Konsumenci są wzrokowcami, a – dobrze opakowany – produkt wizytówką marki. Przeszło 26% kupujących online nie złożyłoby ponownie zamówienia u sprzedawcy, który wysłał im produkt zapakowany w sposób niespełniający ich oczekiwań. Marketerzy stale muszą prześcigać się więc w realizacji pomysłów, które sprawią, że ich produkty wyróżnią się nie tylko na sklepowej półce, ale także w „wirtualnym markecie”. O czym należy zatem pamiętać w walce o względy nowego pokolenia konsumentów? Kluczem do sukcesu jest odkrycie – w gąszczu marketingowego szumu – potencjału opakowania do niesienia emocjonalnych przekazów oraz racjonalizacja w zakresie wykorzystywanych materiałów – ich rodzaju i ilości.

Jak cię widzą, tak cię …kupują

Odchodzenie od standardów i bezpiecznych rozwiązań oraz poszukiwanie nowych szans to codzienność w branży marketingowej.  W myśl złotej zasady, że kupujemy „oczami” dopasowanie się do indywidualnych potrzeb i wymagań konsumentów przestaje być czymś wyjątkowym – jest po prostu oczekiwaną normą.

– Personalizacja zakupów – zarówno w branży detalicznej, jak i e-commerce – to sprawdzona strategia. Pozwala ona budować nie tylko świadomość istnienia produktu wśród konsumentów, ale także przywiązanie i poczucie wyjątkowości. To skuteczny zabieg, który cieszy się coraz większą popularnością. Pewne jest to, że rynek spersonalizowanych opakowań, które dają szanse na unikatowe, pełne emocji doświadczenie produktów będzie przybierał na sile – mówi Maciej Olipra, CEO Global Shopper Marketing.

55% klientów robiących zakupy online deklaruje, że ponownie sięgnie po artykuł od producenta oferującego spersonalizowane opakowania, dostosowane do swojej grupy odbiorców – wynika z raportu DS. Smith. Badania przeprowadzone przez Infosys napawają jeszcze większym optymizmem – wykazały bowiem, że aż 77% konsumentów wybiera markę, która zapewnia „spersonalizowane doświadczenia”.

Warto podkreślić, że w procesie decyzyjnym człowieka najszybciej reaguje tzw. mózg gadzi – najstarsza, odpowiedzialna za sferę emocjonalną część ludzkiego mózgu. Odpowiada ona za odczucia estetyczne, pierwsze wrażenie oraz intuicję. Reakcje zapadają tam automatycznie, bez wpływu świadomości.

Kto pierwszy ten lepszy

Istotne znaczenie w budowaniu relacji z konsumentem za pomocą opakowania ma uzyskanie tzw. efektu WOW już przy pierwszym kontakcie z produktem. Takie wrażenie można uzyskać za pomocą wielu marketingowych zabiegów związanych z opakowaniem – odpowiedniej barwie oraz formie, koloru czy grafiki, a także tworzywa, z którego jest wykonane. A może coś dla bardziej wymagających? Spersonalizowany liścik czy słodki upominek? Wszystkie chwyty są dozwolone pod warunkiem, że nie jest to przerost formy nad treścią, która to często generuje zbędne odpady – ten etap w dziejach designu mamy już za sobą.

Znajomość rynku oraz zachowań konsumenta pozwala na zbudowanie efektywnej strategii marketingowej opartej o emocjonalną relację z klientem, który nie chce dziś kupować „zwykłego produktu”.

– Niewątpliwie konsumenci bardziej doceniają produkty spersonalizowane. Znacznie chętniej sięgają po marki czy artykuły, które są w stanie zapewnić im poczucie wyjątkowości. Racjonalizm traci w starciu z emocjami, a same emocje w procesie zakupowym są naprawdę złożonym elementem układanki. Warto o tym pamiętać walcząc o uwagę kupujących – podsumowuje Maciej Olipra, CEO Global Shopper Marketing.

JK

Nowoczesny park maszynowy, 27 hektarów hal produkcyjnych i produkcja na najwyższym, światowym poziomie – to wszystko zobaczyli goście, którzy 31 lipca br. odwiedzili siedzibę największego polskiego producenta bram, okien, drzwi i ogrodzeń – firmę WIŚNIOWSKI. Spotkanie w siedzibie w Wielogłowach zainicjowano z okazji jubileuszu 30-lecia marki. Goście na własne oczy mogli przekonać się, dlaczego firma WIŚNIOWSKI już od lat umieszczana jest w gronie najbardziej innowacyjnych przedsiębiorstw budowlanych w Europie i z dumą promuje polską gospodarkę za granicą.

Ostatniego dnia lipca w siedzibie firmy WIŚNIOWSKI w Wielogłowach odbyła się konferencja prasowa. Obecni na niej przedstawiciele mediów mieli szansę usłyszeć historię 30 lat istnienia firmy i symbolicznie pokonać drogę, którą w tym czasie pokonała sama marka. Spotkanie rozpoczęło się w miejscu, w którym stała pierwsza hala produkcyjna firmy WIŚNIOWSKI. Następnie goście zwiedzili ekspozycję produktów i po konferencji na temat zastosowanych w fabryce technologii zgodnych z ideą czwartej rewolucji przemysłowej, ruszyli w podróż do jej serca.

