W dobie transformacji cyfrowej organizacja eventów wymaga nie tylko starannego planowania i doskonałej logistyki, ale też umiejętności efektywnego wykorzystania dostępnych narzędzi cyfrowych. To właśnie odpowiednie działania digitalowe pomagają zarówno skutecznie wypromować wydarzenie, jak i zadbać o jego angażującą dokumentację.

tam

Czy dzisiaj organizacja perfekcyjnego eventu wystarczy, by można było mówić o sukcesie?

Nawet najlepiej zaplanowane, a w dalszym etapie zrealizowane wydarzenie nie przyniesie zamierzonych założeń, jeśli nie zostanie odpowiednio wypromowane. Im szybciej wkroczy do akcji agencja digitalowa, tym lepiej! Zawsze rozpoczynamy pracę od szczegółowej analizy potrzeb i celów eventu, a następnie tworzymy kompleksowy plan promocji, który uwzględnia segmentację i targetowanie, identyfikując grupy docelowe tak, aby działania promocyjne dotarły do właściwych odbiorców.

Jakie kanały komunikacji są istotne z punktu widzenia eventów?

Promocja wydarzeń to znacznie więcej niż tylko umieszczenie posta na Facebooku czy poinformowanie o nadchodzącym wydarzeniu na Instastories. Współczesne strategie marketingowe muszą być kompleksowe, wykorzystujące różnorodne materiały i platformy, które pomagają dotrzeć do szerokiego grona konsumentów. Kreatywne kampanie, angażujące posty, relacje na żywo, spersonalizowane e-maile czy współprace z influencerami i ambasadorami marek mogą znacząco zwiększyć widoczność wydarzenia i zainteresowanie nim. Za pomocą narzędzi analitycznych monitorujemy i optymalizujemy kampanie w czasie rzeczywistym, co pozwala nam na osiągnięcie lepszych wyników przy niższych kosztach. Nie zapominajmy też o reklamach Google Ads, czy Meta Ads, dzięki którym możemy osiągnąć maksymalny zasięg oraz zaangażowanie. W przypadku eventów szczególnie istotne jest podtrzymywanie zainteresowania odbiorców nie tylko na początku, ale przez cały czas oczekiwania na wydarzenie – im bliżej, tym emocje mają być większe!

Czy eventy w formie online zdają test?

Eventy nie ograniczają się już tylko do fizycznych spotkań – po pandemii i rosnącej popularności pracy zdalnej wydarzenia online oraz hybrydowe stały się już normą. Nasi klienci coraz częściej decydują się na zorganizowanie profesjonalnego streamingu lub transmisję live. Dzięki temu nawet osoby, które nie mogą uczestniczyć w spotkaniu osobiście, mają możliwość śledzenia eventu na żywo, a to nie tylko zwiększa jego zasięg, ale też buduje nowoczesny wizerunek firmy. Warto zadbać o to, aby tego typu wydarzenia angażowały uczestników po drugiej stronie ekranu poprzez różne formy interakcji, takie jak czaty na żywo, sesje Q&A, ankiety czy wirtualny networking.

Dlaczego warto zadbać o ciekawą relację z eventu?

Dokumentacja eventu w formie zdjęć i filmów to niezwykle istotny element kampanii, który przynosi wiele korzyści. Zawsze zapewniamy profesjonalnych fotografów i kamerzystów, potrafiących uchwycić najważniejsze momenty wydarzenia. Wysokiej jakości materiały możemy później wykorzystać na naprawdę wiele sposobów: zaczynając od relacji w trakcie i po wydarzeniu, po materiały promocyjne, które nie tylko zwiększają wiarygodność i atrakcyjność naszych działań, ale mogą też służyć jako case study kolejnych eventów.

Na pytania odpowiadał Jakub Ryznar, Digital Team Lead z agencji Iskry Digital (wchodząca w skład HOLO Group), która zajmuje się marketingiem 360 i digital marketingu.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Firma Paragon ID zainwestowała w system utrwalania LuXtreme LED UV i atramenty CuremaX LED UV od Fujifilm. Rozwiązania zostały dostarczone przez Fujifilm we współpracy z firmą IST, która niedawno nawiązała współpracę z Fujifilm, aby stać się kluczowym dostawcą systemów LuXtreme LED UV dla rynku druku wąskowstęgowego.

Paragon ID UK zajmuje się głównie produkcją etykiet fleksograficznych, a także etykiet RFID i kart dostępu. Paragon ID, jako szersza grupa, projektuje, rozwija i dostarcza bezpieczne rozwiązania identyfikacji zbliżeniowej, w tym karty bankowe, technologię płatności mobilnych i bilety kolejowe oparte na inteligentnych technologiach.

