękny widok na góry, lasy i doliny Gór Słonnych oraz Pogórza Przemyskiego.  Hotel wyróżnia  nie tylko unikalne położenie, ale najbardziej wszechstronna i kompleksowa oferta. Trzypoziomowa strefa SPA & Wellness, przestronne restauracje i karczmy, Centrum Sportowe z infrastrukturą dla ponad 30 dyscyplin sportowych – to tylko nieliczne z atrakcji jakie oferuje Arłamów.

Centrum Sportowe Arłamów to infrastruktura na niespotykaną skalę:  pełnowymiarowe boiska ze sztuczną i naturalną murawą do piłki nożnej, boisko  do rugby, hala sportowa posiadająca pełnowymiarowe boiska do piłki ręcznej, siatkówki i koszykówki, hala tenisowa z dwoma kortami do tenisa ziemnego, cztery korty do squasha, dwie siłownie, sala fitness, dziewiętnastometrowa ścianka wspinaczkowa, dwie 25-metrowe strzelnice sportowe, dwa zewnętrzne korty tenisowe, pole golfowe, stadnina koni z krytą ujeżdżalnią oraz kompleks narciarski z dwoma wyciągami, trasami zjazdowymi, wypożyczalnią sprzętu i szkółką narciarską.

Na swoim koncie ma wiele prestiżowych nagród i wyróżnień, między innymi WORLD TRAVEL AWARDS – Poland’s Leading Hotel  roku 2014 i 2015, HOTEL Z POMYSŁEM 10 LECIA 2017, TOP HOTEL, BEST HOTEL AWARD – premiera roku 2014, WORLD GOLF AWARDS – Poland’s Leading Golf Hotel. 2014, PRIME PROPERTY PRIZE – Inwestycja Roku 2014 na rynku hotelarskim,  NAJPIĘKNIEJSZE SPA – nagroda przyznana przez branżowe czasopismo „Eden”,  INSPIRUJĄCE SPA – nagroda za kompleksową realizację filozofii nowoczesnego Hotelu SPA.

Kongres 590 – jedno z najważniejszych wydarzeń gospodarczych naszego kraju dobiegło końca. Jego IV edycja obfitowała w podsumowania dotychczasowych działań i zapowiedzi następnych kroków, które pomogą rozwinąć potencjał polskiej gospodarki. Mocno podkreślano znaczenie turystyki i hotelarstwa w gospodarce, głos w tej dyskusji zabrał Gheorghe Marian Cristescu, który brał czynny udział w panelach dotyczących turystyki oraz budowy Centralnego Portu Komunikacyjnego.

W Kongresie wzięło udział ponad 6 tysięcy uczestników, a wśród nich: czołowi przedstawiciele świata biznesu, polityki oraz administracji rządowej i publicznej, eksperci, dziennikarze i przedsiębiorcy. Centrum Wystawienniczo‑Kongresowe Województwa Podkarpackiego – G2A Arena 7 i 8 października br. stała się miejscem interesujących dyskusji nad obecną sytuacją oraz przyszłością polskiej gospodarki. Wydarzenie to miało wpływ na wiele środowisk i grup zawodowych i połączyło ludzi o różnych poglądach. Wśród uczestników tego wydarzenia obecny był również prezes Gheorghe Marian Cristescu, który brał udział w dwóch panelach reprezentując spółkę Polski Holding Hotelowy. Podczas swoich wypowiedzi prezes Cristescu podkreślał wysoki poziom usług hotelarskich w Polsce.

– Podczas Kongresu odbyły się bardzo owocne spotkania, z których wyniknęły ciekawe  dyskusje oraz konkluzje dotyczące obecnej sytuacji na polskim rynku. Ludzie, którzy decydują o losach Państwa utwierdzili nas w przekonaniu, że dla nich turystyka i hotelarstwo są jednym z istotnych filarów polskiej gospodarki, która podąża w dobrym kierunku i ma realny wpływ na rozwój naszego kraju. – powiedział prezes PHH Gheorghe Marian Cristescu.