Dziennikarze w trakcie 3-kilometrowej wycieczki zobaczyli trzy nowoczesne fabryki, które jako osobne organizmy będą wytwarzać bramy garażowe i przemysłowe, ogrodzenia, stolarkę stalową, aluminiową oraz PCV. Obecny obraz firmy jest wynikiem rozpoczętej przed dwoma laty rozbudowy, dzięki której powierzchnia przedsiębiorstwa podwoiła się i sięgnęła 27 hektarów. Za inwestycją w obszar produkcyjny poszło zwiększenie zatrudnienia. Dziś firma założona przez Andrzeja Wiśniowskiego zatrudnia niemal 2000 pracowników, w tym blisko 200 uczniów kształconych w przyzakładowej szkole branżowej „Praktyk”.

Ważnym elementem odwiedzin w firmie była konferencja prasowa, w trakcie której przybliżono zagadnienie rewolucji Przemysłu 4.0. Marka WIŚNIOWSKI jest europejskim pionierem we wdrażaniu tych technologii.

Czwarta rewolucja przemysłowa to połowa historii firmy

Termin Przemysłu 4.0 został zdefiniowany w 2011 roku. Moment ten nie był jednak początkiem czwartej rewolucji przemysłowej, bo ta zaczęła się znacznie wcześniej. WIŚNIOWSKI już w 2004 roku posiadał pierwszą maszynę, która wykorzystywała rozwiązania automatyzacji i robotyzacji produkcji. – Przemysł 4.0 zapewnia tym procesom tzw. paliwo do działania – dane, generowane w sposób automatyczny już na etapie kontaktu z klientem, przesłane do maszyn poprzez systemy bazodanowe i szereg narzędzi IT. Po drugiej stronie mamy „silniki”, maszyny dedykowane do produkcji wyrobu, a między nimi stanowiska zrobotyzowane. Najczęściej wykonują prace precyzyjne, wymagające dużej powtarzalności, monotonne lub szkodliwe dla zdrowia człowieka – tłumaczył Tomasz Długopolski, Dyrektor Rozwoju Technologicznego w firmie WIŚNIOWSKI.

– Byliśmy jedną z pierwszych firm w Europie, które odważnie weszły na nową drogę rozwoju. Czujemy się specjalistami Przemysłu 4.0. – dodał. Pytany, co takiego daje firmie korzystanie ze zdobyczy czwartej rewolucji przemysłowej, podkreślił, że jedną z największych jej zalet jest oszczędności czasu. – Oszczędzamy czas, bo Przemysł 4.0 pozwala nam unikać błędów. Klient, zamawiając nasze produkty, równocześnie generuje dane handlowe i produkcyjne. Te wprowadzone przez dystrybutora do systemu trafiają bezpośrednio na linię produkcyjną. Szansa na błąd w przetwarzaniu danych spada praktycznie do zera ­– mówił w trakcie konferencji.

Produkty na miarę XXI wieku

Dzięki Przemysłowi 4.0 WIŚNIOWSKI buduje coś więcej, niż tylko fabryki. Wszystkie ich elementy są częścią olbrzymiego 27-hektarowego klientocentrycznego organizmu. Zbliżenie konsumentów do procesu produkcji pozwala im na decydowanie o detalach i realizowaniu projektów, które w każdym calu odpowiadają na ich potrzeby.

WIŚNIOWSKI od lat jest w stanie realizować bramy, okna, drzwi i ogrodzenia „na wymiar”, z dokładnością do centymetra. Dzięki temu klient nie musi dostosowywać swoich marzeń do możliwości producenta. To producent wychodzi naprzeciw potrzebom inwestora.

Uroczysta gala

Podsumowaniem dnia pełnego wrażeń była wieczorna gala w Heron Live Hotel***** nad Jeziorem Rożnowskim. Jej gospodarzem był Andrzej Wiśniowski, założyciel i właściciel firmy. Osoby związane z firmą WIŚNIOWSKI opowiadały o jej początkach, wartościach i DNA, które kształtuje się już 30 lat. Prezes Krystyna Baran przekonywała, jak ważną rolę w firmie odgrywają pracownicy i podkreślała, że nawet w obliczu automatyzacji i robotyzacji to człowiek jest wciąż najistotniejszy. Zaproszeni goście mówili również o dążeniu do perfekcji, trosce o region m.in. poprzez Fundację Horyzont oraz szkołę branżową „Praktyk”.

W kulminacyjnym momencie wieczoru Andrzej Wiśniowski raz jeszcze przybliżył historię swojego przedsiębiorstwa, która rozpoczęła się w garażu.