Współpraca rozpoczęła się, gdy zakład produkcyjny firmy Paragon ID UK w Hull, kierując się własnymi wewnętrznymi celami w zakresie zrównoważonego rozwoju, podjął decyzję o przejściu na wymywane wodą płyty Flenex od Fujifilm, które zostały dostarczone przez zaufanego partnera Fujifilm, Creation Repro w 2023 roku. Współpraca nabrała tempa, kiedy tuż przed targami Labelexpo 2023 firmie Paragon ID przedstawiono systemy utrwalania Fujifilm LuXtreme LED UV. Żywe zainteresowanie firmy Paragon ID korzyściami oferowanymi przez to rozwiązanie, zwłaszcza w zakresie zrównoważonego rozwoju, doprowadziło do podpisania w czasie targów trzech umów na modernizację instalacji.

Dodatkowo przed pierwszą instalacją w Hull, firma Paragon ID przetestowała atramenty CuremaX od Fujifilm i była zachwycona ich wydajnością. To skłoniło ją do przejścia na atramenty CuremaX przed rozpoczęciem instalacji systemu utrwalania.

Pomimo złożoności asortymentu produktów Paragon ID, dzięki kompleksowym badaniom na miejscu przeprowadzonym przez IST, instalacja systemów LuXtreme przebiegła sprawnie.

Odnosząc się do tej współpracy, Jamie Parker, dyrektor operacyjny zakładu firmy Paragon ID w Hull, powiedział: – Nasza inwestycja w technologie LuXtreme i CuremaX od Fujifilm podkreśla nasze zaangażowanie w zrównoważony rozwój i innowacje w rozwiązaniach do druku. W naszym zakładzie produkcyjnym w Hull podjęliśmy starania mające wyeliminować emisje rozpuszczalników z pasków magnetycznych, przeszliśmy na technologię LED, aby oszczędzać energię i przyjęliśmy rozwiązania oparte na wodzie w odniesieniu do dostaw płyt. Wykorzystując kompetencje i najnowocześniejsze technologie Fujifilm, jesteśmy teraz w stanie dostarczać naszym klientom niezrównaną wartość, jednocześnie maksymalizując nasze ekoreferencje. Inwestycje pozwoliły nam zaoszczędzić sporo energii, czasu i kosztów, zapewniając przy tym niezrównaną wydajność i produktywność.

– Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w podróży firmy Paragon ID UK w kierunku zrównoważonego rozwoju i innowacji w technologii druku – dodaje Ian Isherwood, kierownik działu, EMEA – opakowania analogowe, Fujifilm Europe. – Łącząc kompetencje w branży firmy Paragon ID z zaawansowanymi rozwiązaniami Fujifilm, mamy pewność, że możemy dostarczać kompleksowe i zrównoważone rozwiązania do druku klientom na całym świecie.

Komentując tę współpracę, Andreas Bosse, szef marketingu w IST, stwierdził: – Cieszymy się, że mogliśmy ułatwić integrację innowacyjnych rozwiązań Fujifilm w zakładzie firmy Paragon ID w Hull. To partnerstwo oznacza początek naszej współpracy z Fujifilm i podkreśla nasze wspólne zaangażowanie w postęp technologiczny i zrównoważony rozwój w branży poligraficznej.

Więcej informacji o rozwiązaniach firmy Fujifilm do etykiet i opakowań znajduje się na stronie Fujifilm.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Wystawcy międzynarodowych targów reklamy i druku Festiwal Marketingu mogą zgłaszać innowacyjne produkty, maszyny i oprogramowania, jakie będą prezentować podczas wydarzenia. Zgłoszenia do konkursu można wysyłać do 18 sierpnia 2024 r.

Specjaliści z rynku reklamy i poligrafii, wchodzący w skład Jury, wytypują najciekawsze produkty, które charakteryzują się nowoczesnością zastosowanych rozwiązań w odniesieniu do rozwiązań światowych, innowacyjnymi technologiami lub rozwiązaniami, szczególnymi zaletami ekonomicznymi w zakresie zakupu i jego eksploatacji (cena, koszty eksploatacji i serwisu, koszty utylizacji), pozytywnym oddziaływaniem produktu na środowisko, wysoką funkcjonalnością produktu czy estetyką produktu.

W skład Jury konkursowego wchodzą przedstawiciele i specjaliści z rynku reklamy i poligrafii:

• Jolanta Ziemniak-Ronke, redaktor naczelna Świata Druku,
• Beata Pyś-Skrońska, Dyrektor w Polskiej Izbie Opakowań,
• Beata Wielgat, Marketing Manager w Poligrafika,
• Jacek Stencel, Prezes PSSiDC,
• Mirosław Pawliński, redaktor naczelny Świata Poligrafii,
• Łukasz Łukasiewicz, redaktor naczelny portalu SIGNS.PL,
• Robert Załupski, dyrektor generalny OOH magazine.