Pierwszego dnia w strefie debat rozpoczął się panel pt. „Turystyka dziś i jutro: jak pogodzić biznesowe podejście z zapewnieniem zwiększonego uczestnictwa obywateli w turystyce?” Wśród panelistów znalazł się m. in. Minister Sportu i Turystyki – Witold Bańka, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej – Robert Andrzejczyk oraz Prezes Polskich Linii Lotniczych LOT – Rafał Milczarski. Podczas debaty poruszana była kwestia widocznego wzrostu poziomu polskich usług turystycznych zarówno na rynku lotniczym jak i hotelarskim. Ten trend spowodowany jest w dużej mierze przez bardzo dobrą współpracę z Polską Organizacją Turystyczną, która z roku na rok dzięki programom takim jak „Weekend za pół ceny” czy „Polskie Marki Turystyczne” ma zasadniczy wpływ na rozwój turystyki w Polsce.

Podczas drugiego dnia panelu poruszane były zagadnienia dotyczące wykorzystania potencjału stojącego za budową Centralnego Portu Komunikacyjnego. W debacie wzięli udział przedstawiciele Polskiej Agencji Żeglugi Powietrznej, Polskich Linii Lotniczych LOT, Prezes Zarządu Kraków Airport oraz Sekretarz Stanu, pełnomocnik Rządu ds. CPK – Mikołaj Wild. Podczas panelu podkreślano, że budowa CPK to nowe możliwości infrastrukturalne zarówno dla budowy nowego portu przesiadkowego jak i możliwość zyskania dodatkowego obszaru biznesowego w południowej części Warszawy, w okolicach obecnego Lotniska Chopina.

Na rynku pojawiło się już ostatnie w tym roku wydanie OOH magazine. Tematem przewodnim numeru jest szeroko rozumiany femvertising, czyli marketing kierowany do kobiet i o kobietach mówiący.

W tym numerze bacznie przyglądamy się zatem jak wyglądają reklamy kierowane do kobiet i jaki jest ich wizerunek w przekazach marketingowych. Sprawdzamy, czy branża reklamowa nadal boryka się z bolączką stereotypowego przestrzegania kobiet, czy też do głosu dochodzi nowa fala feministycznego podejścia. Sprawdzamy także, jakie propozycje dla tej grupy docelowej oferują branże upominków reklamowych i EVENT. O marketingu – także dla kobiet – opowiadają również w wywiadach przedstawiciele takich marek jak Dove, L’Occitane, WIŚNIOWSKI oraz Finlandia.

Skoro to ostatni w tym roku numer, czas na podsumowania – przede wszystkim wrześniowych targów reklamy – FestiwalMarketingu.pl, to już 11. edycja oraz wydarzeń towarzyszących: konferencji MARKETING MIX i EVENT MIX. Wśród prelegentów obecnością zaszczyciło nas wielu ekspertów, m.in. Agata Młynarska, opowiadająca o organizacji dobrego eventu, a Paweł Tkaczyk o tym, jak skutecznie komunikować markę w miejscu sprzedaży. Warto także zapoznać się ze zwycięskimi pracami w konkursach na najlepsze gadżety reklamowe – SUPER GIFT oraz POS STARS – na najlepsze display’e.

Relację z tego wydarzenia można też objerzeć poniżej:

[youtube=”MWcGlJlOP3c”]

W książce „Marketing skierowany do kobiet” Martha Barletta nazywa kobiety najpotężniejszymi konsumentami na świecie, gdyż to one odpowiadają za około 80% decyzji zakupowych. Marketerzy powinni zatem czujnie kreować komunikaty, gdyż to właśnie kobiety podejmują finalne decyzje 4 z 5 dokonanych zakupów produktów i usług. Zatem, miłej lektury!

Numer można pobrać bezpłatnie w formacie PDF TUTAJ.

KL

AWMIG, Ciantapunto, Golden Cat Studio, Neogroup to nowi CzłonkowieIzby, którzy w III kwartale br. zdecydowali się przystąpić do Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych.