– Gdy zaczynałem nowoczesna myśl techniczna dopiero kiełkowała. Borykaliśmy się z problemem dostępności części i podzespołów. Ciężko pracowaliśmy, żeby w całości zapanować nad procesem produkcji, by mieć pewność, że produkt finalny spełnia nasze oczekiwania. Od początku do końca. Przecież ostatecznie na każdym widnieje moje nazwisko, to duże zobowiązanie – mówił.

Tego wieczoru właściciel marki WIŚNIOWSKI przyjął szereg gratulacji. Okolicznościowy list przesłał również premier Mateusz Morawiecki.

– Firmie WIŚNIOWSKI dziękuję za istotny wkład w budowanie naszej narodowej marki za granicą. Państwa plany zawodowe, wchodzenie na nowe rynki, powiększanie przestrzeni produkcyjnej, zwiększanie zatrudnienia i odważne wprowadzanie nowych rozwiązań to ambitne zamierzenia. Wierzę, że dzięki zaangażowaniu, kreatywności i ogromnej pasji, które charakteryzują Państwa prace zrealizujecie te cele. Jestem przekonany, że dotychczasowe osiągnięcia będą dla Państwa inspiracją i motywacją do podejmowania kolejnych wyzwań – pisał premier Mateusz Morawiecki. 

Z kolei radna Sejmiku Województwa Małopolskiego Marta Mordarska przekazała Andrzejowi Wiśniowskiemu oraz prezes firmy Krystynie Baran gratulacje w imieniu samorządu regionalnego oraz Medal Polonia Minor.

Przed nami kolejne dekady

– Sukces jest ukoronowaniem ciężkiej pracy, ale nie wyznacza kresu naszej podróży – powtarza Andrzej Wiśniowski.

Jubileusz 30-lecia jest więc dla firmy z Wielogłów początkiem przyszłości, która przyniesie z sobą jeszcze wiele wyzwań. Firma będzie się mierzyła z kolejnymi krokami w budowie klientocentrycznych fabryk, nowych systemów, które przewyższą innowacyjnością rozwiązania Przemysłu 4.0 i realizowaniu strategii ciągłego rozwoju.

JK

Grześki wystartowały z tegoroczną odsłoną kampanii „back to school”, która potrwa do połowy września. Z okazji nowego roku szkolnego, marka przygotowała szeroko zakrojone działania promocyjne. W sklepach pojawiły się dodatkowe ekspozycje z komunikacją szkolnego autobusu. W telewizji i  internecie zaplanowano kampanię spotową, a na Instagramie konkurs z  nagrodami.

Marka Grześki aktywnie towarzyszy wszystkim przygotowującym się do powrotu do szkoły po letnim odpoczynku. W ramach kampanii Grześki & paczka Jazda do szkoły przygotowano szereg działań komunikacyjnych, w tym konkurs konsumencki.

W czasie trwania promocji, wafelki Grześki i batony Jeżyki można kupić w atrakcyjnych cenach. W akcji biorą udział: Grześki i Grześki Mega we wszystkich wariantach smakowych, Grześki Gofree czekoladowe z orzechami i Grześki Gofree waniliowo-czekoladowe z  orzechami, Grześki Tyci w czekoladzie, Grześki Tyci w  czekoladzie mlecznej oraz batony Jeżyki Kokos i Jeżyki Classic. Produkty w punktach sprzedaży eksponuje stand z grafiką szkolnego autobusu. Akcja będzie realizowana do połowy wrześniawe wszystkich kanałach dystrybucji oraz komunikowana na łamach prasy handlowej.

Promocję marki wspierają też szerokozasięgowe działania mediowe. Spoty telewizyjne będą emitowane do połowy września w ogólnopolskich stacjach (TVN, POLSAT, TVP, w kanałach tematycznych) oraz w internecie. Ponadto, 19 sierpnia na Instagramie wystartował konkurs konsumencki #Jazda do szkoły, który będzie dodatkowo wspierany w social mediach (FB, IG). Szczegóły i regulamin TUTAJ.

Za projekt graficzny i koncepcję kreatywną akcji w sklepach oraz organizację konkursu na Instagramie odpowiada First Line Polska. Koncept kreatywny spotu opracowała agencja Just. Zakup mediów powierzono Initiative oraz Pure Play. Komunikację PR prowadzi Kolterman Media Communications.

MW

Fortuna Online Zakłady Bukmacherskie została głównym sponsorem Sekcji Koszykówki Legii Warszawa. Umowa została podpisana na trzy sezony.

W ramach zawartego porozumienia Fortuna będzie prowadzić w najbliższym sezonie Energa Basket Ligi działania promocyjne skierowane do kibiców stołecznego klubu podczas meczów Legii rozgrywanych w Warszawie. Ponadto, materiały sponsoringowe pojawią się między innymi na bandach LED oraz w formie naklejek na parkiecie, a logotyp nowego sponsora głównego będzie eksponowany na strojach koszykarzy.  