Regulamin konkursu dostępny jest TUTAJ

Formularz konkursowy dostępny jest TUTAJ (plik .docx) oraz TUTAJ (plik .pdf).

Termin wysyłania zgłoszeń do konkursu ZŁOTY MEDAL – 18 sierpnia 2024 r. Zgłoszenia należy wysyłać na adres: katarzyna@oohmagazine.pl 

Więcej materiałów w podobnej tematyce przeczytasz TUTAJ.

22-24 października 2024 w Warszawie odbędzie się XVIII edycja największej konferencji marketingowej w Polsce. Marketerki i marketerzy z całego kraju ponownie spotkają się w Multikinie Złote Tarasy, aby zawalczyć o względy uczestniczek i uczestników, a tym samym… zdobyć upragnioną statuetkę w kształcie serca.

Wydarzenie zgromadzi około 1500 uczestników, którzy będą mieli okazję posłuchać 36. unikalnych wystąpień. I ❤ Marketing & Technology to dawka skondensowanej wiedzy, bo każdy prelegent ma na przekazanie cennych wskazówek jedynie 18 minut. Dzięki temu musi maksymalnie wykorzystać czas i skupić się na tym, co naprawdę istotne.

Prelegentki i prelegenci rywalizują między sobą o miano najlepszego wystąpienia, a o ich wynagrodzeniu decyduje publiczność, która ocenia wszystkie prelekcje. Uzupełnieniem prezentacji będą panele dyskusyjne, podczas których występujący odpowiedzą na pytania uczestników.

Konferencja została podzielona na trzy ścieżki tematyczne:

• 22 października – I ❤ social media
• 23 października – I ❤ marketing
• 24 października – I ❤ AI 

Uczestnicy mają do wyboru bilet na jeden dzień eventu lub wejściówkę 3-dniową. Dzięki temu mają szansę na dopasowanie tematyki wystąpień do swoich potrzeb i preferencji. Co więcej, program swojego wyjazdu mogą dopełnić dodatkowymi szkoleniami, które organizowane są w tygodniu konferencyjnym:

• 21 października – AI dla marketingu 
• 22 października – Google Analytics 4
• 23 października – Social Media Manager
• 24 października – Strategia marketingowa

A co z wymianą doświadczeń? Osoby liczące na żywy networking na pewno nie poczują się zawiedzione. Zaletą konferencji jest również to, że spotykają się na niej przedstawiciele zarówno korporacji, MŚP, jak i agencji marketingowych, dzięki czemu wiele spotkań biznesowych można odbyć w czasie samego wydarzenia.

Szczegółowe informacje o wydarzeniu dostępne są na stronie ilovemkt.pl.

SDPS to francuska drukarnia sitodrukowa o ponad 50-letniej tradycji, specjalizująca się w produkcji plakatowej. W ostatnim czasie jej park sprzętowy został rozbudowany o płaską maszynę inkjetową Agfa Onset Grizzly X2 HS. Celem tej inwestycji – jak podkreśla kierownictwo SDPS – jest osiągnięcie pozycji znaczącego gracza na francuskim rynku druku wielkoformatowego. Bazą ku temu mają być dotychczasowe, wieloletnie doświadczenie i nowoczesne rozwiązania technologiczne implementowane w drukarni.

tam

Historia ukierunkowana ku przyszłości

Założycielem firmy SDPS był w Philippe Poinçon, a firma zaczynała od sitodruku – techniki która dominowała we Francji do przełomu lat 1996/97 W kolejnych latach zaczęła być wypierana przez bardziej opłacalną – w kontekście produkcji plakatowej – technikę offsetową. W tym samym czasie SDPS zaczęła też specjalizować się w wielkoformatowej produkcji materiałów typu POS, z zastosowaniem różnych podłoży. Celem jej kierownictwa było wykorzystywanie posiadanego wówczas parku sprzętowego do drukowania na materiałach innych niż papier. Drugim priorytetem było realizowane strategicznych inwestycji, pozwalających na sprostanie zmieniającym się potrzebom klientów i utrzymanie wiodącej pozycji na rynku displejów typu POS we Francji.

Pomimo „ofensywy” offsetu, sitodruk wciąż jawił się wówczas jako atrakcyjna opcja, zwłaszcza przy dodatkowej laminacji i uszlachetnieniom wzbogacającym wydruki. Ten stan rzeczy utrzymywał się do przełomu lat 2009/2010, gdy w SDPS pojawiły się pierwsze rozwiązania cyfrowe. Obecnie firma oferuje drukowanie i przetwarzanie displejów POS, a na jej wyposażenie składają się: 4¬-kolorowa maszyna o formacie 205 x 155 cm, pracująca w trybie inline oraz dwie maszyny jednokolorowe w formacie – odpowiednio – 100 x 140 cm i 140 x 180 cm.
W roku 2020 zapadła decyzja o modernizacji wyposażenia firmy i wzbogaceniu go o kolejne innowacyjne rozwiązania. Zakup najnowszej generacji maszyn miał wpłynąć na zwiększenie wydajności przy zachowaniu najwyższej jakości standardów, zwłaszcza przy zleceniach z sektora dóbr luksusowych.