– Kończąc studia na Uniwersytecie Śląskim usłyszałem od wykładowcy: „No, i żebyś nie skończył sprzedając wizytówki i długopisy”. Jestem dumny z tego, że „skończyłem” właśnie w ten sposób. Po 13-tu latach w branży, dołączam do PIAPu – mówi Przemysław Wojciechowski, Prezes Zarządu AWMIG sp. z o.o..

– Od wielu lat staramy się proponować klientom usługi na najwyższym poziomie. Liczymy na to, że przynależność naszej firmy do PIAP pozwoli nam na wymianę doświadczeń z firmami z naszej branży a to zaowocuje zdobyciem dodatkowej wiedzy którą będziemy mogli dzielić się z naszymi kontrahentami. – mówi Agnieszka Jagodzińska z firmy Neogroup.

Poznajmy profile działalności nowych firm Członkowskich:

AWMIG Sp. z o.o. – to agencja reklamowa specjalizująca się w kompleksowej obsłudze średnich i dużych podmiotów z 13 letnim doświadczeniem rynkowym. Firma oferuje około 40 000 upominków promocyjnych. Posiada własny dział importu, kontroli jakości oraz bazę logistyczno – magazynową. Korporacyjni klienci firmy mają do dyspozycji innowacyjne rozwiązanie – platformę outsourcingu magazynu promocji – OMP, która optymalizuje procesy zakupu, personalizacji i dystrybucji materiałów reklamowych.

Cintapunto to czołowy światowy producent gadżetów reklamowych i eventowych. W ofercie firmy dostępna jest  szeroką gama opasek na rękę, smyczy, a także breloków i nie tylko.
Firma Cintapunto posiada fabryki w Polsce, Chinach i na Ukrainie. Liczy aż 12 biur w różnych krajach zyskując charakter międzynarodowy. Firma zatrudnia ponad 100 osób oraz wytwarza 1 000 000 jednostek produkcyjnych dziennie! Umożliwiają to nowoczesne i specjalnie przygotowane zakłady produkcyjne z wykorzystaniem nowoczesnych technologii.

Golden Cat Studio to doskonały efekt połączenia specjalistów z różnych dziedzin. Zasadniczym elementem agencji reklamowej Golden Cat Studio jest zapewnienie satysfakcji Klientom, poprzez dostarczanie całej gamy produktów i usług z zakresu poligrafii oraz reklamy najwyższej jakości, spełniających wszelkie standardy i wymagania, przy zachowaniu konkurencyjnych cen. Oferta firmy obejmuje: wizytówki, ulotki, banery reklamowe, roll-up`y, kalendarze, bloczki samokopiujące, naklejki, biuwary, ulotki składane, foldery, teczki ofertowe, notesy, itd. Golden Cat Studio, zajmuje się również nadrukami na kubkach ceramicznych metodą termo sublimacji. Choć firma istnieje od listopada 2016 r. na swoim koncie ma już wykonanych kilka tysięcy kubków. 

Firma „Neogroup” od roku 2007 specjalizuje się w handlu artykułami promocyjnymi. Oferta firmy obejmuje ponad 30 000 gadżetów reklamowych z różnych dziedzin życia. Wśród dostępnych produktów można znaleźć między innymi: parasole, breloki, artykuły piśmienne, pamięci USB czy też odzież reklamową. Neogroup oferuje także usługi znakowania artykułów promocyjnych, między innymi metodami tampodruku, graweru czy też druku UV.

Polska Izba Artykułów Promocyjnych jest organizacją zrzeszającą przedsiębiorców z branży artykułów promocyjnych. Ma ona na celu reprezentowanie i dbanie o interesy tych firm. Jest organizacją konsolidującą branżę, partnerem do rozmów z decydentami kształtującymi zewnętrzne warunki funkcjonowania, organizatorami targów i mediów. Izba jest partnerem do kontaktów z podobnymi stowarzyszeniami z innych krajów. Obecnie PIAP wraz z Członkami Założycielami liczy ponad 180 Członków.

Liczba ta rośnie w ostatnich miesiącach w związku z aktywizacją działań marketingowo-promocyjnych Izby.

Więcej informacji o Izbie na stronie: www.piap-org.pl