– Ostatnimi czasy zauważamy coraz większe zainteresowanie koszykarską Legią. Mamy głęboką nadzieję, że dzięki naszemu zaangażowaniu, przyczynimy się do popularyzacji tego sportu zarówno na szczeblu lokalnym, jak i ogólnopolskim. Liczymy, że nasza współpraca będzie owocna i tym samym umocnimy więź na linii Legia-Fortuna – mówi Konrad Komarczuk, prezes Fortuna Online Zakłady Bukmacherskie.

– Nowy sponsor główny dołączył do nas w newralgicznym dla klubu momencie. Najbliższy sezon będzie dużym wyzwaniem zarówno sportowym, jak i organizacyjnym, tym bardziej że Legia wraca do gry w europejskich pucharach po 48 latach przerwy. To prawdziwy przełom dla rozwoju naszej struktury, dlatego cieszymy się, że Fortuna będzie wspierać nas w realizacji ambitnych celów – dodaje Robert Chabelski, prezes koszykarskiej Legii Warszawa.

Fortuna Online Zakłady Bukmacherskie to wiodąca, legalnie działająca firma branży bukmacherskiej, wchodząca w skład Fortuna Entertainment Group, największej w Europie Środkowej i Wschodniej grupy prowadzącej zakłady wzajemne, posiadającej 20–letnie doświadczenie na rynku w Polsce, Czechach, Chorwacji, Rumunii i na Słowacji. Fortuna od lat wspiera polski sport. Jest między innymi sponsorem piłkarskiej Legii.

JK

9 sierpnia br. należąca do Rainbow grecka spółka White Olive Hotels A.E. podpisała umowę kupna hotelu na greckiej wyspie Rodos. Nowo zakupiony obiekt składa się z budynku głównego i bungalowów, oferujących w sumie prawie 100 pokoi. Kompleks położony jest w pięknym ogrodzie, blisko jednej z najpiękniejszych  plaż Rodos i niecałe 4 km od jednej z największych atrakcji turystycznych wyspy – starówki i Akropolu w Lindos. Dzięki swojemu położeniu z hotelu można podziwiać niepowtarzalne widoki na Morze Egejskie. Wcześniej hotel działał pod nazwą  „Pefkos Garden Hotel”.

Spółka White Olive Hotels A.E.  przeprowadzi gruntowny remont obiektu, prace budowlane rozpoczną się po zakończeniu sezonu letniego, na początku października br.

–  Pierwszych gości w naszym nowym hotelu White Olive na Rodos planujemy powitać już w połowie kwietnia 2020 roku, będzie to już czwarty hotel naszej sieci,  podobnie jak pozostałe  będzie oferował usługi All Inclusive i działał w standardzie 4*, czyli Premium. W hotelu mamy zamiar gościć zarówno klientów z Polski jak i z zagranicy – mówi Grzegorz Baszczyński, Prezes Rainbow.

Aktualnie do sieci hoteli White Olive Hotels należą trzy hotele położone na greckiej wyspie Zakynthos, w tym dwa obiekty PREMIUM o standardzie  4* i otwarty w lipcu br. obiekt ELITE o standardzie 5*.  Wszystkie hotele działają w formule All Inclusive. Po przejęciu hotelu na Rodos, sieć White Olive będzie dysponować prawie 600 pokojami.

Nowa inwestycja na Rodos to dla Rainbow konsekwentny krok w planowanym rozwoju własnej sieci hotelowej. Zgodnie z długoterminową strategią działania w ciągu nadchodzących lat spółka White Olive A.E. powiększy się o kolejne obiekty.

Wieczór z kolei będzie należeć do zespołu Kroki. Panowie również wystąpią jako headlinerzy sceny My Name Is New – New Stage. Kroki to wypadkowa trzech muzycznych światów. Zespół tworzą producent Szatt, wokalista Jaq Merner i basista Paweł Stachowiak. Inspiracje muzyczne czerpią z jazzu, soulu, indie rocka, a to wszystko okraszone jest eksperymentalną elektroniką i charakterystycznym głosem frontmana. Kroki są świeżo po wydaniu drugiej płyty pt. „Controlled Chaos”, którą promują single „Balon” oraz „Gospels of the Tired”.

Mery Spolsky oraz KrokW nadchodzący weekend na terenie Parku Śląskiego w Chorzowie odbędzie się pierwsza edycja wydarzenia Fest Festival. W line-upie liczącym ponad 90 nazwisk, znajdziemy również reprezentację wytwórni Kayax. W dniach 23 – 24 sierpnia będziemy mogli na żywo obejrzeć koncert Darii Zawiałow, Pauliny Przybysz, Mery Spolsky oraz Kroków.

Fest Festival to nowe wydarzenie na muzycznej mapie Polski. Muzyczne święto rozpocznie się w piątek 23 sierpnia i będzie trwało do końca weekendu. Na Śląsku powstanie prawdziwe festiwalowe miasteczko, w którym goście będą mogli się bawić i spędzać czas z przyjaciółmi, nie opuszczając terenu festiwalu.