Twórcza i owocna współpraca z Santerre Group

Kluczowym dla dalszego rozwoju SDPS był rok 2022. Wówczas nawiązała ona strategiczną współpracę z Santerre Group, renomowaną drukarnią, specjalizującą się w technice offsetowej. Richard Charrier, jeden z dyrektorów zarządzających SDPS tłumaczy: – Mieliśmy do wyboru dwie drogi w kontekście dywersyfikacji naszego portfolio: wzrost organiczny bądź połączenie sił z istniejącą grupą poligraficzną, co pozwoliłoby na dalszy rozwój. Wybór padł na Santerre Group z uwagi na komplementarność naszych ofert. Z jednej strony mamy tu bowiem technikę offsetową, z drugiej – sitodrukową. Obecnie nasza działalność w 100% koncentruje się na segmencie POS.

Konsolidacja umożliwiła połączenie – w ramach wspólnej oferty – wiedzy obu firm, a w efekcie – zaproponowanie klientom jeszcze szerszego spektrum usług. Richard Charrier dodaje, że połączenie sił z Santerre Group wyzwoliło w zespołach obu przedsiębiorstw nową energią do twórczej pracy. Dzięki synergii offsetu i sitodruku oraz współpracy specjalistów w obu technikach stosowanych w sektorze POS, pojawiły się zupełnie nowe możliwości biznesowe. Połączone zespoły ekspertów SDPS i Santerre zaczęły tworzyć innowacyjne produkty z myślą o kampaniach reklamowych, łączące w sobie to co najlepsze z obu technik drukowania.

Inwestycja w Onset Grizzly: by sprostać oczekiwaniom klientów

Jak przekonuje Richard Charrier, rynek POS cechuje różnorodność, która zależy od segmentu: – Odczuwamy spadek zamówień ze strony klientów. Seria likwidacji wielu sklepów odzieżowych w 2023 roku to niepokojący sygnał. Ten trend jest widoczny także roku bieżącym w postaci sądowych likwidacji dużych sieci sprzedaży detalicznej. Na rynek POS wpływ mają w dalszym ciągu napięcia z sektorze odzieżowym. Sprzedawcy chcący uchronić się przed falą zamknięć w naturalny sposób redukują wolumeny zamówień. To zjawisko obserwuje się w całej Francji. Jednak nawet te symptomy nie zniechęcają kierownictwa SDPS do inwestowania w przyszłość firmy. W związku z tym w listopadzie ub.r. jej park sprzętowy został wzbogacony o nową maszynę Onset Grizzly X2 HS, wyposażoną w robota ABB. Zastąpiła ona starszy model tej samej marki.

– Nasz nowy nabytek to już szósta maszyna Onset zakupiona od 2012 roku. Modernizujemy nasz park sprzętowy co 3-4 lata. Każda z maszyn pracuje na trzy zmiany i jesteśmy bardzo zadowoleni ze stabilności i ciągłości produkcyjnej, jaką nam zapewniają – mówi Richard Charrier.

Jakość i prędkość

Zakupiona przez SDPS maszyna jest już drugą wyposażoną w robota odbierającego bryty. Jak zapewnia kierownictwo firmy, to rozwiązanie przynosi wymierne oszczędności czasowe dla operatora. Wersja HS przynosi też szereg nowych opcji automatyzujących pracę, co generuje dodatkowe oszczędności na etapie jej przygotowania do druku. W konfiguracji zakupionej przez SDPS maszyna drukuje w sześciu kolorach – CMYK + Lc + Lm. Wybór ten był – jak podkreślają właściciele firmy – podyktowany koniecznością uzyskania najwyższej jakości w realizowanych zleceniach. Kolory „light” umożliwiają tu uzyskanie ostrzejszych półtonów i lepsze zdefiniowanie druku, zwłaszcza przy produktach z branży kosmetycznej.

– Nasze urządzenia od zawsze były wyposażone w opcję druku 6-kolorowego, co odróżniało nas od konkurencji. Nowa maszyna oferuje procesy automatyzujące pracę, co wydłuża żywotność głowic, w szczególności przesłony lamp UV. To wpływa na całkowitą jej wydajność. Możliwość szybkiego przełączania się między zleceniami w zależności od pracy oraz elastyczność w postaci zmiany między trybami automatycznym i ręcznym były kluczowymi czynnikami przy zakupie wersji HS – dodaje Régis Broussin, drugi z dyrektorów zarządzających SDPS. – Format 322 x 160 cm i możliwość zadrukowywania różnych podłoży o grubości do 50 mm gwarantują wszechstronność realizowanych przez nas prac i projektów – dodaje Richard Charrier.