Artyści Kayaxu na Fest Festival:
Piątkowy wieczór wszystkim festiwalowiczom tanecznie umili Mery Spolsky, która wystąpi na scenie projektu My Name Is New – New Stage. To muzyczny solo-performance i samozwańczy pop spolsky. Sama pisze teksty, komponuje muzykę, produkuje i aranżuje piosenki, projektuje ubrania, gra na gitarze. Czasem zdarzają się klawisze, ale tylko dlatego, że są czarno-białe. Niedawno w internecie zawrzało w odpowiedzi na najnowszy singiel „FAK”. Ten energetyczny utwór zapowiada nadchodzący już drugi album artystki.

W sobotę, 24 sierpnia na scenie głównej pojawi się charyzmatyczna Daria Zawiałow. Wokalistka, autorka tekstów, kompozytorka. Przebojem weszła na polski rynek muzyczny. Jej znaki szczególne to wyjątkowy głos i silna osobowość sceniczna. Zadebiutowała w Opolu, gdzie zaprezentowała swój singiel „Malinowy Chruśniak” i zdobyła Nagrodę im. Anny Jantar – Opolską Karolinkę. Aktualnie rozgłośnie radiowe podbija najnowszy singiel artystki „Hej Hej!” z albumu „Helsinki”, którego premiera odbyła się 8 marca 2019 roku.

Wieczór z kolei będzie należeć do zespołu Kroki. Panowie również wystąpią jako headlinerzy sceny My Name Is New – New Stage. Kroki to wypadkowa trzech muzycznych światów. Zespół tworzą producent Szatt, wokalista Jaq Merner i basista Paweł Stachowiak. Inspiracje muzyczne czerpią z jazzu, soulu, indie rocka, a to wszystko okraszone jest eksperymentalną elektroniką i charakterystycznym głosem frontmana. Kroki są świeżo po wydaniu drugiej płyty pt. „Controlled Chaos”, którą promują single „Balon” oraz „Gospels of the Tired”.

To jednak nie wszystko! Na Fest Festivalu pojawi się również…. Paulina Przybysz! Na ten moment szczegóły nie są nam znane, bowiem artystka szykuje dla wszystkich niespodziankę! Prawie dwie dekady zachwycała głosem w takich składach jak Sistars, Pinnawela, Rita Pax czy Archeo, z którymi wydała w sumie 7 długogrających albumów. Laureatka licznych nagród i wyróżnień – m.in. Fryderyków i SuperJedynek. Otwartość na muzykę doprowadziła ją do niezliczonej liczby kolaboracji studyjnych i koncertowych, a pracowała między innymi ze Stanisławem Sojką, Tomaszem Stańko, Night Marks Electric Trio czy Envee.

My Name Is New na Fest Festival:
Na Fest Festival stanie wspomniana scena projektu My Name Is New. Inicjatywa ta została powołana przez wytwórnię Kayax z myślą o początkujących zespołach i artystach solowych, którzy chcą ze swoją muzyką trafić do szerszej publiczności. Podczas Fest Festiwal swoją twórczość zaprezentuje łącznie 10 utalentowanych twórców My Name Is New: Atem, Bleeding Moses, Bloo Crane, Blunt Razor, Funkasanki, Honeycomb, Jagoda Kret, KOLORY, Mgły oraz RAT KRU.

Sprawdź, jak prezentuje się timetable!

Fest Festival: https://www.festfestival.pl
https://www.facebook.com/festfestivalpl/

Jedno z najważniejszych wydarzeń kolarskich za nami. O jego obsługę kulinarną zadbał lider na rynku usług cateringowych w zakresie kulinariów eventowych, marka Deli Catering.

Za nami 76. edycja wyścigu kolarskiego Tour de Pologne. Tegoroczny wyścig, w związku z obchodami stulecia powstania Polskiego Komitetu Olimpijskiego, miał nawiązywać do olimpijskich sukcesów kolarzy, stąd hasło przewodnie tej edycji, czyli „Wyścig Pokoleń”.

Za pełną obsługę wydarzenia odpowiadał lider na rynku usług cateringowych w zakresie kulinariów eventowych – Deli Catering. Specjalnie na tę sportową okoliczność marka zaserwowała comber z królika sous-vide na konfiturze z karotki z imbirem i pistacjami, halibuta ceviche z pomarańczą, wakame, zieloną trybulą i kaparami oraz perlicę na salsie z mango i kompresowanego ananasa z dodatkiem pieprzu.

Na koniec warto podkreślić, że podczas tegorocznej edycji kolarze pokonali łącznie blisko 1081 kilometrów.  W wyścigu wystartowało 153 kolarzy z 32 państw, w tym 15 Polaków.

www.delicatering.pl

24 września br. w Poing pod Monachium Canon już po raz drugi zorganizuje Future Promotion Forum. To jedno z ważniejszych w Europie wydarzeń dla branży wydawniczej, marketingowej, promocyjnej oraz dostawców usług druku komercyjnego. O sposobach wykorzystania druku w kampaniach promocyjnych rozmawiać będą zgromadzeni licznie eksperci i goście. Hasło przewodnie wydarzenia brzmi: „Postaw na zaangażowanie! Wykorzystuj dane i sprzedawaj emocjami”. Dzień później zaś odbędzie się Production Printing Business Days 2019. Wydarzenie będzie okazją do zapoznania się z pełnym asortymentem rozwiązań Canon do druku cyfrowego, przyjrzenia się pracy urządzeń drukujących oraz uzyskania wszelkich informacji od ekspertów, którzy poprowadzą prezentacje.

Online vs. Offline

Współczesny konsument przesycony jest treściami dostarczanymi mu w formie cyfrowej. Szczególnie działy marketingu i promocji polubiły ten kanał komunikacji z klientem – ze względu na szybkość dotarcia i szybszą optymalizację kosztów. Okazuje się jednak, że stawianie wyłącznie na cyfrowe kanały dotarcia nie do końca jest słuszną strategią, gdyż – bombardowany gigantyczną ilością marketingowego przekazu współczesny użytkownik Internetu – w dużej mierze uodpornił się na ten przekaz.

Inną kwestią są „bariery” technologiczne, takie jak filtry antyspamowe czy narzędzia blokujące reklamy – okazuje się bowiem, że Polacy od lat przodują w wykorzystaniu tego typu oprogramowania. Od 2012 do 2017 r. liczba użytkowników wtyczek typu AdBlock wzrosła o 192 proc. Badanie IAB Polska (koniec 2017 r.), wykazało, że już ponad 8,5 mln polskich internautów korzysta z blokad reklamowych. Efekt? Kampanie marketingowe nie zawsze docierają ze swoim przekazem tam, gdzie miały dotrzeć, a to realnie wpływa na założone KPI’s.

Czy wierzymy reklamom?

Okazuje się także, że przekazy marketingowe, które pojawiają się jedynie w sieci, nie wzbudzają takiego zaufania, jak powielone w innych, cieszących się większym zaufaniem, kanałach. Niemal 2/3 konsumentów (63%) odpowiedziałoby bardziej pozytywnie na reklamę w mediach społecznościowych, gdyby pojawiła się także w bardziej tradycyjnym kanale reklamowym[1]. Jakie więc kanały wzbudzają zaufanie odbiorców? W pierwszej kolejności jest to prasa. Reklamy zamieszczone w gazetach wzbudzają zaufanie u 82 proc. badanych. 76 proc. badanych ufa drukowanym katalogom, a 69 proc. – dplakatom i bannerom[2].

Renesans reklamy drukowanej?

Jak więc widać, po czasach, kiedy druk w komunikacji marketingowej tracił swoją pozycję na rzecz działań w sieci, znów odzyskuje należne mu miejsce. Dodatkowo dziś możliwości druku w działaniach promocyjnych są zupełnie inne niż kilka czy kilkanaście lat temu. Dzięki wdrożeniu druku cyfrowego możliwe jest bowiem wykorzystanie danych w czasie rzeczywistym, także w materiałach drukowanych. To zaś w komunikacji promocyjnej pozwala stworzyć spójny przekaz, docierający do odbiorcy zarówno online, jak i offline, co skutkuje zwiększeniem emocjonalnego zaangażowania adresatów przekazu.

Badania pokazują, że z fizyczną przesyłką odbiorca obcuje dłużej niż z treścią wyświetlaną w Internecie, do tego oddziałuje ona nie tylko na jego wzrok, ale także na zmysł dotyku czy węchu, przez co zostaje zapamiętana na dłużej. W momencie zaś, kiedy przesyłka taka może zostać spersonalizowana i dostarczona adresatowi pocztą tradycyjną w odpowiednim czasie, przestaje być sztampową ulotką, którą w swojej skrzynce pocztowej znajdują wszyscy mieszkańcy bloku. Zyskuje zaś rolę łącznika pomiędzy marką a konsumentem, zachęcając go np. do dokończenia zakupów czy skorzystania z promocji (często już w świecie online). Dodatkowo w dobie większej ostrożności w zakresie przetwarzania danych osobowych druk może być traktowany jako bezpieczny kanał dotarcia do odbiorców.

O tych oraz innych sposobach wykorzystania druku w kampaniach promocyjnych rozmawiać będą uczestnicy Future Promotion Forum 2019. Podczas spotkania będzie wiele okazji do wymiany doświadczeń, opinii i wrażeń z przedstawicielami innych firm i marek, drukarni czy firm z branży mediowej.

Wśród zgromadzonych ekspertów będą m.in.:

• Patrick Brück, Team Lead Sales w firmie HubSpot GmbH, który zajmuje się oprogramowaniem do wprowadzania danych.
• Olaf Hartmann, Dyrektor Zarządzający w Multisense Institute for Sensory Marketing.
• Faye Hawkins, dyrektor zarządzający w londyńskiej agencji content marketingowej First Base Unlimited.
• Lars Schlimbach, Head of Partner-Management & Development Dialogmarketing w Deutsche Post.

Production Printing Business Days 2019

Podczas Production Printing Business Days z kolei wszyscy zgromadzeni goście będą mogli zapoznać się z innowacjami w zakresie druku, jakie oferuje Canon. Poznają m.in. tajniki druku na żądanie, z wykorzystaniem zmiennych danych.