Jeszcze bliższe więzi biznesowe z firmą Agfa

– Zakup kolejnej maszyny Onset Grizzly otwiera kolejny rozdział we współpracy pomiędzy firmami SDPS i Agfa „Jesteśmy bardzo zadowoleni ze wsparcia technicznego oferowanego nam przez tego dostawcę – mówi Régis Broussin. – Miłym zaskoczeniem jest też znacząca redukcja zużycia atramentów. Profile barwne oferowane przez maszynę wskazują na znacząco niższe wymagania względem ilości używanego atramentu, przy finalnym wydruku zbliżonym do osiąganego wcześniej. Dużą rolę odgrywa tu pigmentacja atramentów, podobnie jak proces przetwarzania plików.

Agfa posiada obecnie bogate doświadczenia w zakresie dozowania odpowiedniej ilości atramentów (za sprawą dużej liczy maszyn Tauro dostarczonych na rynek w ostatnich latach) czego efektem są znaczące oszczędności w pracy tych maszyn. Jest to, jak zapewnia kierownictwo SDPS, dobry znak dla takich właśnie firm, gdzie prognozy wskazują na wzrosty liczby zamówień od klientów, co wymaga optymalizacji na etapie różnych procesów.

– Musimy dalej rosnąć. Zatem kolejne zakupy sprzętowe będą uwzględniać nowe rozwiązania technologiczne – podsumowuje Richard Charrier.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Sieć handlowa Kaufland poszerza swoją kampanię „Smaki nostalgii” o nowe touchpointy – startuje kampania telewizyjna oraz konkurs w Social Mediach. Spot telewizyjny został zrealizowany przez agencję Altavia Kamikaze + K2 we współpracy z agencją Ancymony. Altavia Kamikaze + K2 odpowiada też za strategię całej kampanii 360, wykorzystującą motyw nostalgii oraz kreacje i cały obszar digital / Social Media.

Rozpoczynająca się właśnie kampania TV toczyć się będzie w kanałach ogólnodostępnych. Spot został zrealizowany przez agencję Altavia Kamikaze + K2 we współpracy z agencją Ancymony.

Równolegle rusza dwutygodniowy konkurs w Social Mediach, za którego przygotowanie odpowiada również Altavia Kamikaze + K2 (m.in. za opracowanie koncepcji, zadania konkursowego, grafik a także za projekt i produkcję kompletów dresowych, będących nagrodami w konkursie). Konkurs potrwa do połowy sierpnia.

Zadaniem uczestników konkursu jest kreatywne opisanie swojej ulubionej „stylówki” z lat 90-tych, nagrodami są komplety dresów, nawiązujące do lat 90-tych i konceptu „Smaki nostalgii”. Konkurs toczy się na Instagramie i Facebooku.

Kampania „Smaki nostalgii w Kauflandzie” jest realizowana w oparciu o nowe pozycjonowanie i podejście do marki Kaufland jako „love brandu”. Wykorzystując ideę nostalgii, marka przypomina klasyki i trendy lat 90., do których lubią wracać milenialsi, pokazując również jak wyglądał świat tamtej dekady osobom z pokolenia Z.

Altavia Kamikaze + K2 odpowiada za strategię całej kampanii 360, wykorzystującą motyw nostalgii, jak również za kreacje kampanii i obszar digital / Social Media.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

CUPRA przekazała jeden z pierwszych egzemplarzy modelu Tavascan prezesowi klubu FC Barcelona. Globalne partnerstwo między marką z Martorell, a klubem sportowym zostało przedłużone do 2029 roku. Na przyszłym stadionie Spotify Camp Nou CUPRA będzie obecna poprzez dedykowane miejsca siedzące oraz strefę VIP.

CUPRA i klub, do którego w 2022 roku trafił Robert Lewandowski kontynuują współpracę, by inspirować świat z Barcelony wspólną wizją przyszłości. Podczas wizyty w nowych biurach handlowych FC Barcelony oraz na budowie stadionu Spotify Camp Nou, Wayne Griffiths, dyrektor generalny CUPRA oraz Joan Laporta, prezes FC Barcelona, potwierdzili swoje zaangażowanie na rzecz przyszłych pokoleń, prezentując wspólne projekty łączące świat sportu i motoryzacji.

– W CUPRA cieszymy się, że możemy wzmocnić więzi z FC Barceloną, największym klubem sportowym na świecie. Nasza współpraca to nie tylko partnerstwo, to wspólna wizja przyszłości i inspiracja dla świata prosto z hiszpańskiej stolicy. Przekazując CUPRA Tavascana Joanowi Laporta i angażując się w projekt Espai Barça, wzmacniamy nasze zobowiązanie wobec przyszłych pokoleń sportowców i miłośników motoryzacji – powiedział Wayne Griffiths, dyrektor generalny marki CUPRA.