Agenda:

Future Promotion Forum Agenda | 24 września 2019

9.30-10.00:                        Rejestracja

10.00-10.15:                       Wprowadzenie

Peter Wolff, Vice President, Production Printing Products, EMEA Commercial Printing, Canon Europe

10.15-11.00:                       Prezentacja |Przyszłość komunikacji promocyjnej

Dr. Patrick Dixon, Futurist, Global Change Limited

11.00-11.30:                      Przerwa

11.30-12.00:                       Innowacyjność w biznesie – jak być o krok przed konkurencją

Catharina van Delden, Co-Founder & CEO, Innosabi GmbH 

12.00-12.30:                       Moc dotyku – analiza meta danych dla przygotowania wartościowych reklam

Olaf Hartmann, Managing Director, Multisense Institute for Sensory Marketing

 12.30-14.00:                      Przerwa lunchowa

14.00-14.30:                       Paradoks druku

Faye Hawkins, Managing Director, First Base Unlimited 

14:30-15.00:                       Klient w centrum zainteresowania, czyli jak prowadzić kampanie promocyjne

Patrick Brück, Team Lead Sales, HubSpot GmbH

15.00-15.30:                      Druk vs. Digital – nowa era komunikacji

Lars Schlimbach, Head of Partner-Management & Development Dialogmarketing, Deutsche Post

15.30-16.00:                      Panel dyskusyjny

Prowadzenie: Richard Askam, Founder, WNC Limited

16.00:                                 Zakończenie

Production Printing Business Days 2019 | 25 września 2019

9.30-10.00:                        Rejestracja

10.00-10.15:                      Przywitanie gości przez zespół Canon

10.15-11.00:                      Prezentacja | Przyszłość komunikacji promocyjnej

11.00-12.00:                      Customer Experience Centre: Prezentacja „na żywo” aplikacji i rozwiązań

12.00-14.00:                      Lunch

13.00-15.00:                       Strategie komunikacji (druk i online) w cyfrowej rzeczywistości:

•        Druk publikacji z wykorzystaniem danych z baz danych
•        Przygotowanie publikacji wykorzystujących dane znajdujące się w bazach danych
•        Dobre praktyki przy produkcji farmaceutyków oraz ochronie zdrowia
•        Druk na żądanie

16.00:                              Zakończenie

www.canon-europe.com

JK

[1]https://www.marketingweek.com/social-least-trusted-media-channel/

[2]Badanie: „Jakim kanałom komunikacji marketingowej konsumenci ufają najbardziej?”, www.marketingsherpa.com, 17 stycznia 2017 r. 

Agencja UNIQUE ONE wygrała przetarg i odpowiada za obsługę akcji marki NESCAFÉ (Nestlé Polska) z portalem modowym Answear.  

Akcja pod hasłem „Bądź modna z NESCAFÉ” rozpoczęła się 19.08.2019 r., a zakończy się 31.12.2019 r. (lub do wyczerpania puli kodów na answear.com). Aby wziąć udział w promocji należy kupić KawęNESCAFÉ Sensazione Cremé 200 g z naklejką promocyjną. Dzięki temu konsument będzie mógł odebrać 20 proc. zniżki do wykorzystania na answear.com.

Agencja UNIQUE ONE jest odpowiedzialna za obsługę (m.in. obsługę prawną, wysyłkę nagród) oraz przygotowanie kreacji promocji. O akcji informują opakowania produktu, materiały POS w punktach sprzedaży w całej Polsce, a także kampania digitalowa.

JK

Zadra to nazwa najwyższego na świecie drewnianego coastera, którego premiera odbędzie się w czwartek 22 sierpnia. Kolos powstał w Parku Rozrywki Energylandia w Zatorze. Ta niezwykła konstrukcja to kolejny rekord i 15-sty roller coaster najnowocześniejszego rodzinnego parku rozrywki w Polsce. Poza 75 atrakcjami w Energylandii można także odpoczywać i bawić się w strefie wodnej Water Park.

Wooden Coaster Zadra osiąga prędkość 121 km/h. Kolejka będzie wynosić nas na 61 metrów wysokości po torze o długości 1316 m. Jednorazowo wagon kolejki zabierze 24 osoby, ale to nie koniec atrakcji. Przejazd tym ekstremalnym roller coasterem gwarantuje liczne zwroty, czyli tak zwane inwersje, których atrakcja posiadać będzie aż 3. Pierwszy spadek może zapierać dech w piersiach, bowiem jego nachylenie jest równe 90 stopniom. Dla lubiących szybować w chmurach, producenci atrakcji zapewnili efekty nieważkości, niespodziewane efekty grawitacyjne oraz panoramiczne widoki na malownicze okolice.  Projekt powstał dzięki synergii dwóch potężnych firm: amerykańskiej Rocky Mountain Constructions oraz holenderskiej Vekomy. Wagony i aranżacja Zadry nawiązują do średniowiecznej krainy smoków. Pierwsi goście będą mogli przejechać się kolejką już w najbliższy czwartek od godziny 14:00. Tego dnia zaplanowano także oficjalne otwarcie nowej piątej już strefy Smoczy Gród.