Tavascan oficjalnym samochodem FC Barcelona

Wayne Griffiths przekazał jeden z pierwszych egzemplarzy modelu Tavascan prezesowi klubu FC Barcelona. Pierwszy w 100% elektryczny SUV CUPRA będzie służył jako jego oficjalny samochód klubu, symbolizując zaangażowanie marki w elektromobilność oraz podkreślając jej rolę jako Oficjalnego Partnera Motoryzacji i Mobilności.

Spotkanie w siedzibie FC Barcelona podkreśliło perspektywiczny charakter globalnego partnerstwa między CUPRA a klubem sportowym, które niedawno zostało przedłużone do 2029 roku. CUPRA będzie nadal Oficjalnym Partnerem Motoryzacyjnym i Mobilnościowym klubu, a model Tavascan Oficjalnym Samochodem przez następne pięć sezonów. Umowa rozszerzyła zakres sponsoringu w sekcjach sportowych klubu. Oprócz kontynuacji współpracy z pierwszymi drużynami piłkarskimi mężczyzn i kobiet, CUPRA stała się oficjalnym sponsorem drużyn koszykówki, futsalu, piłki ręcznej i hokeja na rolkach FC Barcelona do czerwca 2029 roku. To strategiczne partnerstwo nadal się umacnia, bazując na wspólnych wartościach i dążeniu do wywierania globalnego wpływu.

Nietuzinkowa współpraca

Joan Laporta i Wayne Griffiths przeprowadzili również inspekcję na budowie przyszłego stadionu klubu, Spotify Camp Nou, gdzie CUPRA odegra kluczową rolę jako partner. Wynikiem kooperacji będą m.in. ekspozycja marki podczas wszystkich meczów, wydzielone miejsca siedzące oraz prywatna luksusowa loża VIP. Wszystko to ma na celu zapewnienie jeszcze większej wygody podczas doświadczania najlepszych sportowych chwil. CUPRA zainstaluje również swoje ładowarki elektryczne, a parking dla użytkowników biur handlowych klubu będzie brandowany logo marki

– Espai Barça to kluczowy projekt dla klubu, dlatego współpracujemy z wiodącymi firmami, aby Spotify Camp Nou stał się najbardziej nowoczesnym stadionem świata. Współpraca z CUPRĄ oraz jej wkład w rozwój naszych obiektów poprzez m.in. instalację ładowarek elektrycznych, świadczy o wzajemnym zobowiązaniu do tworzenia lepszej przyszłości – powiedział Joan Laporta, prezes FC Barcelona.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Lipton rozpoczął kampanię, w której zachęca do budowania zdrowych nawyków. Ambasadorką zielonych herbat marki została Anna Lewandowska.

Najnowsza kampania Lipton „2 kubki dziennie, aby zadbać o siebie? Żaden challenge!” skupia się na promowaniu zdrowego trybu życia i korzyściach płynących z picia zielonej herbaty.

– Wraz z Liptonem chcemy pomagać w tworzeniu zdrowych nawyków. Zdaję sobie sprawę z tego, że wprowadzenie stałych elementów do naszej codziennej rutyny może wydawać się trudne, ale w porównaniu z innymi wyzwaniami, zaparzenie 2 kubków zielonej herbaty, to żaden challenge. Wierzę, że uda nam się zainspirować wiele osób do wprowadzania małych, ale znaczących zmian do codziennej diety i stylu życia – mówi Anna Lewandowska.

Lipton Green obecny będzie na eventach sportowych, takich jak Runmageddon oraz letnich festiwalach muzycznych, gdzie postawi na 2 kubki i zadba o wellbeing uczestników. Podczas tych wydarzeń będzie można spróbować zielonej herbaty Lipton z nutami owocowymi, zarówno w klasycznym wydaniu – na ciepło, jak i na zimno.

– Naszym celem jest wsparcie konsumentów w tworzeniu dobrych, prozdrowotnych nawyków. Picie zielonej herbaty to ważny element zbilansowanej diety i sposób na dostarczanie organizmowi flawonoidów, czyli naturalnych, dobroczynnych substancji. Biorąc pod uwagę naszą misję, jest nam niezmiernie miło, że to właśnie Anna Lewandowska dołączyła do grona ambasadorek marki. Anna od lat zaraża innych pasją do zdrowego stylu życia, co dodatkowo wzmacnia przekaz Lipton Green – mówi Anna Tryfon, Brand Manager marki Lipton.

W październiku Lipton wraz z Anną Lewandowską zaproszą konsumentów do udziału w 21-dniowym challenge’u, zachęcającym do picia dwóch kubków zielonej herbaty dziennie. Aktywacja będzie wsparta dedykowaną kampanią digitalową, muralem w Warszawie oraz działaniami z zakresu influencer marketingu z udziałem twórców, którzy podejmą wyzwanie nowej ambasadorki marki.

Kampania wspierająca zielone herbaty Lipton to kampania 360 wykorzystująca przede wszystkim digital, ale również outdoor, sponsoring, product placement, czy influencer marketing. Za działania reklamowe, strategię i koncepcję kreatywną w obszarze digital i PR odpowiada agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, w ramach influencer marketingu markę wspiera Warsaw Creatives, a za planowanie i zakup mediów odpowiedzialne są agencje PHD Media Direction oraz DRUM Polska.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Według ostatniego raportu UKE o stanie rynku pocztowego, w 2023 roku wolumen przesyłek reklamowych zmniejszył się o -16 proc. r/r i wyniósł ponad 86 mln sztuk. Tymczasem, jak pokazują wyniki badania przeprowadzonego przez operatora pocztowego Speedmail, za pośrednictwem Ogólnopolskiego Panelu Badawczego Ariadna, aż 65 proc. respondentów w swojej skrzynce pocztowej najczęściej znajduje właśnie ulotki reklamowe.

Jaka przyszłość czeka direct mailing, który musi nie tylko konkurować z działaniami marketingowymi on-line, ale też zmagać się z podwyżkami cen przesyłek pocztowych realizowanych przez operatora wyznaczonego?

Korespondencja reklamowa przez długi czas pozostawała tym segmentem rynku pocztowego, który notował wzrosty, zarówno pod względem wolumenu, jak i wartości. Ostatnie raporty UKE pokazują jednak, że liczba nadań tego typu sukcesywnie spada. Patrząc na segment innych usług pocztowych, który obejmuje przesyłki reklamowe i przekazy pocztowe, mowa o 16-proc. spadku wolumenu i ponad 5-proc. spadku dynamiki przychodów przesyłek reklamowych w latach 2022/23. Jedną z przyczyn jest coraz powszechniejsze przechodzenie na elektroniczne formy komunikacji, także tej marketingowej.

Tradycyjnie czy elektronicznie?

Potwierdzają to badania zlecone przez prywatnego operatora pocztowego Speedmail. Na pytanie o preferowaną formę ofert handlowych, 60 proc. respondentów przyznało, że woli je otrzymywać w postaci elektronicznej. Jedynie 20 proc. stwierdziło, że woli gdy trafiają one do ich skrzynki pocztowej w wersji drukowanej. Jednocześnie jedna czwarta ankietowanych zauważyła, że w ciągu ostatnich pięciu lat zwiększyła się liczba otrzymywanych przez nich ulotek reklamowych.

– Na większą liczbę ulotek reklamowych produktów i usług, które trafiają do naszych skrzynek pocztowych wskazywały przede wszystkim osoby w przedziale wiekowym 55+ (29 proc. respondentów). Osoby starsze są też tymi, które rzeczywiście najczęściej otrzymują tego typu korespondencję. Potwierdza to tezę, że drukowana forma komunikacji reklamowej najlepiej sprawdza się właśnie w kontakcie ze starszymi odbiorcami. Dobrze wiedzą o tym nadawcy, dlatego w tym segmencie popularność direct mailingu będzie wciąż utrzymywała się na stosunkowo wysokim poziomie – komentuje Janusz Konopka, prezes firmy Speedmail.

Papier bywa skuteczniejszy

Zdaniem większości respondentów badania zleconego przez Speedmail, papierowa forma komunikacji wciąż pozostaje istotna. Aż 79 proc. z nich przyznało, że niektóre przesyłki powinny być doręczane do skrzynki pocztowej lub listem poleconym. Choć w dużej mierze dotyczy to listów urzędowych, pism sądowych czy np. umów z bankiem, to w przypadku korespondencji reklamowej, ta na papierze może również okazać się bardziej efektywna. Zwłaszcza w obliczu powszechnie stosowanych programów do blokowania reklam czy filtrów antyspamowych.

– Warto zwrócić uwagę, że preferencje co do otrzymywania ofert wersji elektronicznej nie są tożsame z efektywnością tego kanału komunikacji. Elektroniczna forma otrzymywania ofert marketingowych jest kojarzona z szybkością przekazu, a także komfortem związanym z jego pomijaniem. Dlatego mimo tego typu preferencji, jako Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB bierzemy pod uwagę przede wszystkim skuteczność różnych form przekazu, a prowadzone przez nas od 4 lat badania wskazują, że konsumenci chętniej podejmują decyzje zakupowe w oparciu o doręczane im przesyłki bezpośrednie (często, bardzo często: 15 proc., kiedykolwiek 66 proc.) niż w oparciu o formę elektroniczną (często, bardzo często 7 proc., kiedykolwiek 53 proc.) – komentuje Jarosław Iżycki, menedżer ds. rynku Direct Mail, SMB.