Wooden coastery to konstrukcje drewnianych kolejek będących symbolem wielu parków rozrywki na całym świecie. Roller coaster przypomina oldschoolową konstrukcję, lecz jest bardziej zaawansowana technologicznie niż coastery stalowe. Zadra jest modelem hybrydowym, co oznacza, że budowano ją z dwóch materiałów drewna i metalu. Posiada drewniany stelaż oraz metalowy tor, a także stalowe płyty, spojenia, stopy czy wsporniki.

Jak powstawał najwyższy drewniany coaster na świecie?

Budowa nowej części Smoczy Gród oraz kolejki Zadra trwała 11 miesięcy. Rozpoczęła się w listopadzie 2018 a zakończyła w sierpniu 2019. O tym, że budowa najwyższego na świecie wooden coastera to nie lada przedsięwzięcie świadczy ilość osób pracujących przy tym projekcie. W budowę zaangażowanych było ponad 300 osób. Wśród nich wyspecjalizowani projektanci, inżynierowie, budowlańcy, mechanicy, elektrycy, ogrodnicy a także konstruktorzy roller coasterów. Drewno do budowy kolejki pochodzi ze Stanu Georgia w USA, to sosna żółta niezwykle twarda i odporna na warunki atmosferyczne. Niesamowita jest także trasa, jaką musiało pokonać specjalistyczne drewno użyte do budowy Zadry. „Większość kontenerów płynęły drogą morską ze Stanów do Holandii, a stamtąd do Polski ciężarówkami i pociągami. Niektóre części niezbędne w ekspresowym tempie docierały do nas także samolotami. Do budowy Zadry zostało zużyte 737 ton amerykańskiego drewna. Inne elementy coastera, takie jak stalowe stopy czy tor, powstawały w Stanach Zjednoczonych i Polsce.” – mówi Damian Selph – główny konstruktor.

Etapy budowy Zadry

Pierwszym etap budowy polegał na przygotowaniu projektów konstrukcji, wizualizacji oraz dobraniu najlepszych specjalistów do budowy. Na początku prac wykonano fundamenty oraz zainstalowano 1162 kotwy stalowe. Drewno docierało do Polski w postaci gotowych elementów, które następnie składane były w pojedyncze mniejsze ściany. Ściany montowano do kotew, a następnie spojono je metalowymi płytami. Przedostatni etap to zakładanie legarów, które są wspornikami dla toru, po którym sunie wagonik Zadry. W ostatnim etapie przeprowadzono szereg testów bezpieczeństwa, na które zjechali najlepsi inżynierowie wielu specjalizacji z całego świata, by Goście Energylandii mogli czuć się bezpiecznie. Cały proces budowy trwał 11 miesięcy… i oto jest najwyższy na świecie Wooden Coaster Zadra.

Smoczy Gród- kraina magii!

Energylandia zaskoczyła swoich Gości także nową 5 strefą. Smoczy Gród to kolejna część parku, która powstała na obszarze 5 hektarów otaczając nowy roller coaster Zadra. Niesamowite miejsce wyglądające jak miasteczko wyjęte prosto z „Władcy pierścieni” albo tajemniczego „Wiedźmina”. Uliczki stylizowane na średniowieczny gotyk, epokowa architektura, ruiny kunsztownych zamków, a wszystko wykonane z drewna i kamieni. To niezwykła kraina fantasy zdobiona pochodniami, a także innymi dopracowanymi dekoracjami. W Smoczym Grodzie na najmłodszych czeka ekscytujący Roller Coaster Frida wraz z dedykowanym sklepem oraz szczególna kolejka widokowa Dragon Adventure, która zabierze nas do magicznej krainy smoków. Łasuchy z pewnością ucieszą się z wizyty w lodziarni z najsmaczniejszymi lodami.  Smoczy Gród to podróż do średniowiecznego świata magii i smoków.

Energylandia wciąż się rozrasta!

Najnowsze dane zebrane na potrzeby budowy nowych atrakcji wskazują, że Polacy pokochali roller coastery i coraz częściej sięgają po ten typ rozrywki. Zator już teraz w sezonie przyciąga prawie dwa miliony gości z całej Europy, którzy poszukują niezwykłego sposobu na spędzenie czasu z rodziną. Dzieci piszczą z radości i szaleją na rozmaitych roller coasterach i karuzelach, pływają na pontonach, w międzyczasie zjeżdżając na kilkunastu wodnych zjeżdżalniach. I już teraz do grona tych unikalnych atrakcji dołączy fantastyczny Smoczy Gród inspirowany średniowieczem oraz najwyższa drewniana kolejka na świecie – Zadra. Nie możesz się doczekać? My również!

ZADRA Wooden Coaster POV Premier Test – Energylandia Amusement Park Poland / No. 1 in the World