Podwyżki cen a wolumen nadań

Wpływ na spadający w ostatnich latach wolumen przesyłek reklamowych może mieć nie tylko rosnąca popularność działań marketingowych on-line. Czynnikiem hamującym aktywność nadawców może być także wprowadzona niedawno przez operatora wyznaczonego podwyżka cen na przesyłki pocztowe. Eksperci zauważają jednak, że mimo zmian cen, direct mail pozostaje ważnym narzędziem w arsenale marketerów, a jego rola będzie ewoluować w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe.

– Podwyżka cen przesyłek pocztowych może mieć wpływ na budżety marketingowe firm, co może prowadzić do zmniejszenia liczby wysyłanych przesyłek tradycyjnych. Jednakże, warto zauważyć, że direct mail charakteryzuje się wysoką skutecznością i ROI (zwrotem z inwestycji), co sprawia, że firmy mogą poszukiwać optymalizacji kosztów, a nie całkowitej rezygnacji z tej formy komunikacji. W rezultacie, choć możliwy jest pewien spadek wolumenu nadań, firmy mogą zwiększyć swoją kreatywność i skupić się na segmentacji oraz personalizacji kampanii, aby maksymalizować efektywność każdej przesyłki – dodaje Jarosław Iżycki, menedżer ds. rynku Direct Mail, SMB.

Komunikacja hybrydowa

Tradycyjne przesyłki marketingowe doręczane pocztą, choć ich liczba może maleć, wcale nie muszą odchodzić do lamusa. Standardem jest, iż firmy i organizacje chcące wyraźniej zaistnieć w świadomości odbiorcy, opierają się na rożnych kanałach komunikacji – przekaz internetowy wspierają przekazem bezpośrednim. Bardziej kreatywne formaty przesyłek pocztowych i wkomponowanie direct mailingu w strategię komunikacji multichannel może przynieść dobre rezultaty.

– Direct mailing funkcjonuje komplementarnie do przekazu on-line. Doskonałym przykładem są sieci handlowe łączące sprzedaż stacjonarną z internetową, które oprócz inwestowania w formaty cyfrowe, wysyłają do klientów także katalogi i broszury. Dzięki wykorzystaniu w promocji przesyłek pocztowych, wzrasta zarówno efektywność sprzedaży tradycyjnej jak i e-commerce. Tym bardziej, że drogą pocztową nie muszą być wysyłane jedynie standardowe ulotki, ale też bardziej angażujące przesyłki kreatywne, próbki towaru, drobne upominki czy personalizowane kupony. Na taką formę promocji decydują się głównie sklepy odzieżowe, kosmetyczne i z elektroniką, ale też wiele innych – podsumowuje Janusz Konopka, prezes Speedmail.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Litery 3D to znany producent znaków graficznych do ekspozycji wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Logotypy, litery i znaki graficzne od Producenta – Litery 3D z Łodzi wykorzystywane są do ekspozycji wizualnej wielu firm, marek, sklepów w Polsce, jak i na terenie krajów europejskich.

Litery 3D w wersji podświetlanej i nieświecącej to znany i popularny sposób na wizualną ekspozycję znaku graficznego, logotypu czy też krótkiej informacji o działalności firmy. Front znaku/litery wykonywany jest z poliwęglanu-opal powlekanego zewnętrzną warstwą folii translucentnej (przeznaczonej do podświetleń), bok stanowi wytrzymała taśma aluminiowa formowana wg kształtu konkretnego elementu/litery. Plecy – tył znaku/litery to płyta PCW z modułami świetlnymi.

Coraz bardziej popularną formą dekoracyjnej ekspozycji stają się wolnostojące litery 3D w formie I ♥, gdzie po symbolu serca występuje nazwa gminy, miasta, miejscowości czy charakterystycznego obiektu. Tego typu produkty również wykonuje firma Litery-3D z Łodzi.

Na stoisku prezentowanym na Festiwalu Marketingu, Producent – Litery3D zaprezentuje przykładowe produkty takie jak: litery 3D świecące licem, litery 3D świecące tyłem – tzw. efekt halo, litery 3D dwustronne, świecące przodem i tyłem, nieświecące litery 3D z lakierowanego aluminium, litery 3D z plexiglas black&white, i inne rozwiązania stosowane przy produkcji liter i znaków 3D. Klienci i oglądający będą mogli zobaczyć produkty, skonsultować się z przedstawicielami Producenta Liter 3D oraz otrzymać fachowe doradztwo w zakresie interesujących ich realizacji logotypów i liter 3D.

Z ofertą firmy Litery3D będzie można zapoznać się 18 i 19 września podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku Festiwal Marketingu, odwiedzając stoisko A16, Hala nr 1.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

www.litery-3d.eu

Więcej newsów z branży TUTAJ.